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Efeitos psicossociais associados à exposição ao ruído de geradores elétricos em trabalhadores de escritórios e comércios em Cuenca, Equador
No full textEl uso de generadores eléctricos derivados de la crisis energética del país entre los meses septiembre a diciembre de 2024 incrementó considerablemente los niveles ruido en oficinas y comercios, afectando el confort acústico de los trabajadores de dichos entornos. Se realizó un estudio cuantitativo no experimental y transversal a 59 trabajadores entre oficinas y comercios en la ciudad de Cuenca a través de una encuesta de percepción sobre los efectos derivados del ruido de generadores eléctricos. Los resultados mostraron que los trabajadores encuestados reflejaban una percepción homogénea de exposición al ruido (M= 3.35). Así mismo, el modelo de regresión lineal mostró que tal exposición explica una importante variabilidad en la falta de concentración (R² = 0.451), indicando que el 45.1% de cambios en esta variable se atribuyen a ambientes ruidosos, en la misma línea, el coeficiente de determinación (R² =0.361) muestra que el 36.1% de variabilidad en la fatiga auditiva es explicada por la exposición al ruido concluyendo así el impacto directo de este último sobre el rendimiento cognitivo de los encuestados. Por otra parte, efectos psicológicos y emocionales como el estrés, la irritabilidad y agresividad junto a la ansiedad y depresión presentaron relaciones más débiles con la exposición al ruido, esto es explicado por la complejidad de este tipo de variables emocionales y su origen que puede tener causas multifactoriales por cuanto el ruido no es la única determinante en la aparición de estos riesgos psicosociales.The use of electric generators derived from the country's energy crisis between September and December 2024 considerably increased noise levels in offices and stores, affecting the acoustic comfort of workers in these environments. A non-experimental and cross-sectional quantitative study was carried out on 59 workers between offices and stores in the city of Cuenca through a perception survey on the effects derived from the noise of electric generators. The results showed that the workers surveyed reflected a homogeneous perception of noise exposure (M= 3.35). Likewise, the linear regression model showed that such exposure explains a significant variability in lack of concentration (R² = 0.451), indicating that 45.1% of changes in this variable are attributed to noisy environments, in the same line, the coefficient of determination (R² = 0.361) shows that 36.1% of variability in auditory fatigue is explained by exposure to noise thus concluding the direct impact of the latter on the cognitive performance of respondents. On the other hand, psychological and emotional effects such as stress, irritability and aggressiveness together with anxiety and depression presented weaker relationships with noise exposure, this is explained by the complexity of this type of emotional variables and their origin, which may have multifactorial causes, since noise is not the only determinant in the appearance of these psychosocial risks.O uso de geradores elétricos decorrente da crise energética do país entre os meses de setembro e dezembro de 2024 aumentou consideravelmente os níveis de ruído em escritórios e comércios, afetando o conforto acústico dos trabalhadores desses ambientes. Realizou-se um estudo quantitativo não experimental e transversal com 59 trabalhadores de escritórios e comércios na cidade de Cuenca por meio de um questionário de percepção sobre os efeitos derivados do ruído de geradores elétricos. Os resultados mostraram que os trabalhadores entrevistados refletiam uma percepção homogênea de exposição ao ruído (M= 3,35). Assim mesmo, o modelo de regressão linear mostrou que tal exposição explica uma importante variabilidade na falta de concentração (R² = 0,451), indicando que 45,1% das mudanças nesta variável são atribuídas a ambientes ruidosos. Na mesma linha, o coeficiente de determinação (R² = 0,361) mostra que 36,1% da variabilidade na fadiga auditiva é explicada pela exposição ao ruído, concluindo-se assim o impacto direto desta última sobre o rendimento cognitivo dos entrevistados. Por outra parte, efeitos psicológicos e emocionais como o estresse, a irritabilidade e agressividade, juntamente com a ansiedade e depressão, apresentaram relações mais fracas com a exposição ao ruído. Isto é explicado pela complexidade deste tipo de variáveis emocionais e sua origem, que pode ter causas multifatoriais, uma vez que o ruído não é o único determinante no aparecimento desses riscos psicossociais
