Scientific Bulletin of the Odessa National Economic University
Not a member yet
644 research outputs found
Sort by
ЕФЕКТИВНІСТЬ ДІЯЛЬНОСТІ ІТ-ПІДПРИЄМСТВ: ПІДХОДИ ДО ФОРМУВАННЯ СИСТЕМИ ПОКАЗНИКІВ ЕФЕКТУ ТА ВИКОРИСТАНИХ РЕСУРСІВ
Full text linkThe aim of the research is to develop a comprehensive system of indicators for evaluating the effect (results) and resources (costs) of IT enterprises, which can be subsequently utilized for a holistic assessment of performance efficiency. The methodology employed classical approaches to defining economic efficiency and its constituent elements, adapting them to the specific nature of the IT sector. The study successfully formulated a structured system of performance indicators for IT companies, categorized into four key groups: revenue, profit, customer and market outcomes, and innovation, quality, and reliability metrics. A central finding is the substantiation of the methodological inaccuracy in using the volume of cost reduction or the value of resources (assets) as primary indicators of enterprise effect or results. Furthermore, the research highlights the critical importance of market capitalization as a key performance indicator (KPI) among market outcomes for IT firms. Other essential non-financial market results include the direct measure of market expansion, specifically the number of active clients or users. In addition to result metrics, the study provides a detailed classification and grouping of IT enterprise resources and costs. This framework categorizes expenses based on their periodicity (current vs. capital), unit of measure (resource-based vs. monetary), and degree of aggregation (single vs. complex indicators). Resources are also grouped by type: material and technical, raw materials, labor, intangible, and financial. The practical significance of this research lies in providing a robust toolset for conducting a complex evaluation of IT enterprise efficiency, taking into account their industry specificities. The perspective for future research is defined as the formation of a holistic efficiency indicator system using the proposed comprehensive framework of effect (results) and cost (resources) metrics.Мета дослідження полягає у формуванні системи показників ефекту (результатів) та ресурсів (витрат) ІТ-підприємства, які можуть бути використані для оцінювання рівня ефективності діяльності. Для досягнення мети були використані класичні методичні підходи до визначення економічної ефективності та її складових. В результаті дослідження сформульовано систему показників ефекту (результату) діяльності ІТ-підприємств, яка складається з чотирьох груп показників: доходу, прибутку, клієнтських та ринкових результатів, інноваційності, якості та надійності. Також здійснено класифікацію та групування ресурсів та витрат ІТ-підприємств в залежності від періодичності на поточні та капітальні витрати, від одиниць виміру на ресурсні та грошові (витратні), від ступеня агрегації на одиничні та комплексні, а також в залежності від виду ресурсів на матеріально-технічні, матеріально-сировинні, трудові, нематеріальні та фінансові. Практична значимість дослідження полягає у можливості здійснення комплексного оцінювання рівня ефективності діяльності ІТ-підприємств із врахуванням специфіки його діяльності
МОДЕЛЬ УПРАВЛІННЯ РОЗВИТКОМ ФЕРМЕРСТВА В УМОВАХ ПІСЛЯВОЄННОГО СТРУКТУРНОГО ОНОВЛЕННЯ АГРАРНОГО СЕКТОРУ УКРАЇНИ
Full text linkThe article offers an in-depth analysis of the role of family and small-scale farms in the post-war structural renewal of Ukraine’s agricultural sector. The purpose of the study is to identify the main challenges that small producers have faced during the full-scale war and to substantiate their significance in shaping a new model of sustainable agrarian development. The research relies on systemic and analytical methods, enabling a comprehensive assessment of how wartime factors – including disrupted logistics, mined agricultural land, rising production costs, energy instability, and workforce shortages – have influenced the operational and economic capacities of farming households. The study highlights that, despite severe external pressures, family farms displayed notable resilience and adaptability, maintaining food supply for the internal market even when large agricultural enterprises suffered substantial losses or were unable to operate in occupied or frontline territories. Particular emphasis is placed on the crucial role of grain export routes, state credit programmes such as “5-7-9”, international assistance from the EU, FAO, and USAID, as well as emergency regulatory interventions that helped stabilize fuel and fertilizer markets. The article stresses that post-war agricultural modernization requires the creation of a National Action Plan for the development of farming, grounded in a well-defined conceptual, legal, organizational, and institutional framework. Such a framework should ensure stable financialsupport, transparent governance mechanisms, and alignment with European agricultural standards, enabling small producers to participate fully in value chains and rural recovery. The practical significance of the study lies in the possibility of applying its conclusions to state policy aimed at strengthening the economic resilience of small farms, expanding their access to financial and insurance instruments, and forming conditions for sustainable rural development as part of Ukraine’s broader post-war reconstruction.