Repository ZSB Final papers Zagreb School of Business
Not a member yet
1062 research outputs found
Sort by
Profitability of the highway traffic network in the Republic of Croatia on the example of the A1 route
No full textTema ovog rada je analiza troškova ulaganja i isplativosti u izgradnju suvremene mreže autocesta kakvu danas imamo u Republici Hrvatskoj. Za sveobuhvatnu i ispravnu valorizaciju te analizu dosadašnjeg ulaganja, razvitka i gospodarenja cestovnom mrežom autocesta u Republici Hrvatskoj bilo bi potrebno sagledati duže vremensko razdoblje, i to period opstojnosti u bivšoj državi do 1990. godine te period nakon osamostaljenja, od 1991. godine do danas. Takva sveobuhvatna analiza bi nam jasno ukazala kako se točno razvijala cestovna infrastruktura, kojom brzinom i u kojoj mjeri je zadovoljavala prometnu potražnju, koji su bili troškovi ulaganja u odnosu na pozitivne učinke, te kako su ti troškovi ulaganja utjecali na ključne gospodarske pokazatelje, BDP i na visinu javnog duga.
Slične analize su povremeno već vršene u različitim vremenskim periodima, u različitim segmentima i pod raznim političkim utjecajima. Strategije i programi održivog razvitka cestovnog sektora su ključni temelj za osiguranje učinkovitog razvoja i gospodarenja autocesta te izvršenja programa daljnje izgradnje i održavanja cestovne mreže autocesta. Politike održivog razvoja mreže autocesta podrazumijevaju odgovoran i discipliniran pristup kojeg nije moguće osigurati bez kontinuiranog planiranja i usvajanja planskih dokumenata (strategije, programi, srednjoročni i dugoročni planovi). Takvi planovi i strategije usvajaju se na nivou Vlade RH te na nivou makro i mikro upravljanja u cestovnom sektoru. Izgradnja prometne infrastrukture jedna je najvažnijih infrastrukturnih i geopolitičkih ciljeva bilo koje zemlje u razvoju.
Sadašnja mreža autocesta u RH je u vrlo visokom stupnju dovršenosti, a prostorno je razgranata i tehnički strukturirana da međusobno jako dobro povezuje četiri makro regionalna središta i polarizacijska težišta u RH (Panonsku, Jadransku, grad Zagreb i sjevernu Hrvatsku) U odnosu na sveobuhvatnost u proteku vremenskih perioda, geopolitičkih okolnosti i podataka koji proizlaze iz toga te stupnjeva dovršenosti izgradnje po pravcima autoceste odnosno makro/mikro regionalnim središtima, cilj ovog rada je prikazati analizu opravdanosti troškova ulaganja za pravac A1 Zagreb-Split-Dubrovnik u čiju izgradnju je u novije vrijeme uloženo najviše novaca u odnosu na ostalu prometnu infrastrukturu u RH.
U radu će se analizirati dostupni statistički podaci četiri (kontrolne) županije u okviru prolaznosti pravca A1: Ličko-senjska županija, Zadarska županija, Šibensko-kninska županija i Splitsko-dalmatinska županija. Podaci o troškovima izgradnje mreže autocesta koristit će se iz javno objavljenih financijskih izvještaja te izvještaja o poslovanju tvrtke Hrvatske autoceste d.o.o. u čijoj nadležnosti je upravljanje izgradnjom i održavanjem pravca A1 Zagreb-Split-Dubrovnik, a u 100-tnom je državnom vlasništvu.The topic of this paper is the analysis of investment costs and profitability in the construction of a modern motorway network, as we have it today in the Republic of Croatia. For a comprehensive and correct valuation and analysis of the previous investment, development and management of the road network of motorways in the Republic of Croatia, it would be necessary to look at a longer period of time, namely the period of existence in the former state until 1990 and the period after independence, from 1991 to the present day. Such a comprehensive analysis would clearly show us exactly how the road infrastructure developed, at what speed and to what extent it met traffic demand, what the investment costs were in relation to the positive effects, and how these investment costs affected key economic indicators, GDP and the amount of public debt.
