Perspectivas Contemporâneas - Revista Eletrônica de Ciências Sociais Aplicadas
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ANÁLISE DE COTAÇÕES DOS AMERICAN DEPOSITARY RECEIPTS VERSUS COTAÇÕES DAS AÇÕES NA BOVESPA
Get PDFDevido à globalização, as transações entre os países têm aumentado, assim como o fluxo de capitais, favorecendo a popularização dos American Depositary Receipts (ADR’s). Assim, este estudo tem como objetivo investigar o comportamento da cotação das ações de empresas que emitem ADR’s - emissão de ações fora do Brasil por empresas brasileiras na bolsa de valores de Nova York (New York Exchange -NYSE) em comparação com o valor de suas respectivas ações no mercado brasileiro, negociadas na Bolsa de Valores de São Paulo (BOVESPA). A pesquisa classifica-se como exploratória e descritiva. A população da pesquisa consiste em 35 empresas brasileiras que negociaram ADR’s na Bolsa de Nova York (NYSE), sendo a amostra constituída pelas 10 empresas que apresentaram o maior volume de negócios na Bolsa norte-americana. Na sequência, procedeu-se à coleta dos históricos das cotações na homepage das empresas pesquisadas, chegando então, a amostra final de 6 empresas que apresentaram os históricos dessas cotações no período de 2006 a 2008. Entre os resultados, constatou-se que as cotações dos ADR’s (Nyse) e das ações no mercado nacional (BOVESPA) comportam-se de maneira similar, isto é, a volatilidade das ações em uma bolsa é acompanhada pela outra, tanto na alta como na baixa dos papéis. Dessa forma, conclui-se que acontecimentos no mercado norte-americano, sede da NYSE, acabam por se refletir no mercado brasileiro e vice-versa. ANALYSIS OF THE RATES OF AMERICAN DEPOSITARY RECEIPTS VERSUS THE RATES OF SHARES IN BOVESPA ABSTRACTAs a result of the globalization, the trades among countries have increased, as well as the capital flow, making the American Depositary Receipts (ADR’s) popular. Due to that, this study aims to investigate the behavior of the shares in companies that issue ADR’s – Brazilian companies issuing shares in the New York Exchange market (NYSE) compared to the value of their respective shares in the Brazilian market, traded in São Paulo Stock Exchange (BOVESPA). The research is classified as exploratory and descriptive. The subjects of the survey are 35 Brazilian companies that traded ADR’s in the New York Exchange (NYSE), with a sample of 10 companies that showed the highest turnover in the North American Stock Exchange. After that, the detailed reports of the quotations in the companies’ homepages were collected, coming to the final sample of 6 companies that presented the report of such rates in the period from 2006 to 2008. Among the results, it was evidenced that the quotations of ADR’s (NYSE) and the shares in the national market (BOVESPA) behave similarly, i.e., the volatility of the shares in one of the stocks is followed by the other both on the rise and on the fall of the roles. Thus, it appears that events in the North American market, NYSE headquarters, eventually are reflected in the Brazilian market and vice versa.
ELEMENTOS PARA UMA TEORIA INSTITUCIONAL INTRA-ORGANIZACIONAL
Get PDFJepperson (1991) sugere que a Teoria Neo-Institucional distancia-se da Sociologia Organizacional clássica ao enfatizar o contexto macro em detrimento do nível micro-sociológico. Nesse artigo reconstruo a trajetória do neo-institucionalismo nas últimas duas décadas com ênfase no esforço de reincorporar a dimensão intra-organizacional. Busco mostrar que o processo de institucionalização de novas práticas sob a ótica intra-organizacional é geralmente visto como um elemento desestabilizador. Em contraste, proponho que a institucionalização de novas práticas pode trazer a estabilização das relações intra-organizacionais, na medida em que as instituições oferecem configurações legitimadas de coordenação intra-organizacional. A abordagem proposta permite a incorporação do elemento agêntico na implementação de novas práticas, ao dar ênfase ao processo de negociação que ocorre entre várias partes, incluindo stakeholders externos. Nessa medida, em contraste com Jepperson, é possível reestabelecer as conexões entre a teoria institucional e o nível micro-sociológico.Elements for an Intra-Organizational Institutional Theory ABSTRACT Jepperson (1991) suggests that the Neo-Institutional theory departs from the Classical Organizational Theory by emphasizing the macro context, while the micro-sociological dimension loses its centrality. In this article, I reconstruct the neo-institutional trajectory along the past two decades, with special emphasis on its effort in reincorporating the intra-organizational dimension. I attempt to show that the process of institutionalization of new practices is usually seen as a destabilizing element. In contrast, I suggest that the institutionalization of new practices might bring the stabilization of intra-organizational relations, in the extent that institutions provide legitimated configurations for intra-organizational coordination. The suggested approach permits the incorporation of the agentic dimension underlying the implementation of new practices, since it emphasizes the negotiation process that takes place among all parties involved, including external stakeholders. As a consequence, and in contrast to Jepperson, it is possible to reestablish the connection between the institutional theory and the micro sociological analytical dimension.
