Scientific Bulletin of the Odessa National Economic University
Not a member yet
644 research outputs found
Sort by
ОСНОВНІ ЗАСОБИ ЯК ЕЛЕМЕНТ ОБЛІКОВОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА: МЕТОДИЧНІ ТА ОРГАНІЗАЦІЙНІ АСПЕКТИ
Full text linkMethodological and Organizational Aspects” examines the issues of enterprise accounting policy in relation to fixed assets. The authors emphasize the importance of proper organization of accounting for these assets, since they are a significant part of the company's material resources and affect its financial stability and competitiveness. The main purpose of the article is to analyze the methodological and organizational aspects of forming an accounting policy for fixed assets. The article discusses the key provisions of the National Accounting Regulation (Standard) 7 “Fixed Assets”, which defines the rules for recognition, valuation and depreciation of assets. The authors also examine the procedures for inventorying fixed assets, emphasizing its importance for ensuring control over the availability and condition of assets. Appropriate documentation and effective organization of the accounting process of fixed assets contribute to the transparency of financial statements and increase the economic efficiency of the enterprise. The conclusions emphasize that the accounting policy developed and implemented at the enterprise in terms of fixed assets increases the economic efficiency of the enterprise. Prospects for further research are to improve approaches to the formation of accounting policies for fixed assets, taking into account changes in the current economic environment and the use of new digital technologies for asset management.У статті досліджуються питання облікової політики підприємства щодо основних засобів. Автори наголошують на важливості правильної організації обліку цих активів, оскільки вони є суттєвою частиною матеріальних ресурсів підприємства і впливають на його фінансову стабільність та конкурентоспроможність. Основною метою статті є аналіз методичних та організаційних аспектів формування облікової політики підприємства щодо основних засобів. У статті розглянуто ключові положення Національного положення (стандарту) бухгалтерського обліку 7 «Основні засоби», який визначає правила визнання, оцінки та амортизації активів. Автори також досліджують процедуру інвентаризації основних засобів, підкреслюючи її важливість для забезпечення контролю за наявністю та станом активів. Відповідне документування й ефективна організація облікового процесу основних засобів сприяють прозорості фінансової звітності та підвищенню економічної ефективності підприємства. У висновках підкреслюється, що розроблена та впроваджена на підприємстві облікова політика щодо основних засобів підвищує економічну ефективність підприємства. Перспективи подальших досліджень полягають в удосконаленні підходів до питань формування облікової політики підприємства щодо основних засобів із врахуванням змін у сучасному економічному середовищі та використання нових цифрових технологій для управління активами
ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ РИНКУ КАПІТАЛІВ УКРАЇНИ В УМОВАХ ВОЄННОГО СТАНУ
Full text linkThis paper examines Ukraine's stock market's current state and development prospects under martial law conditions, which have imposed unprecedented challenges and structural transformations. The research identifies key systemic issues, such as low liquidity, the market’s heavy reliance on government bonds, outdated exchange infrastructure, high levels of non-performing loans (NPLs), and limited integration of financial innovations. Additionally, the study underscores the population’s low trust in investment instruments, which restricts private capital participation and impedes the diversification of market instruments. By analyzing the Ukrainian market’s performance alongside comparative experiences of countries like Georgia and Croatia— both of which underwent significant economic disruptions due to conflicts—the research draws actionable lessons for Ukraine’s recovery. The article's primary goal is to propose a roadmap for addressing the challenges facing Ukraine’s stock market. The recommendations focus on stimulating market liquidity through fiscal incentives and expanding the range of financial instruments, modernizing exchange and clearinghouse infrastructure, aligning regulatory frameworks with international standards (such as MiFID II and CRD/CRR), and integrating innovative financial technologies, including blockchain and decentralized finance (De-Fi). Moreover, the study emphasizes the importance of educational campaigns to enhance financial literacy and build public trust in capital markets. To achieve these objectives, the study employs a combination of analytical, synthetic, systematic, and graphical methods to assess market dynamics. Using recent data, the research illustrates how the trading activity in Ukraine has been concentrated in domestic government bonds (OVDP), which account for