International Journal of Accounting, Finance, Auditing, Management and Economics
Not a member yet
2197 research outputs found
Sort by
Institutions informelles et participation des femmes au marché du travail au Maroc
No full textThe aims of this study are an understanding of the effect of informal institutions on Female Labor Force Participation in Morocco. In others words, the study focuses on how informal institutions as a range of informal constraints (cultural values, social norms, customs, etc.) influence the Moroccans’ perceptions of Female Labor participation. After examining the existing literature review, we demonstrated by mobilizing a narrative approach that, despite the formal provisions putted in place to improve the presence of Moroccan women in the public sphere, particularly in the labor market, informal institutions are still predominant and influence perceptions regarding women's work.
Keywords: Informal Institutions, Female Labor Force Participation, Morocco.
Classification JEL: B15, D02, O17
Paper type: Theoretical ResearchCet article vise à comprendre l’effet des institutions informelles en tant qu’un ensemble de règles non écrites sur la participation des femmes marocaines au Marché du travail au Maroc. Il s’agit, en d’autres termes, de saisir les manières selon lesquelles les contraintes informelles (valeurs culturelles, normes sociales, coutumes, traditions, etc.) influent sur les perceptions vis-à-vis le travail des femmes marocaines. Après l’examen de la revue de littérature existante, nous avons démontré en mobilisant l’approche narrative que, malgré les dispositions formelles mises en place pour améliorer la présence des femmes marocaines dans la sphère publique, en particulier dans le marché du travail, les institutions informelles sont encore prédominantes et influencent les perceptions vis-à-vis le travail des femmes.
Mots-clés : Institutions informelles, Participation des femmes au marché du travail, Maroc.
JEL Classification : B15, D02, O17
Type du papier : Recherche théoriqu
L’Économie de la Connaissance et la Croissance Économique au Maroc : Analyse Économétrique
No full textThe main aim of this research is to study the impact of the determinants of the new economy or knowledge economy on economic growth in Morocco, for a period from 1990 to 2023 (a sample of 34 years). To do this, our analysis is based on the study of four key elements that define the knowledge economy domain according to the World Bank and the OECD. The four factors used are the education system, which is a key element of the knowledge-based economy, measured by expenditure on education, and is an essential element in the development of human capital; innovation, measured by the number of patent applications filed, which is a key indicator of the creativity and efficiency of innovation systems; and the use of information technologies, measured by the number of patent applications filed, which is an essential element in the development of human capital, the use of information and communication technologies (ICT), quantified by the number of Internet users, which are also essential for ensuring easy access to information, and finally, institutional quality, measured by the quality of regulation, which is a fairly important measure for ensuring a favorable environment for research and development.
Through an econometric study, the results obtained indicate that although progress has been made in certain sectors such as education and digitalization, Morocco is still a long way from full integration into a knowledge-based economy.
The Moroccan government must therefore redouble its efforts to improve its skills in each of these four sectors. And this greater involvement in the knowledge economy could help to accelerate Morocco's economic growth and optimize its place on the international stage.
Keywords: Knowledge Economy, Economic Growth, Morocco
JEL Classification: O39
Paper type: Empirical ResearchCette recherche vise principalement à étudier l'impact des déterminants de la nouvelle économie ou de l’économie de la connaissance sur la croissance économique au Maroc, pour une période de 1990 à 2023 (un échantillon de 34 ans). Pour ce faire, notre analyse se base sur l’étude de quatre éléments clés qui définissent le domaine de l’économie de la connaissance selon la Banque Mondiale et l’OCDE. Les quatre facteurs utilisés sont le système éducatif qui est un élément clé de l’économie basée sur la connaissance, mesurée par les dépenses en éducation, et qui constitue un élément essentiel dans le développement du capital humain, l’innovation, mesurée par le nombre de demandes de brevets déposés, qui est un indicateur principal de la créativité et de l’efficacité des systèmes d’innovation, l’utilisation des technologies de l'information et de la communication (TIC), quantifié par le nombre d’utilisateurs d’internet, ces TIC sont aussi essentielles pour assurer un accès facile à l’information, et finalement, la qualité institutionnelle, mesurée par la qualité de la réglementation, qui est une mesure assez importante pour assurer un environnement favorable à la recherche et au développement. À travers une étude économétrique, les résultats obtenus indiquent que même si des avancées ont été faites dans certains secteurs comme l’éducation et la digitalisation, le Maroc est encore loin d’une intégration complète dans une économie orientée vers la connaissance.
