15326 research outputs found
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The Advertising Effectiveness of Influencer Marketing in the Fashion Industry
Full text linkThe influencer phenomenon, a consequence of the profound change in communication and advertising brought about by technology, has been studied with increasing intensity since the beginning of the 21st century. The fashion industry in Spain is one of the biggest adopters of influencer marketing and, for this reason, this universe has been chosen to conduct this research. The main objective has been to describe the elements that have an impact on the effectiveness of this strategy within this sector. The methodological design with a qualitative approach is developed in two sequential phases: a review of the state of the art followed by six in-depth interviews. The sample was selected at the discretion of the research team, with two conditions of inclusion: to be experts in communication and to be currently related to the Spanish fashion industry. Coinciding with previous research on influencers, the main conclusion indicates that the alignment of the values of the brand, the influencer and the client is essential for the success of the
communication strategy through influencers. Specifically, experts indicate that "you have to look for an influencer that really fits with your product", since it is essential that they coincide in the same target audience and the same values. The biggest difference found with respect to other sectors is that trust is not as relevant as a relatively simple aesthetic universe.El fenómeno influencers, consecuencia del gran cambio en la comunicación y la publicidad que la tecnología ha propiciado, se está estudiando con intensidad creciente desde el inicio del siglo XXI. El sector de la moda en España es uno de los mayores adoptantes del marketing de influencers y, por ese motivo, se ha elegido este universo para efectuar esta investigación. El principal objetivo ha sido describir los elementos que repercuten en la eficacia de esta estrategia dentro de este sector. El diseño metodológico con enfoque cualitativo se desarrolla en dos fases secuenciales: una revisión del estado de la cuestión seguida por seis entrevistas en profundidad. La muestra fue seleccionada a criterio del equipo de investigadoras, con dos condiciones de inclusión: ser personas expertas en comunicación y estar actualmente relacionadas de forma directa con la industria de la moda española. Coincidiendo con anteriores investigaciones sobre influencers, la conclusión principal indica que el alineamiento de los valores de la marca, las personas influencer y del cliente es esencial para el éxito de la estrategia de comunicación mediante estas figuras. Concretamente, las personas expertas indican que “tienes que buscar un influencer que realmente encaje con tu producto”, ya que es esencial que coincidan en el mismo público objetivo y los mismos valores. La mayor diferencia encontrada respecto a otros sectores es que la confianza no es tan relevante como un universo estético
relativamente cercan o para conseguir un elevado nivel de engagement
Didactics to Enhance Observation, in Educational Contexts
No full textThis research aims to enhance the development of observation skills as a basic process of formative research, due to the problems that undergraduate students have at the time of wanting to carry out essential observation processes in writing. of research articles or degree works. With them, the research is focused on the skills of identifying characteristics and description, through the qualitative approach and quantitative analysis and the methodology is the case study. The study group belongs to an undergraduate program in the face-to-face modality to which the following instruments were applied: an initial one, the designed didactics and a final one to verify the effectiveness of the didactics. The four phases of implementation of this research allowed knowing those preconceptions or previous knowledge with which the population had until the verification of the didactics. The first phase was constituted in the design of instruments, which corresponded to the following instruments: Initial, final, didactic design, self-diagnosis, field diary and process verification. Initial which identifies the level of observation of the population, final where a post-test is carried out, design of the didactics that would seek to potentiate the observation, self-diagnosis this instrument was designed and applied in the validation of the instruments, diary of field where the most relevant stories and events will be written down. The second phase consists of the validation of the instruments, which allowed them to be evaluated and adjusted. The third phase is the application of the instruments with the selected population. The fourth phase is the analysis of the results
Artificial Intelligence in the Social Science Area: Systematic Literature Review in Web of Science and Scopus
Full text linkThe evolution of technology is giving rise to new scenarios in communication, information access, and social relations. Particularly, artificial intelligence has a great impact on the current media ecosystem, including social, academic, communicative, health aspects, and interpersonal relationships. This research aims to study how artificial intelligence is reflected in the scientific production in the most relevant publications in Social Sciences. To this end, a systematic review of the scientific literature published in Spanish on the Web of Science and Scopus databases spanning from 2018 to the first three quarters of 2023 was carried out, following the standards of PRISMA Statement (Preferred Reporting Items for Systematic Reviews and Meta-Analyses). From an initial sample of 159 articles, 109 were analysed after applying the inclusion and exclusion criteria. Results show that 2022 was the most productive year, with Spain having the highest number of publications. Furthermore, most of the research was published on Scopus and in the field of Law, with a predominance of qualitative methodology. The key themes were the benefits of implenting artificial intelligence (AI) and its dangers and threats