over 90% of trading volumes. Other market instruments, such as equities and corporate bonds, exhibit weak performance, reflecting limited investor confidence and structural barriers for private companies seeking market access. These findings reveal the pressing need for policy interventions to diversify the market and strengthen its resilience against macroeconomic shocks. The article also evaluates international financial recovery strategies, particularly those implemented in post-conflict economies. For instance, Georgia’s recovery from its 2008 war with Russia was supported by a 4.5 billion in international aid, which helped stabilize its economy and resume GDP growth. Similarly, Croatia’s experience during the 1991–1995 war highlights the importance of reducing clientelistic economic practices and transitioning toward a competitive, market-based financial system. These lessons serve as a foundation for Ukraine’s strategy to restore its financial market functionality and attract international investment. The study's practical significance lies in formulating strategic directions to ensure the sustainable growth of Ukraine’s stock market as a vital tool for post-war economic recovery. By implementing the recommended reforms, Ukraine can position its stock market as a competitive player in the global financial system. Furthermore, this transformation would enhance the market’s role in mobilizing domestic andforeign investments, boosting investor confidence, and fostering long-term economic stability.У статті досліджено сучасний стан і перспективи розвитку ринку капіталів України в умовах воєнного стану. Метою статті є визначення основних проблем і перспектив розвитку ринку капіталів України в умовах воєнного стану, а також формулювання практичних рекомендацій для їх вирішення. Особливу увагу приділено аналізу ключових викликів, таких як низька ліквідність, залежність ринку від державних облігацій, недостатня модернізація інфраструктури, високий рівень непрацюючих кредитів (NPL), недовіра населення до інвестиційних інструментів та обмежений розвиток фінансових інновацій. Проведений аналіз ґрунтується на порівнянні з досвідом Грузії та Хорватії, які також зазнали воєнних конфліктів, для визначення стратегій відновлення та адаптації. Стаття спрямована на розробку рекомендацій для покращення функціонування ринку капіталів, включаючи стимулювання ліквідності, модернізацію біржової інфраструктури, гармонізацію законодавства з міжнародними стандартами, інтеграцію цифрових технологій та підвищення довіри населення до ринку капіталів. У роботі використано методи аналізу, синтезу, системного підходу та графічного аналізу для представлення динаміки ринкових змін. Практичне значення дослідження полягає у визначенні стратегічних напрямів розвитку ринку капіталів України, які сприятимуть його інтеграції у світові фінансові системи, залученню внутрішніх та зовнішніх інвестицій, а також економічному відновленню країни після війни
ФОРМУВАННЯ КОНКУРЕНТНИХ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ ГОТЕЛЬНИХ ПІДПРИЄМСТВ НА РИНКУ ГОТЕЛЬНИХ ПОСЛУГ ОДЕСИ У ПРЕМІУМ-СЕГМЕНТІ
Full text linkThe article highlights the process of developing marketing strategies in the hotel business, which includes five key stages: analytical, goal-setting, strategic, implementation, and control. It examines the specific features of hotel marketing, which involve studying customer needs, creating attractive service packages, and effective communication. The importance of strategic tools such as SWOT analysis, PEST analysis, and Porter’s Five Forces model is emphasized for evaluating enterprise resources and market conditions. The research focuses on modern trends in hotel service marketing, particularly the implementation of digital technologies, service personalization, and the use of blockchain technologies. It is noted that the success of hotels depends on the integration of innovative technologies with an individualized approach to guest service. Using the example of the "Maristella Marine Residence" hotel (Odesa), the competitive advantages of the premium segment, regional market trends, and development prospects are analyzed. A customer-oriented digital-first strategy is proposed, emphasizing the hotel's clear positioning, personalized service, and active use of digital technologies. Measures to improve the hotel's marketing mix have also been developed, and the economic efficiency of the implemented solutions has been evaluated. The findings confirm the competitiveness and potential of the hotel as a leader in the premium segment of the Odesa market.