Repository UNTAR (Universitas Tarumanagara)
Not a member yet
43693 research outputs found
Sort by
Perancangan automation testing sebagai alat regression testing pada PT Fliptech Lentera Inspirasi Pertiwi
No full textPengaruh pengetahuan kewirausahaan dan media sosial terhadap keberhasilan usaha dengan dimoderasi dukungan keluarga pada UMKM fashion wanita di Jakarta Pusat
No full textAbstract:
The importance of entrepreneurial knowledge and social media in increasing the success of women's fashion MSMEs in Central Jakarta, especially amidst increasingly tight business competition. This study aims to analyze the influence of these two factors on business success by considering family support as a moderating factor. Entrepreneurial knowledge helps business actors in recognizing opportunities, managing risks, and adapting in a dynamic and competitive market. Meanwhile, social media acts as an effective marketing tool to reach consumers at a relatively low cost. Family support is believed to provide additional stability and motivation for MSME owners. This study uses a descriptive quantitative method with a Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS- SEM) approach and involves 106 respondents of women's fashion MSMEs in Central Jakarta. The results of the study indicate that entrepreneurial knowledge has a positive and significant influence on business success. However, the influence of social media on business success is positive but not significant. In addition, family support has a positive and significant influence on business success. As a moderating variable, family support is not significant in moderating the influence of entrepreneurial knowledge and social media on business success. This study suggests that MSMEs should focus more on improving their understanding of entrepreneurship and maximizing the use of social media effectively, while further research can expand the scope of business sectors and variables studied for more comprehensive results
Abstrak:
Pentingnya pengetahuan kewirausahaan dan media sosial dalam meningkatkan keberhasilan UMKM fashion wanita di Jakarta Pusat, terutama di tengah persaingan bisnis yang semakin ketat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kedua faktor tersebut terhadap keberhasilan usaha dengan mempertimbangkan dukungan keluarga sebagai faktor moderasi. Pengetahuan kewirausahaan membantu pelaku usaha dalam mengenali peluang, mengelola risiko, serta beradaptasi di pasar yang dinamis dan kompetitif. Sementara itu, media sosial berperan sebagai alat pemasaran yang efektif untuk menjangkau konsumen dengan biaya relatif rendah. Dukungan keluarga diyakini memberikan stabilitas dan motivasi tambahan bagi pelaku UMKM. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan pendekatan Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dan melibatkan 106 responden UMKM sektor fashion wanita di Jakarta Pusat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengetahuan kewirausahaan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha. Namun, pengaruh media sosial terhadap keberhasilan usaha bersifat positif tetapi tidak signifikan. Selain itu, dukungan keluarga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha. Sebagai variabel moderasi, dukungan keluarga tidak signifikan dalam memoderasi pengaruh pengetahuan kewirausahaan dan media sosial terhadap keberhasilan usaha. Penelitian ini menyarankan agar UMKM lebih fokus meningkatkan pemahaman kewirausahaan serta memaksimalkan penggunaan media sosial secara efektif, sementara penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan sektor bisnis dan variabel yang diteliti untuk hasil yang lebih komprehensif
PENGARUH PENGGUNAAN FINTECH, PENGAMBILAN KEPUTUSAN KEUANGAN DAN INKLUSI KEUANGAN TERHADAP KINERJA UMKM DENGAN DUKUNGAN PEMERINTAH SEBAGAI MEDIASI
No full text(A) HARBERT (115210322)
(B) PENGARUH PENGAMBILAN KEPUTUSAN KEUANGAN,
PENGGUNAAN FINTECH DAN INKLUSI KEUANGAN TERHADAP
KINERJA UMKM DENGAN DUKUNGAN PEMERINTAH SEBAGAI
MEDIASI
(C) XV1 + 118 pages + 12 tables + 14 pictures + 5 attachments
(D) MANAJEMEN KEUANGAN
(E) Abstrak: UMKM merupakan tulang punggung perekonomian Indonesia
yang berperan strategis dalam menciptakan lapangan kerja dan mendorong
pertumbuhan ekonomi. Penelitian ini bertujuan membuktikan pengaruh
efisiensi penggunaan fintech, pengambilan keputusan keuangan, dan inklusi
keuangan terhadap kinerja UMKM, dengan dukungan pemerintah sebagai
variabel mediasi. Penelitian ini dilakukan pada UMKM di Jabodetabek
menggunakan metode PLS-SEM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
efisiensi penggunaan fintech secara signifikan meningkatkan kinerja
UMKM melalui pengurangan biaya operasional dan peningkatan
aksesibilitas layanan keuangan. Pengambilan keputusan keuangan yang
berbasis analisis risiko berkontribusi pada alokasi modal yang lebih efisien,
sementara inklusi keuangan terbukti memperluas akses UMKM ke layanan
perbankan formal, mendukung pertumbuhan dan inovasi usaha. Dukungan
pemerintah, melalui program pelatihan, regulasi, dan bantuan finansial,
ditemukan memediasi Hasil penelitian menunjukkan bahwa efisiensi
penggunaan fintech berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja
UMKM. Pengambilan keputusan keuangan juga berpengaruh positif dan
signifikan terhadap kinerja UMKM. Namun, inklusi keuangan tidak
berpengaruh signifikan terhadap kinerja UMKM. Dukungan pemerintah
ditemukan berpengaruh signifikan dalam memediasi hubungan antara
efisiensi penggunaan fintech dan kinerja UMKM.