Стаття присвячена аналізу ролі фермерських господарств у післявоєнному структурному оновленні аграрного сектору України. Метою дослідження є визначення ключових викликів, що постали перед дрібними виробниками в умовах повномасштабної війни, а також обґрунтування їх значення для формування нової моделі сталого аграрного розвитку. Методика дослідження ґрунтується на системному й аналітичному підходах, що дозволило комплексно оцінити вплив воєнних чинників на виробничі та економічні можливості цих господарств. Встановлено, що фермерські господарства продемонстрували високу адаптивність і змогли забезпечити продовольчу безпеку навіть за умов руйнування логістики, дефіциту ресурсів та безпекових загроз. Визначено, що післявоєнна модернізація аграрної системи потребує розроблення Національного плану дій з розвитку фермерства, із забезпеченням необхідного концептуально-правового та організаційно-інституційного підґрунтя для його послідовної реалізації. Практична значимість роботи полягає у можливості застосування запропонованих підходів у державній політиці підтримки дрібних виробників, зміцненні їх економічної стійкості, розширенні доступу до фінансових інструментів та формуванні умов для сталого розвитку сільських територій у процесі післявоєнної відбудови України
ОРГАНІЗАЦІЙНО-МЕТОДИЧНІ ПІДХОДИ ДО ОБЛІКУ ЦИФРОВИХ АКТИВІВ ПІДПРИЄМСТВА
Full text linkThe purpose of the article is to substantiate key theoretical guidelines and highlight practical approaches aimed at improving the accounting of digital assets. To achieve the set goal and implement the outlined tasks, the study used a comprehensive set of general scientific and specialized methods: induction and deduction methods, comparative analysis – for collecting, systematizing, and processing information on digital assets; monographic analysis - to summarize the existing global and domestic experience in identifying and accounting for cryptocurrencies;; graphical – for visualizing the results obtained during the study. To construct the trend of changes in indicators, Microsoft Excel 2016 software was used. The article analyzes the current state and prospects for the development of digital asset markets, in particular blockchain, smart contracts, and cryptocurrencies. It characterizes the features of using such digital assets in the economic activities of enterprises, outlines the advantages and risks associated with their application, and examines the current state of regulatory frameworks governing the circulation of digital assets in Ukraine and worldwide. The authors highlight current issues related to the accounting treatment of digital asset transactions within the financial reporting system. Particular attention is devoted to examining the prospects of implementing triple-entry accounting in the execution of smart contracts, as well as providing recommendations for the recognition and reporting of transactions involving digital assets, including blockchain, smart contracts, and crypto-assets. The practical value of the results obtained lies in the possibility of applying the theoretical and practical developments presented in this work in the accounting of various business entities.Метою статті є обґрунтування ключових теоретичних орієнтирів та висвітлення практичних підходів, спрямованих на вдосконалення бухгалтерського обліку цифрових активів. Для досягнення поставленої мети та реалізації окреслених завдань у дослідженні було використано комплексний набір загальнонаукових та спеціалізованих методів: методи індукції та дедукції, компаративного аналізу – для збирання, систематизації та обробки інформації щодо цифрових активів; монографічний – для узагальнення наявного світового та вітчизняного досвіду обліку криптовалюти; графічний – для візуалізації результатів, отриманих у процесі дослідження. Для побудови тренду зміни показників застосовано програмне забезпечення Microsoft Excel 2016. У статті проаналізовано поточний стан і перспективи розвитку ринків цифрових активів, зокрема блокчейну, смарт-контрактів, криптовалюти. Охарактеризовано особливості використання таких цифрових активів у господарській діяльності підприємств, окреслено переваги таризики, пов’язані з їх використанням, досліджено сучасний стан нормативно-правового регулювання обігу цифрових активів в Україні та у світі. Авторами виокремлено актуальні проблеми відображення операцій з цифровими активами у системі бухгалтерського обліку. Особливу увагу приділено дослідженню перспектив впровадження технології потрійного запису під час виконання смарт-контрактів, надано рекомендації щодо відображення у бухгалтерському обліку операцій з цифровими активами, такими як блокчейн, смарт-контракти та криптоактиви. Практична цінність одержаних результатів полягає в можливості використання теоретичних і практичних розробок, які представлені у цій роботі, у бухгалтерському обліку різних суб’єктів господарювання
