International Journal of Accounting, Finance, Auditing, Management and Economics (IJAFAME)
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Enjeux et impacts socio-économiques d’un événement sportif international pour le territoire hôte : Cas du mondial 2030 au Maroc
No full textThe organization of a major sporting event represents a great opportunity for the host country to benefit from the potential impacts brought about by this event. Morocco, one of the three countries hosting the men's football World Cup in 2030 with Spain and Portugal, aims to create "sustainable value" for its economy through the organization of this major sporting event. Based on an external generating element which is the 2030 World Cup, the Moroccan organizers hope to benefit greatly from this event by benefiting from a significant return on investment in terms of positive impact on the economy, the social and the environmental.
The purpose of this article is to question the potential impacts that this sports competition can generate on the economy of a developing country, the case of Morocco. The analysis of theoretical and empirical literature will constitute our frame of reference that will allow us to identify the theoretical basis of this causal link between the organization of a major sporting event and the impacts it can induce for the host territory. Subsequently, we will attempt, through the case of Morocco, to describe the potential short- and long-term repercussions of the 2030 football world cup on the socio-economic development of the country.
Classification JEL: HO
Paper type: Theoretical research.L’organisation d’un grand événement sportif constitue pour le pays hôte une grande opportunité pour bénéficier d’impacts potentiels entrainés par cette manifestation. Le Maroc, l’un des trois pays organisateurs de la coupe du Monde de football masculin en 2030 avec l’Espagne et le Portugal ambitionne de créer de la « valeur durable » pour son économie à travers l’organisation de cette grande manifestation sportive. En se basant sur un élément générateur externe qui est le Mondial 2030, les organisateurs marocains espèrent tirer un grand profit de cet événement en bénéficiant d’un retour sur investissement important en termes d’impact positif sur l’économique, le social et l’environnemental.
L’objet de cet article est de s’interroger sur les impacts potentiels que peut générer cette compétition sportive sur l’économie d’un pays en voie de développement, le cas du Maroc. L’analyse de la littérature théorique et empirique constituera notre cadre de référence qui va nous permettre d’identifier le fondement théorique de ce lien de causalité entre l’organisation d’un grand événement sportif et les impacts qu’il peut induire pour le territoire hôte. Par la suite, on tentera, à travers le cas du Maroc, de décrire les retombées potentielles à court et long terme du Mondial 2030 de football sur le développement socio-économique du pays.
Classification JEL : HO
Type de l’article : Recherche Théoriqu
Du réel au virtuel à l’ère de l’intelligence artificielle : Comment les influenceurs virtuels façonnent-ils l’intention d’achat des consommateurs ?
No full textGiven the growing importance of virtual influencers in the digital landscape, this study provides a comprehensive scoping review aiming to illuminate the impact of intrinsic characteristics, particularly perceived credibility, emotional attachment, memetic desire, and influencer–product congruence, on consumers' purchase intentions. Based on the Theoretical–Contextual–Methodological (TCM) framework and drawing from a rigorous selection of 47 articles published between 2016 and 2025 in international databases such as Scopus and Web of Science, findings indicate that a virtual influencer's credibility, enhanced through perceived expertise and carefully orchestrated storytelling, is an essential prerequisite for establishing a strong emotional connection with audiences. This emotional attachment, combined with memetic desire triggered by innovative aesthetics and inspiring imagery, significantly encourages behavioral imitation and, consequently, purchasing actions. Moreover, congruence between the visual identity and values communicated by the influencer and the brand proves crucial in maximizing persuasive effectiveness. The analysis also highlights cultural and technological variations, notably observed in China, the United States, and South Korea. From a managerial perspective, brands should ensure strategic alignment between the virtual influencer’s identity and their values, maintain transparent communication about the artificial nature of virtual influencers, and implement culturally tailored marketing strategies. Directions for future research include cross-cultural comparisons, longitudinal studies, and explorations into emerging sectors such as health and education to deepen understanding of the challenges and opportunities related to digital marketing via virtual influencers.