Ferramentas digitais baseadas em terapias de terceira geração para o manejo da saúde mental em jovens adultos: Uma revisão sistemática
No full textLos problemas de salud mental han incrementado y la necesidad de implementar herramientas de atención digital para facilitar su acceso. El objetivo principal fue determinar la efectividad de las herramientas digitales. Se aplicó la metodología PRISMA, con criterios de elegibilidad: población (P) adultos jóvenes; intervención (I), herramientas digitales con enfoque de tercera generación; comparación (C) grupo control; resultados (O) ansiedad, depresión, estrés percibido y bienestar psicológico. Se incluyeron ensayos en español e inglés. La búsqueda se realizó desde el 25 de agosto hasta el 5 de septiembre de 2025 en bases de datos entre 2018 y 2025: PubMed, ScienceDirect y PsycINFO. Se identificaron 811 registros, tras el cribado, se incluyeron 4 ECA con intervenciones de mindfulness y ACT. Las herramientas digitales basadas en terapias de tercera generación demostraron alta efectividad sobre la salud mental de adultos jóvenes.Mental health problems have increased, as has the need to implement digital care tools to facilitate access. The main objective was to determine the effectiveness of digital tools. The PRISMA methodology was applied, with the following eligibility criteria: population (P) young adults; intervention (I) digital tools with a third-generation approach; comparison (C) control group; outcomes (O) anxiety, depression, perceived stress, and psychological well-being. Trials in Spanish and English were included. The search was conducted from August 25 to September 5, 2025, in databases covering the years 2018 to 2025: PubMed, ScienceDirect, and PsycINFO. 811 records were identified; after screening, 4 randomized controlled trials (RCTs) with mindfulness and Acceptance and Commitment Therapy (ACT) interventions were included. Digital tools based on third-generation therapies demonstrated high effectiveness on the mental health of young adults.Os problemas de saúde mental têm aumentado, evidenciando a necessidade de implementar ferramentas de atendimento digital para facilitar o acesso. O objetivo principal foi determinar a efetividade das ferramentas digitais. Aplicou-se a metodologia PRISMA, com os seguintes critérios de elegibilidade: População (P): jovens adultos; Intervenção (I): ferramentas digitais com abordagem de terapias de terceira geração; Comparação (C): grupo controle; Desfechos (O): ansiedade, depressão, estresse percebido e bem-estar psicológico. Foram incluídos ensaios clínicos em espanhol e inglês. A busca foi realizada de 25 de agosto a 5 de setembro de 2025, em bases de dados entre 2018 e 2025: PubMed, ScienceDirect e PsycINFO. Foram identificados 811 registros. Após a triagem, foram incluídos 4 ensaios clínicos randomizados (ECR) com intervenções de mindfulness e Terapia de Aceitação e Compromisso (ACT). As ferramentas digitais baseadas em terapias de terceira geração demonstraram alta efetividade sobre a saúde mental de jovens adultos
Desenho de um sistema de segurança da informação aplicado à área de TIC do GAD Municipal Santa Rosa
No full textEl presente trabajo de investigación tiene como objetivo diseñar un Sistema de Gestión de Seguridad de la Información (SGSI) para al área de Tecnologías de la Información y Comunicación (TIC) del Gobierno Autónomo Descentralizado Municipal de Santa Rosa, ubicado en la provincia de El Oro, Ecuador. Ante el incremento de las amenazas cibernéticas y la creciente necesidad de proteger los activos de información en el sector público, se propone una solución fundamentada en los lineamientos de la norma ISO/IEC 27001:2022. Mediante la aplicación de la metodología MAGERIT, el ciclo de calidad PHVA (Planificar, Hacer, Verificar y Actuar), se efectuó un diagnóstico de la situación actual de seguridad, identificando riesgos, vulnerabilidades y oportunidades de mejora en la gestión de la información institucional. Los resultados obtenidos permitieron establecer controles y políticas que fortalecen la confidencialidad, integridad y disponibilidad de los datos, mejorando la eficiencia de los procesos tecnológicos. Se concluye que el diseño implementado contribuirá a la creación de una cultura organizacional orientada a la ciberseguridad y mejora continua, asegurando la protección de la información y la continuidad operativa del Gobierno Autónomo Descentralizado MunicipalThe protection of information has become a critical challenge for public institutions due to the increasing complexity of