EMPREENDEDORISMO INSTITUCIONAL: CARACTERÍSTICAS DA AÇÃO INTENCIONAL
Get PDFA concepção de empreendedorismo institucional fornece subsídios para entender o papel dos atores sociais (indivíduos, organizações, redes ou movimentos sociais) na criação e transformação de instituições. O tema é tratado no âmbito do institucionalismo organizacional e chama a atenção para atores organizados com recursos suficientes para empreender a mudança. Os campos organizacionais aparecem como locus de ação intencional apesar da pressão institucional para a inércia que resulta em uma estabilidade provisória em tais campos. A literatura tem privilegiado os estudos que tratam da estabilidade e persistência das instituições, relegando a um segundo plano o tema mudança. Questões ligadas à imersão dos atores sociais e à legitimidade das novas práticas são pouco discutidas. Assim, é objetivo desta produção acadêmica é refletir sobre o tema e destacar a importância dos atores, ainda que imersos, de enxergar além das fronteiras do seu campo. Desta forma, serão abordados neste ensaio teórico: (i) a influência da posição (central ou periférica) e da condição do campo (emergente, em crise, maduro) em que os atores estão imersos; (ii) a capacidade de ação dos atores sociais; (iii) a capacidade reflexiva dos atores e (iv) os mecanismos da teorização e difusão.Institutional entrepreneurship: intentional action characteristics ABSTRACTThe institutional entrepreneurship definition offers means to understand the role of social actors (individuals, organizations, networks or social movements) in the institutions creation and change. This issue is treated in organizational institutionalism scope and draws attention for structured actors with sufficient resources to perform change. The organizational fields appear as locus of intentional action although the institutional pressures for the inertia result in a provisory stability in such fields. Literature has privileged themes that deal with institutions stability and persistence, putting change in a secondary position. Questions about social embeddedness and legitimacy need to be better explained. In this context, the objective of this paper is to reflect on the subject and point out the relevance of the actors, despite their embeddedness they can envision beyond the borders of the field. In such a way, there are going to be seen in this essay: (i) fields position relevance (central or peripheral) and the field condition (emergent, in crisis, mature) where the actors are embedded; (II) the action capacity of social actors; (III) the reflexive capacity of actors and (IV) the mechanisms of teorization and diffusion
PROCESSO DE INSTITUCIONALIZAÇÃO DE POLÍTICAS E PRÁTICAS DE GESTÃO DE PESSOAS: ESTUDO DE CASO EM UMA EMPRESA DO COMÉRCIO VAREJISTA
Get PDFEste trabalho tem como objetivo identificar e descrever o processo de desenvolvimento, implantação, aceitação e disseminação de políticas e práticas de gestão de recursos humanos em uma empresa de comércio varejista, utilizando a teoria institucional como base de análise. Também foi utilizado o modelo de clima organizacional do Great Place To Work Institute (GPTW) como parâmetro de classificação das políticas e práticas encontradas. A teoria Institucional foi utilizada como base para entendimento do fenômeno social passível de institucionalização, no caso as práticas e políticas de gestão de pessoas, utilizando autores como Selznick (1966); Meyer e Rowan (1977); Tolber e Zucker (1999); DiMaggio e Powel (2005); Machado-da-Silva et al (2001); Motta e Vasconcelos (2006) entre outros. A metodologia foi qualitativa, em entrevista com sete indivíduos, entre os quais um fundador, o atual presidente, dois diretores, dois gerentes e uma ex-diretora de recursos humanos. As entrevistas seguiram um roteiro pré-estruturado e as falas foram transcritas e submetidas à análise de conteúdo. As principais conclusões da pesquisa são de que ao longo do tempo, desde a fundação na década de 1950 até hoje, as políticas e práticas de pessoas foram sendo institucionalizadas mediante processos de isomorfismo mimético, coercitivo e prevalecendo o normativo.Instutionalization Process of Human Resource Management Policies and Practices: A case study ABSTRACTThis paper aims to identify and describe the process of development, deployment, acceptance and dissemination of policies and practices of human resource management in a retail company, using institutional theory as a basis for analysis. We used the model of organizational climate of the Great Place to Work Institute (GPTW) as a parameter of classification policies and practices found. Institutional theory was used as a basis for understanding