International Journal of Accounting, Finance, Auditing, Management and Economics (IJAFAME)
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Contribution de l’intelligence artificielle à l’efficacité énergétique au Maroc : Analyse économétrique à l’aide du modèle ARDL
No full textIn a global context marked by the energy transition, this study investigates the impact of artificial intelligence (AI) on energy efficiency in Morocco. Using an ARDL/ECM model applied to annual data from 2000 to 2022, we assess the influence of two AI proxies—namely the number of patents filed and the public budget allocated to scientific research and innovation—on energy intensity. The findings reveal that AI-driven innovation significantly improves energy efficiency in the short term, while the effect of public funding appears to be delayed and more complex. Additional factors such as economic growth and CO2 emissions are also incorporated into the analysis. The study offers concrete recommendations for sustainable energy policy centered on technological innovation.
EL Classification : C32, O33, Q4, Q55, Q54
Paper type: Empirical researchDans un contexte mondial marqué par l’accélération de la transition énergétique et les émissions excessives du dioxyde de carbone (CO2), cette étude se propose d’explorer l’impact de l’intelligence artificielle (IA) sur l’efficacité énergétique au Maroc. En mobilisant un modèle ARDL/ECM appliqué à des données annuelles couvrant la période 2000 - 2022, nous évaluons l’influence de deux proxys de l’IA : le nombre de brevets déposés en technologie des énergies renouvelables et le budget alloué à la recherche scientifique et l’innovation, sur l’intensité énergétique. Les résultats révèlent que l’innovation en IA améliore significativement l’efficacité énergétique à court terme, tandis que l’effet du financement public reste différé et complexe. D'autres facteurs tels que la croissance économique et les émissions de CO2 sont également intégrés à l’analyse. L’étude fournit des pistes concrètes de politique énergétique durable axées sur l’innovation technologique.
Classification JEL : C32, O33, Q4, Q55, Q54.
Type du papier : Recherche empiriqu
Les spécificités de la pratique de la veille stratégique dans les entreprises camerounaises
No full textAt the dawn of globalization and the advent of ICTs, which are constantly causing sudden changes in the environment, strategic intelligence has become an essential tool for managers to support their decision-making by providing information on the company's external environment. Although it has proved its worth in developed countries, strategic intelligence is still slow to take off in Africa, and more specifically in sub-Saharan Africa, where it is still practiced on an informal basis, the characteristics of which need to be understood. The aim of this article is to highlight the specific features of strategic intelligence in Cameroonian companies through an empirical study of 60 companies, which enabled us to identify the sources of information, the areas and the approach to strategic intelligence. This shows that most Cameroonian companies still practice informal monitoring, where the sources of information, although direct, are also informal, and monitoring is focused mainly on the commercial and competitive environment.
JEL Classification: M15.
Paper type: Empirical researchSuite à la mondialisation et à l’avènement des TIC occasionnant sans cesse des changements brusques de l’environnement, la veille stratégique est devenue un outil indispensable pour le dirigeant pour l’accompagner dans ses prises de décision en lui renseignant sur l’environnement externe de l’entreprise. Bien qu’ayant fait ses preuves dans les pays développés, la veille stratégique tarde encore à prendre son envol en Afrique plus précisément en Afrique sub-saharienne avec une pratique informelle dont il convient de connaitre les caractéristiques. L’objet de cet article est de mettre en évidence les spécificités de la veille stratégique dans les entreprises camerounaises grâce à une étude empirique auprès de 60 entreprises qui nous ont permis de faire ressortir les sources d’informations, les domaines et le processus de la veille stratégique. Il en ressort que les entreprises camerounaises pour la plupart pratiquent encore une veille informelle dont les sources d’informations bien que directes sont également informelles et la surveillance est axée principalement sur l’environnement commercial et concurrentiel.
Classification JEL : M15.
Type de l’article : Recherche empiriqu
Les Méga Événements : Impact, défis et perspectives
No full textDue to their scale and the diversity of economic, social, political, and cultural issues they raise, sporting mega-events are attracting growing interest in scientific research. This literature review takes a critical and integrative approach to better understand the complex effects of these events. It analyzes the expected positive spin-offs as well as the numerous reservations highlighted in the literature, particularly those concerning profitability, social inequalities, governance, and sustainability. The central question is: To what extent can sports mega-events promote a country's development and increase its visibility and influence on the international stage?
