Digital Repository - Faculty of Economcs & Business Zagreb
Not a member yet
9357 research outputs found
Sort by
The impact of ESG criteria on company microeconomic decision-making
No full textOvaj diplomski rad istražuje kako ESG (Environmental, Social, Governance) kriteriji
utječu na donošenje mikroekonomskih odluka u poduzećima. ESG kriteriji sve su
prisutniji u poslovanju, potaknuti pritiscima regulative, promjenama potrošačkih
preferencija i zahtjevima investitora. Rad analizira različite aspekte ESG integracije,
uključujući troškovnu i prihodovnu analizu, utjecaj na ponudu i potražnju, tržišne
strukture te internalizaciju eksternalija.
U radu se detaljno prikazuje kako ESG strategije mijenjaju tržišne dinamike, potiču
inovacije i stvaraju konkurentske prednosti. Empirijska analiza obuhvaća konkretne
primjere iz Hrvatske i svijeta, poput Valamara i Solvisa te IKEA-e i Ben&Jerry′s-a, koji
ilustriraju kako implementacija ESG-a donosi dugoročne koristi, uključujući povoljnije
uvjete financiranja, povećanje lojalnosti kupaca i smanjenje operativnih troškova.
Unatoč početnim izazovima i troškovima, poput ulaganja u energetsku učinkovitost i
prilagodbu regulativama, rezultati pokazuju da se ESG strategije isplate u
dugoročnom razdoblju.
Osim empirijskih podataka, rad koristi i ekonomske modele, poput Pigouovog poreza
i Coaseova teorema, kako bi prikazao internalizaciju negativnih eksternalija te
pokazao kako ESG regulative potiču efikasnije tržišne ishode. Također, razmatra se
uloga ESG-a u različitim tržišnim strukturama, poput monopolističke konkurencije i
oligopola.
Zaključno, rezultati ovog istraživanja potvrđuju da ESG kriteriji nisu samo regulatorna
i etička odgovornost, već i ključna komponenta održivog poslovanja koja poduzećima
omogućava jačanje konkurentnosti, smanjenje rizika i dugoročno stvaranje dodane
vrijednosti.This thesis investigates how ESG (Environmental, Social, Governance) criteria
influence microeconomic decision-making in companies. ESG criteria are
increasingly present in business, driven by regulatory pressures, changes in
consumer preferences and investor demands. The paper analyzes various aspects of
ESG integration, including cost and revenue analysis, impact on supply and demand,
market structures and internalization of externalities.
The paper shows in detail how ESG strategies change market dynamics, encourage
innovation and create competitive advantages. Empirical analysis includes concrete
examples from Croatia and the world, such as Valamar and Solvis and IKEA and
Ben&Jerry′s, which illustrate how the implementation of ESG brings long-term
benefits, including more favorable financing conditions, increasing customer loyalty
and reducing operating costs. Despite the initial challenges and costs, such as
investments in energy efficiency and compliance with regulations, the results show
that ESG strategies pay off in the long term.
In addition to empirical data, the paper also uses economic models, such as the
Pigou tax and the Coase theorem, to show the internalization of negative
externalities and show how ESG regulations encourage more efficient market
outcomes. Also, the role of ESG in different market structures, such as monopolistic
competition and oligopoly, is considered.
In conclusion, the results of this research confirm that ESG criteria are not only a
regulatory and ethical responsibility, but also a key component of sustainable
business that enables companies to strengthen competitiveness, reduce risk and
create long-term added value
The use of social networks for product promotion and their influence on consumer habits
No full textDiplomski rad se bavi analizom upotrebe društvenih mreža za promociju proizvoda i njihovim utjecajem na navike potrošača. Svrha rada je ustanoviti na koje načine društvene mrežu mogu pomoći poduzećima da promoviraju svoje proizvode, kako poduzeća komuniciraju, odnosno, kako bih trebala komunicirati s potrošačima te kako je pojava društvenih mreža utjecala na ponašanje njenih korisnika.
Glavni ciljevi rada su istražiti na koje sve načine i kojim kanalima se koriste poduzeća kako bih promovirala svoje proizvode, koje su najbolje strategije za promociju proizvoda putem društvenih mreža, kako su korisnici društvenih mreža promijenili navike kupovanja upotrebom društvenih mreža, te kako utjecajne osobe utječu na svoje sljedbenike da se odluče o kupnji proizvoda.