L’État marocain doit donc redoubler ses efforts pour améliorer ses compétences dans chacun de ces quatre secteurs. Et cette plus grande implication dans l'économie de la connaissance pourrait favoriser l’accélération de la croissance économique du Maroc et optimiser sa place sur le plan international.
Mots Clés : Economie de la connaissance, Croissance Economique, Maroc
Cluster Classification JEL : O39
Type de l’article : Recherche empiriqu
Les déterminants de la décision de financement des exploitations agricoles par les banques et institutions de microfinance
No full textThis study aims to identify the determining factors in the decision-making process of financial institutions (FIs) regarding the granting or refusal of agricultural credit in Benin. A quantitative study was conducted between April 2021 and May 2022 to collect data from 52 representatives of FIs, such as agencies or branches of decentralized financial systems, located in the municipalities of Banikoara, Savalou, and Klouékanmè.
The results show that 65% of the FIs granting agricultural credits are located in villages, hence close to agricultural operations. In contrast, 21% are located in districts, and 12.5% are situated in municipalities. The proximity of FIs to agricultural operations is a determining factor in their decision to grant agricultural credit.
However, only 25% of the FIs granting agricultural credits have significant experience in agricultural financing. Additionally, more than half of the FIs (approximately 68.75%) grant agricultural credits to applicants who also engage in non-agricultural income-generating activities. The analysis of risks related to agricultural production, particularly climate risks and crop pests, also plays a crucial role in the decision-making process of FIs. Indeed, the majority of them (93.75%) assess the likelihood of these risks occurring before granting agricultural credit. Approximately 43% of the FIs granting agricultural credits prioritize material guarantees.
In light of these results, it is recommended that FIs adopt an integrated analysis process, supported by advanced digital tools and diversified expertise. This would not only improve risk management but also optimize the profitability of agricultural credits, thereby facilitating greater involvement of FIs in financing the agricultural sector.
Keywords: Bank, microfinance, credit, agriculture, risk.
JEL Classification : G21
Paper type: Empirical researchLa présente étude a pour objectif d’identifier les facteurs déterminants dans la décision des institutions financières (IF) concernant l’octroi ou non d’un crédit agricole au Bénin. Une étude quantitative a été réalisée entre avril 2021 et mai 2022 pour recueillir des données auprès de 52 représentants d’IF, telles que des agences ou des caisses d’un système financier décentralisé, installées dans les communes de Banikoara, Savalou et Klouékanmè.
Les résultats montrent que 65 % des IF qui accordent des crédits agricoles sont situées dans des villages, donc proches des exploitations agricoles. En revanche, 21 % sont installées dans les arrondissements, et 12,5 % dans les communes. La proximité des IF avec les exploitations agricoles constitue un facteur déterminant dans leur décision d’octroyer un crédit agricole.
Cependant, seulement 25 % des IF accordant des crédits agricoles possèdent une expérience significative dans le financement agricole. Par ailleurs, plus de la moitié des IF (environ 68,75 %) accordent des crédits agricoles à des demandeurs ayant en plus une activité génératrice de revenus non agricole. L’analyse des risques liés à la production agricole, notamment les risques climatiques et les ennemis des cultures, joue également un rôle crucial dans la décision des IF. En effet, la majorité d’entre elles (93,75 %) évalue la probabilité de survenance de ces risques avant d’octroyer un crédit agricole. Environ 43 % des IF qui accordent des crédits agricoles privilégient les garanties matérielles.
