International Journal of Accounting, Finance, Auditing, Management and Economics - IJAFAME
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Du marketing digital à la gestion durable des ressources humaines: Nouveaux paradigmes pour la réussite des projets complexes au Maroc
No full textThe current context of globalization in which economic activity takes place implies that the management of complex projects can no longer be limited to traditional methods focused solely on planning, tools, or technostructure. It requires an integrated approach that combines the challenges of digital transformation with those of social and organizational sustainability, notably through the Environmental, Social, and Governance (ESG) framework.
This article, based on a conceptual review supported by documentary analysis, examines how digital marketing and sustainable human resource management (sustainable HRM) can jointly contribute to effective governance of complex projects in Morocco. The study draws on recent academic work and illustrates its insights with examples from Moroccan organizations engaged in digitalization processes and ESG integration.
The analysis highlights that digital marketing can foster organizational agility, stakeholder engagement, and adaptability to change, while sustainable HRM supports team cohesion, talent retention, and alignment of organizational values with societal expectations. This articulation suggests the emergence of new managerial paradigms, although challenges remain, such as resistance to change and a shortage of hybrid skills.
Recommendations are proposed to strengthen training, organizational culture, and integrated management systems, with a view to more resilient and responsible governance of complex projects.
JEL Classification: M15 · M31 · M12 · Q01 · O32
Paper type: Conceptual research articleLe contexte de mondialisation dans lequel s’inscrit l’activité économique actuelle implique que la gestion des projets complexes ne peut plus se limiter aux méthodes traditionnelles centrées sur la planification, les outils ou la technostructure. Elle requiert une approche intégrée, articulant les enjeux de la transformation numérique et ceux de la durabilité sociale et organisationnelle, notamment à travers l’approche ESG (Environnementale, Sociale et Gouvernance).
Cet article propose, à travers une revue conceptuelle appuyée par une analyse documentaire, d’examiner comment le marketing digital et la gestion durable des ressources humaines (GRH durable) peuvent conjointement contribuer à une gouvernance efficace des projets complexes au Maroc. L’étude mobilise des travaux académiques récents et illustre ses propos par des exemples d’organisations marocaines engagées dans des processus de digitalisation et d’intégration des principes ESG.
L’analyse met en évidence que le marketing digital peut favoriser l’agilité organisationnelle, l’engagement des parties prenantes et la capacité d’adaptation aux évolutions, tandis que la GRH durable soutient la cohésion des équipes, la rétention des talents et l’alignement des valeurs organisationnelles avec les attentes sociétales. Cette articulation suggère l’émergence de nouveaux paradigmes managériaux, bien que des défis persistent, tels que la résistance au changement et le déficit de compétences hybrides.
Des recommandations sont formulées pour renforcer la formation, la culture organisationnelle et les systèmes de pilotage intégrés, dans une perspective de gestion plus résiliente et responsable des projets complexes.
Classification JEL : M15 · M31 · M12 · Q01 · O32
Type du papier : Article de recherche conceptuell
Revue bibliométrique de littérature : L’adoption de l’intelligence Artificielle pour améliorer la performance organisationnelle des entreprises et réduire le risque d’échec
No full textWith regard to businesses, the development of new business models and competitive advantages through the integration of artificial intelligence (AI) into management strategies has become a crucial element for their sustainability and competitiveness. However, most companies struggle to seize opportunities for value creation, while others use AI successfully. According to the literature, the performance benefits, success criteria, and challenges related to AI adoption have been highlighted in previous research. The integration of AI has led to significant changes in how companies are managed and how decisions are made, resulting in more efficient and accurate processes and, consequently, improved organizational and overall performance. This study proposes an analysis of the specialized literature in the field of AI to highlight the impact generated by these technologies on business performance. For this study, we selected 478 references from the Web of Science database, published between 2015 and 2025, which were then filtered according to three selection criteria based on timeliness, relevance, and reliability of sources, ultimately retaining 147 articles. The mapping of the scientific literature was carried out using various statistical software tools, namely R-Package, Bibliometrix, Biblioshiny, and VOSviewer.The results of the study highlight a growing trend in the number of publications analyzing the impact of AI technologies on business performance since 2011. Finally, the results revealed a strong link between the concept of artificial intelligence and the fields of management and business administration. Our study contributes to the literature on AI technologies and business performance by highlighting key concepts from previous research, the spatial distribution of publications, and a rapid and in-depth analysis of outstanding scientific articles in the field.
