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Strategische Implementierung KI-gestützter Werbekampagnen im deutschen eCommerce
No full textIn an increasingly digitalized society, social media have become more than just platforms for social interaction. At the same time, artificial intelligence is no longer a trend, but an essential part of everyday life that needs to be gradually integrated. This thesis focuses on the potential and challenges of integrating AI-driven advertising campaigns in the German ecommerce sector. Social media advertising campaigns are an indispensable marketing tool, but their success depends on the ability to adapt to the dynamic changes of digital platforms. Companies face complex challenges due to rising advertising costs, frequent algorithm changes and growing competition. The aim of this thesis is to develop a comprehensive understanding of how AI can increase the effectiveness and efficiency of online marketing campaigns. Furthermore, the strategic and organizational integration of AI solutions in German companies is detailed, with a particular emphasis on specific areas. In the context of digital marketing, the thesis investigates the opportunities and challenges associated with the implementation of AI-driven technologies and offers insights into the most effective methods for attaining competitive advantages through the effective deployment of AI.
The research is based on qualitative expert interviews structured by a systematic guideline. The data collection focusses on managers from different industries in order to shed light on both the strategic and operational aspects of AI use. The collected data is analyzed using qualitative content analysis according to Kuckartz. The theoretical foundations of the thesis include a detailed presentation of ecommerce, the development of online marketing and the application of AI, in particular generative technologies such as large language models. These concepts are examined in the context of the design and optimization of advertising campaigns on platforms such as TikTok and Instagram. The empirical study investigates the potential of AI-generated content to influence the conversion rate, exploring its possible impact and effectiveness in online marketing campaigns. At the same time, the study identifies strategic and organizational obstacles that need to be overcome for successful integration. Based on these findings, specific recommendations for action are developed to help companies effectively integrate AI into their marketing strategies.Masterarbeit Wien, Fachhochschule des BFI Wien 202
An analysis of the awareness of the necessity of a private pension provision
No full textThis study explores the awareness of the necessity of having a private pension provision. The research specifically investigates whether the academic education influences the awareness of the relevance to independently provide against old age poverty. In this relation, the financial literacy is found to be a relevant influential factor. Demographic changes in the 21st century highlight the necessity to independently provide for financial stability in retirement. Particularly, as the ageing population opposes a considerable pressure on common pension systems. In order to respond to the research question, that addresses how the financial literacy differentiates among students of different academic levels and degree programs, this study examines literature and collects data in form of a standardized survey. The literature review introduces the central characteristics of Austria’s pension system and outlines the attributes of financial literacy, such as examinates recent and most prominent financial literacy studies. In contrast to preliminary financial literacy studies, this research aims to enrich the data with data in relation to the academic background.
The quantitative analysis reveals the influence of the degree programs and academic
levels on financial literacy and the awareness towards 3rd pillar related pension provisions. The study found that finance-related programs achieve significantly higher awareness and financial literacy results. Furthermore, varying results across the academic levels were identified to be statistically significant.
These findings have important implications for policymakers and financial educators, especially as Austria’s pension system is as well pressured by the demographic changes. In particular, the findings suggest that enhancing financial literacy could be a key strategy to promote an individual private pension planning.Masterarbeit Wien, Fachhochschule des BFI Wien 202
Cybersecurity and the effects on Financial Institutions, Online Banking and Transactions
No full textThe swift progression of technology has profoundly altered the financial sector, presenting both benefits and risks. Financial institutions, essential to society's key infrastructure, confront increasing cyber risks that endanger their stability and customer trust. The COVID-19 pandemic significantly altered the cybersecurity landscape, amplifying the necessity for strong security protocols as organizations transitioned to remote work settings.Masterarbeit Wien, Fachhochschule des BFI Wien 202
Understanding responsible project management : project managers' perceptions of their roles and responsibilities in ethical and sustainable practices
No full textThis thesis explores the evolving concept of Responsible Project Management (RPM), focusing on how project managers understand and apply its principles within their professional roles. RPM integrates ethical, social, and environmental considerations into project management, emphasizing accountability and sustainability. By examining both theoretical frameworks and practical realities, the study bridges the gap between idealized principles and real-world applications and understandings.