JEL Code: M31, M37
Paper Type: Theoretical articleFace à la montée en puissance des influenceurs virtuels dans un environnement numérique en constante évolution, cette étude propose une revue de portée approfondie visant à éclairer l’impact des caractéristiques intrinsèques, en particulier : la crédibilité perçue, l’attachement émotionnel, le désir mimétique et la congruence influenceur-produit sur l’intention d’achat des consommateurs. En mobilisant le cadre théorique, contextuel, méthodologique (TCM) et en s’appuyant sur une sélection rigoureuse de 47 articles publiés entre 2016 et 2025 dans des bases de données internationales, telles que Scopus et Web of Science, la recherche offre une synthèse intégrative des connaissances accumulées dans un domaine à la fois novateur et en pleine expansion. Les résultats révèlent que la crédibilité d’un influenceur virtuel, renforcée par une expertise apparente et un storytelling soigneusement orchestré, constitue un préalable indispensable à l’établissement d’un lien émotionnel fort avec l’audience. Cet attachement, conjugué à un désir mimétique induit par une esthétique innovante et une imagerie inspirante, favorise une propension accrue à l’imitation des comportements et, par conséquent, à l’acte d’achat. Par ailleurs, la congruence entre l’identité visuelle et les valeurs véhiculées par l’influenceur et celles de la marque s’avère déterminante pour optimiser l’efficacité persuasive. L’analyse contextuelle met en exergue une prédominance d’études réalisées en Chine, aux États-Unis et en Corée du Sud, suggérant que des variables culturelles et technologiques spécifiques moduleraient les interactions observées. Sur le plan managérial, ces résultats invitent les marques à porter une attention particulière à l'alignement stratégique entre l'identité visuelle de l'avatar virtuel et leurs propres valeurs, tout en maintenant une transparence claire quant à la nature artificielle de ces influenceurs. Un storytelling authentique et ciblé est recommandé pour renforcer la crédibilité perçue et favoriser l'engagement émotionnel des consommateurs. Enfin, les marques sont encouragées à adapter leurs campagnes marketing aux spécificités culturelles des marchés visés. De plus, ces résultats ouvrent également la voie à de futures recherches, notamment à travers des études interculturelles, l'analyse longitudinale des dynamiques d'engagement des consommateurs et l'exploration de secteurs émergents, tels que la santé et l'éducation, afin de mieux saisir les enjeux et opportunités liés au marketing digital via les influenceurs virtuels.
Classification JEL : M31, M37
Type du papier : Article théoriqu
Proactivité et compétitivité des coopératives : vers un modèle durable de croissance
No full textThis article examines the relationship between proactivity, competitiveness, and sustainability in the context of cooperatives. Through a critical review of recent academic literature and the analysis of exemplary cases, we identify the mechanisms by which cooperatives can develop a proactive entrepreneurial orientation while preserving their core values. Our findings reveal that participatory governance, member engagement, and cooperative networks are major drivers of proactivity. We also demonstrate how cooperatives can transform their unique characteristics into competitive advantages, particularly through value-based differentiation, collective efficiency via resource pooling, and superior resilience to economic shocks. Finally, we identify several sustainable growth models specific to cooperatives, characterized by strong territorial anchoring, coherent diversification, and a focus on social innovation and ecological transition. These results suggest that cooperatives, far from being forced to choose between fidelity to their values and economic performance, can develop original models combining entrepreneurial proactivity, sustainable competitiveness, and multidimensional positive impact.
Classification JEL : L31
Paper type : Theorical ResearchCet article examine la relation entre proactivité, compétitivité et durabilité dans le contexte des coopératives. À travers une revue critique de la littérature académique récente et l'analyse de cas, nous identifions les mécanismes par lesquels les coopératives peuvent développer une orientation entrepreneuriale proactive tout en préservant leurs valeurs fondamentales. Nos résultats révèlent que la gouvernance participative, l'engagement des membres et les réseaux coopératifs constituent des leviers majeurs de proactivité. Nous montrons également comment les coopératives peuvent transformer leurs spécificités en avantages compétitifs, notamment par la différenciation fondée sur les valeurs, l'efficience collective par la mutualisation des ressources, et une résilience supérieure face aux chocs économiques. Enfin, nous identifions plusieurs modèles de croissance durable spécifiques aux coopératives, caractérisés par un ancrage territorial fort, une diversification cohérente et une orientation vers l'innovation sociale et la transition écologique. Ces résultats suggèrent que les coopératives, loin d'être condamnées à choisir entre fidélité à leurs valeurs et performance économique, peuvent développer des modèles originaux alliant proactivité entrepreneuriale, compétitivité durable et impact positif multidimensionnel.