У статті висвітлено процес формування маркетингових стратегій у сфері готельного бізнесу, що передбачає п'ять ключових етапів: аналітичний, постановки цілей, стратегічний, впроваджувальний і контрольний. Метою статті є обґрунтування теоретичних та практичних засад формування конкурентних маркетингових стратегій національних готельних підприємств з урахуванням сучасних тенденцій розвитку готельного бізнесу, застосовуючи приклад готелю, який функціонує на ринку готельних послуг Одеси у преміум-сегменті. Розглянуто специфічні особливості маркетингу готелів, які включають вивчення потреб клієнтів, створення привабливих пакетів послуг та ефективну комунікацію. Підкреслено важливість використання стратегічних інструментів, таких як SWOT-аналіз, PEST-аналіз і модель п'яти сил Портера, для оцінки ресурсів підприємства та умов ринку. Дослідження наголошує на сучасних тенденціях у маркетингу готельних послуг, зокрема впровадженні цифрових технологій, персоналізації послуг і використанні блокчейн-технологій. Визначено, що успіх готелів залежить від інтеграції інноваційних технологій з індивідуальним підходом до обслуговування гостей. На прикладі готелю «Maristella Marine Residence» (Одеса) проаналізовано конкурентні переваги преміум-сегмента, тенденції на ринку готельних послуг регіону та перспективи його розвитку. Запропоновано клієнтоорієнтовану digital-first стратегію, яка передбачає чітке позиціонування готелю, персоналізований сервіс і активне використання цифрових технологій. Також розроблено заходи для вдосконалення маркетингового комплексу та оцінено економічну ефективність впроваджених рішень. Отримані результати підтверджують конкурентоспроможність і потенціал готелю як лідера преміум-сегмента ринку Одес
СУЧАСНИЙ ІНСТРУМЕНТАРІЙ УПРАВЛІННЯ ФУНКЦІОНАЛЬНИМИ ПІДСИСТЕМАМИ ПІДПРИЄМСТВА
Full text linkThe article considers the modern management tools of the enterprise's functional divisions. The purpose of the article is to systematize the management tools according to the special management functions and to establish the mutual influence of the results of them use. During the scientific research, methods of analysis and generalization were used (to identify the essential characteristics and purposes of using management methods and tools), and the comparison method (to regulate management tools according to the special management functions and the stages of the operational process). The article considers inventory management models, equipment repair maintenance methods, the SMED system, project management methods, methods of setting priorities for order processing, rational staffing, quality management and control tools, and transportation optimization tools. Based on the results of the study, the management tools for performing special management functions were determined. At the preparatory stage of the operational process, the management of material and technical and raw material support, technical preparation of production and capital construction is carried out. To implement the above-mentioned functions of the management apparatus, inventory management models, equipment repair maintenance methods, the SMED system, project management methods should be used. The production stage involves the implementation of operational production management and quality management of finished products. To implement these functions, methods of setting priorities for order processing and rational staffing, as well as quality management and control tools should be used. At the final stage of the operational process, the management of finished product sales is carried out, for which transportation optimization tools are used. Systematization of management tools by functional areas of the enterprise will allow determining its content at different stages of the operational process, and ultimately simplify the manager's work.У статті досліджено сучасний управлінський інструментарій в діяльності функціональних підрозділів підприємства. Метою наукової статті є систематизація управлінського інструментарію за спеціальними функціями управління та встановлення взаємного впливу результатів його використання. Підчас проведення наукового дослідження використано методи аналізу та узагальнення (для виявлення суттєвих характеристик та цілей використання методів й інструментів управління), метод зіставлення (для регламентування управлінського інструментарію за спеціальними функціями управління й етапами операційного процесу). В статті розглянуто моделі управління запасами, методи ремонтного обслуговування обладнання, систему SMED, методи управління проектами, методи встановлення пріоритетів черговості обробки замовлень, раціонального завантаження персоналу, інструменти управління та контролю якості, інструментарій оптимізації транспортних перевезень. За результатами проведеного дослідження визначено управлінський інструментарій виконання спеціальних функцій управління. Систематизація управлінського інструментарію за функціональними сферами діяльності підприємства дозволить визначити його наповнення на різних стадіях операційного процесу, та в кінцевому результаті спростити працю менеджера
ЛІДОГЕНЕРАЦІЯ В B2B-ПРОДАЖАХ IT-ПОСЛУГ: СТРАТЕГІЇ ТА ЦИФРОВІ ІНСТРУМЕНТИ
