Repositorio Universidad Politécnica del Carchi
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Estrategias de marketing y posicionamiento de marca caso de estudio: empresa Tinpacs, período 2024
No full textEl presente trabajo, titulado “estrategias de marketing y posicionamiento caso de
estudio: empresa Tinpacs, periodo 2024”, tiene como objetivo analizar las estrategias
de marketing empleadas por Tinpacs, una empresa ecuatoriana dedicada a la
venta de rosas tinturadas, y su impacto en el posicionamiento de la marca en un
mercado altamente competitivo. A través de un enfoque metodológico
cuantitativo y un método descriptivo, se buscó analizar cómo el desenfoque de las
estrategias de marketing influye al momento de establecer un posicionamiento en
el mercado. La investigación empleo encuestas y entrevistas, sustentadas en el
modelo de la Pirámide de Resonancia de Marca de Kotler y Keller, que permitió
evaluar elementos claves como la prominencia, el desempeño, los juicios y
sentimientos hacia la marca, y la conexión emocional con los consumidores. Los
resultados evidenciaron que Tinpacs presenta un nivel de posicionamiento bajo, a
pesar de contar con elementos favorables como la exclusividad de sus rosas
tinturadas y una percepción positiva en cuanto a la calidad del producto. No
obstante, existen elementos que no han sido gestionados adecuadamente y que
han limitado el crecimiento de la empresa. Entre los factores críticos se identifica la
falta de un vínculo más profundo con los clientes, lo que impide generar un sentido
de pertenencia y lograr mayor identificación con la marca. Se acepto la hipótesis
alternativa las estrategias de marketing influyen en el posicionamiento de la marca
Tinpacs
Oportunidades de mercados Internacionales para la comercialización de queso maduro cheddar de la empresa ZULACTEOS S.A de la parroquia Angochagua, Provincia de Imbabura
No full textEl objetivo de la investigación fue analizar las oportunidades de expansión del
queso maduro cheddar en los mercados internacionales para la empresa
ZULACTEOS S.A ubicada en la parroquia de Angochagua, provincia de
Imbabura, por ello se realizó una investigación de mercado mediante la matriz
POR PUNTOS como herramienta de análisis, la subpartida arancelaria es
0406.90, el país de destino es Estados Unidos porque tiene mayor puntuación
siendo de 1,29 puntos, seguido de Alemania con 0,98 puntos y por último
España con 0,49 puntos, de acuerdo a la metodología de la matriz por puntos
se selecciona al país con mayor puntuación, siendo el que demuestra mayor
oportunidad que los demás. La investigación se apoya de Google Trends para
llevar a cabo la segmentación de mercado que permite identificar qué
estado o ciudad es la que más consume queso maduro cheddar, Estados
Unidos al ser un territorio muy grande se requiere solo identificar una ciudad
para focalizar las ventas del producto, se detecta que Florida es el estado que
más popularidad tiene en el queso maduro, por lo cual sería el mercado meta.