the social phenomenon capable of institutionalization, where policies and practices of personnel management, using authors such as Selznick (1966), Meyer and Rowan (1977); Tolba and Zucker (1999), DiMaggio and Powell (2005), Machado-da-Silva et al (2001), Motta and Vasconcelos (2006) among others. The methodology was qualitative, in interviews with seven individuals, including a founder, the current president, two directors, two directors and a former director of human resources. The interviews followed a pre-structured and the speeches were transcribed and subjected to content analysis. The main findings of the research are that over time, since its foundation in 1950 until today, the policies and practices of people were being institutionalized through processes of mimetic, coercive and prevailing normative isomorphism
A INTERNACIONALIZAÇÃO DE EMPRESAS CERÂMICAS BRASILEIRAS: UMA ANÁLISE INSTITUCIONAL
Get PDFO Brasil é hoje, um dos grandes “players” mundiais de revestimentos cerâmicos. Santa Catarina tem reconhecimento como pólo internacional nesta produção e concentra as maiores empresas exportadoras brasileiras. Tendo em vista a importância das empresas cerâmicas catarinenses no mercado internacional, o presente artigo busca analisar o processo de internacionalização das empresas Portobello, Cecrisa e Eliane, a partir da ótica institucional. A pesquisa qualitativa foi desenvolvida à luz das teorias de internacionalização e da teoria institucional. Os dados coletados a partir de entrevistas semi-estrutradas com os gestores das organizações foram analisados de modo descritivo e interpretativo, culminando na identificação de fases significativas aos processos de internacionalização das organizações em estudo. As semelhanças no processo de internacionalização dessas empresas e dos mercados onde elas atuam denotam que os esquemas interpretativos de seus dirigentes, apesar de específicos para cada empresa, são orientados pelo mesmo contexto ambiental de referência, sendo explicado, dessa forma, pela Teoria Institucional. Assim, ampliando a análise para o nível setorial se verifica a existência de um provável sistema de interpretação compartilhado por essas organizações levando-as a um isomorfismo, reforçando e reforçado por um padrão institucionalizado de cognição.THE INTERNACIONALIZATION OF BRAZILIAN CERAMICS COMPANIES: AN INSTITUTIONAL ANALYSIS ABSTRACTNowadays Brazil is one of the major ceramics players in the world. Santa Catarina is internationally recognized in this sector and its production concentrates the largest brazilian exporters. Given the importance of ceramic companies in Santa Catarina in the international market, this article analyses the process of internationalization of Portobello, Cecrisa and Eliane from the institutional perspective. The qualitative research was developed based on internationalization and institutional theory. The data collected from semi-structured interviews with managers of the organizations. The analysis was made by descriptive and interpretive way, culminating in the identification of significant phases for the process of internationalization of organizations in the study. The similarities in the internationalization process of these companies and markets where they operate denote that the interpretive schemes of their leaders, although specific to each company, are guided by the same environmental context of reference and is explained thus by Institutional Theory. Thus, extending the analysis to the sector level there is a probable existence of a interpretation shared system by these organizations leading them to an isomorphism, reinforcing and reinforced by an institutionalized pattern of cognition
DO TERROIR À GLOBALIZAÇÃO: UMA ANÁLISE INSTITUCIONAL COM BASE EM MONDOVINO
Get PDFRealizamos, no presente artigo, uma análise do filme-documentário Mondovino, que explora a disputa entre produtores que defendem a globalização da produção do vinho e aqueles que defendem o terroir, em países como Itália, França e Estados Unidos. Com base nos fundamentos conceituais da teoria institucional, procuramos analisar por meio desse documentário o campo institucional da produção vinícola nos espaços sociais referidos, destacando as pressões para mudança e os elementos de resistência a ela. A tensão entre o local e o global constitui tanto o cenário do filme-documentário como o lócus da análise institucional decorrente. A análise desta tensão foi efetivada a partir da concepção de dualidade entre os conceitos de persistência e mudança institucional, em conformidade com uma perspectiva estruturacionista da teoria institucional. Os procedimentos metodológicos implicaram primeiramente na transcrição