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Influencer Influencerinnen
No full textWithin the next decade, wealth and buying power will transfer from older generations to consumers, who belong to the Millennials and Generation Z. Hence, companies will face the challenge of transforming their social media marketing strategies accordingly. Previous research has found that influencers offer a way to connect with these younger generations. Companies already face great challenges when working with influencers and trust in them is non-existent due to misbehavior and fraudulent activities, like buying fake followers. Since influencers are human beings, companies have little to no control over them, and large budgets are also needed to work with them. Virtual influencers are a phenomenon that has existed for a couple of years, nonetheless so far it has been overlooked by many companies – even though they might present a solution to their current problems with human influencers.
This master’s thesis focuses on comparing hyper-realistic humans and unrealistic humans. It analyzes how these virtual influencers are used on Instagram and shows similarities and differences. A literature review will present the current state of research as well as applicable theories and a relevant model. To find answers to the research questions a quantitative comparative case study was conducted. Seven subcategories were created to guide the research: The background stories of the virtual influencers, current KPIs, their audiences on Instagram, their Instagram profile structures, the content they publish on Instagram, their public interactions with Instagram users, and their Instagram cooperations with companies and brands. This study shows that both classes can be used when targeting Millennials and Generation Z on Instagram – yet identical findings only exist within the interaction subcategory, within the other six subcategories differences occurred – not only between the two classes, but also within each class. To be able to choose the best fitting virtual influencer class for their specific use case and to use them effectively, marketers must be aware of these findings and consider the recommendations for action.Masterarbeit Wien, Fachhochschule des BFI Wien 202
Stereotypisierung in der Arzneimittelwerbung : eine Analyse deutschsprachiger Werbeinhalte
No full textIm Zuge dieser Arbeit wird die Gestaltung von Arzneimittelwerbung im deutschsprachigen Raum respektive stereotype Darstellungen untersucht, um Empfehlungen für eine inklusive Zielgruppenansprache abzuleiten. Einerseits basieren diese Empfehlungen auf den Analyseergebnissen selbst, andererseits bauen sie auf den Grundlagen und Rahmenbedingungen der Arzneimittelwerbung auf. Dazu gehören regulatorische ebenso wie ethische und gesellschaftliche Kriterien der Gestaltung von Arzneimittelwerbung im deutschen Sprachraum. Der theoretische Rahmen liefert außerdem Erkenntnisse zu Entstehung und Mechanismen von Stereotypen sowie ihren Auswirkungen auf den Markenwert. Die methodische Grundlage der Arbeit bilden eine qualitative Inhaltsanalyse kombiniert mit einer kritischen Diskursanalyse.
Im Rahmen der qualitativen Inhaltsanalyse werden visuelle und sprachliche Elemente der Werbespots im Hinblick auf stereotype Darstellungen bzw. Unterrepräsentation spezifischer Gruppen untersucht. Die Erkenntnisse daraus bilden die Basis für die ergänzende kritische Diskursanalyse, die sich mit den sozialen Kontexten und Machtstrukturen befasst, die in der Werbung mitschwingen. Aus den Gesamtergebnissen gehen reale und gegenwärtige Muster hervor und es wird erörtert, inwiefern diese Mängel die Ansprache diverser Zielgruppen beeinträchtigen und welche Folgen sie für Individuen, Gesellschaft und den Zugang zu Gesundheitsleistungen haben kann.