To address this issue, the analysis draws on studies by researchers in various fields and on Morocco's preparations to host the 2025 Africa Cup of Nations and the 2030 FIFA World Cup. These events provide a unique opportunity to examine infrastructure, public management, sports diplomacy, and economic and symbolic spinoffs.
This analysis aims to provide researchers, public decision-makers, and stakeholders involved in organizing these events with an analytical framework based on a rigorous summary of existing scientific publications combined with a critical reading of the Moroccan experience.
Classification JEL: Z20
Paper type: Theoretical ResearchLes méga-événements sportifs suscitent un intérêt croissant au sein de la recherche scientifique, en raison de leur ampleur et de la diversité des enjeux économiques, sociaux, politiques et culturels qu’ils engendrent. Cette revue de littérature adopte une approche à la fois critique et intégrative, afin de mieux saisir la complexité des effets associés à ces manifestations. Elle analyse non seulement les retombées positives attendues, mais aussi les nombreuses réserves mises en évidence dans la littérature, notamment en matière de rentabilité, d’inégalités sociales, de gouvernance et de durabilité. La réflexion est articulée autour d’une question centrale : dans quelle mesure les méga-événements sportifs peuvent-ils constituer un levier de développement pour un pays, tout en renforçant sa visibilité et son influence sur la scène internationale ? Pour éclairer cette problématique, l’analyse prend appui sur les différentes études effectuées par différents chercheurs dans plusieurs domaines ainsi que sur le cas du Maroc, un pays qui se prépare à accueillir la Coupe d’Afrique des Nations (CAN) en 2025 et à co-organiser la Coupe du Monde de football (CDM) en 2030. Ces échéances offrent une opportunité unique pour observer les dynamiques à l’œuvre, tant du point de vue des infrastructures, de la gestion publique, de la diplomatie sportive, que des retombées économiques et symboliques. Cette analyse vise à fournir une grille d’analyse aux chercheurs, aux décideurs publics et aux parties prenantes impliquées dans l’organisation de ces événements, en s’appuyant sur une synthèse rigoureuse des publications scientifiques existantes, croisée avec une lecture critique de l’expérience marocaine.
JEL Classification : Z20
Type du papier : Recherche Théoriqu
Education as a Catalyst for Innovation and Sustainability in Smart Territories: A Pillar of Morocco’s 2030 Energy Transition and Its Implications for Sustainable Development Goals
No full textThis study evaluates renewable energy education in Morocco and highlights its pivotal role in the country’s 2030 Energy Transition Project and Sustainable Development Goals (SDGs). Qualitative data from 40 expert interviews and quantitative data from a survey of 1,323 university students reveal key gaps in early education, insufficient teacher training, and limited public engagement. Results show that while higher education offers relevant programs, primary and secondary curricula lack integration of renewable energy topics. The study proposes targeted pedagogical reforms, enhanced teacher training, and stronger community engagement to bridge these gaps and accelerate Morocco’s energy transition.
Classification JEL: O44
Paper type: Empirical ResearchThis study evaluates renewable energy education in Morocco and highlights its pivotal role in the country’s 2030 Energy Transition Project and Sustainable Development Goals (SDGs). Qualitative data from 40 expert interviews and quantitative data from a survey of 1,323 university students reveal key gaps in early education, insufficient teacher training, and limited public engagement. Results show that while higher education offers relevant programs, primary and secondary curricula lack integration of renewable energy topics. The study proposes targeted pedagogical reforms, enhanced teacher training, and stronger community engagement to bridge these gaps and accelerate Morocco’s energy transition.
Classification JEL: O44
Paper type: Empirical Researc
L’innovation permet-elle de réduire le niveau de défaillance des entreprises marocaines dans un environnement économique en mutation ?
No full textThis article analyzes the impact of innovation variability on business failure in Morocco. This reflection comes in the context of the increase in the number of business failures that Morocco has experienced in recent decades. Thus, the objective of this paper is to measure the effect between the above variables using the ordinary least squares method. The results show that there is a positive relationship between business failure and gross domestic product and investment, and a negative link between failure and innovation.
