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Las marcas apuestan por la credibilidad de los microcreadores de contenido
No full textMilla de Leon nos presenta un panorama
actual de las redes: los grandes
influencers ceden espacio a micro y
nanoinfluencers, que generan más
cercanía con las audiencias y con las
marcas que buscan conexión real
Presentación comparativa de los estados financieros con reorganización societaria bajo control común - fusión por absorción
No full textEl presente trabajo de suficiencia profesional aborda una problemática existente en el tratamiento contable – financiero de la fusión por absorción bajo control común y sus efectos en la presentación de los estados financieros bajo el marco de las Normas Internacionales de Información Financiera (NIIF) y la Ley General de Sociedades del Perú (Ley N.º 26887). El presente trabajo se desarrolla a partir de un caso práctico de la reorganización societaria empresarial en el cual una compañía absorbe a otra (fusión por absorción bajo control común) y su implicancia en la adecuada presentación financiera. Se aplica la metodología del análisis normativo-contable, revisando las disposiciones establecidas en la NIC 1, la NIC 8, la NIIF 3, y la NIIF10, junto con los artículos 344 al 366 de la Ley General de Sociedades, que regulan el procedimiento de fusión y sus implicancias jurídicas y contables.
El objetivo principal de este trabajo es analizar los procedimientos de registro contable y la presentación de los estados financieros comparativos, determinando los ajustes necesarios para garantizar la uniformidad y comparabilidad de la información financiera. Los resultados evidencian que la correcta aplicación de la normativa contable contribuye a la transparencia, la fiabilidad de los estados financieros para una adecuada lectura por parte de los usuarios internos y externos.
Finalmente, este trabajo es relevante en el contexto actual, donde las reorganizaciones societarias son cada vez más frecuentes como parte de estrategias empresariales para sinergias operativas, crecimiento y eficiencia en costos. Por lo tanto, se busca establecer una guía con criterios más claros para promover una orientación profesional que contribuya a elevar y mejorar la calidad de la información financiera y por consecuencia fortalecer la confianza de los usuarios en los estados financieros presentados tras una reorganización societaria (fusión por absorción bajo control común).This professional competency report addresses an existing issue in the accounting and financial treatment of mergers by absorption under common control and their effects on the presentation of financial statements, in accordance with the framework of International Financial Reporting Standards (IFRS) and the Peruvian General Corporation Law (Law No. 26887). The report is developed based on a practical case of corporate reorganization, in which one company absorbs another (a merger by absorption under common control), and analyzes its implications for proper financial reporting. The methodological approach is based on a normative-accounting analysis, reviewing the provisions set forth in IAS 1, IAS 8, IFRS 3, and IFRS 10, along with Articles 344 to 366 of the General Corporation Law, which govern the merger process and its legal and accounting implications.
The primary objective of this report is to analyze the accounting recognition procedures and the presentation of comparative financial statements, determining the necessary adjustments to ensure the consistency and comparability of financial information. The findings demonstrate that the correct application of accounting standards contributes to transparency and the reliability of financial statements, facilitating proper interpretation by both internal and external users.