JEL Classification : L31
Type du papier : Recherche théoriqu
Optimisation de la performance financière des entreprises par l’IA : Revue de littérature
No full textThis study explores how AI optimizes the financial performance of companies in a turbulent economic environment. The objective is to identify the technologies and mechanisms within this technology that enhance competitiveness. The motivation stems from the necessity for organizations to adapt to technological changes and heightened expectations of efficiency. An integrative review cross-references academic and professional literature, including empirical studies and theoretical models such as Simon’s decision theory and sector reports. The approach incorporates multidisciplinary perspectives, including management, computer science, and economics.The main theoretical conclusions generated by this study are, on the one hand, that AI improves decision-making through big data analysis, with a measurable impact on productivity. Moreover, automation frees managers to focus on strategic tasks instead of repetitive ones, particularly in accounting and auditing. Additionally, integrated features—especially prediction—significantly reduce fraud and anticipate financial risks. On the other hand, debates arise between substantive AI, meaning human replacement, and complementary AI, i.e., collaboration between humans and machines.Furthermore, performance measurement and evaluation indicators distinguish between financial criteria and sustainable criteria, including environmental costs, highlighting the need for an integrated approach. However, some limitations of this theoretical article emerge, such as the neglect of applications to SMEs in favor of large companies, as well as under-researched algorithmic biases and ethical challenges, which lead to discrimination phenomena. Finally, there is insufficient documentation on the long-term organizational resilience effects of AI.Nevertheless, the current field reveals several limitations, for example, the overemphasis on technical aspects—specifically algorithms—at the expense of cultural issues related to resistance to change and the lack of differentiated sector-specific models, whether in banking, industry, etc. AI transforms financial performance through technological innovation, but its optimal deployment requires addressing theoretical gaps, namely resilience, ethics, and SMEs, as well as balancing economic efficiency with social responsibility.
JEL Classification: M21-P17-O36
Paper type: Theoretical Research Cette étude explore comment l’IA optimise la performance financière des entreprises dans un environnement économique turbulent. L’objectif est d’identifier les technologies et les mécanismes de cette technologie permettant d’améliorer la compétitivité. La motivation relève de la nécessité pour les organisations de s’adapter aux mutations technologiques et aux attentes accrues en efficacité. Une revue intégrative croise la littérature académique et professionnelle à savoir les études empiriques et les modèles théoriques comme la théorie de la décision de Simon et les rapports sectoriels. L’approche intègre des perspectives pluridisciplinaires à l’instar de la gestion, l’informatique et l’économie. Les principales conclusions théoriques générées à travers cette étude d’une part l’IA améliorent la prise de décision via l’analyse de données massives avec un impact mesurable sur la productivité. D’ailleurs l’automatisation permet aux gestionnaires de se libérer pour des missions stratégiques au lieu des tâches répétitives notamment en comptabilité et en audits. D’autant plus, grâce aux fonctionnalités intégrées et particulièrement la prédiction réduisent considérablement les fraudes et anticipent les risques financiers. D’autre part, la montée des débats entre IA substantive ou autrement dit le remplacement humain et l’IA complémentaire en d’autres termes, la collaboration de l’homme et la machine. En outre, les indicateurs de mesure et d’évaluation de la performance se distinguent entre les critères financiers et critères durables, soit les coûts environnementaux d’où la nécessité d’en poursuivre une logique intégrée. Cependant, certaines limites de cet article théorique surgissent concernant l’application aux PME négligées au profit des grandes entreprises ensuite que le biais algorithmiques et défis éthiques sont sous-étudiés engendrant le phénomène de discrimination et finalement les répercussions de la résilience organisationnelle au long terme de l’IA suite à sa mal documentation. Toutefois le champ actuel fait ressortir un certain nombre de limites par exemple la survalorisation des aspects techniques et plus précisément les algorithmes au détriment des enjeux culturels relatifs à la résistance au changement et le manque de modèles sectoriels différenciés que ça soit la banque, l’industrie…etc. L’IA transforme la performance financière via l’innovation technologique, mais son déploiement optimal exige de combler les lacunes théoriques à savoir la résilience, l’éthique et la petite et moyenne entreprise ainsi d’équilibrer conjointement l’efficacité économique et la responsabilité sociétale.
