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Ecos do silêncio no tom poético de Marco Lucchesi
Get PDFA obra Silêncio, de Marco Lucchesi, evidencia uma sinfonia literária em três movimentos, articulada em torno de cento e cinquenta aforismos, que repercutem a profundidade filosófica e poética do autor, em uma viagem ao âmago do ser e do cosmos. Nas presenças e ausências das sonoras palavras, vivenciam-se momentos de suspensão, respiro e transcendência, ao permitirem a compreensão de inefáveis ideias nos plurais espaços do percurso, lembrando o trabalho original e arrojado do compositor e regente Stravinsky em sua criação musical: “Na rítmica, a originalidade da técnica e a assimetria audaciosa e perturbadora subvertem o sentido de causalidade da métrica tradicional. ”[1]
A partir das epígrafes de John Cage, Hölderlin e Kant, o autor conduz sua poesia pelas veias do sublime ritmo da palavra a ecoar no espaço vazio para se dissolver e se refazer infinitamente. Alcança as alturas do espiritual e do excelso, ao desafiar as rígidas categorias e abrir caminho para o mistério, a partir de negações, afirmações e questionamentos a fim de que se possa confrontar a respeito dos limites da linguagem e, consequentemente, da compreensão humana, em um ambiente criativo das partes: “Melodia do Logos”, do “Éter” e “Aφελε παντα”. [2]
E, ao seguir as marcas deixadas pelo autor, cogita-se descortinar um pouco da grandeza do círculo hermenêutico que volteia as páginas de Silêncio, em tríplice momentos: “o tom dialético do silêncio”; “a inquietude da palavra poética”; “a escuta sagrada do silêncio”, pensando nas palavras iniciais de Lucchesi: “Tenho a esperança de que formem um ecossistema, que correspondam a um círculo hermenêutico.” [3]
O tom dialético do silêncio
O silêncio de Marco Lucchesi assume um papel multifacetado, pois é ao mesmo tempo ausência e presença, vazio e plenitude, ponto de partida para o conhecimento. Na dinâmica dos opostos, o leitor se depara com diversos cenários e variações que, para escutá-lo, pede leitura, releitura, paciência e profunda reflexão mediante a polifonia de sua literatura, lembrando a menção de Heller (2088)[4] sobre uma experiência musical de Cage: “por mais que tentemos fazer silêncio não o podemos: não há silêncio que não esteja grávido/prenhe de som: ‘nenhum som teme o silêncio que o extingue, e não há silêncio que não esteja grávido de sons. ”
O tom dialético, nos primeiros cinquenta aforismos, repercute na potente melodia, ao valorizar o silêncio em sua plenitude como uma experiência direta e subjetiva digna de ser explorada, em sua importante relação com a palavra. A interior voz do poeta envolve e entoa a urgente necessidade de compartilhar e perscrutar com o outro tudo o que de estético, ético e sensorial se ouviu em “Melodia do Logos”, na entonação do pensamento de Bachelard (2003): “A repercussão opera uma revirada do ser – parece que o ser do poeta é nosso ser e que tudo que é especificamente humano no homem é logos, compreendemos a imagem poética como acontecimento do logos, e esta é (para nós) inovadora. ”[5]
O finito e o infinito, o humano e o divino, o conhecido e o incognoscível carregam a metáfora neoplatônica da negação, do excesso e remoção, na tentativa de negar as limitações, ampliar o sentido de plenitude e desfazer as inadequadas concepções a respeito do silêncio, no entanto, sem a necessidade de buscar uma síntese final ou mesmo explicar, quem sabe, a de evocar a coexistência das tensões conforme as notas de uma composição musical. Lucchesi, dessa maneira, propõe ao leitor considerar o contínuo fluxo do silêncio como se fora uma melodia aberta à incomensurável interpretação e possível de redescobrir o mundo, na: “Defesa do silêncio, não do vazio. Isento de passiva ou imóvel condição. Dinâmica de orvalho sobre pétalas. Apofasia. ” [6]
O diálogo em Silêncio é meditativo e realiza-se aos acordes da poesia, entrelaçando ecos de mistério e revelação. O não dito parece dar o tom à intensidade do sentir, na passagem das palavras impressas por tintas do criar, traçar linhas possíveis e abrir novas possibilidades de vidas, no mesmo ritmo sugerido por Paz (1982) ao afirmar que: “O ritmo não é medida, nem algo que está fora de nós; somos nós mesmos que nos transformamos em ritmo e rumamos para ‘algo’. O ritmo é sentido e diz ‘algo’. Assim seu conteúdo verbal e ideológico não é separável. Aquilo que as palavras do poeta dizem já estão sendo dito pelo ritmo em que as palavras se apoiam. ”[7]
A inquietude da palavra poética
A tensão entre o indizível e o poder expressivo da palavra poética parece ser o eixo central da obra, pois, ao longo dos aforismos o autor explora a fugidia natureza da linguagem e sua relação com o silêncio como força primordial. Ao fixar o pensamento de Hölderlin, no início de “Éter” com dois versos do poema “Quando Era Menino ...”, presume-se encontrar uma matriz de significados que desafia a linearidade e a superficialidade do discurso cotidiano, a partir da expressiva palavra, que o poeta e filósofo alemão sintetiza em: “Entendia o silêncio do Éter / Palavras dos homens nunca as entendi. ”
Ao perceber o silêncio do éter, Lucchesi inspira o leitor a habitar o entremeio, ou seja, um espaço intermediário entre a vastidão do inexprimível abismo e o limitado potencial da linguagem, em uma saudável inquietude, de maneira que a palavra ressurja e ecoe, embora fragmentária, em inomináveis verdades, assim como retrata nos cinquenta axiomas de “Éter”, de acordo com alguns exemplos de perfeitas metáforas:
“O silêncio é a matéria do poema. Capaz de circundá-lo em seu teor fosforescente. ” [8]
“Brota do espaço entre os signos. Antes, no corpo da palavra. A cada consoante, e em todas as vogais.” [9]
“Dinâmica do orvalho. Cinética da noite. Aportes do silêncio. ”[10]
“Intimidade na distância. Um salto descontínuo. E o todo que se atinge de modo parcial. Às margens do silêncio, enquanto salvaguarda. ”[11]
“Silêncio e não silêncio. Palavra e não palavra. Poética nascente. Manancial. ”[12]
Silêncio repercute a inquietante palavra nos versos de Rilke, no Paraíso de Dante, nos abismos do cosmos, na superfície da natureza e, ao unir poetas do Oriente do Ocidente consagra o silêncio como uma presença que perpassa culturas, épocas e paisagens. Tece um sublime e delicado diálogo com Nietzsche – “o orvalho desce sobre a relva quando a noite é mais silenciosa. ”[13] –, permitindo ao repouso ser um fértil espaço de criar e recriar o mundo sensível e o pensamento filosófico.
Após ler e reler diversas vezes esse pensamento, vislumbra-se o orvalho nietzschiano em uma multiplicidade de sentidos, que, dentre eles, destacam-se o processo silencioso de renovação da terra e o emergir de ideias durante os momentos de introspecção e quietude, além de olhar o repouso, não apenas como inércia, porém, um terreno propício ao florescimento do novo e do recriar constante da existência. Nesse contexto, Deleuze (1976) ao mencionar Nietzsche aponta: “Todo aforismo deve, portanto, ser lido duas vezes. Com o lance de dados, começa a interpretação do eterno retorno, mas ele apenas começa. ”[14]
A escuta sagrada do silêncio
No momento dos últimos cinquenta aforismos, instaura-se um profundo diálogo entre o humano e o universo. Evoca tradições filosóficas e místicas, ao abrir um portal de força criadora, permitindo que o reverberar de vida e de morte encontre morada na consciência, “nos densos pressupostos kantianos.”, haja vista, a vontade de Lucchesi, assim como Kant, relembrar a relação entre a finitude da linguagem humana e a tentativa de capturar o infinito ou eterno em palavras.
Ao utilizar a expressão “Deixe tudo”[15] para nomear a última parte da obra, sugere um despojamento, um caminho para a essência do discurso e do ser, no sentido de libertar-se das diferenças sociais, preconceitos e divagações que obscureçam o irrevogável, em um silêncio, que pode estar relacionado com o que Kant vislumbra nos limites da experiência e do sublime, em sua reflexão sobre a experiência estética e moral. Para Kant, portanto, a moralidade está intrinsecamente ligada à autonomia da razão prática e ao respeito pela moral dentro de nós.