Similar analyzes have been carried out from time to time in different time periods, in different segments and under various political influences. Strategies and programs for the sustainable development of the road sector are the key foundation for ensuring the efficient development and management of motorways and the execution of programs for the further construction and maintenance of the motorway network. Policies for the sustainable development of the motorway network imply a responsible and disciplined approach, which cannot be ensured without continuous planning and the adoption of planning documents (strategies, mid-term and long-term plans). Such plans and strategies are adopted at the level of the Government of the Republic of Croatia and at the level of macro and micro management in the road sector. Building transport infrastructure is one of the most important infrastructural and geopolitical goals of any developing country.
The current network of motorways in the Republic of Croatia is at a very high level of completion, and is spatially branched and technically structured to very well connect the four macro-regional centers and centers of polarization in the Republic of Croatia (Pannonia Croatia, Adriatic Croatia, the capital city Zagreb and northern Croatia) Compared to the comprehensiveness in the past time periods, geopolitical statuses and data resulting coming from this and degrees of completion of construction by motorway routes, apropos macro/micro regional centers, the aim of this paper is to present an analysis of the justification of investment costs for the A1 Zagreb-Split-Dubrovnik route, the construction of which was one the most invested in the Republic of Croatia .
The paper will analyze available statistical data on four counties within the A1 route - Lika-Senj County, Zadar County, Šibenik-Knin County and Split-Dalmatia County. Data on the costs of building the highway network will be used from publicly published financial reports and reports on the operations of Croatian motorways ltd., which is the public manager for the construction, maintenance and management of the A1 route, and is 100% state-owned
New media and anxiety in young people
No full textSuvremenizacija tehnologije svakim danom je sve jača i naprednija te je prisutna u svakom segmentu života. Mediji postaju jedan od najvažnijih čimbenika u socijalizaciji te utječu na društvena ponašanja, oblikovanje stavova i identiteta, stvaranju vizije svijeta i života. Mladi su najpodložnija skupina na koje mediji imaju velik utjecaj. Mediji su „kreatori“ stavova i ponašanja kod mladih te kao razlog toga mogu za sobom ostaviti trag odnosno posljedice kao što su mentalne bolesti (anksioznost, depresija). Digitalni mediji mladima omogućuju komunikaciju koja se ne može kontrolirati i zbog toga dolazi do određenih problema. Tijekom pandemije, društvene mreže postale su sve češće mjesto zabave, informiranja i održavanja kontakta. Povećano korištenje istih rezultiralo je porastom mentalnih bolesti – depresija i anksioznost postale su učestale. Svatko ima pristup medijima, bili oni tradicionalni mediji ili novi mediji, a digitalne tehnologije daju pristup svakome da uredi medijski tekst ili članak. Pandemija kao takva podijelila je mišljenja ljudi i stavovi su različiti, no u moru informacija koje su dostupne, ne može se znati koja je istinita. Prema provedenom istraživanju u svrhu pisanja diplomskog rada, rezultati pokazuju da mladi više koriste digitalne tehnologije, no iskazuju nepovjerenje prema istima odnosno medijima. Što se tiče socijalizacije, istraživanje pokazuje da korištenje je mobilnih uređaja za vrijeme druženja s ljudima uobičajena pojava, no ako se pogleda u dubinu zaključujemo da isto može negativno utjecati na emocije, što kasnije rezultira ozbiljnijim problemima. Isto tako, mediji znatno utječu na koncentraciju i vlastito samopouzdanje. Utjecaj medija je značajan te je potrebno znati kako se zaštititi od istoga ako je on u negativnom smislu odnosno znati koristiti pozitivne strane koje nam oni pružaju.The modernization of technology is getting stronger and more advanced every day and is present in every segment of life. The media become one of the most important factors in socialization and influence social behavior, forming attitudes and identities, creating vision of the world and life. Young people are the not vulnerable group on whom the media has great influence. The media are „creators“ of attitudes and behavior among young people and as a reason for this they can leave behind a mark or as a consequence, mental ilnesses (anxiety, depression). Digital media enable young people to communicate which cannot be controlled and because of this certain problems arise. During the pancemic, social networks have become an incresingly common place for entertainment, information and maintaining contacts. The increased use of them has resulted ina n increase in mental illnesses – depresion and anxiety have become common. Everyone has access to media, be in traditional media or new media, and digital technologies give access to anyone to edit a media text or article. The pandemis as such has provided people's opinions and they are different but but according to all the information given to us and which are available, it is impossible to know which one is true. According to the research conducted for the purpose of writing a thesis, the results show that young people use digital technologies more, but express distrust towards them, ie the media. As for socialization, the research shows that the use of mobile devices while socializing with people is a common phenomenon, but if we look in depth, we conclude that the same can negatively affect emotions, which later results in more serious problems. In the same way, the media significantly affects concentration and self-confidence. The influence of the media is significant, and it is necessary to know how to protect yourself from them if it is in a negative sense, and to know how to use the positive sides that they provide us