JEL Code : M21-P17-O36
Type du papier : article théoriqu
Audit de performance : Quel apport à la gestion financière durable ?
No full textThe objective of this article is to master the concept of performance auditing, to study its contribution to sustainable financial management, focusing on the aspects of social and environmental responsibility, to subsequently master the technicalities of sustainability verifiable by the performance auditor, in particular the Carbon footprint and the product life cycle study, as two managerial techniques allowing reconciling between financial profitability and sustainability. This will ultimately allow us to appreciate the contribution of performance auditing to sustainable management while highlighting the participation of AI and blockchain in this contribution, and finally to reformulate some recommendations in order to further improve the role of performance auditing for sustainable financial management. Note that our study is based on critical literature insofar as our objective is to make an objective assessment of the contribution of performance auditing to sustainable financial management.
Classification JEL: G28; G38
Paper type: Theoretical ResearchL’objectif de cet article est de maitriser le concept de l’audit de performance, d’étudier son apport à la gestion financière durable, en se focalisant sur les aspects de la responsabilité sociale et environnementale, de maitriser par la suite les technicités de la durabilité vérifiables par l’auditeur de performance, notamment le bilan Carbon et l’étude de cycle de vie des produits, comme étant deux techniques managériales permettant de concilier entre rentabilité financière et durabilité. Ce qui va nous permettre, in fine, d’apprécier l’apport de l’audit de performance à la gestion durable tout en mettant en exergue la participation de l’IA et la blockchain à cet apport, et en fin de reformuler quelques recommandations dans le but d’améliorer d’avantage le rôle de l’audit de performance pour la gestion financière durable. À noter que notre étude se base sur une littérature critique dans la mesure où notre objectif est de faire une évaluation objective de l’apport de l’audit de performance à la gestion financière durable.
JEL Classification : G28 ; G38
Type du papier : Recherche Théoriqu
Crises économiques et politiques monétaires : analyse théorique des effets sur l’inflation et la croissance multisectorielle
No full textThis article, based on a systematic and integrative review of the literature on economic crises, offers an in-depth analysis of the impacts of financial, health, and geopolitical shocks on inflation and multisectoral economic growth. By adopting a comparative, multidimensional, and multidisciplinary approach, it draws on lessons from the 2008 global financial crisis, the COVID-19 pandemic, and current geopolitical tensions including armed conflicts, disruptions to global supply chains, and economic sanctions. These events are examined in terms of their capacity to trigger feedback effects on key macroeconomic balances, particularly through market volatility, reduced investment, and fluctuations in international trade.
The article places particular emphasis on the effectiveness and limitations of unconventional monetary policies such as quantitative easing (QE), negative interest rates, and asset purchase programs implemented by central banks to mitigate the economic fallout. While these measures have, in some cases, supported aggregate demand, stabilized financial markets, and delayed recessions, their long-term effects raise persistent concerns: increasing social inequalities, speculative bubbles, unsustainable public and private debt, and excessive reliance on central bank interventions. The article thus highlights the structural weaknesses of these mechanisms and calls for a reform of economic policy frameworks, including ambitious structural reforms, strengthened financial regulation, and enhanced international cooperation to build a more resilient, equitable, and sustainable economy.
