Podium Sports, Leisure and Tourism Review
Not a member yet
337 research outputs found
Sort by
O modelo de gestão esportiva da província de Barcelona a partir da ótica dos gestores esportivos municipais
Get PDFRelevance: Sports management (SM) is essential for the provision of sports and leisure activities. The province of Barcelona is a world reference in SM but little is known about its municipal management service. Objectives of the study: In the present study, we characterize the sports service of municipalities in the province of Barcelona based on the perspective of sports managers. Methodology: Semi-structured interviews were conducted with 15 sports managers from different municipalities in the province of Barcelona and their content was analyzed based on Bardin (2009). Main results: The sports managers explained that the sports service takes place through interactions between the Provincial Council of Barcelona, sports entities and the Generalitat de Catalunya (General Secretariat of sport). There is no standard in the configuration of the organizational structures adopted by the municipalities for the provision of sports services and the most common management models are direct, mixed and indirect, respectively. The selection of people to work in the sports service usually occurs through public tenders and there are education and training actions. There are programs and projects with the objective of increasing participation in physical activities with women being the target audience. Theoretical contributions: We identified possible paths for advances.Relevancia: La gestión deportiva (GD) es esencial para la amplia oferta de actividades deportivas y de ocio de calidad. La provincia de Barcelona es una referencia mundial en cuanto a la GD, pero todavía se sabe poco acerca de su servicio de gestión municipal. Objetivo del estudio: En el presente estudio, caracterizamos el servicio deportivo de los municipios de la provincia de Barcelona desde la óptica de los gestores deportivos. Metodología: Se realizaron entrevistas semiestructuradas con 15 gestores deportivos de diferentes municipios de la provincia de Barcelona y se analizó su contenido basándose en Bardin (2009).Resultados clave: Los gestores deportivos explicaron que el servicio de deportes ocurre a través de interacciones entre la Diputación de Barcelona, las entidades deportivas y la Generalitat de Cataluña (Secretaria General de Deportes). No existe un patrón en la configuración de las estructuras organizativas adoptadas por los Ayuntamientos para prestar los servicios deportivos y los modelos de gestión más comunes son el directo, mixto e indirecto, respectivamente. La selección de personas para trabajar en el servicio deportivo comúnmente ocurre por medio de concursos públicos y se hacen esfuerzos para la formación y capacitación. Hay programas y proyectos con la finalidad de ampliar la participación en actividades físicas siendo las mujeres públicos objetivos.Contribuciones teóricas: Se identificaron posibles caminos para progresos.Relevância: A gestão esportiva (GE) é essencial para a ampla oferta de atividades esportivas e de lazer. A província de Barcelona é uma referência mundial em GE mas pouco se sabe sobre o seu serviço de gestão municipal. Objetivo do estudo: No presente estudo, caracterizamos o serviço esportivo dos municípios da província de Barcelona com base na perspectiva dos gestores esportivos. Metodologia: Foram realizadas entrevistas semiestruturadas com 15 gestores esportivos de diferentes municípios da província de Barcelona e o seu conteúdo foi analisado com base em Bardin (2009). Resultados principais: Os dirigentes esportivos explicaram que o serviço esportivo se dá através de interações entre o Conselho Provincial de Barcelona, as entidades esportivas e a Generalitat da Catalunha (Secretaria Geral de esporte). Não existe um padrão na configuração das estruturas organizacionais adotadas pelos municípios para a prestação de serviços esportivos e os modelos de gestão mais comuns são direta, mista e indireta, respetivamente. A seleção de pessoas para trabalhar no serviço esportivo comumente ocorre por meio de concursos públicos e há ações de educação e treinamento. Existem programas e projetos com o objetivo de ampliar a participação em atividades físicas sendo as mulheres o público-alvo. Contribuições teóricas: Identificamos possíveis caminhos para avanços
@Descubrapernambuco: um estudo sobre o engajamento online do consumidor no Instagram oficial do estado
Get PDFObjective: The objective of the article is to analyze the online consumer engagement of the tourist profile Discover Pernambuco on Instagram.Methodology: The method used was a mixed exploratory-descriptive research, from a case study with the use of online observation, the Follower Analyzer application and the engagement index as sources of data collection.Relevance: Studies on online engagement in social networks of public autarchies are still in their infancy, both in the theoretical and practical aspects.Results: The results obtained showed that considering that online engagement does not depend only on the numerical quantity of followers, likes and comments, but also the timing of posts, type of content, visual art, caption and moderation. It was noticed that the degree of engagement is low, making it necessary to better manage the profile in order to make it a more effective tool in attracting tourists to Pernambuco.Theoretical/methodological contributions: A theme little studied in academia and in the tourism sector is presented, contributing to a new look of the area for the theme, attesting to the importance of the relationship of tourism with the virtual environment for attracting tourists.Objetivo: El objetivo del artículo es analizar el engagement del consumidor online del perfil turístico Discover Pernambuco en Instagram.Metodología: El método utilizado fue una investigación mixta de carácter exploratorio-descriptivo, a partir de un estudio de caso con el uso de la observación online, la aplicación Follower Analyzer y el engagement index como fuentes de recogida de datos.Importancia: Los estudios sobre la participación en línea en las redes sociales de los municipios públicos son todavía incipientes, tanto en el aspecto teórico como en el práctico.Resultados: Los resultados obtenidos mostraron que, teniendo en cuenta que el compromiso en línea no depende sólo de la cantidad numérica de seguidores, likes y comentarios, sino también del momento en que se publican las entradas, el tipo de contenido, el arte visual, el pie de foto y la moderación. Se observó que el grado de compromiso es bajo, lo que hace necesaria una mejor gestión del perfil para que sea una herramienta más eficaz en la atracción de turistas a Pernambuco.Aportaciones teóricas/metodológicas: Se presenta un tema poco estudiado en la academia y en el sector turístico, contribuyendo a una nueva mirada del área para el tema, atestiguando la importancia de la relación del turismo con el ambiente virtual para la atracción de turistas.Objetivo: O objetivo do artigo é analisar o engajamento do consumidor online do perfil turístico Descubra Pernambuco no Instagram.Metodologia: O método utilizado foi uma pesquisa mista de caráter exploratório-descritivo, a partir de um estudo de caso com a utilização da observação online, o aplicativo Follower Analyzer e o índice de engajamento como fontes de coleta de dados.Relevância: Estudos sobre engajamento online em redes sociais de autarquias públicas ainda estão em seu início, tanto no aspecto teórico, quanto no prático.Resultados: Os resultados obtidos mostraram que considerando que o engajamento online não depende apenas do quantitativo numérico de seguidores, curtidas e comentários, mas também o horário das postagens, tipo de conteúdo, arte visual, legenda e moderação. Percebeu-se que o grau de engajamento é baixo, fazendo-se necessário uma melhor gestão do perfil de forma a torná-lo uma ferramenta mais eficaz na atração de turistas para Pernambuco.Contribuições teóricas/metodológicas: Apresenta-se um tema pouco estudado na academia e no setor de turismo, contribuindo para um novo olhar da área para o tema, atestando a importância da relação do turismo com o ambiente virtual para atração de turistas