Finally, this work is relevant in the current context, where corporate reorganizations are increasingly common as part of business strategies aimed at achieving operational synergies, growth, and cost efficiency. Therefore, this study seeks to establish a set of clearer criteria to promote professional guidance that enhances the quality of financial reporting and, consequently, strengthens user confidence in financial statements presented following a corporate reorganization (merger by absorption under common control)
Creación de identidad y propuesta gráfica para la línea de bebidas con pulpa de fruta de unión
No full textEste trabajo profesional consiste en la creación de una identidad de marca para la línea de bebidas con pulpa de fruta de Unión. Esto con el fin de darle visibilidad y protagonismo y así competir de manera homogénea en el mercado actual. Se propuso
entonces, la creación de una identidad visual, la creación de un nuevo logotipo y una nueva narrativa y/o estrategia comunicacional. Cabe resaltar que Unión es una marca muy bien posicionada en la mente del consumidor, la creación de esta “submarca” pretende darle nuevos aires a la línea de bebidas sin dejar de lado los valores tradicionales de la “marca madre”. Finalmente, este proyecto pretende adentrarse en el cómo nos gustaría ser y cómo nos gustaría que nos vean, logrando que Unión tenga una “submarca” que se pueda volver independiente a mediano plazo.The subsequent study consists in creating a new brand visual identity for Union’s product line ‘‘Bebidas con Pulpa de Fruta’’. The goal of this project is to give visibility and
prominence to the product so it can be able to compete in the current market. Therefore, our proposal is based on creating a new visual identity, a new logotype and a new
communication strategy. It’s worth noting that Union is a well stablished brand in peruvian consumers’ minds, so our proposal of creating a sub-brand is to give it a
revitalized feel without uprooting ourselves from the brand’s core values. Lastly, this project aims to dig into the possibilities of what we want the brand to become and how we would like to be perceived as in the future thus successfully achieving to create a subbrand that works independently but connected to Union in the medium term
Enhancing operational efficiency in plastic manufacturing SMES through lean manufacturing and TPM: a case study
No full textThis research proposes a comprehensive model that combines Lean Manufacturing and Total Productive Maintenance (TPM) methodologies in a company dedicated to marketing products that use recycled plastic as raw material. The model includes the implementation of 5S to organize the workplace, autonomous maintenance to train operators in routine maintenance tasks, and planned maintenance to enhance communication and efficiency. The implementation of the model resulted in significant improvements: the reprocessing rate for burning in the extruder decreased from 2.20% to 1.36%, Overall Equipment Efficiency (OEE) increased from 57.69% to 85.10%, the Mean Time to Repair (MTTR) was reduced from 5.31 hours to 2.69 hours, and downtime decreased from 9.45 minutes to 5.15 minutes. These results demonstrate the effectiveness of the model in improving production efficiency and reliability, leading to cost savings and increased competitiveness for the company.Esta investigación propone un modelo integral que combina las metodologías de Lean Manufacturing y Mantenimiento Productivo Total (TPM) en una empresa dedicada a la comercialización de productos que usan como materia prima plástico reciclado. El modelo incluye la implementación de 5S para organizar el lugar de trabajo, mantenimiento autónomo para capacitar a los operadores en tareas de mantenimiento rutinario y mantenimiento planificado para mejorar la comunicación y eficiencia.
La implementación del modelo resultó en mejoras significativas: la tasa de reprocesamiento por quemado en la extrusora disminuyó del 2,20 % al 1,36 %, la Eficiencia Global de Equipos (OEE) aumentó del 57,69 % al 85,10 %, el tiempo promedio de reparación (MTTR) se redujo de 5,31 horas a 2,69 horas y el tiempo de inactividad disminuyó de 9,45 minutos a 5,15 minutos. Estos resultados evidencian la eficacia del modelo para mejorar la eficiencia y confiabilidad en la producción, generando ahorros de costos y aumentando la competitividad de la empresa
La influencia de la segmentación en el rendimiento de la carrera musical de los cantantes de género urbano independientes en Lima Metropolitana
No full textEl estudio analiza la relación entre la segmentación de mercado y el desempeño de la carrera musical de cantantes urbanos independientes en Lima Metropolitana. En un contexto en el que la industria musical se ha transformado debido a los avances tecnológicos y la pandemia de COVID-19, los ingresos tradicionales derivados de presentaciones en vivo y ventas físicas han sido reemplazados por modelos basados en streaming, lo que democratiza la producción musical, pero incrementa la saturación y competencia en el mercado.
La investigación se orientó hacia la medición de la segmentación a través de dimensiones demográficas, geográficas, psicográficas y comportamentales, y evaluó el rendimiento mediante indicadores como el crecimiento de seguidores, oyentes e ingresos generados por plataformas de streaming. Se aplicó un enfoque cuantitativo, con un diseño correlacional y no experimental, empleando un muestreo no probabilístico por conveniencia entre hombres y mujeres de 18 a 39 años, residentes en zonas urbanas con acceso a internet, quienes distribuyen su música de forma independiente. Los datos se recopilaron mediante una encuesta estructurada.