Classification JEL: M21
Paper type: Theoretical ResearchA l’égard des entreprises, le développement de nouveaux business model et d’avantages compétitifs grâce à l’intégration de l’intelligence artificielle (IA) dans les stratégies managériales est devenu un élément crucial pour leur pérennité et leur compétitivité. Or, la majorité des entreprises ont du mal à profiter des opportunités pour la création de valeur tandis que d’autres utilisent l’IA avec succès. Selon la littérature, les avantages en termes de performances, des critères de réussite et des difficultés liées à l’adoption de l’IA ont été soulignés dans des recherches antérieures. L’intégration de l‘IA a conduit à des changements importants dans la manière de gestion des entreprises et de prise de décisions, ce qui se traduit par des processus plus efficaces et plus précis et ce qui aboutit à l’amélioration de la performance organisationnelle et globale. Cette étude propose l’analyse de la littérature spécialisée dans le domaine de l’IA pour mettre en évidence l’impact généré par ces technologies sur la performance des entreprises. Pour cette étude, nous avons sélectionné 478 références de la base de données Web of Science, publiées entre 2015 et 2025 qu’on a filtré par la suite suivant trois critères de sélection reposant sur l’actualité, la pertinence et la fiabilité des sources pour enfin garder 147 articles. La cartographie de la littérature scientifique a été réalisée grâce aux différents logiciels statistiques à savoir R-Package, Bibliometrix, Biblioshiny ainsi que VOSviewer. Les résultats de l’étude soulignent une tendance croissante dans le nombre de publications analysant l’impact des technologies d’IA sur la performance des entreprises depuis 2011. Enfin, les résultats ont révélé un lien fort entre le concept d’intelligence artificielle et le métier de management et de gestion des entreprises. Notre étude contribue à la littérature sur les technologies de l'IA et la performance des entreprises en mettant en avant les concepts clés propres aux recherches antérieures, la répartition spatiale des publications et l’analyse rapide et profonde des contenus des articles scientifiques remarquables dans le domaine.
JEL Classification : M21
Type du papier : Recherche Théoriqu
Blockchain and Innovation Ecosystems 4.0: Toward a Conceptual Framework
No full textThis article provides a theoretical analysis of how Blockchain technology can enhance innovation ecosystems 4.0. In these modern ecosystems, the complexity of interactions is intensified by the diversity and interdependence of actors, including companies, public institutions, researchers, and citizens. These collaborative networks require robust methods to ensure transparency, shared governance, and fair distribution of benefits, especially in the face of accelerated innovation cycles.
Blockchain offers groundbreaking functionalities to address these challenges: it ensures immutable and secure traceability of contributions, thereby enhancing intellectual property protection through a decentralized and transparent ledger. By automating collaborative processes with smart contracts, blockchain reduces coordination costs and guarantees reliable execution of agreements. Finally, it enables decentralized governance, granting each participant equal and transparent involvement in decision-making. These features position blockchain as a promising pillar for more inclusive, efficient, and resilient innovation ecosystems 4.0.
Classification JEL : O33
Paper type : Theoretical ResearchCet article propose une analyse théorique sur les contributions potentielles de la blockchain aux écosystèmes d’innovation 4.0. Dans ces écosystèmes modernes, la complexité des interactions est accrue par la diversité et l’interdépendance des acteurs, incluant entreprises, institutions publiques, chercheurs, et citoyens. Ces réseaux collaboratifs requièrent des méthodes robustes pour assurer transparence, gouvernance partagée et répartition équitable des bénéfices, face à l'accélération des cycles d'innovation.
La blockchain offre des fonctionnalités révolutionnaires pour répondre à ces défis : elle garantit une traçabilité immuable et sécurisée des contributions, offrant ainsi une protection accrue des idées dans un registre décentralisé et transparent. En automatisant les processus de collaboration à travers des contrats intelligents, elle réduit également les coûts de coordination et assure l'exécution fidèle des engagements. Enfin, la blockchain permet une gouvernance décentralisée, donnant à chaque acteur une participation égale et transparente dans la prise de décision. Ces caractéristiques font de la blockchain un pilier prometteur pour des écosystèmes d’innovation 4.0 plus inclusifs, efficaces et résilients.