E o silêncio pode ser visto como uma pausa necessária para ouvir essa lei interior, um momento de recolhimento em que a voz da consciência se torna audível, sendo que o autor frequentemente associa o silêncio a momentos de introspecção, em que a alma humana encontra ressonância com o universal e o eterno.
Lucchesi estabelece um diálogo filosófico com Kant, a partir da conjuntura sobre a natureza humana face à conduta moral no que tange a: “no homem não há germes senão para o bem”. [16] E descreve o silêncio como um estado em que a imaginação se vê incapaz de abarcar a grandiosidade da natureza ou de certos conceitos, como o infinito ou o absoluto. Esse silêncio não é apenas a ausência de som, mas a experiência de um limite que desafia a razão e, ao mesmo tempo desperta um sentimento de reverência diante do místico: “Silêncio místico, pós-racional. Leituras do intervalo, propostas lacunas.” [17]
Portanto, tanto para Kant quanto para Lucchesi, o silêncio emerge como um terreno sagrado, diante do qual se realiza a transcendência – um espaço de experiência estética, ética e espiritual a se fundirem na relação com o mundo e a linguagem, conforme se pode constatar no seguinte fragmento: “Silêncio corpo sem corpo, matéria sem matéria. Dissolve-se o Eu-Tu. Resta somente o traço de união”. [18]
E a proposta dialógica do filósofo e teólogo Martin Buber, ao apresentar de forma clara duas atitudes do ser humano frente ao mundo, por intermédio dos princípios “Eu-Tu e Eu-Isso”, amplia o sentido de realização do homem no relacionamento com o outro, de forma a se encontrar preparado para ouvir atento a palavra e encontrar-se pronto a respondê-la, inclusive ao se dirigir a Deus: “Ouvir a palavra que é dirigida, por mais desafinado que seja o som com que ela fira o teu ouvido – e não deixar ninguém interferir! Dar a resposta vinda das tuas profundezas, onde vibra ainda o sopro daquilo que te foi insuflado – e a ninguém é permitido de influenciar.” (Buber, 1982, p. 112). [19]
Em Silêncio, o autor (EU) direciona a palavra ao leitor (Tu) em um verdadeiro diálogo, mediado por uma atenta e profunda escuta, no sagrado espaço do Absoluto. Resgata, assim, o estado essencial para a contemplação do divino que transcende todo o conhecimento e a linguagem pela “via negativa” do silêncio na Teoria Mística de Pseudo-Dionísio, conforme já declarava Marco Lucchesi em Nove Cartas sobre a Divina Comédia: “A expressão dionisiana deságua, enfim, no silêncio radical. O vigor dessa teologia negativa e silenciosa, resplandece no céu da Divina Comédia ou no seio da noite escura de Juan de la Cruz. / “Ouça a música das palavras e o valor do silêncio. ”[20]
O tom simbólico ecoa na composição do silêncio poético, ao infinito - - -
A melodia dos instantes poéticos de Silêncio é ininterrupta. Vem do passado, cruza o presente e entoa o futuro de uma edificante paz universal, ao sintetizar em sensíveis expressões, segundo Chevalier (2021), “as influências do inconsciente e da consciência, bem como das forças instintivas, espirituais em conflito ou em vias de se harmonizar no interior de cada homem.”[21]
E ao considerar o caráter reflexivo da obra, o poeta inaugura e perpetua movimentos que cantam a beleza dos encontros entre razão e poesia, das conexões entre o humano e o transcendente, do retorno ao essencial e à simplicidade, imagens disponíveis ao contemplativo olhar nas cores, linhas, superfícies, formas, volumes, luzes e sons. É uma literatura, que ao rememorar Blanchot (2011), encontra-se vinculada “a uma fala que não pode interromper-se porque ela não fala, ela é. O poeta é aquele que ouviu essa fala, que fez dela o intérprete, o mediador, que lhe impôs o silêncio, pronunciando-a.”[22]
Silêncio descortina os segredos do pensamento como harmonia universal, os véus que separam o visível do invisível, o fértil vazio que sustenta todas as coisas, em uma visão holística do micro e macrocosmos: “A estrela. Uma floresta. A Lua. Um mar aberto. Deus e a pedra. A nebulosa e a formiga. A interlíngua do silêncio universal.”
Abre clareiras no denso emaranhado do tempo e do espaço, na força das palavras, revelando o silêncio criador, a ecoar metáforas que, ao desafiarem o pensamento linear, encorajam o explorar de abstratas e intuitivas dimensões: “Silêncio. Da dialética ao diálogo, da comunicação à comunhão. Eros que se enamora de um Tu infinito.”
Explora a dual natureza da linguagem em seu caráter construtivo ou destrutivo, reflexo do processo histórico e das forças culturais que a moldam. Depende do contexto e da interpretação individual e coletiva, carregando consigo os ecos de disputas ideológicas e de valores: “Não é unívoco, irreversível. Tesouro de paz ou butim de guerra. Não fere e não desarma. Tão incapaz de vida e de morte.”
Nos silenciosos instantes de leitura dessa importante obra à renovação do ser, o corpo repousa e o pensamento flutua diante dos símbolos que se revelam, ora em rompimento, ora em união, ao atravessar, provar e sentir, sem, contudo, desvendar diversos mistérios dessa enigmática composição poética.
Deve, por isso, permanecer ao alcance das mãos como um precioso guia a ser percorrido e partilhado com o outro, sazonalmente, em nome de se reencontrar com diferentes e atualizados tons de esperança, representados, provavelmente, no final da obra pelo símbolo final: 50. - - -. [23],
[1] STRAVINSKY, Igor. Sinfonia em três movimentos. Disponível em: https://filarmonica.art.br/educacional/obras-e-compositores/obra/stravinsky-sinfonia-em-tres-movimentos/
[2] Segundo o google tradutor, do grego: “Esqueça tudo”. Disponível em: https://www.google.com/search?q=google+tradutor&oq=go&aqs=chrome.0.69i59l2j69i57j46i131i199i433i465i512j0i433i512l3j0i512j0i433i512l2.4075j0j15&sourceid=chrome&ie=UTF-8
[3] LUCCHESI, Marco. Silêncio. Editora Litteralux: Guaratinguetá, 2024, p. 09.
[4] HELLER, Alberto Andrés. John Cage e a poética do silêncio. Disponível em: https://repositorio.ufsc.br/handle/123456789/91918
[5] BACHELARD, Gaston. A Poética do Espaço. Editora Martins Fontes: São Paulo, 2003, p. 187.
[6] IBIDEM, p. 30.
[7] PAZ, Octavio. O Arco e a lira. Editora Nova Fronteira S/A: Rio de Janeiro, 1982, p.71.
[8] Ibidem, p. 41.
[9] Ibidem, p. 42.
[10] Ibidem, p. 47.
[11] Ibidem, p. 51.
[12] Ibidem, p. 65.
[13] Ibidem, p. 46.
[14] DELEUZE, Gilles. Nietzsche e a Filosofia. Editora Rio: Rio de Janeiro, 1976, 1.ª edição brasileira.
[15] Ibidem, p. 67. Tradução aproximada de Aφελε παντα, em “Deixe tudo”. Disponível em: https://www.google.com/search?q=Traduzir+A%CF%86%CE%B5%CE%BB%CE%B5+%09%CF%80%CE%B1
[16] PINHEIRO, Letícia Machado. Pressupostos Kantianos da Disposição Originária para o Bem. Disponível em: https://periodicos.puc-campinas.edu.br/phronesis/article/view/13986
[17] Ibidem, pág. 88.
[18] Ibidem, p. 91.
[19] SILVA, Maycon Renan da. Eu e Tu Como Proposta Dialógica em Martin Buber. Disponível em: https://periodicos.ufs.br/prometeus/article/view/11903
[20] LUCCHESI, Marco. Nove Cartas sobre a Divina Comédia. Bazar do Tempo: Rio de Janeiro, 2021, p. 120-121.
[21] RIBEIRO, Emilio Soares. Um estudo sobre o símbolo, com base na semiótica de Peirce. Disponível em: https://revistas.usp.br/esse/article/view/49258
[22] BLANCHOT, Maurice. O Espaço Literário. Editora Rocco Ltda.: Rio de Janeiro, 2011, p.29.
