5,952 research outputs found
Pengaruh Celebrity Endorser Sandra Dewi Dan Ello Terhadap Purchase Intention Shampoo Clear di Surabaya
Get PDFSaat ini banyak perusahaan menggunakan celebrity endorser dalam mengiklankan produk dengan tujuan agar produk lebih dikenal oleh banyak orang. Celebrity endorser yang kredibel dan memiliki daya tarik dianggap lebih mudah mempengaruhi sikap konsumen terhadap merek yang diendorser dan menciptakan purchase intention. PT Unilever menggunakan Sandra Dewi dan Ello sebagai endorser Shampoo Clear dengan harapan agar pesan iklan sampai dan diterima dengan baik oleh audience, dan selanjutnya tercipta minat beli produk. Penelitian ini bertujuan untuk menguji adanya pengaruh celebrity endorser Sandra Dewi dan Ello terhadap purchase intention Shampoo Clear di Surabaya.
Jenis penelitian adalah kausal (causal research) dengan
menggunakan pendekatan kuantiatif. Penelitian ini menggunakan sampel dengan karateristik seluruh responden berdomisili di Surabaya, tingkat pendidikan terakhir minimal SMA atau sederajat, pernah melihat dan mampu mengingat pesan yang disampaikan oleh Sandra Dewi dan Ello dalam tayangan iklan Shampoo Clear. Data yang digunakan dalam penelitian adalah data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner secara acak kepada 120 responden. Dalam penelitian ini, data diolah menggunakan uji regresi linier berganda dan pengujian hipotesis menggunakan uji F dan uji t untuk mengetahui signifikansi koefisien regresi.
Berdasarkan analisis regresi linier berganda diperoleh persamaan regresi phi = 0,247CE1 + 0,335CE2 dimana pengaruh celebrity endorser Sandra Dewi terhadap purchase intention sebesar 0,247 dan Ello sebesar 0,335. Celebrity endorser Ello dianggap lebih mampu menciptakan purchase intention untuk produk Shampoo Clear dibandingkan dengan Sandra Dewi. Namun secara keseluruhan berdasarkan uji F dan uji baik secara parsial maupun bersama-sama celebrity endorser Sandra Dewi dan celebrity endorser Ello memiliki pengaruh terhadap purchase intention Shampoo Clear di Surabaya
Daya tarik pesan promosi paramount land melalui pengguna brand ambassador (studi kasus Sandra Dewi sebagai brand ambassador)
Get PDFPenelitian ini dilatar belakangi oleh perkembangan indrustri khususnya dalam bidang properti. Persaingan indrustri properti yang sangat ketat membuat pengembang harus memiliki
menggunakan brand ambassador agar dapat menarik minat serta mendapat kepercayaan dari konsumen. Salah satunya adalah Paramount Land yang menggunakan Sandra Dewi sebagai
brand ambassador untuk dapat menarik minat konsumen. Permasalah yang di teliti oleh peneliti adalah bagaimana Daya tarik pesan promosi Paramount Land melalui penggunaan brand ambassador.
