1,721,105 research outputs found
PESAN NILAI SOSIAL PADA IKLAN RINSO DI RCTI
Get PDFPenelitian dengan judul “Pesan Nilai Sosial Pada Iklan Rinso di RCTI” yang bertujuan untuk mengetahui nilai-nilai sosial apa saja yang ditampilkan dalam iklan Rinso di RCTI tahun 2017 dan untuk mengetahui besar frekuensi nilai-nilai sosial yang ditampilkan dalam iklan Rinso di RCTI tahun 2017. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis isi kuantitatif. Penelitian ini menggunakan pendekatan analisis isi deskriptif. Analisis isi deskriptif adalah analisisisi yang dimaksudkan untuk menggambarkan secara detail suatu pesan, atau suatu teks tertentu. Pelaksanaan penelitian yang akan di lakukan peneliti yaitu 6 bulan mulai dari Februari sampai dengan Juli 2018. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh iklan Rinso yang ditampilkan di RCTI pada tahun 2017 yakni ada 8 (delapan) iklan. Jumlah sampel di dalam penelitian ini berjumlah 43 sampel, yaitu scene iklan rinso yang ada di RCTI pada tahun 2017. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan penelitian kepustakaan dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu statistic deskriptif dengan menggunakan presentase. Hasil penelitian menunjukan bahwa pesan nilai sosial dalam iklan Rinso di RCTI pada tahun 2017 meliputi nilai vital, material, rohani, kebenaran, keindahan, dan moral. Isi nilai pesan yang diteliti dalam iklan tersebut berdasarkan scene dan dialog yang mengandung pesan nilai sosial yang terdapat dalam iklan Rinso di RCTI pada tahun 2017. Kategori pesan nilai sosial dalam iklan Rinso pada tahun 2017 ditemukan pesan yang paling dominan adalah sub kategori vital dengan jumlah 21 scene atau dialog dengan presentase sebesar 48,83 %, sub kategori material dengan jumlah 8 scene atau dialog dengan presentase sebesar 18,60 %, kemudian sub kategori kebenaran memiliki jumlah scene atau dialog yaitu berjumlah 6 dengan presentase sebesar 13,95 %, setelah itu sub kategori moral dengan jumlah 4 scene atau dialog dengan presentase sebesar 9,30 %, lalu sub kategori keindahan dan kerohanian masing-masing memiliki jumlah scene atau dialog yaitu berjumlah 2 dengan presentase 4,66 % sementara sub kategori religious dengan tidak memiliki jumlah scene ataupun dialog
USULAN BAURAN PEMASARAN PRODUK RINSO PT. UNILEVER INDONESIA TBK
Get PDFUSULAN BAURAN PEMASARAN PRODUK RINSO PT. UNILEVER INDONESIA TB
PREDIKSI PANGSA PASAR PRODUK DETERJEN MEREK RINSO DENGAN METODE MARKOV CHAIN GUNA MENENTUKAN STRATEGI PEMASARAN
Get PDFABSTRAK Deterjen pencuci pakaian merek Rinso merupakan salah satu deterjen pencuci pakaian dipasaran yang diproduksi oleh PT.Unilever. Permasalahan yang dihadapi adalah dengan munculnya produk baru dan adanya produk pesaing yang sudah ada membuat pangsa pasar Rinso terancam menurun, karena konsumen mudah berpindah-pindah dalam membeli deterjen pencuci pakaian. Sehingga perusahaan harus sering melakukan penelitian pasar untuk mengetahui pangsa pasar yang diperoleh serta melakukan pengukuran ekuitas merek sehingga dapat menentukan strategi pemasaran. Tujuan penelitian ini adalah memperediksi pangsa pasar produk deterjen merek Rinso pada masa yang akan datang, mengukur nilai ekuitas merek deterjen Rinso dan menentukan strategi pemasaran yang tepat, agar produk deterjen Rinso tetap Kompetitif di pasaran. Hasil penelitian didapat responden yang paling berminat membeli Rinso adalah responden yang berusia 31-40 tahun, yang berpenghasilan 1-1,5 juta perbulan yaitu pegawai swasta. Dari hasil penelitian pangsa pasar dengan menggunakan Rantai Markov didapat pemimpin pasar deterjen pencuci pakaian untuk masa mendatang dipegang oleh Attack, dengan menguasai 35,50% dari pangsa pasar keseluruhan, Rinso (34,82%), Surf (18,24%), So klin (6,44%) dan Daia (5%). Pada elemen ekuitas merek tingkat Top of mind Rinso berada pada posisi tertinggi yaitu 36,81%. Kata kunci : Pangsa pasar,Rantai Markov, Ekuitas merek, Strategi pemasaran, Top of min
