National University of Ostroh Academy: OJS
Not a member yet
3889 research outputs found
Sort by
ЛІНГВОПРАГМАТИЧНІ АСПЕКТИ СТРАТЕГІЙ ПЕРЕКЛАДУ АНГЛОМОВНИХ ТЕКСТІВ
Get PDFObjective. The article deals with the linguistic and pragmatic aspects of translation strategies for English texts.Materials and Methods. This study is based on the analysis of the typology of translation strategies for English-language texts developed and proposed by Ukrainian and foreign researchers. The descriptive method and the method of analysis of the identified classifications of translation strategies contributed to the understanding of the use of existing translation strategies for English-language texts in translation studies. The content analysis of the speeches of American politicians in the original and in translated versions helped to identify correspondences and analyze the translation strategies used in practice from the point of view of the linguistic and pragmatic approach.Results. The translation of English-language texts based on the speeches of American presidents demonstrates the pragmatic orientation of the translator\u27s activity, in particular in the choice of strategies in the process of translating the original text. The translation of English-language texts involves the use of a number of translation strategies, such as foreignization and domestication. The goals of the author and translator and the type of audience are equally important. Quality translation implies equivalence of texts. The most common translation strategies used in the translation of English-language texts are the strategies of specification and generalization.Conclusions. Translators use a number of strategies while translating English texts into Ukrainian. The choice of a particular strategy depends on the translator\u27s goal, the audience, the author\u27s intention, etc.Мета. В статті розглянуто лінгвопрагматичні аспекти стратегій перекладу англомовних текстів. Матеріал та методи. Дане дослідження ґрунтується на аналізі типології стратегій перекладу англомовних текстів, розроблених і запропонованих українськими та закордонними дослідниками. Описовий метод і метод аналізу виявлених класифікацій стратегій перекладу сприяв розумінню використання існуючих у перекладознавстві стратегій перекладу англомовних текстів. Контент аналіз промов американських політиків в оригіналі та перекладі сприяв виявленню відповідностей та аналізу використаних стратегій перекладу на практиці з точки зору лінгвопрагматичного підходу. Результати. Переклад англомовних текстів, на матеріалі промов американських президентів свідчить про прагматичну спрямованість діяльності перекладача, зокрема у виборі стратегій в ході здійснення перекладу оригінального тексту. Переклад англомовних текстів передбачає використання низки перекладацьких стратегій, таких як форенізація та доместикація. Не менш важливими є цілі автора та перекладача, тип аудиторії. Якісний переклад передбачає еквівалентність текстів. Найбільш поширеними перекладацькими стратегіями, які використовують при перекладі англомовних текстів є стратегії конкретизації та генералізації.Висновки. Перекладачі використовують низку стратегій у ході перекладу англомовних текстів на українську. Вибір тієї чи іншої стратегії залежить від цілі перекладача, аудиторії, задуму автора тощо
НАВЧАННЯ ФРАЗОВИХ ДІЄСЛІВ АНГЛІЙСЬКОЇ МОВИ НА ТЕМУ “RELATIONSHIP” НА ОСНОВІ ПРИКЛАДІВ, ЯКІ ВЖИВАЮТЬСЯ В АНГЛОМОВНОМУ ФІЛЬМІ «ANYONE BUT YOU»
Get PDFThe article is devoted to the study of phrasal verbs related to the sphere of relationship used in the film “Anyone But You” (2024). The article presents the classification of these phrasal verbs and the set of various exercises designed specifically for teaching these phrasal verbs in the context of different stages of the English language learning process. The article also discusses the stages of teaching the vocabulary material: diagnostic testing, clarification stage, controlled practice and freer practice stage – exercises designed for each stage of teaching phrasal verbs as vocabulary units. Classifying phrasal verbs into certain units and teaching them throughout those stages makes the teaching and learning process more engaging and effective. Moreover, teaching phrasal verbs with the help of films is very useful, as it allows the students to see the new vocabulary in the context or, in other words, in practice. Finally, the freer practice stage enables students to use the new vocabulary units, such as phrasal verbs, in their personalized context.Стаття присвячена вивченню фразових дієслів, пов’язаних зі сферою відносин, використаних у фільмі “Anyone But You” («Люблю тебе ненавидіти») (2024). У статті подано класифікацію фразових дієслів і набір різноманітних вправ, розроблених спеціально для навчання фразових дієслів у контексті на різних етапах процесу вивчення англійської мови. У статті також розглядаються етапи викладання словникового матеріалу, а саме діагностичне тестування, етап роз\u27яснення, етап контрольованої практики та етап вільної практики. Також представлені вправи, розроблені для кожного етапу навчання фразових дієслів як словникових одиниць. Класифікація фразових дієслів на певні одиниці та навчання їх на цих етапах робить процес викладання та навчання цікавішим та ефективнішим. Крім того, навчання фразових дієслів за допомогою фільмів є дуже корисним, оскільки це дає студентам можливість побачити нову лексику в контексті або, іншими словами, на практиці. Нарешті, вільний етап практики дозволяє студентам використовувати нові словникові одиниці, такі як фразові дієслова, у власному персоналізованому контексті