cyber threats and the need to safeguard essential technological assets. This research aims to design an Information Security Management System for the Information and Communication Technologies area of the municipal institution of Santa Rosa, located in the province of El Oro, Ecuador. The proposal is based on the guidelines of the ISO/IEC 27001:2022 standard and integrates the MAGERIT methodology together with the Plan–Do–Check–Act (PDCA) cycle to diagnose the current security conditions, identify risks and vulnerabilities, and determine opportunities for improvement in institutional information management. The analysis made it possible to establish controls and policies that reinforce data confidentiality, integrity, and availability while improving the efficiency of technological processes. The findings conclude that the proposed system contributes to the development of an organizational culture oriented toward cybersecurity and continuous improvement, ensuring stronger information protection and supporting the operational continuity of municipal servicesO presente trabalho de pesquisa tem como objetivo projetar um Sistema de Gestão de Segurança da Informação (SGSI) para a área de Tecnologias da Informação e Comunicação (TIC) do Governo Autônomo Descentralizado Municipal de Santa Rosa, localizado na província de El Oro, Equador. Face ao aumento das ameaças cibernéticas e à crescente necessidade de proteger os ativos de informação no setor público, propõe-se uma solução fundamentada nas diretrizes da norma ISO/IEC 27001:2022. Por meio da aplicação da metodologia MAGERIT e do ciclo de qualidade PDCA (Planificar, Fazer, Verificar e Agir), foi realizado um diagnóstico da situação atual de segurança, identificando riscos, vulnerabilidades e oportunidades de melhoria na gestão da informação institucional. Os resultados obtidos permitiram estabelecer controles e políticas que fortalecem a confidencialidade, integridade e disponibilidade dos dados, melhorando a eficiência dos processos tecnológicos. Conclui-se que o desenho implementado contribuirá para a criação de uma cultura organizacional orientada à cibersegurança e à melhoria contínua, assegurando a proteção da informação e a continuidade operacional do Governo Autônomo Descentralizado Municipa
Realidade aumentada para o ensino da educação artística
No full textThis research evaluated the impact of Augmented Reality (AR) as a teaching strategy in the teaching of Cultural and Artistic Education (CEE) to tenth-grade students at the University College. Using a quantitative approach and a quasi-experimental design, a demonstration class was conducted with 60 students divided into a control group and an experimental group. The experimental group used AR via QR codes with three-dimensional models, while the control group received a traditional lesson. Likert-type surveys, observation rubrics, and knowledge tests were used, and the data were processed using descriptive statistics and Student's t-tests. The results showed that AR significantly increased motivation, participation, and comprehension of artistic content. Teachers expressed a willingness to integrate this technology into their teaching practices. The study concludes that AR is an innovative and effective pedagogical tool that enhances creativity and meaningful learning in contemporary art education.La investigación evaluó el impacto de la Realidad Aumentada (RA) como estrategia didáctica en la enseñanza de Educación Cultural y Artística (ECA) en los décimos años del Colegio Universitario. Bajo un enfoque cuantitativo y diseño cuasiexperimental, se aplicó una clase demostrativa a 60 estudiantes divididos en grupo control y experimental. El grupo experimental utilizó RA mediante códigos QR con modelos tridimensionales, mientras el control recibió una clase tradicional. Se emplearon encuestas tipo Likert, rúbricas de observación y pruebas de conocimientos, procesadas con estadística descriptiva y t de Student. Los resultados evidenciaron que la RA incrementó significativamente la motivación, la participación y la comprensión de los contenidos artísticos. Los docentes manifestaron disposición a integrar esta tecnología en sus prácticas. Se concluye que la RA es una herramienta pedagógica innovadora y efectiva que potencia la creatividad y el aprendizaje significativo en la educación artística contemporánea.A pesquisa avaliou o impacto da Realidade Aumentada (RA) como estratégia didática no ensino de Educação Cultural e Artística (ECA) nos décimos anos do Colégio Universitário. Sob uma abordagem quantitativa e delineamento quase-experimental, uma