Full text linkPurpose of the study is to analyze modern lead generation approaches in B2B sales of IT services and evaluate the effectiveness of various digital tools. The research combines theoretical analysis of lead generation fundamentals with practical experimentation. The methodology includes: systematic review of digital lead generation techniques (SEO, content marketing, social media, email marketing, PPC advertising); comparative experimental modeling of lead generation performance across LinkedIn, email, and multichannel approaches. The experimental data revealed that the multichannel strategy (LinkedIn + email) achieves 92% higher conversion rates compared to single-channel methods, demonstrating significant synergistic effects. Conversion rates were measured at 3.8% for multichannel vs 2.0% for LinkedIn-only and 1.7% for email-only approaches. Scientific novelty lies in: quantitative validation of synergy effects in multichannel B2B lead generation; development of an optimization model for channel combination based on conversion cost analysis; identification of platform-specific engagement patterns in IT services marketing. Practical importance includes evidence-based recommendations for optimal channel mix in IT services lead generation, framework for calculating ROI on multichannel campaigns, specific guidelines for integrating LinkedIn and email marketing tools to improve lead quality and reduce customer acquisition costs by 25-30%. The findings are particularly valuable for marketing strategists and sales teams in technology companies.Метою статті є аналіз сучасних підходів до лідогенерації у B2B-продажах ІТ-послуг та визначити ефективність різних цифрових інструментів. Методика дослідження включає аналіз сутності лідогенерації, огляд основних цифрових методів (SEO, контент-маркетинг, соціальні мережі, email-маркетинг, PPC-рекламу), а також експеримент-моделювання, що порівнює результати лідогенерації через LinkedIn, email та комбінований підхід. Результати показали, що мультиканальний підхід (LinkedIn + email) забезпечує майже подвоєння конверсії лідів порівняно з одноканальними стратегіями, що підтверджує синергійний ефект. Практична значимість дослідження полягає у визначенні оптимального поєднання інструментів лідогенерації для підвищення якості B2B-лідів, що може бути корисним для маркетологів та продактів у сфері ІТ-послуг
ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ ІНВЕСТИЦІЙНОЇ ПРИВАБЛИВОСТІ ПІДПРИЄМСТВА
Full text linkThe aim of the study is to systematize and deepen the theoretical basis of the concept of "investment attractiveness" of an enterprise, as well as to identify its key characteristics based on an analysis of existing definitions in the scientific literature. Understanding this concept is crucial for forming enterprise strategies for capital attraction, which ensures financing for development and the implementation of investment projects. The study analyzed various approaches to defining investment attractiveness at the country, industry, region, and enterprise levels, which allowed for the identification of the main factors influencing this process. The research methodology involved applying the dialectical method to analyze economic phenomena and processes in their interconnection and development. Additionally, synthesis and comparison methods were used to identify common features and differences in the interpretation of the concept of "investment attractiveness." This approach not only clarified the essence of this concept but also allowed it to be examined in the context of the modern economic environment. The results of the study confirmed that investment attractiveness can be assessed at various levels: for a country, industry, region, and also for an individual enterprise. An enterprise, in this system, is the final point where investments are directed and where specific projects are implemented that can influence the further development and financial stability of the organization. The practical significance of the study lies in its contribution to a better understanding of the theoretical aspects of investment attractiveness, which, in turn, can serve as a basis for making effective managerial decisions regarding the financing and development of enterprises. The findings provide investors with the necessary information to make informed investment decisions, thereby improving the efficiency of capital attraction and reducing investment risks.Мета дослідження полягає у систематизації та поглибленні теоретичної бази поняття «інвестиційна привабливість» підприємства, у виділенні його характерних рис на основі аналізу наявних визначень у науковій літературі. У дослідженні використано діалектичний метод дослідження економічних явищ і процесів у їх взаємозв’язку та розвитку, методи синтезу та порівняння. Визначено, що інвестиційна привабливість може розглядатися на різних рівнях і щодо різних об’єктів: країна, галузь, регіон, підприємство. Підприємство у цій системі є кінцевою точкою вкладення коштів, де впроваджуються конкретні інвестиційні проєкти. Практична значимість дослідження полягає у розкритті теоретичних аспектів інвестиційної привабливості, що може слугувати основою для прийняття управлінських рішень щодо фінансування та розвитку підприємства, а також забезпечення потенційних інвесторів необхідною інформацією для ухвалення інвестиційних рішень