Classification JEL : G33 L25
Paper type: Empirical ResearchCet article analyse les retombées de la variabilité de l’innovation sur la défaillance des entreprises au Maroc. Cette réflexion intervient dans le contexte de l’augmentation du nombre de défaillances des entreprises qu’a connu le Maroc pendant les dernières décennies. Ainsi, l’objectif de ce papier consiste à mesurer l’effet entre les variables susmentionnées en utilisant la méthode des moindres carrés ordinaire. Les résultats obtenus montrent l’existence d’une relation positive entre la défaillance des entreprises et le produit intérieur brut et l’investissement, d’autre part il existe un lien négatif entre la défaillance et l’innovation.
JEL Classification : G33 L25
Type du papier : Recherche empiriqu
Le paiement mobile comme levier d’inclusion financière des femmes au MAROC : Une étude exploratoire dans la région Tanger Tétouan Al Hoceima
No full textFinancial exclusion remains a major barrier to the economic empowerment of women in Morocco, particularly in rural or low-income areas. This study explores the extent to which mobile payment can help reduce these inequalities in access to formal financial services, based on an exploratory qualitative case study conducted in the Tanger-Tetouan-Al Hoceima region. Data were collected through fifteen semi-structured interviews with female users of mobile payment services, selected via online professional networks. The analysis followed a manual thematic approach inspired by Mucchielli's principles to identify the drivers and barriers to the adoption of these technologies.
The findings highlight five key factors influencing the use of mobile payment: ease of use, perceived security, knowledge of services, access to technology, and sociocultural influences. These tools are shown to offer significant time savings and promote financial autonomy, yet their adoption remains uneven depending on education level, digital skills, and familiarity with financial technologies. More experienced users report growing trust through regular use, while others express concerns related to transaction security or perceived complexity.
The study emphasizes that mobile payment can become an effective lever for financial inclusion, provided it is supported by appropriate training, awareness campaigns, and support mechanisms. These results call on policymakers and financial sector stakeholders to design more inclusive policies that address the specific needs of vulnerable women and to strengthen support efforts in underbanked areas.
Classification JEL : D14, G23, J16, O16, O33.
Paper type : Empirical ResearchL’exclusion financière constitue un frein majeur à l’autonomisation économique des femmes au Maroc, particulièrement dans les zones rurales ou à faibles revenus. Cette recherche examine dans quelle mesure le paiement mobile peut contribuer à réduire ces inégalités d’accès aux services financiers, en s’appuyant sur une étude qualitative exploratoire menée dans la région de Tanger-Tétouan-Al Hoceima. Les données ont été recueillies à travers quinze entretiens semi-directifs auprès de femmes utilisatrices de services de paiement mobile, sélectionnées via des réseaux professionnels en ligne. L’analyse a été conduite selon une méthode thématique manuelle inspirée des principes de Mucchielli, afin d’identifier les leviers et obstacles liés à l’adoption de ces technologies.
Les résultats mettent en évidence cinq facteurs déterminants dans l’usage du paiement mobile : la facilité d’utilisation, la sécurité perçue, la connaissance des services, l’accès à la technologie et les influences socioculturelles. Il ressort que ces outils offrent un gain de temps notable et favorisent l’autonomie financière, mais leur appropriation reste inégalement répartie selon le niveau d’éducation, les compétences numériques et la familiarité avec les technologies financières. Les utilisatrices expérimentées témoignent d’une confiance croissante liée à l’usage régulier, tandis que d’autres expriment des craintes liées à la sécurité ou à la complexité perçue.
L’étude souligne que le paiement mobile peut devenir un levier efficace d’inclusion financière, à condition d’être soutenu par des dispositifs adaptés de formation, de sensibilisation et de médiation. Ces résultats invitent les décideurs publics et les acteurs du secteur financier à concevoir des politiques plus inclusives, tenant compte des spécificités des femmes en situation de vulnérabilité, et à renforcer l’accompagnement dans les zones sous-bancarisées.
JEL Classification : D14, G23, J16, O16, O33.
Type de papier : Recherche empirique
Influence de la Perception de la marque SIFCOL sur l’intention d’achat des clients potentiels de la région du Sahel tunisien
No full textThis study examines the influence of SIFCOL brand perception on the purchase intention of potential customers in the Tunisian Sahel region. In a market characterized by intense competition, understanding the factors that shape brand perception and their impact on purchase intention is crucial for companies seeking to develop effective marketing strategies. This research focuses specifically on the adhesives industry, where product perception plays a decisive role in corporate purchasing decisions. Through a quantitative methodological approach based on a questionnaire administered to a stratified sample of 385 companies distributed in the regions of Monastir, Sousse, and Mahdia, the study analyzes the impact of seven key factors: perceived quality, brand awareness, attractive packaging, perceived price, perceived relevance, ease of use, and effective communication. The results of this research provide valuable information for strategic decision-making by identifying the most influential levers to stimulate the purchase intention of potential customers in this specific sector.
