Repository ZSB Final papers Zagreb School of Business
Not a member yet
1062 research outputs found
Sort by
Mass media audience and generational differences
No full textU životu suvremenog čovjeka mediji imaju važnu ulogu, te uvelike utječu na njegovo mišljenje. Glavna uloga medija je slanje poruka javnosti kako bi ih informirali, podučavali i zabavljali. Međutim, nemaju svi mediji jednaku snagu, zbog čega imaju i različit utjecaj na publiku. Postali su čovjeku životni suputnik. Kroz povijest, radio je nadmašio novine, televizija radio, a danas pojavom novog medija pitamo se koji medij ima veći utjecaj na koju generaciju. Novi mediji (internet, portali, društvene mreže) sve su više konkurenti tradicionalnim medijima (televizija, radio, tisak). Koji medij tko koristi, ovisi o dobnoj skupini pojedinca (generaciji). Što se tiče pojam „generacije“ ne postoji univerzalno prihvaćena definicija, njihova glavna karakteristika je, da su pripadnici određene dobne skupine u nekom rasponu godina, a koju obilježavaju određeni događaji iz tog vremena. Tako su pripadnici određene generacije naklonjeni nekom od medija svog vremena, ali prilagođavaju se i novim medijima. Gledajući kroz povijest došlo je do velikih generacijskih promjena, počevši od „Baby boomersa“, X, Y, Z i Alfa generacija. Generacija Alfa su djeca rođena od 2010. do 2025. godine, odnosno u potpunosti su rođena u 21. stoljeću, to je generacija za koju se kaže da odmalena odrasta s mobitelom u ruci. Kako su se mijenjale generacije, tako su se razvijali i prilagođavali mediji. Svjesni smo promjena kako tehnoloških, tako i onih na medijskoj sceni. Promjene imaju veliki značaj u životima suvremenog čovjeka. Ovaj rad istražuje transformaciju medijske kulture kroz prizmu generacijskih razlika i evoluciju medija kroz povijest. U radu analiza pokazuje kako različite generacije konzumiraju medije i koje promjene nastaju u njihovim preferencijama i navikama. Također, sagledat će se budućnost tradicionalnih medija i njihova uloga u suvremenom društvu. Mediji imaju velik utjecaj u društvu i kod pojedinca, svojim kampanjama utječu na promjene. Rezultati kampanja nisu odmah vidljivi niti mjerljivi, njihov učinak dolazi poslije. Neovisno o kojem se slijedu događaja radi mediji su aktivno uključeni u sve događaje temeljem kojih žele nešto promijeniti. Ne smijemo zanemariti da je jedna od bitnijih karakteristika masovnih medija društvena odgovornost, što podrazumijeva odgovornost prema društvu i pojedincu. Mediji uvijek trebaju biti na usluzi društvu i građanima.The media is crucial in the daily lives of contemporary individuals, shaping their beliefs. The main function of the media is to provide information, knowledge, and enjoyment to the public. Media differs not only in their power, but also in their influence on the audience. They have evolved to be man’s closest companions. Throughout history, radio has surpassed newspapers, television has surpassed radio, and today, with the emergence of a new medium, we question which medium has the most impact on each generation. The rise of new media such as the Internet, portals, and social networks is leading to more competition with traditional media like television, radio, and print. The choice of media usage is determined by the age group of the individual. The concept of 'generation' may not be universally agreed upon, but it typically refers to individuals within a specific age group born during a certain timeframe, often defined by significant events of that era. Hence, people of a specific generation tend to have a preference for traditional media from their time but are also quick to embrace new forms of media. After analyzing past documents, major changes between generations have taken place, starting with the Baby boomers', X, Y, Z, and Alpha generations. The Alpha generation includes individuals born from 2010 to 2025, all of whom were born in the 21st century. This is the generation believed to have been brought up with a mobile phone always in their possession. As time went by, the media also evolved and adjusted to changing times. We are aware of both technological and media developments. Changes have a significant impact on the lives of modern