Through a literature review, the study identified seven key principles of RPM, namely stakeholder engagement, ethics, voluntariness, the triple bottom line, transparency, lifecycle orientation and risk management, which were then tested against survey data from 100 project managers. The findings revealed strong alignment with certain principles, including stakeholder engagement and transparency, but also significant challenges with others, like lifecycle orientation and voluntariness. These challenges were largely attributed to resource constraints and organizational resistance.
Using these insights, the thesis presents a refined definition of RPM to make it more practical and attainable while retaining its aspirational goals. Two refined definitions, one short and one comprehensive one, were developed to address varying needs. These refined definitions aim to better support project managers in integrating RPM into their work, balancing immediate project goals with long-term societal and environmental impacts.
By combining the theoretical exploration with empirical data, this thesis contributes to advancing RPM as a concept and as a practical concept. It explores the realities project managers encounter and sheds light on how they perceive RPM principles and responsibilities and roles within it.Masterarbeit Wien, Fachhochschule des BFI Wien 202
Die Transformation der Radiologie durch Teleradiologie : eine Analyse am Institut für Diagnostische und Interventionelle Radiologie am Klinikum Klagenfurt am Wörthersee
No full textDiese Masterarbeit behandelt das Potenzial der Teleradiologie am Institut für Diagnostische und Interventionelle Radiologie am Klinikum Klagenfurt am Wörthersee. Im Zentrum der Arbeit steht die Frage, inwiefern Teleradiologie den akuten Fachärzte-/ärztinnen Mangel kompensieren und den radiologischen Betrieb effizienter gestalten kann. Dabei werden die Vorteile, Herausforderungen und möglichen Risiken bei der Einführung der Teleradiologie näher beleuchtet. Die Forschungsarbeit fußt auf einem Methodenmix aus einer Analyse vorhandener Literatur und Interviews von Expert:innen aus den Bereichen Radiologie, Informatik-, Kommunikations- und Medizintechnik sowie Medizinphysik. Es konnte festgestellt werden, dass die Kompensation durch die Teleradiologie teilweise Erfolge im Umgang mit dem gegenwärtigen Fachärzte-/ärztinnen Mangel am Klinikum Klagenfurt bewirkt hat, wodurch eine stabile Patient:innenversorgung gewährleistet werden kann. Es bedarf jedoch weitere Maßnahmen, um zusätzliche Anreize für das Fach der Radiologie zu schaffen. Interviewpartner:innen berichten von einer spürbaren Entlastung des Personals, vor allem in Zeiten hoher Arbeitsbelastung, wie während der Sommermonate oder durch Pensionierungswellen. Zudem bietet die Teleradiologie Vorteile für die Versorgung strukturschwacher Regionen und ermöglicht es, trotz reduzierter Personalressourcen die Qualität der radiologischen Diagnostik aufrechtzuerhalten. Gleichzeitig identifiziert die Forschungsarbeit Herausforderungen, wie die technischen Anpassungen und datenschutzrechtliche Grundlagen, die für die erfolgreiche Implementierung notwendig sind. Außerdem werden Kommunikations- uns Informationsdefizite bei der externen Befunderstellung und negative Auswirkungen durch die Teleradiologie auf die ärztliche Ausbildungspraxis thematisiert. Langfristig wird jedoch das Ziel verfolgt, die betriebsinterne Nutzung der Teleradiologie zu stärken und die Abhängigkeit von externen Dienstleistern zu reduzieren. Die Ergebnisse unterstreichen, dass eine verstärkte Subspezialisierung im Fachbereich der Radiologie sowie die Integration neuer technischer Innovationen das Potenzial der Teleradiologie weiter steigern können. Diese Master Thesis leistet einen Beitrag zur Diskussion über die Digitalisierung und den Einsatz der Teleradiologie im Gesundheitssektor und zeigt, dass die Teleradiologie das Potenzial hat, radiologische Prozesse effizienter zu gestalten sowie personelle Engpässe zu überwinden, auch wenn weiterhin Optimierungsbedarf besteht.Masterarbeit Wien, Fachhochschule des BFI Wien 202
LGBTIQ+ bezogenes Employer Branding und die Auswirkung auf die Employer Attractiveness : eine Case Study
No full textThe aim of this master’s thesis was to investigate how queer diversity representation in employer branding influences employer attractiveness. A case study design was conducted in two companies that engage in queer-specific employer branding. Expert interviews were carried out to gain insights into the mechanisms of queer employer branding, and surveys were conducted with employees and applicants of these companies. Thematic content analysis was used to analyse the qualitative data, while statistical analysis was applied to the quantitative data. These findings were then triangulated using the pattern-matching method.