JEL Classification: M31
Paper type: Empirical ResearchCette étude examine l’influence de la perception de la marque SIFCOL sur l’intention d’achat des clients potentiels de la région du Sahel tunisien. Dans un marché caractérisé par une concurrence intense, comprendre les facteurs qui façonnent la perception d’une marque et leur impact sur l’intention d’achat est crucial pour les entreprises cherchant à développer des stratégies marketing efficaces. Cette recherche se concentre spécifiquement sur l’industrie des colles, où la perception du produit joue un rôle déterminant dans la décision d’achat des entreprises. À travers une approche méthodologique quantitative basée sur un questionnaire administré auprès d’un échantillon stratifié de 385 entreprises réparties dans les régions de Monastir, Sousse et Mahdia, l’étude analyse l’impact de sept facteurs clés : la perception de la qualité, la notoriété de la marque, l’emballage attractif, le prix perçu, la pertinence perçue, la facilité d’utilisation et la communication efficace. Les résultats de cette recherche fournissent des informations précieuses pour la prise de décision stratégique, en identifiant les leviers les plus influents pour stimuler l’intention d’achat des clients potentiels dans ce secteur spécifique.
JEL Classification : M31
Type du papier : Recherche Empiriqu
Vers un modèle simplifié du Balanced Scorecard pour les PME marocaines : une approche fondée sur la littérature
No full textIn the face of increasingly fierce competition, resource scarcity, and accelerated digitalization, traditional management control tools are proving inadequate to ensure the sustainable performance of Moroccan companies. Small and medium-sized enterprises (SMEs), which account for over 95% of the national economic fabric, are particularly vulnerable to these challenges. In this context, Kaplan and Norton’s Balanced Scorecard emerges as a relevant strategic management tool. By integrating human, organizational, and relational dimensions, it enables companies—regardless of their size—to seize opportunities, identify risks, and structure their value creation process.
This article aims to propose a simplified and adapted Balanced Scorecard model for Moroccan SMEs, based exclusively on a critical analysis of national and international academic literature. By leveraging the results of previous studies conducted in similar contexts, the article identifies the necessary adjustments in terms of strategic axes and performance indicators. The approach adopted is inductive in nature, relying on validated findings to infer the specific needs of Moroccan SMEs.
The central research questions this article seeks to address is as follows: What simplified Balanced Scorecard model can meet the performance and sustainability requirements of Moroccan SMEs, while remaining faithful to the spirit of the original model?
JEL Classification : M40 et M41 et L26
Paper type: Theoretical ResearchFace à une concurrence de plus en plus acharnée, à la rareté des ressources et à l’accélération de la digitalisation, les outils traditionnels du contrôle de gestion apparaissent désormais insuffisants pour garantir la performance durable des entreprises marocaines. Les petites et moyennes entreprises (PME), qui représentent plus de 95 % du tissu économique national, se trouvent particulièrement exposées à ces défis. Dans ce contexte, le tableau de bord prospectif (Balanced Scorecard) de Kaplan et Norton s’impose comme un outil de pilotage stratégique pertinent. En intégrant les dimensions humaines, organisationnelles et relationnelles, il permet aux entreprises, indépendamment de leur taille, de saisir les opportunités, d’identifier les risques et de structurer leur démarche de création de valeur.
Le présent article vise à proposer un modèle simplifié et adapté du Balanced Scorecard pour les PME marocaines, fondé exclusivement sur une analyse critique de la littérature académique nationale et internationale. En mobilisant les résultats d’études antérieures menées dans des contextes similaires, l’article identifie les ajustements nécessaires au niveau des axes stratégiques et des indicateurs de performance. La démarche retenue est de nature inductive, s’appuyant sur les enseignements déjà validés pour en déduire les besoins spécifiques des PME marocaines.