Penelitian ini mengacu pada konsep Atribut Endorser Model TEARS menurut Shimp, selain itu fokus penelitian ini mengacu pada komponen personal branding menurut Parengkuan dan
Tumewu. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif, dengan menggunakan metode studi kasus. Metode pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, dan studi
pustaka atau dokumen.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Sandra Dewi merupakan director of corporate communication.Selain itu Sandra Dewi juga tidak memperoleh bayaran ekstra dalam perannya
sebagai brand ambassador. Kelebihannya adalah budaya perusahaan yang tercermin melalui Sandra Dewi dan Paramount Land merupakan salah satu pengembang yang menggunakan brand
ambassador
Sandra Cisneros's Woman Hollering Creek
No full textThis addition to Rodopi Presss Dialogue Series presents a collection of essays solely dedicated to Woman Hollering Creek (1991), Sandra Cisneross groundbreaking collection of short fiction stories and sketches. The emerging and veteran scholars who have.Intro -- SANDRA CISNEROS'S Woman Hollering Creek -- Contents -- General Editor's Preface -- Introduction -- I. Negotiating Borders: Issues of Sociocultural Cooptation -- Amphibious Women: The Complexity of Class in Sandra Cisneros's Woman Hollering Creek and Other Stories -- So You'll Know Who I Am: Inventory and Identity in Woman Hollering Creek and Other Stories -- The Chicana Trinity: Maternal Mestiza Consciousness in Woman Hollering Creek and Other Stories -- Author Dialogue -- II. Toys, Tiny Candies, and Telenovelas: Popular and Material Culture as Storytelling Agents -- Male and Female Roles in Mexican-American Society: Issues of Domestic Violence in "Woman Hollering Creek" -- Reading the Puns in "Barbie-Q" -- The Gummy Bears Speak: Articulating Identity in Sandra Cisneros's "Never Marry a Mexican" -- Author Dialogue -- III. Images of Masculinity -- "Are you my general?": Revising Representation in "Eyes of Zapata" -- Boys to Men: Redefining Masculinities in Woman Hollering Creek and Other Stories -- Author Dialogue -- IV. Images of Women: Role Expectations and Conflict -- Resemantization of Chicana Motherhood and Sexuality Through the Virgin of Guadalupe -- The Cries of La Llorona: Maternal Agency in "Woman Hollering Creek" -- Voicing Taboos in Sandra Cisneros's Woman Hollering Creek and Other Stories -- Author Dialogue -- About the Authors -- IndexThis addition to Rodopi Presss Dialogue Series presents a collection of essays solely dedicated to Woman Hollering Creek (1991), Sandra Cisneross groundbreaking collection of short fiction stories and sketches. The emerging and veteran scholars who have.Description based on publisher supplied metadata and other sources.Electronic reproduction. Ann Arbor, Michigan : ProQuest Ebook Central, YYYY. Available via World Wide Web. Access may be limited to ProQuest Ebook Central affiliated libraries
Representasi citra muslimah dalam iklan wardah exclusive series versi Dewi Sandra In Paris
No full textIklan merupakan media pemasaran yang dilakukan berbagai perusahaan barang maupun jasa untuk meningkatkan jumlah penjualannya. Iklan yang tayang di televisi dianggap lebih memengaruhi khalayak untuk membeli produk tersebut, dibandingkan iklan di media cetak. Oleh karena itu, tak heran jika copywriter televisi harus memiliki kreativitas yang tinggi untuk menciptakan iklan yang menarik. Iklan Wardah yang tayang di televisi kerap memasukkan unsur keagamaan seperti ikon jilbab yang menjadi kewajiban muslimah untuk menutup aurat. Seperti halnya iklan Wardah Exclusive Series versi Dewi Sandra in Paris. Berdasarkan latar belakang di atas, maka terdapat rumusan masalah. Adapun pertanyaan mayornya yaitu bagaimana citra muslimah direpresentasikan dalam iklan Wardah Exclusive Series versi Dewi Sandra in Paris menurut semiotika Charles Sanders Peirce? Dan pertanyaan minornya yaitu bagaimana muslimah direpresentasikan dalam iklan tersebut? Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana representasi muslimah dalam iklan Wardah Exclusive Series versi Dewi Sandra in yang dijelaskan menggunakan semiotika Charles Sanders Peirce. Kemudian manfaat dari penelitian ini yaitu untuk memberikan kontribusi pengembangan kajian ilmu komunikasi terkait memaknai iklan televisi melalui semiotika bagi akademisi, praktisi dan seluruh lapisan masyarakat. