Revue Internationale des Sciences de Gestion
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LES STRATÉGIES DE SURVIE ADOPTÉES PAR LES POPULATIONS DANS LA COMMUNE RURALE DE TIRMINI (NIGER) FACE AUX CRISES ALIMENTAIRES
Get PDFCette étude est menée dans la commune rurale de Tirmini, en région de Zinder, une commune frappée par une insécurité alimentaire récurrente. Elle est située dans la partie Est du département de Takieta. Sa superficie est estimée à environ 2000 km2 avec une population d’environ 161 000 habitants. Pour s’adapter à ces crises alimentaires récurrentes, les populations adoptent plusieurs stratégies de survie.Le but de cette étude est d’identifier les stratégies de survie adoptées par ces populations dans la commune rurale de Tirmini face aux crises alimentaires. La méthodologie utilisée est basée sur une approche qualitative. Elle a consisté à la conduite de Focus group et d’entretiens individuels auprès des populations dans trois villages de Tirmini. Au total, soixante (60) personnes ont été interviewées dans la commune. Les résultats montrent que, pour survivre face aux crises alimentaires, les populations font des petits commerces, de l’élevage des animaux, de la vente du bois de chauffe, de la cueillette, des cultures maraîchères, de l’artisanat, de l’exode rural et bien d’autres activités informelles
Richesse du Marketing d’influence : Synergie des concepts marketing et effet d’entonnoir
Get PDFLe marketing d'influence consiste à étudier les dynamiques sociales au sein de communautés spécifiques afin d'identifier les individus ayant un impact sur les habitudes de consommation et la perception des valeurs des marques, produits ou services. Il émerge de la convergence de diverses pratiques marketing. Cet article synthétise ces différentes techniques pour mettre en avant la diversité, la flexibilité et la richesse du marketing d'influence. En intégrant cette variété de concepts, le marketing d'influence se révèle comme une approche multidimensionnelle, renforçant l'interconnexion entre ces stratégies et transformant la manière dont les marques interagissent avec leur public. Pour finir, nous démontrons que le marketing d'influence domine le comportement des consommateurs grâce à une panoplie de stimulants et d’intervenants, combinant plusieurs approches marketing à travers un effet d’entonnoir
Antécédents et conséquences de la co-création de valeur dans les communautés virtuelles de marques - Application du modèle DART
No full textCette recherche explore les quatre blocs d’interaction du modèle DART de Parahald & Ramaswamy (2004), à savoir «le dialogue, l’accès, l’évaluation des risques et la transparence », pour analyser comment ils favorisent la co-création de valeur des clients dans les communautés virtuelles de marques. De même, elle examine l’impact de cette co-création sur la notoriété et la valeur perçue de marque. A travers une enquête quantitative menée auprès d’un échantillon de convenance de 447 individus, les résultats révèlent que le dialogue, l’accès et l’évaluation des risques influencent positivement la co-création de valeur. Cependant, il a été montré que la transparence des informations fournies par la marque n’a aucun effet sur la co-création de valeur. L’étude montre également que la co-création renforce la valeur perçue de la marque et améliore sa notoriété, suggérant que les interactions collaboratives au sein de ces plateformes peuvent constituer un levier stratégique important pour les entreprises cherchant à bâtir une image de marque forte et à engager leurs clients dans des relations durables. Cette recherche apporte ainsi un éclairage précieux pour les marques qui souhaitent optimiser leur présence dans les communautés virtuelles et impliquer leurs clients dans le processus de co-création de valeur
L'Impact de la Réglementation Prudentielle sur le comportement des banques Marocaines : Une Analyse Post-Réforme de 2014
Get PDFDepuis les années 1990, le secteur bancaire marocain s’est lancé dans un chantier de réformes pour renforcer sa stabilité et pour aligner ses pratiques sur les normes internationales, notamment celles issues des accords de Bâle. La réforme de 2014 constitue une étape significative dans ce processus, introduisant de nouvelles exigences prudentielles, notamment en matière de solvabilité, de liquidité et de gestion des risques. Dans cette perspective, cette étude se propose donc d'analyser comment cette dernière réforme a-elle influencée le comportement des banques marocaines, notamment au cours de cette dernière décennie, qui s’étale de 2006 à 2023. L'analyse compare des indicateurs clés de performance avant et après la réforme de 2014, notamment en termes de rentabilité, d'efficacité opérationnelle, de qualité des actifs et de solidité financière. L'objectif de cette recherche est donc de comprendre : comment les banques marocaines ont-elles ajusté leurs pratiques opérationnelles quant aux nouvelles exigences prudentielles. De plus, ce travail examine également la possible tension entre le renforcement de la stabilité financière et le maintien de la performance des établissements bancaires
Partenariats entre Entreprises et ONG Humanitaires en situation de guerre: Quelles leçons tirées de l’expérience centrafricaine ?
