Repository ZSB Final papers Zagreb School of Business
Not a member yet
1062 research outputs found
Sort by
The influence of communication skills on the image of a politician - a case study of Donald Trump
No full textKomunikacija je ključna za razmjenu informacija, posebno u politici, gdje masovne
komunikacije igraju značajnu ulogu. U političkoj komunikaciji važno je doprijeti do emocija
publike kroz razumijevanje njihovih potreba i korištenje uvjerljivih taktika. Političari se
predstavljaju putem različitih medija, što ih izlaže javnim kritikama, ali i naglašava njihovu
ulogu predstavnika naroda. Njihova profesija zahtijeva ozbiljnu pripremu i stručnost, uz
neophodno promoviranje imidža, što uključuje komunikacijske vještine. Analize pokazuju da
verbalna i neverbalna komunikacija, uključujući govor tijela i gestikulacije. Neki političari,
poput Donalda Trumpa, djeluju kao da nemaju jasnu strategiju komunikacije, no taj neplanirani
pristup ih izdvaja iz političke sredine. Analize Trumpove privlačnosti sugeriraju da ga kritičari
shvaćaju doslovno, ali ne ozbiljno, dok ga sljedbenici shvaćaju ozbiljno, ali ne doslovno.
Njegova publika cijeni opći dojam njegovih javnih nastupa, a ne detaljnu analizu politike. Iako
Trump često dobiva negativne kritike zbog svog stila govora, ističe se kao političar s iznimnim
uvjeravanjima. Ovaj rad pokazuje utjecaj komunikacijskih vještina političara na njihov imidž,
s posebnim fokusom na Trumpa.Communication is essential for the exchange of information, especially in politics,
where mass communications play a significant role. In political communication, it is important
to reach the audience's emotions through understanding their needs and using persuasive tactics.
Politicians present themselves through various media, which exposes them to public criticism,
but also emphasizes their role as representatives of the people. Their profession requires serious
preparation and expertise, with the necessary image promotion, which includes communication
skills. Analyzes show that verbal and non-verbal communication, including body language and
gestures. Some politicians, like Donald Trump, act as if they do not have a clear communication
strategy, but this unplanned approach sets them apart from the political environment. Analyzes
of Trump's appeal suggest that critics take him literally but not seriously, while followers take
him seriously but not literally. His audience appreciates the general impression of his public
appearances, not the detailed analysis of politics. Although Trump often receives negative
criticism for his speaking style, he stands out as a politician of exceptional conviction. This
paper shows the impact of politicians' communication skills on their image, with a special focus
on Trump
The use of celebrities in advertising and their role in creating brand loyalty
No full textOglašavanje je jedna od najbitnijih uloga u marketingu. Alat koji služi kako bi se postigli bitni ciljevi koji će povećati prodaju poduzeća. U oglašavanju postoje razne vrste i ciljevi oglašavanja, a jedna od njih je i korištenje slavnih osoba u promociji proizvoda ili usluga, odnosno njezin utjecaj na potrošača.
Cilj rada je prikazati kako slavne osobe utječu na razmišljanje potrošača, odnosno koliki je njihov utjecaj na potrošača kada treba kupiti proizvod ili uslugu. Kroz rad je obuhvaćena i povijest korištenja slavnih osoba u oglašavanju, kao i vrste suradnji između slavnih osoba i poduzeća. Uz to, cilj je vidjeti koliki kredibilitet imaju slavne osobe, odnosno koliko su ljudi skloni slušati ono što kažu slavne osobe.
Teorijski okvir se fokusira na izgradnju povjerenja u marku, kao jednu od glavnih elemenata kada je u pitanju stvaranje brenda. Također, rad se fokusira na izgradnju marke u online okruženju, koja je zbog konstantne digitalizacije postala jedna od glavnih marketinških kanala kroz koji se prenose poruke. Online okruženje je također donijelo i nove vrste slavnih osoba, influencere, koji su svoju popularnost izgradili dijeleći svoja mišljenja te sadržaj kroz društvene mreže.