Differences in the statistical presentation of financial data in the company
No full textDanašnje poslovanje zahtijeva vrlo konstantno komuniciranje s ciljanim dijelom javnosti te je takav način provođenja komunikacije postalo neizbježno ukoliko se želi ostvariti uspješno poslovanje. Marketinška strategija odnosi se na cjelokupni poslovni plan igre za dosezanje potencijalnih potrošača i njihovo pretvaranje u kupce njihovih proizvoda ili usluga. Segmentacija tržišta je organizacijska strategija koja se koristi za razbijanje ciljane tržišne publike na manje grupe kojima se lakše upravlja. Tržišno pozicioniranje odnosi se na sposobnost utjecaja na percepciju potrošača u vezi s markom ili proizvodom u odnosu na konkurente. Diferencijacija proizvoda je marketinška strategija osmišljena da razlikuje proizvode ili usluge tvrtke od konkurencije. Dugoročni uspjeh organizacije ovisi o odnosu koji može izgraditi s klijentima tijekom vremena. Financijska izvješća pisani su zapisi koji prikazuju poslovne aktivnosti i financijski učinak poduzeća. Prečesto je dokumentirano da su lažne financijske aktivnosti ili loš nadzor kontrole doveli do pogrešnih financijskih izvješća s namjerom da zavare korisnike. Financijski izvještaji sadrže vitalne informacije o zdravlju tvrtke, a interni i eksterni dionici moraju se moći osloniti na njihovu točnost kako bi s povjerenjem donosili kritične upravljačke i investicijske odluke. Netočno izvješćivanje može imati bolne i skupe posljedice, uključujući loše poslovne i investicijske odluke, regulatorne kazne i narušavanje ugleda.Today's business requires very constant communication with the targeted part of the public, and such a way of conducting communication has become inevitable if successful business is to be achieved. Marketing strategy refers to the overall business game plan for reaching potential consumers and converting them into buyers of their products or services. Market segmentation is an organizational strategy used to break down a target market audience into smaller, more manageable groups. Market positioning refers to the ability to influence consumer perceptions of a brand or product relative to competitors. Product differentiation is a marketing strategy designed to distinguish a company's products or services from those of its competitors. The long-term success of an organization depends on the relationship it can build with customers over time. Financial reports are written records that show the business activities and financial performance of a company. It has been documented all too often that fraudulent financial activity or poor control oversight has led to misleading financial statements intended to mislead users. Financial statements contain vital information about the health of a company, and internal and external stakeholders must be able to rely on their accuracy in order to make critical management and investment decisions with confidence. Inaccurate reporting can have painful and costly consequences, including poor business and investment decisions, regulatory penalties and reputational damage
Chronology of the development of direct marketing and its contemporary implications
No full textU okviru ovog završnog rada govori se o direktnom marketingu i njegovim suvremenim implikacijama. Direktni marketing, prvenstveno ima za cilj zadovoljstvo krajnjeg kupca te ostvarenje dobiti kroz povećanje prodaje, a karakteriziraju ga individualni pristup prema svakom kupcu, ali i korištenje različitih medija prilikom oglašavanja. Usko je vezan uz katalošku prodaju pa njegov razvoj započinje pojavom prvih kataloga. S ubrzanim razvojem tehnologije razvijaju se i suvremene implikacije direktnog marketinga, a to su e-mail marketing, mobilni marketing te Internet marketing koji obuhvaća marketing na web sjedištu te oglašavanje putem društvenih mreža.Within this final paper we talk about direct marketing and its contemporary implications. Direct marketing, primarily aims to satisfy the final customer and make a profit through increasing sales, characterized by an individual approach towards each customer, but also the use of different media when advertising. It is closely related to catalogue sales, so its development begins with the advent of the first catalogues. With the accelerated development of technology modern implications of direct marketing are also being developed, namely e-mail marketing, mobile marketing and Internet marketing, which includes marketing on the website and advertising through social networks
Strategic management in the company Gorica staklo d.o.o.