Auf der Grundlage dieser Erkenntnisse entwickelt die Arbeit konkrete Empfehlungen für Werbestrategien, die gesellschaftlich verantwortlich und wirtschaftlich nachhaltig sind. Damit trägt sie zur Debatte über ethische Praktiken und soziale Verantwortung von Unternehmen in der Arzneimittelbranche bei und weist auf Möglichkeiten hin, Werbeinhalte inklusiver und sensibler für diverse Zielgruppen zu gestalten.Masterarbeit Wien, Fachhochschule des BFI Wien 202
Die Rolle von Führungskräften im nachhaltigen Krisenmanagement : Förderung und Umsetzung nachhaltiger Prinzipien in Krisenzeiten
No full textMasterarbeit Wien, Fachhochschule des BFI Wien 202
Strategien zur Elektrifizierung leichter Nutzfahrzeugflotten im Straßengüterverkehr : Herausforderungen, Lösungsansätze und Zukunftsperspektiven
No full textDue to increasing environmental concerns and stringent regulatory frameworks aimed at reducing CO2 emissions, the electrification of light commercial vehicle fleets in road freight transport has emerged as a significant strategic option for logistics and transport companies. The rising transport demand and associated environmental impacts necessitate sustainable solutions, aligning with national and international climate objectives such as the Paris Agreement and the EU's "Fit for 55" targets. This thesis addresses the research questions: "What are the central challenges in electrifying light commercial vehicle fleets, and how do these challenges influence fleet management transition processes?" and “What specific strategies and solutions can support companies in making the electrification of light commercial vehicle fleets economical and sustainable?” The research explores technological, infrastructural, economic, and operational factors influencing the electrification process. Through qualitative methods, particularly guided expert interviews and qualitative content analysis according to Mayring, primary barriers such as vehicle range limitations, charging infrastructure availability, high initial investment costs, and operational flexibility requirements are identified. Empirical findings reveal that economic feasibility, technological readiness, and regulatory incentives significantly impact fleet electrification decisions. Furthermore, companies view operational adjustments, including integrating charging processes into existing logistics workflows, as essential for successful electrification. The thesis provides strategic recommendations to facilitate economically viable, sustainable, and efficient transitions to electric mobility. It also offers practical insights and best practices for fleet managers and businesses facing the complexities of integrating electric vehicles into road freight transport.Masterarbeit Wien, Fachhochschule des BFI Wien 202
EU-Taxonomie im Finanzsektor : Herausforderungen im Lichte regulatorischer Umsetzung
No full textThe EU Taxonomy was introduced as a central instrument within the framework of the EU Action Plan "Financing Sustainable Growth" to direct capital flows toward environmentally sustainable economic activities and thereby support the Union’s climate goals. As a classic market-based regulatory tool, the taxonomy relies on uniform definitions and technical screening criteria to create transparency for investors and financial market participants.
This thesis examines the EU Taxonomy not only as a regulatory framework but also in the context of its political, economic, and practical challenges. Particular focus is placed on the relevance of the EU's sustainability objectives and the role of the financial sector in their implementation. The financial industry is regarded as a key lever for mobilizing investments in climate-friendly and resilient technologies. At the same time, significant tensions have emerged in the practical application of taxonomy.
Even during its development, the taxonomy was subject to political pressure: the inclusion of gas and nuclear power projects in the classification system led to accusations of greenwashing and raised doubts about the credibility of the instrument. Lobbying efforts during the design phase also resulted in diluted content and political compromises. In the implementation phase, new challenges have come to the forefront, including limited data availability, methodological inconsistencies in the calculation of key performance indicators (KPIs), and the limited informative value of the reported figures.
The thesis further discusses how the European Commission is attempting to address these shortcomings through new regulatory measures such as the Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) and the Banking Book Taxonomy Alignment Ratio (BTAR). Nonetheless, it remains uncertain whether these initiatives will be sufficient to build long-term trust in sustainability reporting and to significantly improve transparency in the financial market.Masterarbeit Wien, Fachhochschule des BFI Wien 202
Der Einfluss von Digitalisierung und KI im Controlling