Na primjeru poduzeća Nike i Michaela Jordana, cilj je vidjeti koliko slavna osoba može imati utjecaj na potrošača, ali i koliko profita može donijeti samom poduzeću. Nike je kao jedna od vodećih kompanija napravila kvalitetan, ali i riskantan potez kada je potpisivala sponzorski ugovor s tada nepoznatim sveučilišnim košarkašem.
Za kraj rada, provodit će se anketa o utjecaju slavnih osoba na potrošača. Anketa će se vršiti kroz online upitnik, a cilj je vidjeti kako ljudi gledaju na slavnu osobu u marketinškim kampanjama.Advertising is one of the most important roles in marketing. A tool that serves to achieve essential goals that will increase the company's sales. In advertising, there are various types and goals of advertising, and one of them is the use of celebrities in the promotion of products or services, i.e. its influence on the consumer.
The aim of the paper is to show how celebrities influence the thinking of consumers, i.e. how much influence do they have on consumers when it comes to buying a product or service. The work covers the history of using celebrities in advertising, as well as the types of collaboration between celebrities and companies. In addition, the goal is to see how much credibility celebrities have, that is, how much people are inclined to listen to what celebrities say.
The theoretical framework focuses on building trust in the brand, as one of the main elements when it comes to brand creation. Also, the paper focuses on brand building in the online environment, which due to constant digitization has become one of the main marketing channels through which messages are transmitted. The online environment also brought new types of celebrities, influencers, who built their popularity by sharing their opinions and content through social networks.
Using the example of Nike and Michael Jordan, the goal is to see how much influence a celebrity can have on the consumer, but also how much profit it can bring to the company itself. As one of the leading companies, Nike made a high-quality, but also risky move when it signed a sponsorship contract with a then-unknown university basketball player.
At the end of the work, a survey will be conducted on the influence of celebrities on the consumer. The survey will be conducted through an online questionnaire, and the goal is to see how people view a celebrity in marketing campaigns
Perception of advantages and risks in online shopping
No full textOnline kupovina je proces u kojem kupci kupuju proizvode i usluge direktno od trgovca u
realnom vremenu putem interneta. Percepcija prednosti i rizika u online kupovini često se
mijenja s razvojem tehnologije, sigurnosnih mjera i iskustva kupaca. Mnogi ljudi vrednuju
praktičnost i širok izbor online kupovine, ali istovremeno paze na sigurnost svojih transakcija i
kvalitetu proizvoda koje kupuju. Istraživanje se bavi predmetom iz područja prodaje. U
današnje vrijeme korištenja digitalnih kanala i tehnološkog napretka sasvim je normalno
prodavati i kupovati putem interneta. Stoga svi očekuju sigurnost i zadovoljenje potreba, kako
prodavatelji tako i kupci. Online kupovina postala je neizbježan dio suvremenog načina života,
a pandemija je dodatno doprinijela porastu naručivanja putem interneta. S obzirom na trendove
u svijetu, korištenje interneta za naručivanje proizvoda i usluga kontinuirano se povećava. Zbog
sve veće popularnosti online kupovine, očekuje se da će se trend rasta nastaviti i dalje. U ovom
radu istraživat će se koji su to mogući rizici s kojima se možemo susresti kod online kupovine,
ali i sve pozitivne strane.Online shopping is a process in which customers buy products and services directly from a
merchant in real time via the Internet. Perceptions of the benefits and risks of online shopping
often change with the development of technology, security measures and the customer
experience. Many people value the convenience and wide selection of online shopping, but at
the same time they pay attention to the security of their transactions and the quality of the
products they buy. The research deals with a subject from the field of sales. In today's age of
using digital channels and technological progress, it is quite normal to sell and buy online.