JEL Classification: O33
Type de papier:Recherche théoriqu
Assessing the Influence of ESG Indicators on Corporate Financial Performance: Evidence from Panel Data Analysis
No full textThe approach combines an international literature review and an empirical panel data analysis of French (CAC 40) and American (S&P 500) companies from 2021 to 2024. Three econometric panel data models (fixed effects, fixed effects with time dimensions, and random effects) were tested using Python.
Results show that ESG scores do not have an immediate significant effect on ROA. However, sectors such as technology and energy exhibit clearly higher profitability regardless of ESG scores. These findings suggest that ESG initiatives may produce long-term positive financial effects.
The study also highlights limitations related to the small sample size and availability of ESG data, while underlining the importance of further research in this field. It concludes that despite the lack of a direct short-term link, ESG criteria remain a strategic lever to strengthen company resilience and competitiveness.
JEL Classification: G30, G32, M14, Q56, C33
Paper type: Empirical researchThe approach combines an international literature review and an empirical panel data analysis of French (CAC 40) and American (S&P 500) companies from 2021 to 2024. Three econometric panel data models (fixed effects, fixed effects with time dimensions, and random effects) were tested using Python.
Results show that ESG scores do not have an immediate significant effect on ROA. However, sectors such as technology and energy exhibit clearly higher profitability regardless of ESG scores. These findings suggest that ESG initiatives may produce long-term positive financial effects.
The study also highlights limitations related to the small sample size and availability of ESG data, while underlining the importance of further research in this field. It concludes that despite the lack of a direct short-term link, ESG criteria remain a strategic lever to strengthen company resilience and competitiveness.
JEL Classification: G30, G32, M14, Q56, C33
Paper type: Empirical researc
Beyond the Throne: Founder Role Reconfiguration in Family Business Leadership Transitions
No full textWhile much research has focused on how founders enter and build entrepreneurial ventures, relatively little is known about how they transition out of formal leadership- particularly in family businesses, where their withdrawal is often partial and layered. Founders rarely disengage fully; instead, they tend to maintain a presence that blends operational retreat with symbolic or strategic influence. This paper explores the redefinition of founder roles after leadership succession, focusing on the evolving nature of their engagement. Based on a qualitative multiple case study of six Moroccan family firms, the study identifies five distinct patterns of post-leadership founder influence: heritage-based influence, bi-generational collaboration, multi-generational leadership, fraternal delegation, and posthumous institutionalization. These trajectories reflect how founders shape firm direction through emotional legacy, advisory presence, or embedded values, long after ceding formal control. The findings show that their influence may persist through informal consultation, structured co-leadership, or institutional frameworks that codify their vision. This typology moves beyond binary classifications of active versus retired founders and offers a structured way to interpret the multiple paths founders can take to remain influential. It also emphasizes the role of socioemotional wealth in maintaining family continuity, guiding decision-making, and reinforcing intergenerational cohesion. Overall, the study contributes to a deeper understanding of founder disengagement and legacy preservation in family businesses, offering implications for theory and practice in succession planning and governance.
Classification JEL : L20, M10, D22
Paper type : Empirical ResearchWhile much research has focused on how founders enter and build entrepreneurial ventures, relatively little is known about how they transition out of formal leadership- particularly in family businesses, where their withdrawal is often partial and layered. Founders rarely disengage fully; instead, they tend to maintain a presence that blends operational retreat with symbolic or strategic influence. This paper explores the redefinition of founder roles after leadership succession, focusing on the evolving nature of their engagement. Based on a qualitative multiple case study of six Moroccan family firms, the study identifies five distinct patterns of post-leadership founder influence: heritage-based influence, bi-generational collaboration, multi-generational leadership, fraternal delegation, and posthumous institutionalization. These trajectories reflect how founders shape firm direction through emotional legacy, advisory presence, or embedded values, long after ceding formal control. The findings show that their influence may persist through informal consultation, structured co-leadership, or institutional frameworks that codify their vision. This typology moves beyond binary classifications of active versus retired founders and offers a structured way to interpret the multiple paths founders can take to remain influential. It also emphasizes the role of socioemotional wealth in maintaining family continuity, guiding decision-making, and reinforcing intergenerational cohesion. Overall, the study contributes to a deeper understanding of founder disengagement and legacy preservation in family businesses, offering implications for theory and practice in succession planning and governance.
