International Journal of Accounting, Finance, Auditing, Management and Economics (IJAFAME)
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La prédiction de la défaillance des entreprises au moyen de l’analyse discriminante
No full textDuring its existence, a company inevitably faces economic and financial difficulties that can potentially lead to its failure. However, these problems do not arise suddenly, but usually result from the progressive accumulation of serious challenges faced by the company. To anticipate these failures, the use of failure prediction tools is essential as they enable timely implementation of necessary corrective measures. Therefore, the prediction of corporate difficulties is of crucial importance, while also allowing for classification between failing and non-failing companies.
The objective of this article is to predict corporate failures in Morocco. To achieve this, a methodology was implemented, involving the modeling of the inherent risk of failure using a sample of 30 Moroccan companies. For this purpose, a set of 6 financial ratios was used, calculated over the period from 2017 to 2019. These ratios provide key insights into the financial health of companies, their ability to meet obligations, and their profitability. Among these ratios, two were found to be particularly significant in explaining failure: the debt ratio and the financial profitability ratio.
To achieve the prediction of corporate failures, the technique of discriminant analysis was employed due to its proven robustness and predictive power. This model allows for the establishment of a boundary between failing and non-failing companies based on the selected financial ratios. In this study, the model achieved a 90% rate of correct classification, demonstrating its predictive effectiveness. This means that the model correctly classified 90% of the companies in the sample as failing or non-failing.
Keywords: Business failure, struggling companies, prediction of failure risk, financial ratios, discriminant analysis.
JEL Classification: G33
Paper type: Empirical researchAu cours de leur existence, les entreprises sont inévitablement confrontées à des difficultés économiques et financières qui peuvent éventuellement les mener à la défaillance. Cependant, ces problèmes ne surgissent pas subitement, mais résultent généralement de l'accumulation progressive de graves difficultés auxquelles l'entreprise est confrontée. Pour anticiper ces défaillances, l'utilisation d'outils de prédiction des défaillances est essentielle, car ils permettent de mettre en place des mesures correctives nécessaires en temps opportun. De ce fait, la prédiction des difficultés d’entreprises revêt une importance capitale, tout en permettant une classification entre entreprises défaillantes et non-défaillantes.
Le présent article se fixe pour objectif de prédire les défaillances des entreprises au Maroc. Pour ce faire, une démarche a été mise en place consistant à modéliser le risque inhérent à la défaillance à partir d'un échantillon de 30 entreprises marocaines. À cet effet, une batterie de 6 ratios financiers a été utilisée, calculée sur une période s'étalant de 2017 à 2019. Ces ratios fournissent des indications clés sur la santé financière des entreprises, leur capacité à faire face à leurs obligations et leur aptitude à générer des bénéfices. Parmi ces ratios, deux se sont révélés être particulièrement significatifs dans l'explication de la défaillance : le ratio d'endettement et le ratio de rentabilité financière.
Pour parvenir à la prédiction des défaillances d’entreprises, la technique de l'analyse discriminante a été employée en raison de sa robustesse et de son pouvoir prédictif avéré. Ce modèle permet de délimiter une frontière entre les entreprises défaillantes et les entreprises non-défaillantes en se basant sur les ratios financiers sélectionnés. Dans cette étude, le taux de bon classement du modèle a atteint 90%, ce qui démontre son efficacité prédictive. Cela signifie que le modèle a correctement classé 90% des entreprises de l'échantillon en tant que défaillantes ou non-défaillantes.
Mots clés : La défaillance des entreprises, entreprises en difficulté, prédiction du risque de défaillance, ratios financiers, analyse discriminante.
