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A estruturação da inteligência de mercado para uma empresa moveleira do segmento de móveis planejados
Get PDFO acirramento da competição no mundo de negócios atual fez crescer o grau de incerteza, aumentando a complexidade no processo de tomada de decisão. Conhecer o mercado consumidor e as forças concorrenciais que influenciam e determinam a competitividade dos atores econômicos, deixou de ser apenas uma necessidade, para se tornar um aspecto imprescindível no dia a dia das empresas. Antecipação e adaptação tornaram-se palavras chaves neste ambiente competitivo e em constante mudança. Essa também é a realidade atual do mercado moveleiro brasileiro, especialmente dentro do segmento de móveis planejados, para o qual dispor de informações relativas à atuação da concorrência e da configuração do mercado consumidor é fundamental. Inserida nesse contexto, encontra-se a Bertolini com sua unidade de negócios Evviva juntamente com sua rede de revendas exclusivas. O presente trabalho busca identificar as variáveis presentes na estrutura de negócios e atuação da rede de revendedores, que têm relevância para estruturar os alicerces de um sistema de Inteligência Estratégica de mercado. Para tanto, desenvolveu-se uma metodologia baseada em dois procedimentos: a aplicação de um instrumento de avaliação das revendas e uma survey junto aos profissionais das revendas. Como resultado obteve-se a identificação e confirmação de variáveis relevantes para fundamentar as bases de um sistema de observação e inteligência de mercado, para a Evviva e sua rede de revendas em seu ambiente de negócios.The intensified competition in the current business environment has increased the level of uncertainty as well as the complexity in today’s decision making processes. Knowing the consumer needs, the forces that drive the market and the competence levels of one’s competitors is no longer just one more requirement for doing business, but has become an indispensable need in a company’s daily existence. Anticipation and adaptation have become key words in this constantly changing and increasingly competitive environment. The Brazilian furniture market is no exceptions. The access to relevant intelligence, such as competitor’s activities, consumer behavior as well as socio-economic and demographic changes in the consumer base is, especially in the segment of customized furniture, of the most vital importance. In this market segment Bertolini is active through its business unit Evviva and with the chain of exclusive stores operating under the Evviva brand name. This study aims to identify the variables in the business structure and the activities of the retail distribution through the chain of exclusive stores with the purpose of developing a system of market related Strategic Intelligence. For this purpose a methodology was developed consisting of two procedures: the application of a technique, capable of evaluating the corresponding retail stores and the creation of a survey in cooperation with the professionals active in the retail stores. The result produced the identification and confirmation of relevant variables which served as a basis for an observation and market intelligence system for Evviva and its network of retail stores within their business environmen
O contrato social da imprensa: por um Leviatã do jornalismo
Get PDFEste artigo aborda o conceito de contrato social dos pensadores políticos Thomas Hobbes, John Locke e Jean Jacques Rousseau e o relaciona à imprensa. A ideia do contrato não é usada no âmbito político, entre governados e governantes. É empregada na esfera da comunicação social, entre público e imprensa. O manuscrito recorre ao modelo de Hobbes (o povo se submete à autoridade do Estado em troca de proteção) para pensar um Leviatã do jornalismo (o público respeita a figura da imprensa em troca de conteúdo relevante e verdadeiro). O ensaio, baseado em levantamento bibliográfico, busca defender o modelo tradicional de imprensa e de jornalista frente ao conteúdo de fonte duvidosa e aos produtores independentes de conteúdo da era digita
Plataformas digitais: reconfigurações e heranças do título jornalístico
Get PDFOs títulos jornalísticos têm sofrido mudanças profundas por conta do consumo de notícias via plataformas digitais. Estão maiores. Perderam a característica história de “dizer muito em poucas palavras”. Em parte, as mudanças se devem às estratégias usadas pelos jornais para posicionar bem suas notícias nos buscadores de internet, cada vez mais acessados. Este artigo pretende apresentar algumas características dos títulos em ambiente digital, recuperar características consolidadas no jornalismo impresso e apontar traços comuns entre ambos
O novo título jornalístico: formatos reconfigurados pelo ambiente digital
Get PDFEste artigo apresenta resultados de pesquisa sobre os títulos jornalísticos na internet. Na prática, propõe uma lista com 10 categorias de títulos no ambiente digital. Os resultados a que chegamos baseiam-se em (a) levantamento bibliográfico sobre o título em sua interseção com o jornalismo, com a tecnologia (fase mais atual do jornalismo) e com a beleza (o título deve ser visto como imagem, além de frase, porque tornou-se elemento de destaque em telas de tablets e smartphones), e na (b) observação de cerca de 5 mil títulos publicados nos principais portais e sites de jornais do Brasil