ІННОВАЦІЙНІ ПІДХОДИ ДО ВИКОРИСТАННЯ КРАЄЗНАВЧИХ РЕСУРСІВ У РОЗРОБЦІ ТА ПРОСУВАННІ ТУРИСТИЧНИХ ПОДОРОЖЕЙ
Full text linkThe article elucidates the role of place-based resources as a strategic foundation for developing a competitive and sustainable tourism product and substantiates conceptual and practical approaches to integrating local historical, cultural, natural, and intangible assets into tourism project design. The purpose of the study is to substantiate and systematize innovative approaches to the use of local history resources in the development and promotion of tourist travel, with the aim of creating a competitive, authentic, and audience-oriented tourism product. The relevance of the research is driven by the growing global demand for authentic, emotionally engaging, and culturally meaningful visitor experiences, alongside the need to strengthen the identity and attractiveness of regional destinations in an increasingly standardized market. Methodologically, the study relies on an interdisciplinary analysis of academic sources, a synthesis of contemporary tourism practices, and the application of comparative and systems approaches. Particular attention is devoted to the interpretation and thematization of regional heritage, as well as to innovative communication tools – digital marketing, visual storytelling, gamification, augmented reality, and influencer marketing – that expand the visibility of local destinations, deepen emotional engagement, and support the creation of personalized experiences aligned with the expectations of modern travelers. The findings demonstrate that a strategic combination of place-based resources and contemporary promotional technologies provides a robust platform for designing next-generation tourism products that yield market advantages while contributing to the preservation of cultural identity and the socio-economic revitalization of regions. The practical value of the study lies in recommendations for the systematic inventory and evaluation of local tourism assets, the active involvement of communities in destination governance and co-creation, the deployment of digital platforms for discovery and trip planning, and the alignment of tourism planning with educational and cultural policy frameworks. Implementing these recommendations enables a holistic and ethically responsible approach to tourism development that integrates cultural preservation with regional sustainability, mitigates the risks of over-standardization and overtourism, and ensures that the benefits of visitor flows are distributed fairly among local stakeholders.У статті висвітлено роль краєзнавчих ресурсів як стратегічної основи формування конкурентоспроможного туристичного продукту та обґрунтовано підходи до їх інтеграції у практику туристичного проєктування. Метою дослідження є теоретичне й методичне обґрунтування інноваційних підходів до використання таких ресурсів у розробці та просуванні туристичних подорожей. Методологія дослідження ґрунтується на міждисциплінарному аналізі наукових джерел, узагальненні сучасних практик у сфері туризму та застосуванні елементів порівняльного й системного підходів. У результаті доведено, що поєднання історико-культурних, природних і нематеріальних локальних ресурсів із сучасними інструментами просування – зокрема цифровим маркетингом, сторітелінгом, гейміфікацією та інфлюенсер-маркетингом – забезпечує створення унікального туристичного досвіду та формує сталий позитивний імідж дестинацій. Практична значущість дослідження полягає у розробці рекомендацій щодо системної інвентаризації локальних активів, активного залучення громад, розвитку цифрових платформ і тематизації маршрутів. Запропоновані підходи дають змогу проєктувати туристичні продукти нового покоління, орієнтовані на збереження культурної ідентичності та забезпечення сталого розвитку регіонів
НОРМАТИВНО-ПРАВОВІ ЗАСАДИ РЕГУЛЮВАННЯ ІНВЕСТИЦІЙНОГО БІЗНЕСУ В УКРАЇНІ