Los resultados muestran una correlación positiva significativa entre la segmentación y el rendimiento musical. En concreto, las dimensiones psicográficas, geográficas y demográficas se relacionaron de manera destacada con el crecimiento de seguidores (Rho = 0.522, 0.518 y 0.515, respectivamente). Además, las dimensiones psicográficas y comportamentales influyeron de forma considerable en los ingresos mensuales (Rho = 0.461 y 0.443). Estos hallazgos respaldan la hipótesis de que una segmentación de mercado eficaz es esencial para el éxito de los cantantes urbanos independientes.The study examines the relationship between market segmentation and the career performance of independent urban singers in Metropolitan Lima. In a context where the music industry has been transformed by technological advancements and the COVID-19 pandemic, traditional revenue streams from live performances and physical sales have been replaced by streaming-based models. While this shift has democratized music production, it has also increased market saturation and competition.
The research focuses on measuring segmentation through demographic, geographic, psychographic, and behavioral dimensions, while evaluating performance based on indicators such as follower growth, listener expansion, and revenue generated from streaming platforms. A quantitative approach was employed, with a correlational and non-experimental design, using probabilistic sampling among men and women aged 18 to 39 residing in urban areas with internet access, who independently distribute their music. Data were collected through a structured survey.
The results reveal a significant positive correlation between segmentation and musical performance. Specifically, psychographic, geographic, and demographic dimensions were strongly associated with follower growth (Rho = 0.522, 0.518, and 0.515, respectively). Additionally, psychographic and behavioral dimensions had a considerable impact on monthly revenues (Rho = 0.461 and 0.443). These findings support the hypothesis that effective market segmentation is essential for the success of independent urban singers
caso de estudio: desarrollo del mercado financiero y crecimiento económico: un análisis para Perú 2003 - 2024
No full textEste estudio examina la relación entre el desarrollo financiero y el crecimiento económico
en el Perú durante el período 2003–2024, marcado por reformas estructurales, la crisis
financiera internacional y la pandemia del COVID-19. Con base en la teoría económica
que resalta el rol de las finanzas en la innovación, la inversión y la productividad, se
plantea que un sistema financiero sólido impulsa el crecimiento a través de canales como
el crédito, la liquidez y la capitalización bursátil. Para contrastar esta hipótesis, se empleó
un enfoque cuantitativo y explicativo mediante la estimación de un modelo VAR con
series de tiempo mensuales. Las variables consideradas fueron el Producto Bruto Interno,
el crédito al sector privado, la liquidez bancaria y la capitalización bursátil. Tras verificar
la estacionariedad de las series, se aplicaron funciones impulso-respuesta y
descomposición de varianza para identificar los efectos de corto y largo plazo. Los
resultados evidencian que la liquidez y la capitalización bursátil tienen un impacto
positivo y persistente en el crecimiento económico, mientras que el crédito al sector
privado genera un efecto positivo inicial pero transitorio. En conjunto, los hallazgos
confirman que el desarrollo financiero ha contribuido al dinamismo económico peruano,
aunque sus canales de transmisión muestran impactos diferenciados.This study examines the relationship between financial development and economic growth in Peru during the period 2003–2024, characterized by structural reforms, the global financial crisis, and the COVID-19 pandemic. Building on economic theory that highlights the role of finance in fostering innovation, investment, and productivity, the research assumes that a solid financial system can drive growth through channels such as credit, liquidity, and stock market capitalization. To test this hypothesis, a quantitative and explanatory approach was applied using a VAR model with monthly time series. The main variables considered were real GDP, private sector credit, banking liquidity, and stock market capitalization. After verifying the stationarity of the series, impulseresponse functions and variance decomposition were used to evaluate short -and long- term effects. The results show that liquidity and stock market capitalization exert a positive and persistent impact on economic growth, while private sector credit has an initial positive effect that diminishes and may even reverse over time. Overall, the findings confirm that financial development has contributed to Peru’s economic growth, although its transmission channels operate with differentiated intensity and persistenc
Campaña de lanzamiento "Café Rodrigo"
No full textEl presente trabajo propone el diseño, ejecución y evaluación de la campaña de
lanzamiento “Transporta tus sentidos” para Rodrigo, una marca de café premium con 4
variedades provenientes de diferentes regiones cafetaleras del Perú, que además es
orgánico, cuenta con certificación UTZ y comercio justo. Dicho producto tiene
presentación doypack de 250 gr, cuenta con dos presentaciones: en grano y molida, y será
distribuida por canal indirecto en las ciudades de Lima, Arequipa, Chiclayo, Trujillo,
Piura, Puno y Cusco.
