Revista Ibero-Americana de Estratégia
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Análise da Eficiência dos Fundos de Investimento Imobiliário em um Período de Crise Econômica
Get PDFThe Real Plan of stabilization brought about great transformations in the financial sector of the country and paved the way for the development of alternative forms of resource applications. The funds characterized as variable income and multimarket have been analyzed in several academic studies, but there is still a lack of concern with the Real Estate Investment Funds (FII), which are backed by civil construction assets. This article aims at partially remedying this gap by analyzing the performance of FII in a period of economic downturn. The sample includes forty-four funds registered at Comissão de Valores Mobiliários (CVM) that presented daily quotations from August 2013 to September 2016. The approach is quantitative, using economic and financial indicators (Sharpe and Sortino indexes), regression analysis (Alfa de Jensen) and the Data Envelopment Analysis (DEA) optimization model. The results were not favorable to the FIIs as an attractive alternative to the application of resources in the analyzed period. Taking into account the risk and return, few funds were able to surpass the market benchmark. The methodological procedures made also possible to verify the relative efficiency of each fund leading to the conclusion that there was a loss of efficiency in a significant part of the industry; 28 became less efficient, 12 did not present changes worthy of mention, and only 4 increased their levels of efficiency. In addition, the results obtained with the use of the various models bring about different possibilities of analysis and can contribute to the decision-making by portfolio managers and investors in the capital market. O Plano Real de estabilização ensejou grandes transformações no setor financeiro do país e abriu espaço para o desenvolvimento de formas alternativas de aplicações de recursos. Os fundos caracterizados como renda variável e multimercado têm sido retratados em vários estudos acadêmicos, mas persiste uma carência em relação aos Fundos de Investimento Imobiliário (FII), que são lastreados em ativos da construção civil. Este artigo objetiva sanar em parte esta lacuna ao analisar o desempenho de FII em um período de retração econômica. A amostra contempla quarenta e quatro fundos registrados na Comissão de Valores Mobiliários (CVM) e que apresentaram cotações diárias no período de agosto de 2013 a setembro de 2016. A abordagem é quantitativa, tendo sido empregados indicadores econômico-financeiros (índices de Sharpe e Sortino), análise de regressão (Alfa de Jensen) e o modelo de otimização Data Envelopment Analysis – DEA. Os resultados não foram favoráveis aos FIIs como alternativa atraente para a aplicação de recursos no período analisado. Considerando-se o risco e retorno, poucos fundos conseguiram superar o benchmark de mercado. Os procedimentos metodológicos permitiram, ainda, verificar a eficiência relativa de cada fundo, constatando-se que houve perda de eficiência por parte significativa da indústria; 28 tornaram-se menos eficientes, 12 não apresentaram mudanças dignas de notas, e apenas 4 elevaram seus níveis de eficiência. Ademais, os resultados obtidos com o emprego dos vários modelos sinalizam diferentes possibilidades de análise e podem contribuir para a tomada de decisão por parte dos gestores de carteiras e investidores do mercado de capitais.
