Repository of Economics faculty in Split
Not a member yet
5314 research outputs found
Sort by
Social Media and the Influence of Influencers on Consumers
No full textRad istražuje utjecaj influencera na potrošače, kombinirajući teorijski okvir s rezultatima vlastitog empirijskog istraživanja. Fokus je na društvenim mrežama kao ključnim platformama suvremenog digitalnog marketinga i na načinu na koji influenceri utječu na stavove, ponašanje i odluke potrošača. Analiziraju se komunikacijski stilovi influencera te njihova podjela prema vrsti sadržaja i ciljanoj publici. U radu se prikazuje i konkretan primjer suradnje influencera s hotelom Korkyra, čime se dodatno ilustrira praktična primjena influencerskog marketinga. Psihološki aspekti odnosa između influencera i pratitelja zauzimaju važno mjesto u analizi, posebno u kontekstu povjerenja i utjecaja na donošenje potrošačkih odluka. U okviru empirijskog dijela provedeno je anketno istraživanje te intervju s jednom od najpoznatijih hrvatskih influencerica, što omogućuje dublji uvid u stvarne obrasce ponašanja potrošača i percepciju influencera. Zaključno se ističe sve veći značaj influencera u digitalnom marketingu te potreba za odgovornim korištenjem njihova utjecaja u oblikovanju potrošačkih odluka.The thesis explores the influence of influencers on consumers, combining a theoretical framework with the results of original empirical research. The focus is on social media as key platforms in modern digital marketing and on how influencers shape consumer attitudes, behavior, and purchasing decisions. It analyzes influencers’ communication styles and categorizes them based on the type of content they create and the audience they address. A concrete example of influencer collaboration with Hotel Korkyra is included to illustrate the practical application of influencer marketing. Psychological aspects of the relationship between influencers and followers play an important role in the analysis, especially in terms of trust and decision-making processes. The empirical part includes a survey and an interview with one of Croatia’s most prominent influencers, providing deeper insight into real consumer behavior patterns and perceptions of influencer impact. In conclusion, the thesis highlights the growing importance of influencers in digital marketing and the need for thoughtful and responsible use of their influence in shaping consumer decisions
ESG IZVJEŠTAVANJE VALAMAR RIVIERE I USKLAĐENOST SA ESRS STANDARDIMA
No full textESG izvještavanje postalo je ključni element korporativne strategije u modernom poslovnom okruženju.
Sve veći naglasak na održivost i odgovorno poslovanje potiče poduzeća na usklađivanje s
međunarodnim standardima, uključujući Europski standard za izvještavanje o održivosti (ESRS).
Valamar Riviera, jedan od vodećih hotelskih lanaca u Hrvatskoj, prepoznaje važnost ESG faktora te
kontinuirano unaprjeđuje svoje poslovanje kako bi osigurao dugoročnu održivost i konkurentsku
prednost. Cilj ovog rada je analizirati ESG izvještavanje Valamar Riviere te ocijeniti njegovu usklađenost
sa zahtjevima ESRS-a.
Analiza dostupnih izvještaja i strategija održivosti pokazuje da Valamar Riviera provodi niz inicijativa u
području ekološke, društvene i upravljačke odgovornosti. Među ključnim aktivnostima ističu se
smanjenje emisija ugljikovog dioksida, ulaganja u energetski učinkovite tehnologije, optimizacija
potrošnje resursa i unaprjeđenje društvene odgovornosti kroz podršku lokalnim zajednicama i
zaposlenicima. Poduzeće također teži povećanju transparentnosti izvještavanja kako bi osigurala bolje
praćenje ESG ciljeva i jačanje povjerenja investitora i potrošača.
Unatoč značajnim pomacima, analiza ESG izvještavanja Valamar Riviere ukazuje na određene izazove.
Ključni problemi uključuju složenost prikupljanja i analize podataka, potrebu za dodatnim edukacijama
zaposlenika o ESG politikama te integraciju novih tehnologija koje omogućuju preciznije i učinkovitije
praćenje održivih poslovnih praksi. Usklađivanje s ESRS standardima zahtijeva kontinuirana ulaganja i
prilagodbe, ali donosi značajne dugoročne koristi.
