1,720,960 research outputs found
The effect of city branding on enterpreneurship tendency : The example of Uşak province
No full textŞehir markalaşması, en basit tanımıyla geleneksel pazarlamadaki ürün ya da hizmet pazarlamasının şehre uyarlanması şeklinde tanımlanabilmektedir. Markalaşan bir şehir oluşturmak için; yatırım, ihracat, turizm, eğitim, kültür ve spor gibi faaliyetler insanların zihinlerinde ilgi çekici bir hale getirilmelidir. Şehir markalaşmasının yanı sıra bu durumdan yararlanabilecek girişimcilerin olması da çok önemlidir. Bu açıdan, girişimcilik eğilimlerinin şehir markalaşması ile ilişkisinin belirlenmesi gerekmektedir. Bu çalışmada, şehir markalaşmasının girişimcilik eğilimi üzerindeki etkisi marka şehir algısı ölçeği ile kontrol odağı, yeniliğe açıklık ve yaratıcılık olarak üç boyutu kapsayan girişimcilik eğilimi ölçeği kullanılarak ele alınmaktadır. Araştırmanın örneklemini Uşak Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi 2012-2013 bahar yarıyılı İşletme, İktisat, Maliye ve Kamu Yönetimi son sınıf öğrencileri oluşturmaktadır. 254 soru formundan (5'li Likert Ölçeği Formatlı) alınan veriler analiz edilmiş ve marka şehir algısı ve girişimcilik eğilimi düzeyinin boyutları arasında pozitif ilişki bulunmuştur.City branding in the simplest term is able to be defined as adaptation of product or service marketing in the traditional marketing to city. In order to create a branding city, activities such as investment, exportation, tourism, education, culture and sport should be an attractive position in the mind of people. In addition to city branding, having entrepreneurs who can be benefited from these positions are very important. In this respect, there is a need to determine the relationship between entrepreneurs' tendency and city branding. In this study, the effect of city branding on entrepreneurship tendency is discussed through the use of city branding perception scale and entrepreneurship tendency scale that encompasses three dimensions as locus of control, open to innovation and creativity. The sample of the research has been chosen from students, who have senior level in the departments of business administration, economics, public finance and public administration and graduate in the spring term of 2012-2013, of Usak University- Faculty of Economics and Administrative Sciences. Data taken from 254 questionnaires (5 points Likert Scale format) were analysed and a positive relation was found between city branding perception and dimensions of entrepreneurship tendency scale
The effect of social media posts about guerrilla marketing on consumer purchasing decision
No full textSosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Ana Bilim DalıPazarlamanın tarihsel gelişimi, işletmelerin, tüketicilerin ucuz ürünleri satın alma eğiliminde olacağı düşüncesiyle verimliliği ve dağıtımı dikkate almadıklarını göstermektedir. Tüketicilerin zamanla bilinçlenip mevcut ürünler içerisinde kaliteli olanı, ihtiyacına en uygun olan ürünleri tercih etmeye başlamasıyla ürüne yönelik anlayış gelişmeye başlamıştır. Sonrasında ise bazı işletmeler büyük satış hacminin daha fazla kar getireceğini düşündükleri için satışa odaklanmışlardır. Günümüz işletmelerinde müşteri odaklılık kavramı gelişmesiyle modern pazarlamaya da adım atılmıştır. Modern pazarlama uygulamalarından yalnızca bir tanesi olan gerilla pazarlama; küçük ve orta büyüklükteki işletmeler için bir fırsat aracı haline gelmiş, daha az maliyetle tüketicilerin beklemediği bir anda karşılarına çıkan bir reklam kampanyasına dönüşmüştür. Gerilla pazarlama uygulamaları sadece bu uygulama ile karşılaşan tüketicileri hedeflerken, internetin yaygınlaşması ve sosyal medya platformlarının neredeyse herkes tarafından kullanılıyor olması işletmeler için bir fırsat aracı olup bu uygulamaları sosyal medya aracılığıyla işletmeler daha geniş kitlelere ulaştırmışlardır. Çalışmamızın amacı tüketicilerin; sosyal medya platformlarında karşılaştıkları gerilla pazarlama uygulamalarına karşı tepkilerini ölçmek, bu uygulamaları paylaşan markalar hakkındaki görüşlerini almak ve gerilla pazarlama uygulamaları ile karşılaştıklarında satın alma kararlarının ne ölçüde etkilendiğini ortaya koymaktır. Bu bağlamda sosyal medyayı yaygın olarak kullanan yaş aralığı dikkate alınarak Karabük Üniversitesi'nde öğrenim gören 385 öğrenci üzerinde anket uygulaması yapılmıştır. Anket sonuçları SPSS21 ve AMOS20 istatistik programlarıyla analiz edilmiştir. Çalışma sonucunda önerilen yapısal model ile tüketicilerin gerilla