[23] Ibidem, p. 91
Misleading marketing communication
Get PDFReferring solely to the positive aspects of a product seems to be the modus operandi of many advertising campaigns and/or marketing communication pieces. This, of course, is justified by the very purpose of such media, combined with the short exposure time and the context of stimulus saturation. In other words, it is known to be challenging to craft communication that successfully delivers the desired content to the consumer market. Considering this, the adoption of appealing messages becomes frequent, using simple and short phrases, intentionally broad, yet designed to capture and retain the recipient's attention. The examples are numerous: "good for you," "natural," "chemical-free," "social," "environmental," "nature-friendly," or "environmentally friendly," among many others. Visual appeals add to the communication's composition, with symbols and colors alluding to the intended narrative.
Going further, there are attempts to associate products with "magical" human desires and wishes, such as the PET bottle launched with less plastic, which featured in its advertisement the phrase "Twist, make a wish, and attract good things" (WordPress, 2022). In such cases, the "poetic" freedom in constructing playful and attractive narratives is argued, aiming to generate consumer market engagement, even at the expense of the truthfulness of the message and the offer.
Examples like these were and still are very frequent in the marketing communications of many products and brands. These "abuses" have been pointed out and exposed for many years, though with little effectiveness. It should be considered that changes in society’s consumption perspective and in the social and environmental aspects of organizations were (and still are) slow and gradual processes.
The discussion around these issues gained momentum starting in the 1950s, supported by the evolution of the concept of organizations as open systems, a contribution from the Systems Approach, which broadens the organizational scope of action, as well as its responsibility. It is precisely in this decade that such questions converge, leading to the formation of the term Corporate Social Responsibility, which, in turn, brings the focus back to quality of life.
Despite this, there have been opposing manifestations to this paradigm shift. In a historically grounded article, Levitt (1958) draws on the thoughts of Lord Acton (1834–1902), who pointed out that in the 19th century, the dominant idea was that the market resembled a battlefield, and that social justice "hindered" this struggle, where strategy, boldness, and non-moral principles should guide actions. The author's perspective is made clear in the article's headline, which provocatively suggests that managers are being seduced by empty words and vague ideas, referring to accountability, and forgetting what they truly are: businesspeople. Moreover, the conclusion is emphatic, stating that despite demagogic criticisms, organizations must serve their primary purpose of long-term profit maximization.
Shortly thereafter, the book “Silent Spring” (Carson, 1962) was published, which, although initially focused on the context of food production and pesticide use, became a milestone in the discussion of organizations' socio-environmental responsibility. It spurred the emergence of various movements aimed at questioning social and environmental issues related to both organizational practices and consumption. During this period, the apparent inherent incongruity or even divergence between the existential (profit-driven) purpose of organizations and their responsibilities to their stakeholders began to attract attention. In other words, as highlighted in the first major global meetings focused on environmental issues, such as the Club of Rome in 1968, the initial paradigm was one of incompatibility between the economic aspect and the social and environmental dimensions (Lira & Fraxe, 2014; Andreoli & Prearo, 2022).
Another important milestone in this context was the publication, in 1987, of the book “Our Common Future: The Brundtland Report”, where the idea of sustainability is presented with distinctive properties and definitions, especially in proposing an economic model that aligns economic interests with social and environmental concerns (Lira & Fraxe, 2014; Andreoli & Prearo, 2022). This study resulted from the systematization of concepts conducted by the World Commission on Environment and Development, particularly the Nairobi Conference of 1982, indicating a path that began to influence the regulatory frameworks and laws of many countries (Japiassú & Guerra, 2017). The aforementioned report also laid the foundation for the United Nations Conference on Environment and Development (1992), which reinforced these new arguments (Nascimento, 2012; Andreoli & Prearo, 2022).
In this context, the marketing activities of organizations also come into focus, possibly due to being one of the administrative areas with the most interaction with the market. As a consequence, several concepts emerged around the 1970s to emphasize the importance of more responsible organizational actions, particularly in marketing terms. These include the concepts of Societal Marketing and later Green Marketing, which are understood as enhancements to traditional marketing practices through the incorporation of social and environmental values (Andreoli et al., 2021).
Moreover, during this period, Macromarketing was also consolidated, understood as the study of marketing systems and their interaction with society, especially in terms of their impact and potential consequences (Hunt, 1977). This is further reinforced by the creation of the “Journal of Macromarketing”, an important publication in the marketing field, which began in 1981. Its scope is defined as follows (Journal of Macromarketing, 2024):
“The Journal of Macromarketing examines important social issues, how they are affected by marketing, and how society influences marketing conduct. The journal generally focuses on the following topics:
How markets and marketing systems operate;
Classic and non-traditional examinations of marketing's role in socioeconomic development;
The origins, growth, and development of marketing history as an activity and marketing thought;
The commercialization of products, services, or programs to improve the quality of life for consumers, families, communities, countries, and regions;
Explanatory theory, empirical studies, or methodological treatment of tests for topics of greatest interest to macromarketing scholars, including competition and markets, history, globalization, environment, socioeconomic development, ethics and distributive justice, and quality of life”.
More specifically, due to being the most visible part, marketing communication (i.e., the promotional variable of the marketing mix) becomes the target of scrutiny, especially when contrasted with the stance of the issuing organization. Thus, cases of irresponsible communication practices, which promote misleading marketing narratives, popularly known as “washings”, start gaining increasing notoriety.
The discussion around misleading marketing communications is relatively recent, spreading from the seminal expression “whitewashing” around the 1980s, used to describe the process of cleansing an organization's reputation by concealing corporate missteps (Andreoli, Costa & Prearo, 2022). Following this, various terms began to gain popularity, with different branches, all maintaining the use of the suffix “washing” to denote the process of washing, cleaning, covering up, or painting to keep a product, brand, or organization's image intact and/or to enhance some attribute.
For example, an advertisement from the 2010s claimed that the company's new vehicles polluted only 5% as much as those from the 1950s. However, the significant issue was that it was unclear what the previous pollution levels were, making it difficult to assess whether the new vehicles could truly be considered "green." Or, around the same time, but much more "blatant," a television commercial for a car whose name included the term "eco" depicted a fantasy world where the landscape transformed into nature as the car moved, suggesting its contribution to the creation and preservation of the environment. Notably, the transformative effect was emphasized in one of the main pollutants produced by the product—exhaust smoke—which was portrayed as turning into harmless cotton.
As an early exponent, the emergence of the term “greenwashing” is attributed to Jay Westervelt, an American environmentalist, in 1986 (Wang et al., 2023). Three decades later, a mapping of academic production (Andreoli, Crespo & Minciotti, 2017) revealed a still limited body of research on this topic, with around 40 articles, despite growing interest and a future outlook of expansion. Since then, there has been a proliferation of published studies, covering a wide range of perspectives and areas of application, justified by the academic, managerial, and social importance of the subject (Liu et al., 2023).
Despite this, the complexity associated with the practice of greenwashing can be observed through the recurring efforts to systematize and review academic production, which aim not only to consolidate current knowledge but also to highlight the existing research gaps (Freitas Netto et al., 2020; Wang et al., 2023; Liu et al., 2023; Montgomery & Lyon, 2023; Santos, Coelho & Marques, 2023). In this regard, in alignment with the mentioned authors, it is safer to assert that the understanding of the topic has not yet reached a fully satisfactory point, especially considering the continued proliferation of the practice within the organizational environment.
A report released by Terra Choice in 2009 became an important reference for identifying the practice of greenwashing, summarizing the main signs of its occurrence, known as the sins of greenwashing (Andreoli, Costa & Prearo, 2022). Despite this contribution, there is an increasing diversification of the practice, encompassing different marketing aspects, such as packaging and environmental labeling, promotional messages, and the disclosure of indicators, organizational performance reports, and balances with an environmental component (Wang et al., 2023).
This proliferation of characterization of "washing" forms related to a wide variety of sustainable development issues makes the practice of greenwashing more frequent, further complicating its identification by the consumer market. In this sense, Andreoli (2023) describes the current scenario as a vicious cycle: the effectiveness of greenwashing, with its proven ability to influence consumer behavior (who easily buys into the "falsely" marketed image), combined with the lack of effective regulation, acts as a stimulus for its replication and perpetuation. Moreover, there is an inherent difficulty in creating a regulatory framework, as the "appeals" in communications for various products do not exhibit enough regularity to form legislation. Thus, the encouragement of self-regulatory bodies is of fundamental importance.