(F) Efisiensi Fintech, Pengambilan Keputusan Keuangan, Inklusi Keuangan,
Kinerja UMKM, Dukungan Pemerintah.
(G) References: 23 (1984-2023)
(H) Bapak Agus Zainul Arifin, Ir., M.M., Dr.
(A) HARBERT (115210322)
(B) THE INFLUENCE OF FINANCIAL DECISION-MAKING, FINTECH
EFFICIENCY, AND FINANCIAL INCLUSION ON MSME
PERFORMANCE WITH GOVERNMENT SUPPORT AS MEDIATION
(C) XV1 + 118 pages + 12 tables + 14 pictures + 5 attachments
(D) FINANCIAL MANAGEMENT
(E) Abstract: Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) are the
backbone of Indonesia's economy, playing a strategic role in creating
employment and driving economic growth. This study aims to examine the
impact of fintech efficiency, financial decision-making, and financial
inclusion on MSME performance, with government support as a mediating
variable. The research focuses on MSMEs in the Jabodetabek area,
employing the Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLSSEM)
method.
The
results
reveal
that
fintech
efficiency
has
a positive
and
significant
impact
on MSME performance by reducing operational costs
and improving access to financial services. Financial decision-making
based on risk analysis also has a positive and significant impact,
supporting more efficient capital allocation. However, financial inclusion
does not significantly affect MSME performance. Government support,
through training programs, regulations, and financial assistance,
significantly mediates the relationship between fintech efficiency and
MSME performance. These findings underscore the importance of synergy
between fintech, strategic financial decisions, and effective government
policies to enhance MSME performance.
(F) Fintech Efficiency, Financial Decision-Making, Financial Inclusion,
MSME Performance, Government Support
(G) References: 23 (1984-2023)
(H) Bapak Agus Zainul Arifin, Ir., M.M., Dr
Evaluasi Keandalan Dan Keamanan Sistem Listrik Untuk Rumah (Studi Kasus di Perumahan Morizen Blok GI Nomor 08, Bekasi Barat)
No full textKeamanan dalam penggunaan peralatan listrik sangat penting untuk mencegah resiko terkait listrik. Penelitian ini memfokuskan pemeriksaan sistem listrik secara berkala untuk memastikan keandalan dan keamanan dalam penggunaan rumah tangga. Tujuan penelitian adalah mengevaluasi keandalan dan keamanan sistem listrik sebuah rumah di Perumahan Morizen. Metode yang digunakan meliputi tes grounding, tes fungsi, dan tes megger untuk menilai kualitas keamanan dan keandalan sistem listrik yang ada. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sistem grounding berada dalam kondisi yang memadai sesuai standar keamanan, sementara tes fungsi sistem listrik yang dilakukan pada titik stop kontak dan penerangan untuk memastikan tidak adanya kerusakan dan sistem listrik berfungsi dengan baik. Selain itu, tes megger menunjukkan resistansi isolasi dari kabel atau peralatan listrik untuk memastikan bahwa isolasi tersebut masih dalam keadaan baik agar tidak dapat menyebabkan gangguan atau bahaya pada sistem listrik
PENGARUH COMPANY VALUE , PROFITABILITY DAN DIVIDEND POLICY TERHADAP INVESTMENT DECISION PADA BURSA EFEK INDONESIA
No full text(A) Joshua Agustinus 115210253
(B) THE EFFECT OF COMPANY VALUE, PROFITABILITY AND DIVIDEND POLICY ON INVESTMENT DECISIONS ON THE INDONESIAN STOCK EXCHANGE.