El proceso de exportación comienza con la etapa de producción la cual
requiere del ingreso de materia prima siendo la leche, se procede a la
pasteurización, luego el cultivo lácticos y cuajos, posterior pasa a la fase de
corte y liberación de suero, para finalizar se requiere de sal, muselina y
maduración, con ello se alcanza la fase productiva para luego ser exportado
al mercado de Estados Unidos. La negociación comienza con la cotización de
la compra de queso cheddar, con ello se planifica la exportación y se prepara
los documentos necesarios para la nacionalización, los procesos logísticos
implican el lead time, el picking y packing para la preparación del pedido
posterior a ser transportado, por último, pasa por los procesos de control
aduanero para determinar su canal de aforo y la nacionalización del mismo
Evolución del empleo y su relación con el crecimiento económico en Ecuador 2018-2022, su comportamiento en tres etapas Prepandemia, Pandemia y Postpandemia
No full textLa investigación, se planteó como objetivo analizar la evolución del empleo y su
relación con el crecimiento económico en Ecuador 2018-2022, su
comportamiento en tres etapas Prepandemia, Pandemia y Postpandemia, con
base en datos estadísticos presentados por el Banco Central del Ecuador y el
Instituto Nacional de Estadísticas y Censos, se obtuvieron las variables de
estudio. El enfoque de la investigación es cuantitativo, de tipo descriptiva,
correlacional-causal. Los datos del crecimiento económico y el empleo se
encuentran en un rango de fechas de 2018 al 2022, se subdividieron en tres
etapas: prepandemia, pandemia y pospandemia o periodo de recuperación. La
investigación se sustenta en la relación inversa del crecimiento y desempleo
demostrada mediante el modelo de Okun (-0,302). Los resultados evidencian el
impacto de la Pandemia en la evolución del empleo con relación al crecimiento
económico, donde se identifica una relación causal del crecimiento en el empleo
adecuado pleno. El shock producto de la pandemia indicó una relación positive
del crecimiento y el desempleo en el corto plazo; respecto a las otras tasas de
empleo se evidenció la no causalidad de crecimiento y subempleo y del
crecimiento y otro empleo no pleno, sin embargo, los rezagos del impulse
respuesta indican que el crecimiento genera impacto con el pasar del tiempo
Plan de promoción de ventas de la marca Yara en la empresa Grupo AgroNorte
No full textEl presente estudio realizado por Grupo AgroNorte, empresa dedicada a la
comercialización de insumos agrícolas y fertilizantes, desarrolló una estrategia de
comunicación de marketing para la marca Yara con el objetivo de incrementar las
ventas y captar nuevos clientes. Yara es una marca reconocida a nivel nacional cuyos
fertilizantes son aptos para todo tipo de cultivo, permitiendo mejorar el rendimiento y
la calidad de las cosechas.
El plan se implementó en la provincia de Carchi, cantón Tulcán, y zonas aledañas
donde se identificó a los pequeños y medianos productores como clientes potenciales
considerando tres canales publicitarios: 1) Publicidad digital 2) Publicidad tradicional
(ATL); 3) Capacitaciones (BTL) para los agricultores, destacando los beneficios usos y
aplicaciones de los fertilizantes Yara. Finalmente, se recopiló la retroalimentación de
los participantes para evaluar el impacto de la estrategia .
Además, se realizó un estudio económico y financiero que analizó los resultados del
plan aplicado, comparando su impacto antes y después de su implementación. Este
análisis evidenció un aumento en la demanda de productos Yara, reflejado en el
crecimiento de la clientela. Como resultado, se recomienda continuar con una
estrategia promocional basada en los hallazgos del estudio de mercado, integrando
mejoras en la diversificación de la oferta. El objetivo es fortalecer la participación en
el mercado y expandir la red de distribución, con un enfoque centrado en el cliente,
la innovación y la sostenibilidad de productos
Saberes Ancestrales y Turismo Cultural en la Parroquia San José de Ayora, Cantón Cayambe
No full textEl objetivo del presente trabajo de investigación fue analizar como los saberes
ancestrales aportan al turismo cultural en la Parroquia de San José de Ayora, Cantón
Cayambe. La metodología utilizada fue con enfoque cualitativo, debido a que se