Secondly, the term bluewashing emerges (with blue alluding to the UN's color and the Global Compact – UN, 2024), presented as a parallel to greenwashing, but focused on social issues. A recent mapping of academic production on bluewashing (Andreoli, 2024) illustrated growing interest in the topic, though with an almost complete lack of studies that had truly delved into the investigation. Although less frequent, other terms addressing the issue are also observed, such as socialwashing (Lanzalonga et al., 2023) and CSR-washing, referring to the washing of Corporate Social Responsibility (Boiral, Heras‐Saizarbitoria & Testa, 2017).
Bluewashing encompasses the organizational environment in a broad sense, in both directions: internal, when related to employees (Verbicaro, Silva & Simões, 2021), and external, concerning suppliers and in marketing communications aimed at the consumer market (Sailer, Wilfing & Straus, 2022; Andreoli, 2023). A recurring reference to bluewashing is related to the United Nations Global Compact, where organizations "wear the blue flag" to take advantage of the promotion of its sustainable principles, which are not effectively enforced or monitored (Andreoli, 2024; Berliner & Prakash, 2015).
Thus, considering the aforementioned points, the need for a deeper understanding of the social aspect of misleading marketing communication becomes even more evident. Moreover, new terms are beginning to proliferate as potential more specific branches of this misleading communication regarding organizational social responsibility. Some of the most prominent examples include “diversity washing”, related to diversity issues (Andreoli & Freitas, 2024; Lanzalonga et al., 2023); “pinkwashing”, which has a diverse understanding, referring either to its seminal definition related to breast cancer (Agostino & Middlemost, 2022) or more recently to the LGBTQIAP+ community (Sánchez-Soriano & Jiménez, 2020), also studied as “rainbow washing” (Wulf et al., 2022); and issues concerning the female gender expression audience (Venturelli et al., 2024), among many others.
It is important to mention that a similar process also occurred with greenwashing, with the emergence of terms such as “veganwashing” (Bertuzzi, 2022) and “organic washing” (Andreoli & Santos, 2023; Nunes, 2021). Also, organizations' exaggerations regarding their climate commitments, their performance in this area, or their claims of carbon neutrality are sometimes referred to as climate-washing (Chan et al., 2023; Ballan & Czarnezki, 2024; Law et al., 2024). In light of this, more recently, new propositions have emerged, such as “SDG-washing” (Heras‐Saizarbitoria, Urbieta & Boiral, 2022), referring to the Sustainable Development Goals, and “ESG-washing”, related to Environmental, Social, and Governance practices (Todaro & Torelli, 2024; Huang et al., 2024). This profusion of terms related to misleading marketing communications highlights the problem involved in the practice, with severe managerial and social consequences.
An increasing number of organizations are aware of these pitfalls, as evidenced by the growing trend to deliberately minimize communications about environmental or social measures to avoid accusations of greenwashing or socialwashing. The widely publicized lawsuits against polluting companies that have exaggerated their environmental achievements have certainly contributed to this trend, sometimes referred to as greenhushing or brownwashing. (Kim & Lyon, 2015; Heras‐Saizarbitoria et al., 2020; Huang, Francoeur & Brammer, 2022).
It is also important to emphasize that, generally, there is a consensus among studies (in their various directions) pointing to the current alarming proliferation of “washing” practices. For this reason, it is undeniable that the understanding of this issue falls short of what is necessary. Therefore, among the various existing research gaps, it becomes essential to investigate and propose pathways that can help mitigate the aforementioned situation.
Once the reader has been introduced to the various types of potential misleading marketing communication, this special edition aims to address precisely this need, covering eight articles. The first article begins the discussion by presenting a systematic literature review on the relationship between Corporate Social Responsibility (CSR), Brand Equity (BE), and Corporate Reputation.
Next, we have four articles focused on the theme of greenwashing, divided into two main directions. The first approach investigates eco-labeling and its influence on consumers' purchase intentions, as well as the study of the effects of greenwashing on purchase intention and consumer perceptions of quality. In the second section, there is an analysis of transparency in the communication of small sustainable fashion brands on Instagram, as well as an examination of corporate identity based on ESG actions promoted in luxury fashion.
The sixth article delves into a discussion on the focus on diversity, offering a systematic review centered on the theme of the “organizational diversity façade”, exploring the conceptualizations and dimensions present in academic literature. Even more specific, the seventh study investigates consumer reactions to “pinkwashing”, examined as false marketing discourse aimed at the LGBTQIAP+ community.
Concluding the edition, the final article presents a discussion on “greenhushing”, understood as the counterpoint to “greenwashing”, mapping and assessing the academic production on the topic.Referir-se apenas aos aspectos positivos de um produto parece ser o modus operandi de muitas campanhas publicitárias e/ou peças de comunicação de Marketing. Claro que isso se justifica pelo próprio propósito de tais veiculações, somada ao curto tempo de oportunidade de exposição, além do contexto de saturação de estímulos. Ou seja, sabe-se ser desafiador o processo de construção de uma comunicação que consiga satisfatoriamente entregar o conteúdo desejado ao mercado consumidor. Considerando isso, também se torna recorrente a adoção de mensagens apelativas, com frases simples e curtas, intencionalmente amplas, mas que servem para chamar e reter a atenção do receptor. Os exemplos são diversos: “faz bem”, “natural”, “sem química”, “social”, “ambiental”, “amigo da natureza” ou “amigo do meio ambiente”, entre tantos outros. Os apelos visuais se somam à composição da comunicação, com símbolos e cores alusivas à narrativa pretendida.
Indo além, têm-se tentativas de associar produtos aos desejos e vontades “mágicos” humanos, tal como a garrafa PET que foi lançada com menor quantidade de plásticos e que tinha na peça publicitária “Torça faça um pedido e atraia coisas boas” (WordPress, 2022). Nestes casos, argumenta-se a liberdade “poética” na construção de narrativas que sejam lúdicas e atrativas, a fim de gerar engajamento do mercado consumidor, mesmo que em detrimento da veracidade da exposição e da oferta.
Exemplos como esses eram e ainda são muito frequentes nas comunicações de Marketing de muito produtos e marcas. Esses “abusos” têm sido indicados e expostos há muitos anos, ainda que sem muita efetividade. Deve-se ponderar que as mudanças da perspectiva de consumo da sociedade e dos aspectos sociais e ambientais das organizações foram (e são) processos lentos e graduais.
A discussão sobre tais questões ganha força a partir dos anos 1950, respaldada pela evolução na concepção das organizações como sistemas abertos, contribuição oriunda da Abordagem Sistêmica, que amplia o escopo de atuação do meio organizacional, bem como sua responsabilidade. É justamente nesta década que tais questionamentos convergem para a formação do termo Responsabilidade Social Corporativa, que resgata a roldão a qualidade de vida.
Apesar disso, registram-se manifestações contrárias a tal movimentação de mudança de paradigma. Em um artigo com fundo histórico, Levitt (1958) se vale do pensamento de Lorde Acton (1834 -1902), que havia apontado que no séc. XIX era dominante a ideia de que o mercado se apresentava como um cenário de guerra, e que a justiça social “atrapalha” essa luta, em que a estratégia, a ousadia e os preceitos não morais devem permear as ações. A perspectiva do autor fica clara já na chamada do artigo, em que se expõe a provocação de que os gestores estariam sendo seduzidos por palavras vazias e ideias vagas, em referência à responsabilização, esquecendo-se do que de fato são: homens de negócios. Ainda, a conclusão é enfática, de que apesar das críticas demagogas, as organizações devem servir ao seu propósito dominante de maximização de lucros a longo prazo.
Logo depois, é publicado o livro Silent Spring (Carson, 1962), que, ainda que inicialmente centrado no contexto de produção de alimentos e uso de pesticidas, tornou-se um marco para a discussão da responsabilização socioambiental das organizações, impulsionando o surgimento de diversos movimentos voltados ao questionamento das problemáticas sociais e ambientais relacionadas tanto à atuação das organizações quanto ao consumo. Nesse ínterim, desperta a atenção a aparente inerente incongruência ou mesmo divergência entre a finalidade existencial (lucrativa) das organizações e suas responsabilidades perante seus públicos de interesse. Ou seja, assim como evidenciado nos primeiros grandes encontros mundiais voltados à discussão das questões ambientais, como foi o Clube de Roma, de 1968, o paradigma inicial era de incompatibilidade entre o aspecto econômico e as dimensões social e ambiental (Lira & Fraxe, 2014; Andreoli & Prearo, 2022).
