Borys Grinchenko Kyiv University
Borys Grinchenko Kyiv University Institutional repositoryNot a member yet
41156 research outputs found
Sort by
Ecological packaging as a modern trend in marketing and sustainable development
Get PDFУ статті розглянуто екологічну упаковку як сучасний тренд маркетингу та важливий інструмент сталого
розвитку. Проаналізовано функції екологічної упаковки та ключові чинники, що зумовлюють зростання її
значущості у глобальній та локальній бізнес-практиці, зокрема посилення екологічних вимог, зміна споживчих
пріоритетів і корпоративна соціальна відповідальність. Визначено маркетингові переваги впровадження
екологічних рішень у сфері пакування. Наголошено на актуальності розвитку цього напряму в Україні у
контексті євроінтеграції та адаптації бізнесу до міжнародних стандартів. Практична цінність статті
полягає у можливості використання її результатів для формування стратегій підприємств щодо впровадження
екологічної упаковки, розробки маркетингових програм позиціонування продукції та підвищення рівня екологічної
свідомості споживачів.The article considers ecological packaging as a modern marketing trend and an important tool for sustainable
development. The relevance of the topic is due to the fact that in the context of globalization and increasing environmental
challenges, modern companies are increasingly focusing on implementing sustainable development practices in their
business models. One of the key areas of such transformation is the use of ecological packaging, which combines the
economic interests of enterprises with social responsibility.
The purpose of the article is to study the functions and marketing role of ecological packaging, as well as factors that
increase its significance in global and local business. The work uses general scientific methods of analysis and synthesis,
systematic and comparative approaches, which made it possible to reveal the essence of ecological packaging, its
marketing potential, functions and development prospects.
The key factors that determine the growth of its significance in global and local business practice are analyzed. The
marketing advantages of implementing ecological solutions in the field of packaging are determined: forming a positive image of the company, increasing competitiveness and ensuring consumer loyalty.
A set of measures aimed at increasing the volume of ecological packaging in Ukraine is proposed, including: creating
economic incentives for enterprises that introduce ecological materials; encouraging eco-design and positioning
products as premium; conducting educational campaigns among consumers about the benefits of ecological packaging
and implementing motivational programs; developing infrastructure for the production of reusable or recyclable
packaging.
The practical value of the article lies in the possibility of using its results to form enterprise strategies for the
introduction of ecological packaging, developing marketing programs for product positioning and increasing the level of
environmental awareness of consumers.
A crucial factor behind the transition to eco-packaging is corporate social responsibility, as companies strive to
enhance their reputation and align with sustainability strategies. However, certain barriers remain, including limited
consumer awareness, doubts about economic efficiency, and technological constraints. In the Ukrainian context, key
measures should involve stimulating innovation in packaging technologies, introducing economic incentives and
educational campaigns, improving recycling infrastructure, and strengthening direct communication between producers
and consumers. These steps will foster environmentally oriented consumer behavior and stimulate demand for products
in «green» packagin
Derivational features of occasionalisms in the Ukrainian language of the first quarter of the 21st century
No full textУ статті проведено детальний лінгвістичний аналіз особливостей словотворення авторських лексем
в українськомовних масмедійному й інтернетному дискурсах першої чверті ХХІ століття. Матеріалом для
цієї розвідки слугували понад 270 одиниць, одержаних методом суцільної вибірки. Переконливо доведено, що
попередніми століттями індивідуально-авторські слова були здебільшого притаманні художньому дискурсові, а в означений період їх творення та вживання істотно активізувалося в масмедіа й інтернеті. Окреслено
головні позамовні та внутрішньомовні чинники, що сприяли виникненню значної кількості різноструктурних
оказіоналізмів.
