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O Humor na Comunicação Digital: o caso da marca Super Bock
No full textAs redes sociais vieram estabelecer-se como um novo canal de comunicação poderoso,
influenciando os comportamentos e costumes dos consumidores. O humor é muitas vezes
utilizado para captar a atenção dos potenciais e/ou clientes e com o surgimento do digital, há
mais uma arma poderosa para as pessoas se identificarem com as marcas. Neste seguimento,
este estudo de caso visa analisar o impacto digital da marca de cerveja Super Bock nas redes
sociais, mais especificamente no Facebook, com base no humor e impacto deste canal, junto
dos seus seguidores. A Super Bock é conhecida por muitos portugueses, não apenas pelos
seus produtos, mas também pela sua comunicação original, tanto nas redes sociais, como nos
anúncios televisivos e nos mupis, estando sempre por dentro dos assuntos da atualidade. Nas
redes sociais promovem conteúdos gráficos com humor e assinalam marcos importantes,
como datas comemorativas em Portugal e no Mundo. A Super Bock tem feito história pela
criatividade imaginativa da sua comunicação, por vezes muito perto do marketing de
emboscada. Com uma abordagem metodológica de natureza qualitativa, analisando o
Facebook da marca e realizado o focus group, pode concluir-se que há três pilares
fundamentais na consideração do humor, sendo estes: a relevância, o timing e a pertinência,
precisamente os aspetos em que a Super Bock emprega o humor. A sua comunicação é
reconhecida pelo público por ser humorística e os seguidores/consumidores sentem uma
grande proximidade com a marca, de cariz praticamente familiar. A Super Bock é
reconhecida pelos seus seguidores como uma uma cerveja de boa qualidade, o marketing da
marca é um dos principais fatores que faz com que esta cerveja seja a escolhida no momento
da compra em detrimento das outras marcas de cerveja.The emergence of social networks has established itself as a powerful new channel of
communication, influencing consumer behavior and customs. Humor is often used as a way to
capture customers' attention and with the emergence of digital, this is another powerful
weapon for people to identify with brands. On that account, this study aims to analyze the
digital impact of the Super Bock beer on social networks, more specifically on Facebook,
based on the impact and strategy of these channels with their followers. Super Bock is known
by many Portuguese, not only for its products, but also for its ability to capture the attention
of social network consumers, always being on top of the event, marking important milestones
and promoting digital content with humor. Super Bock has made history by the imaginative
creativity of its communication, sometimes very close to ambush marketing. With a
methodological approach of a qualitative and demographic nature, analyzing Super Bock’s
Facebook and the focus group, it can be concluded that there are three fundamental pillars in
the consideration of humor: relevance, timing and pertinence, precisely the aspects that Super
Bock uses in its humor. Their communication is recognized by the public for being humorous
and the followers/consumers feel a big proximity to the brand, almost family related. Super
Bock is recognized by its followers as a good quality beer, the brand's marketing is one of the
main factors that makes this beer the chosen one at time of purchase over other beer brands
O fenômeno das empresas unicórnios brasileiras por Bock e Hackober
No full textOs investimentos passaram a ser distribuídos para desenvolver tecnologias disruptivas e, com isso foi possível visualizar um crescimento rápido e exponencial de empresas tecnológicas, surgindo o fenômeno das empresas unicórnios. Neste sentido, por meio de uma pesquisa quantitativa e qualitativa, este estudo teve como objetivo analisar o surgimento desse fenômeno, mapeando e descrevendo o ecossistema dos unicórnios brasileiros. Posteriormente, a pesquisa analisou e comparou as 11 startups brasileiras consideradas “unicórnios” até 2021 com as hipóteses que favorecem o surgimento de novos unicórnios levantadas por Bock e Hackober (2020). Das quatro hipóteses identificadas pelos autores, três foram aprofundadas nessa pesquisa: agrupamentos de inovação, investimentos de Corporate Venture Capital e estratégias de crescimento inorgânico. Deste modo, foi possível concluir que no Brasil, nos últimos dois anos, houve um aumento de 550%, em quantidade, e 769% em valor das empresas unicórnios. Em relação às hipóteses de Bock e Hackober, das 11 empresas estudadas, apenas uma não se encaixou em nenhuma das três
Bock