No full textDie Masterarbeit untersucht die Potenziale und Herausforderungen der „Digitalisierung im Controlling“ und analysiert die damit verbundenen Probleme im Zusammenhang mit „künstlicher Intelligenz“. Durch eine umfassende Literaturrecherche werden die Leser:innen in das sich wandelnde Feld des digitalen Controllings eingeführt, das heute eine zentrale Rolle im Datenmanagement, bei verändernden Rollenbildern sowie bei neuen Kompetenzanforderungen spielt. Zu Beginn werden die Grundlagen des Controllings erläutert, gefolgt von einer Analyse der digitalen Transformationsprozesse. Die Basis dieser Arbeit bilden eine Vielzahl von peer-reviewten wissenschaftlichen Publikationen aus den Jahren 2000 bis 2024. Die Digitalisierung und die Integration von KI transformieren das Controlling, indem sie durch Technologien wie Big Data, Self-Service Reporting und Machine Learning Effizienz und Effektivität steigern. Die daraus resultierenden Chancen umfassen eine verbesserte Entscheidungsfindung, die Automatisierung routinemäßiger Aufgaben und datenbasierte Analysen, die strategische wie operative Vorteile bieten. Gleichzeitig entstehen Herausforderungen, etwa der Bedarf an einem robusten Datenmanagement, das Risiko einer Informationsüberflutung sowie der Wandel der Controller-Rolle hin zu einem-strategischen Business Partner. KI verbessert die Berichterstattung, die Fehlererkennung und die Compliance, während sie neue Kompetenzanforderungen an die Fachkräfte stellt. Der Erfolg im digitalen Controlling hängt somit nicht nur von technologischen Innovationen, sondern ebenso von kulturellem und organisatorischem Wandel ab. Über die digitale Effizienz hinaus beleuchtet diese Arbeit auch die Schnittstelle von Digitalisierung und Nachhaltigkeit. Es wird aufgezeigt, wie neue Technologien wie KI, Big Data und das Internet der Dinge ökologische, ökonomische und soziale Nachhaltigkeit fördern können, um globale Herausforderungen wie Klimawandel und Ressourcenknappheit anzugehen. Abschließend zeigt diese Arbeit, dass die Digitalisierung das Controlling zu einer strategischen Schlüsseldisziplin für wirtschaftlichen Erfolgt formt, während die künstliche Intelligenz – bei verantwortungsvollem Einsatz – das Potenzial besitzt, Entscheidungsprozesse zu revolutionieren und die zukünftige Rolle der Controller:innen grundlegend neu zu definieren.This master thesis explores the potentials and challenges of “digitalization in controlling” and examines the problems associated with “artificial intelligence”. Through an extensive literature review, readers are introduced to the evolving field of digital controlling, which now plays a crucial role in data management, changing roles and new skill requirements. In addition, the thesis addresses the risks linked to artificial intelligence and discusses its impact on companies and the broader environment. Initially, the fundamentals of controlling are outlined, followed by an analysis of digital transformation processes. A range of peer-reviewed scientific papers published between 2000 and 2024 forms the basis of this study. Digitalization and the integration of artificial intelligence (AI) are transforming controlling by increasing efficiency and effectiveness through advanced technologies such as Big Data, self-service reporting and machine learning. Opportunities include enhance decision-making, automation of routine tasks, and data-driven analyses that offer both strategic and operational advantages. Nevertheless, challenges arise, such as the need for robust data management, the risk of information overload, and the shifting role of controllers towards becoming strategic business partners. AI improves reporting, error detection and compliance but also demands new competency for professionals. Success in digital controlling depends not only on technological innovation but also on cultural and organizational change. Beyond digital efficiency, this thesis also explores the intersection of digitalization and sustainability. It shows how emerging technologies like AI, Big Data and the Internet of Things can drive ecological, economic and social sustainability, thus enabling companies to address global challenges such as climate change and resource scarcity. Ultimately, this thesis reveals that digitalization is reshaping controlling into a strategic powerhouse for economic success, while artificial intelligence, if harnessed responsibly, holds the potential to revolutionize decision-making and redefine the future role of the controller.Masterarbeit Wien, Fachhochschule des BFI Wien 202
Value-at-Risk Models in Electricity Trading
No full textThis thesis investigates and discusses the predictive power of the three dominant families of Value-at-Risk (VaR) models – historical simulation, correlation (variance-covariance) method and Monte Carlo simulation – when applied to a portfolio of electricity futures.
The theoretical background of VaR is discussed first, then we move on to the specifics of electricity markets and electricity trading. In the next, empirical part we build a simple portfolio of three electricity futures contracts from the Hungarian Derivatives Energy Exchange: a yearly baseload and peakload contract and a quarterly baseload contract. The portfolio is then examined for basic statistical properties.
Based on the historical data, model parameters are calculated which we use to build variants of the three already mentioned model family.
With the help of 101 days of backtesting data of electricity futures prices 100 returns are calculated and the exceedances that each model produces at the 95% confidence level are counted; also, the Kupiec test is applied to ensure better comparability and computational efficiency is measured, using CPU time.