aula demonstrativa foi aplicada a 60 estudantes divididos em grupo de controle e grupo experimental. O grupo experimental utilizou RA por meio de códigos QR com modelos tridimensionais, enquanto o grupo de controle recebeu uma aula tradicional. Foram utilizados questionários do tipo Likert, rubricas de observação e testes de conhecimento, processados com estatística descritiva e teste t de Student. Os resultados evidenciaram que a RA aumentou significativamente a motivação, a participação e a compreensão dos conteúdos artísticos. Os docentes manifestaram disposição para integrar essa tecnologia em suas práticas. Conclui-se que a RA é uma ferramenta pedagógica inovadora e eficaz que potencializa a criatividade e a aprendizagem significativa na educação artística contemporânea
Avaliação do desempenho e dos desafios da gestão na educação online equatoriana
No full textThis research responds to a diagnostic gap concerning management performance in Ecuadorian online higher education. It evaluates an academic unit of a private HEI in Cuenca. The objective is the assess critical issues such as sustainable planning, pedagogical innovation, quality assurance (integrity) and student engagement. Afterward, a literature review contextualizes global trends in different regions including Southeast Asia, Europe, Latin America, and Ecuador. The methodology employs a sequential explanatory mixed-methods design, triangulating qualitative content analysis with a quantitative maturity model, a financial review (2021-2023), and enrollment contingency tables. Findings indicate a "Defined Level" of management maturity (3,62/5,0), reflecting established processes but unoptimized. Financial analysis demonstrated resilient profitability (13,11%) after an initial decrease, while a targeted pricing strategy increased new student enrollment probability by 76,73%. These results contribute with direct evidence for the necessity of optimizing technology-related processes to advance from established procedures to data-managed operations.Esta investigación responde a una brecha diagnóstica concerniente al desempeño de la gestión en la educación superior en línea ecuatoriana. Evalúa una unidad académica de una IES privada en Cuenca. El objetivo es evaluar cuestiones críticas como la planificación sostenible, la innovación pedagógica, la garantía de calidad (integridad) y la participación estudiantil. Posteriormente, una revisión de literatura contextualiza las tendencias globales en diferentes regiones, incluyendo el Sudeste Asiático, Europa, América Latina y Ecuador. La metodología emplea un diseño de métodos mixtos explicativo secuencial, triangulando un análisis de contenido cualitativo con un modelo de madurez cuantitativo, una revisión financiera (2021-2023) y tablas de contingencia de matrículas. Los hallazgos indican un "Nivel Definido" de madurez de gestión (3,62/5,0), que refleja procesos establecidos pero no optimizados. El análisis financiero demostró una rentabilidad resiliente (13,11%) después de una disminución inicial, mientras que una estrategia de precios dirigida aumentó la probabilidad de matrícula de nuevos estudiantes en un 76,73%. Estos resultados contribuyen con evidencia directa sobre la necesidad de optimizar los procesos relacionados con la tecnología para avanzar desde procedimientos establecidos hacia operaciones gestionadas por datos.Esta pesquisa responde a uma lacuna diagnóstica concernente ao desempenho da gestão no ensino superior online equatoriano. Ela avalia uma unidade acadêmica de uma IES privada em Cuenca. O objetivo é avaliar questões críticas como planejamento sustentável, inovação pedagógica, garantia de qualidade (integridade) e engajamento estudantil. Posteriormente, uma revisão de literatura contextualiza as tendências globais em diferentes regiões, incluindo o Sudeste Asiático, Europa, América Latina e Equador. A metodologia emprega um design de métodos mistos explanatório sequencial, triangulando uma análise de conteúdo qualitativa com um modelo de maturidade quantitativo, uma análise financeira (2021-2023) e tabelas de contingência de matrículas. Os resultados indicam um "Nível Definido" de maturidade da gestão (3,62/5,0), refletindo processos estabelecidos, porém não otimizados. A análise financeira demonstrou rentabilidade resiliente (13,11%) após uma diminuição inicial, enquanto uma estratégia de precificação direcionada aumentou a probabilidade de matrícula de novos estudantes em 76,73%. Esses resultados contribuem com evidências diretas para a necessidade de otimizar processos relacionados à tecnologia para avançar de procedimentos estabelecidos para operações gerenciadas por dados