O título jornalístico na internet: trocando átomos por bits
Get PDFEste artigo apresenta resultados de pesquisa empírica que comparou títulos de reportagens publicadas pela Folha de S.Paulo na internet e repetidas na edição impressa. O objetivo do estudo comparativo foi verificar por que o título da mesma notícia mudou de uma plataforma para outra. Antes dos resultados, o artigo faz um breve aporte bibliográfico para contextualizar a tradição histórica do título, em sua função de dizer muito em poucas palavras (BURNETT, 1991), e detalha os procedimentos metodológicos
Tecnologia e comunicação: o surgimento de um novo habitus e o impacto no valor da informação
Get PDFEste artigo aborda a relação humana com os novos equipamentos de comunicação. O texto indica que o homem sempre se valeu de aparelhos tecnológicos, apesar de a venda em massa de celulares inteligentes sugerir que esta relação é recente, típica da era digital. O manuscrito mostra que a guerra e o medo da guerra (MCLUHAN, 1964) sempre foram incentivos ao desenvolvimento tecnológico, destacando a computação e os computadores nesse contexto. Por fim, aponta que o modelo contemporâneo de comunicação social cria um novo tipo de habitus (BOURDIEU, 2005) e impacta no valor da informação
MEDICINA E MÍDIA: UM ESTUDO SOBRE A FIGURA DO MÉDICO NA TV E NA PERCEPÇÃO DO PÚBLICO
Get PDFEste artigo destaca pesquisa sobre (a) como a figura do médico é apresentadaem programas de televisão sobre saúde e (b) como o público, entendido aqui como conjunto heterogêneo de indivíduos de uma população exposta à mídia de maneira direta ou indireta percebe a figura do médico. O trabalho usa análise de conteúdo do programa Bem-Estar, da Rede Globo (81 programas), e observação participante em supermercado e academia de ginástica (78 visitas diárias, em três meses) de Santa Catarina. O estudo analisa a questão sob o prisma do biopoder (FOUCAULT, 2012). Conclui que a televisão, ao dar amplo espaço aos médicos, colabora com o projeto biopolítico da construção de corpos melhorados ou economicamente ativos
Formas duradouras e formas emergentes de trabalho precário entre os jornalistas brasileiros
Get PDFEste artigo busca dimensionar o conceito de trabalho precário entre os jornalistas brasileiros. O texto indica que a categoria sempre esteve exposta a formas precárias de trabalho, mas que o problema se agravou nos últimos 10 anos, com as tecnologias digitais: elas redefiniram o perfil do profissional e reordenaram o modelo de negócio das empresas do setor. O manuscrito, baseado em levantamento bibliográfico e experiência de campo, lista oito formas duradouras e oito formas emergentes de trabalho precário no jornalismo
A racionalização da notícia: uma consequência não premeditada da internet
Get PDFhttp://dx.doi.org/10.5007/1806-5023.2016v13n1p220Este artigo aborda o conceito de racionalização de Max Weber (1864-1920) para pensar a produção da notícia na internet. O texto indica que a notícia tem se afastado da função clássica de informar e se convertido em mera produção e reprodução de conteúdo com fins mercadológicos. O manuscrito, baseado em levantamento bibliográfico e observação, emprega técnica interdisciplinar para associar temas do Jornalismo e da Sociologia. O artigo conclui que, além de inverter a função da notícia, a racionalização impacta nas rotinas do jornalista, na relação dele com as fontes e nos conteúdos que produz.</jats:p
Jornalista multimídia e multitarefa: o perfil contemporâneo do trabalho precário no jornalismo
Get PDFThis article demonstrates the concept of precarious labour of Standing (2014) and scales this concept among brazilian journalists. Journalist is a professional who should provide quality information for people to be free and autogovernem (KOVACH; ROSENSTIEL, 2003). The text indicates that precarious labour has worsened in the last decade, with digital technologies. They reconfigured the market and reordered the business model of companies in the sector. The manuscript also suggests that precarious labour impacts on the quality of information that journalists produce and disseminate, and this has repercussions on the entire society.Este artigo aborda o conceito de trabalho precário de Standing (2014) e busca dimensioná-lo entre os jornalistas brasileiros. Trata-se de uma categoria cuja função é oferecer informações de qualidade para que as pessoas sejam livres e se autogovernem (KOVACH; ROSENSTIEL, 2003). O texto indica que a precarização se agravou na última década, com as tecnologias digitais, que reconfiguraram o mercado de trabalho e reordenaram o modelo de negócio das empresas do setor. O manuscrito também sugere que o trabalho precário impacta na qualidade da informação que os jornalistas produzem e divulgam, tendo, assim, reflexos em toda a sociedade
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