Therefore, everyone expects security and satisfaction of needs, both sellers and buyers. Online
shopping has become an inevitable part of the modern lifestyle, and the pandemic has further
contributed to the increase in online ordering. Considering the trends in the world, the use of
the Internet for ordering products and services is continuously increasing. Due to the increasing
popularity of online shopping, the growth trend is expected to continue. This paper will
investigate what are the possible risks that we can encounter when shopping online, but also all
the positive sides
Music festivals as catalysts for the development of creative industries: challenges and potentials
No full textGlazbeni festivali su se pokazali kao značajni katalizatori u razvoju kreativnih industrija, imajući
velik utjecaj na turizam, lokalnu ekonomiju, zajednicu i promociju umjetnika. Ovaj rad istražuje
kako festivali, kao multifunkcionalne platforme, ne samo da potiču kreativni izraz i kulturnu
razmjenu, već i kako značajno pridonose ekonomskom prosperitetu i promociji destinacija. Kroz
detaljnu analizu festivala 'Exit' u Srbiji i 'Ultra Europe' u Hrvatskoj, rad identificira ključne
ekonomske benefite, kao što su povećanje turističke potražnje i promocija lokalnih kultura, dok
istovremeno adresira potencijalne negativne posljedice poput buke, gužvi i utjecaja na lokalnu
infrastrukturu. Rad također raspravlja o ulozi festivala u poticanju socijalne kohezije i kako oni
služe kao platforme za otkrivanje i promociju novih talenata. Na temelju prikupljenih podataka,
predlaže se nekoliko strategija za uravnoteženje pozitivnih i negativnih aspekata, te za
promicanje održivog razvoja festivala koji će i dalje biti korisni za lokalne zajednice i šire
kreativne industrije. U zaključku, rad potvrđuje kako glazbeni festivali mogu djelovati kao moćni
pokretači kulturne i ekonomske dinamike, ali i kako zahtijevaju odgovoran pristup u planiranju i
provedbi kako bi maksimizirali svoje potencijale i minimizirali moguće negativne učinkeMusic festivals have proven to be significant catalysts in the development of creative industries,
impacting tourism, local economies, communities, and the promotion of artists. This paper
explores how festivals, as multifunctional platforms, not only foster creative expression and
cultural exchange but also significantly contribute to economic prosperity and destination
promotion. Through detailed analysis of the 'Exit' festival in Serbia and 'Ultra Europe' in Croatia,
the study identifies key economic benefits such as increased tourist demand and promotion of
local cultures, while also addressing potential negative impacts like noise, congestion, and effects
on local infrastructure. The paper also discusses the role of festivals in fostering social cohesion
and how they serve as platforms for discovering and promoting new talents. Based on the
collected data, several strategies are proposed to balance the positive and negative aspects, and to
promote sustainable development of festivals that continue to benefit local communities and the
wider creative industries. In conclusion, the paper affirms that music festivals can act as powerful
drivers of cultural and economic dynamics, but they require a responsible approach to planning
and execution to maximize their potential and minimize possible adverse effects
The importance of consumption of media and media content of generation Z in order to achieve sales results
No full textU radu se istražuje važnost konzumacije medija i medijskog sadržaja generacije Z u kontekstu
postizanja prodajnih rezultata. Fokus je stavljen na promjene u marketinškoj komunikaciji,
prilagodbu prodajnih strategija i digitalizaciju prodajnih procesa kako bi se zadovoljile potrebe i
očekivanja generacije Z, koja je odrasla u digitalnom okruženju. Analizirani su masovni mediji i
njihova evolucija do digitalnog doba, kao i ponašanje potrošača generacije Z, čije vrijednosti
uključuju inkluzivnost, društvenu odgovornost i personalizaciju. Poseban naglasak stavljen je na
Nikeovu kampanju "You Can't Stop Us", koja predstavlja primjer uspješnog korištenja društvenih
mreža, tehnologija poput proširene stvarnosti i e-trgovine u ostvarivanju prodajnih ciljeva. Rezultati
pokazuju da se digitalne platforme i mediji mogu koristiti za izgradnju emocionalne povezanosti,