people. This paper investigates the transformation of media culture through the prism of generational differences and the evolution of media throughout history through the prism of generational differences. The analysis presented in the paper demonstrates how diverse generations consume media and the alterations in their media preferences and habits. The future of traditional media and their role in modern society will also be examined. The media have a great influence on society and individuals, and they influence changes with their campaigns. The outcomes of the campaign are not immediately discernible or quantifiable; their impact occurs later. No matter how events unfold, the media play an active role in all occurrences with the intent to influence change. It is crucial to recognize that social responsibility is a key feature of mass media, which involves a duty to both society and individuals. The media must consistently serve society and its citizens
Inventory management and optimization suggestions for company xyz
No full textTema ovog završnog rada je upravljanje zalihama poduzeća XYZ, poduzeća sa dugom tradicijom
u priređivanju igara na sreću, što je temelj njezinog poslovanja. Napredak i razvoj kroz dugi niz
godina poslovanja, postavlja dobre temelje, uz jasnu strategiju i ciljeve put prema ostvarenju
novih postignuća u budućnosti. Poduzeće XYZ posluje preko pedeset godina na ovim prostorima
i svakako zaslužuje biti uključeno kao studija slučaja u izradi teme rada. Osobno sam zaposlenik
navedenog poduzeća od 2004. godine. Karijeru sam započela kao croupier u jednom od casina,
prošla sam veliku lepezu njihova front office poslovanja te od prosinca 2009. moja karijera svoju
putanju zaustavlja u Sektoru logistike u back office dijelu kao podrška prodajnoj mreži. Svaka
vrsta zaliha ima specifičnu svrhu i način upravljanja. Upravljanje zalihama ključno je za efikasno
poslovanje poduzeća jer omogućuje optimalno korištenje resursa i smanjenje troškova. Zalihe se
dijele na različite vrste, uključujući minimalne, maksimalne, sigurnosne, sezonske i špekulativne.
Upravljanje zalihama zahtijeva detaljan pristup i kvalificirane zaposlenike koji mogu analizirati
podatke i prilagoditi strategije prema promjenama na tržištu. Kroz pravilno upravljanje zalihama,
poduzeća mogu postići značajne uštede i poboljšati svoju konkurentnost na tržištu. Poduzeće
XYZ iako posluje više no odlično ipak ne slijedi trendove i upravljanje svojim zalihama prepušta
u potpunosti zaposlenicima ostavljajući dosta prostora ljudskoj pogrešci. Prostora za poboljšanje
svakako ima, no ne možemo u potpunosti govoriti o upravljanju zalihama ako ne sagledamo cijeli
opskrbni lanac poduzeća kako bi analizirali mogućnosti optimizacije. Baš zato što je upravljanje
zalihama važna karika u lancu opskrbe potrebno je sagledati sve kao cjelinu. Podaci izneseni u
ovom radu su javni, ali će možda nekim osobama biti novost koju vrijedi pročitati.The topic of this final paper is inventory management at company XYZ, a company with a long
tradition in organizing games of chance, which is the foundation of its business. Progress and
development over many years of operation lay a good foundation, with a clear strategy and goals
paving the way for achieving new accomplishments in the future. Company XYZ has been
operating in this region for over fifty years and certainly deserves to be included as a case study
in the preparation of this paper. I have personally been an employee of the mentioned company
since 2004. I started my career as a croupier in one of the casinos, went through a wide range of
their front office operations, and since December 2009, my career path has settled in the Logistics
Sector in the back office as support to the sales network. Each type of inventory has a specific
purpose and method of management. Inventory management is crucial for the efficient operation
of the company as it enables optimal use of resources and cost reduction. Inventories are divided
into different types, including minimum, maximum, safety, seasonal, and speculative. Inventory
management requires a detailed approach and qualified employees who can analyze data and