Classification JEL: E52, G01, N10
Paper type: Theoretical ResearchCet article, fondé sur une revue systématique et intégrative de la littérature consacrée aux crises économiques, propose une analyse approfondie des répercussions des chocs d’ordre financier, sanitaire et géopolitique sur l’inflation et la croissance économique à l’échelle multisectorielle. En adoptant une approche comparative, multidimensionnelle et pluridisciplinaire, il mobilise les enseignements tirés de la crise financière mondiale de 2008, de la crise sanitaire provoquée par la COVID-19, ainsi que des tensions géopolitiques contemporaines, notamment les conflits armés, les perturbations des chaînes d’approvisionnement mondiales et les sanctions économiques. Ces événements sont examinés dans leur capacité à engendrer des effets de rétroaction sur les principaux équilibres macroéconomiques, notamment à travers la volatilité des marchés, la contraction des investissements et les fluctuations du commerce international. L’article met un accent particulier sur l’efficacité et les limites des politiques monétaires non conventionnelles, telles que l’assouplissement quantitatif (QE), les taux d’intérêt négatifs et les programmes d’achat d’actifs mis en œuvre par les banques centrales pour amortir les chocs économiques. Si ces mesures ont permis, dans certains contextes, de soutenir la demande agrégée, de stabiliser les marchés financiers et de retarder les récessions, leurs effets à long terme soulèvent des inquiétudes persistantes : aggravation des inégalités sociales, formation de bulles spéculatives, surendettement public et privé, et dépendance excessive à l’intervention des banques centrales. L’article souligne ainsi les faiblesses structurelles de ces dispositifs et plaide pour une refonte des cadres d’intervention économique, incluant des réformes structurelles ambitieuses, une régulation financière renforcée et une coopération internationale accrue afin de bâtir une économie plus résiliente, équitable et durable.
JEL Classification : E52, G01, N10
Type du papier : Recherche Théoriqu
La contribution de l’audit interne à la gestion des risques à l’échelle d’entreprise : revue de littérature
No full textThis article aims to analyze the forms of involvement of internal audit in enterprise risk management (ERM) systems, by identifying the organizational and institutional factors that influence its positioning. It proposes a conceptual framework to understand how internal audit can support risk governance while maintaining its independence.
The relevance of this study lies in the evolving expectations regarding governance, resilience, and transparency. Traditionally limited to control and compliance roles, internal audit is now increasingly engaged in the proactive identification and management of risks.
The article is based on an integrative literature review, combining theoretical, normative, and empirical sources published between 2000 and 2024, in both French and English. The literature was selected using keyword-based queries across recognized databases such as Scopus, Web of Science, Cairn, and Google Scholar. The analytical framework draws on key organizational theories, including agency theory, stakeholder theory, systems theory, psychosocial approaches, and risk theory.
The findings highlight tensions between assurance and consulting roles, as well as significant differences in audit involvement depending on governance maturity. A conceptual model is proposed to categorize the forms of internal audit involvement in ERM and assess their impact on performance, governance structures, and organizational legitimacy.
JEL Classification : M42, G32, D73, L29.
Type of paper: Theoretical ResearchCet article vise à analyser les formes d’implication de l’audit interne dans les dispositifs de gestion intégrée des risques (Enterprise Risk Management – ERM), en identifiant les facteurs organisationnels et institutionnels qui influencent ce positionnement. Il propose un cadre conceptuel permettant de comprendre comment l’audit interne peut contribuer à la gouvernance des risques tout en préservant son indépendance.
L’intérêt de cette étude repose sur l’évolution des attentes en matière de gouvernance, de résilience organisationnelle et de transparence. Alors que la fonction d’audit interne était historiquement cantonnée à un rôle de vérification, elle tend aujourd’hui à s’impliquer davantage dans l’identification et la gestion proactive des risques.
L’article mobilise une revue intégrative de la littérature, combinant des sources théoriques, normatives et empiriques publiées entre 2000 et 2024, en français et en anglais. La sélection s’appuie sur les bases Scopus, Web of Science, Cairn et Google Scholar, selon une stratégie de mots-clés ciblés. Le cadre d’analyse repose sur plusieurs théories issues des sciences de gestion : agence, parties prenantes, systèmes, psychosociale et théorie des risques.
Les résultats mettent en évidence des tensions entre les rôles d’assurance et de conseil, ainsi que des disparités selon le niveau de maturité des systèmes de gouvernance. Un cadre conceptuel est proposé afin de catégoriser les formes d’implication de l’audit interne dans l’ERM et d’en évaluer les effets sur la performance, la gouvernance et la légitimité organisationnelle.
Classification JEL : M42, G32, D73, L29.