Među prednostima usklađenosti s ESRS-om ističu se poboljšanje korporativne reputacije, povećana
konkurentska prednost, lakši pristup financiranju s povoljnijim uvjetima te optimizacija operativnih
troškova kroz učinkovitije korištenje resursa. Nadalje, pridržavanje ovih standarda omogućava Valamar
Rivieri bolje upravljanje ESG rizicima te osigurava dugoročnu stabilnost poslovanja u skladu s globalnim
trendovima održivosti.
Budući uspjeh ESG strategija Valamar Riviere ovisit će o sposobnosti prilagodbe novim regulatornim
zahtjevima i tržišnim očekivanjima, kao i o jačanju suradnje s ključnim dionicima – investitorima,
zaposlenicima, lokalnim zajednicama i potrošačima. Preporučuje se dodatno jačanje transparentnosti
izvještavanja, razvoj novih inicijativa usmjerenih na ekološke i društvene aspekte održivosti te primjena
digitalnih rješenja koja olakšavaju prikupljanje i analizu ESG podataka.
Zaključno, ESG izvještavanje više nije samo regulatorna obveza, već i strateška prilika za unaprjeđenje
poslovanja. Iako proces usklađivanja s ESRS-om može biti izazovan, njegove dugoročne prednosti,42
uključujući povećanu otpornost poduzeća, jačanje povjerenja dionika i bolju prilagodbu budućim
tržišnim promjenama, jasno ukazuju na njegovu važnost. Valamar Riviera, kao lider u sektoru turizma,
svojim ESG strategijama postavlja temelje za održivi razvoj i dugoročnu poslovnu uspješnost
Efficiency and Determinants of Efficiency in Selected Croatian Manufacturing Sub-sectors
No full textPrerađivačka industrija ima ključnu ulogu u gospodarskom razvoju, jer kroz tehnološke inovacije i
produktivnost doprinosi rastu i zapošljavanju. U Republici Hrvatskoj, unatoč stabilnom udjelu u BDP-u i
zaposlenosti, sektor se suočava s izazovima deindustrijalizacije i sporijim rastom u odnosu na ostale
sektore. Analiza je provedena na uzorku od 310 velikih i srednje velikih poduzeća u Hrvatskoj u 2022.
godini. Rezultati pokazuju da prosječna efikasnost prerađivačke industrije iznosi 57,32%, pri čemu je
17% poduzeća postiglo maksimalnu efikasnost. Cilj istraživanja bio je ispitati utjecaj određenih
čimbenika na efikasnost poduzeća u odabranim podsektorima prerađivačke industrije. Primjenom krnje
regresije analiziran je utjecaj veličine poduzeća, starosti poduzeća, lokacije, koeficijenta zaduženosti i
koeficijenta obrtaja imovine. Rezultati su pokazali da veličina poduzeća ima značajan pozitivan utjecaj
na efikasnost, dok koeficijent zaduženosti ima značajan negativan utjecaj. Utjecaj lokacije i koeficijenta
obrtaja imovine varira među podsektorima, pri čemu su te varijable u pojedinim podsektorima pokazali
statistički značajnu povezanost s efikasnošću. Istraživanje potvrđuje važnost prerađivačke industrije u
hrvatskom gospodarstvu te naglašava potrebu za strateškim ulaganjima u tehnologiju, inovacije i
optimizaciju poslovnih procesa radi povećanja konkurentskih sektora.The manufacturing industry plays a key role in economic development by contributing to growth,
employment, and technological innovation. In Croatia, despite maintaining a stable share in GDP and
employment, the sector faces the challenges related to deindustrialization and slower growth
compared to other sectors. The analysis was conducted on a sample of 310 large and medium-sized
enterprises in 2022. The results indicate that the average efficiency of the manufacturing industry is
57,32% with 17% of enterprises achieving maximum efficiency. The study aimed to examine the impact
of key factors on enterprise efficiency in selected manufacturing subsectors. Using truncated
regression, the influence of firm size, firm age, location, debt ratio, and asset turnover ratio on
efficiency was analyzed. The findings reveal that firm size has a significant positive impact on efficiency,
while the debt ratio negatively affects efficiency. The influence of location and asset turnover ratio
varies across subsectors, with these variables showing statistically significant correlations with
efficiency in certain industries. The study confirms the importance of the manufacturing industry in the
Croatian economy and highlights the need for strategis investments in technology, innovation, and
business process optimization to enhance sector competitivness and long-term sustainability
Pohranjivanje rada u repozitorij
No full textTema koju smo istraživali u ovome radu bila je sportski marketing. U prvim poglavljima smo se upoznali
sa temom, definirali je te istražili njezinu povijest i specifičnosti. Nakon toga smo se pozabavili sa
sportskim marketinškim miksom da bi u zadnjim poglavljima pažnju pridodali primjerima sportskog
marketinga te sponzorstvima.