angažman publike i jačanje brenda. Zaključuje se da su inovativne tehnologije, autentičnost i
prilagodba vrijednostima generacije Z ključne za uspjeh na modernom tržištu.This work explores the importance of media consumption and content among Generation Z in
achieving sales results. The focus is on changes in marketing communication, the adaptation of sales
strategies, and the digitalisation of sales processes to meet the needs and expectations of Generation
Z. This generation grew up in a digital environment. The study examines mass media, its evolution
into the digital age, and the behaviour of Generation Z consumers, whose values include inclusivity,
social responsibility, and personalization. Special emphasis is placed on Nike’s "You Can’t Stop Us"
campaign, which serves as an example of successfully leveraging social media, technologies such as
augmented reality, and e-commerce to achieve sales goals. The findings demonstrate that digital
platforms and media can be utilized to build emotional connections, engage audiences, and
strengthen a brand. The work concludes that innovative technologies, authenticity, and alignment
with Generation Z’s values are key to success in the modern market
Production of an extra-institutional project based on the example of the play "Tin" by Željko Senečić
No full textOvaj završni rad analizira produkcijski proces predstave Tin u režiji Željka Senečića, koja je
posvećena životu i djelu Tina Ujevića. Rad istražuje tri glavne faze produkcije: pretprodukciju,
produkciju i postprodukciju. Pretprodukcija je uključivala razvoj koncepta i scenarija, pri čemu
je Senečić koristio svoj scenarij. Glumci su angažirani temeljem preporuka, bez audicija.
Scenografija je prilagođena ograničenom proračunu, koristeći ambijent kavane „Pod starim
krovovima“ kao prostor igre, a kostimi su bili minimalni. Rasvjeta i zvuk oblikovani su
samostalno, a probe su trajale četrdeset dana u vlastitom prostoru, uz vlastito financiranje.
Produkcijska faza obuhvatila je intenzivne probe, tehničke pripreme i generalnu probu dva
dana prije premijere. Premijera je održana uz prisustvo uzvanika, a predstava je promovirana
putem društvenih mreža i promotivnog materijala. Postprodukcija je uključivala evaluaciju
izvedbe, izradu plakata i zamjenu glumaca zbog odlaska članova iz podjele. Planirane su
obnove izvedbi i gostovanja u gradovima značajnim za Ujevićev život. Autor završnoga rada
aktivno je sudjelovao u svim fazama, stječući dragocjeno iskustvo u kazališnoj produkciji.This final paper analyzes the production process of the play Tin, directed by Željko Senečić,
which is dedicated to the life and work of the Croatian poet Tin Ujević. The paper explores the
three main phases of production: pre-production, production, and post-production. The preproduction phase involved developing the concept and script, with Senečić using his own
script. The cast was engaged based on recommendations rather than auditions. The set design
was adapted to a limited budget, using the ambiance of the „Pod starim krovovima“ café as the
entire setting, while costumes were minimal. Lighting and sound were designed independently,
and rehearsals lasted around fourty days in a private space, with self-funding. The production
phase included intensive rehearsals, technical preparations, and a general rehearsal two days
before the premiere. The premiere was held in front of guests, and the play was promoted
through social media and promotional materials. The post-production phase involved
performance evaluation, poster creation, and the replacement of actors due to the departure of
cast members. Plans were made for revivals and tours in cities significant to Ujević's life. The
author actively participated in all phases, gaining valuable experience in theater production
Brand integration and development in digital environment
No full textRad je nastao kao rezultat promatranja marketinških trendova i načina na koji se
brendovi mogu nositi s istima. Koristeći promišljene taktičke metode u strateškom upravljanju
i u kontekstu digitalnog okruženja, organizacije imaju prilike graditi istinski jake brendove
koristeći uhodane pristupe na inovativan način; što predstavlja krajnji cilj istraživanja u ovom
radu. Sam rad se sastoji od osam ključnih poglavlja koja se po svojoj namjeni mogu dijeliti u
tri cjeline izuzevši uvodno poglavlje.
