1,721,165 research outputs found
Pengaruh Penggunaan Brand Endorser Arief Muhammad Terhadap Brand Awareness Tokopedia
No full textThe development of existing technology now leads to new forms of promotion. One of them is
Brand Endorser. The purpose of this study is to determine / describe the influence of the use
of the use of brand endorser (Arief Muhammad) in the #MulaiAjaDulu advertisement to
influence brand awareness of TOKOPEDIA. awareness is examined using AIDA theory
(Attention, Interest, Desire, Action). This research is a quantitative research using survey
method. The population of this study is all people who have watched the #mulaiaja
advertisement first, Arief Muhammad. While the sample was chosen at the age of 17 - 35. The
results of the data show that there is an influence of the use of brand endorsers on brand
awareness. The mean results obtained indicate that the expertise or expertise of brand
endorsers is a factor in the attention points of brand awareness gained. The results of this
study indicate that 1) there is an influence between Brand Endorser on Brand Awareness.
Although the influence exerted was not great, 2) the expertise of Arief Muhammad as an
endorser, gave a great attention effect to TOKOPEDIA, the expertise possessed by Arief
Muhammad was the key to Arief Muhammad's success in contributing Attention to
TOKOPEDIA and 3) The use of Arief Muhammad as endorser, does not directly create actions
to use TOKOPEDIA
FENOMENA CELEBRITY STATUS SEBAGAI BENTUK PERSONAL BRANDING ARIEF MUHAMMAD DI INSTAGRAM
Full text linkAdanya perkembangan dalam bidang teknologi komunikasi dan informasi, membuat
peran media massa semakin meningkat. Hal ini tentu dapat mengubah kebiasaan manusia
dalam bertumbuh dan beradaptasi untuk berkomunikasi melalui internet di era media baru
serba digital. Salah satu media digital yang masih populer digunakan adalah Instagram. Dalam
prakteknya, media sosial ini memunculkan berbagai fenomena baru, seperti fenomena
celebrity status. Fenomena ini menjadi salah satu cara pembentukan personal branding yang
baik pada diri selebriti untuk mendapatkan keuntungan dan keistimewaan dari status
selebritinya. Skripsi ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana seorang Arief Muhammad
menggunakan celebrity status sebagai bentuk personal branding untuk mendapatkan
berbagai privileges di Instagram. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah pendekatan
penelitian kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Data yang dimasukkan adalah data
hasil observasi peneliti pada media sosial Instagram subjek penelitian, dokumentasi dan studi
pustaka. Hasil penelitian ini adalah seorang selebriti Arief Muhammad yang secara stratifikasi
sosial, memiliki posisi dan status lebih tinggi dibandingkan masyarakat biasa. Arief
Muhammad menggunakan media sosial Instagram untuk membentuk personal branding
serta telah memenuhi delapan konsep dalam pembentukan personal branding yang kuat. Hal
ini dilakukan agar Arief Muhammad dapat menggunakan status dan perannya dalam
masyarakat untuk memenuhi harapan dan berhasil mendapatkan berbagai macam
keuntungan dan keistimewaan dari status selebritinya yang berupa Interactional Privilege,
Normative Privilege, Economic Privilege dan Legal Privilege. Peneliti juga menemukan bahwa
hingga saat ini Arief Muhammad belum secara maksimal menggunakan Legal Privilege
dibanding ketiga privilege lainnya, karena memang belum adanya kasus yang memberatkan
Arief Muhammad secara hukum.
Kata Kunci : Arief Muhammad, Status Selebriti, Personal Branding, Instagra
PENGARUH INFLUENCER ARIEF MUHAMMAD TERHADAP MINAT BELI PRODUK BILLIONAIRE’S PROJECT
No full textPerkembangan media sosial melahirkan trend baru pada bagian dunia
marketing digital melalui para influencer. Penelitian ini memiliki tujuan untuk
mengetahui pengaruh influencer Arief Muhammad terhadap minat beli produk
Billionaire’s project dan untuk melihat seberapa besar pengaruh influencer Arief
Muhammad terhadap minat beli produk Billionaire’s project. Teori yang digunakan
dalam penelitian ini adalah teori influencer dan teori minat beli.Sampel yang dipilih
menggunakan metode purposive sampling sebanyak 110 responden yang merupakan
seorang yang mengetahui influencer Arif Muhammad, mengetahui Billionaire’s
project, berusia 15-30 tahun berdomisili di Jakarta. Teknik pengumpulan data
dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif untuk mengetahui pengaruh dari variabel-variabel berikut ini yaitu
influencer sebagai variabel X dan minat beli sebagai variabel Y. Data yang diperoleh
dan di analisis dengan melakukan uji validasi, uji reabilitas, uji T, uji koefisien korelasi
dan uji koefisien determinasi. Penelitian ini menunjukan Arief Muhammad memiliki
pengaruh minat beli produk Billionaire's Project sebesar 23,5%. Dan hasil uji T Uji T
maka dapat diketahui bahwa Ho ditolak dan Ha diterima yang berarti bahwa Adanya
pengaruh antara influencer Arief Muhammad terhadap minat beli produk Billionaire’s
project.