Nakon sveukupnog istraživanja zaključili smo da je sportski marketing uistinu posebna vrsta marketinga
te da je u mnogočemu drugačiji od ostalih. Ustanovili smo korelaciju određenih sportskih organizacija i
klubova te njihovih navijača te ustanovili da jedno bez drugog ne mogu, a da je upravo marketing ono
što ih spaja i unaprjeđuje
Stambene nekretnine kao oblik alternativne investicijske imovine: ESG izazovi i prilike
No full textStambene nekretnine tradicionalno su smatrane imovinom koja zadovoljava osnovnu ljudsku potrebu – stanovanje, no u posljednjim desetljećima sve više investitora počinje gledati na njih kao na alternativnu investicijsku imovinu. Ovaj rad istražuje specifičnosti stambenih nekretnina kao investicijske imovine, s naglaskom na procjenu gotovinskih tokova koje mogu generirati te faktore koji oblikuju njihove cijene u kratkom i dugom roku. S obzirom na niske kamatne stope i niske prinose na tradicionalnim tržištima, sve više investitora ulazi na tržište stambenih nekretnina u potrazi za imovinom koja može osigurati zadovoljavajuće stope prinosa. Cilj je ovog istraživanja analizirati tržište stambenih nekretnina kao specifičnu investicijsku imovinu, uz naglasak na važnost okolišnih, društvenih i upravljačkih (ESG) čimbenika. Primijenjeni pristup uključuje analizu relevantne literature i istraživanje tržišnih trendova koji pomažu u razumijevanju dinamike cijena na tržištu stambenih nekretnina. Istraživanje pokazuje da su ESG čimbenici postali ključni za donošenje dugoročnih investicijskih odluka, s obzirom na dugoročnu prirodu ulaganja u stambene nekretnine. Rezultati istraživanja upućuju na to da se tržišta stambenih nekretnina, iako stabilna, mijenjaju pod utjecajem globalnih trendova i novih tržišnih uvjeta. ESG čimbenici, uz tradicionalne ekonomske čimbenike, sve više utječu na odluke investitora. Ovaj rad pridonosi boljem razumijevanju specifičnosti stambenih nekretnina kao investicijske imovine te njihovih izazova u suvremenim tržišnim uvjetima
Chatbots in retail: predictors and outcomes
No full textKoncept korištenja chatbotova u maloprodaji postaje sve značajnija tema istraživanja, posebno u kontekstu elektroničke maloprodaje. Pregledom relevantne literature uočeno je da su prediktori poput percipirane korisnosti i jednostavnosti korištenja, te stavovi korisnika prema chatbotovima, važni čimbenici u donošenju odluke o korištenju ove tehnologije. Međutim, dosadašnja istraživanja nedovoljno su obradila utjecaj ovih prediktora na dugoročne ishode, poput ponovne kupovine i lojalnosti kupaca. Ovaj rad istražuje utjecaj percipirane korisnosti, jednostavnosti korištenja i stavova prema chatbotovima na korištenje chatbotova, te povezanost korištenja s namjerom kupovine, stvarnom kupovinom i ponovnom kupovinom. Istraživanje je provedeno na 215 ispitanika te je pokazalo da percipirana korisnost ima značajan pozitivan utjecaj na korištenje chatbotova, dok percipirana jednostavnost korištenja nije imala značajan pozitivan (već negativan) utjecaj na stvarnu upotrebu, što odstupa od ranijih istraživanja. Osim toga, stavovi korisnika prema chatbotovima pokazali su se ključnima za korištenje chatbotova, a samo korištenje chatbotova značajno u predviđanju namjere korištenja ove tehnologije. Rezultati također pokazuju da je korištenje chatbotova pozitivno povezano s kupovinom te ponovnom kupovinom, čime se potvrđuje važnost chatbotova u jačanju lojalnosti kupaca. Implikacije, ograničenja rada kao i smjernice za buduća istraživanja su dane na kraju rada.The concept of using chatbots in retail is becoming an increasingly significant topic of research, particularly in the context of electronic retail. A review of relevant literature reveals that predictors such as perceived usefulness and