adjust strategies according to market changes. Through proper inventory management, companies
can achieve significant savings and improve their competitiveness in the market. Although
company XYZ operates more than excellently, it does not follow trends and leaves inventory
management entirely to employees, leaving a lot of room for human error. There is certainly
room for improvement, but we cannot fully discuss inventory management without considering
the entire supply chain of the company to analyze optimization possibilities. Precisely because
inventory management is an important link in the supply chain, it is necessary to view everything
as a whole. The data presented in this paper is public, but it may be new information worth
reading for some people
The role of the Agency for eletronic media in regulation of Croatian Media Scene
No full textTemu Uloga Agencije za elektroničke medije u regulaciji hrvatske medijske scene odabrana je jer je aktualna u današnje vrijeme i puno se raspravlja o tome kako se novinarstvo promijenilo u zadnjih desetak godina. Danas je vrijeme brzih vijesti i važnosti klikova na internetskim portalima. Važne vijesti tako neki puta ostanu u pozadini dok se čitaju članci koji imaju ekskluzivne naslove i najčešće su vijesti o slavnim osobama. Dok se članci koji imaju teže teme preskaču, a u kojima se najčešće radi o istraživačkom novinarstvu, a ne o nekoj glasini. Agencija za elektroničke medije na to nema utjecaj, ali natječajem za kvalitetno novinarstvo pokušava potaknuti novinare da pišu serije kvalitetnih članaka s važnim temama iz različitih područja.
Od 2020. kada je izašao prvi natječaj u travnju, svake se godine prijavljuje sve više novinara koji su prepoznali priliku i svjesni su problematike u novinarstvu. Novinari pozdravljaju priliku da za napisane članke mogu dobiti financijska sredstva od strane Agencije ze elektroničke medije. Isto tako, Agencija za elektroničke medije svake godine izdaje Zbornik najboljih novinarskih radova. U novinarstvu su još problemi koncentracija vlasništva medija koja utiče na neovisnost i raznolikost tekstova, novinari se suočavaju s pravnim prijetnjama, napadi na novinarsku slobodu, utjecaj politike na medije, pad povjerenja u novinare najviše zbog lažnih vijesti. Za popravak stanja u novinarstvu potreban je multidimenzionalni pristup od strane novinara, regulatora, medijskih organizacija i čitatelja. Što se tiče novinara oni bi trebali isticati važnost profesionalne etike, promicati odgovorno novinarstvo i izbjegavati senzacionalizam. Ključan je rad na tome da se mediji oslobode od političkog utjecaja. Važna je i edukacija novinara i podizanje stupnja medijske pismenosti kod građana. Kod regulatora je bitan utjecaj na koncentraciju vlasništva medija, kao i poticaj novinarima. Upravo natječajem za kvalitetno novinarstvo, Agencija za elektroničke medije ulaže napore da se stanje novinarstva u Hrvatskoj popravi. Traži se od novinara da pišu članke koji doprinose javnom interesu i promiču raznolikost medijskog izražavanja. Povjerenstvo za ocjenjivanje novinarskih radova sastoji se od cijenjenih novinara koji su kompetentni ocijeniti novinarske radove koji su prijavljeni na natječaj.I chose the topic of the role of the Agency for electronic media in the regulation of the Croatian media because it is relevant nowadays and there is a lot of discussion about how journalism has changed in the last then years. Today is the time of fast news and the importance of clicks on internet portals. Important news is sometimes left in the background while reading articles that have exclusive titles and are most often news about celebrities. While articles whit more difficult topics are skipped, which are usually about investigative journalism and not about some rumor. The Agency for electronic media has no influence on this, but whit the competition for quality journalism, it tries to encourage journalists to write series of quality articles whit important topics from various fields. Since 2020., when the first competition was published in April, every year more and more journalists recognized the opportunity and are aware of the problems in journalism have applied. Journalists welcome the opportunity to receive financial