Face à ces résultats, il est souhaitable que les IF adoptent un processus d’analyse intégré, soutenu par des outils numériques avancés et une expertise diversifiée. Cela permettrait non seulement d’améliorer la gestion des risques, mais aussi d’optimiser la rentabilité des crédits agricoles, facilitant ainsi l’implication accrue des IF dans le financement du secteur agricole.
Mots clés : banque, microfinance, crédit, agriculture, risque.
Classification JEL : G21
Type de l’article : Recherche empiriqu
Optimisation fiscale, Effort budgétaire et Croissance Économique : Analyse Empirique pour le cas du Maroc
No full textTax revenue remains the primary source of funding for every economic activity, every sustainable development policy, and every structural strategy for social cohesion, particularly in developing countries. Indeed, the establishment of an optimal, credible, and equitable tax system is considered efficient for countries primarily aiming for the well-being of citizens, fiscal advantages to attract investors, and sustainable financing of economic activity as a whole. This paper examines the issue of optimal tax pressure in Morocco, using two main econometric models: the basic Scully model and an augmented model that includes an explanatory variable for the budget deficit. The analysis, conducted on data covering the period 2000-2023, reveals that the optimal tax pressure for Morocco ranges between 18.41% and 23.05%, depending on the two models applied. These findings provide policymakers with guidance to design more effective tax policies, reducing the tax burden while ensuring sufficient budgetary resources to cover public expenditures.
Keywords: optimal pressure, Scully model, budget deficit, tax policies, public spending, tax burdens.
JEL Classification: B16, B12, B23, B41, C01, C15, C52, F15.
Paper type: Empirical researchLa recette fiscale demeure la principale source de financement de chaque activité économique, de chaque politique de développement durable et de stratégie structurelle de cohésion sociale, particulièrement des pays en développement. En fait. La mise en place d’un système fiscal optimal, crédible et équitable, est qualifiée d’efficiente pour les pays visant principalement le bien-être des citoyens, l’avantage fiscal pour l’attractivité des investisseurs et le financement soutenable de l’activité économique dans son ensemble. Ce document examine la question de la pression fiscale optimale au Maroc en utilisant notamment les deux principaux modèles économétriques suivants : le modèle de base de Scully de base, et un autre modèle augmenté d’une variable explicative du déficit budgétaire. L’analyse, menée sur des données couvrant la période 2000-2023, révèle que la pression fiscale optimale pour le Maroc se situe entre 23,05 % et 18,41 %, selon les deux modèles appliqués. Ces conclusions offrent aux décideurs politiques des orientations pour élaborer des politiques fiscales plus efficaces, réduisant la charge fiscale tout en assurant des ressources budgétaires suffisantes pour couvrir les dépenses budgétaires.
Mots-clés : pression optimale, modèle de Scully, déficit budgétaire, politiques fiscales, dépenses publiques, charges fiscales.
Classification JEL : B16, B12, B23, B41, C01, C15, C52, F15.
Type du papier : Recherche Empiriqu
L'entrepreneuriat familial au Maroc : Dynamiques de transmission, innovation et durabilité face aux défis contemporains
No full textFamily businesses play a vital role in the global economy, shaping both local and international markets through their unique blend of tradition and entrepreneurship. This study explores the challenges faced by Moroccan family enterprises, particularly in succession planning, innovation adoption, and sustainability. Based on semi-structured interviews with business owners and key stakeholders, the research highlights the delicate balance these businesses must strike between preserving their legacy and adapting to modern economic pressures. Findings indicate that informal governance structures often hinder long-term strategic planning, making succession a complex and sometimes contentious process. However, openness to innovation and evolving leadership dynamics, particularly the growing role of women in decision-making, are emerging as key drivers of resilience. Additionally, Moroccan family businesses are increasingly committed to corporate social and environmental responsibility, recognizing that sustainability can be a competitive advantage rather than a constraint. While the study offers valuable insights, its focus on Moroccan family enterprises means that findings may not be fully generalizable to other contexts. A comparative analysis across different regions would further enrich our understanding of family business dynamics. From a practical standpoint, the research underscores the importance of structured governance frameworks and strategic planning in ensuring long-term competitiveness. It also encourages policymakers and business support organizations to provide tailored guidance and resources that help family enterprises navigate intergenerational transitions and market transformations. By shedding light on the evolving landscape of Moroccan family entrepreneurship, this study contributes to a broader conversation on the adaptability and resilience of these businesses in a rapidly changing economic environment.