Prediksi Pangsa Pasar Produk Deterjen Merek Rinso Dengan Metode Markov Chain Guna Menentukan Strategi Pemasaran
Get PDFDeterjen pencuci pakaian merek Rinso merupakan salah satu deterjen pencuci pakaian dipasaran yang diproduksi oleh PT.Unilever. Permasalahan yang dihadapi adalah dengan munculnya produk baru dan adanya produk pesaing yang sudah ada membuat pangsa pasar Rinso terancam menurun, karena konsumen mudah berpindah-pindah dalam membeli deterjen pencuci pakaian. Sehingga Perusahaan harus sering melakukan penelitian pasar untuk mengetahui pangsa pasar yang diperoleh serta melakukan pengukuran ekuitas merek sehingga dapat menentukan strategi pemasaran. Tujuan penelitian ini adalah memperediksi pangsa pasar produk deterjen merek Rinso pada masa yang akan datang, mengukur nilai ekuitas merek deterjen Rinso dan menentukan strategi pemasaran yang tepat, agar produk deterjen Rinso tetap Kompetitif di pasaran. Hasil penelitian didapat responden yang paling berminat membeli Rinso adalah responden yang berusia 31-40 tahun, yang berpenghasilan 1-1,5 juta perbulan yaitu pegawai swasta. Dari hasil penelitian pangsa pasar dengan menggunakan Rantai Markov didapat pemimpin pasar deterjen pencuci pakaian untuk masa mendatang dipegang oleh Attack, dengan menguasai 35,50% dari pangsa pasar keseluruhan, Rinso (34,82%), Surf (18,24%), So klin (6,44%) dan Daia (5%). Pada elemen ekuitas merek tingkat Top of mind Rinso berada pada posisi tertinggi yaitu 36,81%
Analisis pengaruh harga, produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian deterjen Rinso konsumen ibu rumah tangga Perumahan Suradita Kec. Cisauk Kab. Tangerang
No full textPenelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis pengaruh secara parsial variabel untuk menganalisis pengaruh secara parsial variabel untuk menganalisis pengaruh secara parsial variabel untuk menganalisis pengaruh secara parsial variabel untuk menganalisis pengaruh secara parsial variabel untuk menganalisis pengaruh secara parsial variabel untuk menganalisis pengaruh secara parsial variabel untuk menganalisis pengaruh secara parsial variabel untuk menganalisis pengaruh secara parsial variabel untuk menganalisis pengaruh secara parsial variabel untuk menganalisis pengaruh secara parsial variabel untuk menganalisis pengaruh secara parsial variabel untuk menganalisis pengaruh secara parsial variabel untuk menganalisis pengaruh secara parsial variabel untuk menganalisis pengaruh secara parsial variabel untuk menganalisis pengaruh secara parsial variabel untuk menganalisis pengaruh secara parsial variabel untuk menganalisis pengaruh secara parsial variabel untuk menganalisis pengaruh secara parsial variabel untuk menganalisis pengaruh secara parsial variabel untuk menganalisis pengaruh secara parsial variabel untuk menganalisis pengaruh secara parsial variabel untuk menganalisis pengaruh secara parsial variabel untuk menganalisis pengaruh secara parsial variabel untuk menganalisis pengaruh secara parsial variabel untuk menganalisis pengaruh secara parsial variabel untuk menganalisis pengaruh secara parsial variabel untuk menganalisis pengaruh secara parsial variabel untuk menganalisis pengaruh secara parsial variabel untuk menganalisis pengaruh secara parsial variabel untuk menganalisis pengaruh secara parsial variabel harga terhadap keputusan pembelian pada deterjen rinso, harga terhadap keputusan pembelian pada deterjen rinso, harga terhadap keputusan pembelian pada deterjen rinso, harga terhadap keputusan pembelian pada deterjen rinso, harga terhadap keputusan pembelian pada deterjen rinso, harga terhadap keputusan pembelian pada deterjen rinso, harga terhadap keputusan pembelian pada deterjen rinso, harga terhadap keputusan pembelian pada deterjen rinso, harga terhadap keputusan pembelian pada deterjen rinso, harga terhadap keputusan pembelian pada deterjen rinso, harga terhadap keputusan pembelian pada deterjen rinso, harga terhadap keputusan pembelian pada deterjen rinso, harga terhadap keputusan