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Adequação da escala de Wilson & Vlosky para mensuração de marketing de relacionamento no mercado de bens de capital : um estudo exploratório
No full textAs práticas gerencias de marketing das empresas, em tempos de hipercompetição, têm, cada vez mais, se orientado para o estabelecimento de relações de longo prazo com os consumidores. Fornecedores não mais administram produtos, mas sim clientes. Os objetivos desta busca de relacionamentos longos visam à obtenção de benefícios mútuos, onde fornecedor e cliente tenham vantagens por estarem engajados num relacionamento, orientado para o longo prazo, onde existam lealdade, confiança e comprometimento. Trata-se da emergência do Marketing de Relacionamento, novo paradigma que passa a orientar as ações comerciais das empresas. Nesta situação, novas variáveis se apresentam e exigem quantificação para que possam ser operacionalizadas, permitindo a gestão adequada dos esforços de marketing. Consoante com esta necessidade de mensuração, o objetivo deste trabalho foi definir uma escala que pudesse medir os atributos de Marketing de Relacionamento para um segmento específico do mercado business-tobusiness: o mercado de bens de capital. Esta escala foi obtida através de modificações introduzidas na escala de Wilson & Vlosky (1997), modificações estas resultantes de conclusões advindas de pesquisa bibliográfica e de consultas feitas a especialistas em marketing de relacionamento e profissionais com larga experiência na comercialização do tipo de produto em questão. A escala, assim obtida, foi aplicada a uma amostra de clientes da Kepler Weber, tradicional fornecedora brasileira de sistemas de armazenagem para VI grãos vegetais. As respostas obtidas foram, na seqüência, verificadas por meios estatísticos. Estas verificações indicaram algumas modificações na escala proposta inicialmente, resultando em outra de aplicação prática para o mercado de bens de capital. Além disso, foram obtidos os escores, referentes ao relacionamento existente entre a Kepler Weber e seus clientes relacionais, dos atributos medidos pela escala
Rio de Janeiro, Rubem Fonseca’s Dreamlike Metropolis
No full textO conto “A arte de andar nas ruas do Rio de Janeiro”, de Rubem Fonseca, revela uma construção onírica da cidade do Rio de Janeiro que, em certa medida, se assemelha à alegoria baudelairiana construída por Walter Benjamin. Para Benjamin, a Paris de Baudelaire se constituía como uma cidade no apogeu de seu esplendor e ao mesmo tempo em processo de decadência. De forma similar Rubem Fonseca constrói a cidade do Rio de Janeiro, uma metrópole onírica e decadente, onde figuras como a prostituta, o andarilho, e o flâneur ainda podem existir, sendo sua própria permanência um ato de resistência e transgressão.The short story “A arte de andar nas ruas do Rio de Janeiro” by Rubem Fonseca reveals a dreamlike construction of the city of Rio de Janeiro that in some measure is similar to Baudelaire’s allegory by Walter Benjamin. For the author, the Paris of Baudelaire was a city in its climax of magnificence, but at the same time a city that was turning to its decay process. Similarly, Rubem Fonseca represents Rio de Janeiro as a dreamy and decadent metropolis, where figures such as the prostitute, the wanderer, and the flâneur can still exist, their own existence being an act of resistance and transgression
A trilogia fonsequiana da fragilíssima virilidade / Rubem Fonseca’s Trilogy of Fragile Virility
No full textResumo: Esse artigo tem como objetivo o estudo das marcas da virilidade nos contos “Fevereiro ou março”, “A força humana” e “O desempenho”, de Rubem Fonseca, publicados nos três primeiros livros de contos do autor, na década de 1960. Na análise dessa trilogia, recorreu-se a teóricos sobre masculinidade e virilidade, tais como Bourdieu (1999), Machado (2004) e Courtine (2013), para investigar como esses aspectos estão presentes nas narrativas. Constatou-se que, nos contos, os signos de virilidade estão atrelados a processos de identificação, estilização e crenças, estando todos impregnados por marcas de ironia constituídas pelo paradoxo potência/impotência, especialmente no âmbito do protagonista. Ao final, conclui-se que a abordagem de obra de Rubem Fonseca sob essa perspectiva tem se mostrado promissora e que a discussão acadêmica da virilidade é uma necessidade política na atualidade.Palavras-chave: Rubem Fonseca; conto; virilidade; fragilidade.Abstract: This article aims to study the signals of virility in Rubem Fonseca’s short stories “A revista ou a força”, “A força humana” and “O desempenho”, published in the first three short story books of the author, in the 1960s. For the analysis of this trilogy, theorists on masculinity and virility, such as Bourdieu (1999), Machado (2004) and Courtine (2013), were used to investigate how these aspects are present in the narratives. It was observed that, in the short stories, the signs of virility are linked to processes of identification, stylization and beliefs, all of them being impregnated by ironic marks constituted by the potency/ impotence paradox, especially in the scope of the protagonist. In the end, it was concluded that the approach of Rubem Fonseca’s work from this perspective has been promising and that the academic discussion of virility is a political necessity at the present time.Keywords: Rubem Fonseca; short story; virility; fragility
A movência do ficcional em Rubem Fonseca: biografia e narrativa em Bufo & Spallanzani
No full textEste artigo abordará as relações entre história e biografia a partir do romance Bufo & Spallanzani, de Rubem Fonseca. O livro será tomado como um tipo de "escrita de si", investigando a idéia de "onipresença invisível" para explicar o controle que o escritor mantém sobre a sua obra. Nesse processo, interessa-nos pensar o que Verena Alberti chama de "deslizamento entre autor e personagem", onde, imbuído da tarefa de "outrar-se" através das personagens, o autor se coloca na "zona de sombra", região composta pelo "ângulo de refração" entre autor e personagem, segundo Costa Lima. A hipótese é a de que a persona literária do escritor Rubem Fonseca foi tecida tendo como base a ficcionalização de si mesmo, silenciando algumas facetas da sua vida pública (como a participação no Ipes) enquanto outras foram exaltadas (como a censura).