Korištene metode prilikom izrade ovog rada su: opisivanje činjenica i procesa prikupljenih podataka, analiza rezultata provedene ankete, izvođenje zaključaka vezanih uz korištenje društvenih mreža za promociju proizvoda i njihovog utjecaja na navike potrošača, te povezanost društvenih mreža, poduzeća i potrošača.
Izradom rada doneseni su sljedeći glavni zaključci: poduzeća moraju koristiti i tradicionalne i digitalne metode kako bi uspješno sudjelovala na tržištu i poduzeća moraju biti vješta na društvenim mrežama, komunicirati s kupcima te razumjeti emocionalne i racionalne posljedice tih interakcija
The Importance of Influential Persons on Social Networks in Brand Building
No full textRazvoj novog oblika digitalnog marketinga omogućen je upravo razvojem društvenih mreža, a nastao je kao rezultat promocije i rada utjecajnih osoba na društvenim mrežama. Kompanije zbog sposobnosti da utječu na potrošače, ali i zbog već stvorene baze sljedbenika, ostvaruju suradnju s utjecajnim osobama na društvenim mrežama s ciljem lakšeg dopiranja do ciljnog tržišta. Nova mogućnost koja se pojavila u suvremenoj marketinškoj digitalnoj komunikaciji i koja ima popriličan potencijal je korištenje utjecajnih osoba na društvenim mrežama. Danas se novi oblik marketinga utjecajnih osoba usvojio kao suvremeni koncept koji predstavlja značajan oblik prilikom izgrađivanja marke na društvenim mrežama, a koji je nastao kao produkt razvoja inoviranih strategija u digitalnom marketingu. Temeljni cilj ovog diplomskog rada je utvrditi važnost utjecajnih osoba na društvenim mrežama u izgradnji marke. Doprinos rada ogleda se u tome da će se nakon provedene analize poslovnih slučajeva kompanije Nike, Adidas i Puma prezentirati prijedlozi za kvalitetno ostvarivanje suradnje s utjecajnim osobama na društvenim mrežama i unapređenjem takvog oblika marketinga s ciljem da kompanije što kvalitetnije i uspješnije izgrađuju svoju marku, te u konačnici da ostvare dobit.The development of a new form of digital marketing was made possible precisely by the development of social networks, and it was created as a result of the promotion and work of influential people on social networks. Due to their ability to influence consumers, but also due to the already created base of followers, companies collaborate with influential people on social networks with the aim of reaching the target market more easily. A new possibility that has appeared in modern marketing digital communication and that has considerable potential is the use of influencers as influential people on social networks. Today, a new form of influencer marketing has been adopted as a modern concept that represents a significant form when building a brand on social networks, and which did not arise as a product of the development of innovative strategies in digital marketing. The main goal of this thesis is to determine the importance of influential people on social networks in building a brand. The contribution of the work is reflected in the fact that, after the analysis of the business cases of the companies Nike, Adidas and Puma, proposals will be presented for quality cooperation with influential people on social networks and the improvement of this form of marketing with the aim of the companies building their brand as high quality and successfully as possible, and ultimately to make a profit
Automatizacija poslovnih procesa pomoću umjetne inteligencije
No full textU ovom radu istražuje se implementacija digitalnih asistenata u bankarskom i telekomunikacijskom sektoru s ciljem automatizacije poslovnih procesa. Digitalni asistenti donose značajne prednosti, kao što su poboljšana edukacija korisnika, izgradnja dugoročnih odnosa, unapređenje poslovnih rezultata i optimizacija poslovnih procesa. Međutim, implementacija ovih tehnologija suočava se s izazovima poput tehničke složenosti, potrebe za promjenom organizacijske kulture i usklađivanja s pravnim i regulatornim zahtjevima. U bankarskom sektoru, digitalni asistenti su se pokazali korisnima za pružanje informacija o financijskim proizvodima i opcijama kao što je "Buy now, pay later," dok su u telekomunikacijskom sektoru korišteni za edukaciju korisnika o tarifama i uslugama putem interaktivnih igara i kvizova. Integracija digitalnih asistenata u bankarskom sustavu bila je otežana zbog nedostatka kontinuirane suradnje i promjena u timovima, dok je u telekomunikacijskom sektoru bila uspješnija zahvaljujući izvrsnoj koordinaciji i podršci internih lidera. Rad također uključuje studije slučaja implementacije digitalnih asistenata u jednoj od vodećih banaka u Hrvatskoj i u telekomunikacijskoj kompaniji, te uspoređuje uspješnost implementacije između ova dva sektora. Rezultati istraživanja ukazuju na važnost pažljivog planiranja, kontinuirane suradnje i otvorenosti prema inovacijama za uspješnu integraciju digitalnih asistenata u poslovne