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori semiotika Charles Sanders Peirce. Charles Sanders Peirce membagi tanda berdasarkan icon (ikon), index (indeks), dan (symbol) simbol yang didasarkan atas relasi di antara representamen dan objeknya. Subjek dalam penelitian ini yaitu iklan Wardah Exclusive Series versi Dewi Sandra in Paris, sedangkan objek penelitiannya yaitu tanda-tanda berupa teks, gambar, dan bunyi dalam iklan tersebut. Metodologi yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis semiotika bersifat kualitatif. Data yang didapatkan adalah beberapa potongan gambar dari beberapa scene pada iklan Wardah Exclusive Series versi Dewi Sandra in Paris dan ditambah dengan observasi buku dan dokumentasi. Setelah melihat tanda-tanda dari 10 scene yang ada di dalam iklan Wardah Exclusive Series versi Dewi Sandra in Paris, sosok muslimah yang ditunjukkan memperlihatkan visualisasi muslimah dengan gaya hidup modern kelas sosial atas. Gaya hidup Kota Paris yang diperlihatkan dalam iklan tersebut menunjukkan bagaimana seorang muslimah berada pada status sosial yang cukup tinggi. Kosmetik Wardah yang menampilkan sosok wanita berjilbab dalam iklan tersebut mengarahkan khalayak agar menganggap bahwa kegiatan tersebut merupakan sosok muslimah modern masa kini yang patut dicontoh oleh khalayak (muslimah)
Pengaruh penggunaan Dewi Sandra sebagai celebrity endorser dalam iklan Wardah cosmetics terhadap brand image Wardah cosmetics pada wanita Surabaya
Get PDFPenelitian ini bertujuan untuk menguji teori yang mengatakan adanya pengaruh antara celebrity endorser dengan brand image. Wardah Cosmetics adalah salah satu perusahaan produk kecantikan di Indonesia di bawah naungan PT Paragon Technology dan Innovation (PTI) yang memakai celebrity endorser sebagai media promosi. Salah satu selebritis yang menjadi celebrity endorser Wardah Cosmetics adalah Dewi Sandra. Dewi Sandra adalah salah satu selebriti di Indonesia yang memutuskan untuk berhijab setelah mengalami masa lalu yang buruk. Celebrity endorser sendiri dinilai berdasarkan pada empat indikator, yaitu visibility, credibility, attractiveness, dan power. Sedangkan untuk brand image dinilai berdasarkan pada tiga indikator, yaitu strength of brand associations, favorability of brand associations, dan uniqueness of brand associations. Penelitian ini memakai jenis penelitian eksplanatori dan memakai pendekatan kuantitatif. Metode yang akan digunakan yaitu survei yang akan diukur dengan skala Likert. Alat bantu yang akan digunakan adalah kuesioner dan akan di sebarkan pada 100 wanita Surabaya yang mengetahui Wardah Cosmetics dan pernah melihat Dewi Sandra dalam iklan Wardah Cosmetics. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh antara penggunaan Dewi Sandra sebagai celebrity endorser dengan brand image Wardah Cosmetics pada wanita Surabaya. Peneliti juga menemukan bahwa jika penilaian terhadap celebrity endorser, maka penilaian terhadap brand image juga akan positif
Pengaruh Penggunaan Selebriti Endorser Sandra Dewi Dalam Iklan Indomie Goreng Rendang Di Media Televisi Terhadap Minat Beli Konsumen Khususnya Siswa-Siswi SMAK 1 Penabur/Khamelia Amat
No full textpenelitian ini membahas tentang pengaruh penggunaan selebriti endorser Sandra Dewi dalam Iklan Indomie Goreng Rendang di Media Televisi terhadap minat beli siswa-siswi SMAK I Penabur. Penelitian ini memiliki beberapa tujuan, yaitu ingin melihat pengaruh endorser Sandra Dewi dalam iklan Indomie Goreng Rendang di televisi terhadap minat beli konsumen khususnya siswa-siswi SMAK I Penabur. Lalu jika terdapat pengaruh terhadap kedua variabel tersebut, seberapa besar pengaruhnya satu sama lain
UBC's Humanities 101 Program - Interview with Sandra Delorme
No full textChildhood educational shortcomings didn't stop Sandra Delorme from becoming a published author later in life. She credits UBC's Humanities 101 program (but deserves most of the credit herself)
Analisis wacana kritis identitas perempuan muslim Indonesia dalam iklan "Wardah exclusive series : Dewi Sandra goes to Paris"
Get PDFIklan “Wardah Exclusive Series: Dewi Sandra Goes To Paris”
diluncurkan pada pertengahan tahun 2013 oleh salah satu brand produk
kecantikan dan kosmetik asal Indonesia, Wardah. Iklan ini dibintangi oleh
seorang selebriti Indonesia keturunan Inggris, Dewi Sandra. Iklan Wardah
ini juga menjadi menarik untuk diteliti karena pemilihan setting dimana
iklan ini dibuat, Paris.
