Repository ZSB Final papers Zagreb School of Business
Not a member yet
1062 research outputs found
Sort by
Information and digital litteracy of PVZG students
No full textPredmet istraživanja ovog rada je informacijska i digitalna pismenost studenata Poslovnog veleučilišta Zagreb (PVZG-a).
Sve do nedavno da biste bili pismeni bilo je dovoljno znati čitati i pisati te razumjeti ono što ste pročitali. Te vještine učimo u osnovnoj školi. No razvojem tehnologije pojavile su se nove vrste pismenosti koje se isprepleću kako s našim privatnim tako i poslovnim životom i postaju njihov neizostavni dio. Ovaj rad objašnjava pojmove informacijske i digitalne pismenosti. Jednako tako objašnjava zašto su informacijska i digitalna pismenost važne u današnje dobe. Pored toga upozorava na zamke na koje možemo naići u svijetu preopterećenom informacijama i pomaže nam da dobijemo odgovor na pitanje da li trebamo provjeravati informacije ili im samo slijepo vjerovati. Sasvim je jasno da je bilo koji oblik pismenosti dio cjeloživotnog učenja.
Završni dio rada je istraživanje čija svrha je da otkrijemo da li su studenti PVZG-a informacijski i digitalno pismeni, koji su im izvori informacija, kakve su njihove navike i metode pri traženju informacija i ako se služe nekom tehnologijom koja je to. Za PVZG je ovo važno saznanje jer ovisno o odgovorima može usmjeriti postojeći nastavni program. Za istraživanje odabrali smo anketu kao optimalnu metodu uz pomoć koje smo odgovorili na četiri hipoteze, a to su:
• H1 - Studenti PVZG-a najčešće koriste internet za pribavljanje informacija
• H2 - Studenti PVZG-a imaju profil na barem jednoj društvenoj mreži i uglavnom koriste mobitel za pristup internetu
• H3 - Studenti PVZG-a rijetko provjeravaju informacije s interneta
• H4 – Studenti PVZG-a su digitalno pismeni
Anketni upitnik je izrađen uz pomoć Google dokumenta, a poveznica na njega je distribuirana putem internog portala PVZG-a.The subject of research in this paper is the information and digital literacy of the students of the Zagreb University of Business (PVZG).
Until recently, to be literate it was enough to know how to read and write and understand what you read. We learn these skills in elementary school. But with the development of technology, new types of literacy have appeared that are intertwined with both our private and business lives and become an indispensable part of them. This paper explains the concepts of information and digital literacy. It also explains why information and digital literacy are important in today's age. In addition, it warns of the pitfalls we can encounter in a world overloaded with information and helps us get an answer to the question of whether we should check information or just blindly trust it. It is quite clear that any form of literacy is part of lifelong learning.
