Repository ZSB Final papers Zagreb School of Business
Not a member yet
1062 research outputs found
Sort by
Sustainable development of cultural heritage
No full textRad istražuje složenu vezu između kulturne baštine i održivosti te analizira načine na koje kulturne vrijednosti i metode očuvanja doprinose ciljevima održivog razvoja. Kulturna baština obuhvaća fizičke i nematerijalne aspekte, sa svojim svojim izazovima očuvanja. Rad razmatra četiri temeljna aspekta održivosti: ekonomski, ekološki, društveni i kulturni te njihovu međusobnu povezanost s očuvanjem kulturne baštine. Ekonomska održivost kulturne baštine fokusira se na osiguranje dugoročne ekonomske dobrobiti bez ugrožavanja okolišnih i društvenih uvjeta. Ekološka održivost podrazumijeva očuvanje prirodnih staništa uz održavanje kulturnih mjesta, dok društvena održivost uključuje promicanje uključenosti zajednice i međusobne pravednosti u očuvanju baštine. Kulturna održivost podrazumijeva očuvanje kulturnih vrijednosti koje se smatraju svojstvenima području kulture, odnosno kulturne baštine. Rad zagovara holistički pristup održivom razvoju koji integrira sve četiri dimenzije održivosti. Također analizira primjere dobre prakse održivog razvoja u kulturnoj baštini, koji ilustriraju kako uspješno provesti navedene pristupe u stvarnim situacijama.ABSTRACT
The paper explores the complex relationship between cultural heritage and sustainability, analyzing how cultural values and conservation methods contribute to the goals of sustainable development. Cultural heritage encompasses tangible and intangible, each with its own conservation challenges. The paper examines four fundamental aspects of sustainability: economic, environmental, social, and cultural, and their interconnection with cultural heritage preservation. Economic sustainability of cultural heritage focuses on ensuring long-term economic benefits without compromising environmental and social conditions. Environmental sustainability involves preserving natural habitats while maintaining cultural sites, while social sustainability includes promoting community inclusiveness and mutual equity in heritage conservation. Cultural sustainability involves the preservation of cultural values that are considered inherent to the area of culture, that is, cultural heritage. The paper advocates a holistic approach to sustainable development that integrates all four dimensions of sustainability. It also analyzes examples of best practices in sustainable development within cultural heritage, illustrating how these approaches can be successfully implemented in real-world situations
Leadership styles in function of sales excellence
No full textStilovi vođenja imaju značajan utjecaj na funkciju prodaje i motivaciju prodajnog osoblja. Različiti
stilovi vođenja, poput autoritarnog, demokratskog ili laissez-faire pristupa, mogu oblikovati radnu
atmosferu, produktivnost i zadovoljstvo zaposlenika u prodaji. Autoritarni stil može rezultirati
pojačanom kontrolom, ali i smanjenom inicijativom i angažmanom prodajnog tima. S druge strane,
demokratski stil potiče suradnju i participaciju, što može doprinijeti većem osjećaju pripadnosti i
motivaciji. Laissez-faire stil može donijeti slobodu i kreativnost, ali i nedostatak smjernica i
vođenja. Stoga, pravilno balansiranje i prilagodba stilova vođenja može biti ključno za postizanje
visokih razina motivacije i uspješne prodaje. Dubinski intervju o stilovima vodstva u sklopu ovog
diplomskog rada ima zadatak pružiti detaljan uvid u različite pristupe vodstvu i njihove učinke na
organizacije i timove.Leadership styles have a significant impact on sales function and sales team motivation. Different
leadership styles, such as authoritarian, democratic, or laissez-faire approaches, can shape the work
atmosphere, productivity, and satisfaction of sales personnel. An authoritarian style may result in
increased control but decreased initiative and engagement from the sales team. On the other hand,
a democratic style fosters collaboration and participation, which can contribute to a greater sense
of belonging and motivation. The laissez-faire style may bring freedom and creativity but also a
lack of guidance and direction. Therefore, properly balancing and adapting leadership styles can
be crucial for achieving high levels of motivation and successful sales. The in-depth interview on
leadership styles, as part of this thesis, aims to provide a comprehensive insight into different
leadership approaches and their effects on organizations and teams
The role of storytelling in creating a global brand on the example of the department store IKEA