АНТОН БОРИНЕВИЧ ТА ЙОГО РОЛЬ У РОЗВИТКУ СТАТИСТИЧНОЇ НАУКИ ТА ПРАКТИКИ
Full text linkThe article examines the contributions of Anton Borynevych to the evolution of statistical science and its practical applications, particularly in the realm of socio-economic analysis. The purpose of the article is a comprehensive analysis of the scientific works of Anton Borynevich, as well as an assessment of their impact on the development of statistical science and modern practice. The systematic analytical method was used in writing the article; the grouping method was used to systematize the data. The primary purpose of the study is to provide a comprehensive review of Borynevych’s scientific works and evaluate their impact on the development of statistical methodologies, with an emphasis on demographic studies and household censuses. Particular attention is given to his innovative approaches to collecting and analyzing demographic and economic data, which remain significant for both historical and contemporary practices in socio-economic systems management. The study explores how Borynevych’s methods have shaped modern statistical practices, including their application in state governance, business optimization, and scientific research. A focus is placed on the adaptability of his statistical innovations to address the challenges of digitalization, globalization, and increasingly complex data systems in the 21st century. The research highlights his role at the Odessa Statistical Bureau, where he developed methodologies that influenced urban and rural planning, resource allocation, and public policy. His pioneering integration of statistical science into socio-economic analysis laid the groundwork for more accurate and actionable decision-making frameworks. The findings underscore the enduring relevance of Borynevych’s methodologies, which serve as vital tools for analyzing demographic trends, socio-economic dynamics, and spatial resource distribution. By integrating his approaches with advanced digital technologies, such as geoinformation systems and Big Data analytics, modern practitioners can enhance the accuracy of forecasts and the effectiveness of policy development. The study concludes that adapting Borynevych’s household census techniques and socio-economic analysis frameworks to contemporary technological contexts offers substantial opportunities for advancing statistical science and addressing complex socio-economic challenges. This study underlines the necessity of revisiting and adapting historical methodologies to ensure their relevance in the rapidly evolving field of modern statistics.У статті розглянуто внесок Антона Бориневича у формування сучасної статистичної науки та практики. Метою статті є комплексний аналіз наукових праць Антона Бориневича, а також оцінка їх впливу на розвиток статистичної науки та сучасної практики. Під час написання статті використовувався системно-аналітичний метод; метод угруповань – для систематизації даних. У статті визначено основні аспекти його наукової діяльності, зокрема впровадження методів демографічного дослідження та подвірного перепису. Наголошено на значущості його інновацій у соціально-економічному аналізі, які заклали основу для сучасної статистики. Показано, як його методи були інтегровані у роботу Одеського статистичного бюро та використані для аналізу демографічних і соціально-економічних процесів.Підкреслено значення інтеграції статистики в соціально-економічний аналіз для прийняття ефективних рішень. Виявлено актуальність його методів в умовах розвитку геоінформаційних систем та великих даних для покращення точності прогнозів і розробки політик. Обґрунтовано важливість подальшого вивчення спадщини Бориневича для вдосконалення сучасної статистичної науки
КРОС-КУЛЬТУРНИЙ МЕНЕДЖМЕНТ:ВИКЛИКИ ТА МОЖЛИВОСТІ В ЕПОХУ ГЛОБАЛІЗАЦІЇ
Full text linkThis paper explores the role of cross-cultural management in the context of globalization, focusing on the challenges and opportunities that arise in international companies when managing intercultural interactions. As businesses expand their operations across borders, they must navigate cultural differences effectively to foster collaboration, enhance productivity, and maintain a competitive edge. The primary aim of this study is to provide a comprehensive analysis of how organizations can strategically manage cultural diversity to improve their overall performance. The research examines key challenges such as cultural adaptation, overcoming communication barriers, and ensuring the effective integration of diverse workforces while also highlighting opportunities, including fostering innovation, strengthening global collaboration, and improving employee engagement through inclusive corporate practices. To achieve these objectives, the study employs a qualitative research approach, utilizing a combination of literature review, case studies, and