The final part of the work is research, the purpose of which is to find out whether the students of PVZG are informationally and digitally literate, what are their sources of information, what are their habits and methods when searching for information, and if they use any technology, what is it. For PVZG, this is important knowledge because depending on the answers, it can direct the existing curriculum. For research, we chose a survey as the optimal method, with the help of which we answered four hypotheses, namely:
• H1 - PVZG students most often use the Internet to obtain information
• H2 - PVZG students have a profile on at least one social network and mostly use a mobile phone to access the Internet
• H3 - PVZG students rarely check information from the Internet
• H4 – PVZG students are digitally literate
The survey questionnaire was created with the help of a Google document, and the link to it was distributed through the internal portal of PVZG
The role of new technologies in encouraging the communication development of children of early and preschool age
No full textOvaj diplomski rad istražuje utjecaj novih tehnologija na komunikacijski razvoj djece u ranoj i predškolskoj dobi. Kada je riječ o novim tehnologijama, prvenstveno se implicira na televiziju, pametne telefone, računala, tablete i druge uređaje slične namjene. Posljednjih godina, digitalni uređaji i interaktivni mediji su postali neizostavni dio svakodnevnog života kako odraslih tako i djece. Različiti oblici digitalnih medija, uključujući obrazovne aplikacije, interaktivne igre i multimedijske platforme, utječu na usvajanje jezika, društvenu interakciju i kognitivni razvoj djece. Prilikom izlaganja djece rane i predškolske dobi medijima bitno je voditi računa o tome kakvom sadržaju je dijete izloženo, koliko dugo i pod kojim uvjetima, tj. je li samostalno ili pod nadzorom odgovorne osobe. Kroz sveobuhvatan pregled postojeće literature, rad ispituje potencijalne prednosti i nedostatke povezane s uporabom novih tehnologija i digitalnih medija u odgoju i obrazovanju djece rane i predškolske dobi. Rad razmatra čimbenike kao što su vrijeme provedeno ispred ekrana, kvaliteta sadržaja, uključenost roditelja i uloga odgajatelja u posredovanju dječjih digitalnih iskustava. Osim toga, rad istražuje na koji je način digitalne medije moguće učinkovito inkorporirati u obrazovni kurikulum u ustanovama za odgoj i obrazovanje radi podržavanja razvoja jezika i poticanja smislene komunikacije. U konačnici, rad pridonosi boljem razumijevanju uloge novih tehnologija u komunikacijskom razvoju djece u ranom djetinjstvu i predškolskoj dobi. Napravljen je praktičan uvid roditeljima, odgajateljima i svima uključenima u djetetov razvoj koje moguće nedostatke nekontrolirano korištenje medija može imate na komunikacijski razvoj djece, te kako iskoristiti potencijal digitalnih medija u podršci dječjem učenju jezika i društvenoj interakciji tijekom formativnih godina.This master thesis explores the impact of new technologies on the communication development of children in early and preschool age. When we mention new technologies, we are referring to television, smartphones, computers, tablets, and similar devices. In recent years, digital devices and interactive media have become indispensable components of everyday life for individuals of all ages. Various forms of digital media, such as educational applications, interactive games, and multimedia platforms, influence children's language acquisition, social interaction, and cognitive development. It's important to consider the type of content children of early and preschool age are exposed to, the duration of exposure, and the conditions under which they are exposed, whether independently or under supervision. Through a comprehensive review of existing literature, this paper examines the potential advantages and disadvantages associated with the use of new technologies in the upbringing and education of young children. The paper considers factors such as screen time, content quality, parental involvement, and the role of educators in mediating children's digital experiences. Moreover, this paper examines the effective integration of digital media into educational curriculum to enhance language development and foster meaningful communication experiences. In conclusion, this thesis seeks to elucidate the role of new technologies in the communicative development of young children.. It offers practical insights for parents, educators, and anyone involved in a child's development, highlighting potential disadvantages of uncontrolled media use on children's communication development and suggesting how digital media can be utilized to support children's language learning and social interaction during their formative years
Human psychology through body language