Prva cjelina obuhvaća poglavlja 'Izgradnja brenda' i 'Digitalni marketing'. Postavlja
temelje za rad predstavljajući pritom pojam brenda, njegove osnovne komponente kao što su
ime, dizajn, cijena, povijest i slični te krajnje ciljeve izgradnje brenda kroz četiri elemenata
kapitala brenda. Uslijed predstavljanja osnovnog poimanja brenda, rad prelazi na promatranje
strateškog procesa izgradnje brenda koristeći model Davida A. Aakera 'Brand Identity
Planning Model' čija je funkcija radu dati strukturu i postaviti temelje razumijevanja ključnih
koraka za izgradnju brenda. Uz Aakerov model koriste se primjeri iz prakse, i popratna
literatura relevantna za temu. Na kraju poglavlja kroz skraćeni pregled predstavlja se model
Donalda Millera 'SB7 Framework' čija je svrha radu ponuditi alternativni model provjere
strateškog procesa izgradnje brenda nakon što je Aakerov model usvojen. Nakon usvajanja
osnova poimanja brenda i strateškog procesa kojim se gradi, rad prelazi na poglavlje 'Digitalni
Marketing' u kojem se proučava povijesni osvrt i razvoj digitalnog marketinga te osnovni
kanali kroz koje se provodi.
Druga cjelina počinje od poglavlja 'Digitalno okruženje', a ključno djelo koje će
obilježiti ovu cjelinu rada je 'Marketing 4.0 Moving from Traditional to Digital' - djelo jednog
od najpoznatijih marketinških autora Philipa Kotlera koje je nastalo u suradnji s Hermawanom
Kartajayaom i Iwanom Setiawanom. Navedeno djelo pomaže pri opisivanju digitalnog
okruženja i biti će upotpunjeno dodatnim izvorima. Bitno je naglasiti da u ovom djelu
istraživanja najviše dolazi do izražaja kvantitativno istraživanje autora te da će se upravo iz
tog istraživanja koristiti velik broj citata. Ova cjelina počinje predstavljanjem digitalnog
okruženja i što isto predstavlja u kontekstu rada.
Nakon opisivanja digitalnog okruženja, rad prelazi na primjere iz prakse. Odabrani primjeri
dati će dvije perspektive – 1. integraciju postojećeg brenda u digitalno okruženje na primjeru
brenda Adidas i 2. izgradnju brenda od samih početaka u digitalnom okruženju na primjeru
brenda Netflix. U zadnjem, zaključnom potpoglavlju primjera iz prakse izvlače se zaključci iz
navedenih poglavlja i ovdje započinje treća cjelina rada.
U trećoj cjelini autor izvlači zaključke iz prethodno obrađenih informacija uzimajući u
obzir provedena istraživanja. Cjelina počinje trećim potpoglavljem u poglavlju 'Primjeri iz
prakse' i definiranjem četiri načela uspješnih brendova. Na temelju četiri navedena načela autor
sugerira temu šestog poglavlja 'Taktičke implikacije za djelovanje u digitalnom okruženju', u
kojem je struktura taktičkih implikacija preuzeta iz djela '4.0 Moving from Traditional to
Digital' te stavljena u kontekst zaključaka izvedenih iz prethodnog istraživanja.
Uslijed definiranja taktičkih primjena autor sugerira procesno rješenje za izgradnju i
integraciju brenda u digitalnom okruženju. Rješenje je strukturirano usvojenim strateškim
procesom iz prve cjeline rada, stavljeno u kontekst digitalnog okruženja proučenog u drugoj
cjelini rada te upotpunjeno načelima i taktičkim sugestijama prepoznatim u trećoj cjelini rada.This paper emerged as a result of observing marketing trends and how brands can cope
with them. By using thoughtful tactical methods in strategic management and within the
context of digital environments, organizations have the opportunity to build truly strong brands
using established approaches in innovative ways; which represents the ultimate goal of this
research. The paper itself consists of eight key chapters which can be divided into three parts,
excluding the introduction chapter.