literal do filme e na análise de conteúdo das falas dos diversos atores sociais. A análise de conteúdo foi levada a efeito mediante uso do software Atlas.ti 5.0. Essas análises permitiram averiguar que há dois grupos fundamentais envolvidos na situação em estudo: os que defendem o processo de mudança da maneira de produção do vinho, ou seja, a globalização de sua produção, e os que buscam resistir a essa mudança, persistindo no modelo de produção vinícola que valoriza o terroir. Assim, o uso do quadro de referência da teoria institucional possibilitou a compreensão de toda uma problemática social do campo da produção de vinho, especificamente no que tange ao processo de institucionalização/desinstitucionalização de uma prática social.FROM TERROIR TO GLOBALISATION: AN INSTITUTIONAL ANALYSIS BASED IN MONDOVINOWe performed, in the present article, an analysis of the documentary-film Mondovino, which explores the competition between producers who defend the wine production globalization and those who support the terroir, in countries like Italy, France and the United States. Based on the conceptual foundations of institutional theory, we tried to analyze through this documentary, the institutional field of wine production in the referred social spaces, highlighting the pressures for the change and the resistance elements to it. The tension between the local and global is both the scenery of the documentary- film as the locus of the resulting institutional analysis. This tension analysis was carried out from the duality conception between the persistence and institutional change concepts, in accordance with a structurationist perspective of institutional theory. The methodological procedures involved primarily the film literal transcription and the speeches content analysis of the various social actors. The content analysis was conducted by using the Atlas.ti 5.0 software. These analyses tests allowed to verify that there are two main groups involved in the situation under study: those who support the process of change in the wine production way, i.e., its production globalization, and those who seek to resist to this change, persisting in the wine production model that emphasizes the terroir. Thus, the use of the institutional theory table allowed the understanding of an entire social problematic in the wine production field, specifically with respect to the institutionalization/deinstitutionalization process of a social practice
AMBIENTE ORGANIZACIONAL E INSTITUIÇÕES: A EMERGÊNCIA DO MERCADO NO ENSINO SUPERIOR BRASILEIRO NO PERÍODO DE 1970 A 2007.
Get PDFO trabalho objetivou identificar e avaliar o processo de institucionalização do mercado no ensino superior brasileiro. O delineamento da pesquisa é longitudinal, com perspectiva histórica, dos anos de 1970 até 2007. Obedeceu-se às seguintes etapas: investigação documental na qual foram levantados dados qualitativos descritos pelos pesquisados, que abordaram o ensino superior brasileiro, nas áreas de Administração, Educação, História e Sociologia; a partir desta, realizou-se pesquisa qualitativa com base nos dados coletados, para a definição dos atores e ações relevantes ao problema proposto; nos fundamentos teóricos e na pesquisa, foram identificados os conceitos da teoria institucional e suas definições, que orientaram a interpretação dos dados, incluindo análise dos principais fatos políticos e legais que permearam o sistema de ensino superior no Brasil e para entender o processo de institucionalização do mercado neste setor. Os resultados mostraram os principais acontecimentos sobre o ensino superior brasileiro que permitiram a emergência do mercado como instituição em um segmento que em sua criação era predominantemente universal e gratuito. Já de forma potencial em 1979 e ao longo dos anos de 1980, mais consistente até 1996, quando ganha efetividade, e nos anos que se seguem, o mercado se torna o maior provedor do ensino superior no Brasil. Com base nesta investigação é apresentado como resultado a formação do campo organizacional do ensino superior brasileiro com a participação de diversos atores, nacionais e internacionais, que influenciaram direta e indiretamente a configuração deste setor, até seu presente estado. ORGANIZATIONAL ENVIRONMENT AND INSTITUTIONS: THE EMERGECY OF MARKET IN HIGHER EDUCATION IN BRAZIL FROM 1970 TO 2007.ABSTRACTThe aim of this work is to identify and evaluate the institutionalization process of the Brazilian higher learning market. The study is longitudinal, with a historical perspective, ranging from 1970 to 2007. The study was conducted in the following stages: documental research, during which qualitative data described by the