No full textNeverbalna komunikacija naziva se još i govorom tijela, a njome prenosimo veći udio informacija tijekom interakcije. Možemo ju smatrati temeljnim preduvjetom socijalne interakcije i svih međuljudskih odnosa. Postoje različite podjele komunikacije, a prema načinu se dijeli na verbalnu i neverbalnu komunikaciju. Generalno je mišljenje da neverbalna komunikacija čini veći dio interakcije. Proučavana je prema elementima koje obuhvaća, koji se nazivaju znakovi, a mogu biti paralingvistički i ekstralingvistički. Govorom našeg tijela izražavamo vlastite emocije i tako djelujemo na percepcije drugih ljudi i komunikaciju s njima, zbog čega je nužno proučavati isti. Neverbalna komunikacija proučavana je od 19. stoljeća, te se u radu navodi povijesni pregled njezinog proučavanja. Postoje različiti oblici neverbalne komunikacije koji imaju svoje značenje i interpretaciju. Ista se događa u kontekstu, zbog čega je neverbalno ponašanje potrebno proučavati unutar različitih specifičnih situacija, uzimajući u obzir i vanjsku perfekciju, odnosno eksternalističke utjecaje. Praktično postojanje ove vrste komunikacije egzistira u raznim vrstama interakcije, poput osobnih relacija i onih intimnih, zatim u političkom, dijadnom i grupnom terapijskom te poslovnom kontekstu koji su analizirani u radu. Naglasak je stavljen na poslovni kontekst, unutar kojeg pojedinac često ovisi o neverbalnoj komunikaciji, primjerice hoće li dobiti posao prilikom intervjua ili pak biti unaprijeđen. Uspješnost komunikacije ovisi o razvoju vještina iste, te neki autori navode prijedloge ponašanja koji bi ju mogli pospješiti u poslovnom kontekstu, a koji su navedeni u radu. Neverbalna komunikacija je od esencijalne važnosti u različitim domenama života i potrebno ju je proučavati zbog specifičnosti svake od njih. Ovaj rad predstavlja doprinos boljem razumijevanju govora tijela u kontekstu poslovnih interakcija, nudeći preporuke za razvoj vještina razvijanja vještina u tom području.Non-verbal communication is also called body language, and we use it to convey a larger share of information during interaction. We can consider it as a fundamental prerequisite for social interaction and all interpersonal relationships. There are different divisions of communication, and according to the way of communicating it is divided into verbal and non-verbal communication. The general opinion is that non-verbal communication makes up the greater part of the interaction. It is studied according to the elements it includes, which are called signs and can be paralinguistic and extralinguistic. We use our body language to express our emotions and thus affect other people's perceptions and communication with them, which is why it is necessary to study it. Nonverbal communication has been studied since the 19th century, and the paper provides a historical overview of its study. There are various forms of nonverbal communication that have their own meanings and interpretations. The same occurs within a context, which is why nonverbal behavior needs to be studied within different specific situations, taking into account external factors and influences. The practical existence of this type of communication exists in various types of interactions, such as personal relationships and intimate ones, as well as in political, dyadic, group therapy, and business contexts, all of which are analyzed in the paper. The emphasis is placed on the business context, where individuals often rely on nonverbal communication, for example, whether they will get a job during an interview or be promoted. The success of communication depends on the development of these skills, and some authors suggest behaviors that could enhance it in a business context, as outlined in the paper. Nonverbal communication is of crucial importance in different domains of life and needs to be studied due to the specificity of each. This paper contributes to a better understanding of body language in the context of business interactions, offering recommendations for skill development in this area
Green marketing as a form of marketing strategy
No full textOčuvanje okoliša je izazovan zadatak, zbog čega se u pomoć uključuje "Zeleni
marketing". Ovaj koncept se fokusira na informiranje potrošača putem oznaka i simbola na
proizvodima, s ciljem podizanja svijesti o ekološkim pitanjima. Poslovanje se često mora
prilagoditi promjenama u društvenom i okolišnom kontekstu, kao i razvoju tehnologije i
ekonomije. Sve te promjene utiču na želje i potrebe potrošača. Primarni cilj Zelenog marketinga
je ostvarivanje profita, ali na način koji istovremeno doprinosi očuvanju okoliša. Pojavom
ekološki osviještenih potrošača, otvaraju se nove prilike za razvoj i napredak poslovnih
subjekata. To zahtijeva suradnju s dobavljačima, trgovcima, partnerima i čak konkurentima