resources from the Agency for electronic media for the articles they write. Likewise, the Agency for the electronic media publishes a Collection of the best journalistic works every year. Another problem in journalism is the concentration of media ownership, which affects the independence and variety of texts, journalists face legal threats, attacks on journalistic freedom, the influence of politics on the media, and a decline in trust in journalists mostly due to fake news. Repairing the state of journalism requires a multidimensional approach by journalists, regulators, media organizations and readers. As for journalists, they should emphasize the importance of professional ethics, promote responsible journalism and avoid sensationalism. The key is to work on freeing the media from political influence. It is also important to educate journalists and raise the level of media literacy among citizens. For the regulator, the influence on the concentration of media ownership is important, as is the incentive for journalists. Whit the competition for quality journalism, the Agency for electronic media is making efforts to improve the state of journalism in Croatia. Journalists are asked to write articles that contribute to public interest and promote diversity in media expression. The committee for evaluation journalistic works consists of respected journalists who are competent to evaluate journalistic works submitted to the competition
The consumer at the center - the business case of the Coca-Cola brand
No full textRiječ Coca-Cola je prema brojnim istraživanjima druga najpoznatija riječ u svijetu, prva riječ je OK. Ovaj podatak potvrđuje činjenicu kako je ovo bezalkoholno piće, pa time i sam brend prepoznatljiv diljem svijeta. Od samih početaka Coca-Cola također ima karakterističan i vrlo prepoznatljiv logotip te crvenu boju. Svoje prve proizvode je lansirala 8. svibnja 1886. godine u Atlanti u SAD-u. U Hrvatskoj je prva bočica Coca-Cole proizvedena 1968 pa je Coca-Cola već dugi niz godina prisutna na hrvatskom tržištu.
Promjenom potrošačkih navika Coca-Cola je primorana prilagoditi svoje proizvode njihovom ukusu, te osluškivati reakcije, posebno mlađih generacija potrošača, poduzimajući razne marketinške aktivnosti. Unatoč velikoj konkurenciji na tržištu, Coca-Cola je prema preferencijama potrošača i dalje pri vrhu njihovog odabira zbog svojeg specifičnog i osvježavajućeg okusa. Pri razvoju svojih novih proizvoda i okusa brend Coca-Cola prati njihove nove životne navike. Potrošači zadnjih godina sve više paze na svoje prehrambene navike u skladu sa zdravim načinom života i piju Coca-Colu Zero koja ne sadrži šećer. Coca-Cola Zero je od 2006. godine prisutna na hrvatskom tržištu.
Dio rada posvećen je prikazu istraživanja provedenog putem digitalnih kanala u kojem ispitujemo poziciju brenda Coca-Cola u Hrvatskoj, te odabir potrošača između klasične Coca-Cole, Coca-Cole Zero, Coca-Cole Zero limun i analiziramo rezultate u odnosu na različite dobne skupine.According to numerous studies, the word Coca-Cola is the second most recognized word in the world, with the first being OK. This fact confirms that this soft drink, and consequently the brand itself, is recognized worldwide. From its very beginnings, Coca-Cola has also had a distinctive and highly recognizable logo and red color. It launched its first products on May 8, 1886, in Atlanta, USA. In Croatia, the first bottle of Coca-Cola was produced in 1968, so Coca-Cola has been present on the Croatian market for many years.
With changing consumer habits, Coca-Cola is forced to adapt its products to their tastes and to listen to their reactions, especially those of the younger generations, undertaking various marketing activities. Despite the intense market competition, Coca-Cola remains at the top of consumer preferences due to its specific and refreshing taste. In developing new products and flavors, the Coca-Cola brand follows consumers' new lifestyle habits. In recent years, consumers have become more conscious of their dietary habits in line with a healthy lifestyle and drink Coca-Cola Zero, which contains no sugar. Coca-Cola Zero has been present on the Croatian market since 2006.