Classification JEL : G33
Type de l’article : Recherche empiriqu
Management des risques des SI au Maroc : Entre ambition réglementaire et défis culturels - Une analyse critique de l'état des lieux
No full textThis study critically assesses Information Systems (IS) risk management in Morocco, examining the interactions between the regulatory framework, national standards, and cultural and organizational factors. The objective is to evaluate the current system's effectiveness and identify challenges specific to the Moroccan context. The methodology relies on an in-depth documentary analysis of legislative texts, national guidelines, and scientific publications, complemented by a comparative analysis with international standards. The results reveal an ambitious regulatory framework but a limited adoption of IS risk management practices, particularly among SMEs. The study highlights the significant influence of cultural factors, such as attitude to risk and resistance to change, on implementing IS risk management strategies effectively. These findings underscore the need to adapt risk management approaches to the local context and intensify awareness and training efforts to improve the maturity of IS risk management in Morocco.
Keywords: IS Risk Management, Cybersecurity in Morocco, Regulatory Framework, IS Governance, Cultural Factors
JEL Classification: M15; G32
Paper type: Exploratory ResearchCette étude dresse un état des lieux critique du management des risques des systèmes d'information (SI) au Maroc, en examinant l'interaction entre le cadre réglementaire, les normes nationales et les facteurs culturels et organisationnels. L'objectif est d'évaluer l'efficacité du dispositif actuel et d'identifier les défis spécifiques au contexte marocain. La méthodologie s'appuie sur une analyse documentaire approfondie des textes législatifs, des référentiels nationaux et des publications scientifiques, complétée par une analyse comparative avec les standards internationaux. Les résultats révèlent un cadre réglementaire ambitieux mais une adoption limitée des pratiques de gestion des risques SI, notamment dans les PME. L'étude met en lumière l'influence significative des facteurs culturels, tels que l’attitude vis-à-vis du risque et la résistance au changement, sur l'implémentation effective des stratégies de gestion des risques SI. Ces constats soulignent la nécessité d'adapter les approches de gestion des risques au contexte local et d'intensifier les efforts de sensibilisation et de formation pour améliorer la maturité du management des risques SI au Maroc.
Mots-clés : Management des risques SI, Cybersécurité au Maroc, Cadre réglementaire, Gouvernance des SI, Facteurs culturels
Classification JEL : M15 ; G32
Type d'article : Recherche exploratoir
L’effet modérateur du taux d’intérêt sur l’influence des mécanismes de gouvernance et le risque de crédit dans les institutions de microfinance au Cameroun
No full textThe purpose of this article is to highlight the moderating effect of interest rates on the influence of internal governance mechanisms and credit risk in microfinance institutions in Cameroon. Microfinance institutions in Cameroon. To achieve this objective, data were collected from 100 microfinance institutions using a questionnaire. Multiple regressions performed using SPSS 20 software that: the interest rate moderates only the relationship between board size and 30-day PaR. The microfinance institutions could therefore adjust board size according to the with the interest rate to optimize credit risk reduction. Credit risk. Regulators such as the COBAC and MINFI could take this interaction between board size and interest rate into account when when drawing up guidelines and standards on governance and credit risk in MFIs and credit risk in MFIs.
Keywords: Governance, Interest rates, MFIs, Credit risk"
JEL Classification: M15
Article Type: Empirical ResearchL’objet de cet article est de mettre en évidence d’effet modérateur du taux d’intérêt sur l’influence des mécanismes de gouvernance interne et le risque de crédit au sein des institutions de microfinance au Cameroun. Pour atteindre cet objectif, les données ont été collectées auprès de 100 institutions de microfinance à l’aide d’un questionnaire. Il ressort des régressions multiples modérées effectuées à l’aide du logiciel SPSS 20 que : le taux d’intérêt modère uniquement la relation taille du conseil d’administration et le PaR à 30 jours. Les institutions de microfinance pourraient donc ajuster la taille du conseil d'administration en fonction du taux d'intérêt pour optimiser la réduction du risque de crédit. Les régulateurs tels que la COBAC et le MINFI pourraient tenir compte de cette interaction taille du conseil d’administration et taux d’intérêt lors de l'élaboration de directives et normes sur la gouvernance et le risque de crédit dans les IMF.