Modelo de medição do raciocínio moral do consumidor em marketing esportivo: um desenvolvimento de escala
Get PDFObjective of the study: The main goal of the present research was standardization of a model for measuring the amount of consumer moral reasoning in the face of moral scandal of sports celebrities.Methodology: The participants of this research were all undergraduate students of physical education and sports sciences in universities of Iran, and a mixed method approach containing interviews with open questions as the qualitative phase and then confirmatory factor analysis as the quantitative phase were used to determine the validity of the research tools. Originality: Endorser athlete’s offenses are considered immoral. In view of moral psychology, moral feelings occur directly and automatically and moral reasoning is sought to create moral reasons. Moral reasoning is a situation in which individuals tend to choose information in the face of phenomena and try to get their moral result.Main resuls: The findings showed that the validity and reliability of the measuring model, adapted to the qualitative findings, received acceptable values in comparison with reported values in other studies. The measuring model of moral reasoning components in the standard estimation, significant coefficients and obtained parameters from model showed good fit of the model. Methodological contributions: The present study was limited to doping violation of endorser athletes and it is necessary that other violations that lead to negative propaganda and affect consumer moral reasoning, as an interesting study subject be considered by other researchers.Managemnet contributions: Due to the often negative view toward doped athlete prior to moral reasoning, it is suggested that endorsement contracts be more stringent by companies and it seems more sensible to use celebrities from sports where the number of their positive doping tests is lower and there is little chance of such a violation. Ultimately considering the different perceptions of the sports community and the general population about doping or any violation, the study of the differences can be of interest to future researchers. Objetivo del estudio: El objetivo principal de la presente investigación fue la estandarización de un modelo para medir la cantidad de razonamiento moral del consumidor frente al escándalo moral de las celebridades deportivas.Metodología: Los participantes de esta investigación fueron todos estudiantes de pregrado de educación física y ciencias del deporte en universidades de Irán, y se utilizó un enfoque de método mixto que contiene entrevistas con preguntas abiertas como fase cualitativa y luego análisis factorial confirmatorio como fase cuantitativa para determinar la validez de las herramientas de investigación.Originalidad: las infracciones de los deportistas patrocinadores se consideran inmorales. En vista de la psicología moral, los sentimientos morales ocurren directa y automáticamente y se busca el razonamiento moral para crear razones morales. El razonamiento moral es una situación en la que los individuos tienden a elegir la información frente a los fenómenos y tratan de obtener su resultado moral.Resultados principales: Los hallazgos mostraron que la validez y confiabilidad del modelo de medición, adaptado a los hallazgos cualitativos, recibió valores aceptables en comparación con los valores reportados en otros estudios. El modelo de medición de los componentes del razonamiento moral en la estimación estándar, los coeficientes significativos y los parámetros obtenidos del modelo mostraron un buen ajuste del modelo.Aportes metodológicos: El presente estudio se limitó a la infracción por dopaje de deportistas endosantes y es necesario que otras infracciones que conduzcan a la propaganda negativa y afecten el razonamiento moral del consumidor, como tema de estudio interesante, sean consideradas por otros investigadores.Contribuciones de managemnet: Debido a la opinión a menudo negativa hacia los atletas dopados antes del razonamiento moral, se sugiere que los contratos de patrocinio sean más estrictos por parte de las empresas y parece más sensato usar celebridades de deportes donde el número de sus pruebas de dopaje positivas es menor y hay pocas posibilidades. de tal violación. En última instancia, considerando las diferentes percepciones de la comunidad deportiva y la población en general sobre el dopaje o cualquier violación, el estudio de las diferencias puede ser de interés para futuros investigadores. Objetivo do estudo: O objetivo principal da presente pesquisa foi a padronização de um modelo para medir a quantidade de raciocínio moral do consumidor em face do escândalo moral de celebridades do esporte.Metodologia: Os participantes desta pesquisa foram todos estudantes de graduação em educação física e ciências do esporte em universidades do Irã, e uma abordagem de método misto contendo entrevistas com questões abertas como fase qualitativa e, em seguida, análise fatorial confirmatória como fase quantitativa foram usados para determinar a validade de as ferramentas de pesquisa.Originalidade: as ofensas do atleta endossante são consideradas imorais. Em vista da psicologia moral, os sentimentos morais ocorrem direta e automaticamente e o raciocínio moral é buscado para criar razões morais. O raciocínio moral é uma situação em que os indivíduos tendem a escolher informações diante dos fenômenos e tentar obter seu resultado moral.Principais resultados: Os achados mostraram que a validade e confiabilidade do modelo de mensuração, adaptado aos achados qualitativos, recebeu valores aceitáveis em comparação com os valores relatados em outros estudos. O modelo de mensuração dos componentes do raciocínio moral na estimação padrão, coeficientes significativos e parâmetros obtidos do modelo mostraram bom ajuste do modelo.Contribuições metodológicas: O presente estudo limitou-se à violação de doping de atletas endossantes e é necessário que outras violações que levem a propaganda negativa e afetem o raciocínio moral do consumidor, como interessante tema de estudo, sejam consideradas por outros pesquisadores.Contribuições do managemnet: Devido à visão frequentemente negativa em relação ao atleta dopado antes do raciocínio moral, sugere-se que os contratos de endosso sejam mais rigorosos por parte das empresas e parece mais sensato usar celebridades de esportes onde o número de seus testes de doping positivos é menor e há pouca chance de tal violação. Em última análise, considerando as diferentes percepções da comunidade esportiva e da população em geral sobre o doping ou qualquer violação, o estudo das diferenças pode ser de interesse para futuros pesquisadores.