Проаналізовано морфологічні й неморфологічні способи словотворення досліджуваних одиниць. Зауважено, що, як і в загальнонародній мові, істотно домінує морфологічний спосіб словотворення, однак у продукуванні оказіоналізмів у масмедійному й інтернетному дискурсах превалюють не афіксальні похідні утворення,
а складні одиниці, деривовані основоскладанням (як чистим, так і із суфіксацією), юкстапозицією, абревіацією, телескопією. Засвідчено активізацію останніми роками творення авторських слів одним із неморфологічних способів – лексико-синтаксичним. У досліджених дискурсах дещо менший обсяг слів сформовано афіксальними підспособами – суфіксальним, префіксальним, префіксально-суфіксальним. Виявлено, що продуктивними
у творенні оказіоналізмів у медійній та інтернетній комунікації є суфікси -ач, -л(о), -ик, -изацій-/-ізацій-,
-ств(о), -ува-, -и-, а також суфіксоїди -маній-, -ман, -фоб; непродуктивними – постпозитивні форманти
-ець, -іад(а), -ищ(е), -изм/-ізм, -іст, -а-. Серед префіксів високу активність демонструють лише два препозитивних форманти – недо- і мега-; непродуктивними виступають префікси анти-, над-, міні-, роз-, спів-,
псевдо-. Помічено творення авторських одиниць на основі онімів, зокрема від прізвищ відомих осіб. Відзначено роль аналогії та асоціації під час деривації оказіоналізмів.
У статті почасти з’ясовано семантико-стилістичні особливості оказіоналізмів. Опрацьований матеріал
дав підстави висновувати щодо переважання негативно оцінних утворень над позитивними. Акцентовано
також на функційних особливостях оказіональних утворень. Установлено, що в текстах медіа та в інтернет-комунікації вони здебільшого виконують такі функції: номінативну, емотивну, експресивну, впливу, привернення уваги, когнітивну.The article provides a detailed linguistic analysis of the features of word formation of authorial lexemes
in Ukrainian-language mass media and Internet discourses of the first quarter of the 21st century. The material for
this study was more than 270 units selected by the method of continuous sampling. It is convincingly proven that
in previous centuries, individually authorial words were mainly inherent in artistic discourse, and in the specified
period their creation and use significantly intensified in the mass media and the Internet. The main extralinguistic and
intralinguistic factors that contributed to the emergence of a significant number of multi-structured occasionalisms
are identified.
Morphological and non-morphological ways of word formation of the studied units are analyzed. As in general
in the entire Ukrainian language, the morphological way of word formation in occasionalisms is significantly
dominant. However, in the production of occasionalisms in the mass media and Internet discourse, affixal derivatives
prevail, not affixal ones, but complex units formed by composition (both pure and with suffixation), word formation,
abbreviation, and telescoping. Also, in recent years, the creation of original words by one of the non-morphological
methods – lexical-syntactic – has become more frequent. In the studied discourses, a somewhat smaller volume of
words was formed by affixal sub-methods – suffixal, prefixal, prefixal-suffixal. It was found that the suffixes -ач,
-л(о), -ик, -изацій-/-ізацій-, -ств(о), -ува-, -и- are active, as well as the suffixoids -маній-, -ман, -фоб. The
postpositive formants -ець, -іад(а), -ищ(е), -изм/-ізм, -іст, -а- turned out to be unproductive. Among prefixes,
only two prepositive formants – недo- and мегa- – show high activity. The prefixes анти-, над-, міні-, роз-, спів-,
псевдо- are unproductive. The activation of the creation of authorial units based on onyms, in particular from the
surnames of famous people, is evidenced. The article also mentions the role of analogy and associations during the
derivation of occasionalisms.In addition to the derivational characteristics of occasionalisms, their semantic and stylistic features are also partially noted. The studied material showed a significant advantage of negative-evaluative formations over positive ones. The emphasis is also placed on the functional features of occasional formations. It has been established that in media texts and in Internet communication they mainly perform nominative, emotive, expressive, influential, attentiongrabbing and cognitive function