Kata Kunci: Influencer, minat beli, Billionaire’s project
PENGARUH ARIEF MUHAMMAD DI INSTAGRAM SEBAGAI CELEBRITY ENDORSER @ERIGOSTORE TERHADAP BRAND IMAGE ERIGO STORE
No full textABSTRAK
(A) JEREMY JORDAN SAPUTRA (915190179)
(B) PENGARUH ARIEF MUHAMMAD DI INSTAGRAM SEBAGAI
CELEBRITY ENDORSER @ERIGOSTORE TERHADAP BRAND IMAGE
ERIGO
(C) ix + 59 Halaman, 27 Tabel, 1 Gambar, 3 Lampiran..
(D) ADVERTISING
Abstrak :
Media sosial merupakan sebuah platform yang memfokuskan penggunanya untuk
dapat beraktifitas maupun berkolaborasi. Salah satu media sosial yang sering
digunakan oleh masyarakat yaitu Instagram. Instagram juga digunakan untuk
melakukan promosi secara online. Salah satu brand fashion yang menggunakan
Instagram untuk melakukan promosi online yaitu Erigo. Erigo memiliki brand
image yang baik dikalangan masyarakat. Untuk meningkatkan brand image, Erigo
menggunakan endorsement melalui Instagram. Salah satu celebrity endorser
Instagram yang digunakan oleh Erigo yaitu Arief Muhammad. Arief Muhammad
memiliki followers berjumlah 5,4 juta per September 2022. Penelitian ini dibuat
untuk mengetahui apakah Arief Muhammad di Instagram sebagai celebrity
endorser @erigostore memiliki pengaruh terhadap brand image Erigo. Penelitian
ini menggunakan teori 4 karakteristik celebrity endorser yang dikemukakan oleh
Rossiter & Percy yaitu VISCap Model. Penelitian ini menggunakan metode
kuantitatif dengan cara menyebarkan kuisioner kepada 100 responden yang
merupakan followers Arief Muhammad. Data yang diperoleh dianalisis melalui
uji koefisien relasi, koefisien determinasi, dan analisis regresi sederhana. Teknik
keabsahan data dari penelitian ini menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, dan
uji hipotesis (t). Hasil dari penelitian ini menunjukan terdapat hubungan diantara
kedua variabel, serta pengaruh Arief Muhammad di Instagram sebagai celebrity
endorser @erigostore berpengaruh dan memberikan kontribusi 27,7% terhadap
brand image Erigo.
Kata Kunci : Pengaruh, Celebrity Endorser, Brand Image
Pengaruh Personal Branding Arief Muhammad Terhadap Purchase Intention Melalui Viral Marketing Di Instagram (Studi Pada Baso Aci Akang)
No full textMakanan yang termasuk ke dalam industri kuliner saat ini telah mengalami
perkembangan yang sangat pesat apalagi didukung dengan perkembangan teknologi yang
membuat para pelaku usaha kuliner mengembangkan usaha mereka dengan menggunakan
media digital marketing. Baso Aci Akang bersama Arief Muhammad sebagai seorang
influencer menggunakan strategi viral marketing untuk meningkatkan penjualan produk.
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh personal branding, viral merketing,
dan purchase intention produk. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif.
Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dan metode
purposive sampling. Sampel yang digunakan adalah 165 responden dengan ketentuan
minimal berusia 17 tahun, dan mengikuti akun Instagram Arief Muhammad. Analisis data
menggunakan SmartPLS 3.0. Berdasarkan hasil pengujian dari keempat hipotesis, dapat
disimpulkan bahwa: (1) Personal Branding Arief Muhammad dapat berpengaruh
terhadap Viral Marketing, (2) Viral Marketing dapat meningkatkan Purchase Intention
konsumen terhadap suatu produk, (3) Personal Branding Arief Muhammad berpengaruh
terdahap Purchase Intention, (4) Viral Marketing dapat memediasi pengaruh seorang
Personal Branding Arief Muhammad terhadap Purchase Intention Baso Aci Akang
Proses dakwah Embah Dalem Arief Muhammad dalam menyebarkan agama Islam di Kampung Pulo Situ Cangkuang Kecamatan Leles Kabupaten Garut
Full text linkIslam saat ini sudah mendominasi di masyarakat Leles termasuk Kampung Pulo. Kampung Pulo juga memiliki banyak kisah tentang proses Islamisasi yang dilakukan oleh Arief Muhammad. Banyak perubahan yang terjadi di Kampung pulo sejak masyarakatnya mulai masuk islam termasuk budaya – budaya yang mulai di akulturasi.