No full textTema završnog rada "Strateški menadžment u poduzeću Gorica staklo d.o.o. "počinje definiranjem što je proizvod te koje su razine proizvoda i klasifikacije. U radu će se govoriti o investicijama i ulaganjima te proširivanjem na nova tržišta. Razlog zbog kojeg sam odabrao ovu temu je ukazivanje na znanje, ustrajnost, razvoj i ulaganja koja su potrebna da bi poduzeće Gorica staklo d.o.o. poslovalo i opstalo duže od 50 godina na tržištu rada i poslovanja.The topic of the bachelor thesis "Strategic management in the company Gorica staklo d.o.o." begins with defining what a product is and what are the levels of products and classifications. The paper will talk about investments and expansion into new markets. The reason why I chose this topic is to point out the knowledge, perseverance, development and investment needed for the company Gorica staklo d.o.o. to operate and survive for more than 50 years in the labor market and business
Elements of verbal, nonverbal and paraverbal communication in social interaction
No full textOvim radom želi se dokazati kako je za kvalitetnu socijalnu interakciju nužno uskladiti verbalnu i neverbalnu komunikaciju. Jedno ne isključuje drugo nego, naprotiv, upotpunjuje. Ako dođe do suprotnosti verbalnih poruka u odnosu na neverbalne geste, nastaju poruke koje sugovornik neće prihvatiti kao istinite, vjerodostojne niti idealne u danom trenutku. Kod verbalne komunikacije ključ je u jasno i precizno izrečenim idejama, mislima ili osjećajima dok kod neverbalne komunikacije je bitno ne promatrati jednu zasebnu gestu kao poruku nego kontekst više istovremenih neverbalnih znakova.
U socijalnoj interakciji uvijek treba voditi računa o osobnosti svakog pojedinca i njegovim osnovama ponašanja te njegovom položaju u trenutku komunikacijskog procesa. Niz verbalnih (način prenošenja poruke: osobno, telefonski, pismeno) i neverbalnih komunikacijskih elemenata je nesvjestan i ovisi na koji način je prenesen sugovorniku. Ono što je svjesno, kao naprimjer izgovorene riječi ili „naučene“ geste, je samo dio poruke koju prenosimo sugovorniku. Da bi socijalna interakcija bila kvalitetna i u konačnici donijela željeni rezultat u komunikacijskom procesu, sugovornici moraju „znati slušati“, koliko god je moguće eliminirati komunikacijske šumove, poštivati sugovornik bez obzira na društveni položaj te neverbalnom komunikacijom pokrijepiti verbalne poruke.This paper aims to prove that it is necessary to harmonize verbal and non-verbal communication for quality social interaction. One does not exclude the other but, on the contrary, completes it. If there is a contradiction between verbal messages and non-verbal gestures, there are messages that the interlocutor will not accept as true, credible or ideal at a given moment. In verbal communication, the key is in clearly and precisely expressed ideas, thoughts or feelings, while in non-verbal communication it is important not to look at one separate gesture as a message but the context of several simultaneous non-verbal signs.