Estado da arte sobre turismo e cinema no Brasil: uma revisão integrativa da literatura
Get PDFObjective of the study: To understand the state of the art on the relationship between tourism and cinema in Brazil. It also aims to map information about the current situation of the development of film tourism in Brazil.Methodology/approach: The research has an exploratory-descriptive nature, with a qualitative approach in the analysis of the national scientific production on tourism and cinema. As a research method, the integrative literature review was selected. The research sample consisted of scientific papers relating tourism and cinema and / or audiovisual published between 2011 and 2019 in national journals indexed in the database of the Portal of Journals of the Coordination for the Improvement of Higher Education Personnel (Capes), having selected a total of 15 scientific papers.Originality/Relevance: The relationship between tourism and cinema is growing in the world, but little referenced in national literature. Specifically, on film tourism, due to the absence of broader studies, the current situation of this activity in Brazil is unknown.Main results: Brazilian studies focus on three main themes: cinema as an image vector and promotion of tourist destinations; image analysis and representations of places in audiovisual productions; and film tourism in Brazilian cities. The research findings indicate that film tourism is still incipient in country, with the city of Cabaceiras (Paraíba) being the destination of greatest reference in this segment according to the authors analyzed.Theoretical/methodological contributions: (i) presents an overview of studies on tourism and cinema published in national journals; (ii) draws a picture of the current situation of film tourism in Brazil from the analyzed literature; (iii) points out theoretical-empirical gaps for future studies on the theme of tourism and cinema.Objetivo del estudio: Comprender el estado del arte sobre la relación entre turismo y cine en Brasil. A partir del análisis de la literatura nacional, también buscó mapear datos sobre la situación actual del desarrollo del turismo cinematográfico en Brasil.Metodología/abordaje: La investigación tiene naturaleza exploratoria descriptiva, con un enfoque cualitativo en el análisis de la producción científica nacional sobre turismo y cine. Como método de investigación, se seleccionó la revisión de literatura integradora. La muestra de investigación fue compuesta por artículos científicos que relacionan turismo y cine y / o audiovisual publicados entre 2011 y 2019 en revistas nacionales indexadas en la base de datos del Portal de Publicaciones Periódicas de la Coordinación de Perfeccionamiento del Personal de Nivel de grado y posgrado (Capes). Fueron seleccionados el total de 15 artículos científicos.Originalidad/Relevancia: La relación entre el turismo y el cine está creciendo en el mundo, pero poco se hace referencia en la literatura nacional. Específicamente en el turismo cinematográfico, debido a la ausencia de estudios más amplios, se desconoce la situación actual de esta actividad en Brasil.Principales Resultados: Los estudios brasileños se centran en tres temas principales: el cine como vector de imagen y la promoción de destinos turísticos; análisis de imágenes y representaciones de localidades en producciones audiovisuales; y turismo cinematográfico en ciudades brasileñas. Los resultados de la investigación indican que el turismo cinematográfico todavía es incipiente en el país, y la ciudad de Cabaceiras (Paraíba) es el destino de mayor referencia en este segmento según los autores analizados.Contribuciones teóricas/metodológicas: (i) presenta una visión general de los estudios sobre turismo y cine publicados en revistas nacionales; (ii) dibuja una imagen de la situación actual del turismo cinematográfico en Brasil a partir de la literatura analizada; (iii) señala lagunas teórico-empíricas para futuros estudios sobre el tema del turismo y el cine.Objetivo do estudo: Compreender o estado da arte sobre a relação entre turismo e cinema no Brasil. Também buscou mapear dados sobre a situação atual do desenvolvimento do turismo cinematográfico no Brasil, a partir da análise da literatura nacional.Metodologia/abordagem: A pesquisa tem natureza exploratório-descritiva, com abordagem qualitativa na análise da produção científica nacional sobre turismo e cinema. Como método de pesquisa, selecionou-se a revisão integrativa de literatura. O levantamento da amostra da pesquisa, composta por artigos científicos que relacionam turismo e cinema e/ou audiovisual, utilizou como base de dados principal o Portal de Periódicos da Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (Capes), tendo-se selecionado o total de 15 artigos científicos, publicados entre 2011 e 2019 em periódicos nacionais indexados nesta base.Originalidade/Relevância: A relação entre turismo e cinema é crescente no mundo, porém pouco referenciada na literatura nacional. Especificamente sobre turismo cinematográfico, devido à ausência de estudos mais amplos, se desconhece a situação atual desta atividade no Brasil.Principais resultados: Os estudos brasileiros se concentram em três principais temáticas: cinema como vetor de imagem e promoção de destinos turísticos; análise de imagem e representações de localidades em produções audiovisuais; e turismo cinematográfico em cidades brasileiras. Os achados da pesquisa apontam que o turismo cinematográfico é ainda incipiente no país, sendo a cidade de Cabaceiras (Paraíba) o destino de maior referência neste segmento segundo os autores analisados.Contribuições teóricas/metodológicas: (i) apresenta um panorama geral dos estudos sobre turismo e cinema publicados em periódicos nacionais; (ii) traça um quadro da situação atual do turismo cinematográfico no Brasil a partir da literatura analisada; (iii) aponta lacunas teórico-empíricas para futuros estudos sobre a temática do turismo e cinema
Ciclismo e cicloturismo em Santa Catarina (Brasil): características, motivações e interesses