Penelitian ini dilakukan unuk mengetahui bagaimana arief muhammad membangun sebuah hubungan dengan masyarakat kampung pulo, kemudian bagaimana arief muhammad melakukan penyebaran dakwah melalui akulturasi budaya, dan Kegiatan apa yang dilakukan arief muhammad dalam mempererat hubungan persaudaraan agar meningkatkan rasa kekeluargaan di kampung pulo.
Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan Teori Fundamental Interpersonal Relations Orientation (FIRO) oleh Will Schutz dalam mengidentifikasi proses Arief Muhammad dalam menyebarluaskan islam di Kampung Pulo.
Metode yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif untuk mengungkap peristiwa atau fakta berdasarkan keadaan dan kondisi di lokasi penelitian dengan menggunakan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data yang dilakukan yaitu melalui observasi dan wawancara.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa proses penyebaran islam yang dilakukan oleh Arief Muhammad adalah dengan akulturasi dan mengikuti keseharian para masyarakat. Kontrol dilakukan pada perubahan – perubahan budaya. Afeksi terlihat dari diselenggarakannya sebuah kegiatan – kegiatan untuk mempererat tali silahturahmi dengan masyarakat sekitar.
Penelitian ini disimpulkan bahwa penyebaran islam yang dilakukan oleh Arief Muhammad telah berhasil dengan melakukan sebuah akulturasi budaya yang tidak mengganggu aktivitas para masyarakat Kampung Pulo dan beberapa budaya – budaya pun masih tetap terjaga hingga saat ini
PENGARUH KREDIBILITAS ARIEF MUHAMMAD PADA AKUN INSTAGRAM @ARIEFMUHAMMAD SEBAGAI ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN FOLLOWERS
Full text linkHadirnya online shop di Instagram memunculkan persaingan yang tinggi
antara sesama penjual. Dalam hal menanggapi persaingan yang tinggi dan
kompetitif, setiap penjual online shop perlu melakukan komunikasi pemasaran
yang tepat (Suswanto dan Setiawati, 2020, h. 19). Perencanaan yang terstruktur
mampu mendukung strategi pemasaran yang efektif. Menurut Faizan (2013, h.2),
peran seorang endorser memiliki kekuatan dalam mengarahkan konsumen untuk
masuk ke tahapan keputusan pembelian. Hal ini dikarenakan keterkaitan antara
keputusan pembelian dengan kebutuhan informasi produk/jasa yang bisa
didapatkan oleh konsumen. Semakin kredibel seorang endorser, maka informasi
atau pesan yang disampaikan akan lebih mudah dipercaya. Lebih fokus lagi,
penelitian ini membahas mengenai kredibilitas yang dapat diberikan Arief
Muhammad pada akun Instagram @ariefmuhammad sebagai endorser.
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif eksplanatif yang
bertujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh kredibilitas Arief
Muhammad pada akun Instagram @ariefmuhammad sebagai endorser terhadap
keputusan pembelian followers. Teknik pengumpulan data menggunakan metode
survei dengan penyebaran kuesioner secara online melalui google form kepada 400
responden, yaitu followers @ariefmuhammad. Penelitian ini menggunakan IBM
SPSS Statistics 25 untuk mengolah data hasil kuesioner.
Penelitian ini menemukan bahwa terdapat hubungan yang sedang antara
kredibilitas Arief Muhammad pada akun Instagram @ariefmuhammad sebagai
endorser terhadap keputusan pembelian followers. Melalui penelitian ini, Arief
Muhammad sebagai endorser dapat memperhatikan dan meningkatkan aspek
kredibilitas secara mendalam seperti kepercayaan (trustworthiness), ketertarikan
(attractiveness), dan keahlian (expertise) supaya keputusan pembelian followers
juga dapat mengalami peningkatan
PENGARUH PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER ARIEF MUHAMMAD DI INSTAGRAM TERHADAP BRAND IMAGE ERIGO STORE (Survey Terhadap Followers Instagram @erigostore)
Full text linkPersaingan yang semakin ketat dilakukan oleh pemasar agar dapat merebut perhatian konsumen. Salah satu usaha yang dilakukan untuk mengkomunikasikan produk adalah dengan melakukan kegiatan periklanan. Berbagai konsep pemasaran yang dilakukan dalam media sosial oleh perusahaan atau pemilik bisnis dalam melakukan strategi pemasaran di media sosial seperti Instagram adalah endorsement. Konsep endorsement merupakan salah satu strategi pemasaran yang memiliki tujuan salah satunya adalah membentuk citra suatu brand (Brand Image) atau suatu produk. Penelitian ini berjudul “Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Arief Muhammad di Instagram Terhadap Brand Image Erigo Store (Survey pada followers @erigostore). Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh penggunaan celebrity endorser Arief Muhammad di Instagram terhadap brand image Erigo Store dan seberapa besar pengaruhnya secara parsial. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif dan kausal. Pengambilan sampel yang dilakukan dengan metode non-probability sampling jenis purposive sampling, dengan responden sebanyak 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif, uji asumsi klasik dan analisis regresi linier sederhana, koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil uji hipotesis menggunakan uji-t didapat hasil bahwa celebrity endorser Arief Muhammad memiliki pengaruh terhadap brand image Erigo Store. Hal tersebut dibuktikan dengan thitung (9.918) > ttabel (1.661). Berdasarkan koefisien determinasi didapat bahwa celebrity endorser Arief Muhammad memiliki pengaruh sebesar 50.1% terhadap brand image Erigo Store.