pembelian pada deterjen rinso, harga terhadap keputusan pembelian pada deterjen rinso, harga terhadap keputusan pembelian pada deterjen rinso, harga terhadap keputusan pembelian pada deterjen rinso, harga terhadap keputusan pembelian pada deterjen rinso, harga terhadap keputusan pembelian pada deterjen rinso, harga terhadap keputusan pembelian pada deterjen rinso, harga terhadap keputusan pembelian pada deterjen rinso, harga terhadap keputusan pembelian pada deterjen rinso, harga terhadap keputusan pembelian pada deterjen rinso, harga terhadap keputusan pembelian pada deterjen rinso, harga terhadap keputusan pembelian pada deterjen rinso, harga terhadap keputusan pembelian pada deterjen rinso, harga terhadap keputusan pembelian pada deterjen rinso, harga terhadap keputusan pembelian pada deterjen rinso, harga terhadap keputusan pembelian pada deterjen rinso, harga terhadap keputusan pembelian pada deterjen rinso, harga terhadap keputusan pembelian pada deterjen rinso, harga terhadap keputusan pembelian pada deterjen rinso, harga terhadap keputusan pembelian pada deterjen rinso, harga terhadap keputusan pembelian pada deterjen rinso, harga terhadap keputusan pembelian pada deterjen rinso, harga terhadap keputusan pembelian pada deterjen rinso, harga terhadap keputusan pembelian pada deterjen rinso, harga terhadap keputusan pembelian pada deterjen rinso, untuk menganalisis pengaruh secara parsial variabel produk terhadap keputusan pembelian pada deterjen rinso, untuk menganalisis pengaruh secara parsial variable promosi terhadap keputusan pembelian pada deterjen rinso, untuk menganalisis pengaruh secara simultan variable harga, produk dan promosi terhadap keputusan pembelian pada deterjen rinso. Pemilihan sampel pada penelitian ini adalah konsumen yang pernah menggunakan produk deterjen rinso. Tekhnik analisis yang digunakan adalah analisa regresi linier berganda untuk menguji pengaruh harga, produk dan promosi terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif secara simultan pada variabel harga, produk dan promosi terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini secara parsial juga menunjukkan variabel harga, produk dan promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji determinasi terdapat pengaruh sebesar 78,4% yang mempengaruhi keputusan pembelian yang dijelaskan oleh variabel harga, produk dan promosi, sedangkan sisanya 21,6% dipengaruhi oleh variabel lain dan tidak termasuk kedalam analisis in
Opini ibu-ibu rumah tangga Surabaya mengenai iklan Rinso antinoda versi "berani kotor itu baik" tema kids fighting
No full textPenelitian ini mengambil objek penelitian iklan Rinso Antinoda versi "berani kotor itu baik" tema kids fighting dengan latar belakang adanya perdebatan di dalam masyarakat. Sumber pesan dianggap mengajarkan sesuatu yang tidak benar di masyarakat. Penelitian ini menggunakan metode survey yang bertujuan untuk mengetahui opini ibu-ibu rumah tangga Surabaya mengenai iklan Rinso tersebut melalui penilaian kepercayaan, nilai dan pengharapan mengenai iklan. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif, dengan hasil penelitian diperoleh bahwa opini ibu-ibu rumah tangga Surabaya mengenai iklan Rinso Antinoda versi "berani kotor itu baik" tema kids fightimg adalah netral yang berarti sebagian besar responden memiliki opini yang ragu-ragu terhadap iklan Rinso Antinoda tersebut
pengaruh atribut produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian detergen rinso di kota payakumbuh