Classification JEL : L20, M10, D22
Paper type : Empirical Researc
Pression fiscale et gestion du résultat comptable dans les grandes entreprises au Bénin : Rôle du mode de financement
No full textThis study investigates the influence of tax pressure on earnings management in large companies in Benin, with a focus on the mediating role of financing modes. In a context of ongoing fiscal reforms aimed at increasing government revenues, corporate tax pressure may induce opportunistic earnings management practices, particularly through discretionary accruals. Based on a sample of 78 large Beninese firms observed over the period 2018–2022 and using the Modified Jones model (Dechow et al., 1995), the study assesses the extent to which taxation affects earnings management and how debt versus equity financing alters this relationship. The findings indicate that tax pressure is a significant determinant of earnings management and that financing structure moderates this effect. Specifically, highly leveraged firms appear less prone to manipulate earnings, while equity-financed firms are more likely to engage in tax-driven adjustments. These results provide novel empirical evidence in the Beninese context and contribute to the literature on earnings management in emerging economies, with implications for both accounting regulation and tax policy design.
JEL Code: H26, M41, G32, O55
Paper type: Empirical ResearchCette recherche analyse l’influence de la pression fiscale sur la gestion du résultat comptable dans les grandes entreprises béninoises, en mettant en évidence le rôle médiateur du mode de financement. Dans un contexte marqué par des réformes fiscales visant à accroître les recettes de l’État, la pression exercée sur les entreprises peut générer des pratiques de gestion opportuniste du résultat comptable, notamment à travers des ajustements discrétionnaires. À partir d’un échantillon de 78 grandes entreprises béninoises suivies sur la période 2018–2022 et en mobilisant le modèle de Jones modifié (Dechow et al., 1995), l’étude évalue l’effet de la fiscalité sur la gestion du résultat ainsi que l’incidence du financement par dette ou par capitaux propres. Les résultats montrent que la pression fiscale constitue un déterminant significatif des pratiques de gestion du résultat et que le mode de financement module cette relation. Plus précisément, les entreprises fortement endettées semblent moins incitées à manipuler leur résultat, tandis que celles financées par capitaux propres recourent davantage à des ajustements fiscaux. Ces résultats apportent un éclairage empirique original sur le contexte béninois et ouvrent des perspectives pour la régulation comptable et la conception de politiques fiscales mieux adaptées.
Code JEL : H26, M41, G32, O55
Type du papier : Recherche empiriqu
La gestion de la diversité intergénérationnelle au sein des entreprises : Analyse théorique
No full textThis article provides a theoretical analysis of the influence of intergenerational diversity on knowledge transfer within companies. With the coexistence of multiple generations (Baby Boomers, X, Y, Z) in the workplace, managing this diversity has become a major strategic issue. The study explores the dual impact of this diversity: on one hand, it represents a potential source of innovation and performance through the complementarity of skills and perspectives; on the other hand, it can create challenges such as stereotypes, communication barriers, and conflicts, which hinder the sharing of knowledge, particularly the tacit knowledge held by senior employees.
Through an in-depth literature review, the article identifies key factors that moderate and mediate this relationship. It highlights the crucial role of proactive intergenerational management, including practices like mentoring and reverse mentoring, as well as the importance of an organizational culture based on trust, sharing, and continuous learning. Information and communication technologies are also analyzed as an ambivalent tool that can either facilitate or complicate exchanges depending on their management.
A conceptual model is developed, integrating these variables and leading to the formulation of research hypotheses. The analysis concludes with concrete managerial implications, recommending that companies develop targeted strategies to cultivate an inclusive and collaborative work environment. Finally, the article suggests avenues for future empirical research to validate and deepen the proposed theoretical model.