priorizó la obtención de información a partir de fuentes primarias. Para ello, se utilizó
distintos tipos de investigación como: etnográfica y descriptiva, entre las técnicas e
instrumentos utilizados fueron las entrevistas, encuestas, y fichas de observación. Se
entrevistaron a los presidentes de las comunidades y del Gobierno Autónomo
Descentralizado de San José de Ayora para identificar los saberes ancestrales, las
encuestas se realizaron a los pobladores de la parroquia para estar al tanto de las
percepciones que tienen sobre el turismo cultural y a los turistas para conocer su
experiencia al momento de visitar la parroquia, además se utilizó la ficha de
observación con el fin de evaluar varios elementos del turismo cultural y facilitar el
análisis para conocer el estado actual en el que se encuentra. Finalmente se
concluye al conocer que la parroquia cuenta con 20 saberes ancestrales que forman
parte de su identidad cultural, además de indicar la situación actual del turismo
cultural en la parroquia como buena, en cuanto a infraestructura y servicios según la
perspectiva del presidente del GAD parroquial y del autor, pero percibida como
regular en la experiencia y percepción de los turistas y pobladores. Por otra parte, el
análisis realizado permitió conocer que los saberes ancestrales aportan
significativamente al turismo cultural y también en el aspecto social, económico y
ambiental
La marca ciudad “Tulcán Capital De Ciclismo” y el impacto en el sector turístico del cantón
No full textEl objetivo de la presente investigación fue analizar el impacto de la marca ciudad
"Tulcán Capital del Ciclismo" en el cantón Tulcán. Para ello, se aplicaron dos
instrumentos dirigidos a los turistas que fueron participes de los eventos ciclísticos en
el cantón y otro a los actores turísticos locales. La información recopilada fue
procesada y analizada mediante los programas Excel y Atla.Ti 24. Los resultados
determinarón que la marca ciudad "Tulcán Capital del Ciclismo" generó impactos
positivos en los turistas, mejorando sus expectativas en términos de confianza,
seguridad, atractividad e identidad deportiva, proyectando así la imagen del cantón
como un destino turístico y deportivo. En cuanto al impacto de la marca en el sector
turístico, se concluye que gracias a su implementación se han generado buenos
resultados, siendo entre los más importantes la afluencia turística, el desarrollo
económico y la percepción general del destino
Evaluación de herbicidas para el control de malezas en el cultivo de cebada (Hordeum vulgare), “En Huaca Carchi"
No full textLa investigación se realizó en el “Centro experimental San Francisco, ubicado en el
cantón Huaca, provincia del Carchi, con el objetivo de evaluar diferentes tipos de
herbicidas selectivos para el control de malezas de hoja ancha en el cultivo de
cebada (Hordeum vulgare) variedad Cañicapa. Fue un Diseño de bloques
completamente al azar (DBCA), conformado por cinco tratamientos y cuatro
repeticiones. Los tratamientos y dosis aplicadas fueron: T1 (0,16 g de Metsulfuron
metil), T2 (15 cc de Fluroxipir), T3 (15 cc de Picloram), T4 (12,52 cc de 2,4 D amina), T5
(15 cc de Bentazona-sodio), todos los tratamientos en 8 L de agua por cada 100 m2
de superficie y T0 (Testigo sin herbicida). Las variables evaluadas fueron: altura de
planta (cm), largo de la espiga (cm), grano por espiga (u), peso de espiga (g), peso
del grano (g), Rendimiento kgha-1 Para el análisis estadístico se utilizó el programa
RStudio y se aplicó la prueba Duncan para la altura de la planta y la Prueba de
Tukey al 5% para las demás variables. Los mejores resultados en términos de
rendimiento del cultivo se obtuvieron con el tratamiento 5 (Bentazona sodio) con
5,805 kg/ha-1 por ser una opción viable. Al realizar el análisis considerando las
malezas presentes en el ensayo se puede establecer que el mejor herbicida que
controlo el 75% de malezas fue T5 (Bentazona-sodio)
Comparación de la hidrólisis ácida con la hidrólisis enzimática para la obtención de jarabe de glucosa a partir de almidón de papa (Solanum tuberosum L)
No full textEl objetivo de esta investigación fue comparar el método de hidrólisis ácida con la enzimática para la obtención de jarabe de glucosa a partir de almidón de papa