Palavras-chave:
Rubem Fonseca; literatura e história; história e biografia.
ABSTRACT:
This article aims to emphasize the relations
between History and Biografy through Rubem Fonseca\u27s novel Bufo & Spallanzani. The book will be took as a kind of "himself writing" investigating the idea of "invisible omnipresence" to explain the control that writer keeps about his work. In this process, is interesting to think what Verena Albert called "sliding between author and character", which, involved in the activity of "to be another" through his characters, the author put himself in a "shadow\u27s zone", area composed by the "refraction\u27s angle" between author and character, according to Costa Lima. The hypothesis is that the literary persona of Rubem Fonseca\u27s writer was woven based on the process of create a fiction of himself, keeping silence about certain aspects of his public life (as the participation in Ipes), while another are glorify (as the censorship).
keywords
Rubem Fonseca; literature and history; history and biography
“Romance Negro” de Rubem Fonseca: conto fantástico ou narrativa policial?
No full textThe expression noir fiction can refer to the genre that flourished in the eighteenth century pre-romantic English literature or to the twentieth century American police novel called noir. This essay analyses Rubem Fonseca’s short story entitled “Romance negro” based on the double meaning that the author gives to the expression noir novel. Taking advantage of the duality of the term, the author creates a hybrid narrative that brings together two different genres: gothic novel and police narrative.Este artigo analisa o conto “Romance Negro”, de Rubem Fonseca, a partir do duplo sentido que o autor dá à expressão roman noir, a qual remete, em literatura, seja ao gênero que se desenvolveu no pré-romantismo inglês da segunda metade do século XVIII, seja a um tipo de romance policial americano do século XX chamado de noir. Aproveitando essa dualidade do termo, o autor cria uma narrativa híbrida ao mesclar dois gêneros: o romance gótico e a narrativa policial
Romance Negro de Rubem Fonseca: conto fantástico ou narrativa policial?
No full textEste artigo analisa o conto Romance Negro, de Rubem Fonseca, a partir do duplo sentido que o autor dá à expressão roman noir, a qual remete, em literatura, seja ao gênero que se desenvolveu no pré-romantismo inglês da segunda metade do século XVIII, seja a um tipo de romance policial americano do século XX chamado de noir. Aproveitando essa dualidade do termo, o autor cria uma narrativa híbrida ao mesclar dois gêneros: o romance gótico e a narrativa policial.The expression noir fiction can refer to the genre that flourished in the eighteenth century pre-romantic English literature or to the twentieth century American police novel called noir. This essay analyses Rubem Fonseca’s short story entitled “Romance negro” based on the double meaning that the author gives to the expression noir novel. Taking advantage of the duality of the term, the author creates a hybrid narrative that brings together two different genres: gothic novel and police narrative
“Romance Negro” de Rubem Fonseca: conto fantástico ou narrativa policial?
No full textThe expression noir fiction can refer to the genre that flourished in the eighteenth century pre-romantic English literature or to the twentieth century American police novel called noir. This essay analyses Rubem Fonseca’s short story entitled “Romance negro” based on the double meaning that the author gives to the expression noir novel. Taking advantage of the duality of the term, the author creates a hybrid narrative that brings together two different genres: gothic novel and police narrative.Este artigo analisa o conto “Romance Negro”, de Rubem Fonseca, a partir do duplo sentido que o autor dá à expressão roman noir, a qual remete, em literatura, seja ao gênero que se desenvolveu no pré-romantismo inglês da segunda metade do século XVIII, seja a um tipo de romance policial americano do século XX chamado de noir. Aproveitando essa dualidade do termo, o autor cria uma narrativa híbrida ao mesclar dois gêneros: o romance gótico e a narrativa policial
Romance Negro de Rubem Fonseca: conto fantástico ou narrativa policial?