pazarlamanın mizahi, estetik, ilginçlik, güvenilirlik ve bilgi edinme boyutlarının kendilerini harekete geçirdiği, bu durumun bu uygulamayı paylaşan markalar hakkında bir farkındalık ve olumlu imaj oluşturduğu bunun sonucunda satın alma kararlarına olumlu bir etki yaptığı sonucuna ulaşılmıştır.The historical development of marketing demonstrates enterprises haven't taken into consideration the efficiency and distribution since they have the idea that consumers will tend to buy inexpensive products. However, the changing tendency of consumers in terms of preferring quality products that are the most suitable for their needs has provided a new perspective for enterprises. Then, some enterprises have focused on selling since they think that a significant amount of sales volume brings more profit. In today's enterprises, the concept of customer-orientation has become a step towards modern marketing. Guerrilla marketing, one of the contemporary marketing practices, has become an opportunity tool for small and medium-sized enterprises and has turned into an advertising campaign that confronts to the consumers in an unexpected time at a lower cost. Guerilla marketing implementations are aimed at consumers who are only faced with this implementation. However, the widespread use of the Internet and the fact that almost everyone uses social media platforms creates an opportunity for businesses, and these implications have been delivered to broader audiences through social media. The aim of our study is to measure the responses of consumers regarding the guerilla marketing implementations that they encounter in social media platforms, to get their remarks about brands that share these implementations and to reveal when they face with guerilla marketing implementations how these implementations affect their purchasing decision. In this context, having taken into consideration the age interval that widely uses social media, 385 students who studied at Karabuk University has been surveyed. The results have been analyzed by statistical programs that are SPSS 21 and Amos 20. As a result of this study, it has been concluded that the dimensions of humor, aesthetics, novelty, credibility, and the need for information in guerrilla marketing have stimulated consumers by the proposed structural model; this situation creates an awareness and positive image about the brands that share this implementation and consequently has a positive effect on purchasing decision
İslami Pazarlama Anlayışında Yeni Perspektifler: Bibliyometrik Bir Yaklaşım
Full text linkIslamic marketing, encompassing tailored marketing strategies and practices aimed at addressing the needs and values of Muslim consumers, has emerged as an increasingly significant approach in recent years. This approach integrates Islamic values and principles into marketing practices, aiming to understand and meet the emotional and spiritual needs of Muslim consumers. Unlike traditional marketing approaches, it offers an operational dimension that places relatively greater emphasis on religious beliefs and cultural values. With the growth of the Muslim population and its economic power worldwide, Islamic marketing has become an important area of research and practice both academically and practically. Research in this field includes topics such as how Islamic principles and values can be integrated into marketing strategies, the behavioural characteristics and preferences of Muslim consumers. This study presents a bibliometric analysis of 1166 publications obtained from the Web of Science database, elucidating the key characteristics and development of the Islamic marketing literature. This analysis, conducted using the "Bibliometrix" R package, provides a detailed examination of the focal points within Islamic marketing literature, the methodological approaches employed by researchers, and the most frequently cited works. Furthermore, it includes the geographical distribution of Islamic marketing research. According to the bibliometric analysis results, studies in the field of Islamic marketing have significantly increased in recent years, revealing the critical role of integrating Islamic principles into marketing strategies in understanding Muslim consumer behaviour and preferences.