We conclude that historical simulation with EGARCH(1,0,1) and the correlation method perform the best; the tested Monte Carlo methods, somewhat surprisingly, fall short, either by under- or overestimating risk.Masterarbeit Wien, Fachhochschule des BFI Wien 202
Einflussfaktor Informationssicherheit für europäische Banken im Kontext der digitalen Transformation: Integration durch agile Methoden
No full textDie vorliegende Arbeit untersucht die Auswirkungen der digitalen Transformation auf Banken und Gesellschaft. Die rasante Verbreitung digitaler Technologien führt zu tiefgreifenden strukturellen Veränderungen, die sowohl Herausforderungen als auch Chancen für Banken mit sich bringen. Um langfristig wettbewerbsfähig zu bleiben, sind Banken zunehmend gefordert, sich kontinuierlich an veränderte Marktbedingungen und technologische Entwicklungen anzupassen. Im Zuge dieser Transformation gewinnt Informationssicherheit eine zentrale Bedeutung bei der Entwicklung und dem Betrieb von Services und digitalen Produkten. Sie wird nicht nur als eine Grundvoraussetzung für die Wettbewerbsfähigkeit angesehen, sondern ist auch ein zentraler Bestandteil der Widerstandsfähigkeit gegenüber digitalen Bedrohungen. Die sichere Bereitstellung und Nutzung digitaler Dienstleistungen ist dabei ein entscheidender Faktor für das Vertrauen von Kund:innen und die nachhaltige Positionierung von Banken in einem zunehmend technologiegetriebenen Marktumfeld Die vorliegende Arbeit untersucht die Integration von Informationssicherheit in bestehende Inonformationstechnologie- und Geschäftsprozesse einer Bank und analysiert, inwieweit die digitale Transformation diesen Bereich beeinflusst. Zu diesem Zweck werden zentrale Aspekte wie neue Technologien, organisatorische Veränderungen und Unternehmenskultur betrachtet und deren Wechselwirkungen mit agilen Methoden systematisch analysiert.Masterarbeit Wien, Fachhochschule des BFI Wien 202
ESG Reports: Just an Obligation for International Operating Commodity Trading Firms? An Explorative Search
No full textThe present environmental, social, and governance reporting raises the question of whether it functions as a strategic instrument to support sustainability initiatives or simply meets regulatory requirements. This thesis investigates the extent of ESG reporting on corporate governance, financial decision making, and operational sustainability within international operating commodity traders. It conducts a systematic review of ESG disclosures, ESG data books, annual reports, and additional materials from leading firms in the industry, determining the most often reported ESG indicators and key topics. The findings show a discrepancy in the scope and depth of ESG reporting, with some organisations presenting a complete integration of ESG principles but others seemingly concentrating mainly on fulfilling disclosure obligations. The thesis is focused on key areas of ESG reporting, including greenhouse gas emissions, waste and water management, working conditions and labour rights, risk and crisis management, and corporate governance principles. It examines the potential connection between ESG reporting and availability of funding, considering if sustainability commitments affect lending terms and conditions or if such disclosures are predominantly used for reputation purposes. Although the work enhances the understanding of environmental, social, and governance disclosure in commodity trading, it cannot provide definitive evidence that ESG compliance directly influences financial advantages, such as enhanced credit conditions. Concerns regarding greenwashing remain, indicating the necessity for ongoing observance of current regulatory frameworks and independent verification processes. Governance is a key component in ensuring that ESG commitments are effectively implemented in corporate actions rather than remaining merely symbolic. This work emphasises the relevance of ESG disclosures in commodity trading, showing its role for the corporate strategy and acknowledging the present limitations. It favours enhanced transparency and the establishment of standardised international reporting mechanisms, seeking to minimise the burden on companies while ensuring that ESG initiatives contribute to sustainability rather than operating solely as a compliance requirement.Masterarbeit Wien, Fachhochschule des BFI Wien 202
Wirtschaft und Management : Schriftenreihe zur wirtschaftswissenschaftlichen Forschung und Praxis / Inflationsbekämpfung – Markteingriffe kurzfristig wirksamer als Geldpolitik
No full textÖsterreichs Regierung hat 2022 und 2023 nicht wie die meisten anderen EUStaaten durch Markteingriffe die Inflation bekämpft, sondern hetzte durch Untätigkeit bei der Inflationsbekämpfung die Sozialpartner in eine Verteilungskampfinflation und förderte Inflationsgewinner:innen auch noch. Inflation kann im Wesentlichen über drei Wege bekämpft werden: Geldpolitik, Fiskalpolitik und direkte Markteingriffe