interviewees was raised, concerning Brazilian higher learning in the fields of Management, Education, History and Sociology; qualitative research was then conducted based on the collected data in order to define the relevant actors and actions pertaining to the point in question; in the theoretical bases and the research, the concepts of the institutional theory and its definitions were identified, and these guided the interpretation of the data, including the analysis of the main political and legal facts that permeated the higher learning system in Brazil, and were instrumental when it came to understanding the institutionalization process of the market in this sector. The results showed the main events that took place in the field of Brazilian higher learning that enabled the market to emerge as an institution in a segment that, when created, was predominantly universal and free. However, potentially in 1979 and throughout the 1980s, and extending up to 1996 when it gained effectiveness, and in the following years, the market became the largest provider of higher education in Brazil. Based on this research, the result that is presented is the formation of Brazilin higher learning with a great diversity of participating actors both within Brazil and from overseas, who influenced the configuration of this sector both directly and indirectly until it reached its present state
ULTRAPASSANDO O LIMIAR DA LEGITIMIDADE: CONDICIONANTES INSTITUCIONAIS E O PAPEL DO EMPREENDEDOR NA FORMAÇÃO DE UMA PEQUENA EMPRESA
Get PDFSão discutidas neste artigo questões institucionais presentes na formação de uma pequena empresa que desenvolve, fabrica e comercializa instrumentos médico-hospitalares em Pernambuco. A literatura utilizada situa-se na confluência entre a tradição institucionalista e enfoques que consideram que ação não é totalmente determinada por condicionantes externos. O trabalho ilustra os desafios institucionais encontrados e as estratégias de legitimação adotadas pela empresa nos dez anos iniciais de sua existência O estudo, de natureza qualitativa genérica (MERRIAM, 1998) foi baseado em dados secundários, em documentos e em entrevista semi-aberta com o principal dirigente da empresa. A institucionalização da pequena empresa em estudo configura um quadro complexo, em que o empreendedor deparou-se com entidades em diferentes e variados graus de institucionalização e em distintas categorias de relação. Ele se relacionou tanto com instituições objetivadas existindo “por cima” de sua empresa, como com entidades em fase pré-institucional, a exemplo de sua própria empresa que se situa “abaixo” dele, e ainda, “ao lado” de empresas congêneres, como na fase de incubação. A sua margem de manobra, em conseqüência, mostra-se bastante variada, desde a influência recíproca, dentro de um processo de construção social, até o acatamento de determinações institucionais, passando por relacionamentos com instituições aparentemente objetivadas, que, no entanto, eram susceptíveis à influência.GOING BEYOND THE LEGITIMACY THRESHOLD: INSTITUTIONAL CONDITIONINGS AND THE ENTREPRENEUR ROLE IN THE FORMATION OF A SMALL FIRM ABSTRACTIn this article, institutional issues present in the formation years of a small firm that develops, manufactures and sells medical-hospital instruments in the state of Pernambuco, Brazil, are discussed. It was adopted a literature situated in the confluence among the institutionalist tradition and approaches that consider that action is not fully externally determined. The work illustrates the institutional challenges and legitimacy strategies of the firm in its ten initial years of existence. The study, classified as “generic qualitative” (MERRIAM, 1998), was based on secondary data, documents and a semistructured interview with the main executive of the firm. The result indicate a complex institutionalization pattern of this small firm, in which the entrepreneur faced with entities in different and varied degrees of institutionalization and within different relation categories. He contracted relations both with objectified institutions “above” his firm and with entities in a pre-institutional phase, as is the case of his own firm situated “below” him, and still “beside” similar firms, as during the incubation period. Consequently, his degree of discretion had great variation, from reciprocal influence within a process of social construction to acquiescence of institutional determination, through relationships with apparently objectified institutions which, however, were open to influence
RESPOSTAS ESTRATÉGICAS AO AMBIENTE LEGAL: VIAS DE INSTITUCIONALIZAÇÃO DA QUALIDADE DE ENSINO EM IES PRIVADAS DO ESTADO DE SÃO PAULO-BRASIL.