Mots clés : Gouvernance, Taux d’intérêt, IMF, Risque de crédit
Classification JEL : M15
Type d’article : Recherche Empiriqu
Digital transformation and performance: Literature review, synthesis, and research model
No full textIn an increasingly interconnected world, the emergence of digital businesses is disrupting traditional business models. Leaders are left with no choice but to embrace digital transformation. In this rapidly changing world, organizations must respond and adapt, as failing to do so could result in their activity decreasing or even disappearing, while more agile players capitalize on the market and attract younger generations.
Digital transformation is seen as a significant driver of performance. It influences how companies operate and inspires them through paradigm shifts driven by current events and new technologies. It impacts internal relationships and interactions within the organization, as well as its external relationships. Moreover, the information processing and analysis capabilities offered by digital transformation have opened up immense opportunities across various areas, allowing companies to reduce costs, establish new customer dialogues, and enhance organizational efficiency.
The opportunities presented by digital transformation, the resources and skills it demands, and the challenges and concerns associated with undertaking such a project have prompted company leaders and researchers to view digital transformation as a focal point of interest. Within this context, this study aims to explore the effects of digital transformation on company performance and the expected objectives of a digital transformation project within a theoretical framework.
This research work seeks to synthesize existing knowledge on digital transformation in companies and derive a comprehensive theoretical framework through a literature review. This framework aims to provide a conceptual understanding of the factors that drive digital transformation, the organizational changes required in the digital era, and the anticipated outcomes of digital transformation projects. Furthermore, the proposed framework emphasizes the need for ongoing monitoring of digital transformation initiatives and making necessary adjustments to achieve the ultimate and primary goal of improving company performance to ensure long-term sustainability.
Keywords: Digital transformation, performance, technology, companies
JEL Classification: L25, M10, M20
Paper type: Theoretical ResearchIn an increasingly interconnected world, the emergence of digital businesses is disrupting traditional business models. Leaders are left with no choice but to embrace digital transformation. In this rapidly changing world, organizations must respond and adapt, as failing to do so could result in their activity decreasing or even disappearing, while more agile players capitalize on the market and attract younger generations.
Digital transformation is seen as a significant driver of performance. It influences how companies operate and inspires them through paradigm shifts driven by current events and new technologies. It impacts internal relationships and interactions within the organization, as well as its external relationships. Moreover, the information processing and analysis capabilities offered by digital transformation have opened up immense opportunities across various areas, allowing companies to reduce costs, establish new customer dialogues, and enhance organizational efficiency.
The opportunities presented by digital transformation, the resources and skills it demands, and the challenges and concerns associated with undertaking such a project have prompted company leaders and researchers to view digital transformation as a focal point of interest. Within this context, this study aims to explore the effects of digital transformation on company performance and the expected objectives of a digital transformation project within a theoretical framework.
This research work seeks to synthesize existing knowledge on digital transformation in companies and derive a comprehensive theoretical framework through a literature review. This framework aims to provide a conceptual understanding of the factors that drive digital transformation, the organizational changes required in the digital era, and the anticipated outcomes of digital transformation projects. Furthermore, the proposed framework emphasizes the need for ongoing monitoring of digital transformation initiatives and making necessary adjustments to achieve the ultimate and primary goal of improving company performance to ensure long-term sustainability.
Keywords: Digital transformation, performance, technology, companies
JEL Classification: L25, M10, M20
Paper type: Theoretical Researc
Vérification empirique de l’hypothèse des déficits jumeaux au Maroc pour la période (1980 – 2023)
No full textDuring these last years, Morocco has almost always known at the same time a budget deficit and a current account deficit. So we can conclude prematurely the existence of a structural problem of twin deficits over a long period.
The article introduces in addition to the two balances, the variable transfers of MREs - second source of foreign currency after the tourist returns - as a participatory variable to the equilibrium of the current transactions and verify the hypothesis of the twin deficits using econometric tools, notably the method of Co-integration - to test the long-term relationship - and the method of Granger causality - to know the direction of causality -.
The results confirm the twin deficits hypothesis for Morocco for the period from 1980 to 20123 and show bidirectional causality between the variables and the lack of a balanced strategy.
Keywords : Twin deficit, Transfers of MREs, Co-integration, Granger causality, Balanced strategy.