МОДЕЛЮВАННЯ ЕКОНОМІЧНИХ РИЗИКІВ ПІД ВПЛИВОМ ЕКОНОМІКО-ПОЛІТИЧНОЇ НЕВИЗНАЧЕНОСТІ НА ГЛОБАЛЬНІ ТОРГІВЕЛЬНІ ПОТОКИ
Get PDFInternational trade plays a crucial role in economic growth, facilitating integration into new markets, access to advanced technologies, and the procurement of essential resources. It also promotes specialization and enables countries to capitalize on their comparative advantages more effectively. However, global trade flows remain highly sensitive to external shocks such as economic crises, political transformations, and the emergence of new trade barriers.This study presents a comprehensive analysis of the influence of economic and political uncertainty on the dynamics of global trade flows. It identifies key risk factors that shape the development of international trade. The research applies a combination of Vector Autoregression (VAR) modeling, Monte Carlo simulation, and network analysis to thoroughly model the relevant processes. The findings indicate that rising economic uncertainty significantly hampers international trade volumes, introducing additional constraints on trade expansion.Scenario modeling was used to assess potential risks and to develop adaptive strategies aimed at mitigating the adverse effects of such uncertainty. These strategies underscore the necessity of both proactive and reactive measures to uphold trade stability during periods of turbulence. The results emphasize the critical role of political variables in shaping effective trade strategies.In conclusion, the study highlights the imperative of integrating political considerations into trade policy formulation to enhance resilience against external risks. A balanced approach that accounts for both economic and socio-political uncertainties is essential for sustaining the stability and long-term growth of global trade, particularly in an increasingly volatile geopolitical environment.Міжнародна торгівля є важливим чинником економічного зростання, сприяючи інтеграції до нових ринків, оволодінню сучасними технологіями та доступу до необхідних ресурсів. Вона також забезпечує стимул для спеціалізації та дозволяє країнам ефективніше використовувати свої порівняльні переваги. Водночас глобальні торговельні потоки залишаються чутливими до впливу змін у зовнішньому середовищі, таких як економічні кризи, політичні трансформації чи виникнення нових бар’єрів у сфері торгівлі. У дослідженні здійснено ґрунтовний аналіз впливу економіко-політичної невизначеності на динаміку глобальних торговельних потоків. Виявлено ключові чинники, що визначають напрями розвитку міжнародної торгівлі. Для аналізу було застосовано впровадження VAR-моделі, методології Монте-Карло та підходів мережевого аналізу, які дозволили провести всебічне моделювання відповідних процесів. Отримані результати підтверджують, що зростання рівня економічної невизначеності суттєво сповільнює обсяги міжнародної торгівлі, створюючи додаткові бар’єри для її розвитку. Сценарне моделювання дало змогу оцінити потенційні ризики та запропонувати адаптаційні стратегії для пом’якшення негативного впливу таких явищ. У підсумку сформульовано висновок про доцільність інтеграції політичних аспектів у процес розробки стратегій торговельної політики з метою забезпечення її стійкості до зовнішніх ризиків
МІЖНАРОДНЕ ОПОДАТКУВАННЯ В УМОВАХ ГЛОБАЛІЗАЦІЇ: СУЧАСНІ ТЕНДЕНЦІЇ ТА ВИКЛИКИ
Get PDFThis article delves into the evolving landscape of international taxation amid deepening global economic integration and the accelerating pace of digital transformation. The primary aim of this research is to evaluate how transition economies are adapting to the sweeping global tax reforms spearheaded by the Organisation for Economic Co-operation and Development (OECD), notably the comprehensive Base Erosion and Profit Shifting (BEPS) Action Plan and the groundbreaking introduction of a global minimum tax rate. A significant focus is placed on the unique challenges confronting Ukraine as it navigates the adoption of international tax standards while grappling with the complexities of an ongoing military conflict, persistent fiscal instability, and profound economic shocks.Employing a methodology that combines comparative analysis with rigorous institutional assessment, the study draws insightful parallels from the experiences of Ukraine, Kenya, and Indonesia. It meticulously examines the influence of critical factors