Keywords: Family entrepreneurship, intergenerational succession, innovation, family governance, sustainability, social responsibility
JEL Classification: L26 Entrepreneurship
Paper type: Empirical researchLes entreprises familiales occupent une place centrale dans l’économie mondiale, contribuant à la fois aux marchés locaux et internationaux grâce à une combinaison unique de tradition et d’entrepreneuriat. Cette étude s’intéresse aux défis que rencontrent les entreprises familiales marocaines, en particulier en matière de transmission intergénérationnelle, d’adoption de l’innovation et d’engagement en faveur de la durabilité. S’appuyant sur des entretiens semi-directifs avec des dirigeants et des acteurs clés, elle met en évidence l’équilibre délicat que ces entreprises doivent maintenir entre la préservation de leur héritage et leur adaptation aux exigences économiques contemporaines. Les résultats montrent que les structures de gouvernance, souvent informelles, compliquent la planification stratégique à long terme et rendent la transmission plus difficile. Toutefois, l’ouverture à l’innovation et l’évolution des dynamiques de leadership, notamment le rôle croissant des femmes dans la prise de décision, apparaissent comme des leviers clés de résilience. Par ailleurs, les entreprises familiales marocaines manifestent un engagement grandissant envers la responsabilité sociale et environnementale, percevant la durabilité non plus comme une contrainte, mais comme un atout compétitif. Bien que cette étude apporte des éclairages pertinents, elle reste centrée sur le contexte marocain, ce qui peut limiter la généralisation des résultats. Une analyse comparative avec d’autres régions permettrait d’enrichir davantage la compréhension des dynamiques propres aux entreprises familiales. D’un point de vue pratique, la recherche souligne l’importance de modèles de gouvernance structurés et de stratégies anticipant les défis des transmissions générationnelles. Elle appelle également les décideurs publics et les structures d’accompagnement à proposer des dispositifs adaptés pour aider ces entreprises à relever les défis du marché et assurer leur pérennité. En apportant un regard nouveau sur l’évolution des entreprises familiales marocaines, cette étude s’inscrit dans une réflexion plus large sur leur capacité d’adaptation et de résilience dans un environnement économique en constante mutation.
Mots clés : Entrepreneuriat familial, transmission intergénérationnelle, innovation, gouvernance familiale, durabilité, responsabilité sociale.
JEL Classification: L26 Entrepreneurship
Paper type: Empirical researc
Audit financier augmenté : quelle formation pour l’auditeur de demain face aux défis de l’innovation et de l’éthique ?
No full textFinancial auditing is undergoing a major transformation due to technological advancements, particularly artificial intelligence and advanced data analytics. These changes are redefining professional practices and necessitating an adaptation of auditors’ skills to ensure compliance with regulatory and ethical requirements. This article analyzes the impact of these changes and explores the necessary adjustments in auditor training.
The study is based on a literature review, combining academic sources and institutional reports to assess the evolution of academic curricula and continuing education programs. The analysis highlights the need to modernize teaching methods and strengthen interactions between academic institutions and professional stakeholders. It also underscores the importance of a structured continuing education framework to support auditors in an ever-evolving environment.