Full text linkThe paper’s is to conduct a comprehensive analysis of the legal framework regulating investment business in Ukraine and to identify ways of improving it in the context of European integration and post-war economic recovery. The methodology is based on the application of systemic legal and comparative legal analysis combined with economic assessment, including examination of Ukrainian legislation, bilateral investment treaties, international arbitration practice, and OECD and EU regulatory standards. The results provide a structured overview of the key legal acts such as the Law of Ukraine “On the Regime of Foreign Investment,” the Law of Ukraine “On State Support of Investment Projects with Significant Investments,” the Tax and Customs Codes of Ukraine, as well as Ukraine’s bilateral and multilateral treaties. The analysis identifies both strengths – such as guarantees of legal stability, protection against expropriation, and application of national treatment – and weaknesses, including fragmented legislation, insufficient enforcement of international arbitral awards, corruption risks, administrative barriers, and the lack of specialized courts for investment disputes. At the same time, opportunities for improvement are revealed, including harmonization of Ukrainian law with EU directives, introduction of digital investment platforms, and creation of a transparent environment for investor-state relations. The paper’s practical significance lies in its policy-oriented recommendations aimed at strengthening the rule of law, ensuring effective enforcement of international arbitration awards, establishing specialized investment courts, and aligning the national legal framework with European and international standards. The research outcomes may be used not only by policymakers but also by foreign investors, legal practitioners, and international organizations interested in Ukraine’s recovery. They provide a roadmap for transforming the investment business climate, increasing FDI inflows.Метою дослідження є комплексний аналіз нормативно-правових засад регулювання інвестиційного бізнесу в Україні. Методика ґрунтується на поєднанні системно-правового, порівняльно-правового та економіко-аналітичного підходів із використанням положень національного законодавства, міжнародних інвестиційних угод та арбітражної практики. Результати дослідження дозволили систематизувати ключові нормативно-правові акти, визначити їхні переваги й недоліки, окреслити проблеми правової невизначеності, корупційних ризиків та слабкої судової практики. Практична значущість дослідження полягає у формулюванні пропозицій щодо удосконалення механізмів захисту інвесторів та забезпечення стабільного інвестиційного бізнес-середовища
КОНЦЕПЦІЯ СТАЛОГО ТУРИЗМУ В РЕГІОНІ СНІНА: ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ТА ТЕНДЕНЦІЇ
Full text linkTourism is a significant socio-economic phenomenon that increasingly emphasizes sustainability and regional development. This paper analyzes the concept of sustainable tourism in the Snina region, focusing on its theoretical foundations and current trends. The theoretical section defines key concepts and principles of sustainable tourism, addressing its environmental, economic, and socio-cultural dimensions. The applied section presents a case study of the Penzión Rodinná Pohoda project, an innovative model of experiential tourism designed in alignment with sustainability principles. The research methodology included an assessment of the current state of tourism in the Snina region in eastern Slovakia, competitive analysis, and a quantitative survey conducted among potential visitors to identify their preferences and expectations. The survey results revealed a strong interest in sustainable and authentic tourism experiences, with respondents prioritizing service quality, ecological approaches, and immersive activities. Based on the collected data, recommendations were formulated to support regional tourism through ecological solutions, digitalization, and collaboration with the local community. The findings highlight the potential of sustainable tourism as a driver of economic and social prosperity in the Snina region, emphasizing the necessity of strategic planning and innovation in the tourism sector.Туризм є значущим соціально-економічним феноменом, у якому дедалі більше наголошується на сталості та регіональному розвитку. У цій статті аналізується концепція сталого туризму в регіоні Сніна, зосереджуючись на її теоретичних засадах і сучасних тенденціях. Теоретичний розділ визначає ключові концепції та принципи сталого туризму, розглядаючи його екологічні, економічні та соціокультурні виміри. Прикладний розділ представляє кейс-дослідження проєкту «Penzión Rodinná Pohoda» - інноваційної моделі емпіричного (досвідного) туризму, розробленої відповідно до принципів сталості. Методологія дослідження включала оцінку поточного стану туризму в регіоні Сніна на сході Словаччини, конкурентний аналіз, а також кількісне опитування, проведене серед потенційних відвідувачів для виявлення їхніх уподобань та очікувань. Результати опитування виявили значний інтерес до сталих та автентичних туристичних вражень, при цьому респонденти надали пріоритет якості послуг, екологічним підходам та імерсивним (глибоким) активностям. На основі зібраних даних було сформульовано рекомендації щодо підтримки регіонального туризму через екологічні рішення, діджиталізацію та співпрацю з місцевою громадою. Результати підкреслюють потенціал сталого туризму як рушійної сили економічного та соціального процвітання в регіоні Сніна, наголошуючи на необхідності стратегічного планування та інновацій у туристичному секторі