The results showed that queer employer branding modified the implicit expectations within the psychological contract of applicants and enhanced the positive perception of the social sustainability of the company. Both factors positively influenced the employer attractiveness. However, employer attractiveness can only be sustained through an authentic integration of the advertised queer culture within the organization. Additionally, queer employer branding appears more authentic when it genuinely benefits queer communities. Further findings revealed that queer individuals perceive queer employer branding more positively compared to non-queer individuals.
In the current academic literature, limited focus is placed on the theories of queer employer branding. As a first step, this study provided a definition of queer employer branding. Basic mechanisms through which queer employer branding influences employer attractiveness were found. Additional findings were how queer employer branding methods were used by the companies as well as how those were perceived by employees and applicants. Furthermore, it was found that queerness may serve as a representative for other diversity categories, offering new directions for future research. Recommendations for companies regarding actions in queer employer branding are given. If queer employer branding is used there should be an authentic queer culture installed in the company. Additionally, the goals and expectations of queer employer branding should be clearly defined and measurable. A consistent communication plan, incorporating queer elements all year round, should be established.Masterarbeit Wien, Fachhochschule des BFI Wien 202
Arbeitgeber Arbeitgeberinnen
No full textDie Inanspruchnahme der gesetzlichen Väterkarenz in Österreich ist seit 1990 möglich, der Männeranteil an der Kinderbetreuung bleibt jedoch weiterhin gering. Der Wandel des gesellschaftlichen Vaterrollenbildes lässt sich trotz einer gesetzlichen Möglichkeit daher nicht in einer vermehrten Inanspruchnahme der Väterkarenz darlegen. Um die vermehrte Inanspruchnahme der Väterkarenz zu fördern, können gegebenenfalls Organisationen einen Beitrag leisten.
Ziel dieser Forschung ist es daher, durch die persönliche Lebenserfahrung der Forschungsteilnehmer zu analysieren, ob und welche Maßnahmen in der Bankenbranche, als weiterhin männerdominiertes Umfeld mit traditionellen Organisationskulturen und -strukturen, dazu beitragen können, dass mehr Väter die Väterkarenz (länger) in Anspruch nehmen.
Im Rahmen dessen wurde eine qualitativ-explorative Studie in der österreichischen Bankenbranche mit ausgewählten Interviewpartnern, mit und ohne Inanspruchnahme der Väterkarenz, durchgeführt. Die methodische Aufbereitung erfolgte im Rahmen einer qualitativen Inhaltsanalyse.