The formulated recommendations aim to ensure alignment between evolving audit practices and the upskilling of professionals. However, further research is required to assess the actual impact of these educational adjustments and to identify the most effective strategies at an international level.
JEL Classification: M42
Paper type: Theoretical ResearchAudit financier connaît une transformation majeure sous l’effet des avancées technologiques, notamment l’intelligence artificielle et l’analyse avancée des données. Ces évolutions redéfinissent les pratiques professionnelles et imposent une adaptation des compétences des auditeurs afin de garantir un audit conforme aux exigences normatives et éthiques. Cet article analyse les impacts de ces mutations et explore les ajustements nécessaires en matière de formation.
L’étude repose sur une revue de la littérature, combinant des sources académiques et des rapports institutionnels afin d’évaluer l’évolution des cursus académiques et des dispositifs de formation continue. L’analyse met en évidence la nécessité d’une modernisation des enseignements et d’un renforcement des interactions entre les acteurs académiques et professionnels. Elle souligne également l’importance d’une formation continue structurée afin d’accompagner les auditeurs dans un environnement en mutation constante.
Les recommandations formulées visent à garantir une adéquation entre l’évolution des pratiques d’audit et la montée en compétence des professionnels. Toutefois, des recherches complémentaires sont nécessaires pour évaluer l’impact réel de ces ajustements pédagogiques et identifier les stratégies les plus efficaces à l’échelle internationale.
Classification JEL : M42
Type de l’article : Article théorique
L’intelligence artificielle : Levier d’innovation et de transformation dans les sciences économiques et de gestion
No full textThe artificial intelligence is now emerging as a major lever for transformation in the fields of economics and management. Through its capabilities for massive data analysis, advanced modeling, and automation of decision-making processes, it is redefining traditional practices and paving the way for new managerial and organizational dynamics. However, this transformation raises ethical, social, and governance issues, requiring thoughtful and responsible integration of these technologies. This article adopts a critical theoretical approach and a literature review to explore the contributions of AI to economic modeling and organizational transformation, while highlighting the associated risks, particularly in terms of cybersecurity and equity. Particular attention is paid to the Moroccan context, through the examination of emerging initiatives and their concrete effects on economic and managerial practices.
Classification JEL : O33, O38, M15, M53, L86, J24, D83, D81, D01, K24, E27
Paper type: Theoretical ResearchL’intelligence artificielle (IA) s’impose aujourd’hui comme un levier majeur de transformation dans les domaines de l’économie et de la gestion. Par ses capacités d’analyse massive de données, de modélisation avancée et d’automatisation des processus décisionnels, elle redéfinit les pratiques traditionnelles et ouvre la voie à de nouvelles dynamiques managériales et organisationnelles. Toutefois, cette mutation soulève des questions éthiques, sociales et de gouvernance, nécessitant une intégration réfléchie et responsable de ces technologies. Cet article adopte une approche théorique critique et une analyse documentaire pour explorer les apports de l’IA à la modélisation économique et à la transformation des organisations, tout en mettant en lumière les risques associés, notamment en matière de cybersécurité et d’équité. Une attention particulière est accordée au contexte marocain, à travers l’examen d’initiatives émergentes et de leurs effets concrets sur les pratiques économiques et managériales.
Classification JEL : O33, O38, M15, M53, L86, J24, D83, D81, D01, K24, E27
Type du papier : Recherche Théoriqu
Beyond traditional performance metrics: Incorporating operational risk into measuring banks’ financial performance
No full textThis paper aims to open the discussion on the implementation of performance metrics that are adjusted to operational risk in the context of banks. It introduces the subject of new and improved versions of RAROC and EVA, the two main risk-adjusted performance metrics, but this time, taking into account the probable loss caused by operational risk within banks or banks business units. It is based on a narrative literature review, using a flexible approach to engage in a critical and conceptual discussion on incorporating operational risk into bank performance indicators. This work followed a logical order of analysis, discussing financial performance as well as operational performance before diving into operational risk and glossing over some of the difficulties associated with measuring and managing it, all while discussing the Basel II requirements associated with it. Towards the end, it establishes the relationship between financial performance and operational risk and proceeds to dismantle the traditional performance metrics such as ROA for their lack of consideration of operational risk or any risk for that matter and reaffirms the need of performance risk-adjusted metrics especially ones attuned to operational risk due to both its variety and complexity.