procese.This paper explores the implementation of digital assistants in the banking and telecommunications sectors with the goal of automating business processes. Digital assistants bring significant advantages such as improved customer education, building long-term relationships, enhancing business results, and optimizing business processes. However, the implementation of these technologies faces challenges such as technical complexity, the need for organizational culture change, and compliance with legal and regulatory requirements. In the banking sector, digital assistants have proven useful in providing information about financial products and options such as "Buy now, pay later," while in the telecommunications sector, they have been used to educate users about tariffs and services through interactive games and quizzes. The integration of digital assistants in the banking system was hindered by a lack of continuous cooperation and team changes, whereas in the telecommunications sector, it was more successful due to excellent coordination and support from an "internal champion." The paper also includes case studies of the implementation of digital assistants in one of the leading banks in Croatia and in a telecommunications company, comparing the success of implementation between these two sectors. The research results indicate the importance of careful planning, continuous cooperation, and openness to innovations for the successful integration of digital assistants into business processes
The role of digitization in the transformation of the automobile industry
No full textOvaj rad istražuje ulogu digitalizacije u transformaciji automobilske industrije, s fokusom na postprodajne usluge. Cilj je analizirati utjecaj digitalnih tehnologija na različite segmente vrijednosnog lanca, s dodatnim naglaskom na programe vjernosti. Koristeći kvalitativnu metodu dubinskih intervjua s domaćim i stranim predstavnicima Volkswagen koncerna, studija otkriva značajna poboljšanja u operativnoj efikasnosti, korisničkom iskustvu i lojalnosti kupaca. Rezultati pokazuju povećanje produktivnosti osoblja za 30%, rast Net Promoter Score-a za 22 boda i povećanje stope zadržavanja kupaca za 18%. Istraživanje zaključuje da je digitalna transformacija ključna za konkurentnost u automobilskoj industriji, ali zahtijeva pažljivo planiranje i upravljanje izazovima.The thesis explores the role of digitalization in transforming the automotive industry, with a focus on after-sales services. The aim is to analyze the impact of digital technologies on various segments of the value chain, with particular emphasis on loyalty programs. Using qualitative methods through in-depth interviews with domestic and foreign representatives of the Volkswagen Group, the study reveals significant improvements in operational efficiency, customer experience, and customer loyalty. The results show a 30% increase in staff productivity, a 22-point rise in the Net Promoter Score, and an 18% increase in customer retention rates. The research concludes that digital transformation is crucial for competitiveness in the automotive industry, but it requires careful planning and management of challenges
Valuation of the Inditex Group with an emphasis on environmental, social, and governance factors in the context of sustainability in the global textile industry
No full textMetoda diskontiranih novčanih tokova (DCF) jedna je od najčešće korištenih tehnika za procjenu vrijednosti poduzeća u financijskom sektoru zbog svojih prednosti, među kojima se izdvaja duboko ukorijenjena fundamentalna analiza poslovanja poduzeća, kao i uzimanje u obzir vremenske vrijednosti novca. Ova metoda koristi ponderirani prosječan trošak kapitala kao diskontnu stopu, što omogućava precizno vrednovanje budućih novčanih tokova. U okviru ovog istraživanja, provedena je procjena vrijednosti Inditex Grupe, španjolskog proizvođača i maloprodavatelja u tekstilnoj industriji, koji se svrstava među najveće globalne igrače u spomenutoj industriji. S obzirom na izazove koje tekstilna industrija suočava s ekološkim problemima i zagađenjem, investitori sve više razmatraju i društveno odgovorne aspekte (ESG ocjene) prilikom donošenja investicijskih odluka. Stoga, osim temeljite analize poslovanja i procjene vrijednosti, u ovom radu provedena je i analiza ESG ocjene Inditex Grupe, kako bi se istražile aktivnosti i inicijative poduzeća u kontekstu ekološke, društvene i upravljačke odgovornosti.The Discounted Cash Flow (DCF) method is one of the most commonly used techniques for estimating the value of a company in the financial sector due to its advantages, which include a deeply rooted fundamental analysis of the company’s operations as well as consideration of the time value of money. This method uses the weighted average cost of capital as the discount rate, enabling the precise valuation of future cash flows. Within the scope of this research, a valuation of Inditex Group, a Spanish manufacturer and retailer in the textile industry, was conducted. Inditex is ranked among the largest global players in this sector. Given the environmental challenges faced by the textile industry, particularly with issues related to pollution, investors are increasingly considering socially responsible factors (ESG ratings) when making investment decisions. Therefore, in addition to the fundamental business analysis and valuation, this study also includes an analysis of Inditex Group’s ESG rating in order to explore the company’s actions and initiatives regarding environmental, social, and governance responsibility