Aus den gewonnenen Erkenntnissen ist ersichtlich, dass Unternehmen einen Beitrag leisten können, um die vermehrte (längere) Inanspruchnahme der Väterkarenz anzuregen. Maßnahmen können durch die Anführung von Väterkarenzbeispielen getroffen werden, wodurch die Erwünschtheit und Förderung durch das Unternehmen signalisiert werden kann, unterschiedliche Väterkarenzmodelle können angeboten werden, um der Stigmatisierung entgegenzuwirken und auch eine berufliche Sicherheit, insbesondere in Führungspositionen, kann dazu beitragen, dass mehr Väter die Väterkarenz (länger) in Anspruch nehmen. Die hauptsächliche und entscheidende Maßnahme liegt jedoch darin, einen finanziellen Beitrag zu leisten, um während der Elternkarenz das zuletzt bezogene Entgelt nahezu ersetzt zu bekommen. Aus den Ergebnissen resultiert jedoch auch, dass nicht notwendigerweise der:die Arbeitgeber:in, sondern die Gesetzgebung und der Staat in der Pflicht gesehen werden, die Väterkarenz durch einen signifikanten finanziellen Ausgleich zu forcieren. Finanzielle Maßnahmen könnten sohin zu einem bedeutsamen Fortschritt in Richtung einer vermehrten und längeren Inanspruchnahme der Väterkarenz beitragen.It has been possible to take statutory paternity leave in Austria since 1990, but the proportion of men in childcare remains low. The change in society's image of the role of the father cannot therefore be reflected in an increased take-up of paternity leave, despite the legal possibility. In order to promote the increased use of paternity leave, organizations may be able to make a contribution.
The aim of this research is therefore to use the personal life experience of the research participants to analyze whether and which measures in the banking sector, as a still male-dominated environment with traditional organizational cultures and structures, can contribute to more fathers taking (longer) paternity leave.
As part of this, a qualitative-explorative study was conducted in the Austrian banking sector with selected interview partners, with and without the use of paternity leave. The methodological processing was carried out as part of a qualitative content analysis.
It is clear from the findings that companies can make a contribution to encouraging the increased (longer) use of paternity leave. Measures can be taken by citing examples of paternity leave, which can signal the desirability and support of the company, different paternity leave models can be offered to counteract stigmatization and job security, especially in management positions, can also help to ensure that more fathers take (longer) paternity leave. The main and decisive measure, however, is to make a financial contribution in order to almost replace the last salary received during parental leave. However, the results also show that it is not necessarily the employer, but legislation and the state that are seen as having a duty to promote paternity leave by providing significant financial compensation. Financial measures could therefore contribute to significant progress towards an increased and longer take-up of paternity leave.Masterarbeit Wien, Fachhochschule des BFI Wien 202
Working paper series by the University of Applied Sciences bfi Vienna / Eine Klassifizierung bodenpolitischer Maßnahmen und ihre Implikationen im Spannungsfeld von Kommodifizierung und Dekommodifizierung
No full textBodenpolitische Instrumente und Maßnahmen werden in der Regel unsystematisch nebeneinandergestellt. Im vorliegenden Papier wird ein Rahmen entwickelt. Dieser erlaubt es, die unterschiedlichen bodenpolitischen Maßnahmen und Instrumente zu klassifizieren und ihre Implikationen darzulegen. Als Grundlage für die Klassifizierung wird ein politökonomisches Verständnis der Regulation von Boden herangezogen. Ein solches basiert wesentlich auf einem institutionalistischen Verständnis bodenrententheoretischer Zugänge in der Tradition der kritischen politischen Ökonomie. Darauf aufbauend werden bodenpolitische Maßnahmen an der Achse marktförmig (bzw. kommodifziert) und staatsförmig (bzw. dekommodifiziert) eingeordnet und ihre jeweiligen Implikationen dargelegt. Der ausgearbeitete Analyserahmen, so die Schlussfolgerung, erlaubt eine systematische Diskussion der unterschiedlichen Instrumente sowie eine Analyse ihres Zusammenwirkens, was als Bodenregime bezeichnet werden kann. Dieses kann dann weiter in Bezug zu unterschiedlichen Entwicklungsmodellen gesetzt werden. Damit wird eine Grundlage für das Verständnis der strategischen Bedeutung bodenpolitischer Instrumente im Kontext der Auseinandersetzungen über Entwicklungsmodelle gelegt.Magistratsabteilung 23, Wirtschaft, Arbeit und Statistik Call 30-21 Leistbares Wohne
Die Rolle von Enterprise Architecture bei der Weiterentwicklung der unternehmensinternen digitalen Transformation
No full textMasterarbeit Wien, Fachhochschule des BFI Wien 202