Governança Cooperativa e o Dilema de Legitimidade: Um Estudo de Caso em uma Cooperativa de Crédito
Get PDFObjective: Our goal was to analyze whether governance practices implemented by credit cooperatives, according to the guidelines of the Central Bank of Brazil (BACEN), contribute to an increase in participation by cooperative members and an increase in the legitimacy of decisions. Method: This research was developed around a case study. Data collection was conducted through interviews, non-participant observations, and documentary analysis in a credit cooperative of free admission. Originality / Relevance: We detected the need to advance the academic literature on governance issues. There is currently a lack of research that analyzes the institutional mechanisms of cooperatives that reinforce their legitimacy, such as the participation of the cooperative in decision-making processes. Results: The social programs implemented aim to increase the representativeness of the members in the cooperative. The new assembly process promoted a significant change in the participation of the members, resulting in an increase in the number of voters in the assemblies. This strengthened their involvement and increased the legitimacy of the cooperative vis-à-vis regulatory institution. Theoretical contributions: The theoretical contribution of this study is related to the advancement of issues of cooperative governance. We noticed that the demand for increased participation of members is linked to the search for legitimacy, both in relation to the market, and to the members and the BACEN. Furthermore, the latter induces normative isomorphism through good governance practices. Management contributions: The main managerial contribution of this study is to provide credit cooperatives with awareness of the fact that governance directly influences the participation of members, which, in turn, affects the legitimacy of the institutional and social environments.Objetivo: El objetivo de este estudio fue analizar si las prácticas de gobernanza implantadas por las cooperativas de crédito según las directrices del Banco Central de Brasil contribuyen para el aumento de la participación de los cooperados y para la ampliación de la legitimidad de las decisiones. Método: En esta investigación se desarrolló un estudio de caso con la recolección de datos siendo realizada por medio de entrevistas, observaciones no participantes y análisis documental en una cooperativa de crédito de libre admisión. Originalidad/ Relevancia: Se ha comprobado la necesidad de avanzar en la literatura académica en las cuestiones de gobernanza, además de haber comprobado la carencia de investigaciones que analizan los mecanismos institucionales de las cooperativas que refuerzan la legitimidad de las mismas, como la participación de los cooperados en los procesos decisivos. Resultados: Los programas sociales implantados apuntan en ampliar la representatividad de los asociados en la cooperativa y el nuevo proceso asambleario promovió un cambio significativo en la participación de los asociados, resultando en el aumento del número de votantes en las asambleas, fortaleciendo la participación de éstos y aumentando la legitimidad de la cooperativa ante los participantes asociados y la institución reguladora. Contribuciones teóricas: La contribución teórica de este estudio está relacionada al avance de las cuestiones de gobernanza cooperativa. Se percibió que la demanda por el aumento de participación de los asociados tiene relación con la búsqueda de legitimidad, tanto frente al mercado, cuanto a los asociados y al BACEN, siendo que el último induce el isomorfismo normativo por medio de las buenas prácticas de gobernanza. Contribuciones para la gestión: La principal contribución gerencial de este estudio es proporcionar a las cooperativas de crédito la concientización del hecho de que la