No full text"Bock is a device that creates the feeling that time is passing faster for people to achieve an activity in an estimated time. The sound it emits changes the individuals time perception making them feel more productive. It was designed for a work environment in which people are constantly interrupted. In these collaborative spaces, it is common to ask your co-workers questions because your work depends on some of them. During the observation process in this context, it was found that this factor prevents people from completing their individual tasks on time. Bock takes these social dynamics into account and integrate them into a product that balances the time people spend with the co-workers and the time for their own tasks. As a result, people become more productive because they stay focused on not losing time while they are working on a specific activity." -- Tomado del Formato de Documento de Grado."Bock es un dispositivo que crea la sensación que el tiempo está pasando más rápido para que el usuario logre realizar una actividad en el tiempo propuesto. Su función es temporizar las tareas cuyo tiempo de realización necesita ser controlado. Este objeto se diseñó para ser utilizado en el contexto laboral. En este entorno, es común que se generen interrupciones entre los compañeros de trabajo, por esta razón, una sus funciones es devolver el tiempo que se le quitó a la persona que fue interrumpida, para que termine la actividad oportunamente. El producto está compuesto por dos partes, una física y una digital. La parte física se encarga de cambiar la percepción del tiempo por medio del sonido que genera una esfera cuando cae cada minuto... La parte digital es una aplicación que se encarga de realizar la configuración de Bock, es decir, de crear las actividades, definir el tiempo que van a durar y establecer si se va a utilizar el dispositivo en modo individual o en modo grupal." -- Tomado del Formato de Documento de Grado.Magíster en DiseñoMaestrí
Bock
No full text"Bock is a device that creates the feeling that time is passing faster for people to achieve an activity in an estimated time. The sound it emits changes the individuals time perception making them feel more productive. It was designed for a work environment in which people are constantly interrupted. In these collaborative spaces, it is common to ask your co-workers questions because your work depends on some of them. During the observation process in this context, it was found that this factor prevents people from completing their individual tasks on time. Bock takes these social dynamics into account and integrate them into a product that balances the time people spend with the co-workers and the time for their own tasks. As a result, people become more productive because they stay focused on not losing time while they are working on a specific activity." -- Tomado del Formato de Documento de Grado."Bock es un dispositivo que crea la sensación que el tiempo está pasando más rápido para que el usuario logre realizar una actividad en el tiempo propuesto. Su función es temporizar las tareas cuyo tiempo de realización necesita ser controlado. Este objeto se diseñó para ser utilizado en el contexto laboral. En este entorno, es común que se generen interrupciones entre los compañeros de trabajo, por esta razón, una sus funciones es devolver el tiempo que se le quitó a la persona que fue interrumpida, para que termine la actividad oportunamente. El producto está compuesto por dos partes, una física y una digital. La parte física se encarga de cambiar la percepción del tiempo por medio del sonido que genera una esfera cuando cae cada minuto... La parte digital es una aplicación que se encarga de realizar la configuración de Bock, es decir, de crear las actividades, definir el tiempo que van a durar y establecer si se va a utilizar el dispositivo en modo individual o en modo grupal." -- Tomado del Formato de Documento de Grado.Magíster en DiseñoMaestrí
Variations on the Author
No full text“Variations on the Author” discusses two of Eduardo Coutinho’s recent films (Um Dia na Vida, from 2010, and Últimas Conversas, posthumously released in 2015) and their contribution to the general question of documentary authorship. The director’s filmography is characterized by a consistent yet self-effacing form of authorial self-inscription: Coutinho often features as an interviewer that rather than express opinions propels discourses; an interviewer that is good at listening. This mode of self-inscription characterizes him as an author who is not expressive but who is nonetheless markedly present on the screen. In Um Dia na Vida, however, Coutinho is completely absent form the image, while Últimas Conversas, on the contrary, includes a confessional prologue that moves the director from the margins to the center of his films. This article examines the ways in which these works stand out in the filmography of a director who offers new insights into the notion of cinematic authorship
Age-related differences of the gaze pattern in a realistic pedestrian traffic task