The first part encompasses the chapters 'Brand Building' and 'Digital Marketing'. It lays
the foundation for the work by presenting the concept of a brand, its basic components such as
name, design, price, history, etc., and the ultimate goals of brand building through four
elements of brand equity. Following the presentation of the basic understanding of the brand,
the work moves on to observe the strategic brand-building process using David A. Aaker's
'Brand Identity Planning Model' whose function is to provide structure and lay the groundwork
for understanding the key steps in brand building. Along with Aaker's model, practical
examples and relevant literature are used. At the end of the chapter, a shortened overview of
Donald Miller's 'SB7 Framework' model is presented, designed to offer an alternative model
for verifying the strategic brand-building process once the Aaker model is adopted. After
adopting the basics of brand perception and the strategic process of building it, the work moves
on to the chapter 'Digital Marketing', which examines the historical overview and development
of digital marketing and the basic channels through which it is conducted.
The second part begins with the chapter 'Digital Environment', and the key work that
will mark this part of the paper is 'Marketing 4.0 Moving from Traditional to Digital' - a work
by one of the most famous marketing authors, Philip Kotler, created in collaboration with
Hermawan Kartajaya and Iwan Setiawan. This work helps describe the digital environment and
will be supplemented with additional sources. It is important to emphasize that the quantitative
research of the authors is most evident in this part of the research, and many quotes from this
research will be used. This part begins by presenting the digital environment and what it means
in the context of the paper.
After describing the digital environment, the work moves on to practical examples. The
selected examples will provide two perspectives – 1. integration of an existing brand into the
digital environment using the example of the Adidas brand and 2. building a brand from scratch
in the digital environment using the example of the Netflix brand. In the final subchapter of
practical examples, conclusions are drawn from the mentioned chapters and the third part of
the paper begins.
In the third part, the author draws conclusions from the previously processed
information taking into account the conducted research. It starts with the third subchapter in
the chapter 'Practical Examples' and the definition of four principles of successful brands.
Based on these four principles, the author suggests the topic of the sixth chapter ' Tactical
Implications for Operating in the Digital Environment', where the structure of tactical
implications is taken from the work '4.0 Moving from Traditional to Digital' and put into the
context of conclusions drawn from previous research.
Following the definition of tactical applications, the author suggests a process solution
for building and integrating the brand into the digital environment. The solution is structured
around the adopted strategic process from the first part of the paper, placed in the context of
the digital environment studied in the second part, and supplemented by the principles and
tactical suggestions identified in the third part of the pape
Key business environment indicators in creating a company's strategy
No full textPoslovna strategija je plan poduzeća o tome kako poduzeće želi postići svoje
ciljeve. Ovaj proces uključuje niz alata i analiza, među kojima su i SWOT
analiza koja se izrađuje gotovo uvijek prilikom izrade strategije kako bi se
procijenile jake i slabe snage unutar poduzeća, PESTLE analiza kojom se
analizira vanjsko okruženje poduzeća i utjecaj različitih makroekonomskih
čimbenika na poduzeće te analiza Porterovih pet sila kao snažan strateški alat
menadžmenta i te elemente analizirat ćemo na primjeru „Plava laguna Poreč
d.d.“.