Classification JEL: G20
Paper Type: Theoretical Research.Cet article a pour objectif d'ouvrir la discussion sur la mise en place de mesures de performance ajustées au risque opérationnel dans le contexte bancaire. Il aborde le sujet des nouvelles versions améliorées de RAROC et EVA, les deux principaux indicateurs de performance ajustée au risque, mais cette fois en tenant compte de la perte probable causée par le risque opérationnel au sein des banques ou de leurs unités opérationnelles. Cet article est basé sur une revue de la littérature narrative, utilisant une approche flexible pour engager une discussion critique et conceptuelle sur l'intégration du risque opérationnel dans les indicateurs de performance bancaire. Le travail accompli suit un ordre logique d'analyse, en abordant la performance financière ainsi que la performance opérationnelle, avant de se pencher sur le risque opérationnel et de survoler certaines des difficultés liées à sa mesure et à sa gestion, tout en discutant des exigences de Bâle II qui y sont associées. Vers la fin, il établit la relation entre la performance financière et le risque opérationnel, puis procède à la remise en question des indicateurs traditionnels de performance tels que le ROA, en raison de leur absence de prise en compte du risque opérationnel ou de tout autre risque, et réaffirme la nécessité de mesurer la performance à l’aide d’indicateurs ajustés au risque, en particulier ceux adaptés au risque opérationnel en raison de sa diversité et de sa complexité.
JEL Classification : G20
Type du papier : Recherche théorique
Digitalisation, IA et performance des organisations : Le cas du secteur bancaire
No full textThis article presents a comprehensive literature review on the impact of Big Data and Artificial Intelligence (AI) on marketing strategies in the banking sector. It aims to identify the opportunities, challenges, and ethical considerations related to integrating these technologies into banking practices. The study adopts a qualitative methodology based on a carefully selected body of academic and professional publications spanning from 1997 to 2024, chosen for their relevance, methodological rigor, and innovative insights. Findings show that Big Data and AI enable banks to deliver personalized services, enhance customer satisfaction, and increase loyalty. Predictive analytics further empowers banks to anticipate customer needs, resulting in more targeted marketing approaches. However, the integration of these technologies raises concerns, especially in terms of data privacy, algorithmic bias, and transparency in automated decision-making. A major limitation identified is the rapid pace of technological change, requiring constant updates to knowledge and strategies. As a result, the article emphasizes the need for continued empirical research to assess the long-term implications and sustainability of these tools in banking marketing. From a practical standpoint, banks are encouraged to invest in robust data management systems and develop clear ethical frameworks for the responsible use of AI. The originality of this article lies in its integrative approach, combining technological, ethical, and strategic dimensions. It provides a comprehensive perspective valuable to both practitioners and researchers aiming to navigate the digital transformation of the banking industry.