(C) XVII + 105 pages, 27 tables, 7 pictures, 15 attachments
(D) FINANCE
(E) Abstract: Indonesia's economy is now growing rapidly, thus encouraging more and more people to be able to invest. An investment is the placement of funds in an investment instrument with the hope of earning profits in the future. However, many people of this generation often make investment decisions based on emotions and feel more inclined to seek quick profits without learning the important basics of the company. This study aims to examine how company value, profitability, and dividend policy affect investment decisions on the Indonesia Stock Exchange. Company value can show future prospects, profitability and a good dividend policy can show the financial health of the company. This sample contained 160 total respondents collected through questionnaires that had been distributed from google form. This study uses a quantitative approach and uses non-probability sampling, mainly by using purposive sampling method. in testing using SmartPLS which is used to analyze the data. Research shows that dividend policy has a positive and significant impact on investment decisions, profitability has a positive and significant impact on investment decisions, and company value has a positive and significant impact on investment decisions. These results can be expected to provide investors with a better understanding of the importance of paying attention to these factors when making investment decisions and help companies to improve performance, so as to attract more investors.
(F) Keywords: Company Value, Profitability, Dividend Policy, Investment
Decision, Indonesia Stock Exchange.
(G) Reference:61 (2015-2024)
(H) Dr Hendra Wiyanto, S.E., M.E.
(A) Joshua Agustinus 115210253
(B) PENGARUH NILAI PERUSAHAAN, PROFITABILITAS DAN KEBIJAKAN DIVIDEN TERHADAP KEPUTUSAN INVESTASI PADA BURSA EFEK INDONESIA
(C) XVII + 105 halaman, 27 tabel, 7 gambar, 15 lampirn
(D) Keuangan
(E) Abstrak: Perekonomian Indonesia kini berkembang dengan pesat, sehingga mendorong semakin banyak orang untuk dapat berinvestasi. Investasi yang merupakan penempatan dana pada instrumen investasi dengan harapan mendapatkan keuntungan di masa depan. Namun, banyak orang-orang dari generasi ini sering membuat keputusan investasi berdasarkan emosi dan lebih merasa cenderung mencari keuntungan yang cepat tanpa mempelajari dasar- dasar penting perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk dapat meneliti bagaimana company value, profitability, dan dividend policy mempengaruhi investment decision pada Bursa Efek Indonesia. Company value dapat menunjukkan prospek masa depan, profitability dan dividend policy yang baik dapat menunjukkan kesehatan keuangan pada perusahaan. Sampel ini terdapat 160 total responden yang dikumpulkan melalui kuesioner yang telah disebarkan dari google form. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan menggunakan pengambilan sampel non-probability, terutama dengan menggunakan metode pengambilan sampel purposive sampling. dalam pengujian menggunakan SmartPLS yang digunakan untuk menganalisis data. Penelitian menunjukkan bahwa dividend policy memiliki dampak positif dan signifikan terhadap investment decision, profitability memiliki dampak positif dan signifikan terhadap investment decision, dan company value memiliki dampak positif dan signifikan terhadap investment decision. Hasil ini dapat diharapkan untuk dapat memberikan investor pemahaman yang lebih baik mengenai pentingnya memperhatikan faktor- faktor tersebut saat membuat keputusan investasi dan membantu perusahaan untuk meningkatkan kinerja, sehingga dapat menarik minat bagi investor lebih banyak lagi.