Exposição a fatores de risco biológicos; mordedura de serpentes, nos operários do GAD municipal do Cantão Logroño, Equador
No full textLa investigación se basa en el método cualitativo de la Investigación y debe responder al problema científico: ¿Cuáles son los factores que influyen para que los obreros del GAD Municipal de Logroño se expongan a mordeduras de serpientes? Se alinea con el objetivo general de investigación: Determinar la relación entre los factores de riesgo laboral y la salud de los trabajadores en el GAD Municipal del Cantón Logroño. Se realizará una revisión literaria tomando estudios de revisión y resultados publicados en revistas científicas que se encuentran en bases de datos como Scopus, Scielo, Web of Science, Direct Science, buscadores como Google Académico con buscadores validados en el Tesauro de la Unesco. Se rastrearán 40 artículos científicos sobre productividad laboral, se elaborará una matriz de congruencia con la información de las bases de datos científicas, las revistas revisadas, el autor (es) con el respectivo año, categorías rastreadas y resúmenes de hallazgos a nivel teórico. Las categorías de estudio son: Exposición a mordedura de serpientes, lugar de trabajo, exceso de confianza al realizar las tareas, equipos de protección personal inadecuados y falta de protocolo en caso de mordedura de serpientes; que se estudiarán contra el fenómeno de investigación: Factor de Riesgo Biológico; mordedura de serpientes. Las conclusiones responderán la pregunta científica y al objetivo general de investigación; servirán para demostrar los beneficios de su aplicación práctica desde la revisión sistemática.The research is based on qualitative research methods and must address the scientific question: What factors influence the exposure of workers at the Municipal GAD of Logroño to snake bites? It is aligned with the overall research objective: To determine the relationship between occupational risk factors and the health of workers at the Municipal GAD of the Canton of Logroño. A literature review will be conducted using review studies and results published in scientific journals found in databases such as Scopus, Scielo, Web of Science, Direct Science, and search engines such as Google Scholar with search engines validated in the UNESCO Thesaurus. Forty scientific articles on labor productivity will be tracked, and a consistency matrix will be developed with information from scientific databases, peer-reviewed journals, authors and respective years, tracked categories, and summaries of theoretical findings. The study categories are: exposure to snake bites, workplace, overconfidence when performing tasks, inadequate personal protective equipment, and lack of protocol in case of snake bites; these will be studied against the research phenomenon: Biological Risk Factor; snake bites. The conclusions will answer the scientific question and the general research objective; they will serve to demonstrate the benefits of their practical application from the systematic review.A pesquisa baseia-se no método qualitativo da Investigação e deve responder ao problema científico: Quais são os fatores que influenciam para que os operários do GAD Municipal de Logroño se exponham a mordeduras de serpentes? Alinha-se com o objetivo geral de investigação: Determinar a relação entre os fatores de risco laboral e a saúde dos trabalhadores no GAD Municipal do Cantão Logroño. Realizar-se-á uma revisão literária tomando estudos de revisão e resultados publicados em revistas científicas que se encontram em bases de dados como Scopus, Scielo, Web of Science, Direct Science, buscadores como Google Acadêmico com buscadores validados no Tesauro da Unesco. Rastrear-se-ão 40 artigos científicos sobre produtividade laboral, elaborar-se-á uma matriz de congruência com a informação das bases de dados científicas, as revistas revisadas, o(s) autor(es) com o respectivo ano, categorias rastreadas e resumos de achados a nível teórico. As categorias de estudo são: Exposição a mordedura de serpentes, lugar de trabalho, excesso de confiança ao realizar as tarefas, equipamentos de proteção pessoal inadequados e falta de protocolo em caso de mordedura de serpentes; que se estudarão contra o fenômeno de investigação: Fator de Risco Biológico; mordedura de serpentes. As conclusões responderão à pergunta científica e ao objetivo geral de investigação; servirão para demonstrar os benefícios de sua aplicação prática desde a revisão sistemática
Influência das estratégias de narração em campanhas de coleta de lixo com a participação dos cidadãos na mídia digital