No full textEste artigo analisa o conto Romance Negro, de Rubem Fonseca, a partir do duplo sentido que o autor dá à expressão roman noir, a qual remete, em literatura, seja ao gênero que se desenvolveu no pré-romantismo inglês da segunda metade do século XVIII, seja a um tipo de romance policial americano do século XX chamado de noir. Aproveitando essa dualidade do termo, o autor cria uma narrativa híbrida ao mesclar dois gêneros: o romance gótico e a narrativa policial.The expression noir fiction can refer to the genre that flourished in the eighteenth century pre-romantic English literature or to the twentieth century American police novel called noir. This essay analyses Rubem Fonseca’s short story entitled “Romance negro” based on the double meaning that the author gives to the expression noir novel. Taking advantage of the duality of the term, the author creates a hybrid narrative that brings together two different genres: gothic novel and police narrative
Rubem Fonseca and Noir Literature
No full textRubem Fonseca is considered a key author in the introduction of crime fiction in Brazil. This article reviews his contribution to the genre and analyzes the specifics of his narrative in the context of Brazilian literature, in which Fonseca breaks from and exceeds the traditional dichotomies between high and popular literature. Fonseca becomes part of the distinct tradition of crime fiction, which he reinterprets differently in his short stories by giving voice to the marginalized, and in his novels by incorporating elements of hardboiled, noir fiction, and even whodunit. The character of Mandrake is situated in a context that increasingly includes paraliterary concerns
REFLEXOS DO ETERNO NO ESPELHO ANTROPOFÁGICO DE RUBEM ALVES: REFLECTIONS OF THE ETERNAL IN THE ANTHROPOPHAGEAL MIRROR OF RUBEM ALVES
No full textO Objetivo desse artigo é aprofundar as muitas faces de um autor que vem ganhado espaço na academia, após sua morte, óbvio, em relação à sua inadequação acadêmica e estrutural em seguir padrões de engessamento conceitual. Conhecer Rubem Alves despertou-nos inúmeros questionamentos sobre como o acadêmico deve se esforçar para refletir, como em um espelho antropofágico, a imagem de quem o orientar no processo de pesquisa e essa é a justificativa da construção dessa pesquisa. Parte-se do por que o autor em questão não queria se “parecer” com o modelo acadêmico vigente em seu tempo, tanto no aspecto da escrita quanto da oralidade? A hipótese primária é que o alvesiano detinha uma originalidade póstuma que somente no presente se começa a desnudar. Adotou-se por metodologia se compor um estudo exploratório de caráter bibliográfico apoiado em 9 obras do referido autor, estabelecendo uma análise qualitativa enviesada por fragmentos de uma obra de Dostoievski e outros referentes de análise. O resultado obtido é esse artigo e sua contribuição para o debate acadêmico entorno do desvelamento de Rubem Alves.The purpose of this article is to delve into the many faces of an author who has gained space in the academy, after his death, obviously, in relation to his academic and structural inadequacy in following patterns of conceptual plastering. Knowing Rubem Alves raised many questions about how the academic should strive to reflect, as in an anthropophagic mirror, the image of those who guide him in the research process and this is the justification for the construction of this research. It starts from why the author in question did not want to "look" like the academic model in force in his time, both in terms of writing and orality? The primary hypothesis is that the Alvesian had a posthumous originality that only in the present is beginning to be laid bare. The methodology adopted was to compose an exploratory study of a bibliographic nature supported by 9 works by the aforementioned author, establishing a qualitative analysis biased by fragments of a work by Dostoyevsky and other references of analysis. The result obtained is this article and its contribution to the academic debate surrounding the unveiling of Rubem Alves.El objetivo de este artículo es ahondar en las múltiples caras de un autor que ha ido ganando terreno en el mundo académico desde su muerte, obviamente en relación con su inadecuación académica y estructural a la hora de seguir patrones de enlucido conceptual. Conocer a Rubem Alves nos ha llevado a plantearnos numerosas preguntas sobre cómo los académicos deben esforzarse por reflejar, como en un espejo antropofágico, la imagen de quienes les guían en el proceso de investigación. Comienza con la pregunta de por qué el autor en cuestión no quiso "parecerse" al modelo académico de su época, tanto en términos de escritura como de oralidad. La hipótesis principal es que Alves tuvo una originalidad póstuma que sólo empieza a emerger en el presente. La metodología adoptada fue un estudio bibliográfico exploratorio basado en nueve obras del autor, estableciendo un análisis cualitativo sesgado por fragmentos de una obra de Dostoievski y otras referencias analíticas. El resultado es este artículo y su contribución al debate académico en torno al desvelamiento de Rubem Alves
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