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Leveraging GenAI for Brand Ecosystem Development: An Iterative Approach from Business Scenarios to Business Model and Marketing Strategy
No full textIn current research and industry practice, there are approaches to integrate stakeholders into the
development of business models and marketing strategies, yet there is a lack of systematic
exploration in this area. Addressing this gap, this paper pilots a social robot brand ecosystem that
avails itself of the participative stakeholder involvement of BtB partners.This paper examinesthe development of a social robot brand ecosystem for municipal
intuitions as well as retail businesses and the corresponding strategic building blocks by exploring
ways of stakeholder participation to develop an ecosystem with the use of generative AI (genAI)
Markenkommunikation im Wandel durch Megatrends: Integration relevanter Gesundheitstrends in die Entwicklung von Kommunikationskonzepten am Beispiel des European Prevention Center (Düsseldorf)
Get PDFDie vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Integration relevanter Gesundheitstrends in die Social Media Kommunikation von Unternehmen. Ziel ist es, die Markenkommunikation zu optimieren und die Zielgruppe effektiv anzusprechen. Die sozialen Medien gewinnen zunehmend an Relevanz in unserer Gesellschaft und verändern die Kommunikationsmärkte nachhaltig. Um eine erfolgreiche Kommunikation zu garantieren wird ein digitaler Marketingplan, nach dem Modell von Hollensen et. al (2019) entwickelt, sowie diverse theoretische Grundlagen nach Tuten und Solomon (2018) angewendet. Diese
Modelle und Grundlagen sollen die notwendigen Schritte, Strategien und Taktiken herausstellen, welche für eine effektive Ansprache der Zielgruppe, sowie Optimierung der Markenkommunikation notwendig sind. Konkret angewendet werden die Befunde auf das European Prevention Center, eine Praxis aus Düsseldorf, welche medizinische
Check-Ups im Bereich der betrieblichen Gesundheitsförderung und für Privatkunden anbietet.
Am Ende dieser Arbeit werden auf Basis der Ergebnisse konkrete Kommunikationsinhalte sowie ein Content- beziehungsweise Zeitplan erstellt
New Work als Ansatz für Flexibilität in Organisationen
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Die Auswirkungen der LKW-Mauterhöhung auf die Entwicklung eines nachhaltigen Güterverkehres in Deutschland
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Wie beeinflusst Chinas monopolartige Stellung im Bereich der seltenen Erden die deutsche Automobilindustrie?
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Bereich der seltenen Erden die deutsche
Automobilindustrie
Contingent Convertible Notes unter dem Eindruck der Credit Suisse Übernahme durch die UBS
Get PDFAm 19.03.2023 wurde die Credit Suisse an einem Wochenende als Ultima Ratio mit der UBS fusioniert. Vorausgegangen waren einige Managementfehler, Fehler bei der Auswahl der Kunden sowie ungünstige Entwicklungen am Gesamtmarkt, die diesen Schritt ausweglos erscheinen lassen. In dieser Arbeit werden die Grundlagen zur Identifizierung der Probleme und eine Einordnung des historischen Hintergrunds vorgenommen.
Bereits bei der Einführung des Basel III Regelwerkes im Jahr 2019 wurden Stimmen laut, welche das neue „Allheilmittel“ für Banken im Bereich des zusätzlichen Eigenkapitals, die Contingent Convertible Bonds als durchaus problematisch ansahen. Insbesondere der Fall eines tatsächlichen Ausfalls der Zinszahlung und/oder Ausfall der Rückzahlung und deren Auswirkungen auf den Gesamtmarkt wurden kontrovers diskutiert. Es gab Positionen, welche davon ausgingen, dass der Markt für Emissionen solcher Finanzinstrumente im Falle eines Triggers einer einzigen Anleihe durch einen erheblichen Vertrauensverlust temporär oder sogar endgültig zum Erliegen käme.
Der Autor der Arbeit erarbeitet anhand der Betrachtung von Option-Adjusted-Spreads eine Grundlage zur Analyse des Vertrauensverlustes, welcher im Jahr 2023 durch den ersten Trigger einiger CoCos bei der Credit Suisse ausgelöst worden ist.