Museos europeos en TikTok: contenidos y estrategias para difundir el arte en la red
Full text linkEn el actual ecosistema mediático, marcado por la hiperconectividad y los avances tecnológicos, las redes sociales constituyen ventanas de acceso a diferentes contenidos para gran parte de la población, más después de la pandemia provocada por el COVID-19. En este contexto, instituciones culturales como los museos desarrollan diferentes estrategias comunicativas en estas redes, como es el caso de TikTok, adaptándose a sus códigos narrativos. La presente investigación tiene el objetivo de estudiar las estrategias comunicativas de los museos europeos a través de sus perfiles en TikTok. Para ello, se emplea una metodología basada en parámetros cuantitativos y cualitativos a partir del estudio de caso de las cuentas oficiales del Museo del Prado y el Museo Thyssen en Madrid (España), The National Gallery en Londres (UK), el Rijksmuseum en Ámsterdam (Holanda) y la Galeria degli Uffizi en Florencia (Italia), analizándose 1.544 vídeos. Los resultados apuntan a una disparidad en las estrategias de comunicación de los museos estudiados, aunque coinciden en las publicaciones que hacen referencia a las obras maestras como las más populares y la opción del sonido proporcionado por la aplicación como el tipo de audio empleado mayoritariamente
Predicting Consumer Electronics E-Commerce: Technology Acceptance Model and Logistics Service Quality
Full text linkIn online shopping for consumer electronics, information and physical flows are crucial determinants of consumer purchase intentions. This study examines these factors by integrating the Technology Acceptance Model with logistics service quality, analyzing the relationship between retailers and consumers in e-commerce. The focus is on how information and physical flows, as critical supply chain elements, affect consumers' decisions to purchase online. A structural model and machine learning algorithm with SHapley Additive exPlanations are employed to analyze the data, providing a comprehensive analysis of the Technology Acceptance Model in conjunction with logistics service quality. The findings reveal that attitude, perceived usefulness, and informativeness are the most influential factors affecting consumers' purchase intention. This study contributes to the understanding of consumer behavior in the context of e-commerce platforms for consumer electronic products by integrating the Technology Acceptance Model and logistics service quality theoretical perspectives and analyzing the data using innovative techniques, specifically, Shapley Additive Explanations. This research offers valuable insights into the significant role of various features in shaping consumers' purchase intention in the context of online e-commerce platforms for consumer electrical products
Sovereign Subjectivities: The Politics of Autonomy in English-Speaking Jodo Shinshu
Full text linkThe tumultuous beginning of the 20th century, culminating catastrophically in World War II, had important implications for Japanese individuals on both sides of the Pacific Ocean. Before and during the war citizens in Japan experienced first hand the destructive potential of blind obedience to (political) authority. Japanese Americans, meanwhile, were officially turned into enemies and interned en masse by the United States government. The Japanese defeat in World War II induced a mood of self-reflection and self-criticism to which Jodo Shinshu institutions and individuals were no exception (Amstutz 37-42). A significant part of this
process of self-reflection involved revising “doctrines promoting submission to political authority” (Toshio 38). Apologies for the discursive and material collaboration between both Honganjis and the Japanese wartime governments were made in the late 1980s and 1990s. Many Shinshu scholars have since disavowed the wartime doctrines and their unquestioning, state-supporting ethos (Victoria 152-153; Amstutz 34-36; Curley 140-147). American Shinshu voices started expressing an ethic of critical distance and ndependence, which also moved away from pre-War attempts to make Shin Buddhism compatible with the normative politics of the United States
Transmedia Storytelling in True Crime: From Journalistic Storytelling to the Screen. The Case of Lucia en la telaraña
Full text linkThe article examines the transmedia narrative in true crime, a narrative genre characterized by the investigation and reconstruction of real crimes and scandals, which has become one of the most successful on streaming platforms. It explores the path from the journalistic story to the audiovisual format to demonstrate the continuity that can be observed throughout the centuries. It uses the historical method, the documentary analysis of classical and contemporary narrative theories, and the analysis of a recent and paradigmatic case: the docuseries Lucia en la telaraña (RTVE Play, 2021). The results confirm that true crime uses journalistic narrative as a source, expanding its capacity to explain complex stories; in this genre we also identify elements of a basic dramatic axis that makes it easily transferable from one genre to another, from one language to another and, therefore, from one format to another. The main conclusion is that true crime does, indeed, represent a continuity with the classical narrative tradition of crime and events.El artículo aborda la narrativa transmedia en los true crime, género narrativo caracterizado por la investigación y reconstrucción de crímenes y escándalos reales, convertido en uno de los más exitosos en las plataformas de streaming. Indaga en el recorrido del relato periodístico hasta el formato audiovisual para demostrar, de este modo, la continuidad constatable a través de los siglos. Para ello se acude al método histórico, al análisis documental de teorías narrativas clásicas y contemporáneas, y al análisis de un caso reciente y paradigmático: la docuserie Lucía en la telaraña (RTVE Play, 2021). Los resultados confirman que el true crimeemplea como fuente el relato periodístico, ampliando su capacidad de explicar de forma comprensible historias complejas; en este género se identifican, también, elementos de un eje dramático básico que lo hace fácilmente trasladable de un género a otro, de un lenguaje a otro y, por tanto, de un formato a otro. Como principal conclusión se comprueba que, efectivamente, el true crimerepresenta una continuidad con la tradición narrativa clásica sobre crímenes y sucesos