gobernanza influye directamente en la participación de los asociados, lo que a su vez afecta la cuestión de la legitimidad de las mismas ante el ambiente institucional y social.Objetivo: O objetivo deste estudo foi analisar se as práticas de governança implantadas pelas cooperativas de crédito segundo as diretrizes do Banco Central do Brasil contribuem para o aumento da participação dos cooperados e para a ampliação da legitimidade das decisões. Método: Nesta pesquisa foi desenvolvido um estudo de caso com a coleta de dados sendo operacionalizada por meio de entrevistas, observações não participantes e análise documental em uma cooperativa de crédito de livre admissão. Originalidade/Relevância: Foi detectada a necessidade de avanço na literatura acadêmica nas questões de governança, além de ter sido verificada a carência de pesquisas que analisem os mecanismos institucionais das cooperativas que reforçam a legitimidade das mesmas, como a participação dos cooperados nos processos decisórios. Resultados: Os programas sociais implantados visam ampliar a representatividade dos associados na cooperativa e o novo processo assemblear promoveu uma mudança significativa na participação dos associados, resultando no aumento do número de votantes nas assembleias, fortalecendo o envolvimento destes e aumentando a legitimidade da cooperativa perante os associados e a instituição regulatória. Contribuições teóricas: A contribuição teórica deste estudo está relacionada ao avanço das questões de governança cooperativa. Percebeu-se que a procura pelo aumento de participação dos associados tem ligação com a busca por legitimidade, tanto frente ao mercado, quando aos associados e ao BACEN, sendo que o ultimo induz o isomorfismo normativo por meio das boas práticas de governança. Contribuições para a gestão: A principal contribuição gerencial deste estudo é proporcionar às cooperativas de crédito a conscientização do fato de que a governança influencia diretamente a participação dos associados, o que, por sua vez, afeta a questão da legitimidade das mesmas perante o ambiente institucional e social
How Business School Professors Can Assist in Reducing Today´s Lack of Ethics in Business
Get PDFThis paper discusses how business school professors can assist in reducing today’s lack of ethics in business by orienting future leaders on how to behave and decide properly when confronted with the myriad ethical dilemmas of the corporate world. To accomplish this, business school professors must be able to make future leaders understand what is right and what is wrong from the ethical point of view. This requires that they engage these future leaders in philosophical discussions on ethics in business, particularly to deconstruct the misconceptions that justify today’s unethical behavior. To help them in these discussions this paper presents three explanations for today’s unethical behavior, the most important misconceptions built on five half-truths, the fundamental ethical principles, and the requisites of skilled ethical reasoning. This paper discusses how business school professors can assist in reducing today’s lack of ethics in business by orienting future leaders on how to behave and decide properly when confronted with the myriad ethical dilemmas of the corporate world. To accomplish this, business school professors must be able to make future leaders understand what is right and what is wrong from the ethical point of view. This requires that they engage these future leaders in philosophical discussions on ethics in business, particularly to deconstruct the misconceptions that justify today’s unethical behavior. To help them in these discussions this paper presents three explanations for today’s unethical behavior, the most important misconceptions built on five half-truths, the fundamental ethical principles, and the requisites of skilled ethical reasoning.