such as the quality of regulatory frameworks, the robustness of digital infrastructure, and the existing administrative capacity on the ability of these diverse states to effectively implement intricate international tax norms.The research findings emphatically highlight the crucial imperative of harmonizing global tax initiatives with the specific national circumstances of individual countries. Nations boasting stable institutional foundations and sophisticated tax administration systems demonstrate a greater preparedness to effectively combat the erosion of their tax base and enhance overall fiscal transparency. Conversely, economies facing significant stress, exemplified by the case of Ukraine, encounter substantial hurdles stemming from industrial contraction, diminished export revenues, and the considerable burden of defense-related government expenditures, which collectively place additional strain on tax collection endeavors.The article persuasively argues for the necessity of a more adaptable and supportive international tax system that duly considers the distinct fiscal realities of vulnerable states. To this end, it proposes the strengthening of international cooperation, strategic capacity-building initiatives, and the leveraging of innovative digital solutions as pivotal instruments for ensuring equitable and efficacious tax governance within the interconnected global economy. Furthermore, the study delineates promising avenues for future research, encompassing the transformative role of tax technologies, the implementation of risk-based compliance models, and the intricate interplay between national sovereignty and the imperative of global coordination in tax matters.Стаття аналізує останні зміни в міжнародному оподаткуванні в умовах глобальної економічної інтеграції та стрімкої цифрової трансформації. Основна увага зосереджена на оцінці адаптації країн з перехідною економікою до глобальних податкових реформ ОЕСР, зокрема Плану BEPS та впровадження глобального мінімального податку. Окремо розглядається ситуація в Україні, яка стикається з особливими труднощами у впровадженні міжнародних стандартів через військовий конфлікт, фіскальну нестабільність та економічні потрясіння.Дослідження використовує порівняльний аналіз та інституційну оцінку, спираючись на приклади України, Кенії та Індонезії. Аналізується вплив якості регулювання, цифрової інфраструктури та адміністративної спроможності на здатність держав ефективно впроваджувати міжнародні податкові норми.Результати дослідження наголошують на важливості узгодження глобальних податкових ініціатив з національними реаліями. Країни зі стійкими інституціями та розвиненими системами адміністрування краще справляються з розмиванням податкової бази та підвищенням прозорості. Натомість економіки, що перебувають у кризі, як-от Україна, відчувають складнощі через спад промисловості, зменшення експорту та значні державні витрати на оборону, що ускладнює збір податків.У статті підкреслюється потреба у більш гнучкій міжнародній системі, яка б враховувала фіскальні особливості вразливих держав. Запропоновано посилення співпраці, нарощування потенціалу та використання цифрових рішень для забезпечення справедливого та ефективного податкового управління у глобальній економіці. Також визначено напрями для майбутніх досліджень, включаючи роль податкових технологій, ризик-орієнтованих моделей комплаєнсу та баланс між національним суверенітетом і глобальною координацією
СПІЛЬНE ПИСЬМO: ТЕОРЕТИЧНИЙ АСПЕКТ
Get PDFThe article is devoted to theoretical issues related to collaborative learning as well as approaches applied in classrooms in order to develop and master students\u27 language competences. Many lecturers claim that cooperative types of work are essential components of learning process at universities. Since writing is considered to be a fundamental mode of communication, special attention was paid to collaborative or cooperative writing which is an important activity for students at the tertiary level, as it involves various aspects of grammar, proper choice of vocabulary, as well as ability to generate and organise ideas logically and coherently. Therefore, for students and graduates it is crucial to enhance their writing skills. However, university students often face both objective and subjective challenges when learning to write effectively. On the other hand, teachers have to opt what strategy to choose to make their classes more efficient. From the point of majority of teachers typical problems students face while dealing with academic writing can be solved by means of generating ideas for reports,essays and texts in groups. Such collaborative writing activities enhance learners’ writing skills, encourage them, to be cooperative so as to exchange knowledge and achieve definite academic successes.