OA-Spreads sind in diesem Zusammenhang das Mittel der Wahl da:
1.
Die Ausgestaltung der betrachteten Finanzierungsmittel sehr heterogen ist und daher schwer vergleichbar sind
2.
Zur Zeit der Betrachtung auch die Entwicklung der globalen Leitzinsen an Fahrt aufgenommen hatte. Um diese Effekte weitestgehend ausblenden zu können empfiehlt sich hier eine möglichst unabhängige Betrachtung, eben in Form der OA-Spreads.
Anhand der Analyse ist festzustellen, dass der Vertrauensverlust zu diesem Zeitpunkt durchaus mess- und spürbar war, allerdings nicht in einem Ausmaß, wie dies zuvor befürchtet worden war.
War im Vorfeld mit möglichen Wertverlusten über alle Ausstehenden CoCos hinweg in Größenordnungen von um die 15% die Rede, Lassen sich in der Auswertung lediglich 6% Wertverlust durch den Zeitlichen Bezug belegen.
Zudem ist der Emissionsmarkt im Anschluss an die Credit Suisse Übernahme zwar zum Erliegen gekommen, von längerfristigem Vertrauensverlust oder gar einem vollständigen Zusammenbrechen des Marktes kann, der Beobachtung nach, nicht die Rede sein. Ganz im Gegenteil, bereits 3 Monate nach den Geschehnissen um die Credit Suisse konnte der erste CoCo in Benchmark-Größe (1 Milliarde EUR) begeben werden und innerhalb des Emissionsablaufs sogar ein so hohes Investoreninteresse registriert werden, dass der Kupon im Verlauf der Emission um 0,375% gesenkt werden konnte.
Zusammenfassend ist zu sagen, dass die Auswirkungen der Wandlung der Credit Suisse CoCos spürbar, aber nicht dauerhaft einschränkend für den Markt war. CoCos scheinen sich also als widerstandsfähig gegen negative Einflüsse der Wandlung zu präsentieren
Treiber und Barrieren bei der Adoption von Neurofeedback Therapiegeräten in den deutschen Klinikmarkt
Get PDFDie vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit den Treibern und Barrieren der Adoption
von Neurofeedback Therapie-Geräten im deutschen Klinik Markt. Ziel ist die Untersuchung
der Einflussfaktoren bei der Implementierung und die Entwicklung von Lösungsansätzen
für eine erfolgreiche Adoption. Daraus ergeben sich zwei Fragestellungen. Zunächst wird geklärt,
vor welchen Herausforderungen und Barrieren Akteure bei der Implementierung von
Neurofeedback stehen. Dementsprechend werden die Treiber diesen entgegengestellt, um den
Herausforderungen erfolgreich zu begegnen. Die Autorin entschied sich aufgrund des explorativen
Charakters der Arbeit zur Durchführung von Experteninterviews, deren Erkenntnisse einer
qualitativen Inhaltsanalyse nach Gläser und Laudel unterzogen wurden. Darauf basierend
gibt die Verfasserin Lösungsvorschläge für eine erfolgreiche Adoption von Neurofeedback ab
Geschäftsfeld-Entwicklung mit Hilfe von LLMs – eine Fallstudie aus dem petro-chemischen Commodity-Handel
Get PDFGeschäftsfeld-Entwicklung mit Hilfe von LLMs – eine Fallstudie aus dem petro-chemischen Commodity-Hande
Beschaffungslogistik und Ressourcenknappheiten hinsichtlich der Automobilindustrie und dessen Auswirkungen auf den wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens
Get PDFBESCHAFFUNGSLOGISTIK UND RESSOURCENKNAPPHEITEN
HINSICHTLICH DER AUTOMOBILINDUSTRIE UND DESSEN
AUSWIRKUNGEN AUF DEN WIRTSCHAFTLICHEN ERFOLG EINES
UNTERNEHMEN