Outro marco importante nesse cenário foi a publicação, em 1987, do livro Nosso Futuro Comum Relatório Brundtland, onde a ideia de sustentabilidade aparece com propriedades e definições marcantes, principalmente ao se propor um modelo econômico que alinhasse os interesses econômicos às questões social e ambiental (Lira & Fraxe, 2014; Andreoli & Prearo, 2022). Tal estudo foi fruto da sistematização de concepções realizados pela Comissão Mundial sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento, em especial a Conferência de Nairóbi, de 1982, indicando um caminho que passa a influenciar os marcos regulatórios e as leis de muitos países (Japiassú & Guerra, 2017). O referido relatório também embasou a Conferência das Nações Unidas sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento (1992), que reforçou essas novas argumentações (Nascimento, 2012; Andreoli & Prearo, 2022).
Nesse contexto, ganha foco de atenção também a atuação mercadológica das organizações, possivelmente
Vulnerability and empowerment: the experience of consumers of hormonal contraceptive pills
Get PDFObjective: This research aims to understand the experience of vulnerability and empowerment among the contraceptive pill users.
Method: Data were collected from interviews, WhatsApp and Facebook group texts, and analyzed from an interpretative perspective.
Originality/Relevance: This study highlights an imbalanced market relationship in which both external and internal factors influence behavior in the context of contraceptive pill consumption.
Results: There is evidence that assures women consumers a condition of vulnerability related to insufficient information regarding the risks, low regulation and the effects and harms associated with oral contraceptives.
Theoretical/methodological contributions: The investigation of two consumption phenomena that prove to be complementary: vulnerability and empowerment, unveiling two aspects of a process that has its time frames based on events that involve feelings, perceptions and meanings for female consumers.
Social / management contributions: This research enables the pharmaceutical industry, as a producer, to broaden its perspective on the consumer relationship women have with this medication, its consequences and meanings, which go beyond contraception
Impactos da inovação e da diversidade no valor das empresas: uma análise bibliométrica e revisão sistemática da literatura
Get PDFObjective: Analyze existing academic literature on the impacts of innovation and diversity on the creation of value and financial performance of companies
Methodology: Bibliometric analysis and systematic review. The final sample includes 34 articles, obtained from the Web of Science and Scopus databases.
Originality/relevance: The Article carries out a joint analysis of the proxies of innovation, intellectual capital, and diversity as determinants of companies’ financial performance and value creation
Main results: Suggestion of a future research agenda that proposes i. analyzing the moderating effect of diversity in innovation on company performance, ii. explore the premises of social identity theory to support the study hypotheses, iii. verify the hypotheses using regression models with a binary dependent variable or structural equations, iv. consider alternative proxies for value creation, financial performance, and board diversity, v. analyze data from companies in Latin America with a long time series
Theoretical contributions: Literature review on the topics of innovation, board diversity, value creation, and financial performance of companies
Social/management contributions: The findings suggest that companies must invest in intellectual capital; product, service, and process innovation; and board diversity as a source of value creation and improvement of their financial performance.Objetivo: Analizar la literatura académica existente sobre los impactos de la innovación y la diversidad en la creación de valor y el desempeño financiero de las empresas.
Metodología: Análisis bibliométrico y revisión sistemática. La muestra final incluye 34 artículos, obtenidos de las bases de datos Web of Science y Scopus.
Originalidad/relevancia: El artículo lleva a cabo un análisis conjunto de los indicadores de la innovación, el capital intelectual y la diversidad como determinantes del desempeño financiero y la creación de valor de las empresas.
Principales resultados: Sugerencia de una futura agenda de investigación que proponga: i. analizar el efecto moderador de la diversidad en la innovación sobre el desempeño de las empresas, ii. explorar las premisas de la teoría de la identidad social para sustentar las hipótesis de estudio, iii. verificar las hipótesis utilizando modelos de regresión con variable dependiente binaria o ecuaciones estructurales, iv. considerar sustitutos alternativos para la creación de valor, el desempeño financiero y la diversidad de la junta directiva. v. analizar datos de empresas de América Latina con series de tiempo largas.
Contribuciones teóricas: Revisión de literatura sobre los temas de innovación, diversidad del directorio, creación de valor y desempeño financiero de las empresas.
Contribuciones sociales/de gestión: Las investigaciones sobre el tema apuntan a la necesidad de que las empresas inviertan en capital intelectual, innovación de productos, servicios y procesos, así como en la diversidad de sus directorios como fuente de creación de valor y mejora de su desempeño financiero.Objetivo: Analisar a literatura acadêmica existente sobre os impactos da inovação e da diversidade na criação de valor e no desempenho financeiro das empresas.
Metodologia: Análise bibliométrica e revisão sistemática. A amostra final contempla 34 artigos, tendo sido obtidos a partir das bases da Web of Science e Scopus.
Originalidade/relevância: O Artigo efetua uma análise conjunta das proxies de inovação, capital intelectual e diversidade como determinantes da performance financeira e criação de valor das empresas.
Principais resultados: Sugestão de uma agenda de pesquisas futuras que se proponha a: i. analisar o efeito moderador da diversidade na inovação sobre o desempenho das empresas, ii. explorar as premissas da teoria da identidade social para suportar as hipóteses dos estudos, iii. verificar as hipóteses por meio de modelos de regressão com variável dependente binária ou equações estruturais, iv. considerar proxies alternativas de criação de valor, desempenho financeiro e de diversidade do conselho. v. analisar dados de empresas na América Latina com longas séries temporais.
Contribuição teóricas: Revisão da literatura sobre os temas de inovação, diversidade do conselho de administração, criação de valor e performance financeira das empresas
Contribuições sociais/de gestão: As pesquisas sobre o tema apontam para a necessidade de as empresas investirem em capital intelectual, inovação de produtos, serviços e processos, assim como na diversidade dos seus conselhos como fonte de criação de valor e melhoria da sua performance financeira
Explorando a construção de significações no futebol: um olhar etnográfico sobre as estatísticas de scouting e seus agentes
Get PDFStudy aims: To examine how scouting statistics are understood and utilized by field agents in football, exploring the construction of meaning through these practices. Methodology: The study employs multilocal ethnography, as advocated by George Marcus, to track scouting practices in clubs and training centers in Rio Grande do Sul and Santa Catarina between 2018 and 2021. The approach includes analyzing interactions between football agents and the use of statistics in the context of football, supplemented by observations of television commentators. Originality/Relevance: The study addresses a theoretical gap by exploring the construction of meaning in football through scouting statistics, a topic that has been minimally investigated in depth. The academic relevance lies in understanding scouting practices as significant agencies within football, despite their internal contradictions. Results: The results highlight that the construction of meaning in football is a multifaceted process involving various agents. scouting statistics, despite their contradictions, play a essencial role in this process, influencing both perception and decision-making in football. Theoretical/Methodological contributions: This study seeks to contribute theoretically by enriching the discussion on ethnography in sports and methodologically by applying the multilocal approach in the context of football, offering a new perspective on the role of scouting statistics in the construction of meaning.Objetivo del estudio: Examinar cómo se comprenden y utilizan las estadísticas de scouting por parte de los agentes de campo en el fútbol, explorando la construcción de significado a partir de estas prácticas. Metodología: El estudio emplea la etnografía multilocal, como lo propone George Marcus, para acompañar las prácticas de scouting en clubes y centros de entrenamiento en Río Grande del Sur y Santa Catarina entre 2018 y 2021. El enfoque incluye el análisis de las interacciones entre empresarios de fútbol y el uso de estadísticas en el contexto del fútbol, complementado con observaciones de comentaristas de televisión. Originalidad/Relevancia: El estudio aborda una brecha teórica al explorar la construcción de significado en el fútbol a través de las estadísticas de scouting, un tema poco investigado en profundidad. La relevancia académica radica en comprender las prácticas de scouting como agencias significativas dentro del fútbol, a pesar de sus contradicciones internas. Principales resultados: Los resultados evidencian que la producción de significado en el fútbol es un proceso multifacético que involucra a diversos agentes. Las estadísticas de scouting, a pesar de sus contradicciones, desempeñan un papel essencial en este proceso, influyendo tanto en la percepción como en la toma de decisiones en el fútbol. Contribuciones teóricas/metodológicas: Este estudio busca contribuir teóricamente al enriquecer la discusión sobre la etnografía en el deporte y metodológicamente al aplicar el enfoque multilocal en el contexto del fútbol, ofreciendo una nueva perspectiva sobre el papel de las estadísticas de scouting en la construcción de significado.Objetivo do estudo: examinar como as estatísticas de scouting são compreendidas e utilizadas pelos agentes de campo no futebol, explorando a produção de significações a partir dessas práticas.Metodologia: o estudo emprega a etnografia multilocalizada, conforme preconizada por George Marcus, para acompanhar as práticas de scouting em clubes e centros de treinamento no Rio Grande do Sul e Santa Catarina entre 2018 e 2021. A abordagem inclui a análise das interações entre empresários de futebol e o uso de estatísticas no contexto do futebol, complementada por observações de comentaristas de televisão.Originalidade/Relevância: o estudo aborda uma lacuna teórica ao explorar a construção de significado no futebol por meio das estatísticas de scouting, um tema pouco investigado em profundidade. A relevância acadêmica reside na compreensão das práticas de scouting como agências significativas dentro do futebol, apesar de suas contradições internas.Principais resultados: os resultados evidenciam que a produção de significado no futebol é um processo multifacetado que envolve diversos agentes. As estatísticas de scouting, apesar de apresentarem contradições, desempenham um papel essencial nesse processo, influenciando tanto a percepção quanto a tomada de decisões no futebol.Contribuições teóricas/metodológicas: o presente busca contribuir teoricamente ao enriquecer a discussão sobre a etnografia no esporte e metodologicamente ao aplicar a abordagem multilocalizada no contexto do futebol, oferecendo uma nova perspectiva sobre o papel das estatísticas de scouting na construção de significações nos negócios do futebol.Objectivo do estudo: examinar como as estatísticas de scouting são compreendidas e utilizadas pelos agentes de campo no futebol, explorando a produção de significados a partir dessas práticas.