Стаття присвячена теоретичним питанням спільного навчання, яке використовується на уроках, а також підходам, які застосовуються на уроках для розвитку та опанування мовних компетенцій студентів. Багато викладачів стверджують, що спільні види роботи є важливою складовою навчального процесу в університетах. Оскільки письмо вважається основним способом спілкування, особлива увага приділялася спільному або кооперативному письму, яке є важливою діяльністю для студентів, оскільки воно включає різні аспекти граматики, правильний вибір лексики, а також уміння генерувати та організовувати ідеї логічно та послідовно. Тому для студентів і випускників вкрай важливо вдосконалювати навички письма. Проте студенти вищих навчальних закладів часто стикаються як з об’єктивними, так і з суб’єктивними проблемами, навчаючись ефективно писати. З іншого боку, викладачі повинні вибрати, яку стратегію вибрати, щоб зробити свої заняття ефективнішими. З точки зору більшості фахівців, типові проблеми, яки мають студенти під час роботи з академічним письмом, можна вирішити шляхом генерування ідей для доповідей, есе та текстів у групах. Подібна спільна письмова діяльність покращує навички письма учнів, заохочує їх до співпраці, щоб обмінюватися знаннями та досягати певних академічних успіхів
ТРУДНОЩІ ПЕРЕКЛАДУ ФРАЗЕОЛОГІЧНИХ ОДИНИЦЬ В ЕКОНОМІЧНИХ ТЕКСТАХ
Get PDFThe article deals with some difficulties of translating phraseological units as expressive and stylistic means in economic media texts that require adequate translation solutions at the lexical and stylistic levels. The authors focus on phraseological units, their transformation and ways of translation into Ukrainian. The study considers a phraseologism as a unique stylistic marker that has an emotional impact on the reader and visualises economic information with expressive and vivid images. The authors emphasise the need to analyse and adequately interpret phraseological units in order to prevent the loss of the originality of the author\u27s intention when translating. The transfer of stylistic nuances, additional meanings, wordplay, and individual linguistic and expressive means are considered. The article offers an analysis and interpretation of transformed author\u27s phraseological units on the basis of economic and business articles in «The Economist». It is emphasised that phraseological units characterised by a certain semantic redundancy may lose certain minor components of the structure, which do not convey important information and imagery. In this case, the core component of the transformed phraseological unit contains a recognisable and understandable image that can be easily decoded by the reader due to its idiomaticity. This technique is often used in catchy headlines to attract the reader\u27s attention. The authors provide their own variants of translation of the analysed phraseological units, focusing on difficult cases, which are sometimes characterised by ambiguity or unclear connotation, select the appropriate equivalent or analogue in Ukrainian, apply the method of description, calque, neutralisation of figurativeness. У статті аналізуються труднощі перекладу фразеологічних одиниць як експресивно-стилістичних засобів в економічних медіатекстах, які потребують адекватних перекладацьких рішень на лексичному, стилістичному рівнях. Автори зосереджують увагу на фразеологічних одиницях, їх трансформації та способах перекладу на українську мову. В дослідженні фразеологізм розглядається як унікальний стилістичний маркер, що здійснює емоційний вплив на читача, за допомогою виразних та яскравих образів візуалізує економічну інформацію. Наголошується на необхідності аналізу та адекватній інтерпретації фразеологічних одиниць, щоб запобігти втратам при перекладі своєрідності авторського задуму. Фокус зосереджується на передачі стилістичних нюансів, додаткових значень, гри слів, індивідуальних мовно-виражальних засобів. У статті пропонується аналіз та інтерпретація трансформованих авторських фразеологізмів на матеріалі статей економічної та бізнес тематики журналу «The Economist». Підкреслюється, що фразеологізми, яким притаманна певна семантична надлишковість, можуть втрачати певні другорядні компоненти структури, які позбавлені образності й не передають важливу інформацію. У такому випадку складова ядра трансформованого фразеологізму містить впізнаваний та зрозумілий образ, що легко декодується читачем за рахунок своєї ідіоматичності. Цей прийом часто застосовується в захопливих заголовках з метою привернення уваги читача. Автори наводять власні варіанти перекладу аналізованих фразеологічних одиниць, акцентуючи увагу на складних випадках, які іноді характеризуються двозначністю або неочевидністю підтексту, добирають відповідний еквівалент або аналог в українській мові, застосовують спосіб дескрипції, калькування, нейтралізації образності, що потребує передусім знання нюансів контексту й коректної інтерпретації авторського задуму
РЕВІЗІЙНИЙ ПЕРЕПИС МІСТА ОСТРОГА 1795 РОКУ: ІНФОРМАТИВНИЙ ПОТЕНЦІАЛ ТА ДОСЛІДНИЦЬКІ МОЖЛИВОСТІ