ease of use, as well as user attitudes toward chatbots, are important factors in the decision to adopt this technology. However, previous studies have insufficiently addressed the impact of these predictors on long-term outcomes, such as repeat purchases and customer loyalty. This paper examines the influence of perceived usefulness, ease of use, and attitudes toward chatbots on chatbot usage, as well as the relationship between usage and purchase intention, actual purchase, and repeat purchase. The study, conducted with 215 respondents, found that perceived usefulness has a significant positive impact on chatbot usage, while perceived ease of use did not have a significant positive (but rather negative) impact on chatbot use, which deviates from previous research findings. Additionally, user attitudes toward chatbots proved to be crucial for chatbot usage, and chatbot usage itself was a strong predictor of the intention to use this technology. The results also indicate that chatbot usage is positively associated with purchasing and repeat purchasing, confirming the importance of chatbots in enhancing customer loyalty. Implications, limitations of the study, and guidelines for future research are provided at the end of the paper
The comparative analysis of the inflation in the Republic of Croatia and Eurozone
No full textInflacija je jedna od najznačajnijih makroekonomskih pojava koja izravno utječe na standard građana, stabilnost cijena, investicijsku klimu i gospodarsku politiku. Cilj ovog rada bio je analizirati inflacijska kretanja u Republici Hrvatskoj u usporedbi s europodručjem u razdoblju 2019.–2024., koristeći statističke pokazatelje, teorijske pristupe i konkretne podatke iz prakse. Rad obuhvaća pojmovno i teorijsko određenje inflacije, njezine vrste, uzroke i posljedice, kao i pokazatelje temeljne i ukupne inflacije. Poseban naglasak stavljen je na mjerenje inflacije kroz harmonizirane indekse potrošačkih cijena te analizu relativnih razina cijena u kontekstu ekonomske konvergencije. U radu su korišteni službeni podaci Eurostata, DZS-a, HNB-a i ECB-a. Rezultati istraživanja ukazuju na višeslojnu prirodu inflacije i potvrđuju kako su Hrvatska i europodručje dijelile slične izazove, ali s različitim intenzitetima i ekonomskim posljedicama. Rad pruža temelje za daljnja istraživanja o otpornosti gospodarstava na inflacijske šokove te analizu fiskalno-monetarnih odgovora u okviru europskih integracija.Inflation is one of the most important macroeconomic phenomena, directly affecting citizens’ living standards, price stability, investment dynamics, and economic policy. The aim of this paper was to analyse inflation trends in the Republic of Croatia compared to the euro area during the period 2021–2024, using statistical indicators, theoretical concepts, and practical data. The paper discusses the concept and types of inflation, its causes and consequences, and examines headline and core inflation indicators. Special emphasis is placed on inflation measurement through the Harmonised Index of Consumer Prices (HICP) and the analysis of relative price levels in the context of economic convergence. The research is based on official data from Eurostat, the Croatian Bureau of Statistics, the Croatian National Bank and the European Central Bank. Findings suggest that both Croatia and the euro area faced similar inflationary pressures, although with different intensity and outcomes. The paper lays the groundwork for future research on economic resilience to inflationary shocks and the effectiveness of fiscal and monetary responses within the EU integration framewor
Analysis of the impact of inflation on housing prices in the Republic of Croatia in comparison to comparable European Union countries.