Metodologia: o estudo emprega a etnografia multilocalizada, conforme preconizada por George Marcus, para acompanhar as práticas de scouting em clubes e centros de treino no Rio Grande do Sul e Santa Catarina entre 2018 e 2021. A abordagem inclui a análise das interacções entre empresários de futebol e o uso de estatísticas no contexto do futebol, complementada por observações de comentadores de televisão.
Originalidade/Relevância: o estudo aborda uma lacuna teórica ao explorar a construção de significado no futebol através das estatísticas de scouting, um tema pouco investigado em profundidade. A relevância académica reside na compreensão das práticas de scouting como agências significativas dentro do futebol, apesar das suas contradições internas.
Principais resultados: os resultados evidenciam que a produção de significado no futebol é um processo multifacetado que envolve diversos agentes. As estatísticas de scouting, apesar de apresentarem contradições, desempenham um papel essencial nesse processo, influenciando tanto a percepção como a tomada de decisões no futebol.
Contribuições teóricas/metodológicas: o presente estudo busca contribuir teoricamente ao enriquecer a discussão sobre a etnografia no desporto e metodologicamente ao aplicar a abordagem multilocalizada no contexto do futebol, oferecendo uma nova perspectiva sobre o papel das estatísticas de scouting na construção de significados nos negócios do futebol
Papéis estratégicos da média gerência nas organizações contemporâneas: Uma revisão sistemática da literatura
Get PDFPurpose of the study: To investigate the roles of middle management in the strategy process and its results, which support performance in dimensions beyond the economic sphere in a context of contemporary organizations. To update the framework proposed by Wooldridge et al. (2008) to adapt the strategic roles of middle management in the face of multiple demands for results from different stakeholders.
Methodology / approach: To assess the impact of Wooldridge et al. (2008), through a bibliometric analysis, including performance analysis (Web of Science) and scientific mapping (VOSviewer), triangulating with a systematic literature review (RSL), in a mixed methods approach (quantitative and qualitative), to analyze future currents of research in the field.
Originality / relevance: Organizations have become increasingly oriented towards customers and other stakeholders, making middle management responsible for balancing ambiguous demands for results. Wooldridge et al. (2008) consolidated a comprehensive framework involving antecedents, processes, and results from the perspective of middle management in strategy processes, however, in the results dimension, the framework is limited to intermediate results and economic performance and requires updating.
Key findings: Three important clusters were identified in the scientific mapping as new research opportunities. Middle management was challenged to evolve in their roles, and, with light on role theory and the perspective of strategy as process and practice, two new categories of results are proposed in the original framework: operational effectiveness and stakeholder satisfaction.
Theoretical / methodological contributions: In carrying out its roles (facilitator, implementer, defender, and synthesizer) middle management can generate results at an operational level that generate satisfaction results for stakeholders, in addition to merely economic results.
Social / management contributions: the study revealed middle management as an important player in generating satisfaction results for stakeholders.Propósito del estudio: Investigar los roles de los mandos intermedios en el proceso estratégico y sus resultados, que sustentan el desempeño en dimensiones más allá de la esfera económica en un contexto de organizaciones contemporáneas. Actualizar como el marco propuesto por Wooldridge et al. (2008) pueden adaptar los roles estratégicos de los mandos intermedios frente a múltiples demandas de resultados de diferentes stakeholders.
Metodología/enfoque: Investigar el impacto de la publicación de Wooldridge et al. (2008), a través de un análisis bibliométrico, que incluye análisis de desempeño (Web of Science) y mapeo científico (VOSviewer), triangulando con una revisión sistemática de la literatura (RSL), en un enfoque de métodos mixtos (cuantitativos y cualitativos), para el análisis de futuras investigaciones. corrientes en el campo.
Originalidad / Relevancia: Las organizaciones se han orientado cada vez más hacia los clientes y otros stakeholders, haciendo que los mandos intermedios sean responsables de equilibrar las demandas ambiguas de resultados. Wooldridge et al. (2008) consolidaron un marco integral que involucra antecedentes, procesos y resultados desde la perspectiva de los mandos intermedios en los procesos estratégicos, sin embargo, en la dimensión de resultados, el marco se limita a resultados intermedios y desempeño económico y requiere actualización.
Principales resultados: En el mapeo científico se identificaron tres conglomerados mas importantes con nuevas oportunidades de investigación. Los mandos medios fueron desafiados a evolucionar en sus roles y con luz sobre la teoría de roles y la perspectiva de la estrategia como proceso y práctica, se proponen dos nuevas categorías de resultados en el marco original: efectividad operativa y satisfacción de los stakeholders.
Aportes teóricos / metodológicos: En el desempeño de sus roles (facilitador, implementador, defensor y sintetizador) los mandos intermedios son capaces de generar resultados a nivel operativo que generen resultados de satisfacción para los stakeholders, además de resultados meramente económicos.
Aportes sociales / de gestión: el estudio reveló que los mandos intermedios son un actor importante en la generación de resultados de satisfacción para los stakeholders.Objetivo do estudo: Investigar os papéis da média gerência no processo de estratégia e seus resultados, que favorecem o desempenho em dimensões além da esfera econômica em um contexto de organizações contemporâneas. Atualizar o framework proposto por Wooldridge et al. (2008) para adaptar os papéis estratégicos da média gerência frente à múltiplas demandas por resultados de diferentes stakeholders.
Metodologia/abordagem: Investigar o impacto da publicação de Wooldridge et al. (2008), por meio de uma análise bibliométrica, incluindo análise de desempenho (Web of Science) e mapeamento científico (VOSviewer), triangulando com uma revisão sistemática da literatura (RSL), numa abordagem de métodos mistos (quantitativo e qualitativos), para análise de correntes futuras de pesquisas no campo.
Originalidade / Relevância: As organizações têm se tornado cada vez mais orientadas a clientes e a outros stakeholders, fazendo com que a média gerência seja responsável pelo equilíbrio entre demandas ambíguas de resultados. Wooldridge et al. (2008) consolidaram um framework abrangente envolvendo antecedentes, processos e resultados da perspectiva da média gerência em processos de estratégia, contudo, na dimensão de resultados, o framework fica limitado a resultados intermediários e desempenho econômico, carecendo de atualização.
Principais resultados: três principais clusters foram identificados, no mapeamento científico, como novas oportunidades de pesquisas. A média gerência foi desafiada a evoluir em seus papéis e, com luz na teoria dos papéis e na perspectiva da estratégia como processo e prática, duas novas categorias de resultados são propostas no framework original: efetividade operacional e satisfação dos stakeholders.