Teachers’ perceptions of the challenges of the digital society
Full text linkEl modelo TAM (Technology Acceptance Model) se diseñó para determinar y predecir la aceptación de la tecnología. Se basó en otros paradigmas desarrollados desde la psicología social como la TRA (Theory of Reasoned Action). La heterogeneidad de los postulados que perseguían el mismo fin que la TAM llevó a la formulación de la UTAUT (Unified Theory of Acceptance and Use of Technology) para unificar todas las teorías y modelos anteriores. Para ello, se tuvieron en cuenta los constructos básicos que sistematizaban ocho modelos y/o teorías, así como los factores moderadores más relevantes que las articulaban. El objetivo de este estudio es establecer la influencia de las creencias sobre tecnología: UP (utilidad percibida), FUP (facilidad de uso percibida) e IC (intención de comportamiento) sobre la CDD (competencia digital docente). MÉTODO. Se ha recurrido a una metodología cuantitativa administrando un cuestionario al que, a las preguntas sociodemográficas, se le añaden ítems sobre el Marco Europeo de CDD y cuestiones relativas a las subescalas de la UTAUT. Los cálculos estadísticos se han realizado a través del software estadístico r y rstudio. RESULTADOS. Los resultados que se extrajeron del análisis factorial confirmatorio muestran la adecuación de los ítems propuestos tanto para UP, como para FUP y la IC. Estas tres subescalas fueron a su vez adecuadas para la UTAUT, pues todos los ítems relacionados con las seis dimensiones de la CDD se correlacionaron positivamente con las escalas de la UTAUT. DISCUSIÓN. El contraste de los resultados obtenidos con los reflejados por la literatura científica confirma que las medidas de ajuste entre la UTAUT y la CDD consiguen un modelo de análisis sólido, y que la relación positiva entre sus diferentes cargas factoriales son óptimas para su desarrollo. Se debe seguir analizando esta confluencia para guiar políticas educativas
Recensión al libro: Menores en conflicto con la ley. Fundamentos penales y criminológicos / Alfredo ABADÍAS SELMA, Barcelona: Atelier
Full text linkLa preocupación social sobre la delincuencia juvenil es un tema recurrente en el foro público. Es frecuente que las noticias de diversos actos delictivos cometidos por menores ocupen parte del espacio informativo de todos los medios de comunicación junto a titulares, a veces escandalosos, más preocupados por buscar una reacción emotiva del espectador que de reflejar la realidad subyacente a esos actos de criminalidad. Se traslada al ciudadano la percepción de que se está produciendo un incremento de la frecuencia de actos criminales cometidos por menores, lo que se une al descontento por la falsa apariencia de impunidad para los autores de estos y lleva a la sociedad a reclamar una respuesta más severa para esos infractores juveniles. No obstante, la solución nunca es tan sencilla como nos dictan los instintos
Spanish citizens' vision of transparency and media accountability in the age of misinformation
Full text linkThe study analyzes the perception of Spanish citizens about the accountability mechanisms of the media, which allow us to know the degree of compliance with values such as transparency and informative veracity in this era of misinformation. Through the triangulation of quantitative and qualitative methods, this research gathers the feelings of the citizens who participated in the focus groups carried out in six Spanish communities, reflecting on the ethics of journalism and the usefulness of the following media accountability instruments: spectator associations, journalists' unions, editorial blogs, error notification buttons, letters to the editor, chats with the audience, ethical codes, journalists' associations, audiovisual councils, press councils, reader's advocate and corporate transparency pages on media websites. The results reflect criticism from the audience when it detects an absence of objectivity in the media. In conclusion, it highlights that transparency is the most desired value, along with ignorance of some participation mechanisms aimed at improving the quality of journalismEl trabajo analiza la percepción de la ciudadanía española sobre los mecanismos de rendición de cuentas de los medios de comunicación, que permiten conocer el grado de cumplimiento de valores como la transparencia y la veracidad informativa, en esta era de la desinformación.Mediante la triangulación de métodos cuantitativos y cualitativos, esta investigación recoge el sentir de los ciudadanos que participaron en los focus grouprealizados en seis comunidades españolas, donde se reflexiona sobre la ética del periodismo y la utilidad de los siguientes instrumentos de media accountability: asociaciones de espectadores, sindicatos de periodistas, blogs editoriales, botones de notificación de errores, cartas al director, chats con la audiencia, códigos éticos, colegios de periodistas, consejos audiovisuales, consejos de prensa, defensor dellector y páginas de transparencia corporativa en las webs de los medios. Los resultados reflejan críticas de la audiencia cuando detecta ausencia de objetividad en los medios. Como conclusión, destaca que la transparencia esel valor más deseado, junto con el desconocimiento de algunos mecanismos de participación destinados a mejorar la calidad del periodismo