No full textZavršni rad analizira povezanost između inflacije i cijena stanovanja u Republici Hrvatskoj, s naglaskom na razdoblje od 2021. do 2025. godine. U kontekstu postpandemijskog oporavka, geopolitičkih nestabilnosti i promjena monetarne politike, inflacija je ušla u sve sfere svakodnevnog života, a njezin utjecaj na tržište stanovanja postao je posebno izražen. Korištenjem sekundarnih statističkih podataka provedena je usporedna analiza inflacijskih kretanja i promjena u cijenama stanovanja, pri čemu su rezultati Hrvatske stavljeni u odnos s trendovima u državama europodručja, posebno Njemačkom i Mađarskom. Istraživanje pokazuje da se cijene stanovanja u Hrvatskoj povećavaju dinamičnije nego u prosjeku EU, a među razlozima se ističu niska ponuda, strani kupci, fiskalne subvencije i rast troškova gradnje. Posebno poglavlje rada posvećeno je pregledavanju postojećih mjera stambene politike i analizi njihove učinkovitosti u ublažavanju učinaka inflacije. Zaključno se iznose preporuke za unaprjeđenje priuštivosti stanovanja kroz porezne, urbanističke i investicijske mehanizme.This thesis analyses the relationship between inflation and housing prices in the Republic of Croatia, with a particular focus on the period from 2021 to 2025. In the context of post-pandemic recovery, geopolitical instability, and shifts in monetary policy, inflation has significantly affected everyday life, especially the housing market. Using secondary statistical data, the thesis presents a comparative analysis of inflation trends and changes in housing prices, comparing Croatia with euro area countries, notably Germany and Hungary. The findings indicate that housing prices in Croatia have risen more rapidly than the EU average. Key contributing factors include limited housing supply, the activity of foreign buyers, housing subsidies, and increased construction costs. A dedicated chapter examines the effectiveness of current housing policy measures in mitigating the impact of inflation. The conclusion offers recommendations aimed at improving housing affordability through fiscal, spatial planning, and investment instruments
Upravljanje kvalitetom u poljoprivrednoj proizvodnji
No full textOvaj rad istražuje upravljanje kvalitetom poljoprivrednih i prehrambenih proizvoda s
naglaskom na oznaku Dokazana kvaliteta koju je uspostavilo Ministarstvo poljoprivrede
Republike Hrvatske. Rad naglašava važnost oznaka kvalitete u poboljšanju vidljivosti
proizvoda na tržištu i dodatne vrijednosti proizvoda. Istraživanje se fokusiralo na proizvođače
koji su prihvatili ovu oznaku i procijenilo kako ona utječe na njihovu proizvodnju, tržišni
položaj i poslovne rezultate. Koristeći se anketom kao metodom prikupljanja podataka, rad
analizira varijable poput specifičnosti proizvoda, tržišne relevantnosti te zakonskih i
dobrovoljnih odrednica, a kako bi utvrdio motivaciju proizvođača i efekte uvođenja oznake
kroz statističke testove. Rezultati ukazuju na to da je tržišna relevantnost najvažnija varijabla
u postizanju dobroga tržišnog položaja, a da specifičnosti proizvoda i zakonske odrednice
također igraju značajnu ulogu, ali su manje presudne
The significance of business angels in Europe-analysis from 2018 to 2022
No full textOvaj završni rad bavi se ulogom poslovnih anđela kao ključnih aktera u financiranju start
upova i poduzeća u ranim fazama razvoja u Europi, s fokusom na razdoblje od 2018. do 2022. godine.
Poslovni anđeli su pojedinci koji ulažu vlastita sredstva u zamjenu za vlasnički udio te pritom nude
savjetodavnu i mentorsku podršku, što ih čini izuzetno vrijednima za mlade poduzetnike. Rad analizira
mreže poslovnih anđela u različitim europskim zemljama, uključujući EBAN, CRANE, UKBAA i druge,
naglašavajući važnost njihove organizacije i povezivanja. Posebna pažnja posvećena je investicijskim
trendovima, gdje je 2021. godina zabilježila vrhunac ulaganja, dok 2022. bilježi rekordan broj
investitora i investicija. Uspoređeni su i rezultati ulaganja u razvijenim, srednje razvijenim i manje
razvijenim tržištima. Rad također razmatra prednosti i izazove poslovnih anđela te njihovu ulogu
tijekom pandemije COVID-19. Zaključuje se kako poslovni anđeli nisu samo financijeri, već i pokretači
inovacija i rasta poduzetničkog ekosustava, osobito u zemljama u razvoju. Njihova daljnja integracija i
poticanje kroz politike i inicijative na europskoj razini može osnažiti konkurentnost i gospodarski
napredak.This thesis examines the role of business angels as key players in financing start-ups and early
stage companies in Europe, focusing on the period 2018-2022. Business angels are individuals who
invest their own funds in exchange for an equity stake and offer advisory and mentoring support,
making them extremely valuable to young entrepreneurs. The paper analyses business angel networks
in different European countries, including EBAN, CRANE, UKBAA and others, highlighting the
importance of their organisation and networking. Particular attention is paid to investment trends,
with 2021 recording a peak in investment, while 2022 recorded a record number of investors and
investments. Investment results in developed, middle-developed and less developed markets are also
compared. The paper also considers the advantages and challenges of business angels and their role
during the COVID-19 pandemic. It concludes that business angels are not only financiers, but also
drivers of innovation and growth in the entrepreneurial ecosystem, especially in developing countries.
Their further integration and encouragement through policies and initiatives at the European level can
strengthen competitiveness and economic progress