Get PDFMalgré leur importance, les partenariats interentreprises en période de crise et en particulier ceux entre ONG humanitaires et PME en contexte africain, demeurent peu explorés (Balcik, et al., 2010 ; Hotho & Girschik, 2019 ; Moshtari & Vanpoucke, 2020 ; Nurmala, et al., 2017 ; Nurmala, et al., 2018). L’objectif de cette recherche est d’analyser les partenariats entre les ONG humanitaires et les entreprises centrafricaines confrontées aux effets de la guerre civile de 2013 et leurs apports dans la résilience de ces dernières. Pour ce faire, des données ont été collectées à l’aide d’entretiens semi-directifs auprès d’un échantillon de six (06) PME centrafricaines. Les résultats issus de l’analyse révèlent non seulement le maintien des activités commerciales au sein des entreprises, le rapprochement des communautés opposées par le conflit interconfessionnel et le retour des clients au marché du KM5 ; mais aussi et surtout, le renforcement de la résilience des entreprises partenaires face aux effets de la guerre civile
Elaboration d’un référentiel de management des équipes virtuelles VTPerF
Get PDFUne équipe virtuelle peut être définie comme étant un groupe de personnes travaillant de façon interdépendante pour un objectif commun en utilisant les outils technologiques pour la communication et la collaboration. Plusieurs modèles ont tenté d’identifier les facteurs déterminants de la performance de la collaboration virtuelle. Dans un travail précédent les auteurs ont proposé et validé un modèle intégré qui explique la performance des équipes virtuelles. Sur la base de ce socle théorique, ce travail vise l’élaboration d’un référentiel international de management des équipes virtuelles nommé VTPerF.Le référentiel VTPerF est un guide pratique qui propose aux professionnels les mécanismes à mettre en place pour bénéficier des avantages de la collaboration virtuelle et en dépasser les challenges. VTPerF repose sur 7 principes et 7 processus. Les principes permettent d’orienter les attitudes et le comportement au sein des équipes virtuelles. Par contre, les processus décrivent les actions de management à mettre en place pour assurer un meilleur fonctionnement de l’équipe virtuelle.Ce travail a permis d’enrichir la compréhension de la collaboration virtuelle et présente un cadre de réflexion simple à mettre en place pour assurer la meilleure performance des équipes virtuelles. VTPerF peut être testé soit à travers des études de cas ou par l’évaluation des experts dans le domaine
Numérisation des pratiques comptables et qualité de l’information financière dans les Petites et Moyennes Entreprises en RD Congo
Get PDFL’Objectif de ce papier est de comprendre la portée de la numérisation des pratiques comptable sur la production d’une information financière de qualité dans les petites et moyennes entreprises en RD Congo. Pour y parvenir, nous avons recouru à la posture épistémologique interpretativiste adossée sur une démarche qualitative, appuyée de la méthode inductive. En se servant d’un guide d’entretien, avons-nous réalisé les entretiens semi-directifs auprès de dix (10) gestionnaires financiers des petites et moyennes entreprises en RD Congo. Les données collectées, ont fait l’objet d’une analyse de contenu et automatisée à l’aide du logiciel NVIVO12. Il ressort de ces analyses que la numérisation des pratiques comptable contribuerait à l’amélioration de la qualité de l’information financière dans les petites et moyennes entreprises en RD Congo. Ce qui interpelle les gestionnaires des petites et moyennes entreprises d’une part et les entrepreneurs des PME d’autre part à numériser les pratiques comptables pour obtenir une information financière de qualité, car peu de PME en RD Congo numérisent les pratiques comptables pour accroitre plus la qualité de l’information financière