kako bi se postigao ekološki održiv razvoj. Svrha ovog rada je pokazati kako Zeleni marketing
postaje jedna od ključnih aktivnosti unutar kompanija. Instrumenti koji se koriste unutar
zelenog marketinškog miksa uključuju zelene proizvode, ekološku ambalažu, zelene usluge,
određivanje cijena prilagođenih ekološkim standardima, označavanje proizvoda i usluga kao
"zelenih" te ekološku komunikaciju. Potrošači se mogu podijeliti u pet skupina: od onih koji su
izrazito ekološki osviješteni, preko onih koji povremeno kupuju ekološke proizvode, pa sve do
onih koji ne mare za okoliš i socijalna pitanja te ne kupuju ekološke proizvode. U praksi se
Zeleni marketing analizira na primjerima kao što su kampanja Billa Forda i zelena bočica koju
je predstavila Coca-Cola, zatim pozicioniranje bio&bio proizvoda i trgovine te i pozicioniranje
tvrtke EcoCortec a i sami njihovi proizvodi. Posebna pažnja u radu posvećena je ulozi
marketinga u očuvanju okoliša, objašnjenju ekoloških oznaka na ambalaži te i samih potrošača,
a provedeno je i istraživanje putem anketePreservation of the environment is a challenging task, which is why "Green Marketing"
comes to the rescue. This concept focuses on informing consumers through labels and symbols
on products, with the aim of raising awareness of environmental issues. Business often have to
adapt to changes in the social and environmental context, as well as the development of
technology and the economy. All these changes affect the desires and needs of consumers. The
primary goal of Green Marketing is to make a profit, but in a way that simultaneously
contributes to the preservation of the environment. The appearance of environmentally
conscious consumers opens up new opportunities for the development and progress of business
entities. This requires cooperation with suppliers, traders, partners and even competitors to
achieve environmentally sustainable development. The purpose of this work is to show how
Green Marketing is becoming one of the key activities within companies. Instruments used
within the green marketing mix include green products, green packaging, green services,
pricing adapted to green standards, labeling products and services as "green" and green
communication. Consumers can be divided into five groups: from those who are extremely
environmentally conscious, to those who occasionally buy ecological products, to those who
do not care about the environment and social issues and do not buy ecological products. In
practice, Green Marketing is analyzed using examples such as Bill Ford's campaign and the
green bottle presented by Coca-Cola, then the positioning of bio&bio products and stores, and
the positioning of EcoCortec and their products themselves. Special attention in the paper is
devoted to the role of marketing in preserving the environment, to the explanation of
environmental labels on packaging and to the consumers themselves, and a survey was also
conducted
Fluctuation of sales staff and how to deal with fluctuations
No full textTema ovog rada je „Fluktuacija prodajnog osoblja i način rješavanja fluktuacije“ koja
počinje definiranjem što je prodaja te koja je uloga prodaje u poslovnom procesu. U radu će se
govoriti o fluktuaciji koja je bitna za poduzeće, odnosno prodajno osoblje kao i načinima
rješavanja iste te o prodaji kao poslovnom procesu. Razlog odabira ove temu je bio interes
prema prodaji i prodajnom osoblju. Teorijski dio će biti objašnjen na primjerima iz prakse.
Fluktuacija prodajnog osoblja predstavlja velik problem te iz tog razloga zahtjeva kontinuirano
istraživanje kako bi se ustanovio njezin utjecaj na kompaniju.
Prodajno osoblje navodi da najčešće napušta radna mjesta zbog nedostatka motivacije i
mogućnosti osobnog napretka u vidu dodatnih edukacija.
Posljedica niske motivacije je i smanjene same prodaje koja shodno tome smanjuje
rezultate uspješnog poslovanja u organizaciji. Dolazi se do zaključka da su prodaja i motivacija
usko povezane s fluktuacijom te se može uočiti domino efekt tj. ako jedno nije postavljeno kako
treba, neće ni drugo. Neki od načina motivacije u samoj prodaji su mogućnost dobivanja
dodatnih bodova ili bonusa.The topic of this paper is "Turnover of sales staff and how to solve fluctuation", which
begins with defining what sales is and what is the role of sales in the business process. The
paper will talk about the fluctuation that is important for the company, i.e. sales staff, as well
as the ways of solving it, and about sales as a business process. The reason for choosing this
topic was the interest in sales and sales staff. The theoretical part will be explained on practical
examples. Turnover of sales staff is a big problem and for this reason requires continuous
research to determine its impact on the company.