The use of Solver add-in in Microsoft Excel program for decision making in the environment of electronic business in private and public sector
No full textZnačenje engleskog glagola excel jest odlikovati se ili isticati čime, a u okruženju elektroničkog poslovanja to se može kazati za Microsoftov program Excel. Jedan od razloga je i njegov dodatak naziva Rješavatelj (engl. Solver) koji pruža potporu procesu donošenja odluka. Glavni cilj rada je opisati i kritički se osvrnuti na primjere primjene dodatka Rješavatelja pri donošenju odluka u elektroničkom poslovanju na zamišljenim primjerima pet poslovnih subjekata. U poglavlju o proračunskim tablicama i programu Excel bit će predstavljena kratka povijest računala, pojam proračunske tablice i kako se Excel pozicionirao na tako poželjno mjesto u glavama korisnika. Proračunske tablice pružaju mogućnost organizacije podataka, a Excel kao dio Microsoft Office paketa ima alate za rješavanje poslovnih problema. Jedan takav je i dodatak Rješavatelj, a u radu će biti pojašnjen njegov način rada, funkcionalnosti te prednosti i nedostatci. U radu će, nadalje, biti iznijete teorijske spoznaje o poslovnom odlučivanju – vrstama i metodama donošenja odluka u menadžmentu, alatima za potporu odlučivanju te kako dodatak Rješavatelj može pomoći u procesu donošenja odluka. Nedvojbeno menadžerima danas više nije dovoljna samo intuicija, već im treba sve više smjernica za poduzimanje daljnjih radnji temeljenih na stvarnim podatcima. Kod strateških pitanja poput onih iz područja upravljanja lancem opskrbe, financijskog planiranja, rasporeda radnih sati te optimizacije proizvodnje menadžerima Excel može puno pomoći. U glavnom dijelu rada, dakle, demonstrirat će se upotreba Rješavatelja za analitičko modeliranje poslovnih problema u slučajevima pet zamišljenih poslovnih subjekata. Poslovni subjekti su u različitim sektorima i industrijama, a suočavaju se s problemima koji su rješivi pomoću Rješavatelja. Na taj način oslikat će se kako je široko primjenjiv ovaj dodatak. U pretposljednjem poglavlju bit će napravljena diskusija o tome kako se Rješavatelj može upotrijebiti u elektroničkom poslovanju privatnog, ali i javnog sektora. Doprinos rada bit će i u provođenju upravo te diskusije, a od znanstvenih metoda bit će zastupljen kritički osvrt na mogućnosti primjene spomenutog dodatka u Excelu. Od izvora podataka, u radu će biti zastupljeni sekundarni izvori podataka, prvenstveno knjige u fizičkom i elektroničkom obliku te stručni i znanstveni članci iz elektroničkih baza.To excel means to be very good and even better than most others at something. In today's day and age of electronic businesses Microsoft Excel certainly meets that definition. One of the reasons for this is its Solver add-on that provides support in decision-making process. The main goal of the paper is to critically reflect on the application of the Solver add-on as described on five imaginary business cases of companies from private and public sector. Firstly, in the chapter on spreadsheets and Excel software a brief history of computers will be laid out, as well as something about spreadsheets. Ideas on how and why Microsoft's product was so successfuly positioned in the minds of users will also be presented. The following chapter is a deep-dive behind the idea of Solver add-on, its mode of operation, functionalities, advantages and disadvantages. The paper will also delve into theoretical knowledge about business decision-making types and methods of decision-making in management, decision-making support tools, and how Solver can help managers in their decision-making process. Undoubtedly managers in e-business environments can no longer rely solely on intuition as they need more and more guidance and insights from historical data on how to make future decisions. In strategic decisions such as supply chain management, financial planning, scheduling and production optimization, managers can greatly benefit from Excel. In the main part of the work, business cases of the aforementioned five imaginary companies will be presented - five business problems in different industries, each of which can be modelled and solved using Solver. In this way, the wide applicability of the Solver plugin will be demonstrated. In the penultimate chapter, a discussion will be made on how Solver can be used in electronic business of private and public sector. Of the scientific methods included in this thesis is a critical review, namely the aforementioned discussion on the applicability of the Solver in the electronic business of the private and public sector. As for data sources, the work will include secondary data sources, primarily books in physical and electronic form, as well as expert and scientific articles from electronic databases