Сost optimization and current trends in the development of retail trade in Ukraine
No full textУ статті досліджено питання оптимізації витрат та визначено сучасні тенденції розвитку роздрібної торгівлі України в умовах трансформаційної економіки та воєнних викликів. Визначено, що управління витратами є ключовим інструментом підвищення ефективності діяльності підприємств роздрібної торгівлі, оскільки саме витрати формують кінцеву ціну товару, впливають на рівень прибутковості та конкурентоспроможності торговельних мереж. Проведено аналіз динаміки валового внутрішнього продукту та обороту роздрібної торгівлі у 2021–2024 рр., що підтвердив тісний взаємозв’язок цих показників та вагомий внесок галузі у формування ВВП України. Розглянуто особливості функціонування роздрібної торгівлі у період військових дій, зокрема зниження кількості місцевих торговельних одиниць у 2022 році та подальше часткове відновлення у 2023 році. Узагальнено фактори впливу на витрати підприємств роздрібної торгівлі, які систематизовано за матеріальними, трудовими та фінансовими ресурсами. Показано, що ключовими напрямами оптимізації витрат є підвищення продуктивності праці, впровадження енергоефективних технологій, цифровізація бізнес-процесів, використання сучасних інструментів маркетингу та програм лояльності. Особлива увага приділена аналізу валової маржі від перепродажу товарів у 2021–2023 рр., що слугує важливим індикатором фінансової стійкості підприємств. Окреслено перспективи розвитку роздрібної торгівлі України, серед яких: диверсифікація форматів торговельних підприємств, зростання ролі мережевого ритейлу, поширення власних торгових марок та активне використання цифрових технологій. Зроблено висновок, що оптимізація витрат у поєднанні з інноваційними підходами до управління забезпечує підвищення конкурентоспроможності роздрібної торгівлі та її внеску у розвиток національної економіки.The article examines the issue of cost optimization and identifies current trends in the development of retail trade in Ukraine in the context of a transformational economy and military challenges. It is determined that cost management is a key tool for increasing the efficiency of retail enterprises, since it is costs that form the final price of goods and affect the level of profitability and competitiveness of retail chains. An analysis of the dynamics of gross domestic product and retail turnover in 2021–2024 was conducted, which confirmed the close relationship between these indicators and the significant contribution of the industry to the formation of Ukraine’s GDP. The features of the functioning of retail trade during the period of military operations are considered, in particular, the decrease in the number of local trading units in 2022 and the subsequent partial recovery in 2023. The factors influencing the costs of retail enterprises are summarized, which are systematized by material, labor and financial resources. It is shown that the key areas of cost optimization are increasing labor productivity, implementing energy-efficient technologies, digitalization of business processes, and using modern marketing tools and loyalty programs. Particular attention is paid to the analysis of the gross margin from the resale of goods in 2021–2023, which serves as an important indicator of the financial stability of enterprises. Prospects for the development of retail trade in Ukraine are outlined, including: diversification of formats of trading enterprises, increasing the role of network retail, the spread of own brands, and the active use of digital technologies. It is concluded that cost optimization in combination with innovative approaches to management ensures increased competitiveness of retail trade and its contribution to the development of the national econom
Analysis and implementation of marketing strategies in social networks: a case study by SMM Studio.