(F) Kata kunci: Nilai Perusahaan, Profitabilitas, Kebijakan Dividen, Keputusan
Investasi, Bursa Efek Indonesia. (G) Daftar Pustaka: 61 (2015-2024) (H) Dr Hendra Wiyanto, S.E., M.E
PENGARUH RISK-TAKING PROPENSITY, PERCEIVED DESIRABILITY DAN SELF-EFFICACY TERHADAP NIAT BERWIRAUSAHA MAHASISWA FRESH GRADUATE DI JAKARTA
No full text(A) JOVANLI DAVID ANDREAN 115210255
(B) THE EFFECT OF RISK-TAKING PROPENSITY, PERCEIVED DESIRABILITY AND SELF-EFFICACY ON ENTREPRENEURSHIP INTENTION OF FRESH GRADUATE STUDENTS IN JAKARTA
(C) xiv + 49 Pages, 16 Tables, 6 Pictures, 8 Attachment
(D) ENTREPRENEURSHIP MANAGEMENT
(E) Abstract: This study aims to analyze the influence of risk-taki ng propensity, perceived desirability, and self-efficacy on entrepreneurial intentions of fresh graduate students in Jakarta. This study uses a quantitative method with 180 respondents who have graduated as samples. The data analysis technique used is Partial Least Square - Structural Equation Modeling (PLS-SEM) to analyze the relationship between these variables. The results of the study indicate that risk-taking propensity has a positive and significant effect on entrepreneurial intentions. In addition, perceived desirability also has a positive and significant effect on entrepreneurial intentions, while the effect of self-efficacy a similar positive and significant influence. This study contributes theoretically by enriching the literature on factors affecti ng entrepreneurial intention among fresh graduates and offers practical implications for developing entrepreneurship policies, particularly for higher education institutions and government agencies.
(F) Keywords: Risk Taking, Perceived Desirability, Self Efficacy, Entrepreneurial Intention.
(G) References 63 (1982-2024) (H) Andi Wijaya, S.E., M.M.
(A) JOVANLI DAVID ANDREAN 115210255
(B) PENGARUH KECENDERUNGAN MENGAMBIL RISIKO, KETERTARIKAN KEINGINAN BERWIRAUSAHA, DAN EFIKASI DIRI TERHADAP NIAT BERWIRAUSAHA PADA MAHASISWA FRESH GRADUATE DI JAKARTA
(C) xiv + 49 Halaman, 16 Tabel, 6 Gambar, 8 Lampiran
(D) MANAJEMEN KEWIRAUSAHAAN
(E) Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh risk- taking propensity, perceived desirability, dan self-efficacy terhadap niat berwirausaha mahasiswa fresh graduate di Jakarta. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan 180 responden mahasisw a yang telah lulus sebagai sampel. Teknik analisis data yang digunakan adalah Partial Least Square - Structural Equati on Modeling (PLS-SEM) untuk menganalisis keterkaitan antar a variabel-variabel tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa risk-taking propensity berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat berwirausaha. Selain itu, perceived desirability juga memili ki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat berwirausaha, dan self- efficacy memiliki pengaruh positif dan signifikan. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis dengan memperkaya literatur mengenai faktor-faktor yang memengaruhi niat berwirausaha pada mahasiswa lulusan baru serta menawarkan implikasi praktis dalam pengembangan kebijakan kewirausahaan, terutama bagi pergur uan tinggi dan pemerintah.
(F) Kata Kunci: Pengambilan Risiko, Keinginan yang Dirasakan, Efikasi Diri, Niat Berwirausaha.
(G) Referensi 63 (1982-2024) (H) Andi Wijaya, S.E., M.M
PENGARUH KEPEMIMPINAN INSPIRATIF, KOMUNIKASI EFEKTIF, DAN PELATIHAN TERARAH TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA UMKM RITEL MANDIRI DI BANDAR LAMPUNG
No full text(A) KELVIN TATANG 115210471
(B) THE EFFECT THE EFFECT OF INSPIRATIVE LEADERSHIP, EFFECTIVE COMMUNICATION, AND DIRECTED TRAINING ON EMPLOYEE PERFORMANCE AT INDEPENDENT RETAIL UMKM IN BANDAR LAMPUNG.