JEL Classification : F13, F14, F15, F53
Paper type : Empirical researchDurant ces dernières années, le Maroc a presque toujours connu à la fois un déficit budgétaire et un déficit de la balance de ses transactions courantes. On pourrait alors en conclure prématurément qu’il existe un problème structurel de déficits jumeaux sur une longue période. L’article introduit en plus des deux soldes, la variable transferts des MRE - seconde source de devises après les recettes touristiques - comme variable participative à l’équilibre des transactions courantes et vérifie l’hypothèse des déficits jumeaux à l’aide d’outils économétriques, notamment la méthode de Co-intégration - pour tester la relation à long terme - et la méthode de la causalité au sens de Granger pour connaître le sens de la causalité. Les résultats obtenus valident l’hypothèse des déficits jumeaux pour le cas du Maroc pour la période allant de 1980 à 2023 et témoignent d’une causalité bidirectionnelle entre les variables de l’analyse et l’absence d’une stratégie d’équilibre.
Mots clés : Déficits jumeaux, Transferts des MRE, Co-intégration, Causalité au sens de Granger, Stratégie d’équilibre.
Classification JEL : F13, F14, F15, F53
Type de l’article : Recherche empirique
Gestion des Connaissances dans le Secteur Public : Modèles d'Excellence à l’Échelle Internationale
No full textThis paper examines the transformation of knowledge management (KM) in the public sector through a comparative analysis of practices and strategies adopted across various countries. Drawing on case studies from the United States, Canada, South Korea, the United Kingdom, and Australia, the article highlights how digitization, technological innovation, and collaboration have enhanced administrative efficiency and the quality of public services. Each case study provides unique insights into how public administrations can leverage KM to address modern challenges by promoting knowledge sharing, transparency, and citizen engagement. Benchmarking reveals diverse approaches and promising outcomes, demonstrating that strategic knowledge management is a key driver for modernizing the public sector globally.
Keywords: Knowledge Management (KM) - Public Sector - Digitization - Technological InnovationAdministrative Efficiency - Knowledge Sharing - Citizen Engagement - Transparency - Strategic Knowledge Management.
Classification JEL: O32
Paper type: Theoretical ResearchCet article analyse la transformation de la gestion des connaissances (GC) dans le secteur public à travers une étude comparative des pratiques adoptées dans des pays comme les États-Unis, le Canada, la Corée du Sud, le Royaume-Uni et l’Australie. Notre objectif est de comprendre comment les administrations publiques peuvent utiliser la GC pour relever les défis croissants de complexité administrative, tout en améliorant la qualité des services publics, la transparence et l’engagement citoyen. La question principale explorée porte sur l’exploitation des connaissances comme levier stratégique pour la modernisation du secteur public.
Nous avons adopté une revue intégrative combinée à l’analyse d’études de cas empiriques. Ces cas montrent l’importance de la digitalisation, de l’innovation technologique et de la collaboration interinstitutionnelle. Nos conclusions s’appuient sur l’économie de la connaissance (Drucker, 1993), la théorie des capacités dynamiques (Teece et al., 1997), et l’apprentissage organisationnel (Nonaka & Takeuchi, 1995). Elles mettent en lumière les convergences sur l’importance du partage des connaissances, mais pointent des divergences quant aux outils institutionnels. Les principales limites identifiées concernent le manque d’adaptabilité universelle des modèles aux contextes bureaucratiques et l’évaluation des impacts concrets sur les performances organisationnelles.
Les mots clés : Gestion des connaissances (GC)- Secteur public- Digitalisation- Innovation technologique-Efficacité administrative- Partage des connaissances- Engagement citoyen- Transparence-Gestion stratégique des connaissances.Haut du formulaire
JEL Classification : O32
Type du papier : Recherche théorique
 
A,le Gender, Communication, and Innovation: Redefining Participation in Education and Knowledge Economies - A Case Study of Morocco
No full textThis study examines the complex interconnections between gender, communication, and innovation, with a focus on redefining participation in education and knowledge economies in Morocco. The research aims to investigate the gendered patterns of communication, collaboration, and knowledge-sharing in educational and professional settings, identify the systemic barriers and institutional biases that hinder women's meaningful engagement in innovation and entrepreneurship, and propose interdisciplinary frameworks and evidence-based strategies for fostering gender-inclusive participation and leadership in these domains.