Part of the work is dedicated to presenting research conducted through digital channels in which we examine the position of the Coca-Cola brand in Croatia and consumer choices between classic Coca-Cola, Coca-Cola Zero, and Coca-Cola Zero Lemon, and analyze the results in relation to different age groups
Dressing as a form of non-verbal communication
No full textKomunikacija je proces razmjene informacija, ideja i emocija između pojedinaca ili grupa, koji je ključan za oblikovanje društvenih odnosa, identiteta i razumijevanje svijeta. Odvija se na verbalnoj i neverbalnoj razini,. Verbalna komunikacija uključuje govor i pisanje, dok se neverbalna komunikacija ostvaruje kroz govor tijela, izraze lica, pokrete, dodire, kontakt očima, izgled tijela i druge neverbalne znakove. Neverbalna komunikacija omogućava dublje razumijevanje međuljudskih odnosa, a odjeća, kao dio fizičkog izgleda, igra značajnu ulogu u izražavanju identiteta, stavova i pripadnosti. U radu je napravljena analiza odjeće kao sredstva neverbalne komunikacije. Objašnjene su tri osnovne funkcije: zaštita, skromnost i estetika, kao i komunikacijska funkcija koja se očituje kroz niz poruka koje odjeća prenosi. Boja odjeće također ima značajnu ulogu u neverbalnoj komunikaciji. Kroz boju, ljudi izražavaju emocije i stavove. U radu je objašnjeno pojedino značenje boja i njihova upotreba u različitim kulturama. Odjeća ne samo da utječe na percepciju drugih, već i na samoprocjenu pojedinca. U radu je prikazano kako pojedinac izborom odjeće sebi šalje poruku i tako utječe na vlastito ponašanje, i percepciju. Također, prikazano je kako odjeća igra ključnu ulogu u stvaranju prvog dojma, percepciji i ponašanju drugih. Objašnjeno je na koji način odjeća reflektira kulturu kompanije i koje su sve korporativne kulture odijevanja. Zatim je na nizu primjera prikazano zašto političko komuniciranje također zahtijeva pažljivo odabiranje odjeće.Communication is the process of exchanging information, ideas, and emotions between individuals or groups, playing a crucial role in shaping social relationships, identity, and understanding of the world. It occurs at both verbal and nonverbal levels. Verbal communication includes speaking and writing, while nonverbal communication is expressed through body language, facial expressions, gestures, touch, eye contact, physical appearance, and other nonverbal cues. Nonverbal communication allows for a deeper understanding of interpersonal relationships, with clothing, as part of physical appearance, playing a significant role in expressing identity, attitudes, and belonging. The paper analyzes clothing as a medium of nonverbal communication, explaining its three basic functions: protection, modesty, and esthetics, as well as its communicative function, which manifests through various messages conveyed by clothing. The color of clothing also plays a significant role in nonverbal communication. Through color, people express emotions and attitudes. The paper explains the specific meanings of colors and their use in different cultures. It's not only that clothing influences others' perceptions but also affects an individual's self-perception. The paper demonstrates how individuals send messages to themselves through their clothing choices, influencing their behavior and perception. It also illustrates how clothing plays a key role in forming first impressions and influencing perception and behavior in others. The paper explains how clothing reflects a company's culture and outlines various corporate dress cultures. Finally, several examples are provided to show why political communication also requires careful selection of clothing
Women Terrorists: A Sociological Discourse
No full textUloga žena u terorizmu predstavlja vrlo zanimljivu, ali i široku temu unutar sociološkog diskursa istražujući složene međuodnose između rodnih uloga, društvenih uvjeta i terorističkog angažmana. Tema žena terorista na neki način prodire u srž društvenih normi, političkih ideologija i ekonomskih faktora koji oblikuju put žena prema terorizmu bio on svojevoljan ili prisilan.
Uvođenjem žena u terorističke aktivnosti, tradicionalne pretpostavke o njihovoj ulozi u društvu predstavljaju jedno od temeljnih pitanja istraživanja i proučavanja. Sociološki pristup razmatra kako društvene strukture, kulturalni konteksti i rodne dinamike oblikuju i utječu na sudjelovanje žena u terorizmu. Proučavanjem tih faktora ostvaruje se dublje razumijevanje motiva i dinamike koje leže iza terorističkih aktivnosti žena.