Get PDFThe article is dedicated to analyzing the informational potential of the 1795 Ostroh census as a descriptive and statistical source of state origin. The structure and content of the source have been thoroughly examined and presented in tabular form. Based on the existing historiography of such documents, precise terminology, classification, and the procedure for compiling the analyzed census have been determined. It was established that the census was compiled by representatives of the petty, landless nobility of Ostroh, who held positions in the city administration.The 1795 Ostroh census consists of 13 parts, each providing information on a specific section of the city. Based on the analyzed source, it has been possible to trace the urban topography of the late 18th century. As of 1795, Ostroh’s territory included the old town, the new town, and the suburbs, including Vulytsia Ostrozka. The census reflects the deepened property division of the city during the 1770s–1790s. The old town (ordinational part, Jesuit jurisdiction, the Jabłonowski princes’ jurisdiction, Kordashivka, and Vulytsia Ostrozka) and the new town were divided among the magnate and noble families of Jabłonowski, Czacki, and Brzostowski. By 1795, according to the source, the Jabłonowski princes had partially extended their ownership rights to the estates of the former Ostroh Ordinance, which would ultimately lead to the full unification of the city under the Jabłonowski family in the early 19th century.Using the census data, an attempt has been made to reconstruct the social structure of Ostroh’s society in 1795. The upper stratum comprised the nobility, divided into two categories: landed and landless. The landed nobility, by hereditary rights, owned parts of the city and included the aforementioned magnate and noble families. The landless nobility resided on the estates of landowners under agreements to pay monetary rent (czynsz) or serve them. The burghers of Ostroh, who formed the middle stratum of social stratification, were artisans, merchants, and traders. The census also provides information about the urban poor, which included unskilled laborers performing the hardest physical work (construction, repairs, manufacturing) and beggars who lived on alms and donations. The latter constituted a minor percentage of the population.New information on the ethno-religious composition of the urban population has been obtained and analyzed. The largest ethnic groups were Jews, Ukrainians, and Poles, with smaller groups of Germans. Jews formed the majority of the population, united by their self-governing body, the kahal. Their primary activity in the city was trade, facilitated by favorable factors such as geographic location, profitable trade routes, and connections with foreign markets. The census reveals the names and surnames of kahal leaders. Ukrainians, though smaller in number, predominated in artisanal circles. Poles held the third position in the ethno-religious structure and were primarily responsible for city governance. Germans were represented by only one family residing in Ostroh.The author draws attention to the historical-demographic information provided by the source. Although the document is partially damaged and does not ensure completely reliable results, it highlights the importance of using additional sources to refine demographic data. Despite its imperfections, the 1795 census allows for the collection of essential accounting data for demographic research, such as determining the average number of burghers per household, age groups, and their proportional distribution.The 1795 Ostroh census offers wide-ranging research opportunities and serves as a valuable addition to the source base for studying socio-economic and political history, historical demography, and genealogy. Consequently, the importance of archival searches to discover additional census records from the Volhynia Governorate increases, as they could enhance historical studies in the fields of Ostrohiana and Volhyniana of the late 18th and early 19th centuries.Стаття присвячена аналізу інформативного потенціалу ревізійного перепису міста Острога 1795 р. як описово-статистичного джерела державного походження. Детально розглянуто та відтворено у формі таблиць структуру і зміст джерела. Спираючись на наявну історію вивчення даного виду документів, окреслено термінологію, класифікацію та порядок складення досліджуваного перепису. Ревізійний перепис міста Острога складається з 13 частин. Кожна з них містить інформацію про дільниці міста. На основі проаналізованого джерела вдалося простежити міську топографію наприкінці XVIII ст. Ревізійний перепис міста Острога 1795 р. має широкі дослідницькі можливості та цінне доповнення до джерельної бази в дослідженнях соціально-економічної та політичної історії, історичної демографії, генеалогії Волині
ЕСТЕТИКА ТА СЕМАНТИКА ВІЙНИ: ДО АНАЛІЗУ ЗВ’ЯЗКУ МОВИ, МИСТЕЦТВА І НАСИЛЛЯ