Contribuições teóricas / metodológicas: na execução de seus papéis (facilitador, implementador, defensor e sintetizador) a média gerência é capaz de gerar resultados operacionais que geram resultados de satisfação aos stakeholders, além de meramente resultados econômicos.
Contribuições sociais / para a gestão: o estudo revelou a média gerência como um importante ator na geração de resultados de satisfação aos stakeholders
Produção acadêmica, estratégia e tendências: uma análise bibliométrica de artigos sobre o mercado editorial brasileiro de 2002 a 2022
Get PDFObjective: Identify what has been produced in the academic environment from 2002 to 2022 about the Brazilian publishing market and analyze the elements and agents from the perspective of Porter's Theory of Competitive Advantage.
Methodology: This is an exploratory study with data presented quantitatively and qualitatively through a bibliometric review. The Bradford, Zips and Lotka laws were used. The survey was carried out on the SciELO database and the productions were analyzed using the "Microsoft Excel", "IRaMuTeQ" and “VOSviewer” software.
Results: The quantitative analysis reveals a trend in the publication of articles in the period from 2002 to 2022, especially from 2010 onwards, as well as the number of authors publishing about the Brazilian publishing market; there is a preference for individual writing on the subject and a dispersion of articles in different journals. The analysis shows that 65.11% of articles are the result of individual research, therefore, there is no significant collaboration between researchers. Longitudinal analysis of the active forms of keywords reveals study trends over the years, as well as central issues in discussions regarding commerce, research and book culture. Similarity analysis revealed the prominence and concentration of studies on the subjects of "book", "publishing", "translation" and "literature", and potential interest in works on adjacent subjects such as "contemporary", "independent", "journalism", "social", "women" and "black"; Porterian analysis reflected the high bargaining power of suppliers and the concentration of power of dominant publishers, making it difficult for new competitors to enter the market.
Contributions: Identifies main research interests over the last two decades within the sector, highlighting its economic and social importance and offering strategic insights into its production chain and sector analysis, with a view to enriching future academic studies and managers’ understanding of the sector's macro-environment and the supply chain of books.Objetivo: Identificar lo que se ha producido en el medio académico entre 2002 y 2022 sobre el mercado editorial brasileño y, a partir de ahí, analizar los elementos y agentes desde la perspectiva de la teoría de la ventaja competitiva de Porter.
Metodología: Se realizó un estudio exploratorio, con datos presentados cuantitativamente y cualitativamente através de una revisión bibliométrica. Se utilizaron las leyes de Bradford, Zips y Lotka. La encuesta fue realizada en la base de datos SciELO y las producciones fueron analizadas utilizando los softwares "Microsoft Excel", "IRaMuTeQ" y “VOSviewer”.
Resultados: El análisis cuantitativo revela una tendencia en la publicación de artículos en el período de 2002 a 2022, especialmente a partir de 2010, así como el número de autores que publican en el mercado editorial brasileño; hay una preferencia por la escritura individual sobre el tema y una dispersión de artículos en diferentes revistas. El análisis muestra que el 65,11% de los artículos son resultado de investigaciones individuales, por lo tanto, no existe una colaboración significativa entre investigadores. Un análisis longitudinal de las formas activas de las palavras-chaves revela tendencias de estudio a lo largo de los años, además de assuntos centrais nas discusiones en relación con el comercio, la pesquisa y la cultura del libro. El análisis de similitud reveló la prominencia y concentración de estudios sobre los temas "libro", "edición", "traducción" y "literatura", y el potencial interés por trabajos sobre temas adyacentes como "contemporáneo", "independiente", "periodismo", "social", "mujeres" y "negro"; el análisis porteriano reflejó el alto poder de negociación de los proveedores y la concentración de poder de las editoriales dominantes, lo que dificulta la entrada de nuevos competidores.
Aportes: Identifica los principales intereses de investigación en las últimas dos décadas dentro del sector, destacando su importancia económica y social y ofreciendo visiones estratégicas sobre su cadena de producción y análisis sectorial, con vistas a enriquecer futuros estudios académicos y la comprensión de los gerentes sobre el macroentorno del sector y de la cadena de producción del libro.Objetivo: Identificar o que se produziu no ambiente acadêmico, no período de 2002 a 2022, acerca do mercado editorial brasileiro e, a partir disso, analisar os elementos e agentes sob a ótica da teoria da vantagem competitiva de Porter.
Metodologia: Foi conduzida uma pesquisa de caráter exploratório, com dados apresentados de forma quantitativa e qualitativa por meio de uma revisão bibliométrica. Foram utilizadas as Leis de Bradford, Zips e Lotka. O levantamento se deu na base SciELO e a análise das produções foram realizadas com apoio dos softwares “Microsoft Excel”, “IRaMuTeQ” e “VOSviewer”
Resultados: A análise quantitativa revela a tendência na publicação de artigos no período de 2002 a 2022, principalmente a partir de 2010, assim como a quantidade de autores que publicam sobre o mercado editorial brasileiro; nota-se a preferência pela escrita individual sobre o tema e a dispersão de artigos em periódicos diferentes. A análise evidencia que 65,11% de artigos são frutos de pesquisas individuais, logo, não há significativa colaboração entre os pesquisadores. A análise longitudinal das formas ativas das palavras-chaves revela tendências de estudo ao longo dos anos, além de assuntos centrais nas discussões em relação ao comércio, pesquisa e cultura do livro. A análise de similitude revelou destaque e concentração de estudos acerca dos assuntos “livro”, “editorial”, “tradução” e “literatura”, e potencial interesse de trabalhos por temas adjacentes como “contemporâneo”, “independente”, “jornalismo”, “social”, “mulher” e “negro”; a análise porteriana refletiu o alto poder de barganha dos fornecedores e a concentração de poder de editoras dominantes, dificultando a entrada de novos concorrentes.
Contribuições: Identifica os principais interesses de pesquisa nas últimas duas décadas dentro do setor, destacando sua importância econômica e social e oferecendo insights estratégicos sobre sua cadeia produtiva e análise setorial, visando enriquecer futuros estudos acadêmicos e a compreensão de gestores acerca do macroambiente do setor e da cadeia produtiva do livro
Exportações de suco de uva do Brasil: uma análise institucional na Serra Gaúcha/RS
Get PDFObjective: to identify opportunities and constraints in the export process of grape juice by winemaking companies in the Serra Gaúcha region (RS), Brazil.
Methodology/Approach: the study follows a qualitative approach with an exploratory-descriptive design and utilizes a multiple case study as its research strategy.
Relevance/Originality: the study provides empirical contributions to the literature on business internationalization by addressing the export dynamics of organizations within the winemaking context, with a specific focus on grape juice as a product, emphasizing its processes, flows, and certifications.
Main Findings: The results emphasize the crucial role of formal institutions in the internationalization process of the organizations studied. Participation in Sectoral Projects, facilitated by affiliation with an entity, stands out as a key factor for achieving a well-structured internationalization.
Theoretical/Methodological Contributions: by analyzing the structure and functioning of export processes through the lens of Institutional Theory, the study highlights the importance of formal institutions, such as those supporting the grape and wine supply chain in the Serra Gaúcha region of Brazil, in advancing the promotion and international marketing of grape juice.
Social/Managerial Contributions: the research findings are valuable for winemaking enterprises looking to begin their internationalization journeys, as well as for organizations in related industries. The study provides key insights into entering international markets, including a foundational roadmap for internationalization and an overview of existing Sectoral Projects within the grape and wine supply chain.Objetivo: identificar oportunidades y limitaciones en el proceso de exportación de jugo de uva por empresas vitivinícolas de la región de Serra Gaúcha, RS, Brasil.
Método/Enfoque: la investigación es de naturaleza cualitativa, con un diseño exploratorio y descriptivo. La estrategia metodológica utilizada es el estudio de casos múltiples.
Relevancia/Originalidad: el estudio aporta una contribución empírica a la literatura sobre la internacionalización de empresas al analizar las exportaciones de organizaciones en el contexto vitivinícola, con un enfoque particular en el jugo de uva, considerando sus procesos, flujos y certificados distintivos.
Principales resultados: los hallazgos resaltan la relevancia de las instituciones formales en la internacionalización de las organizaciones investigadas. La vinculación a una entidad, a través de Proyectos Sectoriales, representa un factor diferencial para una internacionalización consciente y planificada.