Bitno je naglasiti važnost razumijevanja terorizma kao višedimenzionalnog fenomena te ukazivati na potrebu za sveobuhvatnim pristupom prevenciji i rehabilitaciji. Analiza ženskog terorizma unutar sociološkog okvira otvara ključna pitanja o ulozi društva u oblikovanju percepcija i izbora žena, te pružaju smjernice razvoju politika sigurnosti usmjerenih prema suzbijanju terorizma i promicanju inkluzivnosti. Sociološki diskurs potiče na daljnju raspravu o važnosti prepoznavanja, razumijevanja i suzbijanja terorističkih aktivnosti u kojima žene igraju značajnu, iako često nedovoljno prepoznatu, ulogu.The role of women in terrorism represents a highly interesting and broad topic within the sociological discourse, exploring the complex interplay between gender roles, societal conditions, and terrorist engagement. The subject of women terrorists, in a way, delves into the core of social norms, political ideologies, and economic factors that shape women's paths towards terrorism, whether voluntary or coerced.
By introducing women into terrorist activities, traditional assumptions about their roles in society become one of the fundamental questions in research and study. A sociological approach examines how social structures, cultural contexts, and gender dynamics shape and influence women's participation in terrorism. Studying these factors provides a deeper understanding of the motives and dynamics underlying women's terrorist activities.
It is crucial to emphasize the importance of understanding terrorism as a multidimensional phenomenon and to highlight the need for a comprehensive approach to prevention and rehabilitation. Analyzing female terrorism within a sociological framework raises key questions about the role of society in shaping women's perceptions and choices, and provides guidance for the development of security policies aimed at combating terrorism and promoting inclusivity. The sociological discourse encourages further debate on the importance of recognizing, understanding, and combating terrorist activities in which women play a significant, albeit often insufficiently recognized, role
Marketing Strategies of Public Television Media with Focus on Croatian radiotelevision
No full textDiplomski rad analizira marketinške strategije javnih televizijskih medija, s fokusom na
Hrvatsku Radioteleviziju, a u kontekstu promjena na medijskom tržištu, analizom digitalne
transformacije i jačanje streaming platformi. Poseban naglasak u radu je na padu prihoda
od oglašavanja na HRT-u i identifikaciji ključnih faktora koji utječu na taj trend, kao što su
globalna financijska kriza, promjene u zakonskoj regulativi, pojava novih medija te
promjene u navikama gledatelja. Oslanjajući se na teorije strateškog menadžmenta,
Porterovom modelu pet konkurentskih sila i SWOT analizi, rad analizira položaj HRT-a u
medijskom okruženju u današnje vrijeme i u usporedbi prije deset godina. Zatim naglasak
je dan na utjecaj digitalnih platformi i streaming servisa na medijsko tržište, te rad ukazuje
na izazove s kojima se HRT suočava i mogućnosti koje mu se otvaraju u digitalno doba.
Rad predlaže integrirane marketinške strategije koje bi pomogle HRT-u da ojača svoj
brend, poveća gledanost, prihode od oglašavanja i zadrži vodeći položaj u industriji.
Zaključak rada je da je HRT u izazovnom položaju, no da s jasno definiranim strategijama
i prilagodbom poslovanja trendovima, može osnažiti svoj brend, zadržati relevantnost i
unaprijediti svoju poziciju u promjenjivom medijskom okruženju.The thesis analyzes the marketing strategies of public television media, focusing on
Croatian Radiotelevision, in the context of changes in the media market, analyzing digital
transformation and strengthening streaming platforms. Special emphasis in the thesis is
placed on the decline in advertising revenue at HRT and the identification of key factors
influencing this trend, such as the global financial crisis, changes in legislation, the
emergence of new media, and changes in viewer habits. Relying on theories of strategic
management, Porter's five forces model and SWOT analysis, the thesis analyzes the
position of HRT in the media environment today and in comparison to ten years ago.