The study employs a qualitative methodology, drawing from feminist theory, social constructivism, and intersectionality to provide a nuanced understanding of the sociocultural and institutional factors shaping gender dynamics. In-depth interviews and focus group discussions with professors from various faculties in Moroccan universities will be conducted to explore the lived experiences and career trajectories of women.
The findings are expected to contribute to the growing body of literature on gender, communication, innovation, education, and knowledge economies. The research will provide empirical evidence and conceptual insights to inform the design and implementation of gender-responsive policies, educational curricula, and support programs that empower women to actively participate in the knowledge economy. Furthermore, the study's interdisciplinary framework can serve as a model for addressing similar challenges in other contexts, contributing to the broader discourse on gender equality and inclusive innovation.
Keywords: gender, communication, innovation, education, knowledge economy
JEL Classification: A14
Paper type: Empirical research
This study examines the complex interconnections between gender, communication, and innovation, with a focus on redefining participation in education and knowledge economies in Morocco. The research aims to investigate the gendered patterns of communication, collaboration, and knowledge-sharing in educational and professional settings, identify the systemic barriers and institutional biases that hinder women's meaningful engagement in innovation and entrepreneurship, and propose interdisciplinary frameworks and evidence-based strategies for fostering gender-inclusive participation and leadership in these domains.
The study employs a qualitative methodology, drawing from feminist theory, social constructivism, and intersectionality to provide a nuanced understanding of the sociocultural and institutional factors shaping gender dynamics. In-depth interviews and focus group discussions with professors from various faculties in Moroccan universities will be conducted to explore the lived experiences and career trajectories of women.
The findings are expected to contribute to the growing body of literature on gender, communication, innovation, education, and knowledge economies. The research will provide empirical evidence and conceptual insights to inform the design and implementation of gender-responsive policies, educational curricula, and support programs that empower women to actively participate in the knowledge economy. Furthermore, the study's interdisciplinary framework can serve as a model for addressing similar challenges in other contexts, contributing to the broader discourse on gender equality and inclusive innovation.
Keywords: gender, communication, innovation, education, knowledge economy
JEL Classification: A14
Paper type: Empirical research
 
Analyse des brevets d'invention : Un regard sur l'innovation technologique dans les universités de la région Rabat Salé Kénitra
No full textThis study aims to explore the invention patents published by universities in the Rabat Salé Kénitra (RSK) region to analyze the innovation performance of universities across technological domains.
The quantitative analysis employs descriptive statistical methods such as sum, percentage, maximum and minimum values, and handling of missing values, providing a thorough understanding of innovation trends. Several key trends and insights are observed, revealing that technological domains A: Basic Necessities of Life, B: Industrial Techniques, G: Physics, and H: Electricity are most frequently present in invention patents, highlighting expertise and focused research efforts in these specific domains. Conversely, domains D: Textiles and E: Constructions are less represented, emphasizing the need to strengthen research and innovation in these less-explored areas. This approach offers a granular and precise understanding of innovation performance, making a significant contribution to existing literature by specifically examining frequent and less represented technological domains in invention patents from RSK universities.
A consistent interuniversity collaboration is also identified, fostering expertise complementarity and creating opportunities for interdisciplinary research. This study underscores the commitment of RSK region universities to innovation, reflecting the importance placed on transforming research results into innovative products, services, and technologies. The findings of this analysis provide valuable insights for policymakers, universities, and innovation stakeholders, contributing to guiding innovation strategies and stimulating economic and social growth in the RSK region.
Keywords: Patent inventions, technological innovation, universities, RSK region.
JEL Classification: O 10
Paper type: Empirical ResearchCette étude vise à explorer les brevets d'invention publiés par les universités de la région Rabat Salé Kénitra « RSK » afin d’analyser les performances d'innovation des universités par domaines technologiques.