No full textУ цій статті розглядається впровадження маркетингових стратегій у соціальних мережах, зосереджуючись на прикладі SMM-студії DF Studio. У ній висвітлюється перехід від традиційних медіа до цифрових платформ, підкреслюючи значення соціальних мереж, таких як Instagram та Threads, для просування бренду. У дослідженні аналізуються ефективні методи та інструменти маркетингу в соціальних мережах, демонструючи, як ці платформи сприяють прямому спілкуванню з цільовою аудиторією та підвищують впізнаваність бренду. Також досліджуються стратегії маркетингу в соціальних мережах в Україні та світі, порівнюючи ефективність різних підходів. Стаття включає конкурентний аналіз сторінки DF Studio в Instagram порівняно з іншими SMM-агентствами, визначаючи ключові фактори успіху та напрямки для вдосконалення. У розділі про впровадження окреслюється створення контент-планів, візуальних елементів та аналіз статистики залученості. У дослідженні робиться висновок, що системний підхід до маркетингу в соціальних мережах, регулярний аналіз статистики та адаптація до потреб аудиторії є життєво важливими для успіху в цифрову епоху. Платформи соціальних мереж надають безмежні можливості для розвитку бренду, що робить їх важливими інструментами сучасних маркетингових стратегій.This article examines the implementation of social media marketing strategies, focusing on the example of SMM studio DF Studio. It highlights the transition from traditional media to digital platforms, emphasizing the importance of social networks such as Instagram and Threads for brand promotion. The study analyzes effective social media marketing methods and tools, demonstrating how these platforms facilitate direct communication with the target audience and increase brand awareness. It also examines social media marketing strategies in Ukraine and around the world, comparing the effectiveness of different approaches. The article includes a competitive analysis of DF Studio’s Instagram page compared to other SMM agencies, identifying key success factors and areas for improvement. The implementation section outlines the creation of content plans, visual elements, and analysis of engagement statistics. The study concludes that a systematic approach to social media marketing, regular analysis of statistics, and adaptation to audience needs are vital for success in the digital age. Social media platforms provide limitless opportunities for brand development, making them essential tools for modern marketing strategies
Використання методів машинного навчання та штучного інтелекту для розробки новинного бота
No full textАктуальність. У розвинених країнах – використовують розвинені технології, чат бот – одна з таких технологій. Чат боти є повсюди, починаючи з банківської справи, закінчуючи сферою розваг. Вони, чат боти, допомагають в вирішені повсякденних питань, будь то питання з приводу комунальних послуг (чат бот “Дії”), або різноманітних питань (OpenAI\ChatGPT).
Тема: Використання методів машинного навчання та штучного інтелекту для розробки новинного бота
Об’єкт дослідження: розробка новинного чат боту.
Предмет дослідження: методи машинного навчання та штучного інтелекту для розробки новинного бота
Мета роботи: створення новинного бота, за допомогою мови програмування Python. Додавання базових функцій такого бота.
Завдання: провести аналіз існуючих методів машинного навчання та їх застосування у сфері автоматизованого оброблення новин; дослідити сучасні технології та бібліотеки, що використовуються для створення новинних ботів; розробити модель машинного навчання для аналізу та класифікації новинного контенту; реалізувати програмну систему новинного бота з використанням методів машинного навчання; провести тестування та оцінити ефективність роботи новинного бота; зробити висновки щодо перспектив розвитку новинних ботів та можливих покращень моделі. Основні результати: розроблення чат боту
Scientific and professional (pedagogical) activities of Doctor of Pedagogical Sciences, Professor, Head of the Department of Acting Skills of Zaporizhzhia National University Halyna Vasylivna Lokaryeva
No full textУ монографії розкрито наукову та педагогічну діяльність доктора педагогічних наук, професора Галини Василівни Локарьової, завідувачки кафедри акторської майстерності Запорізького національного університету. Представлено її внесок у розвиток художньо-естетичної освіти, професійної підготовки майбутніх акторів, соціальних педагогів і вчителів мистецьких дисциплін. Проаналізовано наукові дослідження, присвячені проблемам естетичного виховання, мистецької педагогіки, музико- та арт-терапії, а також організаційно-методичну діяльність авторки у сфері освіти та культури.The monograph highlights the scientific and pedagogical activities of Doctor of Pedagogical Sciences, Professor Halyna Vasylivna Lokaryeva, Head of the Department of Acting Skills at Zaporizhzhia National University. It presents her contribution to the development of artistic and aesthetic education, professional training of future actors, social educators, and teachers of art disciplines. The publication analyzes her research on the issues of aesthetic education, art pedagogy, music and art therapy, as well as her organizational and methodological work in the field of education and culture
Вимоги до викладача театрального мистецтва в початковій мистецькій освіті