Actualmente Perú es uno de los 10 mayores exportadores de café en el mundo; sin
embargo, el consumo interno en el país permanece siendo bajo. Un sector que crece en
demanda a pesar de esto es el café de especialidad. Asimismo, hay condiciones
económicas estables que permiten oportunidades de inversión, aunque con riesgos
políticos y climáticos que pueden afectar al sector.
La competencia del mercado de café se encuentra liderada por Altomayo, Cafetal y
Nescafé. Las cuales venden tanto café instantáneo liofilizado, como variedades premium
las cuales son consideradas como competencia directa.
Rodrigo desea posicionarse el público de 25 a 55 años, pero por sobre todo la generación
Millennial, como el café premium peruano que ofrece una experiencia sensorial única a
través de sus 4 variedades, porque estas provienen de las mejores regiones cafetaleras del
Perú y cuentan con prácticas sostenibles certificadas.
Partiendo del diagnóstico del entorno competitivo, se ha desarrollado una estrategia que
incluye creación de perfiles del consumidor, una segmentación del público objetivo,
identificación de motivaciones para compra de producto, el posicionamiento de marca y
el diseño de una identidad visual acorde. Esto se traduce en una campaña de lanzamiento
360 con un plan de medios ATL y BTL enfocado en alcanzar un 50% de recordación y
captar el 8% del mercado.This project presents the design, execution, and evaluation of the launch campaign
“Transport Your Senses” for Rodrigo, a premium coffee brand offering four varieties
sourced from distinct coffee-growing regions of Peru. The product is organic, UTZcertified,
and adheres to fair trade practices. It comes in a 250g doypack format, available
in both whole bean and ground versions, and will be distributed through indirect channels
in the cities of Lima, Arequipa, Chiclayo, Trujillo, Piura, Puno, and Cusco.
Peru is currently among the top 10 coffee exporters worldwide; however, domestic
consumption remains low. Despite this, the specialty coffee segment continues to grow
in demand. The country’s stable economic conditions offer investment opportunities,
although political and climate-related risks may impact the sector.
The coffee market is currently led by Altomayo, Cafetal, and Nescafé, which offer both
freeze-dried instant coffee and premium varieties considered direct competitors.
Rodrigo aims to position itself among consumers aged 25 to 55—especially
Millennials—as the Peruvian premium coffee that delivers a unique sensory experience
through its four varieties, each sourced from the country’s finest coffee regions and
produced using certified sustainable practices.
Based on an analysis of the competitive landscape, a strategic plan has been developed
that includes consumer profiling, audience segmentation, identification of purchase
drivers, brand positioning, and the creation of a cohesive visual identity. This culminates
in a 360° launch campaign with ATL and BTL media planning, designed to achieve 50%
brand recall and capture 8% of a projected market of 500,000 active consumers by the
end of 2025
La imagen de marca y el valor percibido mediada por la satisfacción y su influencia en la lealtad del consumidor de Saga Falabella de Lima Metropolitana
No full textLa presente tesis analiza la influencia de la imagen de marca y el valor percibido en la lealtad de los consumidores, considerando el papel mediador de la satisfacción. La investigación se centra en los clientes de Saga Falabella en las zonas 6 y 7 de Lima Metropolitana, con el objetivo de determinar la relación entre estas variables en el sector retail.