Sales staff state that they most often leave their jobs due to a lack of motivation and the
possibility of personal progress in the form of additional education.
The consequence of low motivation is reduced sales themselves, which consequently
reduces the results of successful business in the organization. The conclusion is that sales and
motivation are closely related to fluctuation and a domino effect can be observed, i.e. If one is
not set up properly, neither will the other. Some of the ways to motivate yourself in the sale
itself are the possibility of getting additional points or bonuses
Comics publishing in Croatia
No full textKroz ovaj završni rad „Strip izdavaštvo u Hrvatskoj“ definirat će se pojam stripa,
objasnit će se povijest nastanka medija i njegova obilježja. Fokus rada je na strip izdavaštvu u
Hrvatskoj i biti će prikazan razvoj stripa u Hrvatskoj od 1930-tih godina do današnjih dana.
Strip izdavaštvo u Hrvatskoj biti će prikazano kroz izdavače kao što su Fibra i Libellus koji su
se prilagodili promjenjivim uvjetima na tržištu i pokrenuli strip renesansu u Hrvatskoj nakon
što je raspad Jugoslavije u devedesetima skoro uništio strip industriju. Prikazan je broj izdanja
najvažnijih izdavača stripova u Republici Hrvatskoj od 1990. godine te utjecaj vanjskih faktora
kao što je propast glavnog distribucijskog lanca kao i učinak dugotrajne recesije na izdavanje
stripova. U završnom poglavlju govori se o budućnosti stripa u digitalnom okruženju koje nudi
nove mogućnosti za strip izdavaštvo, omogućavajući lakšu distribuciju i pristup široj publici
putem interneta i digitalnih platformi. Zaključno se navodi kako će se budućnost stripa u
Hrvatskoj vjerojatno sve više kretati prema digitalnim formatima, iako će tradicionalni tiskani
stripovi i dalje zadržati svoju vrijednost među kolekcionarima i ljubiteljima klasičnog formata.Through this final paper "Comic Publishing in Croatia" the concept of comics will be defined
and the history of the creation of the medium with its characteristics will be explained. The
focus of the work is on comics publishing in Croatia and the development of comics in Croatia
from the 1930s to the present day. Comic book publishing in Croatia will be shown through
publishers such as Fibra and Libellus who adapted to changing conditions on the market and
started a comics renaissance in Croatia, after the collapse of Yugoslavia in the nineties almost
destroyed the comics industry. The paper shows the most important publishers since the year
1990 and the influence of external factors such as bankruptcy of the main distribution chain as
well as the effect of the prolonged recession on comic book publishing. The final chapter
discusses the future of comics in a digital environment that offers new possibilities for comics
publishing, enabling easier distribution and access to a wider audience via the Internet and
digital media platforms. In conclusion, it is stated that the future of comics in Croatia is most
likely to move towards digital formats, although traditional print comics will still retain their
value among collectors and the classic format lover
Application of neuromarketing in retail
No full textNeuromarketing je interdisciplinarno područje koje kombinira neuroznanost, psihologiju i marketing kako bi se razumjelo ponašanje potrošača na dubljoj, nesvjesnoj razini. Ovaj rad istražuje primjenu neuromarketinga u maloprodaji, analizirajući kako različite tehnike, kao što su funkcionalna magnetska rezonanca (fMRI), elektroencefalografija (EEG), praćenje pogleda i analiza facijalnih ekspresija, omogućuju trgovcima da optimiziraju svoje marketinške strategije. Kroz detaljan pregled povijesti i razvoja neuromarketinga, primjene u različitim industrijama, te konkretne studije slučaja, rad pokazuje kako ove tehnike mogu povećati prodaju, poboljšati korisničko iskustvo i emocionalno povezati potrošače