(C) XX + 94 Pages, 21 Tables, 3 Pictures, 5 Attachments
(D) HUMAN RESOURCES MANAGEMENT
(E) Abstract:This study aims to examine the effects of inspirational leadership, effective communication, and targeted training on employee performance in independent retail SMEs in Bandar Lampung. SMEs in this region play a significant role in supporting the local economy, making it crucial to understand the factors that influence employee performance. A quantitative method with a survey approach was used to collect data from 110 respondents who are employees in the retail sector. The distributed questionnaire included questions about leadership, communication, training, and performance, analyzed using Structural Equation Modeling (SEM) through SmartPLS software. The analysis results indicate that inspirational leadership and targeted training have a positive and significant impact on employee performance, while effective communication does not show a significant effect. The coefficient of determination (R²) for employee performance is 0.455, indicating that 45.5% of the performance variance can be explained by the three independent variables. Furthermore, hypothesis testing shows that inspirational leadership has a t-statistic of
2.317 with a p-value of 0.021, and targeted training
shows a t-statistic of 3.663 with a p-value of 0.000. Conversely, effective communication has a t-statistic of only 0.648 with a p-value of 0.517, indicating it is not significant. In conclusion, inspirational leadership and targeted training are essential for enhancing employee performance, and it is recommended that SME management focus on improving the quality of leadership and trainingKeywords: Inspirative Leadership, Effective Communication , Directed Training , Employee Performance
(G) References 51 (1992-2024)
(H) Kurniati W. Andani S.E., M.M
(A) KELVIN TATANG 115210471
(B) PENGARUH KEPEMIMPINAN INSPIRATIF, KOMUNIKASI EFEKTIF, DAN PELATIAN TERARAH TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA UMKM RITEL MANDIRI DI BANDAR LAMPUNG
(C) XX + 94 Halaman, 21 Tabel, 3 Gambar, 5 Lampiran
(D) MANAJEMEN SUMBER DAYA MANUSIA
(E) Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh kepemimpinan inspiratif, komunikasi efektif, dan pelatihan terarah terhadap kinerja karyawan pada UMKM ritel mandiri di Bandar Lampung. UMKM di wilayah ini berperan penting sebagai penopang perekonomian lokal, sehingga memahami faktor-faktor yang mempengaruhi kinerja karyawan menjadi krusial. Metode kuantitatif dengan pendekatan survei digunakan untuk mengumpulkan data dari 110 responden yang merupakan karyawan di sektor ritel. Kuesioner yang dibagikan mencakup pertanyaan tentang kepemimpinan, komunikasi, pelatihan, dan kinerja, yang dianalisis dengan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) melalui perangkat lunak SmartPLS. Hasil analisis menunjukkan bahwa kepemimpinan inspiratif dan pelatihan terarah memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan, sedangkan komunikasi efektif tidak menunjukkan pengaruh signifikan. Nilai koefisien determinasi (R²) terhadap kinerja karyawan adalah 0,455, yang mengindikasikan bahwa 45,5% variasi kinerja ix dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen tersebut. Selain itu, uji hipotesis menunjukkan bahwa pengaruh kepemimpinan inspiratif memiliki nilai t- statistik sebesar 2,317 dengan p-value 0,021, dan pelatihan terarah menunjukkan t-statistik 3,663 dengan p-value 0,000. Sebaliknya, komunikasi efektif hanya memiliki t-statistik 0,648 dengan pvalue 0,517, yang berarti tidak signifikan. Kesimpulannya, kepemimpinan inspiratif dan pelatihan terarah penting untuk meningkatkan kinerja karyawan, dan disarankan agar manajemen UMKM Fokus meningkatkan kualitas kepemimpinan dan pelatihan.
(F) Kata Kunci : Kepemimpinan Inspiratif, Komunikasi Efektif, Pelatihan Tearah, Kinerja Karyawan
(G) Daftar Acuan 51 (1992-2024)
(H) Kurniati W. Andani S.E., M.M
PENGARUH FOOD QUALITY, SERVICE QUALITY, DAN PRICE PERCEPTION TERHADAP CUSTOMER LOYALTY YANG DIMEDIASI OLEH CUSTOMER SATISFACTION PIZZA HUT DI JAKARTA
No full text(A) KEZIA AMANDA (115210230)
(B) THE EFFECT OF FOOD QUALITY, SERVICE QUALITY, AND PRICE
PERCEPTION ON CUSTOMER LOYALTY MEDIATED BY CUSTOMER
SATISFACTION PIZZA HUT IN JAKARTA
(C) XVII+ 114 Pages + 41 Tables + 12 Pictures + 3 Attachments
(D) MARKETING MANAGEMENT
(E) Abstract: The purpose of this study is to ensure that customer satisfaction can
help and shape customer loyalty and overcome various challenges that exist in
Pizza Hut restaurants, such as improving food quality, service quality, and price
perception so that customers feel satisfied which ultimately increases customer
loyalty. The population in this study were Pizza Hut customers in Jakarta using a
sample of 200 respondents. The sampling technique used in this study was nonprobability
sampling.