Para ello, se utilizó un enfoque cuantitativo con un diseño correlacional y explicativo, empleando encuestas estructuradas como instrumento de recolección de datos. Los resultados fueron analizados mediante modelos de ecuaciones estructurales en Jamovi, evidenciando que la imagen de marca y el valor percibido tienen un impacto significativo en la lealtad del consumidor, tanto de manera directa como a través de la satisfacción. En particular, se comprobó que la satisfacción desempeña un papel mediador relevante en esta relación, reforzando la importancia de la experiencia del cliente en la construcción de la fidelidad hacia la marca.
Estos hallazgos tienen implicancias para la gestión del marketing en empresas del sector retail, resaltando la necesidad de fortalecer la percepción de valor y la imagen de marca para fomentar la lealtad del consumidor.This study analyzes the influence of brand image and perceived value on consumer loyalty, considering the mediating role of satisfaction. The research focuses on customers of Saga Falabella in zones 6 and 7 of Metropolitan Lima, aiming to determine the relationship between these variables in the retail sector.
A quantitative approach with a correlational and explanatory design was used, employing structured surveys for data collection. The results were analyzed using structural equation models in Jamovi, showing that brand image and perceived value have a significant impact on consumer loyalty, both directly and through satisfaction. Specifically, satisfaction was found to play a relevant mediating role in this relationship, reinforcing the importance of customer experience in building brand loyalty.
These findings have implications for marketing management in the retail sector, highlighting the need to strengthen perceived value and brand image to foster consumer loyalty
Improvement design to increase productivity in the finishing area through the use of poka yoke, value stream mapping and SMED in a company of the plastics business
No full textThe present research aims to conduct an analysis and diagnosis of issues using Lean Manufacturing tools to reduce errors and lead times in the finishing department of a plastic products company. In response to the identified issues, several improvement proposals have been formulated through the application of Lean Manufacturing tools. Therefore, by implementing Poka Yoke Value Stream Mapping, and the Single-Minute Exchange of Die (SMED) technique, the anticipated outcomes include a reduction in processing times, improved task distribution, and a decrease in improperly assembled products. Additionally, this approach aims to enhance the operators' understanding of their roles and establish a line leader to serve as a guide for other team members. Likewise, with the proposed designs and implementations, it will be possible to create a more organized work environment, leading to better resource management and, consequently, a more efficient product assembly. On the economic side, a significant increase in income could be seen. The reduction in production costs, facilitated by improvements in efficiency, improves the company's profitability, increasing from 68.7% to 79%. Likewise, when more efficient processes are implemented, resource management is optimized and waste reduced, this allows us to operate more profitably. This not only directly impacts profit margins but can also offer the flexibility to adjust competitive prices in the market. Improving profitability through efficiency not only strengthens the company's financial position, but also provides additional resources that can be allocated to innovation, research and development, thus contributing to long-term competitiveness, improving in different areas. In conclusion, following the implementation of all the improvements, there was a demonstrated improvement in the effective production time by 50.96%. Additionally, there was a notable enhancement in the non-conforming product rate in the polyurethane injection process by 90% and a significant improvement in the non-conforming product rate in the assembly process by 93%.La presente investigación tiene como objetivo realizar un análisis y diagnóstico de problemas utilizando herramientas de Lean Manufacturing para reducir errores y tiempos de entrega en el área de acabado de una empresa de productos plásticos. En respuesta a los problemas identificados, se han formulado varias propuestas de mejora mediante la aplicación de herramientas de Lean Manufacturing. Por lo tanto, al implementar Poka Yoke, Value Stream Mapping y la técnica Single-Minute Exchange of Die (SMED), se