Get PDFO principal objetivo deste estudo foi analisar a relação entre padrões ambientais-institucionais relativos a qualidade de ensino superior na legislação brasileira, padrões interpretativos e respostas estratégicas de organizações de ensino superior (IES) do Estado de São Paulo. O método que caracteriza a pesquisa é o estudo comparativo de casos. Foram utilizados dados secundários (legislação brasileira de ensino e publicações feitas pelas IES pesquisadas) e dados primários (obtidos por questionário e entrevistas semi-estruturadas). O questionário, enviado a 420 IES privadas de São Paulo, permitiu classificar, mediante procedimentos estatísticos multivariados, 44 IES respondentes em dois grupos: Conformidade Parcial e Não-Conformidade Parcial. A partir de escolha proposital, selecionaram-se 9 casos nos quais se realizou 21 entrevistas, cujos dados foram analisados mediante análise de conteúdo e mapas cognitivos. Concluiu-se principalmente que entre IES do Grupo 1 os parâmetros de qualidade foram interpretados predominantemente como fonte de eficiência no ensino, enquanto entre as IES do Grupo 2 eles foram interpretados como fonte de legitimidade, indicando-se duas vias de institucionalização daqueles critérios e procedimentos de avaliação. Outras conclusões relativas ao ambiente institucional na perspectiva dos dirigentes são também discutidas.STRATEGIC RESPONSES TO LEGAL ENVIRONMENT: THE INSTITUTIONALIZATION OF HIGH EDUCATION QUALITY IN SÃO PAULO STATE ABSTRACTWe report a research about the relation among regulative patterns concerned to High Education quality standards, interpretive schemes and strategic responses in private High Education Organizations (IES) in São Paulo State, Brazil. This is a comparative study of cases. Data were collected by questionaries and interviews with managers of High Education Organizations based on São Paulo State, Brazil. We used content and multivariate techniques as strategy for analysing data. Based on those techniques, our results suggest that legal standards of educational quality enforced by Brazilian Government from 1995 to 2003 were institutionalized in two senses in those IES. In a first group of IES those standards were perceived mainly as a source of efficiency (to follow those requirements was reported as necessary to offer good education); in a second group the requirements were perceived only as a source of legitimacy (a way of avoiding to be punished by Government and society). We conclude that institutionalization in those cases should be understood as a complex phenomenon affecting organizational behaviors and their symbolic systems in different ways. That suggests that to understand institutionalization processes it is not enough to focus on observable environment patterns
PRESSÕES AMBIENTAIS E CONTEXTO DE REFERÊNCIA DE ORGANIZAÇÕES: A INDÚSTRIA BRASILEIRA DE COSMÉTICOS
Get PDFO presente estudo teve como objetivo verificar de que maneira os diferentes contextos de referência dos dirigentes da indústria brasileira de cosméticos condicionam a compreensão das pressões ambientais, sejam elas de ordem instrumental, social ou política. Sob os pressupostos da teoria institucional, procurou-se ampliar o foco de análise das influências ambientais que incidem sobre a definição estratégica, ao considerar não apenas as pressões ambientais de natureza instrumental (faceta técnica do ambiente), mas também, pressões de natureza social e política (faceta institucional). Procurou-se descrever o contexto ambiental do setor de cosméticos, as respectivas pressões competitivas; identificar o contexto de referência dos dirigentes do setor em exame e explicar como tais variáveis se relacionam. Para tanto foi utilizado o delineamento de pesquisa do tipo levantamento com perspectiva de análise descritivo-quantitativa. A pesquisa teve duas fases de coleta e análise de dados. A primeira, qualitativa, na qual se realizou a análise documental e de conteúdo de dados secundários; a segunda, quantitativa, foi realizada por meio de questionário de pesquisa. Em face dos resultados obtidos, as seguintes constatações são apontadas: primeiro, incidem sobre as organizações do setor de cosméticos tanto pressões instrumentais, quanto políticas e sociais. Segundo, quanto mais amplo o contexto ambiental de referência, mais as organizações conseguem absorver as pressões do ambiente no qual estão imersas.ENVIRONMENTAL PRESSURES AND context OF REFERENCE OF ORGANIZATIONS: The Brazilian cosmetics industry ABSTRACTThe purpose of the following study was to verify in what way the different contexts regarding the leaders of the Brazilian cosmetics industry handled the comprehension of environmental pressures, be they of instrumental, social or political order. Under the assumed institutional theory, it sought to focus more on the analysis of environmental influence that incur on strategic definition when considering not only environmental pressures of instrumental nature (technical environmental facet), but also social and political pressure (institutional facet.) It seeks to describe the environmental context of the cosmetic sector, the respective competitive pressures; identify the context of reference of the leadership in the sector by examining and explaining how such variables are related. To this end, the delineation of research was done in the way of a survey with a descriptive-quantitative analysis perspective. The research was done in two phases of collecting and analyzing data. The first was qualitative where the documents and the content of secondary data were analyzed. The second was quantitative and was done through a survey questionnaire. In light of the results obtained, the following findings are presented: First, instrumental, political and social pressures incur over the organizations of the cosmetic industry. Second, the broader the environmental context reference, the easier it is for the organizations to absorb the pressures of the environment they are immersed in