No full textOvaj rad detaljno analizira ulogu storytellinga u procesu stvaranja globalnog brenda, s posebnim naglaskom na robnu kuću IKEA. Cilj rada je istražiti kako storytelling, kao ključna strategija brendiranja, oblikuje identitet brenda te pridonosi njegovoj dugoročnoj održivosti i uspjehu na izuzetno konkurentnom globalnom tržištu. Fokus istraživanja uključuje razvoj novih proizvoda, pozicioniranje brenda, kao i načine na koje IKEA koristi storytelling kako bi izgradila emocionalnu povezanost s potrošačima diljem svijeta. Posebna pažnja posvećena je analizi elemenata storytellinga u kontekstu marketinških kampanja, u kojima IKEA kroz naraciju proizvoda gradi autentične veze s potrošačima. IKEA katalog, koji je jedan od najprepoznatljivijih simbola ovog brenda, nije samo sredstvo za predstavljanje proizvoda, već se koristi kao platforma za pričanje priča koje odražavaju životne stilove i potrebe različitih kupaca. Rad također istražuje kako storytelling doprinosi diferencijaciji IKEA-e u odnosu na konkurenciju, naglašavajući njezin jedinstven pristup dizajnu i pristupačnosti proizvoda. Kroz primjenu storytellinga, IKEA uspješno komunicira svoje temeljne vrijednosti, uključujući održivost i jednostavnost, čime jača svoj identitet na tržištu. Dodatno, istražuje se kako IKEA koristi storytelling za prikazivanje svoje odgovornosti prema društvu i okolišu, čime privlači potrošače koji cijene etičke vrijednosti. U radu se također istražuje korporativna filozofija robne kuće IKEA, koja kroz storytelling potiče dugoročnu lojalnost kupaca, prepoznatljivost brenda i emocionalnu povezanost. Storytelling omogućuje IKEI ne samo da zadrži relevantnost na tržištu, već i da konstantno inovira te se prilagođava promjenjivim potrebama globalnih potrošača. Na kraju, rad pokazuje kako storytelling pomaže u održavanju konkurentnosti i uspjeha brenda na dinamičnom tržištu, osiguravajući dugoročnu održivost kroz učinkovitu komunikaciju i prilagodljivost. Kroz ovaj proces, IKEA osigurava ne samo lojalnost postojećih kupaca, nego i kontinuirano privlači nove generacije potrošača.This paper provides a detailed analysis of the role of storytelling in the process of creating a global brand, with a particular focus on IKEA. The aim of the paper is to explore how storytelling, as a key branding strategy, shapes brand identity and contributes to its long-term sustainability and success in a highly competitive global market. The research focuses on product development, brand positioning, and the ways in which IKEA uses storytelling to build emotional connections with consumers around the world. Special attention is given to the analysis of storytelling elements in the context of marketing campaigns, where IKEA uses product narratives to create authentic bonds with consumers. The IKEA catalog, one of the brand’s most recognizable symbols, is not just a tool for presenting products but serves as a platform for storytelling that reflects the lifestyles and needs of various customers. The paper also explores how storytelling contributes to IKEA's differentiation from competitors, emphasizing its unique approach to design and product accessibility. Through the application of storytelling, IKEA successfully communicates its core values, including sustainability and simplicity, thereby strengthening its market identity. Additionally, the study examines how IKEA uses storytelling to showcase its social and environmental responsibility, attracting consumers who value ethical practices. The paper also investigates IKEA’s corporate philosophy, which, through storytelling, fosters long-term customer loyalty, brand recognition, and emotional connection. Storytelling enables IKEA not only to remain relevant in the market but also to continuously innovate and adapt to the changing needs of global consumers. Ultimately, the paper shows how storytelling helps maintain the brand’s competitiveness and success in a dynamic market, ensuring long-term sustainability through effective communication and adaptability. Through this process, IKEA secures not only the loyalty of existing customers but also continually attracts new generations of consumers
Branding of Non-profit Organizations in The Case of The Croatian Writers' Association
No full textRad istražuje ključne aspekte brendiranja neprofitnih organizacija u suvremenom društvu na primjeru umjetničke strukovne udruge Društva hrvatskih književnika (DHK). Naglašava se važnost brendiranja za neprofitne organizacije koje, zbog ograničenih financijskih resursa, moraju koristiti dodatne strategije za ostvarivanje svojih aktivnosti. Primjer DHK, organizacije s višestoljetnom poviješću, ukazuje na specifičnosti brendiranja kulturnih institucija te kako se prilagoditi suvremenim marketinškim trendovima. Rezultati istraživanja pružaju uvid u učinke brendiranja DHK-a u javnosti.This study explores the intricate dimensions of branding non-profit organizations within the context of contemporary society, with a focus on the Croatian Writers’ Association (CWA) as a prime illustrative case. The paramount significance of effective branding is underscored for non-profits, which, constrained by limited financial resources, necessitate innovative strategies to fulfill their missions. By examining the historical and cultural nuances of the CWA, an institution with a venerable legacy, this research illuminates the unique challenges and opportunities in branding cultural entities, showcasing how to adapt to current marketing trends. The findings offer valuable insights into the impact of the Croatian Writers’ Association's branding efforts on public perception