Perspektif poskolonialisme digunakan untuk menganalisis wacana
identitas perempuan Muslim Indonesia dalam iklan ini. Menggunakan
metode analisis wacana kritis Theo Van Leuween, penelitian ini hendak
meneliti bagaimana aktor sosial dalam iklan ini ditempatkan dalam sebuah
praktek wacana.
Perempuan mulsim Indonesia dalam iklan ini ditampilkan empat
wacana identitas utama. Pertama, wacana hibriditas yang terlihat dari gaya
berhijab yang ia kenakan. Kedua, wacana feminisme poskolonialisme
yang ditunjukkan dengan usaha membangun identitas perempuan
independen, dan bebas. Ketiga, wacana modernitas Barat, terutama
pengetahuan Barat. Keempat, wacana subalternitas perempuan Muslim
Indonesia.
Kesimpulan dari penelitian ini, perempuan Muslim Indonesia
dimunculkan dengan modernitas Barat yang seolah hendak menempatkanya
sebagai subjek. Namun, usaha ini justru menempatkan perempuan Muslim
Indonesia sebagai objek dominasi Barat
PENGARUH KREDIBILITAS BRAND AMBASSADOR SELEBRITI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA IKLAN WARDAH VERSI DEWI SANDRA (STUDI KASUS MAHASISWI UIN JAKARTA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS)
Get PDFAbstractThe Influence of Celebrity Brand Ambassador Credibility against Wardah's Purchase Decision. Wardah ad version of Dewi Sandra. Economics and Business Faculty. State Islamic University of Syarif Hidayatullah Jakarta 2017. This study aims to determine and analyze the influence of the credibility of Dewi Sandra as a celebrity brand ambassador against consumer purchasing decisions on Wardah cosmetic products. The research method used is quantitative research method. The results of the analysis are presented in the form of numbers then explained and interpreted in a description. There are 100 samples used in this study, which is a student of Faculty of Economics and Business. State Islamic University Syarif Hidayatullah Jakarta who had bought and used Wardah beauty products. In this research used 2 variables namely credibility brand ambassador as independent variable and purchase decision as dependent variable. Data analysis in this research use validity test, reliability test, normality test, linearity test and hypothesis test consisting of simple linear regression test, simple correlation test, coefficient of determination test (R2), and T significance test. Data processing in this research is assisted By SPSS version 24.00 for windows. The results of this study indicate on the simple correlation test (R2) that brand ambassador credibility has an influence of 25.9% on purchasing decisions, while the remaining 74.1% of consumer purchasing decision making process influenced by other variables not examined in this study .Keywords: brand ambassador credibility, purchase decision, WardahAbstrakPengaruh Kredibilitas Brand ambassador Selebriti terhadap Keputusan Pembelian produk Wardah. Iklan Wardah versi Dewi Sandra. Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Universitas Islam Negeri Syaarif Hidayatullah Jakarta 2017. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisa pengaruh kredibilitas Dewi Sandra sebagai brand ambassador selebriti terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk kosmetik Wardah. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif. Hasil analisis disajikan dalam bentuk angka-angka kemudian dijelaskan dan diinterpretasikan dalam suatu uraian. Terdapat 100 sampel yang digunakan dalam penelitian ini, yang merupakan mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Universitas Islam Negeri Syaarif Hidayatullah Jakarta yang pernah membeli dan menggunakan produk kecantikan Wardah. Dalam penelitian ini digunakan 2 variabel yaitu kredibilitas brand ambassador sebagai variabel bebas dan keputusan pembelian sebagai variabel terikat. Analisis data pada penelitian ini menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji linearitas dan uji hipotesis yang terdiri dari uji regresi linear sederhana, uji korelasi sederhana, uji koefisien determinasi (R2), dan uji signifikansi T. Pengolahan data pada penelitian ini dibantu oleh program SPSS versi 24.00 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan pada uji korelasi sederhana (R2) bahwa kredibilitas brand ambassador memiliki pengaruh sebesar 25,9% terhadap keputusan pembelian, sedangkan sisanya yaitu 74,1% proses pengambilan keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.Kata Kunci: Kredibilitas Brand Ambassador, Keputusan Pembelian, Warda
- …