İslami pazarlama, Müslüman tüketicilerin ihtiyaç ve değerlerine yönelik özelleştirilmiş pazarlama stratejilerini ve uygulamalarını kapsayan, son yıllarda giderek önem kazanan bir pazarlama yaklaşımı olarak ortaya çıkmıştır. Bu yaklaşım , İslami değer ve ilkeleri pazarlama uygulamalarına entegre ederek, Müslüman tüketicilerin hem duygusal hem de manevi ihtiyaçlarını anlamayı ve karşılamayı hedeflemektedir. Geleneksel pazarlama anlayışlarından farklı olarak, dini inançları ve kültürel değerleri göreceli olarak daha ön planda tutan operasyonel bir boyut sunmaktadır. Dünya çapında Müslüman nüfusunun ve ekonomik gücünün artmasıyla birlikte, İslami pazarlama hem akademik hem de pratik açıdan önemli bir araştırma ve uygulama alanı haline gelmiştir. Bu alandaki araştırmalar, İslami ilkelerin ve değerlerin pazarlama stratejilerine nasıl entegre edilebileceği, Müslüman tüketicilerin davranış özellikleri ve tercihleri gibi konuları içermektedir. Bu çalışmada Web of Science veri tabanından elde edilen 1166 yayın üzerinden yapılan bibliyometrik analiz, İslami Pazarlama literatürünün temel özelliklerini ve gelişimini ortaya koymaktadır. Bu analiz, "Bibliometrix" adlı R paketi kullanılarak gerçekleştirilmiş ve İslami Pazarlama literatürünün hangi konulara odaklandığını, araştırmacıların bu alana nasıl yaklaştığını detaylı bir şekilde incelemiştir. Literatürdeki temel temalar, metodolojik yaklaşımlar ve en çok atıf alan çalışmaların yanı sıra, İslami pazarlama araştırmalarının coğrafi dağılımı da bu analizin bir parçası olmuştur. Bibliyometrik analiz sonuçlarına göre, İslami pazarlama alanında yapılan çalışmalar son yıllarda önemli bir artış göstermiş ve bu çalışmalar İslami ilkelerin pazarlama stratejilerine entegrasyonunun, Müslüman tüketicilerin davranış ve tercihlerini anlamada kritik bir rol oynadığını ortaya koymuştur
Going Beyond Counting First Authors in Author Co-citation Analysis
Full text linkThe present study examines one of the fundamental aspects of author co-citation analysis (ACA) - the way co-citation
counts are defined. Co-citation counting provides the data on which all subsequent statistical analyses and mappings
are based, and we compare ACA results based on two different types of co-citation counting - the traditional type that
only counts the first one among a cited work's authors on the one hand and a non-traditional type that takes into
account the first 5 authors of a cited work on the other hand. Results indicate that the picture produced through this non-traditional author co-citation counting contains more coherent author groups and is therefore considerably clearer. However, this picture represents fewer specialties in the research field being studied than that produced through the traditional first-author co-citation counting when the same number of top-ranked authors is selected and analyzed. Reasons for these effects are discussed
Variations on the Author
Full text link“Variations on the Author” discusses two of Eduardo Coutinho’s recent films (Um Dia na Vida, from 2010, and Últimas Conversas, posthumously released in 2015) and their contribution to the general question of documentary authorship. The director’s filmography is characterized by a consistent yet self-effacing form of authorial self-inscription: Coutinho often features as an interviewer that rather than express opinions propels discourses; an interviewer that is good at listening. This mode of self-inscription characterizes him as an author who is not expressive but who is nonetheless markedly present on the screen. In Um Dia na Vida, however, Coutinho is completely absent form the image, while Últimas Conversas, on the contrary, includes a confessional prologue that moves the director from the margins to the center of his films. This article examines the ways in which these works stand out in the filmography of a director who offers new insights into the notion of cinematic authorship
Appropriate Similarity Measures for Author Cocitation Analysis
Full text linkWe provide a number of new insights into the methodological discussion about author cocitation analysis. We first argue that the use of the Pearson correlation for measuring the similarity between authors’ cocitation profiles is not very satisfactory. We then discuss what kind of similarity measures may be used as an alternative to the Pearson correlation. We consider three similarity measures in particular. One is the well-known cosine. The other two similarity measures have not been used before in the bibliometric literature. Finally, we show by means of an example that our findings have a high practical relevance.information science;Pearson correlation;cosine;similarity measure;author cocitation analysis