No full textThe article examines the professional, methodological, and ethical (triune) requirements for a theater arts teacher in primary art education institutions (PAEI). The main competencies of the teacher are defined, and the directions of his/her activity in the process of forming the creative abilities of children of primary, middle, and high school age are outlined. The importance of pedagogical culture, methodological support, and partnership in creating conditions for the harmonious development of the child's personality is analyzed.У статті розглянуто професійні, методичні та етичні (триєдині) вимоги до викладача театрального мистецтва у закладах початкової мистецької освіти (ЗПМО). Визначено основні компетентності педагога, окреслено напрями його діяльності у процесі формування творчих здібностей дітей молодшого, середнього та старшого шкільного віку. Проаналізовано значення педагогічної культури, методичного забезпечення та партнерської взаємодії у створенні умов для гармонійного розвитку особистості дитини
Трансформація трудового права у добу гнучких управлінських моделей
No full textThe transformation of labor law in the era of flexible management models is outlinedОкреслена трансформація трудового права у добу гнучких управлінських моделе
Розвиток усвідомлених навичок споживання інформації та медіаграмотності в епоху цифрових змін і медіатехнологій
No full textRelevance. The need to study media literacy is driven by the growing destructive influence of information, which is transforming public consciousness and increasing the risk of manipulation in the digital environment. Declining trust in the media, the spread of disinformation, and the growing role of social networks as the main source of news require an in-depth analysis of new communication threats and the search for effective means to overcome them, especially in the field of education. Therefore, the problem of critical thinking among young people, who are at the epicenter of digital interaction and most susceptible to information influence, is becoming increasingly relevant. Aim. The purpose of this scientific article is to empirically measure the levels of media literacy and critical thinking in a social sample, as well as to identify the statistically significant impact of variables such as age, level of education, and participation in media education programs on the formation of relevant cognitive competencies. Methods. During the study, a sociological survey was conducted among Ukrainian citizens in 2024-2025 using a structured online questionnaire, which allowed us to form the initial data for further analysis. Based on this data, the hypotheses were tested using the classic Student's t-test for independent samples with the JASP software package (in particular, the “Descriptives” and “Independent Samples T-Test” tools). Results. The results of the analysis revealed that taking media education courses has a statistically significant impact on the level of media literacy (M = 32.915 and 20.910) and critical thinking (M = 33.111 and 21.059) among respondents, as evidenced by a t-test with a high Cohen's effect (d ≈ -1.57, p < 0.001). The educational level of respondents has a significant impact on cognitive indicators, in particular, respondents with higher education had significantly higher mean values of media literacy (M = 30.023 and 18.473 at p < 0.001) and critical thinking (M = 30.556 and 18.871 at p < 0.001). In addition, a statistically significant age differentiation was found in the levels of media literacy (Group 0: M = 29.904, SD = 6.301; Group 1: M = 20.448, SD = 9.380) and critical thinking (Group 0: M = 30.201, SD = 6.530; Group 1: M = 20.510; SD = 9.209), as evidenced by high t-statistics (t = -13.244; p < .001) and a large Cohen's effect (d = -1.187), indicating a significant association of younger age with higher levels of cognitive competence. Conclusions. The study revealed a low level of media literacy and critical thinking among certain groups of respondents, which indicates the need to implement systematic educational programs aimed at developing cognitive and socio-communication skills. Importantly, the findings highlight the potential of e-learning as an effective environment for media literacy development, since online courses and digital learning platforms can flexibly adapt content for different age and educational groups. This supports the practical integration of media literacy modules into formal and informal e-learning formats, demonstrating how digital tools enhance accessibility and personalization of training. Furthermore, the results reveal a shift in e-learning theory, showing that the effectiveness of online learning in this domain depends not only on access to information but also on the design of interactive, competence-oriented educational interventions. Thus, the study contributes to both the practice and theory of e-learning by identifying critical factors for structuring digital courses that strengthen resilience against disinformation and manipulation. At the same time, the lack of a deeper analysis of socio-cultural factors is a limitation, which opens prospects for further interdisciplinary research in this area.Актуальність. Необхідність вивчення медіаграмотності зумовлена зростанням деструктивного впливу інформації, яка трансформує суспільну свідомість і підвищує ризик маніпуляцій у цифровому середовищі. Зниження довіри до медіа, поширення дезінформації та зростання ролі соціальних мереж як основного джерела новин потребують глибокого аналізу нових комунікаційних загроз і пошуку ефективних засобів їх подолання, особливо в освітній сфері. Тому проблема розвитку критичного мислення молоді, яка перебуває в епіцентрі цифрової взаємодії та є найбільш уразливою до інформаційного впливу, набуває особливої актуальності.