La problématique centrale à laquelle cet article entend répondre est la suivante : Quel modèle simplifié du Balanced Scorecard peut répondre aux exigences de performance et de durabilité des PME marocaines, tout en restant fidèle à l’esprit du modèle original ?
Classification JEL : M40 et M41 et L26
Type du papier : Recherche Théoriqu
Financial Value through ESG Compliance: Unpacking the RegTech Advantage in the Finance Sector
No full textThis study explores the impact of Regulatory Technology (RegTech) adoption on ESG compliance and financial performance within financial institutions, in the context of growing regulatory demands for standardized sustainability reporting.
Using a panel dataset of 250 firms from 2018 to 2025, the research employs a difference-in-differences (DiD) approach and panel regression models to assess how digital compliance tools, such as AI-powered analytics and blockchain-based reporting systems, enhance regulatory adherence. The results show that RegTech adoption significantly improves ESG compliance efficiency, increases reporting transparency, and contributes to higher financial performance.
The findings also reveal that firm size moderates these outcomes, with larger institutions experiencing stronger benefits. The study offers actionable insights for financial institutions, policymakers, and RegTech providers seeking to support the sustainability transition through digital innovation and regulatory standardization.
Classification JEL: B41, G32, Q56, O33
Paper type: Empirical Research This study explores the impact of Regulatory Technology (RegTech) adoption on ESG compliance and financial performance within financial institutions, in the context of growing regulatory demands for standardized sustainability reporting.
Using a panel dataset of 250 firms from 2018 to 2025, the research employs a difference-in-differences (DiD) approach and panel regression models to assess how digital compliance tools, such as AI-powered analytics and blockchain-based reporting systems, enhance regulatory adherence. The results show that RegTech adoption significantly improves ESG compliance efficiency, increases reporting transparency, and contributes to higher financial performance.
The findings also reveal that firm size moderates these outcomes, with larger institutions experiencing stronger benefits. The study offers actionable insights for financial institutions, policymakers, and RegTech providers seeking to support the sustainability transition through digital innovation and regulatory standardization.
Classification JEL: B41, G32, Q56, O33
Paper type: Empirical Research  
Justice fiscale et démocratie décisionnelle : Une histoire politique de la répartition du pouvoir fiscal au Maroc
No full textThis paper examines the distribution of powers in tax decision-making in Morocco, revealing a deep-rooted inequity embedded in the country's political history. From the Makhzen state, where the Sultan held a tax monopoly used as a tool of control, to the contemporary state, taxation has remained a domain dominated by the executive and the monarchical institution, marginalizing Parliament and countervailing powers. The colonial period rationalized the system not to make it fairer, but to serve economic exploitation, thereby deepening inequalities. After independence, despite the appearance of modernization, tax decision-making remained concentrated in the hands of the monarchy and influenced by international financial institutions, while economic elites, such as the CGEM, have exerted growing pressure. This system, marked by a democratic deficit and lack of transparency, contradicts the official discourse on tax justice. To address this, it is essential to strengthen parliamentary autonomy, ensure genuine representation, and transform taxation into a lever for redistribution and democratic legitimacy.
Classification JEL : D72, H20, N45, P16
Paper type : Theoretical ResearchCet article examine la répartition des pouvoirs dans la décision fiscale au Maroc, révélant une inquiétude profonde ancrée dans l’histoire politique du pays. Depuis l’État du Makhzen, où le sultan détenait un monopole fiscal utilisé comme instrument de contrôle, jusqu’à l’État contemporain, la fiscalité est restée un domaine dominé par le pouvoir exécutif et l’institution monarchique, marginalisant le Parlement et les contre-pouvoirs. La période coloniale a rationalisé le système non pas pour le rendre plus juste, mais pour servir l’exploitation économique, creusant ainsi les inégalités. Après l’indépendance, malgré une apparence de modernisation, la décision fiscale est restée concentrée entre les mains de la monarchie et influencée par les institutions financières internationales, tandis que les élites économiques, comme la CGEM, exercent une pression croissante sur les réformes. Ce système, marqué par un déficit démocratique et un manque de transparence, dément le discours officiel sur la justice fiscale. Pour y remédier, il est essentiel de renforcer l’autonomie du Parlement, d’assurer une véritable représentativité et de faire de la fiscalité un levier de redistribution et de légitimité démocratique.
JEL Classification : D72, H20, N45, P16
Type du papier : Recherche Théoriqu