No full textLaboratory studies suggest that the gaze pattern changes in older age, both in seated and in walking persons. Here we investigate the gaze pattern in a more complex and realistic scenario: walking in a virtual-reality shopping precinct. Seventeen young and sixteen older adults walked at their preferred speed on a treadmill driven by their leg movements, thus controlling the presentation of a virtual 3D world on a screen 130 cm ahead. The screen showed a shopping street with stationary and moving objects, and with six pedestrian traffic lights of whom three turned red upon approach. Gaze direction was registered by a video-based system. We found that each glance at a traffic light took longer in older than in young persons, and the sum of all glances at a traffic light was longer as well. In effect, older persons looked at the traffic light equally long throughout all three light phases, while young ones gradually increased their inspection of the traffic light as the green phase went on. The observed change of the gaze pattern in older age could represent a compensatory strategy to facilitate spatial orientation and/or movement preparation, or it could reflect a deficit of gaze disengagement. Future research should disambiguate these alternatives. In any case, the observed change is detrimental for seniors’ sensorimotor performance in everyday scenarios
Going Beyond Counting First Authors in Author Co-citation Analysis
No full textThe present study examines one of the fundamental aspects of author co-citation analysis (ACA) - the way co-citation
counts are defined. Co-citation counting provides the data on which all subsequent statistical analyses and mappings
are based, and we compare ACA results based on two different types of co-citation counting - the traditional type that
only counts the first one among a cited work's authors on the one hand and a non-traditional type that takes into
account the first 5 authors of a cited work on the other hand. Results indicate that the picture produced through this non-traditional author co-citation counting contains more coherent author groups and is therefore considerably clearer. However, this picture represents fewer specialties in the research field being studied than that produced through the traditional first-author co-citation counting when the same number of top-ranked authors is selected and analyzed. Reasons for these effects are discussed
Larry O. Spencer, Conference Author Presentation
No full textGen. Larry O. Spencer, USAF (Ret.), author of Dark Horse: A Journey from the Horseshoe to the Pentago
Avaliação da perceção da marca enquanto patrocinador no desporto : o estudo de caso da Super Bock
No full textA dissertação Avaliação da Perceção da Marca Enquanto Patrocinador do Desporto remete-se concretamente ao estudo de caso da marca de cerveja Super Bock. O patrocínio é, segundo Keller (2003), um contributo para a sensibilização ao produto que se procura promover, sendo este associado a outras organizações com vista ao reconhecimento da marca. A resposta à imagem do patrocínio é maior se houver um ajuste relevante entre patrocinador e organização patrocinada, decorrente de ligação pessoal, categoria e atitude para com o patrocinador (Speed & Thompson, 2000).
A Super Bock procura promoção associando-se a duas organizações desportivas de grande dimensão: Futebol Clube do Porto e Sporting Clube de Portugal. O objetivo prende-se com a avaliação do posicionamento e perceção da marca associada por via do patrocínio com as organizações desportivas enunciadas, advindos da organização em causa e dos adeptos dos clubes mencionados.
A metodologia utilizada foi o estudo de caso (Yin, 2011). De forma a aferir e avaliar a perceção da marca, foram aplicados um inquérito por via de questionário (Speed & Thompson, 2000) a adeptos dos clubes visados e uma entrevista à organização em estudo. O inquérito por questionário esteve disponível online durante um mês, compondo uma amostra de cem indivíduos (n=100). O tratamento de dados estatísticos foi interpretado e trabalhado no programa IBM Statistical Package for the Social Sciences, versão 24.
No que respeita às principais ilações resultantes do estudo conclui-se que o gosto pessoal pela organização desportiva é um fator de associação positivo à resposta ao patrocínio, bem como, a sinceridade do patrocinador e a perceção da categoria do evento envolvente. Neste caso específico verifica-se que os adeptos ganham sentimento à marca por via do patrocínio com a organização desportiva. Todavia, em relação às vendas do patrocinador não existe uma ligação com a associação, refutando a tese de Speed e Thompson (2000). Em suma, a associação por via de patrocínio da Super Bock com os clubes visados é em grande parte eficaz.Brand Perception Evaluation as Sports Sponsor is about the portuguese beer brand Super Bock case study. According to Keller (2003) sponsorship is a way to show the product that is promoted, associated to other organizations in order to get brand awareness. Sponsorship image response is bigger if there is a relevant link between sponsor and sponsored organization, measured by personal linking, category and attitude towards sponsor (Speed & Thompson, 2000).
Super Bock is seeking promotion through association with two big portuguese football clubs: Futebol Clube do Porto e Sporting Clube de Portugal. The objective of this current study is an analysis and evaluation of the brand positioning and perception outputed from the association with the referred clubs, made from inside the sponsor organization and by club’s fans enquiries.