The
data
analysis
technique
used
was
SMART
PLS
4.0
with
the
steps
of
outer
model
analysis,
inner
model
analysis,
path
analysis,
and
hypothesis
testing.
The data collection technique in this study used a questionnaire. The
results of the study showed that the results of the study showed that food quality,
service quality, and price perception had a positive and significant effect on
customer satisfaction. This study also revealed that customer satisfaction mediates
the relationship between these variables and customer loyalty. Keywords: food
quality, service quality, price perception, customer loyalty, customer satisfaction.
(F) Reference list: 63 (1980-2024)
(G) Dr. Tommy Setiawan Ruslim, S.E., M.M.
(A) KEZIA AMANDA (115210230)
(B) PENGARUH KUALITAS MAKANAN, KUALITAS PELAYANAN, DAN
PERSEPSI HARGA TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN YANG
DIMEDIASI OLEH KEPUASAN PELANGGAN PIZZA HUT DI JAKARTA.
(C) XVII + 114 Halaman + 41 Tabel + 12 Gambar + 3 Lampiran
(D) MANAJEMEN PEMASARAN
(E) Abstrak: Tujuan penelitian ini untuk untuk memastikan kepuasan pelanggan
dapat membantu dan membentuk loyalitas pelanggan serta mengatasi berbagai
tantangan yang ada di restoran Pizza Hut, seperti meningkatkan kualitas makanan,
kualitas pelayanan, dan persepsi harga supaya pelanggan merasa puas yang pada
akhirnya mampu meningkatkan loyalitas pelanggan. Populasi pada penelitian ini
adalah pelanggan Pizza Hut di Jakarta dengan menggunakan sampel sebanyak 200
respoden. Teknik sampel yang digunakan pada penelitian ini non-probability
sampling. Teknik analisis data yang digunakan menggunakan SMART PLS 4.0
dengan langkah pengujian analisis outer model, analisis inner model, analisi jalur,
dan uji hipotesis. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan
kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Hasil penelitian menunjukkan
bahwa food quality, service quality, dan price perception memiliki pengaruh
positif dan signifikan terhadap customer satisfaction. Penelitian ini juga
mengungkap bahwa customer satisfaction memediasi hubungan antara variabel-
variabel tersebut dengan customer loyalty.
Keyword: kualitas makanan, kualitas layanan, persepsi harga, loyalitas pelanggan,
kepuasan pelanggan.
(F) Daftar Pustaka: 63 (1980-2024)
(G) Dr. Tommy Setiawan Ruslim, S.E., M.M
Pemasaran digital dan promosi terhadap keputusan pembelian dengan mediasi citra merek pada produk dominate
No full textAbstract: This study aims to analyze the influence of digital marketing and promotion on purchasing decisions with brand image mediation on Dominate clothing products in South Jakarta. This study uses a quantitative approach with the Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) method to analyze data from 100 respondents selected using purposive sampling techniques. The results of the study indicate that digital marketing and promotion have a significant positive effect on purchasing decisions, both directly and through brand image as a mediating variable. This finding confirms that brand image acts as a partial mediator that strengthens the relationship between digital marketing, promotion, and purchasing decisions. Therefore, companies need to improve their digital marketing and promotion strategies to strengthen their brand image in the face of increasingly fierce competition in the local fashion industry.
Abstrak :
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh pemasaran digital dan promosi terhadap keputusan pembelian dengan mediasi citra merek pada produk pakaian Dominate di Jakarta Selatan. Dominate Jakarta, sebagai merek streetwear lokal, menarik perhatian dengan konsep inovatif yang menggabungkan elemen budaya jalanan dan desain unik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) untuk menganalisis data dari 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital dan promosi berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara langsung maupun melalui citra merek sebagai variabel mediasi. Temuan ini menegaskan bahwa citra merek berperan sebagai mediator parsial yang memperkuat hubungan antara pemasaran digital, promosi, dan keputusan pembelian. Oleh karena itu, perusahaan perlu meningkatkan strategi pemasaran digital dan promosi untuk memperkuat citra merek dalam menghadapi persaingan yang semakin ketat di industri fashion lokal