No full textEl storytelling se ha consolidado como una estrategia clave para conectar emocionalmente con las audiencias, pues juega un papel fundamental en la manera en que las organizaciones se enlazan con su público para inspirar a la acción y provocar reflexiones profundas sobre temas de interés social y ambiental. Actualmente la falta de conocimiento sobre cómo utilizar esta herramienta de manera efectiva, limita utilizarla en todo su potencial e influir significativamente en el comportamiento de la audiencia y fomentar su fidelidad; lo que conlleva a investigaciones concretas que permitan optimizar su aplicación en una comunicación estratégica efectiva. En este contexto, el objetivo de la presente investigación es analizar la influencia de las estrategias de storytelling en campañas de recolección de desechos con la participación ciudadana en medios digitales y así aprovechar su capacidad para generar empatía y cambiar comportamientos ciudadanos hacia una gestión más responsable. La metodología aplicada fue de enfoque mixto de tipo causal explicativo con un alcance observacional y diseño transversal, a través de un muestreo finito y de criterio, mediante entrevistas, grupos focales y análisis de contenido, lo que permitió analizar la influencia del storytelling en la conciencia ciudadana. En conclusión, el storytelling resulta ser es una estrategia comunicacional que sensibiliza a la ciudadanía.Storytelling has emerged as a critical strategy to establish emotional connections with audiences. It plays a fundamental role in how organizations engage with their audiences to inspire action and provoke deep reflections on social and environmental issues. However, the lack of knowledge about using this tool effectively limits its potential to significantly influence audience behavior and foster loyalty, which leads to concrete research that allows optimizing its application in effective strategic communication. In this context, this research aims to analyze the influence of storytelling strategies in waste collection campaigns with citizen participation in digital media, thus leverage their ability to generate empathy and change citizen behaviors towards more responsible management. The methodology used a mixed approach, utilizing a causal-explanatory framework with an observational scope and cross-sectional design, through finite and criterion sampling, including interviews, focus groups, and content analysis, which made it possible to analyze storytelling’s impact on citizen awareness. In conclusion, storytelling proves to be a communication strategy that raises awareness among citizens.A narração de histórias se estabeleceu como uma estratégia essencial para se conectar emocionalmente com o público, pois desempenha um papel fundamental na maneira como as organizações se envolvem com seus públicos para inspirar ações e provocar uma reflexão profunda sobre questões de interesse social e ambiental. Atualmente, a falta de conhecimento sobre como usar essa ferramenta de forma eficaz limita todo o seu potencial para influenciar significativamente o comportamento do público e promover sua fidelidade, levando a pesquisas concretas para otimizar sua aplicação em uma comunicação estratégica eficaz. Nesse contexto, o objetivo desta pesquisa é analisar a influência das estratégias de narração de histórias em campanhas de coleta de lixo com a participação dos cidadãos na mídia digital e, assim, aproveitar sua capacidade de gerar empatia e mudar o comportamento dos cidadãos para uma gestão mais responsável. A metodologia aplicada foi uma abordagem causal-explicativa mista, com escopo observacional e desenho transversal, por meio de uma amostragem finita e criteriosa, utilizando entrevistas, grupos focais e análise de conteúdo, o que permitiu analisar a influência do storytelling na conscientização dos cidadãos. Em conclusão, o storytelling é uma estratégia de comunicação que aumenta a conscientização do público
O impacto da comunicação audiovisual do TikTok na divulgação de notícias em Cuenca, Equador