ВПЛИВ ШТУЧНОГО ІНТЕЛЕКТУ НА ВПРОВАДЖЕННЯ СТАЛИХ ПРАКТИК У РЕСТОРАННОМУ БІЗНЕСІ
Full text linkThe purpose of this research is to determine the role and effectiveness of artificial intelligence (AI) in implementing sustainable practices within the restaurant industry. The study aims to identify the ways AI technologies can enhance environmental responsibility, optimize business processes, and support the transition of restaurant enterprises toward sustainable development. The methodological basis of the study is formed by a systematic approach using methods of analysis, synthesis, comparison, and generalization of scientific literature by Ukrainian and international researchers. The findings confirm that artificial intelligence serves as a powerful catalyst for embedding sustainable practices in restaurant operations. AI-driven tools enable energy and resource consumption optimization, predictive management of food inventories, waste reduction, and intelligent logistics planning that minimize carbon emissions. Machine learning algorithms help forecast demand, balance supply chains, and prevent overproduction, while AI-based customer service tools improve personalization and foster environmentally conscious consumer behavior. The authors developed a step-by-step algorithm for implementing AI in restaurant enterprises aimed at achieving sustainability goals. This algorithm includes seven stages – diagnosis of the current state, goal formation, technological selection, data preparation and staff training, pilot implementation, scaling, and continuous monitoring. Such a structured approach ensures the measurability, controllability, and effectiveness of integrating AI technologies into business processes. The scientific novelty of the study lies in the development of an interdisciplinary framework and a structured algorithm for integrating artificial intelligence into sustainable practices of the restaurant industry, ensuring measurable and systematic advancement toward digital sustainability. The proposed algorithm provides a practical framework for restaurant managers and entrepreneurs to systematically implement sustainable development principles using AI technologies. Its application contributes to reducing food waste, improving energy efficiency, and promoting responsible resource management. The research results may serve as a methodological foundation for future studies on the intersection of artificial intelligence, digital transformation, and sustainability in the hospitality industry.Мета дослідження полягає у виявленні значення штучного інтелекту для впровадження сталих практик у ресторанному бізнесі. Методика дослідження базується на системному підході з використанням методів аналізу, синтезу, порівняння та узагальнення наукових праць українських і зарубіжних дослідників. Результати дослідження засвідчили, що застосування інструментів ШІ дозволяє оптимізувати споживання ресурсів, мінімізувати харчові відходи, підвищити ефективність логістичних процесів, а також формувати екологічно відповідальну поведінку споживачів. Розроблено алгоритм поетапного впровадження ШІ для досягнення цілей сталого розвитку підприємств ресторанного бізнесу, який забезпечує системність і вимірюваність результатів цифрової трансформації. Практична значущість результатів дослідження полягає у можливості використання запропонованого алгоритму для підвищення конкурентоспроможності, зменшення екологічного впливу та формування позитивного іміджу ресторанів як соціально відповідальних підприємств
ЦИФРОВІЗАЦІЯ ТА ЇЇ ВПЛИВ НА ТРАНСФОРМАЦІЮ РОЗДРІБНОГО БАНКІНГУ В УКРАЇНІ
Full text linkThe study's relevance is determined by the critical phase of digital transformation impacting Ukraine's retail banking architecture and the necessity of assessing its operational resilience amid ongoing military aggression. The market faces a dual challenge: managing intense competitive pressure from FinTech disruptors (neobanks) and ensuring the cybersecurity of remote service channels. Comprehensive analysis of these processes is vital for developing a strategic roadmap for post-war economic recovery and financial system integration into the EU framework. The primary aim of the article is the identification of key vectors of model transformation within Ukrainian retail banking due to digitalization, a comprehensive assessment of its economic and social consequences, and the substantiation of systemic recommendations to enhance its competitiveness and resilience. The research employs methods of systemic analysis to