Truths and misconceptions about Influencers
No full textOvaj rad istražuje ulogu influencera u modernom marketingu, s posebnim naglaskom na
njihove utjecaje i zablude koje ih okružuju. Cilj je analizirati kako influenceri oblikuju
potrošačke odluke, razumjeti važnost njihove autentičnosti, te razmotriti ekonomske aspekte
influencer marketinga. Rad također istražuje kritike i zablude vezane za influencere,
uključujući stereotipe, predrasude i percepciju lakoće njihovog posla. Na temelju pregledane
literature, utvrđeno je da influenceri značajno utječu na odluke o kupnji i izgradnju brendova,
ali postoje i izazovi u vidu etičkih pitanja i praznina u postojećim istraživanjima. Preporučuje
se da brendovi surađuju s autentičnim influencerima, razmotre manji broj, ali angažiranih
influencera i usmjere se na dugoročne odnose. Također, važno je nastaviti s istraživanjima u
ovoj oblasti kako bi se razumjeli dugoročni učinci i razvile bolje strategije.This paper explores the role of influencers in modern marketing, with a particular focus on
their impact and the misconceptions surrounding them. The aim is to analyze how influencers
shape consumer decisions, understand the importance of their authenticity, and consider the
economic aspects of influencer marketing. The paper also examines the critiques and
misconceptions related to influencers, including stereotypes, prejudices, and the perception of
their work as easy. Based on the reviewed literature, it is evident that influencers significantly
affect purchasing decisions and brand building, but there are also challenges regarding ethical
issues and gaps in current research. It is recommended that brands collaborate with authentic
influencers, focus on a smaller number of highly engaged influencers, and prioritize long-term
relationships. Furthermore, continued research in this area is essential to understand the longterm effects and develop better strategies
Consumer profile of consumers of different types of music and their value determinants
No full textOvaj završni rad bavi se analizom potrošačkih profila konzumenata različitih vrsta glazbe i njihovih vrijednosnih odrednica. Glavni cilj istraživanja bio je razumjeti kako glazba, kao kulturni i estetski proizvod, odražava osobne, društvene i kulturne identitete potrošača, te kako se preferencije u konzumaciji glazbe povezuju s vrijednostima koje potrošači njeguju. Kroz analizu teorijskih okvira potrošnje, ključnih aktera u glazbenoj industriji i povezanosti između glazbenih preferencija i vrijednosti potrošača, rad pruža uvid u način na koji glazba oblikuje ponašanje potrošača u digitalnom dobu.
Potrošači glazbenih proizvoda mogu se klasificirati u različite profile, temeljem čimbenika kao što su dob, spol, obrazovanje, društveni status, te sklonosti prema novim tehnologijama. Mlade generacije preferiraju digitalne platforme za slušanje glazbe, dok stariji potrošači i dalje odabiru tradicionalnije oblike konzumacije. Glazba nije samo umjetnost, već odražava identitet, društvene norme i životne vrijednosti. Kroz razumijevanje ovih profila, glazbeni marketinški stručnjaci mogu razvijati precizne strategije za ciljanje publike, te oblikovati proizvode koji odgovaraju potrebama i željama svojih potrošača.
Također, rad se bavi utjecajem digitalizacije glazbene industrije na potrošačke navike. Streaming platforme omogućuju bolje praćenje potrošnje i razvijanje personaliziranih ponuda, što dodatno mijenja ponašanje potrošača. Glazba se tako ne konzumira samo zbog estetskog užitka, već postaje važan alat za izražavanje osobnih stavova, vrijednosti i društvenih normi. Prepoznavanje i razumijevanje potrošačkih profila ključno je za uspjeh glazbene industrije u današnjem digitaliziranom društvu, jer omogućava bolju povezanost s potrošačima i razvijanje glazbenih proizvoda koji će zadovoljiti njihove specifične potrebe i želje.This thesis examines consumer profiles of music listeners and their value determinants. The main goal of the research was to understand how music, as both a cultural and aesthetic product, reflects the personal, social, and cultural identities of consumers, and how preferences in music consumption relate to the values that consumers hold. Through the analysis of theoretical frameworks of consumption, key players in the music industry, and the relationship between musical preferences and consumer values, the thesis provides insight into how music shapes consumer behavior in the digital age.