No full textEn la actualidad la comunicación audiovisual en TikTok, no solo busca informar o entretener sino también generar interacción inmediata, viralidad y conexión emocional con los usuarios, adaptándose al formato móvil y a las tendencias de consumo. En Cuenca, Ecuador, TikTok se posiciona como una plataforma emergente para el acceso a la información noticiosa, por lo que surge la necesidad de analizar este fenómeno contemporáneo. El objetivo del presente estudio es analizar el impacto de la comunicación audiovisual de TikTok en la difusión de noticias en Cuenca, e identificar las tendencias y patrones de consumo noticioso. La metodología empleada fue de enfoque mixto de tipo no experimental y de corte transversal con un muestreo sistemático de los contenidos noticiosos en TikTok, mediante la observación y análisis de métricas, así como también se realizaron entrevistas a profundidad. Los resultados revelan que los primeros segundos de visualización del contenido son determinantes en la retención y visibilidad del contenido, así como la calidad visual y la estructura de la noticia, son factores importantes para captar la atención de la audiencia. En conclusión, los elementos audiovisuales presentes en las noticias difundidas a través de TikTok demuestran un impacto significativo en la manera en que se transmiten y consumen noticias en Cuenca.Audiovisual communication on TikTok aims to inform or entertain and generate immediate interaction, virality, and emotional connection with users, adapting to mobile formats and consumption trends. In Cuenca, Ecuador, TikTok is emerging as a platform for accessing news information, creating the need to analyze this contemporary phenomenon. This study aims to explore the impact of audiovisual communication on TikTok in news dissemination in Cuenca and identify trends and news consumption patterns. The methodology employed was a mixed, non-experimental, and cross-sectional approach with a systematic sampling of news content on TikTok through observation and analysis of metrics and in-depth interviews. The results reveal that the first few seconds of content visualization are critical for retention and visibility. At the same time, visual quality and the structure of the news are key factors in capturing the audience's attention. In conclusion, the audiovisual elements in news disseminated via TikTok significantly impact how news is transmitted and consumed in Cuenca.Atualmente, a comunicação audiovisual no TikTok não busca apenas informar ou entreter, mas também gerar interação imediata, viralidade e conexão emocional com os usuários, adaptando-se ao formato móvel e às tendências de consumo. Em Cuenca, Equador, o TikTok está posicionado como uma plataforma emergente de acesso a informações jornalísticas, razão pela qual surge a necessidade de analisar esse fenômeno contemporâneo. O objetivo deste estudo é analisar o impacto da comunicação audiovisual do TikTok na divulgação de notícias em Cuenca e identificar tendências e padrões de consumo de notícias. A metodologia usada foi uma abordagem mista não experimental e transversal com uma amostragem sistemática do conteúdo de notícias no TikTok, por meio de observação e análise de métricas, bem como entrevistas em profundidade. Os resultados revelam que os primeiros segundos de visualização do conteúdo são determinantes para a retenção e a visibilidade do conteúdo, assim como a qualidade visual e a estrutura das notícias são fatores importantes para captar a atenção do público. Em conclusão, os elementos audiovisuais presentes nas notícias divulgadas pelo TikTok demonstram um impacto significativo na maneira como as notícias são transmitidas e consumidas em Cuenca
Posicionamiento de marca: estrategias integradas de marketing digital para el éxito empresarial
Get PDFEm um mercado saturado como o de Quito, Equador, o posicionamento da marca é fundamental para o sucesso dos negócios, pois permite que as empresas se diferenciem e criem conexões emocionais com os consumidores. Ao contrário do branding, que se concentra na identidade visual, o posicionamento se concentra na percepção e no valor que os clientes atribuem à marca. Este estudo examina várias táticas para um posicionamento competitivo eficaz, destacando o impacto e as estratégias integradas de marketing digital. Esta pesquisa empregou métodos qualitativos e quantitativos, incluindo entrevistas com especialistas em marketing, comunicação corporativa e gestão, bem como com empresários locais, para explorar a influência das estratégias digitais na percepção e aceitação da marca. As principais métricas, como alcance e envolvimento, foram medidas, e foi avaliado como as estratégias ajudaram a criar um posicionamento forte sem comprometer a autenticidade da marca. Em conclusão, as estratégias integradas de marketing digital são cruciais para o sucesso e a diferenciação em um mercado dinâmico e competitivo. Adaptá-las às especificidades locais e aprofundar-se na psicologia do consumidor permite que as marcas enfrentem os desafios do mercado, se destaquem da concorrência e garantam uma vantagem sustentável de longo prazo.In a saturated