Determinantes de Desempenho do Setor de Flores
Get PDFObjective: The objective of this study is to identify the performance determinants of the main flower producers of the Serra da Ibiapaba, using the Strategy Tripod. Method: Based on qualitative methodology, field research was carried out through an interview with two flower producers and Instituto Agropolos. Originality / Relevance: In Brazil, there are few works focused on the agribusiness of flowers. Of the research that does exist, few evaluate aspects related to business strategies. Results: The low intensity of competitive forces (competitive rivalry, customer bargaining power, threat of substitutes, or new entrants), intangible resources (human, innovative, and reputational), and informal institutions (satisfaction and identification of the teams with the activity) are determinants of the superior performance of the flower producers surveyed. Theoretical contributions: This study highlights strategic perspectives in explaining specific organizational phenomena through the use of the Tripod (Peng, 2014). There is ample space for discussions about the framework. Management contributions: The results are even more significant for agribusiness managers of flowers located in the Serra da Ibiapaba, to the support the productive chain. The information presented in this study clarifies common errors and highlights empirically recommended decisions to systematize the process and increase the likelihood of success.Objetivo: identificar los determinantes de desempeño de los principales productores de flores de la Sierra de Ibiapaba, utilizando el Strategy Tripod. Método: Con base en la metodología cualitativa, la investigación de campo fue realizada por medio de entrevista con dos productores de flores y el Instituto Agro polos. Originalidad / Relevancia: En Brasil, hay pocos trabajos orientados hacia el agro negocio de flores y cuando existen, pocos son los que evalúan aspectos relacionados a las estrategias de negocios. Resultados: Se puede constatar que la baja intensidad de las fuerzas competitivas (rivalidad de los competidores, poder de negociación de los clientes, amenaza de productos substitutos o nuevos entrantes), los recursos intangibles (humanos, innovadores y reputaciones) y las fuerzas institucionales informales (cultura, satisfacción e identificación de los equipos con la actividad) son determinados en del desempeño superior de las productoras de flores investigadas.Contribuciones teóricas: Trae para la academia las perspectivas estratégicas en la explicación de fenómenos organizacionales específicos por medio de la utilización del Trípode (Peng, 2014), hay amplio espacio para discusiones sobre el framework.Contribuciones para la gestión: Los resultados son aún más significativos para gestores del agro negoció de flores ubicados en la Serra da Ibiapaba, a los órganos de soporte a la cadena productiva, que de posesión de esas informaciones, pueden obtener aclaración sobre errores y aciertos en la toma de decisión, y dirigir esfuerzos para sistematizar el proceso y aumentar la posibilidad de éxito.O agronegócio de flores surgiu no Ceará nos anos 2000, com o intuito deObjetivo: identificar os determinantes de desempenho das principais produtoras de flores da Serra da Ibiapaba, utilizando o Tripé da Estratégia. Método: Baseada na metodologia qualitativa, a pesquisa de campo ocorreu por meio de entrevista junto a duas produtoras de flores e ao Instituto Agropolos. Originalidade/Relevância: No Brasil, existem poucos trabalhos voltados ao agronegócio de flores e quando há, são escassos os que avaliam aspectos relacionados a estratégias empresariais. Resultados: Pode-se constatar que a baixa intensidade das forças competitivas (rivalidade dos concorrentes, poder de barganha de clientes, ameaça de produtos substitutos ou novos entrantes), os recursos intangíveis (humanos, inovadores e reputacionais) e as forças institucionais informais (cultura, satisfação e identificação das equipes com a atividade) são determinantes do desempenho superior das produtoras de flores pesquisadas. Contribuições teóricas: Traz para a academia as perspectivas estratégicas na explicação de fenômenos organizacionais específicos por meio da utilização do Tripé (Peng, 2014), há amplo espaço para discussões sobre o framework. Contribuições para a gestão: Os resultados são ainda mais significativos para gestores do agronegócio de flores localizados na Serra da Ibiapaba, aos órgãos de suporte a cadeia produtiva, que de posse dessas informações, podem obter esclarecimento sobre erros e acertos na tomada de decisão, e direcionar esforços a fim de sistematizar o processo e aumentar a possibilidade de êxito
Aprendizado de Rede no Contexto de Intercooperação e Fusão de Redes: A Opção de Não-Fusão