Get PDFObjective of the study: To identify the profile of cyclists and cyclists in Santa Catarina, in its socioeconomic aspects, interests and motivations in cycling and uses of monitoring applications.Methodology/approach: Quantitative with a qualitative approach, descriptive with a survey design and bibliography review. 285 questionnaires were used, applied virtually to cyclists and cyclotourists in Santa Catarina, through intentional non-probabilistic sampling and quantified through spreadsheets and graphs in Excel for data analysis through the researched theoretical framework.Originality/Relevance: The research presents, in an unprecedented way, the profile of cyclists and cyclists in Santa Catarina, involving socioeconomic data, interests and motivations and the uses of technology in the monitoring and sharing of pedals with an application (Strava), enabling new analysis on cycling within tourism.Main results: The main motivations for cycling are physical exercise, knowing natural landscapes and cultural heritage and making new friends. The application is used for self-monitoring of time, distance and speed during the journey and sharing with social network.Theoretical/methodological contributions: Planning cycling routes or encouraging the use of bicycles as a tourist attraction requires attention to the needs and expectations of this public, which differs from the usual tourist, requiring specific goods and services, both for themselves and for their equipment, either during trips or during rest.Social/management contributions: Research within this theme can assist in planning public tourism policies to meet the expectations and needs of cyclotourists and cyclists in general. The uses of bicycles as sport and/or leisure have gained space in the last decades, with the sharing of experiences on social networks, with visibility for destinations and attractions evaluated by practitioners, generating networks of interest and mobilization on this topic.Objetivo del estudio: Identificar el perfil de ciclistas y ciclistas de Santa Catarina, en sus aspectos socioeconómicos, intereses y motivaciones en el ciclismo y usos de las aplicaciones de monitoreo.Metodología/enfoque: Cuantitativo con enfoque cualitativo, descriptivo con diseño de encuesta y revisión bibliográfica. Se utilizaron 285 cuestionarios, aplicados virtualmente a ciclistas y cicloturistas de Santa Catarina, mediante muestreo intencional no probabilístico y cuantificados a través de hojas de cálculo y gráficos en Excel para el análisis de datos a través del marco teórico investigado.Originalidad/Relevancia: La investigación presenta, de manera inédita, el perfil de ciclistas y cicloturistas en Santa Catarina, involucrando datos socioeconómicos, intereses y motivaciones y los usos de la tecnología en el monitoreo y compartir de pedales con una aplicación (Strava), permitiendo nuevo análisis sobre la bicicleta dentro del turismo.Principales resultados: Las principales motivaciones para la bicicleta son el ejercicio físico, conocer los paisajes naturales y el patrimonio cultural y hacer nuevas amistades. La aplicación se utiliza para el autocontrol del tiempo, la distancia y la velocidad durante el viaje y para compartir con la red social.Aportes teórico-metodológicos: La planificación de rutas ciclistas o el fomento del uso de la bicicleta como atractivo turístico requiere la atención a las necesidades y expectativas de este público, que se diferencia del turista habitual, requiriendo bienes y servicios específicos, tanto para sí mismos como para su equipamiento. , ya sea durante los viajes o durante el descanso.Contribuciones sociales/de gestión: La investigación dentro de este tema puede ayudar a planificar políticas públicas de turismo para satisfacer las expectativas y necesidades de los cicloturistas y ciclistas en general. Los usos de la bicicleta como deporte y/o ocio han ganado espacio en las últimas décadas, con el intercambio de experiencias en redes sociales, con visibilidad de destinos y atractivos evaluados por los practicantes, generando redes de interés y movilización sobre este tema.Objetivo do estudo: Identificar o perfil do ciclista e cicloturista em Santa Catarina, em seus aspectos socioeconômicos, interesses e motivações no ciclismo e usos de aplicativos de monitoramento.Metodologia/abordagem: Quantitativa com enfoque qualitativo, descritiva com delineamento de levantamento e revisão da bibliografia. Foram utilizados 285 questionários, aplicados virtualmente para ciclistas e cicloturistas de Santa Catarina, através de amostragem não probabilística intencional e quantificados através de planilhas e gráficos no Excel para análise dos dados através do referencial teórico pesquisado.Originalidade/Relevância: A pesquisa apresenta, de forma inédita, o perfil dos ciclistas e cicloturistas em Santa Catarina, envolvendo dados socioeconômicos, interesses e motivações e os usos da tecnologia no acompanhamento e compartilhamento dos pedais com aplicativo (Strava), possibilitando novas análise sobre o cicloturismo dentro do turismo.Principais resultados: As principais motivações para a prática do ciclismo são exercício físico, conhecer paisagens naturais e patrimônio cultural e realizar novas amizades. O aplicativo é utilizado para automonitoramento de tempo, distância e velocidade durante o percurso e compartilhamento com rede social.Contribuições teóricas/metodológicas: O planejamento de roteiros de cicloturismo ou o incentivo do uso da bicicleta como atrativo turístico requer atenção as necessidades e expectativas desse público, que se difere do turista usual, requerendo bens e serviços específicos, tanto para si como para seu equipamento, seja durante os trajetos como nos momentos de descanso.Contribuições sociais/para a gestão: As pesquisas dentro dessa temática podem auxiliar em no planejamento das políticas públicas de turismo para atender as expectativas e necessidades dos cicloturistas e ciclistas em geral. Os usos da bicicleta como esporte e/ou lazer ganharam espaço nas últimas décadas, com o compartilhamento das experiências nas redes sociais, com a visibilidade para os destinos e atrativos avaliadas pelos praticantes, gerando redes de interesse e mobilização sobre este tema
“Manto da massa”: pertencimento, cocriação e engajamento em uma campanha histórica de vendas de camisas oficiais no futebol brasileiro