Classification JEL: J24- D83
Paper type: Theoretical ResearchCet article propose une analyse théorique de l'influence de la diversité intergénérationnelle sur le processus de transfert des connaissances au sein des entreprises. Face à la coexistence de plusieurs générations (Baby-boomers, X, Y, Z) sur le lieu de travail, la gestion de cette diversité est devenue un enjeu stratégique majeur. L'étude explore la dualité de l'impact de cette diversité : d'une part, elle représente une source potentielle d'innovation et de performance grâce à la complémentarité des compétences et des perspectives ; d'autre part, elle peut engendrer des défis tels que les stéréotypes, les barrières de communication et les conflits intergénérationnels, qui entravent le partage des savoirs, notamment des connaissances tacites détenues par les seniors expérimentés.
À travers une revue de littérature conceptuelle, l'article identifie les facteurs clés qui modèrent et médiatisent cette relation. Il met en évidence le rôle crucial d'un management intergénérationnel proactif, incluant des pratiques comme le mentorat et le mentorat inversé, ainsi que l'importance d'une culture organisationnelle fondée sur la confiance, le partage et l'apprentissage continu. Les technologies de l'information et de la communication sont également analysées comme un outil ambivalent, pouvant faciliter les échanges selon leur gestion.
Un modèle conceptuel est développé, intégrant ces variables et menant à la formulation d'hypothèses de recherche. L'analyse conclut sur des implications managériales concrètes, recommandant aux entreprises de développer des stratégies ciblées pour cultiver un environnement de travail inclusif et collaboratif. Enfin, l'article suggère des pistes pour de futures recherches empiriques afin de valider et d'approfondir le modèle théorique proposé.
JEL Classification : J15- O32
Type du papier : Recherche Théoriqu
Protection sociale genre et offre de travail des femmes : impact sur la croissance économique et le marché du travail
No full textWhen social policies are gender-blind, gender-based inequalities initially observed in the labor market are transmitted to the social protection system and are even amplified there. The objective of this research is to analyze the impact of a gender-oriented social protection policy based on the supply of women's labor on the labor market and economic growth. To achieve this objective, we used a Computable General Equilibrium Model (CGE) with the 2019 Senegal Social Accounting Matrix (SAM) as an accounting basis. Given the specificity of the problem, the SAM was subject to an in-depth segmentation of the labor factor according to gender and socio-professional category in order to highlight the heterogeneities of the labor market. Referring to social policies that result in a greater presence of female labor in the labor market, we simulated a marginal increase of 10% in the supply of female labor. The results showed a generalized increase in labor demand. Indeed, the increase in the supply of female labor led to a significant decrease in wage rates, which implies a greater attractiveness of the workforce in the labor market. There is also an expansion of sectors of activity that have seen their added value increase, consequently favoring an improvement in economic growth.
Classification JEL : H55, J16, J40, F43, O41.
Paper type: Empirical ResearchLorsque les politiques sociales sont aveugles au genre, les inégalités fondées sur celui-ci initialement observées sur le marché du travail sont transmises au système de protection sociale et s’y voient même amplifiées. L’objectif de cette recherche est d’analyser l’impact d’une politique de protection sociale, genre basée sur l’offre de travail des femmes sur le marché du travail et la croissance économique. Pour mener à bien cet objectif, nous avons utilisé un Modèle d’Equilibre Général Calculable (MEGC) avec comme base comptable la Matrice de Comptabilité Sociale (MCS) du Sénégal de 2019. Compte tenu de la spécificité de la problématique, la MCS a fait l’objet d’une segmentation poussée du facteur travail selon le genre et la catégorie socioprofessionnelle afin de mettre en évidence les hétérogénéités du marché du travail. En nous référant aux politiques sociales qui se traduisent par une meilleure présence de la main-d’œuvre féminine sur le marché de l’emploi, nous avons simulé une hausse à la marge de 10% de l’offre de travail des femmes. Les résultats ont montré une augmentation généralisée de la demande de travail. En effet, l’augmentation de l’offre de travail féminine a entrainé une baisse conséquente des taux de salaire, ce qui implique une meilleure attractivité de la main-d’œuvre sur le marché de l’emploi. Il est également noté une expansion des secteurs d’activité qui ont vu leur valeur ajoutée augmentée favorisant, par conséquent, une amélioration de la croissance économique.
JEL Classification : H55, J16, J40, F43, O41.