Classification JEL : M31
Paper type : Theoretical ResearchCet article présente une revue de littérature sur l’impact du Big Data et de l’Intelligence Artificielle (IA) sur les stratégies marketing du secteur bancaire. L’objectif principal est d’analyser les opportunités, les défis et les implications éthiques liés à l’intégration de ces technologies dans les pratiques marketing des banques. La méthodologie adoptée est qualitative, fondée sur la constitution d’un corpus documentaire rigoureusement sélectionné. Les documents étudiés, publiés entre 1997 et 2024, ont été choisis pour leur pertinence, leur rigueur et leur apport novateur au sujet des enjeux technologiques, stratégiques et éthiques du secteur bancaire. Les résultats montrent que le Big Data et l’IA offrent d'importantes opportunités aux banques en matière de personnalisation des services, permettant une amélioration notable de la satisfaction client et de la fidélisation. Ces technologies facilitent également l’anticipation des besoins des clients grâce à l’analyse prédictive. Cependant, l’étude relève aussi des défis majeurs, notamment liés à la sécurité et à la confidentialité des données collectées, ainsi qu’à la transparence des décisions prises par les algorithmes d’IA. La principale limite identifiée est la nécessité d’une actualisation constante des connaissances en raison de l’évolution rapide de ces technologies. Sur le plan pratique, les banques doivent investir dans des outils avancés de gestion des données et adopter des cadres éthiques clairs pour l’utilisation de l’IA. L’originalité de l’article réside dans son approche intégrative des aspects technologiques, éthiques et stratégiques, offrant ainsi une perspective globale indispensable aux professionnels et chercheurs du secteur bancaire
JEL Classification : M31
Type du papier : Recherche Théoriqu
E-réputation : baromètre de la marque employeur et l'attractivité organisationnelle à l'ère du web dynamique
No full textThis article explores the concepts of employer branding, e-reputation, dynamic web, and organizational attractiveness, while highlighting how e-reputation can become a reliable indicator for assessing the effectiveness of employer branding and organizational attractiveness in today's digital environment. In response to the expectations of young talents, companies must not only maintain a strong presence on digital platforms but also ensure consistency between the image they project to potential candidates and the one perceived by their employees. This consistency is essential for building a strong employer brand.
Employees play a central role in shaping a company's e-reputation, acting as online ambassadors by sharing their personal experiences, whether positive or negative. By sharing their experiences on platforms such as Glassdoor or LinkedIn, they influence the external perception of the company, which can either attract or deter future talent. Additionally, candidates' experiences during the recruitment process also contribute to shaping this e-reputation.
This dynamic underscores the importance for organizations to align their external and internal communications. By fostering an authentic corporate culture and encouraging a positive employee experience, companies can not only enhance their attractiveness but also strengthen their online credibility. In summary, e-reputation becomes a crucial strategic lever for companies aiming to position themselves as employers of choice in an increasingly competitive and connected job market.
Classification JEL: M54
Paper type: Theoretical ResearchCet article explore les concepts de marque employeur, d’e-réputation, de web dynamique et d’attractivité organisationnelle, tout en mettant en lumière comment l’e-réputation peut devenir un indicateur fiable permettant d’évaluer l’efficacité de la marque employeur et l’attractivité des organisations dans l’environnement digital actuel. Face aux attentes des jeunes talents, les entreprises doivent non seulement être présentes sur les plateformes digitales, mais également garantir une cohérence entre l’image qu’elles véhiculent auprès des candidats potentiels et celle perçue par leurs employés. Cette cohérence est essentielle pour créer une marque employeur solide.
Les employés jouent un rôle central dans la construction de l’e-réputation de l’entreprise, devenant des ambassadeurs en ligne en partageant leurs expériences personnelles, que celles-ci soient positives ou négatives. En témoignant de leur vécu sur des plateformes telles que Glassdoor ou LinkedIn, ils influencent la perception externe de l’entreprise, ce qui peut attirer ou dissuader de futurs talents. De plus, l’expérience des candidats, durant le processus de recrutement, contribue également à façonner cette e-réputation.
Cette dynamique souligne l’importance pour les organisations de veiller à l’alignement entre leur communication externe et interne. En favorisant une culture d’entreprise authentique et en encourageant une expérience collaborateur positive, les entreprises peuvent non seulement améliorer leur attractivité, mais aussi renforcer leur crédibilité en ligne. En somme, l’e-réputation devient un levier stratégique incontournable pour les entreprises désireuses de se positionner en tant qu'employeurs de choix dans un marché du travail de plus en plus compétitif et connecté.
Classification JEL : M54
Type de l’article : Article théoriqu