delineate key terms (digitization vs. digitalization vs. digital transformation) and synthesis of scientific literature to define theoretical models (Collaborative vs. Disruptive). Comparative business model analysis is utilized to assess market leaders (PrivatBank, Monobank). Statistical data analysis (NBU reports on non-cash transactions, NFC usage, and BankID growth) provides empirical support for the findings. The transformation of Ukrainian retail banking is characterized by a dualistic model: large-scale digitization executed by state-owned giants to maintain infrastructure scale (e.g., PrivatBank), running parallel to Disruptive FinTech innovation by neobanks (e.g., Monobank) focusing on superior mobile-only customer experience. It is established that mobile banking is the dominant form of retail service, with NFC payments accounting for over 60% of all contactless transactions. Cyber-resilience is confirmed as the critical success factor for digital platforms during the crisis. The scientific novelty lies in the empirical assessment of the long-term synergistic effect of competition between traditional banks and neobanks in the Ukrainian context. Furthermore, the study systematizes the challenges of digital transformation with a specific focus on war-time cybersecurity risks and the resultant social issue of the digital divide. he practical significance involves developing scientifically grounded recommendations for commercial banks to optimize their digitalization strategies (e.g., focusing R&D on AI and Big Data for personalization) and providing proposals to the National Bank of Ukraine for adapting the regulatory framework (e.g., accelerating Open Banking implementation) to stimulate innovation while preserving financial stability. Future research should focus on developing quantitative models for assessing the economic damage from cyber incidents in the banking sector and investigating the optimal regulatory framework for the integration of decentralized finance (DeFi) and crypto-assets into the Ukrainian financial system during the post-war recovery period.Актуальність дослідження детермінована критичною фазою цифрової трансформації роздрібного банкінгу в Україні та необхідністю оцінювання його стійкості в умовах російської військової агресії. Метою дослідження є ідентифікація ключових векторів цифрової трансформації роздрібного банкінгу в Україні, комплексне оцінювання її наслідків та обґрунтування системних рекомендацій для підвищення його конкурентоспроможності та стійкості. Застосовано методи системного аналізу, порівняння бізнес-моделей та синтезу статистичних даних НБУ. Встановлено дуалістичний характер трансформації: масштабна діджиталізація традиційних гігантів (ПриватБанк) та Disruptiveінновації необанків (Monobank). Доведено, що кіберстійкість цифрових каналів є критичною умовою функціонування. Обґрунтовано необхідність усунення регуляторних лакун щодо Open Banking та ШI. Практична цінність дослідження полягає у розробці рекомендацій для підвищення конкурентоспроможності банків та вдосконалення державної політики
МАРКЕТИНГ НЕКОМЕРЦІЙНИХ ОРГАНІЗАЦІЙ В УКРАЇНІ
Full text linkThe article provides a comprehensive analysis of the essence, structure, and contemporary development of nonprofit marketing in Ukraine, emphasizing its conceptual distinction from commercial marketing and its growing significance in the context of social, economic, and wartime challenges. The study highlights the mission-driven nature of nonprofit organizations, examining how transparency, humanism, accountability, and stakeholder engagement shape their communication strategies and public positioning. Particular attention is devoted to changes in marketing priorities during 2022–2025, when both state and non-state nonprofit entities experienced increased demand for effective communication, crisis-response tools, and trust-building mechanisms. The article investigates the transformation of communication channels, including the transition from traditional outreach to integrated digital ecosystems that involve social media, content marketing, SEO, targeted email campaigns, and storytelling formats tailored to different audience groups. It also explores the implementation of CRM systems, chatbots, AIsupported communication platforms, online fundraising instruments, and performance-analytics solutions that allow nonprofits to evaluate audience behavior, optimize campaigns, and strengthen long-term engagement. Methodologically, the research is based on the principles of comparative analysis, synthesis of scientific literature, and examination of practical cases from Ukrainian nonprofit organizations. The study identifies current barriers to effective nonprofit marketing — such as resource limitations, reputational risks, and information overload — and outlines the key opportunities for future development, including digitalization, strategic partnerships with businesses, international communication practices, and the adoption of data-driven marketing models. The conclusions emphasize the critical role of marketing in enhancing the sustainability, visibility, and social impact of nonprofit organizations in Ukraine.