Further emphasis is placed on the impact of digital platforms and streaming services on the
media market, and the thesis points to the challenges facing HRT and the opportunities
opening up for it in the digital age. The thesis proposes integrated marketing strategies that
would help HRT strengthen its brand, increase viewership, advertising revenue and
maintain its leading position in the industry. The thesis concludes that HRT is in a
challenging position, but with clearly defined strategies and adjustments to its operations in
line with current trends, it can strengthen its brand, maintain its relevance and find its place
in the changing media environment
The island of Brač as a brand
No full textU svijetu današnjice prepunom raznovrsne ponude na tržištu, proizvođači su više nego ikad
suočeni s izazovom plasiranja svojih proizvoda na tržište. Zbog toga se brendiranje ističe kao
jedan od ključnih faktora prepoznatljivosti i isticanja na tržištu prepunom konkurentskih
proizvoda. Potrošači više nego ikad imaju na izbor pregršt proizvoda. U moru različitih
proizvoda biraju one koji najviše odgovaraju njihovim potrebama i željama. Kako bi ih
potrošači prepoznali, proizvođači i prije kreiranja i brendiranja proizvoda istražuju svoje ciljano
tržište. Prema tome, oni nadalje brendiraju proizvod kako bi se isticao od sličnih konkurentskih
proizvoda. Brendiranje označava skup procesa i obilježja kojima se proizvod ističe od
konkurencije. Brendirati se mogu proizvodi, usluge, osobe, mjesta i drugo. Isto se tako mogu
brendirati i turističke destinacije. Turističke destinacije na temelju svojih specifičnosti kreiraju
svoju ponudu i grade svoj identitet. Upravo je to prepoznato na otoku Braču. On se zasigurno
ističe kao brendirana turistička destinacija prepoznatljiva u državi, ali i u svijetu. Svojom
raznovrsnom ponudom, od kulture, vremenskih prilika pa do raznovrsnog sadržaja za sve
generacije, privlači turiste u sezoni, ali i van sezone.In today's world full of various offers on the market, manufacturers are more than ever faced
with the challenge of placing their products on the market. This is why branding stands out as
one of the key factors of recognition and standing out in a market full of competing products.
More than ever, consumers have a handful of products to choose from. In the sea of different
products, they choose the ones that best suit their needs and wishes. In order for consumers to
recognize them, manufacturers research their target market even before creating and branding
a product. Therefore, they further brand the product to make it stand out from similar competing
products. Branding means a set of processes and characteristics that distinguish the product
from the competition. Products, services, people, places and more can be branded. Tourist
destinations can also be branded. Tourist destinations create their offer and build their identity
based on their specificities. This is exactly what was recognized on the island of Brač. It
certainly stands out as a branded tourist destination recognizable in the country, but also in the
world. With its diverse offer, from culture, weather conditions to diverse content for all
generations, it attracts tourists in season and out of season
Positioning strategies for a strong identity, attracting the target audience and achieving long-term success on the example of Atlantic Grupa
No full textOvaj diplomski rad istražuje važnost pozicioniranja strategija snažnog identiteta, privlačenja
ciljne publike i ostvarivanja dugoročnog uspjeha, s posebnim fokusom na primjer Atlantic
Grupe, jedne od najpoznatijih regionalnih prehrambenih kompanija. Rad se temelji na analizi
marketinških teorija i praksi koje omogućuju tvrtkama da razviju prepoznatljiv identitet
branda, pravilno pozicioniraju svoje proizvode na tržištu i ostvaruju dugoročne konkurentske
prednosti.
Teorijski okvir rada obuhvaća ključne marketinške koncepte, poput pozicioniranja branda,
izgradnje identiteta, segmentacije tržišta i strategija privlačenja ciljne publike. Analiziraju se
metode koje tvrtke koriste za izgradnju snažnog identiteta branda, uključujući razvoj
jedinstvenih vrijednosti, jasnu komunikaciju s potrošačima i adaptaciju na tržišne promjene.