In social interaction, one should always take into account the personality of each individual and his basics of behavior and his position at the time of the communication process. A number of verbal (means of conveying the message: in person, by telephone, in writing) and non-verbal communication elements are unconscious and depend on how it is conveyed to the interlocutor. What is conscious, such as spoken words or "learned" gestures, is only part of the message we convey to the other person. In order for social interaction to be of good quality and ultimately bring the desired result in the communication process, interlocutors must "know how to listen", eliminate communication noises as much as possible, respect the interlocutor regardless of social status and reinforce verbal messages through nonverbal communication
Future development strategy for SFeraKon
No full textDruštvo za znanstvenu fantastiku SFera iz Zagreba je glavni organizator trodnevne konvencije pod nazivom SFeraKon. Društvo je osnovano je 1976. godine u Zagrebu i od tada neprekinuto djeluje kao neprofitna, volonterska kulturna organizacija na području grada Zagreba i Republike Hrvatske. SFeraKon je najstarija i najveća hrvatska konvencija koja okuplja ljubitelje znanstvene fantastike, fantastike, horora i srodnih žanrova. SFeraKon se smatra najvećim u nekoliko kategorija: broj posjetitelja, broj nizova programa, broj izlagača i predavača. Kroz više od 4 desetljeća održavanja, SFeraKon je postao jedna od najvećih europskih konvencija znanstvene fantastke (SF) te najveća u srednjoj i jugoistočnoj Europi. Bitno je naglasiti da je društvo SFera neprofitna udruge koja većinu svojih finacija dobiva iz raznih gradskih i državnih natječaja te kroz donacije što je izrazito bitan čimbenik u kreiranju buduće marketinške strategije. Ono što spaja sve članove i volontere društva je ljubav prema istom području i želja za promicanjem znanstvene fantastike i srodnih žanrova. Autorica ovog rada počela je posjećivati SFeraKon, da bi se kasnije učlanila u udrgu SFera te postala jedna od organizatora konvencije. S obzirom na studij koji završava, uvidjela je koliko je važan marketing u organizaciji i realizaciji jedne konvencije. U radu se detaljnije analizira rad društva SFera kao i sama konvencija SFeraKon te marketinške aktivnosti koje se trenutno provode i koje su nužne za promociju samog događanja. Na temelju dosadašnjih događanja, autorica kroz marketinški miks, segmentaciju tržišta, SWOT analizu i analizu dosadašnjih marketinških aktivnosti donosi prijedloge za budućnost. Temeljem svih provedenih analiza autorica izvodi zaključak u kojem predlaže poboljšanje trenutne strategije marketinga.The science fiction society SFera from Zagreb is the main organizer of the three-day convention named SFeraKon. The society was founded in 1976 in Zagreb and since then has been continuously operating as a non-profit, volunteer based cultural organization in the area of the city of Zagreb and the Republic of Croatia. SFeraKon is the oldest and largest Croatian convention that gathers fans of science fiction, fantasy, horror and related genres. SFeraKon is considered the largest in several categories: number of visitors, number of program series, number of exhibitors and lecturers. Through more than 4 decades, SFeraKon has become one of the largest European SF conventions and the largest in Central and Southeastern Europe. It is important to emphasize that SFera is a non-profit association that receives most of its funding from the city and state and through private donations, which is an extremely important factor in creating a future marketing strategy. What unites all members and volunteers of the society is the love for the same field and the desire to promote science fiction and related genres. The author of this paper started visiting SFeraKon, and later joined the SFera union and became one of the organizers of the convention. With regard to the studies, she saw how important marketing is in the organization and realization of a convention. The paper analyzes in more detail the work of the SFera society as well as the SFeraKon convention itself, as well as the marketing activities that are currently being carried out and which are necessary for the promotion of the event itself. Based on past events, the author brings forward proposals for the future through marketing mix, market segmentation, SWOT analysis and analysis of past marketing activities. Based on all the analyzes carried out, the author draws a conclusion in which she suggests improving the current marketing strategy
Business communication and company protocol on example from practice
No full textUspjeh svakog poslovanja uvelike ovisi o učinkovitoj komunikaciji. Poslovna komunikacija se javlja među poslovnim subjektima, unutar organizacija i između različitih skupina zaposlenika, kao što su vlasnici i zaposlenici, kupci i prodavači, pružatelji usluga i potencijalni klijenti, te između ljudi unutar organizacije i medija. Sva ova komunikacija ima utjecaj na poslovanje, a kada se radi ispravno, takva komunikacija može pomoći u unapređenju poslovnih interesa. U suprotnom će baciti negativno svjetlo na organizaciju i štetiti njezinim poslovnim interesima. Komunikacija je žila kucavica svake organizacije, s primarnim ciljem provođenja promjena i utjecaja na djelovanje.