Case study is the metodology used (Yin, 2011). To evaluate brand perception, a survey was done (Speed & Thompson, 2000) to the fans of the sponsored clubs and an interview with the marketing brand department personnel. The questionnaire was available during one month on the internet and the sample is composed by an hundred individuals (n=100). The data collection was processed by the IBM Statistical Package for Social Sciences program (version 24).
Personal linking to sports organization is an associated positive response to sponsorship, as well as sincerity of the sponsor and the perception of the event sponsored. These are the principal conslusions of this study. In this specific case fans get engaged with the brand because of the sponsorship. However, there are no evidence of a link between the sponsorship association and sponsor’s sales, which refuses Speed and Thompson (2000) thesis. Finally, the Super Bock sponsorship association with these clubs are mostly effective
Avaliação da perceção da marca enquanto patrocinador no desporto : o estudo de caso da Super Bock
No full textA dissertação Avaliação da Perceção da Marca Enquanto Patrocinador do Desporto remete-se concretamente ao estudo de caso da marca de cerveja Super Bock. O patrocínio é, segundo Keller (2003), um contributo para a sensibilização ao produto que se procura promover, sendo este associado a outras organizações com vista ao reconhecimento da marca. A resposta à imagem do patrocínio é maior se houver um ajuste relevante entre patrocinador e organização patrocinada, decorrente de ligação pessoal, categoria e atitude para com o patrocinador (Speed & Thompson, 2000).
A Super Bock procura promoção associando-se a duas organizações desportivas de grande dimensão: Futebol Clube do Porto e Sporting Clube de Portugal. O objetivo prende-se com a avaliação do posicionamento e perceção da marca associada por via do patrocínio com as organizações desportivas enunciadas, advindos da organização em causa e dos adeptos dos clubes mencionados.
A metodologia utilizada foi o estudo de caso (Yin, 2011). De forma a aferir e avaliar a perceção da marca, foram aplicados um inquérito por via de questionário (Speed & Thompson, 2000) a adeptos dos clubes visados e uma entrevista à organização em estudo. O inquérito por questionário esteve disponível online durante um mês, compondo uma amostra de cem indivíduos (n=100). O tratamento de dados estatísticos foi interpretado e trabalhado no programa IBM Statistical Package for the Social Sciences, versão 24.
No que respeita às principais ilações resultantes do estudo conclui-se que o gosto pessoal pela organização desportiva é um fator de associação positivo à resposta ao patrocínio, bem como, a sinceridade do patrocinador e a perceção da categoria do evento envolvente. Neste caso específico verifica-se que os adeptos ganham sentimento à marca por via do patrocínio com a organização desportiva. Todavia, em relação às vendas do patrocinador não existe uma ligação com a associação, refutando a tese de Speed e Thompson (2000). Em suma, a associação por via de patrocínio da Super Bock com os clubes visados é em grande parte eficaz.Brand Perception Evaluation as Sports Sponsor is about the portuguese beer brand Super Bock case study. According to Keller (2003) sponsorship is a way to show the product that is promoted, associated to other organizations in order to get brand awareness. Sponsorship image response is bigger if there is a relevant link between sponsor and sponsored organization, measured by personal linking, category and attitude towards sponsor (Speed & Thompson, 2000).
Super Bock is seeking promotion through association with two big portuguese football clubs: Futebol Clube do Porto e Sporting Clube de Portugal. The objective of this current study is an analysis and evaluation of the brand positioning and perception outputed from the association with the referred clubs, made from inside the sponsor organization and by club’s fans enquiries.
Case study is the metodology used (Yin, 2011). To evaluate brand perception, a survey was done (Speed & Thompson, 2000) to the fans of the sponsored clubs and an interview with the marketing brand department personnel. The questionnaire was available during one month on the internet and the sample is composed by an hundred individuals (n=100). The data collection was processed by the IBM Statistical Package for Social Sciences program (version 24).
Personal linking to sports organization is an associated positive response to sponsorship, as well as sincerity of the sponsor and the perception of the event sponsored. These are the principal conslusions of this study. In this specific case fans get engaged with the brand because of the sponsorship. However, there are no evidence of a link between the sponsorship association and sponsor’s sales, which refuses Speed and Thompson (2000) thesis. Finally, the Super Bock sponsorship association with these clubs are mostly effective
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