Consumers of music products can be classified into different profiles based on factors such as age, gender, education, social status, and preferences for new technologies. Younger generations tend to prefer digital platforms for music streaming, while older consumers often choose more traditional forms of consumption. Music is not only an art form but also reflects identity, social norms, and life values. By understanding these profiles, music marketing experts can develop precise strategies for targeting audiences and creating products that meet the needs and desires of their consumers.
The thesis also explores the impact of the digitalization of the music industry on consumer habits. Streaming platforms allow for better tracking of consumption patterns and the development of personalized offerings, further changing consumer behavior. Music is thus consumed not only for aesthetic pleasure but also as an important tool for expressing personal views, values, and social norms. In conclusion, recognizing and understanding consumer profiles is crucial for the success of the music industry in today's digital society, as it enables better connection with consumers and the development of music products that satisfy their specific needs and desires
Media influence on the development of gastroculture
No full textGastronomija je važna za opstanak ljudske vrste te joj je potrebno pridati pažnju koju zaslužuje. Smatramo ju dijelom nacionalnog identiteta, dijelom narodne kulture, znanosti o hrani te je neodvojiv dio turističke ponude i esencijalan dio svakodnevnog života modernog čovjeka. Napredovala je od jednostavne pripreme s pojavom vatre do današnjih globalizacijski naprednih tehnoloških rješenja koji su na usluzi modernoj gastronomiji. Stvaranjem novih komunikacijskih kanala te atraktivnog sadržaja koji se dijeli kroz digitalne medije, gastronomski sadržaj ima moć utjecati na sve veću publiku koja se bavi proučavanjem, primjenom i kreiranjem. Istraživanje je pokazalo da društvene mreže značajno utječu na prehrambene odluke ispitanika, posebno u vezi s odabirom restorana, jela ili prehrambenih trendova. Većina ispitanika prati preporuke i recenzije o restoranima putem društvenih mreža, a fotografije hrane i recenzije influencera dodatno potiču njihove prehrambene odluke. Eksperimentiranje s novim receptima, začinima i egzotičnim namirnicama, također, potaknuto je trendovima na društvenim mrežama. Digitalne platforme doprinose stvaranju promjena prehrambenih navika ispitanika, s mnogima koji koriste online recepte i kulinarske savjete za eksperimentiranje s novim jelima i sastojcima. Televizijski kuhari poput Julie Child, ikone i začetnice modernih emisija o kuharstvu, utjecali su na globalne kulinarske trendove, a njihovi programi potiču interes gledatelja za kuhanje kod kuće i eksperimentiranje s novim receptima i začinima. Moderne digitalne platforme poput Instagrama, Facebooka, YouTuba i TikToka omogućuju ljubiteljima hrane pa i profesionalnim kuharima da svoja znanja, recepte, tehnike i kulinarske savjete dijele gotovo uživo, sa svojom odabranom publikom. Vizualna dimenzija digitalnih platformi kroz blogove i svakodnevne objave na društvenim mrežama ima moć mijenjati naše navike i percepciju hrane te poticati pozitivne promjene u prehrambenim navikama.Gastronomy is crucial for the survival of the human species and deserves the attention it warrants. It is considered part of the national identity, a facet of folk culture, food science, and an integral part of the tourism offer, essential to the daily life of modern humans. It has evolved from simple preparation with the advent of fire to today's globally advanced technological solutions serving modern gastronomy. By creating new communication channels and sharing attractive content through digital media, gastronomic content has the power to influence an increasingly larger audience engaged in studying, applying, and creating.
The research has shown that social media significantly influences the dietary decisions of respondents, particularly in relation to the choice of restaurants, dishes, or food trends. Most respondents follow recommendations and reviews about restaurants through social media, and food photos and influencer reviews further encourage their dietary choices. Experimentation with new recipes, spices, and exotic ingredients is also driven by trends on social media. Digital platforms contribute to the creation of changes in respondents' eating habits, with many using online recipes and culinary advice to experiment with new dishes and ingredients.