Get PDFThe objective of the study: the present study sought to analyze engagement, the feeling of belonging to the group, the co-creation of value and income in the "O Manto da Massa" campaign, which generated 100,000 shirts sold in 8 days by Clube Atlético Mineiro, a historical campaign of commercialization in the Brazilian sport management scenario. Methodology/approach: 555 questionnaires answered and validated were treated using a multivariate quantitative methodology (Structural Equation Modeling and ANOVA).Originality/Relevance: this article contributes to advancing the literature on the ecosystem of services, in sports marketing, based on consumer experiences in value co-creation. To this end, it analyzed the importance of belonging to the group and the value co-creation in the engagement of soccer club fans in the commercial results of the uniform launch campaigns, studying the most successful uniform marketing campaign of a Brazilian soccer club. Main results: among the findings, it stands out that the greater the individual's sense of belonging, the greater the engagement and the desire to participate in the co-creation processes of the uniform with the supplier. Moreover, that engagement via co-creation is greater than engagement just by belonging. It is also possible to maintain that when there is engagement in the buyer's disclosure so that others also consume, the greater their own volume of purchase, in addition to observing that the appreciation of the promotion decreases as the buyer's income increases. Theoretical/methodological contributions: the present manuscript advances understanding the importance of belonging and the co-creation of value in consumer behavior and football club campaigns. It proposes that social media engagement be a mediating variable between belonging, co-creation, and the consumer's volume of purchase. There is also an important contribution to studies on the appreciation of promotion. Social/management contributions: this article advances the analysis of behaviors that impacted the historic marketing campaign for uniforms co-created by fans of a football club, illuminating management strategies for clubs that want results like those obtained by Clube Atlético Mineiro in the campaign "O Manto da Massa". Objetivo del estudio: el presente estudio buscó analizar el engagement, el sentimiento de pertenencia al grupo, la co-creación de valor e ingresos en la campaña “O Manto da Massa”, que generó 100.000 camisetas vendidas en 8 días por el Clube Atlético Mineiro, campaña de comercialización histórica en el escenario de la gestión deportiva brasileña.Metodología/enfoque: Se trataron 555 cuestionarios contestados y validados mediante una metodología cuantitativa multivariante (Modelado de Ecuaciones Estructurales y ANOVA).Originalidad/Relevancia: este artículo contribuye al avance de la literatura sobre el ecosistema de servicios, en el marketing deportivo, a partir de las experiencias del consumidor en la co-creación de valor. Para este fin, analizó la importancia de la pertenencia al grupo y la co-creación de valor en la implicación de los aficionados (hinchada) de los clubes de fútbol en los resultados comerciales de la campaña de lanzamiento de uniformes, analizando la campaña de marketing más exitosa para uniformes de un club de fútbol brasileño.Principales resultados: entre los hallazgos, se destaca que cuanto más fuerte es el sentido de pertenencia del individuo, más fuerte el engagement y deseo de participar en los procesos de co-creación del uniforme con el proveedor. Y ese engagement a través de la co-creación es más fuerte que el engagement por pertenecer. También es posible sostener que cuando hay engagement en la divulgación que hace el comprador para que otros también consuman, mayor es el volumen propio de compra, además de observar que la apreciación de la promoción disminuye a medida que aumentan los ingresos del comprador.Aportes teóricos/metodológicos: el presente manuscrito avanza en la comprensión de la importancia de la pertenencia y la co-creación de valor en el comportamiento del consumidor y las campañas de los clubes de fútbol, y propone que el engagement en las redes sociales es una variable mediadora entre pertenencia, la co-creación y el volumen de compra realizado por el consumidor. También hay una contribución importante a los estudios sobre la valoración de la promoción.Contribuciones sociales/gerenciales: este artículo avanza en el análisis de comportamientos que impactaron la histórica campaña de marketing de camisetas co-creada por aficionados de un club de fútbol, iluminando estrategias de gestión para clubes que quieren resultados similares a los obtenidos por el Clube Atlético Mineiro en la campaña "O Manto da Massa".Objetivo do estudo: o presente estudo buscou analisar o engajamento, o sentimento de pertencimento ao grupo, a cocriação de valor e a renda na campanha “O Manto da Massa”, que gerou a venda de 100.000 camisas em 8 dias pelo Clube Atlético Mineiro, campanha de comercialização histórica no cenário da gestão do esporte brasileiro.Metodologia/abordagem: 555 questionários respondidos e validados foram tratados em uma metodologia quantitativa multivariada (Modelagem de Equações Estruturais e ANOVA).Originalidade/Relevância: este artigo contribui para o avanço da literatura sobre o ecossistema de serviços, no marketing esportivo, baseado nas experiências do consumidor na cocriação de valor. Para tanto, analisou a importância do pertencimento ao grupo e a cocriação de valor no engajamento de torcedores dos clubes de futebol nos resultados comerciais das campanhas de lançamento de uniformes, estudando a mais bem-sucedida campanha de comercialização de uniformes de um clube de futebol brasileiro.Principais resultados: dentre os achados, destaca-se que quanto maior a sensação de pertencimento do indivíduo, maior o engajamento e o desejo de participar dos processos de cocriação do uniforme com o fornecedor. E que o engajamento via cocriação é maior do que o engajamento apenas pelo pertencimento. Também é possível sustentar que quando há engajamento na divulgação feita pelo comprador para que outros também consumam, maior o seu próprio volume de compra, além de observar que o apreço à promoção diminui conforme aumenta a renda do comprador.Contribuições teóricas/metodológicas: o presente manuscrito avança no entendimento sobre a importância do pertencimento e da cocriação de valor no comportamento do consumidor e as campanhas de clubes de futebol, e propõe que o engajamento em mídias sociais seja uma variável mediadora entre o pertencimento, a cocriação e o volume de compra feito pelo consumidor. Registra-se também importante contribuição nos estudos sobre o apreço à promoção.Contribuições sociais / para a gestão: este artigo avança na análise de comportamentos que impactaram na campanha histórica de comercialização de uniformes cocriados por torcedores de um clube de futebol, iluminando estratégias de gestão para clubes que almejarem resultados semelhantes aos obtidos pelo Clube Atlético Mineiro na campanha “O Manto da Massa”