Kata Kunci : Celebrity Endorser, Brand Image, Arief Muhammad, Erigo Stor
Pengaruh Pesan dalam Video YouTube Arief Muhammad Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Traveloka” (Studi Kuantitatif pada Kolaborsi Traveloka X Arief Muhammad)
No full textIklan mengandung sebuah pesan yang disampaikan oleh produsen yang berperan sebagai komunikator kepada konsumen sebagai komunikan. Perkembangan teknologi membuat pemasar dapat memanfaatkan media sosial YouTube sebagai sarana menyalurkan pesan mengenai informasi mengenai produk mereka kepada khalayak. Iklan yang baik tentunya mengandung pesan yang efektif dengan memperhatikan beberapa unsur pesan.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah pesan dalam video Youtube Arief Muhammad dapat berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian Traveloka. Variabel independen yang diuji dalam penelitian ini adalah pesan dengan subvariabel yaitu isi pesan, struktur pesan, format pesan, dan sumber pesan yang diuji pengaruhnya terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian pada konsumen Traveloka. Dalam penelitian ini, yang menjadi populasi penelitian adalah viewers dari video YouTube Arief Muhammad yang berjudul “Vloggg: Honeymoon ke Jepang!”. Jumlah Responden dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yang dipilih menggunakan metode purposive sampling. Data yang terkumupul dianalisis menggunakan regresi linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel-variabel isi pesan, struktur pesan, format pesan, dan sumber pesan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji t didapatkan bahwa variabel isi pesan mempunyai pengaruh yang lebih dominan terhadap keputusan pembelian konsumen Traveloka
Pengaruh Arief Muhammad Sebagai Brand Ambassador di Instagram Terhadap Brand Loyalty Erigo Apparel Pada Program #KembaliKeErigo
No full textPenelitian ini difokuskan pada “Pengaruh Arief Muhammad Sebagai Brand Ambassador di Instagram Terhadap Brand Loyalty Erigo Apparel Pada Program #KembaliKeErigo”. Teori yang digunakan penelitian ini yaitu teori dimensi variabel brand ambassador dari (Kertamukti, 2015) dan teori dimensi variabel brand loyalty dari (Aaker, 2007). Tujuan dari penelitian ini untuk meneliti seberapa besar pengaruh Arief Muhammad sebagai brand ambassador di Instagram terhadap brand loyalty Erigo Apparel. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan data yang didapatkan melalui penyebaran kuesioner. Populasi dari penelitian ini yaitu followers dari akun Instagram @erigostore dan @ariefmuhammad yang telah menggunakan #KembaliKeErigo di postingan Instagramnya dan jumlah sampel sebanyak 367 responden. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif, uji normalitas, analisis korelasi pearson, analisis regresi linear sederhana, uji hipotesis, dan uji koefisien determinasi dengan menggunakan Software SPSS 25. Berdasarkan hasil penelitian, disimpulkan uji hipotesis secara parsial (uji-t) dan hasil koefisien determinasi. Hasil uji-t yaitu menerima H1 yang terbukti efektif, terdapat hubungan antara Variabel X terhadap Variabel Y yaitu Pengaruh Brand Ambassador di Instagram Terhadap Brand Loyalty Erigo Apparel. Hasil koefisien determinasi menunjukkan Arief Muhammad sebagai brand ambassador memiliki pengaruh positif sebesar 58,37% terhadap brand loyalty Erigo Apparel pada program #KembaliKeErigo sisanya 41,63% dipengaruhi oleh faktor lainnya yang tidak diteliti.
Kata Kunci: Pengaruh, Brand Ambassador, Brand Loyalty, Erigo Apparel, Instagra
- …