Type du papier : Recherche empiriqu
L’audit à l’ère de la blockchain : étude empirique sur la qualité perçue au Maroc
No full textThis article examines the impact of client adoption of blockchain on perceived audit quality in Morocco. Based on a conceptual model integrating seven independent variables potential blockchain adoption, perceived improvement of accounting assertions, transparency, complexity, auditor competence, regulatory clarity, and IT control maturity and a single dependent variable, audit quality, the study employs a quantitative approach using PLS-SEM. Data were collected from 220 auditors across various positions and levels of experience, with particular focus on those having direct exposure to blockchain. The analysis reveals that potential adoption, assertion improvement, transparency, auditor competence, regulatory clarity, and IT control maturity have positive and significant effects on audit quality, while perceived complexity constitutes a significant barrier. The model explains 62.1% of the variance in audit quality and demonstrates high predictive relevance, highlighting the importance of technical, organizational, and regulatory factors in the context of blockchain auditing. These findings provide practical implications for audit firms and regulators aiming to enhance audit quality in a digitalized environment and strengthen the reliability of financial information.
Keywords : Blockchain, Audit Quality, Technology Adoption, IT Internal Controls, Transparency, Perceived Complexity, Auditor Competence, Regulatory Framework, PLS-SEM, Morocco.
Classification JEL : M42 anD O33
Paper type: Empirical ResearchCet article examine l’impact potentiel de l’adoption de la blockchain par les clients sur la qualité perçue de l’audit au Maroc. S’appuyant sur un modèle conceptuel intégrant sept variables indépendantes adoption potentielle de la blockchain, amélioration perçue des assertions comptables, transparence, complexité, compétence de l’auditeur, clarté réglementaire et maturité des contrôles IT et une variable dépendante unique, la qualité de l’audit, l’étude utilise une approche quantitative basée sur PLS-SEM. Les données ont été collectées auprès de 220 auditeurs exerçant dans divers postes et niveaux d’expérience, avec un accent particulier sur ceux ayant une exposition directe à la blockchain. L’analyse révèle que l’adoption potentielle, l’amélioration des assertions, la transparence, la compétence de l’auditeur, la clarté réglementaire et la maturité des contrôles IT ont des effets positifs et significatifs sur la qualité de l’audit, tandis que la complexité perçue constitue une barrière importante. Le modèle explique 62,1 % de la variance de la qualité de l’audit et présente une pertinence prédictive élevée, soulignant l’importance des facteurs techniques, organisationnels et réglementaires dans le contexte de l’audit blockchain. Ces résultats offrent des implications pratiques pour les cabinets d’audit et les régulateurs souhaitant améliorer la qualité des missions dans un environnement digitalisé et renforcer la fiabilité des informations financières.
Mots clés : Blockchain, Qualité de l’audit, Adoption technologique, Contrôles internes IT, Transparence, Complexité perçue, Compétence de l’auditeur, Cadre réglementaire, PLS-SEM, Maroc.
JEL Classification : M42 et O33
Type du papier : Recherche empiriqu
La consommation des spectacles vivants : Revue bibliométrique et de la littérature
No full textThis article aims to explore the consumption of live performances based on previous research and a bibliometric review. It proposes to establish an inventory of models, movements, public motivations, institutions and systems, as well as marketing operations and strategies mobilized by cultural actors to engage with each other. The study aims to document the current state of knowledge, identify theoretical and practical uncertainties as well as existing gaps, and outline perspectives for future research, in a context marked by social transformations, deep digital and institutional.
Keywords : cultural consumption, cultural practice, cultural policy, cultural marketing, live show
Classification JEL : D10 Z10 Z18 Z19
Paper type: Theoretical ResearchCet article a pour objectif d’explorer la consommation des spectacles vivants en s’appuyant sur des recherches antérieures et une revue bibliométrique. Il propose d’établir un inventaire des modèles, mouvements, motivations du public, institutions et systèmes, ainsi que des opérations et stratégies de marketing mobilisés par les acteurs culturels pour entrer en relation les uns avec les autres. L’étude vise à documenter l’état actuel des connaissances, à identifier les incertitudes théoriques et pratiques ainsi que les lacunes existantes, et à tracer les perspectives pour de futures recherches, dans un contexte marqué par des transformations sociales, numériques et institutionnelles profondes.
Mots clés : consommation culturelle, pratique culturelle, politique culturelle, marketing culturel, spectacle vivant
JEL Classification : D10 Z10 Z18 Z19
Type du papier : Recherche Théoriqu