Get PDFUnderstanding the role of performatives in shaping the discourse of war prompts us to study the relationship between the phenomena of language, art, and violence, and also leads to an analysis of the semantics of war. The connection between language and art as ancient pre-cultural phenomena is obvious and lays the foundation for the formation of a certain universal cultural and historical code that influences the development of certain established ways of perceiving reality and the possibility of their verbal expression.The performative meaning of language and the performative power of art are of great interest today in connection with the study of the essence of such a phenomenon as violence. In turn, analyzing the relationship between these three phenomena (language, art, and violence) opens up a perspective for understanding the phenomenon of war. This article will be devoted to the study of the role of performatives in the formation of the aesthetic and political discourse of war, as well as to the comprehension of the semantics of war.Осмислення ролі перформативів у формуванні дискурсу війни спонукає нас до дослідження відношення між феноменами мови, мистецтва і насилля, а також зумовлює проведення аналізу семантики війни. Зв’язок мови і мистецтва як давніх пракультурних феноменів є очевидним і закладає підвалини формування певного універсального культурно-історичного коду що впливає на вироблення певних усталених способів сприйняття дійсності та можливість їх вербального вираження. Перформативне значення мови і перформативна сила мистецтва викликають сьогодні надзвичайний інтерес у зв’язку з дослідженням сутності такого феномену як насилля. Своєю чергою, аналіз зв’язку між цими трьома феноменами (мова, мистецтво, насилля) відкриває перспективу для розуміння феномену війни. Саме дослідженню ролі перформативів у формуванні естетико-політичного дискурсу війни, а також осмисленню семантики війни буде присвячена ця стаття
УПРАВЛІННЯ ДЕБІТОРСЬКОЮ ЗАБОРГОВАНІСТЮ ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ ЕКОНОМІЧНОЇ НЕСТАБІЛЬНОСТІ: КОНЦЕПТУАЛЬНІ ТА ПРИКЛАДНІ ПІДХОДИ
Get PDFThis article explores both conceptual and applied approaches to managing accounts receivable in enterprises facing economic instability. The author presents a detailed classification of receivables based on their liquidity, maturity, origin, and risk exposure, emphasizing the critical need for structured segmentation and prioritization of collection strategies. The study identifies key financial indicators – such as turnover ratios, solvency metrics, and working capital efficiency – that collectively influence the effectiveness of receivables management. A comprehensive model is proposed, integrating traditional financial instruments with innovative digital tools, including automated scoring systems, predictive analytics, and blockchain-based verification, to streamline operational processes.The article also analyzes the fundamental role of regulatory frameworks, particularly national accounting standards and international financial reporting principles, in shaping receivables accounting and disclosure practices. Drawing on Ukrainian and international experience, the author formulates several practical recommendations for optimizing credit policies, improving financial discipline among counterparties, and consequently enhancing enterprise resilience to macroeconomic shocks. Special attention is given to the challenges faced by small and medium-sized businesses, which often operate with limited access to financial resources and are therefore more vulnerable to payment delays.The strategic importance of receivables management is highlighted in the context of liquidity preservation, risk mitigation, and long-term sustainability. The findings are highly relevant for financial managers, accountants, analysts, and policymakers seeking to strengthen corporate financial strategy. Further research is strongly recommended to assess the long-term impact of digitalization, artificial intelligence, crisis-response mechanisms, and adaptive financial architectures on receivables management in post-crisis, transitional, and recovery economies, with a particular emphasis on cross-sectoral integration and resilience-building mechanisms.Стаття присвячена аналізу концептуальних засад і прикладних механізмів регулювання дебіторської заборгованості на підприємствах за умов нестабільної економіки. Проаналізовано місце дебіторської заборгованості у структурі оборотного капіталу та її вплив на фінансову стійкість підприємства. Підкреслено важливість модернізації механізмів управління дебіторською заборгованістю з урахуванням фінансових ризиків, зниження ліквідності та зростання вартості фінансування. Систематизовано фактори, що впливають на обсяг та якість дебіторської заборгованості, та запропоновано інструменти її оптимізації. У статті акцентовано увагу на кредитній політиці як основі управлінських рішень, а також розглянуто можливості використання методів рефінансування, страхування та рейтингової оцінки платоспроможності контрагентів. Запропоновано інтегровану модель для аналізу результативності управління дебіторською заборгованістю з використанням показників оборотності та частки сумнівних активів. 