Get PDFPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pengaruh atribut produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen pada Detergen Rinso di Kota Payakumbuh. Sampel penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian pada Detergen Rinso di Kota Payakumbuh. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 125 responden, dengan teknik pengambilan sampel accidental sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan dengan menyebarkan kuesioner kepada responden. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan software SPSS versi 20.0. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk, harga, label, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Detergen Rinso di Kota Payakumbuh, disamping itu variabel kemasan tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Detergen Rinso di Kota Payakumbuh. Berdasarkan hasil penelitian tersebut disarankan agar perusahaan untuk terus meningkatkan atribut produknya pada kualitas, harga, kemasan, label, dan juga pada Citra merek. Karena hal tersebut menjadi faktor pertimbangan konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian. Dan hendaknya perusahaan harus terus menjaga dan meningkatkan kualitas produk yang dihasilkan karena citra merek mempunyai pengaruh yang paling besar terhadap keputusan pembelian dibandingkan dengan varabel lainnya, sehingga konsumen akan terus yakin dan selalu menjadi pilihan pertama konsumen dalam membeli Detergen Rinso
PERCEPTUAL MAPPING SABUN CUCI BUBUK RINSO DENGAN ANALISIS MULTIDIMENSIONAL SCALING DAN ANALISIS KORESPONDENSI (Studi Kasus di Kecamatan Tugu Kota Semarang)
Get PDFPersaingan antar perusahaan sabun cuci bubuk menyebabkan perusahaanperusahaan tersebut berlomba-lomba untuk memuaskan konsumen dengan cara menghasilkan produk yang lebih baik diantara para pesaingnya. Konsumen akan memilih merek sabun cuci sesuai dengan kesenangannya. Rinso merupakan salah satu merek yang cukup terkenal dan diminati oleh banyak orang. Dalam penelitian ini merek yang dibandingkan dengan Rinso hanya 5 merek yaitu Surf, Soklin, Attack, Daia dan Total. Persepsi konsumen terhadap sabun cuci bubuk adalah proses dimana seseorang menerima, menyeleksi dan menginterpretasi stimuli untuk membentuk gambaran menyeluruh dan berarti tentang sabun cuci bubuk. Persepsi konsumen bisa dipresentasikan dalam sebuah perceptual map melalui analisis multidimensional scaling dan analisis korespondensi. Informasi yang diperoleh dari analisis multidimensional scaling hanya sebatas kemiripan antar objek saja. Pada analisis korespondensi, selain informasi kemiripan antar objek juga bisa diketahui tentang atribut-atribut yang membedakan Rinso dengan para pesaingnya sehingga diperoleh strategi pemasaran bagi Rinso. Berdasarkan hasil studi kasus ini dapat disimpulkan bahwa semakin dekat jarak antar merek dengan atribut kepuasan maka dapat dikatakan bahwa merek tersebut mempunyai kemiripan dalam atribut tertentu dan merupakan pesaing terdekatnya. Rinso bersaing ketat dengan Attack pada beberapa atribut kepuasan yaitu atribut daya cuci, keterkenalan merek, busa, iklan, keharuman dan desain kemasan. Rinso bersaing jauh dengan Total dalam dimensi harga. Rinso juga bersaing jauh dengan Daia dan Surf dalam atribut hadiah, variasi dan kelembutan di tangan. Strategi pemasaran untuk mengatasi persaingan antara Rinso dengan pesaing terdekatnya yaitu dengan meningkatkan kualitas atribut yang sudah baik. Kemudian untuk mengatasi kekurangan Rinso dalam atribut kepuasan yaitu dengan memperbaiki kekurangan suatu atribut sehingga kepuasan konsumen tercapai.
Kata kunci: Multidimensional Scaling, Analisis Korespondensi, Tabel Kontingensi,
Perceptual Ma
Pengaruh harga dan mutu terhadap keputusan pembelian sabun diterjen merek Rinso pada Kecamatan Tambaksari
Get PDFProduk perusahaan yang berada dipasar harus memiliki mutu yang
mampu bersaing dengan produk lain yang ada dipasar selain itu produk tersebut
juga memiliki harga yang kompetitif, sehingga perusahaan dalam usahanya untuk
mencapai tujuan-tujuan yang dicanangkan dapat tercapai atau bahkan perusahaan
dapat memperluas pangsa pasar yang dimiliki. Selain perusahaan harus
memiliki produk dengan harga dan mutu yang kompetitif, perusahaan juga harus
melakukan riset pemasaran untuk mengantisipasi perubahan-perubahan yang
mungkin terjadi pada perilaku konsumen sehingga mempengaruhi konsumen
dalam mengambil keputusan pembelian terhadap produk yang dimiliki
perusahaan.