Television chefs like Julia Child, an icon and pioneer of modern cooking shows, have influenced global culinary trends, and their programs encourage viewers to cook at home and experiment with new recipes and spices. Modern digital platforms like Instagram, Facebook, YouTube, and TikTok enable food enthusiasts and professional chefs to share their knowledge, recipes, techniques, and culinary advice almost in real-time with their chosen audience. The visual dimension of digital platforms through blogs and daily posts on social networks has the power to change our food habits and perceptions, fostering positive changes in dietary habits
Cultural, sociological and economic characteristics of festivals in Croatia and in the world
No full textFestivalska događanja su fenomeni koji nadilaze granice vremena i prostora, povezujući kulturne, sociološke i ekonomske karakteristike društava diljem svijeta. U razdoblju globalizacije i brzih tehnoloških promjena, festivali postaju nezaobilazan faktor u oblikovanju identiteta zajednica, promicanju kulturnih blaga te razvoju ekonomije. Ovaj završni rad će istražiti i analizirati važnost kulturnih, socioloških i ekonomskih značajki festivala, uspoređujući njihovu ulogu u svijetu i Hrvatskoj.Festival events are phenomena that transcend the boundaries of time and space, connecting the cultural, sociological and economic characteristics of societies around the world. In the era of globalization and rapid technological changes, festivals become an indispensable factor in shaping the identity of communities, promoting cultural treasures and developing the economy. This final paper will investigate and analyze the importance of cultural, sociological and economic features of the festival, comparing their role in the world and in Croatia
METHODS OF CREATING PERCEPTION IN THE CONSUMPTION PROCESS AND MANAGEMENT OF CONSUMER SATISFACTION
No full textCilj ovog radu jest istražiti percepciji kod potrošača u procesu potrošnje i vidjeti na koje načine potrošači percipiraju određeni proizvod ili uslugu kao onaj vrijedan kupnje. Sukladno tome navedeni su koji elementi koji u presudni u donošenju odluke. Uz to jedan od ciljeva je također saznati postaju li potrošači lojalni poduzeću i što tome prethodi te koliku važnost za njih predstavlja sam imidž poduzeća. U radu je definiran koncept profila potrošača iza koje slijedi percipirana vrijednosti potrošača koja objašnjava što sve ona obuhvaća te profili vrijednosti u funkciji razvoja odnosa potrošačima koja se temelji na ukupnu kvalitetu, zadovoljstvo i lojalnost potrošača.
Rad se sastoji od teorijskog dijela koje je potkrijepljeno znanstvenim člancima iz literature preuzete preko internetskih izvora te iz knjiga. Nakon što su se u teorijskom dijelu definirale i opisale sve navedene i relevantne značajke za tematiku koja se istražuje slijedi empirijski dio koji je proveden anketnim upitnikom. Time su dobiveni primarni podaci na slučajnom uzroku.
Analizom dobivenih odgovora istražena je važnosti kvalitete prilikom kupnje novog proizvoda i usluge i koliku ulogu ona ima, međutim prednost ovdje ima cijena kao element na koji ispitanici prvo obraćaju pažnju. Uz to navedeni su i ostali elementi na koje također obraćaju pažnju, ali u manjoj mjeri. Ujedno je opisana i važnost imidža poduzeća sa stajališta potrošača i u kojoj mjeri je to za njih važno te ima li utjecaj na njegovo konačno zadovoljstvo i prodajno osoblje. Ispitanici su izrazili svoje mišljenje o aktivnostima koje poduzeće treba napraviti da bi činilo svog kupca zadovoljnim.The aim of this paper is to investigate the perception of consumers in the consumption process and to see in what ways consumers perceive a certain product or service as worth buying. Accordingly, the elements that are decisive in making a decision are listed. In addition, one of the goals is also to find out whether consumers become loyal to the company and what precedes it, how important is the image of the company for them. The paper defines the concept of consumer profile, followed by perceived consumer values, which explains what it encompasses, and value profiles in the function of developing relations with consumers, which is based on the overall quality, satisfaction and loyalty of consumers.
The paper consists of a theoretical part that is supported by scientific articles from the literature downloaded from internet sources and from books. After the theoretical part has defined and described all the mentioned and relevant features for the topic under investigation, the empirical part follows, which was carried out with a survey questionnaire. This provided primary data on a random cause.