У статті досліджено сутність та особливості маркетингу некомерційних організацій в Україні, розкрито його відмінності від комерційного маркетингу, принципи, напрями та сучасні тенденції розвитку в умовах воєнного стану. Мета цього дослідження – узагальнити теоретичні основи та розглянути сучасні тенденції розвитку маркетингу для неприбуткових організацій в Україні, оцінити вплив воєнного стану та соціально-економічних змін на їхні комунікаційні стратегії та визначити основні принципи, виклики та перспективи для ефективної діяльності сектору в контексті цифровізації. У процесі дослідження було використано системний, порівняльний та аналітичний підходи, зважаючи на офіційну статистику, наукові дані та практичний досвід українських некомерційних організацій. На основі емпіричних узагальнень стаття визначає, що під впливом повномасштабної війни маркетингові стратегії некомерційних організацій зазнають трансформації, що досягається через посилення ролі цифрового маркетингу, соціального брендингу, кризової комунікації та аналітики. З теоретичного погляду, стаття поглиблює розуміння взаємозв'язку між розвитком маркетингових практик та ефективністю некомерційних організацій, а також розширює сферу застосування стратегічних комунікацій, соціального брендингу та управління цифровими інноваціями. Практичне значення отриманих результатів полягає у можливості їх застосування для покращення стратегічної комунікації та розробки сучасних моделей управління для українських некомерційних організацій
СТРАТЕГІЧНЕ УПРАВЛІННЯ РОЗВИТКОМ ГЛОБАЛЬНИХ ЕЛЕКТРОННИХ КОМПАНІЙ НА ПРИКЛАДІ SAMSUNG ELECTRONICS УКРАЇНА
Full text linkThe article investigates strategic development management practices employed by global electronics companies operating within Ukrainian market conditions through comprehensive analysis of Samsung Electronics Ukraine LLC operational strategies. Research objectives encompass identification of principal external environmental factors influencing strategic decision- making processes within multinational electronics companies functioning amid military conflict conditions; evaluation of strategic adaptation mechanisms demonstrated by Samsung Electronics Ukraine LLC responding to unprecedented market disruptions; assessment of strategic planning methodology effectiveness within subsidiary structures of global corporations operating in volatile markets; formulation of strategic management improvement recommendations applicable for electronics industry participants facing similar challenges within conflict-affected territories. Methods. To achieve the purpose, methods of system analysis, comparative analysis, financial performance assessment, and strategic management evaluation were utilized. Results. Analysis reveals substantial achievements despite challenging conditions, with Samsung Electronics Ukraine's revenue reaching 19.68 billion UAH in 2023, representing 39.1% growth compared to previous year. Operational efficiency improved dramatically through workforce optimization from 581 employees in 2021 to 114 in 2023, with productivity metrics increasing nearly fivefold during this period. Market positioning shows leadership across major product categories, with smartphone segment reaching 32.5% market share despite intense competition. Digital transformation represents the principal strategic direction supporting competitive advantage through technological leadership. Recommendations include planning mechanism optimization, risk management enhancement, innovation prioritization, and implementation frameworks ensuring effective strategy execution.У статті досліджено практики стратегічного управління розвитком глобальних електронних компаній на українському ринку на основі аналізу операційних стратегій ТОВ «Самсунг Електронікс Україна». Мета дослідження включає ідентифікацію зовнішніх факторів, що впливають на процеси стратегічного прийняття рішень в мультинаціональних електронних компаніях в умовах військового конфлікту; оцінку механізмів стратегічної адаптації ТОВ «Самсунг Електронікс Україна» у відповідь на безпрецедентні ринкові потрясіння; аналіз ефективності методології стратегічного планування в структурах глобальних корпорацій на нестабільних ринках; формулювання рекомендацій щодо вдосконалення стратегічного управління для компаній електронної галузі, що стикаються з подібними викликами на територіях, охоплених конфліктом
Data sources:
Access Repository Dashboard
Do you manage Scientific Bulletin of the Odessa National Economic University? Access insider analytics, issue reports and manage access to outputs from your repository in the CORE Repository Dashboard!