Get PDFObjective: With this study we aimed to analyze how the learning of the network occurred in the option of not merging, in the context of inter-cooperation and merger between business cooperation networks. Method: We carried out a single case study, which consisted of the inter-cooperation episodes between four networks and the merger process of three others. The object of analysis of this study was the network that opted for non-fusion. We conducted interviews and documentary analysis. Originality / Relevance: Among the growth strategies for networks is inter-cooperation and merger between networks. We have already conducted studies on episodes of inter-cooperation and fusion, but there is no knowledge of learning episodes in a non-fusion option situation. Results: The social programs implemented aim to increase the representativeness of the members in the cooperative and the new assembly process promoted a significant change in the participation of the members. The process resulted in an increase in the number of voters in the assemblies, strengthening their involvement and increasing the legitimacy of the cooperative vis-à-vis regulatory institution. Theoretical contributions: Factors such as increased bargaining power and information exchange favor inter-cooperation and differences in focus, identity and management policies inhibit merger. Contributions to management: The main managerial contribution of this study is the importance of participation in sector events and the insertion of the "agenda" of merger and inter-cooperation in the planning of the network.Objetivo: Este estudio tuvo como objetivo analizar cómo ocurrió el aprendizaje de la red en la opción de no fundir, en el contexto de inter cooperación y fusión entre redes de cooperación empresarial. Método: Se realizó un estudio de caso único, que consiste en los episodios de inter cooperación entre cuatro redes y el proceso de fusión de otras tres, siendo el objeto de análisis de este estudio justamente la red que optó por la no fusión. Se realizaron entrevistas y análisis documental. Originalidad / Relevancia: Entre las estrategias de crecimiento para las redes está la inter cooperación y la fusión entre redes. Se han realizado estudios sobre episodios de inter cooperación y fusión sin embargo no hay conocimiento de los episodios de aprendizaje en una situación de opción de no fusión. Resultados: Los programas sociales implantados apuntan a ampliar la representatividad de los asociados en la cooperativa y el nuevo proceso asambleario promovió un cambio significativo en la participación de los asociados, resultando en el aumento del número de votantes en las asambleas, fortaleciendo la participación de éstos y aumentando la legitimidad de la cooperativa ante los participantes asociados y la institución reguladora. Contribuciones teóricas: Factores como el aumento del poder de negociación y el intercambio de información favorecen la inter cooperación y las diferencias de enfoque, identidad y políticas de gestión inhiben la fusión. Contribuciones para la gestión: La principal contribución gerencial de este estudio es la importancia de la participación en eventos del sector y la inserción de la agenda de fusión e inter cooperación en la planificación de la red.Objetivo: Este estudo teve como objetivo analisar como ocorreu a aprendizagem da rede na opção de não fundir, no contexto de intercooperação e fusão entre redes de cooperação empresarial. Método: Realizou-se estudo de caso único, que consiste nos episódios de intercooperação entre quatro redes e o processo de fusão de outras três, sendo o objeto de análise deste estudo justamente a rede que optou pela não-fusão. Realizou-se entrevistas e análise documental. Originalidade/Relevância: dentre as estratégias de crescimento para as redes está a intercooperação e a fusão entre redes. Já foram realizados estudos sobre episódios de intercooperação e fusão entretanto não há conhecimento dos episódios de aprendizagem em uma situação de opção de não-fusão. Resultados: Os programas sociais implantados visam ampliar a representatividade dos associados na cooperativa e o novo processo assemblear promoveu uma mudança significativa na participação dos associados, resultando no aumento do número de votantes nas assembleias, fortalecendo o envolvimento destes e aumentando a legitimidade da cooperativa perante os associados e a instituição regulatória. Contribuições teóricas: Fatores como aumento do poder de barganha e troca de informações favorecem a intercooperação e diferenças no foco, identidade e políticas de gestão inibem a fusão. Contribuições para a gestão: A principal contribuição gerencial deste estudo é a importância da participação em eventos do setor e a inserção da “agenda” de fusão e intercooperação no planejamento da rede.