(Solanum tuberosum L). Se emplearon dos metodologías principales: la hidrólisis ácida, utilizando ácido clorhídrico (HCl) en concentraciones de 1%, 3% y 5 % a 35 °C, y la hidrólisis enzimática, con combinaciones de α-amilasa y β-amilasa en concentraciones de 1% y 2 % a 70 °C. Las muestras preparadas con 6%, 9% y 12 % de almidón fueron sometidas a ambos procesos. Para evaluar los resultados, se determinaron los azúcares reductores mediante espectrofotometría y los grados °Brix con un refractómetro. Los resultados demostraron que el mejor tratamiento enzimático fue T2 (6 % almidón + 2 % α-amilasa + 2 % β-amilasa), alcanzando 18.80 °Brix y un contenido de azúcares reductores de 2.18 g/L. En el método ácido, el tratamiento T6 (12 % almidón + 3 % HCl) obtuvo los valores más altos, con 13.70 °Brix y 2.13 g/L de azúcares reductores. Se determinó que el método ácido para la obtención de jarabe de glucosa a partir de almidón de papa presenta el menor costo unitario de producción, con un valor de 4.66 /kg. En conclusión, ambos métodos son viables para la obtención de jarabe de glucosa a partir de almidón de papa, destacando la hidrólisis enzimática por sus resultados, pero la elección depende de los objetivos de producción, costos y consideraciones de seguridad
Plan de negocio para la creación de un restaurante móvil de comida típica de las regiones del Ecuador, en la ciudad de Tulcán
No full textEste trabajo de titulación presenta el desarrollo del plan de negocios de Ala Combi, un emprendimiento que propone la implementación de un establecimiento
gastronómico móvil en la ciudad de Tulcán, el cual tiene como objetivo principal promover el turismo gastronómico ecuatoriano mediante la oferta de platos típicos representativos de las regiones Costa, Sierra y Amazonía, integrando innovación e identidad cultural en su modelo operativo. Se identificaron tres ubicaciones estratégicas para el funcionamiento del establecimiento móvil: la Universidad Politécnica Estatal del Carchi (UPEC), el Parque Central de Tulcán y el Cementerio José María Azael Franco, puntos con un alto flujo de personas y perfiles de consumo variados. Para asegurar una atención eficiente y una mejor organización del proceso productivo, se incorporó un local fijo que sirve como centro de preparación de los alimentos, esta decisión responde a la necesidad de optimizar el espacio disponible en el vehículo y garantizar estándares de calidad e higiene en la elaboración de los productos ofrecidos. Durante la fase de estudio se realizaron encuestas dirigidas a la población cercana a los puntos estratégicos, con el fin de conocer los hábitos de consumo y las preferencias del cliente objetivo, los resultados permitieron adaptar la propuesta de valor a las necesidades reales del mercado, desarrollando un modelo de negocio enfocado en la rapidez de atención, precios diferenciados, un menú variado y culturalmente representativo. El análisis financiero del proyecto permitió comprobar su viabilidad, reflejando que, bajo este escenario operativo, el emprendimiento no solo logra cubrir sus costos, sino que genera un margen razonable de rentabilidad, este aspecto evidencia el potencial de crecimiento sostenible del negocio, especialmente al considerar su capacidad de innovación, las alianzas
estratégicas establecidas y el uso de herramientas digitales para ampliar su alcance en el mercado local
Sistema de gestión de rutas para la recolección de desechos sólidos.
No full textEl presente Trabajo de Integración Curricular se centró en la creación de un sistema
de gestión de rutas para optimizar la recolección de desechos sólidos. La
investigación combinó métodos cuantitativos y cualitativos, incluyendo entrevistas y
análisis de procesos, para identificar necesidades clave. Para el diseño y evaluación
del sistema, se aplicaron principios de optimización de rutas, buscando una solución
adaptable. El sistema se desarrolló con JavaScript y se utilizaron Neo4j y MySQL como
bases de datos, permitiendo modelar relaciones geográficas y almacenar datos
operativos eficientemente. El análisis detallado de los procesos existentes facilitó la
creación de un sistema alineado con las necesidades operativas y geográficas. Se
concluyó que la implementación de este sistema tecnológico mejorará
significativamente la eficiencia operativa, reducirá costos y optimizará el servicio de
recolección