Glavno pitanje u svakoj organizaciji je održavanje učinkovitog komunikacijskog procesa. Loša komunikacija često je rezultat problema upravljanja. Temeljni problem s komunikacijom je da se značenje koje se zapravo razumije može razlikovati od onoga što je drugi namjeravao poslati. Mora se razumjeti da su govornik i slušatelj dvije različite individue sa svojim vlastitim ograničenjima, te se mogu dogoditi razne stvari koje iskrivljuju poruku koja se prenosi između njih.The success of any business depends largely on effective communication. Business communication occurs between business entities, within an organization and between different groups of employees, such as owners and employees, buyers and sellers, service providers and potential customers, and between people within the organization and the media. All of this communication has an impact on business, and when done properly, such communication can help advance business interests. Otherwise, it will shed a negative light on the organization and harm its business interests. Communication is the lifeblood of any organization, with the primary goal of implementing change and influencing action.
The main issue in any organization is maintaining an effective communication process. Poor communication is often the result of management problems. The fundamental problem with communication is that the meaning actually understood may be different from what the other intended to send. It must be understood that the speaker and the listener are two different individuals with their own limitations, and various things can happen that distort the message conveyed between them
Rural tourism in the Zagreb County with special reference to Rural tourism Kezele
No full textRuralni turizam na području Zagrebačke županije dobro je razvijen što najbolje pokazuje raznovrsnost smještajne ruralne ponude i broj izletišta s mnoštvom pogodnosti u pogledu provođenja aktivnog odmora. Ovo je ujedno i lokalitet od kulturno-povijesnog značaja i iznimnih prirodnih ljepota. Kombinacija ova dva elementa s blizinom glavnog grada, dobrom prometnom povezanošću i sve većim strateškim ulaganjima u ruralni razvoj plodno je tlo za daljnje unapređenje ruralnog turizma ovog područja. U radu stavljen je poseban osvrt na Seoski turizam Kezele, imanje koje posluje već dvadeset godina i konstantno ulaže u daljnji razvoj poslovanja. U usporedbi s konkurentima, Kezele ima mnogobrojne prednosti, od širine smještajne ponude preko višestrukih oblika komunikacije s javnošću do stalnog rasta potražnje. Iz njegove vanjske okoline dolaze brojne prilike i mogućnosti razvoja među kojima se najviše ističe turistički trend koji nameće pandemija COVID-19, a to je potreba ljudi da putuju u prirodu, na osamljena mjesta gdje su u mogućnosti održavati socijalnu distancu uz istovremeno uživanje na čistom zraku i u različitim aktivnostima koje nude ruralni prostori.Rural tourism in the Zagreb County is well developed, which is best shown by the diversity of rural accommodation and the number of picnic areas with many benefits in terms of spending an active vacation. This is also a site of cultural and historical significance and exceptional natural beauty. The combination of these two elements with the proximity of the capital city, good transport links and increasing strategic investments in rural development is fertile ground for further improvement of rural tourism in this area. The thesis focuses to Rural Tourism Kezele - a property that has been operating for twenty years and is constantly investing in the further development of its business. Compared to competitors, Kezele has many advantages, from the breadth of the accommodation offer through multiple forms of public communication to the constant demand growth. From its external environment come numerous opportunities and opportunities for development, among which the most prominent is the tourist trend imposed by the COVID-19 pandemic, which is the need for people to travel to nature, to secluded places where they are able to maintain social distance while enjoying fresh air. and in the various activities offered by rural areas