Na kraju se donosi zaključak da bez pažljivog promatranja i prilagodbe,
strategija se može susresti s poteškoćama prilikom ostvarenju svojih ciljeva ali
isto tako i samom ostvarenju i poslovnom uspjehu.A Business strategy is a company's plan for how the company wants to achieve
its goals. This process includes a number of tools and analyses, including a
SWOT analysis, which is almost always done when developing a strategy to
assess the strengths and weaknesses within the company, a PESTLE analysis
that analyzes the company's external environment and the impact of various
macroeconomic factors on the company, and Porter's Five Forces analysis as a
powerful strategic management tool, and we will analyze these elements using
the example of "Plava laguna Poreč d.d.".
In the end, the conclusion is that without careful observation and adjustment, the
strategy may encounter difficulties in achieving its goals, but also in achieving
and achieving business success
Production and management of performing arts
No full textOvaj diplomski rad ispituje festival Brodsko kolo, s fokusom na njegovu ulogu u
očuvanju kulturne baštine i njegov utjecaj na lokalnu zajednicu. Istražuje materijalnu i
nematerijalnu kulturnu baštinu, naglašavajući izazove zaštite raznolikih i dinamičnih tradicija.
Prati se povijest i razvoj festivala, ističući njegovu svrhu i utjecaj na lokalnu zajednicu.
Usporedbe s drugim značajnim smotrama folklora poput Međunarodne smotre folklora u
Zagrebu, Đakovačkih vezova i Vinkovačkih jeseni daju širi kontekst. U radu se također
razmatra Slavonski Brod kao turistička destinacija, analizirajući na koji način Brodsko kolo
pridonosi turističkom i kulturnom identitetu. Na kraju, govori o izazovima i budućim
perspektivama festivala, naglašavajući njegovu povezanost s lokalnim običajima i tradicijom.This thesis examines the Brodsko Kolo festival, focusing on its role in preserving
cultural heritage and its impact on the local community. It explores both material and intangible
cultural heritage, emphasizing the challenges of protecting diverse and dynamic traditions. The
history and evolution of the festival are traced, highlighting its purpose and influence on the
local community. Comparisons with other significant folklore festivals such as the International
Folklore Festival in Zagreb, Đakovački vezovi, and Vinkovačke jeseni provide a broader
context. The thesis also considers Slavonski Brod as a tourist destination, analyzing how
Brodsko Kolo contributes to tourism and cultural identity. Finally, it discusses the challenges
and future perspectives of the festival, emphasizing its connection to local customs and
traditions
Contemporary marketing strategies and product branding as challenges of global marketing
No full textNaglašavajući prilagodbu lokalnom tržištu, ovaj rad istražuje kako globalizacija utječe na
marketinške strategije multinacionalnih kompanija. Uz to, rad pokazuje kako kombinacija lokalnih
modifikacija i globalnih standarda podiže prepoznatljivost i učinkovitost brenda. Poseban fokus
stavljen je na digitalne alate i oglašavanja na internetu koje omogućuju točno ciljanje potrošača.
Također je istaknuta činjenica kako digitalna transformacija u kombinaciji s lokalnom
prilagodbom i globalnom dosljednošću jamči dugoročni opstanak brenda na svjetskom tržištu. Rad
rad to dokazuje kroz studiju slučaja Coca-Cola HBC Hrvatska koja daje jedan od primjera
društveno osviještenih kompanija, koje koriste društveno odgovorno poslovanje i kulturno
prilagođene društvene inicijative u marketinški cilj poboljšanja odnosa te izgradnje globalnog
brenda i imidža s bližom populacijom.Emphasizing adaptation to the local market, this paper investigates how globalization affects
the marketing strategies of multinational companies. In addition, the paper shows how the
combination of local modifications and global standards increases brand recognition and
effectiveness. Special focus is placed on digital tools and internet advertising that enable accurate
targeting of consumers. The fact that digital transformation combined with local adaptation and
global consistency guarantees the long-term survival of the brand on the world market was also
highlighted. The paper proves this through the case study of Coca-Cola HBC Croatia, which
provides one of the examples of socially conscious companies, which use socially responsible
business and culturally adapted social initiatives in the marketing goal of improving relations and
building a global brand and image with a closer populatio