The analysis of the received answers investigated the importance of quality when buying a new product and service and how much of a role it plays, however the advantage here is the price as the element that respondents first pay attention to. In addition, there are other elements that they also pay attention to, but to a lesser extent. At the same time, the importance of the image of the company from the point of view of consumers is described and to what extent it is important for them and has an impact on their final satisfaction and the sales staff. The respondents expressed their opinion about the activities that the company should do in order to make its customer satisfied
Event organization on the example of Advent in Zagreb
No full textOvaj rad analizira osnovne pojmove vezane za organizaciju događaja, povijesni razvoj
Adventa u Zagrebu, ključne komponente uspješne organizacije, te utjecaj manifestacije na
lokalnu zajednicu, ekonomiju i društvo. Poseban naglasak stavljen je na 2019. godinu, kada je
Advent doživio svoj vrhunac. Razmatraju se izazovi, prilike i budući razvoj ovog događaja. Uz
analizu pozitivnih i negativnih aspekata, rad istražuje kako Advent doprinosi promociji
Zagreba. Rad naglašava važnost strateškog planiranja, analize i suradnje različitih dionika kako
bi se osigurala uspješna realizacija događaja te dugoročne koristi za grad, zajednicu i
posjetitelje. Organizacija događaja ima dugu povijest, neraskidivo povezanu s razvojem ljudske
civilizacije. Događaji oblikuju kulture, zajednice i društvene odnose, pružajući brojne koristi.
Oni su moćan i neprocjenjiv alat. Organizacija događaja složen je proces koji zahtijeva
planiranje, upravljanje, kreativnost i timski rad. Temelji se na strateškom pristupu, analizi i
jasnoj viziji s ciljem stvaranja trajnog utjecaja. Predstavlja važan segment kulturno turističke
ponude jer doprinosi promociji destinacije i privlačenju posjetitelja. Događaji, bez obzira na
vrstu ili veličinu, zahtijevaju pažljivu koordinaciju i preciznu provedbu. Svaki uspješan događaj
gradi uspomene i dugoročno doprinosi razvoju imidža organizatora ili destinacije. Proces
organizacije uključuje istraživanje, planiranje, niz aktivnosti, od definiranja ciljeva i budžeta
do odabira lokacije i marketinga pa sve do provedbe i analize. Važno je osigurati sklad svih
elemenata kako bi događaj ispunio očekivanja posjetitelja i organizatora te donio željene
rezultate. Iako organizacija događaja donosi brojne pozitivne učinke također donosi i izazove
koji zahtijevaju pravilno upravljanje. Organizacija događaja stoga nije samo zadatak, već
dinamičan proces koji zahtijeva širok spektar znanja i vještina. Uspješno organiziran događaj
povezuje ljude, ostavlja snažan dojam i stvara trajne uspomene, čime se osigurava njegova
relevantnost i održivost u budućnosti.This paper analyzes the basic concepts related to event organization, the historical
development of Advent in Zagreb, the key components of successful organization, and the
impact of the event on the local community, economy, and society. Special emphasis is placed
on the year 2019, when Advent reached its peak. The paper examines the challenges,
opportunities, and future development of this event. Along with an analysis of its positive and
negative aspects, it explores how Advent contributes to the promotion of Zagreb. The paper
emphasizes the importance of strategic planning, analysis, and collaboration among various
stakeholders to ensure the successful implementation of the event and long-term benefits for
the city, the community, and visitors. Event organization has a long history, intrinsically linked
to the development of human civilization. Events shape cultures, communities, and social
relations, providing numerous benefits. They are a powerful and invaluable tool. Event
organization is a complex process requiring planning, management, creativity, and teamwork.
It is based on a strategic approach, analysis, and a clear vision aimed at creating lasting impacts.
It represents an essential segment of cultural and tourist offerings, contributing to the promotion
of destinations and attracting visitors. Events, regardless of their type or size, demand careful
coordination and precise execution. Every successful event builds memories and contributes to
the long-term development of the organizer's or destination's image. The process of event
organization involves research, planning, and a series of activities, ranging from defining goals
and budgets to selecting a venue and marketing, culminating in implementation and analysis. It
is crucial to ensure harmony between all elements to meet the expectations of both visitors and
organizers, achieving the desired results. While event organization brings numerous positive
effects, it also presents challenges that require proper management. Event organization is
therefore not merely a task but a dynamic process demanding a broad range of knowledge and
skills. A successfully organized event connects people, leaves a strong impression, and creates
lasting memories, ensuring its relevance and sustainability in the future