Branding no esporte: apontamentos entre teoria x prática
Get PDFObjective: The objective of this article is to make theoretical and methodological notes on branding in sports. The specific objectives are: (i) Understand theoretical perspectives on branding in sports; (ii) Identify practical cases of branding in sports; (iii) Analyze practical cases in the light of literature.Methodology: To achieve the proposed objectives we use the methods of bibliographic research and documentary research. We catalog and classify the sources: a) Books and periodicals; b) Reports and market research; and c) Specialized reports. We read the material, separated the content and organized five thematic sections: Sports brands (re)built; The sports brand as an asset; Brand elements; Personality and brand identity; Sports brand management strategies and tactics.Originality/Relevance: In presenting the contents and the overview of this article, we want to contribute, clarify and elucidate the concepts of branding in sport, provoking the reflection of students, teachers, researchers and market professionals to use them in their activities. The branding theme is little explored by Brazilian sports organizations.Main Results: Sport Branding a broad concept about the sports brand, level of exposure, identity, personality, positioning and communication. Both companies that join the sport fit in this concept because they understand that this relationship can promote gains in visibility, relationship intensity, return on sales, as well as sports brands themselves.Theoretical Contributions: The article presents theoretical indications and practical examples explicitly didactically for all those who are interested in employing the branding process in sport, whether in the theoretical or practical field.Objetivo: El objetivo de este artículo es realizar apuntes teóricos y metodológicos sobre el branding en deportes. Los objetivos específicos son: (i) Comprender los matices teóricos sobre el branding en deportes; (ii) Verificar casos prácticos de branding en deportes; (iii) Analizar casos prácticos a la luz de la literatura.Método: Para lograr los objetivos propuestos utilizamos los métodos de investigación bibliográfica e investigación documental. Catalogamos y clasificamos las fuentes en: a) Libros y publicaciones periódicas; b) Informes y estudios de mercado; y c) Informes especializados. Leímos el material, separamos el contenido y organizamos cinco secciones temáticas: Marcas deportivas (re)construidas; La marca deportiva como activo; Elementos de marca; Personalidad e identidad de marca; Estrategias y tácticas de gestión de marcas deportivas.Originalidad/Relevancia: Al presentar los contenidos y el panorama de este artículo, queremos aportar, aclarar y dilucidar los conceptos de branding em deportes, provocando la reflexión de estudiantes, profesores, investigadores y profesionales del mercado para utilizarlos en sus actividades. El tema de la marca es poco explorado por las organizaciones deportivas brasileñas.Resultados: Branding en deportes es un concepto amplio que abarca aspectos como marca deportiva, nivel de exposición, identidad, personalidad, posicionamiento y comunicación. Este concepto se ajusta tanto a las empresas que se asocian con el deporte porque entienden que dicha relación puede promover ganancias en visibilidad, intensidad de la relación, retorno de las ventas, como también a las propias marcas deportivas.Contribuciones Teóricas: El artículo presenta notas teóricas y ejemplos didácticos explícitos para todos aquellos interesados en emplear el proceso de branding en el deporte, ya sea en el ámbito teórico o práctico.Objetivo: O objetivo deste artigo é fazer apontamentos teóricos e metodológicos sobre o branding no esporte. Os objetivos específicos são: (i) Compreender nuances teóricas sobre branding no esporte; (ii) Verificar casos práticos de branding no esporte; (iii) Fazer análises dos casos práticos frente a literatura.Metodologia: Para atingir os objetivos propostos, utilizamos os métodos de pesquisa bibliográfica e documental. Catalogamos e classificamos as fontes em: a) Livros e periódicos; b) Relatórios e pesquisas de mercado; e c) Reportagens especializadas. Realizamos a leitura do material, separamos o conteúdo e organizamos cinco seções temáticas: Marcas esportivas (re)construídas; A marca esportiva como ativo; Elementos da marca; Personalidade e identidade da marca; Estratégias e táticas de gerenciamento de marcas esportivas.Originalidade/Relevância: Ao apresentar os conteúdos e o panorama deste artigo, buscamos contribuir para a elucidação do conceito de branding no esporte, que é pouco explorado pelas organizações esportivas brasileiras, e provocar a reflexão de estudantes, professores, pesquisadores e profissionais de mercado, incentivando-os a utilizá-lo em suas atividades.Principais Resultados: Branding no esporte é um conceito amplo que abrange aspectos como marca esportiva, nível de exposição, identidade, personalidade, posicionamento e comunicação. Enquadram-se nesse conceito tanto empresas que se associam ao esporte por compreenderem que tal relação pode promover ganhos de visibilidade, intensidade de relacionamento, retorno de vendas, como também marcas esportivas propriamente ditas.Contribuições Teóricas: O artigo apresenta apontamentos teóricos e exemplos práticos explícitos didaticamente para todos aqueles que tenham interesse em empregar o processo branding no esporte, seja no campo teórico ou no prático