comparative analysis of multinational corporations that have successfully implemented cross-cultural management strategies. This methodology enables an in-depth exploration of best practices in managing intercultural teams, identifying key factors that contribute to successful cross-cultural communication and cooperation. Special attention is given to the role of managers in facilitating a culturally inclusive environment and implementing strategies that enhance cross-cultural competence at both individual and organizational levels. The findings highlight the critical importance of fostering cultural awareness and sensitivity in global business operations. The study underscores the necessity of structured cross-cultural training, leadership development programs, and corporate policies that respect and leverage the diverse backgrounds of employees. It also provides insights into how companies can utilize cultural diversity as a strategic asset to improve decision-making, enhance team dynamics, and drive business success in an increasingly interconnected world. This research contributes to the academic discourse by offering a comprehensive analysis of cross-cultural management strategies in a globalized economy. It emphasizes the significance of cultural intelligence, inclusive leadership, and adaptability as essential competencies for organizations operating in international markets. Furthermore, the study provides practical recommendations for businesses on how to develop policies, training programs, and leadership strategies that promote cultural awareness, inclusivity, and long-term sustainability in a diverse corporate environment. By adopting effective cross-cultural management practices, companies can turn cultural complexity into a competitive advantage, fostering a more dynamic and innovative workplace.У статті досліджується роль крос-культурного менеджменту в умовах глобалізації, аналізуються виклики та можливості, що виникають у міжнародних компаніях при управлінні міжкультурними взаємодіями. Метою дослідження є визначення ключових проблем, таких як адаптація, подолання комунікаційних бар’єрів та інтеграція різноманітних команд, а також виявлення можливостей для інновацій та зміцнення співпраці. Дослідження базується на якісному підході, зокрема аналізі літератури, кейс-стаді та порівняльному аналізі міжнародних компаній. Результати підтверджують важливість міжкультурної компетентності, інклюзивного лідерства та корпоративних стратегій, що сприяють ефективному використанню культурного різноманіття для підвищення конкурентоспроможності бізнесу. Отримані результати можуть бути використані компаніями для розробки управлінських підходів, що сприяють ефективній інтеграції різноманітних команд, покращенню співпраці та підвищенню загальної продуктивності у міжнародному бізнес-середовищі
ВИКОРИСТАННЯ ІМІТАЦІЙНОГО МОДЕЛЮВАННЯ В УПРАВЛІННІ ГНУЧКИМИ ВИРОБНИЦТВАМИ
Full text linkThe purpose of the study is to substantiate the possibility of using simulation modeling tools for complex production processes in mechanical engineering. To achieve the goal, the authors used the following methods: systemic approach; analysis and synthesis, generalization and systematization. Due to the complexity and diversity of production processes at machine-building enterprises, it is proposed to consider the analysis and further optimization using simulation modeling tools. A simulation model is a formalized description of a production system through its elements and dependencies between them, the procedure for calculating indicators that characterize these elements and dependencies is presented in the form of an algorithm that is implemented on a PC using special programs. As a result of the study, a simulation model was built of a machining shop for body parts for the production of metal-cutting machine tools has been built, where a flexible production system operates, consisting of eight cutting centers, a transport system for inter-operational movements, a warehouse of blanks, a warehouse of finished products, and computing machines. The practical significance of the proposed model makes it possible to explore variants of situations encountered in practice and to make substantiated statistical predictions. Its use is also necessary in economic recessions. Accounting for downtime, equipment repairs, and optimizing production output (without economic and mathematical modeling) are also necessary in these conditions. When using a simulation model, various optimization options are possible: determining the optimal size of a batch of parts, determining the optimal sequence of options. As a result of using this approach, the given rules made it possible to simulate the movement of parts in the production process, determine the downtime of machine tools in the production process, including due to equipment repairs. One of the most important properties of simulation models is the ability to reproduce the action and consequences of the influence of random factors, for example, machine failure, failure to deliver raw materials on time, the appearance of urgent orders, etc.