СУТЬ ТА ІНСТРУМЕНТИ ФОРМУВАННЯ ЕКОЛОГІЧНОГО БРЕНДУ ПІДПРИЄМСТВ
Get PDFThis article examines the transformation of the brand’s role in business, determining that it has evolved from a simple identifier into a strategic tool for building consumer trust, emotional connection, and sustainable competitive advantages. Through a comparative analysis of approaches from international and domestic scholars, the study defines the essence of the concepts of brand, corporate brand, and eco-brand.The results indicate that a company’s brand should be an integrated system that accumulates strength at three synergistic levels: corporate, product, and leader. The corporate brand embodies values and ESG goals to build trust. Product brands rely on emotional value and eco-friendliness to enhance reputation, while the leader brand personifies authenticity. This systemic connection forms a “promise-proof-trust” value chain, with environmental communications acting as the key integrator. The study establishes that an eco-brand systematically integrates sustainable development principles, turning environmental constraints into strategic advantages such as increased consumer trust, production efficiency, and new market opportunities. The loss of any single brand element negates the overall synergistic effect.The article concludes by emphasizing the need to monitor the balance between profitability and sustainability. This requires constantly evaluating investments in eco-innovations against the company’s pricing policy to ensure brand strength is maintained through effective eco-communications.У статті розглянуто трансформаційні зміни щодо суті та ролі бренду у діяльності підприємств. Визначено, що бренд став не лише засобом ідентифікації товарів, а й інструментом створення довіри, емоційного зв’язку із споживачами та формування сталих конкурентних переваг. Дослідження використовує порівняльний аналіз підходів закордонних та вітчизняних науковців та практиків щодо ідентифікації суті понять «бренд», «бренд підприємства», «екологічний бренд».Результати дослідження дають можливість стверджувати, що в умовах домінантної позиції споживачів щодо вимог до ціннісних параметрів товарів, бренд підприємства має формуватись як інтегрована субстанція, котра акумулює силу бренду на трьох рівнях: корпоративному, базових товарів та лідера. Ефекти, що продукує кожен із рівнів, взаємопов’язані, формують силу бренду підприємства, що має синергетичний характер. Системний зв’язок рівнів бренду можна представити як ланцюг «обіцянка – доказ – довіра», що дозволяє сформувати триканальний ланцюг цінності бренду підприємства. Ключовим інтегратором цієї системи в епоху, коли ціннісні орієнтири попиту стають превалюючими, є екологічні комунікації. Базовий принцип формування сили бренду підприємства із урахуванням еко-комунікацій передбачає, що втрата одного з елементів бренду підприємства повністю нівелює синергетичний ефект, оскільки корпоративний бренд, бренд лідера і бренди товарів формують цілісну систему, в якій екологічні комунікації є зв’язувальним механізмом і джерелом легітимації. Встановлено, що екологічний бренд є брендом, котрий системно інтегрує принципи сталого розвитку, трансформуючи екологічні обмеження у стратегічні переваги. У статті визначається доречність моніторингу балансу прибутковості та екологічності, тобто постійного зіставлення рівня інвестицій в еко‑інновації та обґрунтованості цінової політики підприємства, що дозволяє забезпечувати силу бренду підприємства із врахуванням еко-комунікацій