L'analyse quantitative est réalisée à l'aide de méthodes statistiques descriptives, telles que la somme, le pourcentage, les valeurs maximales et minimales, ainsi que la gestion des valeurs manquantes offrant une compréhension approfondie des tendances d'innovation, plusieurs tendances et insights clés sont observés. Les résultats révèlent que les domaines technologiques A : Nécessités courantes de la vie, B : Techniques industrielles, G : Physique et H : Electricité sont les plus fréquemment présents dans les brevets d'invention, mettant en évidence une expertise et une concentration d'efforts de recherche dans ces domaines spécifiques. En revanche, les domaines D : Textiles et E : Constructions sont moins représentés, soulignant la nécessité de renforcer la recherche et l'innovation dans ces domaines moins explorés. Cette démarche offre une compréhension granulaire et précise des performances d'innovation, en examinant spécifiquement les domaines technologiques fréquents et moins représentés dans les brevets d'invention des universités de la région RSK, ce qui apporte une contribution significative à la littérature existante.
Une collaboration interuniversitaire cohérente a également été identifiée, favorisant la complémentarité des expertises et la multiplication des opportunités de recherche interdisciplinaire. Cette étude souligne l'engagement des universités de la région RSK envers l'innovation, reflétant l'importance accordée à la transformation des résultats de recherche en produits, services et technologies innovantes. Les résultats de cette analyse fournissent des insights précieux pour les décideurs politiques, les universités et les acteurs de l'innovation, contribuant ainsi à orienter les stratégies d'innovation et à stimuler la croissance économique et sociale de la région RSK.
Mots-clés : Brevets d'invention, innovation technologique, universités, région RSK.
Classification JEL : O10
Type de l’article : Recherche empirique
 
La Technologie Blockchain et la Gouvernance Publique
No full textSince its reappearance in 2008 through crypto-currencies, notably bitcoin, blockchain, a form of distributed ledger technology among others, has been widely adopted as an innovative solution in many fields, going beyond its initial use in the financial sector. It offers an answer to the insecurity and unreliability of traditional tools, while eliminating the need for a trusted third party. Governments have also shown an interest in this technology due to its multiple advantages, including decentralization, transparency and security. This study focused primarily on presenting a systematic literature review of the 16 references detailed later in the methodology, drawing up a summary of the studies selected and the conclusions drawn, in relation to the benefits and barriers of adopting blockchain in government services. The study shows that transparency and the reduction of administrative burdens are the main advantages sought by governments when implementing blockchain technology. The barriers are mainly technical, given the lack of expertise in the field, which is explained by the novelty of the technology and the reluctance of governments to adopt new technologies, as well as regulatory, which cannot be overlooked. This article also contains a state-of-the-art report on the use of blockchain by public and private entities in Morocco.
Keywords: blockchain, cryptocurrencies, government, decentralization, bitcoin.
JEL Classification: O30
Paper type: Theoretical ResearchDepuis sa réapparition en 2008 via les cryptomonnaies notamment le Bitcoin, la blockchain, une forme parmi d'autres de la technologie des registres distribués (DLT), a été largement adoptée comme une solution innovante dans de nombreux domaines, dépassant ainsi son utilisation initiale dans le secteur financier relatif à l’échange d’actifs virtuels. Elle offre une réponse aux problèmes d'insécurité et de manque de fiabilité des outils traditionnels, tout en éliminant le besoin d'une tierce partie de confiance. De leur côté, les gouvernements se sont également intéressés à cette technologie en raison de ses multiples avantages, notamment la décentralisation, la transparence et la sécurité. Cette étude s’est focalisée principalement sur la présentation d’une revue systématique de la littérature des références détaillées par la suite au niveau de la méthodologie, en élaborant un récapitulatif des études sélectionnées qui s’élèvent à 16 références et des conclusions tirées, en relation avec les avantages et les barrières d’adoption de la blockchain au niveau des services gouvernementaux. Cette étude démontre que la transparence et la réduction du fardeau administratif représentent les avantages majeurs recherchés au niveau des projets de mise en place de ladite technologie par les gouvernements, quant aux barrières, il s’agit principalement du volet technique vu le manque de compétence dans le domaine, chose qui s’explique par la nouveauté de la technologie et la réticence des gouvernements quant à l’adoption des nouvelles technologies, ainsi que le volet réglementaire qui ne peut pas être négligé. Le présent article contient également un état de l’art de l’utilisation de la blockchain au niveau du Maroc, à savoir les entités publiques et privées.