The role of Croatian Bank for Reconstruction and Development in financing exporters
No full textThe Croatian Bank for Reconstruction and Development (HBOR) plays a pivotal role in financing exports, fostering economic growth, and enhancing the international competitiveness of Croatian businesses. Established to support the development of the national economy, HBOR provides various financial instruments, including loans, guarantees, and insurance, aimed at improving the export capacity of Croatian companies. By offering favorable terms and conditions, the bank helps reduce financial barriers, enabling businesses to expand their market presence abroad. HBOR also collaborates with international financial institutions, strengthening Croatia's position in the global market. Through its export financing initiatives, HBOR contributes to diversifying Croatia's economy, creating employment opportunities, and encouraging sustainable development. Its strategic focus on export-oriented industries plays a critical role in achieving long-term economic stability and integrating Croatian enterprises into the global trade network. As a key player in export finance, HBOR significantly enhances Croatia's economic resilience and international trade potential.Hrvatska banka za obnovu i razvitak (HBOR) ima ključnu ulogu u financiranju izvoza, poticanju gospodarskog rasta i jačanju međunarodne konkurentnosti hrvatskih poduzeća. Osnovan kao potpora razvoju nacionalnog gospodarstva, HBOR nudi različite financijske instrumente, uključujući zajmove, jamstva i osiguranja, s ciljem povećanja izvozne sposobnosti hrvatskih tvrtki. Nudeći povoljne uvjete, banka pomaže smanjiti financijske prepreke, omogućujući tvrtkama da prošire svoju prisutnost na inozemnom tržištu. HBOR također surađuje s međunarodnim financijskim institucijama, jačajući poziciju Hrvatske na svjetskom tržištu. Svojim inicijativama za financiranje izvoza HBOR doprinosi diverzifikaciji hrvatskog gospodarstva, stvaranju mogućnosti zapošljavanja i poticanju održivog razvoja. Njegova strateška usmjerenost na izvozno orijentirane industrije ima ključnu ulogu u postizanju dugoročne gospodarske stabilnosti i integraciji hrvatskih poduzeća u globalnu trgovinsku mrežu. Kao ključni igrač u financiranju izvoza, HBOR značajno jača gospodarsku otpornost Hrvatske i međunarodni trgovinski potencijal
Perception of the usefulness of artificial intelligence in contemporary organizations
No full textOvaj diplomski rad istražuje integraciju umjetne inteligencije (AI) u organizacije,
usredotočujući se na njezine ekonomske, etičke i društvene implikacije. AI predstavlja
značajne ekonomske izazove, uključujući značajna početna ulaganja i potencijalno
premještanje poslova, osobito u automatiziranim sektorima. To može stvoriti nestabilnost za
radnike, pogoršati nejednakost zamjenom niskokvalificiranih poslova i povećati jaz u
prihodima. Regulatorno okruženje oko umjetne inteligencije također nameće financijski teret
organizacijama, a pravni okviri, kao što su zakoni o privatnosti podataka i kibernetičkoj
sigurnosti, često teško drže korak s brzim tehnološkim napretkom.
Etički gledano, umjetna inteligencija izaziva zabrinutost oko algoritamske pristranosti,
privatnosti podataka i transparentnosti donošenja odluka, što se može riješiti okvirima
upravljanja i etičkim smjernicama. Utjecaj umjetne inteligencije na privatnost posebno je
složen jer podržava zaštitu podataka, ali također predstavlja rizike poput invazivnog nadzora i
zlouporabe osobnih podataka. Društveno, AI produbljuje digitalni jaz, posebno u sektorima
kao što su obrazovanje i zdravstvo, stvarajući daljnje socioekonomske razlike.
Naglašava se dvostruki utjecaj umjetne inteligencije na zapošljavanje: iako automatizira
mnoge poslove, ona također stvara nove uloge u područjima umjetne inteligencije i
tehnologije, zahtijevajući napore za prekvalifikaciju i prekvalifikaciju. Obrazovni sustavi
moraju se prilagoditi kako bi omogućili AI pismenost i opremili pojedince vještinama
potrebnim za industrije u nastajanju. Za rješavanje ovih izazova ključna je suradnja između
vlada, organizacija i obrazovnih institucija kako bi se osigurao odgovoran razvoj umjetne
inteligencije, uključiv rast i ublažavanje društvenih nejednakosti.