Análise bibliométrica sobre turismo de golfe e sustentabilidade
Get PDFObjective: The objective of this work was to analyse the studies on golf tourism from a sustainability perspective.Method: A bibliometric analysis has been carried out. The Scopus and Web of Science databases have been consulted. Forty-six articles have been selected which have been published in scientific journals during the last 22 years.Originality / Relevance: Golf tourism is part of the sports tourism and represents an enormous boom around the world in recent decades. However, academic research on golf tourism has shown increasing interest in a relatively short time.Main results: The analysis findings indicated a high concentration of studies and researchers from Mediterranean countries and, specifically, located in the south of the Iberian Peninsula, highlighting the regions the Algarve (Portugal) and especially Andalusia (Spain).Theoretical / methodological contributions: Golf tourism is of great importance for the tourism industry. However, it is also necessary to considerer the influence of territorial planning and development, both environmentally and socially. Objetivo: El objetivo de este trabajo fue analizar los estudios realizados sobre turismo de golf desde una perspectiva de la sostenibilidad.Método: Se ha realizado un análisis bibliométrico consultando las bases de datos Scopus y Web of Science. Se han seleccionado 46 artículos que han sido publicados en revistas científicas durante los últimos 22 años.Originalidad / Relevancia: El turismo de golf forma parte del turismo deportivo y representa un gran auge en todo el mundo en las últimas décadas. Sin embargo, la investigación académica sobre turismo de golf ha mostrado un interés creciente hace relativamente poco tiempo.Resultados principales: los hallazgos del análisis indicaron una alta concentración de estudios e investigadores de países mediterráneos y, concretamente, situados en el sur de la Península Ibérica, destacando las regiones del Algarve (Portugal) y especialmente Andalucía (España).Contribuciones teóricas / metodológicas: Es el primer estudio bibliométrico sobre la temática. El turismo de golf tiene una gran importancia económica en la industria turística. Sin embargo, es necesario considerar también la influencia de la planificación y el desarrollo territorial, tanto a nivel medioambiental como social.Objetivo do estudo: O objetivo desta pesquisa foi analisar estudos sobre turismo de golfe a partir de uma perspectiva da sustentabilidade.Metodologia/ abordagem: Uma análise bibliométrica foi realizada na base de dados Scopus e Web of Science. Foram selecionados 46 artigos que foram publicados em revistas científicas nos últimos 22 anos.Originalidade / Relevância: O turismo de golfe faz parte do turismo esportivo e representa um grande boom mundial nas últimas décadas. No entanto, a pesquisa acadêmica sobre o turismo de golfe mostrou um interesse crescente em um tempo relativamente curto.Principais resultados: Os resultados da análise indicaram uma alta concentração de estudos e pesquisadores de países mediterrâneos e, especificamente, localizados no sul da Península Ibérica, destacando as regiões do Algarve (Portugal) e, especialmente, da Andaluzia (Espanha).Contribuições teóricas / metodológicas: O trabalho é o primeiro estudo bibliométrico sobre esse assunto. O turismo de golfe tem grande importância econômica para a indústria do turismo. No entanto, também é necessário considerar a influência do planejamento e desenvolvimento territorial, tanto ambiental quanto socialmente
“Porque eu escolho”: motivos para as mulheres escolherem academias de ginástica boutique
Get PDFObjectives: The aim of this study is to investigate the women’s perspective about boutique fitness center and explain their opinions through service quality dimension and demands of these customers.Methodology/Approach: The study was in qualitative research technique and phenomenology pattern was used. The study sample consisted of 9 female customers of a private boutique fitness centers selected. The data was collected through face-to-face interview and content analysis method was used in the analysis of the data.Main results: The results show that female participants’ opinions about preferring the boutique fitness centers are linked in the sub-themes as Socialization, Physical Changes, Location & Transport, Security, Customer-oriented, Environment and Program of the theme Preference Reasons. In conclusion, the most significant factors affecting participants to take part in boutique fitness centers are physical changes, socialization and program.Theoretical and methodological contributions: The paper theoretically contributes to the literature related to boutique fitness centers by revealing reasons for female customers to choose boutique fitness centers in terms of experiential point of view.Objetivos: El objetivo de este estudio es investigar las percepciones de las mujeres sobre los gimnasios boutiques y explicar sus opiniones a través de la dimensión de la calidad del servicio y las demandas de estos clientes.Metodología / Enfoque: El estudio utilizó la técnica de investigación cualitativa y se utilizó el patrón fenomenológico. La muestra del estudio consistió en nueve clientas de un gimnasio boutique privado. Los datos se recolectaron mediante entrevista presencial y se utilizó el método de análisis de contenido en el análisis de los datos.Contribuciones teóricas y metodológicas: Los resultados muestran que las opiniones de las participantes femeninas sobre la preferencia por los gimnasios boutique están vinculadas en los subtemas como socialización, cambios físicos, ubicación y transporte, seguridad, orientación al cliente, medio ambiente y programa. En conclusión, los factores más importantes que afectan a los participantes a participar en los gimnasios boutique son los cambios físicos, la socialización y el programa.Contribuciones teóricas y metodológicas: El artículo contribuye a la literatura relacionada con los centros de fitness boutique, en cuanto a las principales razones por las que las mujeres eligen un centro de