market like Quito, Ecuador, brand positioning is essential for business success, as it allows companies to differentiate themselves and create emotional connections with consumers. Unlike branding, which focuses on visual identity, positioning focuses on the perception and value that customers give to the brand. This study examines various tactics for effective competitive positioning, highlighting the impact and integrated digital marketing strategies. This research used qualitative and quantitative methods, such as interviews with marketing, corporate communication, administration experts, and local entrepreneurs, to explore the influence of digital strategies on brand perception and acceptance. Key metrics, such as reach and engagement, and how the strategies helped build strong positioning without compromising brand authenticity were measured. In conclusion, integrated digital marketing strategies are crucial for success and differentiation in a dynamic and competitive market. Adapting them to local particularities and delving into consumer psychology allows brands to face market challenges, stand out from the competition, and ensure a long-term sustainable advantage.En un mercado saturado como el de Quito, Ecuador el posicionamiento de marca es fundamental para el éxito empresarial, pues permite a las empresas diferenciarse y crear conexiones emocionales con los consumidores. A diferencia del branding, que se enfoca en la identidad visual, el posicionamiento se centra en la percepción y el valor que los clientes otorgan a la marca. Este estudio examina diversas tácticas para lograr un posicionamiento competitivo y eficaz, destacando el impacto y las estrategias integradas de marketing digital. La presente investigación empleó métodos cualitativos y cuantitativos, como entrevistas a expertos de marketing, comunicación corporativa y administración, además de emprendedores locales, para explorar la influencia de las estrategias digitales en la percepción y aceptación de la marca. Se midieron métricas clave, como alcance y engagement, y se evaluó cómo las estrategias ayudaron a construir un posicionamiento sólido sin comprometer la autenticidad de la marca. En conclusión, las estrategias de marketing digital integradas son cruciales para el éxito y la diferenciación en un mercado dinámico y competitivo. Adaptarlas a las particularidades locales y profundizar en la psicología del consumidor permite a las marcas enfrentar los desafíos del mercado, destacarse de la competencia y asegurar una ventaja sostenible a largo plazo
Nekros: reconceitualizando a corporeidade para uma era de cadáveres
No full textEl artículo propone el concepto de nekros como una categoría posible para comprender procesos de violencia contemporánea. Desde una perspectiva interdisciplinaria, se argumenta que el cadáver opera como un agente relacional, capaz de reconfigurar las nociones de vida, muerte y corporalidad. Mediante un enfoque histórico-hermenéutico, se exploran ciertas transformaciones en las prácticas de exterminio y su impacto en las dinámicas sociales, políticas y culturales. El análisis destaca la integración del cadáver en ensamblajes vitales, subrayando su papel como eje ontológico y articulador de nuevas formas de habitar en un contexto marcado por violencias extremas.The article proposes the concept of nekros as a possible category for understanding processes of contemporary violence. From an interdisciplinary perspective, it argues that the corpse functions as a relational agent, capable of reconfiguring notions of life, death, and corporality. Through a historical-hermeneutic approach, the text explores certain transformations in extermination practices and their impact on social, political, and cultural dynamics. The analysis highlights the integration of the corpse into vital assemblages, emphasizing its role as an ontological axis and articulator of new ways of inhabiting in a context marked by extreme violence.O artigo propõe o conceito de nekros como uma categoria possível para a compreensão dos processos de violência contemporânea. A partir de uma perspectiva interdisciplinar, argumenta-se que o cadáver opera como um agente relacional, capaz de reconfigurar as noções de vida, morte e corporeidade. Por meio de uma abordagem histórico-hermenêutica, o estudo explora certas transformações nas práticas de extermínio e seu impacto na dinâmica social, política e cultural. A análise destaca a integração do cadáver em conjuntos vitais, ressaltando seu papel como eixo ontológico e articulador de novas formas de habitar em um contexto marcado pela violência extrema