Le Crowdsourcing en Action : La Netnographie pour l’optimisation de l’offre de Wallys Automobile Tunisie
Get PDFCet article se concentre sur le rôle essentiel des communautés en ligne et de l'UGC, mettant en lumière comment les consommateurs sont devenus des contributeurs actifs dans la création de contenu et de l'innovation. L'article utilise la méthodologie de la "netnographie" pour analyser en profondeur les commentaires spontanés de 45 individus recueillis sur automobile.tn, fournissant ainsi des recommandations pertinentes à Wallys Automobile Tunisie. L'analyse qualitative se concentre sur les principaux thèmes émergents des commentaires des internautes qui ont des implications cruciales pour Wallys, notamment en ce qui concerne l'amélioration de son offre. Les résultats de l'étude révèlent un mélange de satisfaction et de préoccupations qui mettent en lumière des questions liées au produit, au prix, à la comparaison avec la concurrence, aux attentes des consommateurs et aux recommandations
Étude de cas TATA BIO, création d’une plateforme électronique de commercialisation et de promotion des produits de terroir et traditionnels de la région de Tata
Get PDFL’objectif de cet article est d’explorer une coopérative marocaine qui a dirigé son marketing vers le marketing digital et l’instauration de l’e-commerce comme étant un moyen inhérent pour la commercialisation des produits de terroir, cette réorientation vers le numérique vise à comprendre les déterminants et les facteurs qui influencent cette transition et à évaluer si l’utilisation du marketing digital dans le contexte marocain est favorable pour les produits de terroir. La méthodologie adoptée pour cette recherche repose sur une étude de cas approfondie de la plateforme TATABIO, fondée par la coopérative Aabakira. Un guide d’entretien a été utilisé pour recueillir des données qualitatives auprès du président de la coopérative. TATABIO, spécialisée dans la commercialisation des produits de terroir de la région de Tata, a permis d’analyser comment la coopérative a surmonté divers défis liés à la transition numérique et a bénéficié d'une visibilité accrue et d'un accès élargi à des marchés auparavant inaccessibles. Cette étude met en lumière l'importance du marketing digital et de l'e-commerce pour les coopératives de terroir au Maroc, offrant des perspectives intéressantes pour d'autres coopératives souhaitant suivre un chemin similaire
Variables d’adoption des paiements numériques dans le contexte ivoirien : rôle médiateur de l’intention
Get PDFEn Côte d’Ivoire, bien que les paiements numériques fassent l’unanimité pour leur confort, ils ne sont pas les premiers sollicités dans le cas des paiements marchands. L’objectif de cette étude est d’identifier les facteurs qui influencent l'adoption des paiements numériques en Côte d'Ivoire, en mettant particulièrement l'accent sur le rôle médiateur de l'intention dans ce processus. Pour y répondre, nous avons adopté une démarche quantitative confirmatoire auprès de 769 Abidjanais. Cette méthodologie nous a permis de tester, dans un premier temps, la validité et la fiabilité de nos échelles de mesure et dans un second temps, d’éprouver nos hypothèses à l’aide de régressions multiples. Les résultats majeurs de cette recherche montrent qu’en général, l’intention médie partiellement la relation entre l’adoption des paiements numériques et les facteurs technologiques, personnels et contextuels identifiés. Toutefois, la médiation est totale pour ce qui est de la distanciation sociale (Covid19), autrement dit, celle-ci n’influence pas directement le comportement d’adoption des paiements numériques. En contexte ivoirien, ces facteurs sont mobilisables comme leviers pour les acteurs de l’écosystème des paiements numériques