Posebna pažnja posvećena je ulozi marketinga u stvaranju emocionalnih veza s potrošačima,
što ima ključnu ulogu u dugoročnom uspjehu.
Rad također istražuje kako strategije pozicioniranja i izgradnje identiteta utječu na
konkurentnost i održivi rast poduzeća. Na primjeru Atlantic Grupe prikazano je kako
dosljedno pozicioniranje i snažan brand identitet mogu pomoći u privlačenju i zadržavanju
ciljnih skupina, te postizanju poslovnog uspjeha na dinamičnom tržištu.
Zaključno, rad naglašava da uspješno pozicioniranje, koje uključuje jasan identitet branda i
strateški pristup ciljnim potrošačima, predstavlja temelj za dugoročni uspjeh svake tvrtkeThis thesis explores the importance of positioning strategies, building a strong identity,
attracting target audiences, and achieving long-term success, with a particular focus on the
example of Atlantic Grupa, one of the most prominent regional food companies. The thesis is
based on an analysis of marketing theories and practices that enable companies to develop a
recognizable brand identity, effectively position their products in the market, and achieve
long-term competitive advantages.
The theoretical framework of the thesis encompasses key marketing concepts such as brand
positioning, identity building, market segmentation, and strategies for attracting target
audiences. It examines the methods companies use to build a strong brand identity, including
the development of unique values, clear communication with consumers, and adaptation to
market changes. Special attention is given to the role of marketing in creating emotional
connections with consumers, which plays a crucial role in long-term success.
The thesis also investigates how positioning and identity-building strategies impact
competitiveness and sustainable growth. Using the example of Atlantic Grupa, it demonstrates
how consistent positioning and a strong brand identity can help attract and retain target
groups, as well as achieve business success in a dynamic market.
In conclusion, the thesis emphasizes that successful positioning, which includes a clear brand
identity and a strategic approach to target consumers, forms the foundation for the long-term
success of any company
The concept of sustainable fashion of generation Z
No full textOvaj rad istražuje kružnu ekonomiju i njen utjecaj na modnu industriju, s posebnim
naglaskom na ulogu Generacije Z u oblikovanju budućnosti mode. Kružna ekonomija, koja se
temelji na principima smanjenja otpada, ponovne upotrebe i recikliranja, predstavlja održivu
alternativu tradicionalnom linearnom ekonomskom modelu. Generacija Z, odrastajući u
digitalnom dobu i s visokom razinom ekološke svijesti, pokazuje značajan interes za održivost i
etičnost u modi. Njihove preferencije prema second-hand odjeći, podrška održivim brendovima i
aktivnost na društvenim mrežama ukazuju na njihov potencijal da potaknu pozitivne promjene u
modnoj industriji. Ovaj rad analizira kako Generacija Z koristi modu kao sredstvo izražavanja
identiteta i promicanja društvene pravde, te kako njihovi zahtjevi za održivim praksama
transformiraju modnu industriju. Istraživanje pokazuje da Generacija Z može biti ključni
pokretač promjena prema održivijoj i etičnijoj modnoj industriji.This paper explores the circular economy and its impact on the fashion industry, with a
particular focus on the role of Generation Z in shaping the future of fashion. The circular
economy, based on principles of waste reduction, reuse, and recycling, presents a sustainable
alternative to the traditional linear economic model. Generation Z, growing up in the digital age
and with a high level of environmental awareness, shows significant interest in sustainability and
ethics in fashion. Their preferences for second-hand clothing, support for sustainable brands, and
activity on social media indicate their potential to drive positive changes in the fashion industry.
This paper analyzes how Generation Z uses fashion as a means of expressing identity and
promoting social justice, and how their demands for sustainable practices are transforming the
fashion industry. The research shows that Generation Z can be a key driver of change towards a
more sustainable and ethical fashion industry