Gestão Estratégica de Custos em uma Entidade Fechada de Previdência Complementar
Get PDFGiven the current speculation that concern the pension reform in Brazil, proposed by the Federal Government, is timely strategic analysis of private pension sector structural closed in the country. Thus, this study aims to identify how its value chain, strategic positioning and the cost drivers (of costs) in a Brazilian Pension Fund, adapting the guidelines originally proposed by Shank and Govindarajan (1993) and Costa (2011). To this end, we conducted a case study with semi-structured interviews, observation and document analysis. The results present the settings, links and existing activities in the value chain, highlighting the strategic suppliers, since actuarial consultancy, investment and legal; the internal activities of the entity, that start in attracting participants contributions collection, application and granting of benefits; and participants who receive the benefits of retirement, sickness, pension and annuity. External factors are also shown, in addition to the strategic position of the entity. The analysis of the determinants of costs demonstrates the importance of the commitment, experience, quality, technology, model management, scope, scale, and institutional factors in the costs of the organization.Diante das especulações atuais que concernem à reforma da previdência no Brasil, proposta pelo Governo Federal, mostra-se oportuna a análise estratégica estrutural do setor de previdência complementar fechada no país. Assim, este estudo tem por objetivo identificar como se caracteriza a cadeia de valor, o posicionamento estratégico e os cost drivers (determinantes de custos) em um Fundo de Pensão brasileiro, adaptando as diretrizes originalmente propostas por Shank e Govindarajan (1993) e Costa (2011). Para tanto, foi realizado um estudo de caso, com entrevistas semiestruturadas, observação e análise documental. Os resultados apresentam as configurações, elos e atividades existentes na cadeia de valor da organização, evidenciando os fornecedores estratégicos, desde a consultoria atuarial, de investimentos e jurídica; as atividades internas da entidade, que se iniciam na captação de participantes, arrecadação das contribuições, aplicação e concessão de benefícios; e os participantes que recebem os benefícios, sejam de aposentadoria, auxílio-doença, pensão e pecúlio. Fatores externos também são demonstrados, além do posicionamento estratégico da entidade. A análise dos determinantes de custos demonstra a importância do comprometimento, experiência, qualidade, tecnologia, modelo de gestão, escopo, escala e fatores institucionais nos custos da organização
Análisis Sustentable a Partir del Modelo del Ciclo de Vida. Situación y perspectivas de Ixtapan de la Sal, México
Get PDFTrying to understand the evolution of a tourist destination, the life-cycle assessment is one of the most commonly used management and planning tools. However, the variables used to measure are generally based on the number of tourists and the time the activity has taken to be developed, leaving in second term sustainability. In this paper, an alternative analysis scheme is formulated and sustainability variables are integrated to establish economic, environmental and social impacts of current and future tourists. Also, for those places that do not have enough information, a methodology that estimates the evolution curve of the destinations is presented. Finally the conclusion can be that today Ixtapan de la Sal, is not sustainable and more tourists only jeopardize their competitiveness. Cuando se busca entender la evolución de un destino turístico, el análisis del ciclo de vida es una de las herramientas de gestión y planeación más utilizadas. Sin embargo, existen para su medición, variables limitadas que generalmente se basan en la cantidad de turistas y en el tiempo en que se ha desarrollado la actividad, lo cual deja en un segundo plano la sustentabilidad. En este trabajo, se formula un esquema alternativo de análisis mediante el cual se integran variables de sustentabilidad para establecer los impactos económicos, ambientales y sociales de los turistas actuales y futuros. Así también, se presenta una metodología que estima la curva de evolución de los destinos, para aquellos lugares que no cuentan con información suficiente. Finalmente se concluye que el destino de Ixtapan de la Sal, en México, hoy en día no es sustentable, y un mayor número de turistas solo pondría en riesgo su competitividad. Cuando se busca entender la evolución de un destino turístico, el análisis del ciclo de vida es una de las herramientas de gestión y planeación más utilizadas. Sin embargo, existen para su medición, variables limitadas que generalmente se basan en la cantidad de turistas y en el tiempo en que se ha desarrollado la actividad, lo cual deja en un segundo plano la sustentabilidad. En este trabajo, se formula un esquema alternativo de análisis mediante el cual se integran variables de sustentabilidad para establecer los impactos económicos, ambientales y sociales de los turistas actuales y futuros. Así también, se presenta una metodología que estima la curva de evolución de los destinos, para aquellos lugares que no cuentan con información suficiente. Finalmente se concluye que el destino de Ixtapan de la Sal, en México, hoy en día no es sustentable, y un mayor número de turistas solo pondría en riesgo su competitividad.
The Impact of Corruption Distance on Ownership Strategies of Spanish and Portuguese MNEs
Get PDFThe ownership strategy of foreign subsidiaries is an important decision for multinational enterprises (MNEs). Previous research has analyzed the effect of country dimensions on this strategy, both from the home and the host country. In this paper we delve into the effect of differences between home and host country on the MNEs’ ownership strategies. Empirically, we analyze the influence of corruption distance on the ownership strategies of Spanish and Portuguese MNEs, using data from 3,941 foreign subsidiaries. We found that the higher the absolute corruption distance between Spain (or Portugal) and the host country, the higher the ownership controlled by MNEs. However, when the host is more corrupt than the home country, MNEs have a lower ownership level in the local subsidiaries. The ownership strategy of foreign subsidiaries is an important decision for multinational enterprises (MNEs). Previous research has analyzed the effect of country dimensions on this strategy, both from the home and the host country. In this paper we delve into the effect of differences between home and host country on the MNEs’ ownership strategies. Empirically, we analyze the influence of corruption distance on the ownership strategies of Spanish and Portuguese MNEs, using data from 3,941 foreign subsidiaries. We found that the higher the absolute corruption distance between Spain (or Portugal) and the host country, the higher the ownership controlled by MNEs. However, when the host is more corrupt than the home country, MNEs have a lower ownership level in the local subsidiaries.