Contribuciones teórico/Metodológicas: al analizar la estructura y el funcionamiento de los procesos de exportación desde la perspectiva teórica de la Teoría Institucional, se resalta la importancia de las instituciones formales, como las entidades que participan en la cadena de valor de la uva y el vino en la región de la Serra Gaúcha, Brasil, para promover e impulsar la comercialización internacional del jugo de uva.
Aportes sociales/De gestión: los resultados de la investigación contribuyen a otras empresas del sector vitivinícola interesadas en iniciar su internacionalización, así como a organizaciones de sectores afines. El estudio proporciona información relevante para el ingreso al comercio internacional, incluyendo una hoja de ruta básica para el proceso de internacionalización y ejemplos de Proyectos Sectoriales existentes en la cadena de valor de la uva y el vino.Objetivo: identificar oportunidades e restrições do processo de exportação de suco de uva de empreendimentos vitivinícolas da região da Serra Gaúcha (RS), Brasil.
Método/abordagem: a pesquisa é de natureza qualitativa e de caráter exploratório-descritivo. A estratégia de pesquisa utilizada é o estudo de caso múltiplo.
Relevância/originalidade: o estudo contribui empiricamente para a literatura sobre internacionalização de empresas ao abordar a realidade das exportações de organizações no contexto vitivinícola, com ênfase no produto suco de uva através dos processos, fluxos e certificados que lhe caracterizam.
Principais resultados: os achados identificaram a relevância das instituições formais na internacionalização das organizações pesquisadas. A vinculação a alguma entidade, por meio de Projetos Setoriais, é o diferencial para a internacionalização consciente e planejada.
Contribuições teóricas/metodológicas: ao analisar a estrutura e o funcionamento dos processos de exportação com a lente teórica da Teoria Institucional, foi possível destacar a importância das instituições formais, como as entidades que atuam na cadeia da uva e do vinho da região da Serra Gaúcha/Brasil, para o incremento da promoção e comercialização internacional do suco de uva.
Contribuições sociais/para a gestão: os achados da pesquisa contribuem para outras empresas do ramo vitivinícola que desejam iniciar a sua internacionalização ou até mesmo para organizações de outros setores correlatos, pois o estudo fornece informações importantes a serem consideradas ao ingressar no comércio internacional, como o roteiro básico do processo de internacionalização e alguns dos Projetos Setoriais existentes na cadeia da uva e do vinho
Reconstruindo sonhos: estratégias de superação das falhas do empreendedor
Get PDFPurpose: This study investigates the strategies used by entrepreneurs to cope with failure and their motivations for overcoming it.
Methodology/Approach: The method used here is qualitative, descriptive, and exploratory in nature. Data was collected through interviews with 15 Brazilian entrepreneurs from different sectors of the economy. The content analysis method was used to analyze the data from the perspective of Bardin (2016).
Originality/Relevance: Studies exploring strategies for coping with failure are still relatively scarce in the entrepreneurship literature, and so too are affective and cognitive behavioral aspects related to this subject (Eager et al., 2019; Srinivasan et al., 2023).
Main results: The results here demonstrate that entrepreneurs rely on affective and cognitive behaviors as strategies to cope with and overcome failure.
Theoretical/Methodological Contributions: The purpose of this study is to contribute to the literature on entrepreneurship and enrich understanding of how the emotions and cognition influence entrepreneurial behavior in strategies for coping with failure, and also to suggest the reasons, motivations, and behaviors that help entrepreneurs deal with this.
Social contributions: Identify strategies for entrepreneurs to overcome failure, promote resilience and continuous learning, and reinforce the resilience of businesses and the well-being of families.Objetivo del Estudio: Esta investigación tiene como objetivo investigar las estrategias que utilizan los emprendedores para enfrentar los fracasos y las motivaciones para superarlos.
Metodología/Enfoque: El método utilizado es cualitativo de naturaleza descriptiva y exploratoria. La recolección de datos se realizó mediante entrevistas a 15 emprendedores brasileños de diferentes sectores económicos. Para el análisis de los datos, se adoptó el método de análisis de contenido, considerando la perspectiva de Bardin (2016).
Originalidad/Relevancia: A pesar de que la literatura sobre emprendimiento aún presenta una escasez de estudios que exploren las estrategias para enfrentar las fallas, tampoco se observan aspectos conductuales afectivos y cognitivos relacionados con el tema (Eager et al., 2019; Srinivasan, Hazarika & Nandak, 2023).
Principales Resultados: Los resultados demostraron que los emprendedores se apoyan en comportamientos afectivos y cognitivos como estrategias para enfrentar y superar las fallas.
Contribuciones Teóricas/Metodológicas: El propósito de esta investigación es contribuir a la literatura, enriqueciendo la comprensión de cómo la afectividad y la cognición influyen en el comportamiento emprendedor en las estrategias de afrontamiento de fallos, además de sugerir las razones, motivaciones y comportamientos que los ayudan a superarlos.
Contribuciones Sociales: Identificar estrategias para superar las fallas empresariales, promoviendo la resiliencia y el aprendizaje continuo, fortaleciendo la sostenibilidad de los negocios y el bienestar familiar.Objetivo do estudo: Essa pesquisa tem como objetivo investigar quais são as estratégias utilizadas pelos empreendedores para enfrentar as falhas e quais são as motivações para superá-las.
Metodologia/abordagem: O método utilizado é o qualitativo de natureza descritiva e exploratória. A coleta de dados foi realizada por meio de entrevistas com 15 empreendedores brasileiros de diferentes setores da economia. Para a análise dos dados, adotou-se o método da análise de conteúdo, considerando a perspectiva de Bardin (2016).
Originalidade/Relevância: Não obstante a literatura sobre empreendedorismo ainda apresentar escassez de estudos que exploram as estratégias de enfrentamento das falhas, também não se observa aspectos comportamentais afetivos e cognitivos relacionados ao tema (Eager et al., 2019; Srinivasan et al., 2023).
Principais resultados: Os resultados demonstraram que os empreendedores se apoiam em comportamentos afetivos e cognitivos como estratégias de enfrentamento e superação das falhas.
Contribuições teóricas/metodológicas: O propósito desta pesquisa é contribuir para a literatura, enriquecendo o entendimento sobre como a afetividade e a cognição influenciam o comportamento empreendedor nas estratégias de enfrentamento de falhas, além de sugerir as razões, motivações e comportamentos que os ajudam a superá-las.
Contribuições sociais: Identificar estratégias de superação das falhas dos empreendedores, promovendo resiliência e aprendizado contínuo, fortalecendo a sustentabilidade dos negócios e o bem-estar familiar
O teatro no ensino de língua(gens): uma análise do livro didático de Português
Get PDFThis article returns to the way in which theater, through work with the dramatic textual genre, has been presented to elementary school students, especially in language teaching. To do so, examine Portuguese teaching materials that are used in Portuguese language classes in public schools in the state of Paraíba. Through bibliographic and documentary research, of a qualitative nature, the collection entitled “Português Linguagens” was analyzed. The research was based on studies by Zumthor (2010), Rodrigues (2011; 2016; 2017), official documents (Brasil, 1998; 2018), among others. Theater can be a methodological resource in the classroom and in teaching materials, the textbook examined still presents gaps, with regard to work with the dramatic genre and, therefore, this can reflect, in a negative way, on the teacher's approach in the classroom.O presente artigo se volta para o modo como o teatro, mediante o trabalho com o gênero textual dramático, vem sendo apresentado aos alunos do Ensino Fundamental, especialmente no ensino de Língua(gens). Para tanto, examina materiais didáticos de Português que são utilizados nas aulas de Língua Portuguesa de escolas públicas do estado da Paraíba. Por meio de uma pesquisa bibliográfica e documental, de natureza qualitativa, analisou a coleção intitulada “Português Linguagens”. A pesquisa apoiou-se nos estudos de Zumthor (2010), Rodrigues (2011; 2016; 2017), nos documentos oficiais (Brasil, 1998; 2018), entre outros. Os resultados obtidos com o estudo demonstraram que, apesar de o teatro poder ser um recurso metodológico em sala de aula e nos materiais didáticos, o livro didático examinado ainda apresenta lacunas, no que diz respeito ao trabalho com o gênero dramático e, por conseguinte, isso pode refletir, de forma negativa, na abordagem do professor em sala de aula