Penelitian ini dilakukan untuk melihat pengaruh harga dan mutu yang
dimiliki sabun diterjen merek Rinso terhadap keputusan pembelian konsumennya.
Data-data yang diperoleh dilakukan dengan cara menyebarkan kuisioner
terhadap responden, data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan
korelasi berganda, koefisien determinasi , regresi berganda, korelasi parsial.
Dalam penelitian ini terdapat dua hipotesis yang diuji melalui uji t dan uji F,
untuk uji F didapat nilai Fhitung = 102,690 ≥ Ftabel = 3,00 sehingga hipotesis pertama
yaitu diduga harga dan mutu yang dimiliki sabun diterjen merk Rinso bersama-sama
berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen dapat diterima,
sedangkan untuk uji t didapat hitung = 2,324 ≥
ttabel = 1,960 sehingga hipotesis
kedua yaitu diduga mutu sabun diterjen merek Rinso yang lebih dominan
berpengamh terhadap keputusan pembelian konsumen dapat diterima, dari hasil
uji diatas maka diperoleh dua simpulan.
Simpulan pertama adalah bahwa harga dan mutu sabun diterjen merek
Rinso secara bersama-sama berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan
pembelian. Simpulan kedua adalah bahwa mutu sabun diterjen merek Rinso
memiliki pengaruh yang lebih dominan terhadap keputusan pembelian konsumen
daripada harga yang dimiliki sabun diterjen Rinso
PENGARUH KESADARAN MEREK, LOYALITAS MEREK, PERSEPSI KUALITAS, ASOSIASI MEREK, DAN KEPERCAYAAN TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN PENGGUNA SABUN DETEREGEN MEREK RINSO DI DESA BRINGINAN KECAMATAN JAMBON KABUPATEN PONOROGO
Get PDFPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kesadaran Merek, Loyalitas Merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek, dan Kepercayaan terhadap loyalitas konsumen pengguna sabun detergen merek Rinso di Desa Bringinan Kecamatan Jambon Kabupaten Ponorogo. Data yang digunakan dari penelitian ini adalah data primer yang bersumber dari hasil pengukuran kuesioner.
Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda. Dalam menganalisis data peneliti menggunakan SPSS ver 2.0. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah dengan non probability sampling jenis proposive sampling yaitu berdasarkan kriteria seluruh pengguna sabun deteregen merek Rinso. Tahapan pengujian dalam penelitian ini meliputi uji instrumen data, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis.
Hasil dari pengujian hipotesis pertama menunjukkan bahwa variable kesadaran merek tidak berpengaruh terhadap loyalitas konsumen. Karena dari data yang diteliti tidak semua konsumen mengenali produk sabun deteregen merek Rinso meskipun sabun deteregen Rinso memiliki logo dan atribut yang berbeda dengan sabun merek lain. Pengujian hipotesis kedua menunjukkan loyalitas merek berpengaruh terhadap loyalitas konsumen. Karena berdasarkan hasil yang diteliti konsumen mengetahui keunggulan sabun detergen merek Rinso ketika menggunakannya, sehingga konsumen merasa puas dan banyak yang membeli sabun deteregen merek Rinso. Pengujian hipotesis ketiga menunjukkan persepsi kualitas tidak berpengaruh terhadap loyalitas konsumen. Karena persepsi konsumen terhadap kualitas yang diberikan produk sabun merek Rinso tidak sesuai dengan apa yang diinginkan, maka konsumen merasa tidak puas sehingga menganggap Rinso bukan pilihan yang tepat. Pengujian hipotesis keempat menunjukkan asosiasi merek tidak berpengaruh terhadap loyalitas konsumen. Karena tidak semua konsumen menerima informasi untuk membedakan merek yang satu dengan merek lainnya. Pengujian hipotesis kelima kepercayaan berpengaruh terhadap loyalitas konsumen. karena konsumen puas terhadap hasil yang terkandung dalam sabun Rinso sehingga konsumen merasa nyaman dan aman menggunakan sabun deteregen merek Rinso.
Kata Kunci : Kesadaran merek, Loyalitas merek, Persepsi kualitas, Asosiasi merek, kepercayaan konsumen, loyalitas konsume
- …