Social networking in Generation Z: the habits of the Facebook generation
No full textGeneracija Z obuhvaća generacijsku kohortu rođenih krajem 1990-ih i početkom 2010-ih godina. Označava skupinu mladih rođenu u potpuno izgrađenom digitalnom dobu. Samim time predstavljaju i generaciju koja je odrasla na internetu, s velikom lakoćom koristi sva tehnološka dostignuća i postavlja nove trendove na tržištu u skladu sa svojim potrebama i preferencijama. Kako ova generacija stasa u novu generaciju potrošača, sve se više pažnje u znanstvenim krugovima posvećuje upoznavanju ove generacije. Uz istraživanje o ponašanju i uspostavljanju socijalnih kontakata, navika i preferencija ove digitalizirane generacije, sve se više pažnje usmjerava na prilagođavanje i kreiranje inovativnih marketinških strategija kako bi se privuklo novu generaciju potrošača. Naime, radi se mladima koji su iznimno informirani, obrazovani, cijene autentičnost, poštuju razlike i izražavaju liberalne stavove. Tvrtke pronalaze razne načine i strategije kako bi im pristupili u skladu s njihovim stavovima i potrebama koje se razlikuju od prijašnjih generacija. Ova generacija mora biti zaintrigirana, a nerijetko se povodi za vršnjacima. Stalno propitkuje i iznimno cijeni pristup i kvalitetu. Stoga za marketinške stručnjake predstavlja i poseban izazov. Cilj ovog rada je istražiti specifičnosti generacije Z, njihovo ponašanje, stavove preferencije i kupovne navike, a potom i na koji način se oglašivači prilagođavaju novoj generaciji potrošača na društvenim mrežama. Metode istraživanja koje su korištene u radu su metode analize i sinteze pri čemu se metoda analize odnosi na analizu dostupnih podataka i literature temeljene na znanstvenim časopisima, knjigama, blogovima i drugim aktualnim internet izvorima, koji obuhvaćaju razna istraživanja, statističke podatke i analize. Metodom sinteze dolazi se do objedinjenja zasebno istraženih cjelina kako bi se prikazao cjeloviti kontekst važnosti generacije Z za budućnost oglašavanja, marketinških aktivnosti, te na posljetku i nove ere marketinga.Generation Z includes the generational cohort born in the late 1990s and early 2010s. It denotes a group of young people born in a fully developed digital age. In this way, they represent the generation that grew up on the Internet, uses all technological achievements with great ease and sets new trends on the market in accordance with their needs and preferences. As this generation grows into a new generation of consumers, more and more attention is being paid in scientific circles to getting to know this generation. Along with research on the behavior and establishment of social contacts, habits and preferences of this digitized generation, more and more attention is being focused on adapting and creating innovative marketing strategies to attract a new generation of consumers. Namely, it works with young people who are extremely informed, educated, value authenticity, respect differences and express liberal attitudes. Companies are finding different ways and strategies to approach them according to their attitudes and needs which are different from previous generations. This generation must be intrigued, and often follows their peers. They constantly question and extremely appreciate attidute and quality. Therefore, it also represents a special challenge for marketing experts. The aim of this paper is to investigate the specifics of generation Z, their behavior, attitudes, preferences and purchuase habits, and how advertisers adapt to the new generation of consumers on social networks. The research methods used are methods of analysis and synthesis, whereby the analysis method refers to the analysis of available data and literature based on scientific journals, books, blogs and other current internet sources, which include various research, statistical data and analyses. The method of synthesis leads to the unification of separately researched entities in order to present the complete context of the importance of generation Z for the future of advertising, marketing activities, and finally the new era of marketing