Метою дослідження є обґрунтування можливості використання інструментарію імітаційного моделювання для складних виробничих процесів у машинобудуванні. Для досягнення мети автори використовували такі методи: системний підхід, аналіз і синтез, систематизація, моделювання. У зв’язку зі складністю та різноманітністю виробничих процесів на машинобудівних підприємствах їх аналіз та оптимізацію було запропоновано здійснювати за допомогою інструментів імітаційного моделювання. В результаті дослідження побудовано імітаційну модель цеха механообробки корпусних деталей для виробництва металеворізаних верстатів, де працює гнучка виробнича система, яка складається з восьми обрубувальних центрів, транспортної системи для межопераційних переміщень, складу заготовок, складу готових виробів, обчислювальних машин. Практичне значення запропонованої моделі – вона дає змогу досліджувати варіанти ситуацій, які зустрічаються на практиці, робити обґрунтовані статистичні прогнози. При використанні імітаційної моделі можливі різні варіанти оптимізації: визначення оптимального розміру серії деталей, визначення оптимальної черговості варіантів, модель дозволяє імітувати рух деталей у процесі виробництва, визначати час простою верстатів тощо
ЦИФРОВИЙ МАРКЕТИНГ В УКРАЇНІ: СУЧАСНИЙ СТАН ТА ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ
Full text linkThe purpose of this study is to systematize the main aspects of the current state of digital marketing in Ukraine, analyze its components and development trends, and identify future prospects and challenges in the context of modern socio-economic transformation. The study uses the STEP analysis method to assess the impact of political, economic, social, and technological factors on the development of digital marketing in Ukraine. Special attention is given to the interplay between these factors, highlighting how their dynamic interconnections shape the digital marketing landscape. The findings highlight six key trends that affect the industry: the dominance of video content, widespread personalization, social commerce, the integration of artificial intelligence (AI), the advancement of voice search, and the use of AR/VR technologies. These trends reflect the dynamism and adaptability of digital marketing. Additionally, the increasing adoption of automation tools and real-time analytics is underscored as a critical element in achieving marketing efficiency and precision. In particular, video content is becoming a leading trend, effectively engaging audiences and serving as a primary medium for storytelling. Artificial intelligence and big data analysis enable deeper personalization and strategic optimization, empowering companies to better understand consumer behavior and tailor their campaigns accordingly. Social commerce and AR/VR technologies are further revolutionizing customer interaction and providing immersive and convenient experiences. Furthermore, the rapid growth of mobile-first strategies is emphasized as a pivotal driver of digital marketing evolution, ensuring that brands remain accessible and relevant in an increasingly mobile-driven world. The practical significance lies in providing companies with actionable insights that enable marketing strategies to meet the challenges of crises and rapid market changes. The use of modern technologies and personalized methods can improve campaign effectiveness, optimize resources, and meet the changing needs of target groups. The research provides a framework for responding to a rapidly changing digital environment and highlights the importance of innovation.Метою дослідження є систематизація ключових аспектів сучасного стану цифрового маркетингу в Україні, аналіз його складових і тенденцій розвитку, визначення перспектив і викликів у контексті сучасної соціально-економічної трансформації. У цій роботі застосовано метод STEP-аналізу, який дозволив визначити вплив політичних, економічних, соціальних і технологічних чинників на розвиток цифрового маркетингу в Україні. Основні висновки: виявлено шість ключових тенденцій, включаючи домінування відеоконтенту, масову персоналізацію, соціальну комерцію, інтеграцію штучного інтелекту, розвиток голосового пошуку та технології AR/VR. Дослідження також підкреслило переваги цифрового маркетингу, зокрема його аналітичний, персоналізований і гнучкий характер. Практичне значення цього дослідження полягає в наданні пропозицій компаніям, які шукають маркетингові стратегії для адаптації до криз і швидких змін ринку. Використання сучасних технологій та персоналізованих підходів дозволить підвищити ефективність цифрових маркетингових кампаній, оптимізувати витрати та адаптуватися до нових потреб аудиторії
Data sources:
Access Repository Dashboard
Do you manage Scientific Bulletin of the Odessa National Economic University? Access insider analytics, issue reports and manage access to outputs from your repository in the CORE Repository Dashboard!