Мета. Метою статті є емпіричне вимірювання рівнів медіаграмотності та критичного мислення у соціальній вибірці, а також виявлення статистично значущого впливу таких змінних, як вік, рівень освіти та участь у програмах медіаосвіти, на формування відповідних когнітивних компетентностей.
Методи. У 2024–2025 роках було проведено соціологічне опитування серед громадян України із використанням структурованої онлайн-анкети, що дозволило сформувати вихідні дані для подальшого аналізу. На основі цих даних перевірено гіпотези за допомогою класичного t-критерію Стьюдента для незалежних вибірок у програмному пакеті JASP (зокрема, інструментів Descriptives та Independent Samples T-Test).
Результати. Аналіз показав, що проходження курсів медіаосвіти має статистично значущий вплив на рівень медіаграмотності (M = 32.915 і 20.910) та критичного мислення (M = 33.111 і 21.059) серед респондентів, що підтверджується високими показниками t-тесту та великим ефектом Коена (d ≈ -1.57, p < 0.001). Освітній рівень респондентів також істотно впливає на когнітивні показники: учасники з вищою освітою продемонстрували значно вищі середні значення медіаграмотності (M = 30.023 і 18.473 при p < 0.001) та критичного мислення (M = 30.556 і 18.871 при p < 0.001). Крім того, виявлено статистично значущу вікову диференціацію рівнів медіаграмотності (Група 0: M = 29.904, SD = 6.301; Група 1: M = 20.448, SD = 9.380) та критичного мислення (Група 0: M = 30.201, SD = 6.530; Група 1: M = 20.510; SD = 9.209), що підтверджується високими значеннями t (t = -13.244; p < 0.001) і значним ефектом Коена (d = -1.187), вказуючи на істотний зв’язок молодшого віку з вищими когнітивними компетентностями.
Висновки. Дослідження виявило низький рівень медіаграмотності та критичного мислення серед окремих груп респондентів, що засвідчує потребу у впровадженні системних освітніх програм, спрямованих на розвиток когнітивних і соціально-комунікаційних навичок. Водночас результати підкреслюють потенціал електронного навчання як ефективного середовища для формування медіаграмотності, оскільки онлайн-курси та цифрові освітні платформи можуть гнучко адаптувати зміст до різних вікових та освітніх груп. Це підтверджує доцільність інтеграції модулів медіаграмотності у формальні та неформальні формати електронного навчання, демонструючи, як цифрові інструменти підвищують доступність і персоналізацію освітнього процесу. Крім того, результати засвідчують зсув у теорії електронного навчання, оскільки ефективність онлайн-освіти в цій сфері залежить не лише від доступу до інформації, але й від побудови інтерактивних, компетентнісно орієнтованих освітніх інтервенцій. Таким чином, дослідження робить внесок як у практику, так і в теорію електронного навчання, визначаючи ключові чинники побудови цифрових курсів, що зміцнюють стійкість до дезінформації та маніпуляцій. Водночас обмеженням дослідження є відсутність глибшого аналізу соціокультурних факторів, що відкриває перспективи для подальших міждисциплінарних досліджень у цій галузі
Адміністративні правопорушення у сфері підприємництва як наслідок колізій у публічно-управлінських рішеннях
No full textAdministrative offenses in the field of entrepreneurship have been identified as a consequence of conflicts in public administrative decisionsВизначено адміністративні правопорушення у сфері підприємництва як наслідок колізій у публічно-управлінських рішення