Mots clés : blockchain, cryptomonnaies, gouvernement, décentralisation, bitcoin.
Classification JEL: O 30
Type de l’article : article théoriqu
La comparaison entre le contenu généré par les influenceurs virtuels et celui créé par des influenceurs physiques dans le cadre du marketing de contenu
No full textIn this study, we examined perceptions of virtual influencers across four dimensions: trust, emotional connection, credibility and realism, based on responses analyzed using SPSS software. The results show that attitudes towards virtual influencers vary considerably from one demographic group to another, with age appearing to be a determining factor. Younger people trust virtual influencers more, establish an emotional bond with them and have a better perception of their credibility and realism. In contrast, older people are more skeptical and express lower levels of trust, emotional engagement and perceived authenticity. These trends suggest that virtual influencers resonate more strongly with younger generations, probably under the influence of their familiarity with digital platforms and virtual environments.
Our analysis confirms the existence of a statistically significant relationship between age and perception of virtual influencers, with younger respondents attributing higher levels of trust, emotional connection and realism to them. Credibility and realism are closely linked in the acceptance of virtual influencers, as far as young people in particular are concerned. According to the study, the perceived realism of virtual influencers plays a key role in promoting trust and connection, especially when their behaviors and characters are considered authentic. This finding highlights the importance of understanding demographic differences when it comes to leveraging virtual influencers as part of digital marketing strategies.
Keywords : Virtual influencers, Trust ,Emotional connection ,Credibility ,Realism.
Classification JEL : M31
Paper type : Empirical ResearchDans cette étude, nous avons étudié les perceptions des influenceurs virtuels à travers quatre dimensions : la confiance, la connexion émotionnelle, la crédibilité et le réalisme, sur la base de réponses analysées à l'aide du logiciel SPSS. Il en ressort que les attitudes à l'égard des influenceurs virtuels varient considérablement d'un groupe démographique à l'autre, l'âge apparaissant comme un facteur déterminant. En effet, les jeunes font davantage confiance aux influenceurs virtuels, établissent un lien émotionnel avec eux et ont une meilleure perception de leur crédibilité et de leur réalisme. En revanche, les personnes plus âgées sont plus sceptiques et expriment des niveaux de confiance, d'engagement émotionnel et de perception d'authenticité plus faibles. Ces tendances suggèrent que les influenceurs virtuels trouvent un écho plus fort auprès des jeunes générations, probablement sous l'influence de leur familiarité avec les plateformes digitales et les environnements virtuels.
Notre analyse confirme l'existence d'une relation statistiquement significative entre l'âge et la perception des influenceurs virtuels, les jeunes répondants leur attribuant des niveaux plus élevés de confiance, de connexion émotionnelle et de réalisme. La crédibilité et le réalisme sont étroitement liés dans l'acceptation des influenceurs virtuels, en ce qui concerne les jeunes en particulier. Selon l'étude, le réalisme perçu des influenceurs virtuels joue un rôle clé dans la promotion de la confiance et de la connexion, en particulier lorsque leurs comportements et leurs caractères sont considérés comme étant authentiques. Cette constatation fait ressortir l'importance de comprendre les différences démographiques lorsqu'il s'agit d'exploiter les influenceurs virtuels dans le cadre de stratégies de marketing digital.
Mots clés : Influenceurs virtuels, confiance, connexion émotionnelle, crédibilité, réalisme.
JEL Classification : M31
Type du papier : Recherche empiriqu