fitness boutique desde el punto de vista experiencial.Objetivos: O objetivo deste estudo é investigar a perspectiva das mulheres sobre academia boutique e explicar suas opiniões através da dimensão da qualidade do serviço e das demandas dessas clientes.Metodologia/Abordagem: O estudo foi na técnica de pesquisa qualitativa e foi utilizado o padrão fenomenológico. A amostra do estudo consistiu em nove clientes do sexo feminino de uma boutique privada de academias de ginástica selecionadas. Os dados foram coletados por meio de entrevista face a face e o método de análise de conteúdo foi utilizado na análise dos dados.Principais resultados: Os resultados mostram que as opiniões das participantes do sexo feminino sobre a preferência pelas academias boutique estão vinculadas nos subtemas como Socialização, Mudanças Físicas, Localização e Transporte, Segurança, Orientação para o Cliente, Meio Ambiente e Programa do tema Motivos de Preferência. Em conclusão, os fatores mais significativos que afetam os participantes a participar de academias de ginástica boutique são mudanças físicas, socialização e programa.Contribuições teórico-metodológicas: O artigo contribui com a literatura relacionada às academias boutique, a respeito dos principais motivos pelos quais as mulheres escolhem uma academia boutique do ponto de vista experiencial
Pertencimento à classe social e práticas corporais: revisando o tema na literatura e ensaiando relações possíveis
Get PDFObjective: Reflect on a systematic order seeking to understanding how specific the lectures in sociological field area has interpreted the social class concept and stipulated relations between physical practices, children and teenagers.Methodology: Originally realize a systematic review based on PRISMA’s protocol, then we followed by an essay discussing the correlation between social class and the physical practices of kids and teens.Originality/relevance: The relevance of the study is to reflect on the concepts of social class and the “segregation effect”, to understand how it influences access and tastes for certain body practices, thus contributing to a better understanding of the mechanisms social actors involved in this phenomenon.Main results: Studies shows that factors such as social class, family constitution, structure and the neighborhood’s security level influences the access and the type of body practice that people end up practicing. Regardless the concept of social class used by the studies, it was evident that most shows an economic view for this issue, understanding social class as just “low income class”.Theoretical / methodological contributions: We seek to highlight the aim for researchers in the public policies field, also political agents to think not only of demographic indicators such as the HDI, but also for symbolic issues to better understand and propose actions needed at the corporal practices of children and adolescents.Objetivo: Reflexionar de manera ensayística, para comprender cómo una literatura específica en el campo de la Sociología ha interpretado el concepto de clase social y las relaciones que estipulamos respecto a las posibilidades de acceso a las prácticas corporales de niños y adolescentes.Metodología: Inicialmente realizamos una Revisión Sistemática, con base en el protocolo (PRISMA) y luego desarrollamos un ensayo, discutiendo el concepto de clase social y la relación que establece con las prácticas corporales de niños y adolescentes.Originalidad/relevancia: La relevancia del estudio es reflexionar sobre los conceptos de clase social y el “efecto distinción”, para comprender cómo influyen en el acceso y “gusto” por determinadas prácticas corporales, contribuyendo así a una mejor comprensión de los mecanismos sociales involucrados en este fenómeno.Principales resultados: los estudios muestran que factores como la clase social, la constitución familiar, la estructura y el nivel de seguridad del barrio influyen en el acceso y el tipo de práctica corporal en la que terminan involucrándose las personas. En cuanto al concepto de clase social utilizado por los estudios, se evidenció que la mayoría tiene una visión económica sobre este tema, entendiendo la clase social solo como “nivel de ingresos”.Contribuciones teóricas/metodológicas: Buscamos resaltar la necesidad de que los investigadores en el campo de las políticas públicas y los agentes políticos piensen no solo en indicadores demográficos como el IDH, sino también en temas simbólicos para comprender mejor y proponer acciones dirigidas a las prácticas corporales de niños y adolescentes.Objetivo: Refletir de forma ensaística, no sentido de compreender como uma literatura específica do campo da Sociologia tem interpretado o conceito de classe social e as relações que estipulamos quanto às possibilidades de acesso às práticas corporais de crianças e adolescentes.Metodologia: Inicialmente realizamos uma Revisão Sistemática, com base no protocolo (PRISMA) e na sequência desenvolvemos um ensaio, discutindo o conceito de classe social e a relação que tal categoria sociológica estabelece com as práticas corporais de crianças e adolescentes.Originalidade/relevância: A relevância do estudo está em refletir sobre os conceitos de classe social e do “efeito de distinção”, para compreender como eles influenciam o acesso e o “gosto” por determinadas práticas corporais, contribuindo assim para um melhor entendimento dos mecanismos sociais intervenientes nesse fenômeno.Principais resultados: Os estudos evidenciam que fatores como a classe social, a constituição familiar, a estrutura e o nível de segurança dos bairros influenciam o acesso e o tipo de prática corporal que as pessoas acabam se envolvendo. Com relação ao conceito de classe social utilizado pelos estudos, ficou evidente que a maioria possui uma visão economicista sobre essa questão, entendendo classe social como apenas “faixa de renda”.Contribuições teóricas/metodológicas: Procuramos evidenciar a necessidade dos pesquisadores do campo das políticas públicas e dos agentes políticos pensarem não apenas em indicadores demográficos como o IDH, mas também nas questões simbólicas para melhor entender e propor ações voltadas para as práticas corporais de crianças e adolescentes