anticipan resultados como la reducción de los tiempos de procesamiento, una mejor distribución de tareas y una disminución en los productos ensamblados incorrectamente. Además, este enfoque busca mejorar la comprensión de los operadores sobre sus funciones y establecer la figura de un líder de línea que sirva como guía para los demás miembros del equipo. De igual manera, con los diseños e implementaciones propuestos, será posible crear un entorno de trabajo más organizado, lo que conducirá a una mejor gestión de los recursos y, en consecuencia, a un ensamblaje de productos más eficiente. En el aspecto económico, se podría observar un aumento significativo en los ingresos. La reducción de los costos de producción, facilitada por las mejoras en eficiencia, mejora la rentabilidad de la empresa, aumentando del 68.7% al 79%. Asimismo, cuando se implementan procesos más eficientes, se optimiza la gestión de recursos y se reduce el desperdicio, lo que permite operar de manera más rentable. Esto no solo impacta directamente en los márgenes de ganancia, sino que también ofrece la flexibilidad de ajustar precios competitivos en el mercado. Mejorar la rentabilidad a través de la eficiencia no solo fortalece la posición financiera de la empresa, sino que también proporciona recursos adicionales que pueden destinarse a la innovación, investigación y desarrollo, contribuyendo así a la competitividad a largo plazo y a la mejora en diferentes áreas. En conclusión, tras la implementación de todas las mejoras, se evidenció una mejora del 50.96% en el tiempo efectivo de producción. Adicionalmente, se observó una mejora notable del 90% en la tasa de productos no conformes en el proceso de inyección de poliuretano y una mejora significativa del 93% en la tasa de productos no conformes en el proceso de ensamblaje
Retratos de un gol pendiente: ensayo fotográfico acerca de la realidad del fútbol de menores en la capital del Perú
No full textEl presente proyecto busca visibilizar la realidad que se experimenta en el
ámbito futbolístico en Perú a través de un ensayo fotográfico de carácter documental. La
fotografía se utilizará como una herramienta para destacar la importancia del sueño
futbolístico entre los jóvenes limeños. Esto se logrará mediante testimonios de cuatro
personas que aspiran a convertirse en profesionales del fútbol.
En este proyecto, se presentarán diversas historias de individuos que luchan por
alcanzar su sueño de jugar al fútbol profesional, enfrentando diversas adversidades en el
camino. Siempre manteniendo en mente su motivación y determinación para perseguir
este sueño.
La idea es capturar estas historias en color utilizando una cámara fotográfica que
pueda capturar los momentos más significativos cuando estos jóvenes se encuentren en
los espacios que deseamos resaltar. Estos ambientes abarcan desde el corazón de Lima
hasta sus periferias, como San Miguel, Magdalena y Chorrillos.
El propósito de este trabajo es transmitir la idea de que, a pesar de la falta de
infraestructura, inversión económica, herramientas y condiciones adecuadas para la
formación de los futbolistas peruanos con aspiraciones profesionales, su deseo de
alcanzar el éxito en un país donde a menudo se presta escasa atención a la observación y
educación de las categorías juveniles sigue siendo una constante.The present project aims to shed light on the reality experienced in the football
scene in Peru through a documentary-style photographic essay. Photography will be used
as a tool to emphasize the significance of the football dream among young people in
Lima. This will be achieved through the testimonies of four children who aspire to
become professional footballers.
In this project, various stories of individuals who strive to achieve their dream
of playing professional football will be presented, despite facing various challenges along
the way. Always keeping in mind their motivation and determination to pursue this
dream.
The idea is to capture these stories in color using a semi-professional camera
that can capture the most significant moments when these young individuals are in the
spaces we wish to highlight. These environments range from the heart of Lima to its
outskirts, such as San Miguel, Magdalena, and Chorrillos.
The purpose of this work is to convey the idea that, despite the lack of
infrastructure, financial investment, tools, and suitable conditions for the training of
Peruvian footballers with professional aspirations, their desire to achieve success in a
country where there is often limited attention to the observation and education of youth
categories remains a constant