Normas APA Para a Redação de Artigos: A Voz Ativa e o Antropomorfismo
Get PDFA maioria dos pesquisadores têm dificuldade com a redação dos seus artigos. A qualidade da redação dos textos e artigos é um elemento fundamental num texto acadêmico. A qualidade da redação influencia a capacidade de o leitor (ou revisor) entender as ideias, argumentações e contribuições. Dificilmente uma boa ideia ou um trabalho de alta qualidade são veiculados em textos pobremente redigidos. Então, se não há boa ciência em textos pobres, é importante ensinarmos e debatermos algumas regras para aprimorar a qualidade da redação
A Inter-Relação entre Competividade e Cadeia de Valor: Estudo de Caso em Empresa Metal-Mecânica do Oeste de Santa Catarina
Get PDFObjective: To understand the interrelationship between the analysis of competitiveness and the value chain for the strategic diagnosis of a company in the metal-mechanical industry and its importance for the identification of a competitive advantage. Method: This study is predominantly a qualitative, descriptive and interpretative approach. Data collection was done through semi-structured interviews with four company executives as well as documentary research. The analysis was based on the content analysis technique. Originality / Relevance: Competitive advantage is built from the adequacy of the competences developed by the company with the demands of the environment. This research sought to integrate a real case and analysis of the competitive forces along with the analysis of the value chain, with a systemic look of the company’s ability to meet the target audience’s needs. Results: We found that the company built a competitive advantage directly linked to the adequacy of its value chain, achieved through automation and the effectiveness of the primary activities of internal logistics, production, external logistics and sales operations. The primary competitive advantage is based on the differentiation of a robust quality that guarantees customer satisfaction. While the company does not achieve cost leadership in the industry, it manages to be competitive due to the level of automation and consistency of processes. Theoretical / methodological contributions: The proposal to establish the intersection between value chain analysis and the five competitive forces model to identify the competitive advantage was methodologically adequate and relevant for the company under study.Objetivo: Comprender la interrelación entre el análisis de competitividad y la cadena de valor para el diagnóstico estratégico de una empresa en el ramo metalmecánico y su importancia para la identificación de la ventaja competitiva. Método: Se trata de un estudio con abordaje predominantemente cualitativo, de cuño descriptivo e interpretativo. La recolección de datos fue realizada por medio de entrevistas semiestructuradas con cuatro ejecutivos de la empresa y de investigación documental. El análisis se realizó sobre la base de la técnica de análisis de contenido.Originalidad / Relevancia: Considerando que la ventaja competitiva se construye a partir de la adecuación de las competencias desarrolladas por la empresa con las demandas del ambiente, esta investigación buscó integrar en un caso real el análisis de las fuerzas competitivas con el análisis de la cadena de valor, con una visión sistémica de la capacidad de la empresa satisfacer las necesidades del público objetivo.Resultados: Se evidenció que la empresa construyó una ventaja competitiva directamente vinculada a la adecuación de su cadena de valor, por la automatización y eficacia de las actividades primarias de logística interna, producción, logística externa y las operaciones de ventas. La principal ventaja competitiva está basada en la diferenciación de una calidad robusta que garantice la satisfacción de los clientes. Y, aunque no alcanza el liderazgo de costos en el sector, logra ser competitiva en este aspecto justamente por el nivel de automatización y consistencia de sus procesos.Contribuciones teóricas / metodológicas: La proposición de establecer el cruce entre análisis de la cadena de valor con el modelo de las cinco fuerzas competitivas para la identificación de la ventaja competitiva se mostró metodológicamente adecuada y relevante para la empresa en estudio.Objetivo: Compreender a inter-relação entre a análise de competitividade e da cadeia de valor para o diagnóstico estratégico de uma empresa no ramo metalmecânico e a sua importância para a identificação da vantagem competitiva. Método: Trata-se de estudo com abordagem predominantemente qualitativa, de cunho descritivo e interpretativo. A coleta de dados foi realizada por meio de entrevistas semiestruturadas com quatro executivos da empresa e de pesquisa documental. A análise ocorreu com base na técnica de análise de conteúdo. Originalidade/Relevância: Considerando que a vantagem competitiva se constrói a partir da adequação das competências desenvolvidas pela empresa com as demandas do ambiente, esta pesquisa buscou integrar em um caso real a análise das forças competitivas com a análise da cadeia de valor, com olhar sistêmico da capacidade da empresa atender às necessidades do público-alvo visado. Resultados: Evidenciou-se que a empresa construiu vantagem competitiva diretamente ligado à adequação da sua cadeia de valor, pela automação e eficácia das atividades primárias de logística interna, produção, logística externa e às operações de vendas. A principal vantagem competitiva está alicerçada na diferenciação de uma qualidade robusta que garanta a satisfação dos clientes. E, embora não atinja a liderança de custos no setor, consegue ser competitiva neste quesito justamente pelo nível de automação e consistência de seus processos. Contribuições teóricas/metodológicas: A proposição de estabelecer o cruzamento entre análise da cadeia de valor com o modelo das cinco forças competitivas para a identificação da vantagem competitiva se mostrou metodologicamente adequada e relevante para a empresa em estudo