Elektronik ağızdan ağıza pazarlamanın bilişsel uyumsuzluk perspektifinden, tatmin ve tavsiye üzerindeki etkisi
No full textAmaç- Araştırmanın temel amacı, öğrencilerin üniversite tercih öncesinde elektronik ağızdan ağıza pazarlamanın (eWOM) faaliyetlerinden bilgi edinme amaçlı kullanımının, tercih sonrası bilişsel uyumsuzluğu nasıl etkilediğini anlamaktır. Tartışılan konular arasında eWOM’un bilişsel uyumsuzluk üzerindeki olası negatif ve anlamlı etkisine özellikle dikkat çekilmiştir. Yöntem- Araştırma 475 üniversite öğrencisi üzerinde anket çalışmasıyla gerçekleştirilmiştir. Elde edilen veriler SPSS 21 ve AMOS 20 programları ile yapısal eşitlik modellemesi ile detaylı bir şekilde analiz edilmiştir. Bu analitik çerçeve, eWOM’un bilişsel uyumsuzluk, tatmin ve tavsiye arasındaki karmaşık ilişkileri değerlendirmek için güçlü bir temel sağlamaktadır. Bulgular- Araştırmanın bulguları, eWOM’un tercih sonrası bilişsel uyumsuzluğu azalttığını ve bu azalmanın tatmin ve tavsiye düzeyleri üzerinde negatif yönde anlamlı etkisinin olduğunu göstermektedir. Özellikle yüksek düzeyde tatmin olan bireylerin tavsiye etme eğiliminin artması, eWOM’un seçim süreci üzerindeki olumlu etkisini desteklemektedir. Tartışma- Araştırmanın tartışma bölümünde; elde edilen bulguların önemi vurgulanmakta, üniversite terci sürecinde bilgi kaynağı olarak eWOM’un üniversite tercih süreci sonrasında öğrencilerin bilişsel uyumsuzluk seviyesine etkileri değerlendirilmekte ve daha önce yapılmış olan araştırmalar ile karşılaştırmalar yapılmaktadır. Bu bağlamda öğrencilerin tercih sürecinde bilgi kaynağı olarak eWOM’dan faydalanmalarının tercih sonrası bilişsel uyumsuzluğun azaltılmasına olumlu etkisi olduğu sonucuna varılmıştır. Araştırmanın sonuçları, eWOM’un üniversite tercih sürecini yönetmede etkili bir strateji olabileceğini göstermektedir.
Purpose – The study's main goal is to understand how students' use of electronic word-of-mouth marketing activities for information gathering before university choice affects cognitive dissonance after choice. Among the issues discussed, particular attention was drawn to the possible adverse and significant effect of electronic word-of-mouth marketing on cognitive dissonance. Design/methodology/approach- The research was conducted using a questionnaire survey on 475 university students. The data obtained were analyzed in detail by structural equation modelling with SPSS 21 and AMOS 20 programs. This analytical framework provides a strong foundation for evaluating the complex relationships between cognitive dissonance, satisfaction and recommendation of eWOM. Findings- The study's findings show that eWOM reduces post-choice cognitive dissonance and that this decrease has a negative and significant effect on satisfaction and recommendation levels. In particular, the increased tendency of delighted individuals to recommend supports the positive effect of eWOM on the choice process. Discussion- In the discussion section of the study, the importance of the findings obtained is emphasized, the effects of eWOM as an information source in the university preference process on the level of cognitive dissonance of students after the university preference process are evaluated, and comparisons are made with previous studies. In this context, it was concluded that students' utilizing eWOM as a source of information during the preference process positively reduced cognitive dissonance after preference. The study's results also suggest that eWOM can effectively manage the university preference process
Dispelling the Myths Behind First-author Citation Counts
Full text linkWe conducted a full-scale evaluative citation analysis study of scholars in the XML research field to explore just how different from each other author rankings resulting from different citation counting methods actually are, and to demonstrate the capability of emerging data and tools on the Web in supporting more realistic citation counting methods. Our results contest some common arguments for the continued
use of first-author citation counts in the evaluation of scholars, such as high correlations between author rankings by first-author citation counts and other citation
counting methods, and high costs of using more realistic citation counting methods that are not well-supported by the ISI databases. It is argued that increasingly available digital full text research papers make it possible for citation analysis studies to go beyond what the ISI databases have directly supported and to employ more
sophisticated methods
- …