s brendom. Također se razmatra budućnost neuromarketinga, uključujući potencijalne tehnološke inovacije i etičke izazove. Zaključno, neuromarketing se pokazuje kao nezamjenjiv alat za moderni marketing, pružajući duboke uvide u kognitivne i emocionalne procese potrošačaNeuromarketing is an interdisciplinary field that combines neuroscience, psychology, and marketing to understand consumer behavior on a deeper, subconscious level. This paper explores the application of neuromarketing in retail, analyzing how various techniques such as functional magnetic resonance imaging (fMRI), electroencephalography (EEG), eye tracking, and facial expression analysis enable retailers to optimize their marketing strategies. Through a detailed review of the history and development of neuromarketing, its applications across different industries, and specific case studies, the paper demonstrates how these techniques can increase sales, improve customer experience, and emotionally connect consumers with brands. The future of neuromarketing, including potential technological innovations and ethical challenges, is also discussed. In conclusion, neuromarketing proves to be an indispensable tool for modern marketing, providing deep insights into the cognitive and emotional processes of consumers
Elements of political marketing based on the activities of political candidate Andrej Plenković
No full textS političkog stajališta, politički marketing se određuje kao „skup tehnika kojima je cilj
osvojiti što veću podršku birača jednog kandidata (političke stranke, programa) u određenom
izbornom potencijalu, približiti ga što većem broju birača, učiniti kod svakoga od njih uočljivu
razliku u odnosu prema drugim kandidatima ili protivnicima i s minimalnim sredstvima
optimizirati broj glasova koji je važan u toku kampanje.
Politički marketing je usko povezan s demokratskim poretkom, budući demokratski
višestranački sustav podrazumijeva prisutnost različitih političkih ideologija, pravaca i
konkretnih političkih stranaka koji se međusobno bore i natječu na političkoj sceni.
Cilj svih političkih ideologija je isti, osvojiti što više glasova birača i tako ojačati svoju
moć, te cjelokupni utjecaj na vlast u državi.
Rezultati izborne kampanje, odnosno izbora, kruna su i kraj svakih izbora u Republici
Hrvatskoj.From a political point of view, political marketing is defined as "a set of techniques
whose goal is to win as much support from voters of one candidate (political party, program)
as possible for a certain electoral potential, to bring it closer to as many voters as possible, to
make each of them a noticeable difference in relation to others candidates or opponents and
with minimal resources to optimize the number of votes that is important during the campaign.
Political marketing is closely related to the democratic order, since the democratic
multi-party system implies the presence of different political ideologies, directions and specific
political parties that fight and compete with each other on the political scene
The goal of all political ideologies is the same, to win as many votes as possible and
thus strengthen their power and overall influence on the government in the country.
The results of the election campaign, that is, the election, are the crown and end of every
election in the Republic of Croati
Coca-Cola Christmas campaign proposal
No full textU ovom radu istražuje se marketinška strategija brenda Coca-Cola, te se predlaže
božićna kampanja prilagođena hrvatskom tržištu. Studija ispituje povijesni i moderni razvoj
marketinških metoda Coca-Cole i način kako se tvrtka dosljedno uključuje u božićnu sezonu
svojim kampanjama, a putem univerzalnih ideala jedinstva, velikodušnosti i radosti. Cilj ovog
rada jest osmisliti kampanju koja integrira klasične božićne teme sa suvremenim digitalnim
kanalima za poticanje emocionalnog angažmana s kupcima.