Istraživanje, provedeno u tri hrvatske organizacije, istražuje kako se AI percipira i
implementira u različitim poslovnim sektorima. Kroz dubinske intervjue s dionicima s
različitih organizacijskih razina, studija istražuje ulogu umjetne inteligencije u poboljšanju
učinkovitosti, pokretanju inovacija i rješavanju izazova u organizacijskim procesima.This thesis explores the integration of artificial intelligence (AI) into organizations, focusing
on its economic, ethical and social implications. AI poses significant economic challenges,
including significant initial investment and potential job displacement, particularly in
automated sectors. This can create instability for workers, exacerbate inequality by replacing
low-skilled jobs, and widen the income gap. The regulatory environment surrounding
artificial intelligence also imposes a financial burden on organizations, and legal frameworks
such as data privacy and cybersecurity laws often struggle to keep pace with rapid
technological advances.
Ethically, artificial intelligence raises concerns about algorithmic bias, data privacy, and
transparency of decision-making, which can be addressed by governance frameworks and
ethical guidelines. The impact of artificial intelligence on privacy is particularly complex
because it supports data protection, but also presents risks such as invasive surveillance and
misuse of personal data. Socially, AI is deepening the digital divide, especially in sectors such
as education and health, creating further socioeconomic disparities.
It highlights the dual impact of AI on employment: while it automates many jobs, it also
creates new roles in the fields of AI and technology, requiring reskilling and reskilling efforts.
Education systems must adapt to enable AI literacy and equip individuals with the skills
needed for emerging industries. To address these challenges, collaboration between
governments, organizations and educational institutions is essential to ensure responsible
development of artificial intelligence, inclusive growth and mitigation of social inequalities.
The research, conducted in three Croatian organizations, investigates how AI is perceived and
implemented in different business sectors. Through in-depth interviews with stakeholders
from different organizational levels, the study explores the role of artificial intelligence in
improving efficiency, driving innovation and solving challenges in organizational processes
Povezanost zaigranog dizajna posla i inovativnog ponašanja zaposlenika
No full textDiplomski rad baziran je na istraživanju povezanosti zaigranog dizajna posla s inovativnim ponašanjem zaposlenika, fokusirajući se na specifične dimenzije dizajniranja zabave i natjecanja. Cilj rada bio je utvrditi u kojoj mjeri proaktivne strategije zaposlenika za oblikovanje radnih zadataka mogu potaknuti kreativnost, generiranje ideja, njihovu promociju i konačnu realizaciju. S obzirom na relativno novo područje istraživanja, dan je doprinos literaturi pružajući empirijske dokaze o važnosti zaigranog dizajna posla u kontekstu organizacijskog uspjeha. Empirijsko istraživanje provedeno je na temelju anketnog upitnika, pri čemu su analizirani odgovori zaposlenika iz različitih industrija. Rezultati su pokazali da zaigrani dizajn posla, kroz dimenzije dizajniranja zabave i natjecanja, ima snažan utjecaj na sve aspekte inovativnog ponašanja zaposlenika. Također, istraživanje je otkrilo značajnu povezanost dizajniranja zabave i natjecanja s generiranjem ideja i prepoznavanjem problema, sugerirajući da su ove strategije ključne za povećanje kreativnosti i proaktivnog pristupa. Shodno tome, nalazi su ukazali da zaigrani dizajn posla djeluje kao katalizator inovativnog ponašanja, a njegov pozitivan utjecaj jača u organizacijama koje pružaju podršku kroz autonomiju zaposlenika, psihološku sigurnost i kulturu koja potiče kreativnost.The thesis is based on the study of the relationship between playful job design and innovative employee behavior, focusing on specific dimensions of fun and competition design. The aim of the study was to determine to what extent proactive employee strategies for designing work tasks can stimulate creativity, idea generation, their promotion and final implementation. Given the relatively new field of research, a contribution to the literature is made by providing empirical evidence on the importance of playful job design in the context of organizational success. The empirical research was conducted based on a questionnaire, where the responses of employees from different industries were analyzed. The results showed that playful job design, through the dimensions of fun and competition design, has a strong influence on all aspects of innovative employee behavior. The research also revealed a significant connection between fun and competition design and idea generation and problem recognition, suggesting that these strategies are key to increasing creativity and a proactive approach. Accordingly, the findings indicated that playful job design acts as a catalyst for innovative behavior, and its positive impact is stronger in organizations that provide support through employee autonomy, psychological safety and a culture that encourages creativity