Predlaže se kampanja, koja uključuje slogan „Pošaljite bocu radosti i uljepšajte
nekome Božić“, time naglašava društvenu odgovornost i održivost putem inicijativa usmjerenih
na zajednicu, prilagođenih internetskih interakcija i potpore marginaliziranoj populaciji. Ovaj
opsežni napor objedinjuje mnoge promotivne kanale, koji obuhvaćaju konvencionalne medije
i društvene mreže, kako bi se povećao angažman i prodaja tijekom božićne sezone. Coca-Cola
je afirmirana kao pionir u inovacijama u promociji i društvenoj odgovornosti, jačajući svoju
time poziciju renomirane svjetske marke.This thesis examines the marketing strategy of the Coca-Cola brand, proposing the
Christmas campaign tailored for the Croatian market. The study examines the historical and
modern evolution of Coca-Cola's marketing methods and how the company consistently
engages with the Christmas season via universal ideals of unity, generosity, and joy. The
objective of this paper is to propose a campaign that integrates classic Christmas themes with
contemporary digital channels to foster emotional engagement with customers.
The campaign, including the slogan „Send a Bottle of Joy and Make Someone's
Christmas Brighter,“ emphasises social responsibility and sustainability via communityfocused initiatives, tailored internet interactions, and support for marginalized populations. This
extensive effort amalgamates many promotional channels, encompassing conventional media
and social media, to enhance engagement and sales over the Christmas season. Coca-Cola is
affirmed as a pioneer in innovation and social responsibility, reinforcing its position as an iconic
worldwide brand
Determining the promotional mix using the example of the 24 ICE product
No full textOvaj rad istražuje koji promotivni splet bi bio prigodan za razvoj i dugoročan uspjeh
proizvoda 24 ICE. Promocija, jedan od temeljnih elemenata marketinškog miksa, je alat kojim
tvrtke šire svijest i utječe na percepciju potrošača. Promocija je ključna za uspješno
pozicioniranje na tržištu i ostvarenje rezultata integrirane marketinške komunikacije. Svakom
fazom razvoja novih proizvoda i usluga, do lansiranja proizvoda, promocija je dio strategije
marketinga.
Ovaj rad istražuje kako pomoću promocije dobivamo uvid u ciljnu skupinu, provođenje
istraživanja tržišta i stvaranje predviđanja kampanje. Ciljevi promocije te komunikacijski
ciljevi moraju biti jasno ustanovljeni na početku kampanje. Promocija se koristi prije početka
kampanja i nakon završetka kampanje kako bi se maksimizirao utjecaj promocije.
Također, ovaj rad istražuje raspon promotivnih alata i kanala koji su dostupni
marketinškim stručnjacima, uključujući odabir tradicionalnih i modernih kanala promocije.
Ističe važnost integrirane marketinške komunikacije preko svih kanala kako bi se uspješno
dosegnula ciljna skupina. Snažna promotivna strategija povećava šanse za uspjeh i osigurava
kreiranje novih proizvoda i usluga na temelju rezultata promotivnih strategija. Promocija je
kontinuirani proces koji je u skladu s općim ciljevima razvoja proizvoda i rasta poslovanjaThis paper explores the role of promotion in the development and long-term success of
24 ICE products. Promotion, one of the fundamental elements of the marketing mix, is a tool
used to spread awareness of the company and influence consumer perception. Promotion is the
key to successful positioning on the market and achieving the results of integrated marketing
communication. At every stage of the development of new products and services, until the
launch of the product, promotion is a part of the marketing strategy.
This paper explores how we use promotion to gain insight into the target group, conduct
market research and create campaign predictions. Promotion goals and communication goals
must be clearly established at the beginning of the campaign. Promotion is used before the start
of the campaign and after the end of the campaign to maximize the impact of the promotion.
Also, this paper explores the range of promotional tools and channels available to
marketers, including a selection of traditional and modern promotion channels. It emphasizes
the importance of integrated marketing communication across all channels in order to
successfully reach the target group. Incorporating a strong promotional strategy from the
beginning increases the chances of success and ensures the creation of new products and
services based on the results of promotional strategies. Promotion is a continuous process that
is in line with the general goals of product development and business growth