Type de papier : Article théoriqu
Vers une logistique d’excellence : leviers organisationnels et technologiques pour une performance durable
No full textRecently, amid a period of pronounced uncertainty marked by accelerated trade, growing digitalization, and recurrent disruptions—whether sanitary, geopolitical, or environmental—logistics has assumed a central strategic role in value creation and corporate competitiveness. This article examines the theoretical foundations of logistics excellence and highlights its three key dimensions: operational efficiency, organizational agility, and sustainable performance.
The first section offers an in-depth literature review, drawing on numerous recent academic publications and industry reports. It traces the historical evolution of the efficiency concept, from cost- and time-optimization to the integration of emerging technologies such as the Internet of Things, blockchain, and AI-driven automation. The second dimension, agility, is analyzed through the application of Lean and Agile approaches to logistics processes, emphasizing mechanisms for cross-functional collaboration, continuous learning loops, and decentralized decision-making. Finally, sustainable performance is addressed from a socio-environmental responsibility perspective, underlining the importance of carbon-footprint metrics, circular supply chains, and green procurement practices.
Beyond theory, this article builds on an analysis of best practices in leading multinational corporations and innovative SMEs to identify the organizational (governance, skills, culture) and technological (digital twins, collaborative platforms, advanced analytics) levers that can align logistics with overall corporate strategy. Based on this analysis, we put forward concrete managerial recommendations: foster a data-driven culture, strengthen ecosystem partnerships, leverage digital maturity assessments, and establish adaptive processes to anticipate and respond swiftly to supply-chain disruptions.In conclusion, this article presents an actionable conceptual framework to guide companies toward more resilient, collaborative, and customer-oriented logistics systems, thereby enhancing sustainable competitiveness in a volatile global environment.
Classification JEL: M11.
Paper type: Theoretical Research
Récemment avec la période de forte incertitude que nous traversons, marqué par l’accélération des échanges, la digitalisation croissante et des perturbations récurrentes (sanitaires, géopolitiques ou environnementales), la logistique occupe désormais un rôle stratégique central dans la création de valeur et la compétitivité des entreprises. Cet article explore les fondements théoriques de l’excellence logistique et met en lumière ses dimensions clés : l’efficience opérationnelle, l’agilité organisationnelle et la performance durable.
La première partie propose une revue de littérature approfondie, recensant plus des publications académiques et rapports sectoriels récents. Elle met en évidence l’évolution historique du concept d’efficience, depuis l’optimisation des coûts et des délais jusqu’à l’intégration de technologies émergentes telles que l’Internet. La deuxième dimension, l’agilité, est analysée à travers les approches Lean et Agile appliquées aux processus logistiques, soulignant les mécanismes de collaboration cross-fonctionnelle et de prise de décision décentralisée. Enfin, la performance durable est abordée sous l’angle de la responsabilité sociétale et environnementale, en insistant sur l’importance des indicateurs d’empreinte carbone et de circularité des flux.
Au-delà de la théorie, cet article s’appuie sur l’analyse de pratiques exemplaires dans des grandes entreprises multinationales et des PME innovantes afin d’identifier les leviers organisationnels (gouvernance, compétences, culture) et technologiques susceptibles d’aligner la logistique sur la stratégie globale. Sur cette base, nous formulons des recommandations managériales précises : développer une culture data-driven, renforcer les partenariats écosystémiques, et structurer des processus adaptatifs permettant d’anticiper et de répondre rapidement aux ruptures de la chaîne d’approvisionnement. En guise de conclusion cet article offre un cadre conceptuel opérationnel pour accompagner les entreprises vers des systèmes logistiques plus résilients, collaboratifs et orientés client, contribuant ainsi à une compétitivité durable dans un environnement mondial volatile.
JEL Classification :M11
Type du papier: Recherche Théoriqu
Transformation digitale et développement des compétences dans l’enseignement supérieur
No full textThe digitalization of higher education represents far more than mere technological integration; it entails a profound redefinition of pedagogical methods and teaching practices. This digital transformation hinges on a critical re-evaluation of traditional approaches, essential for adapting to the individual needs of learners and the dynamics of an ever-evolving global landscape. The ultimate goal is to build an educational system that is more resilient, flexible, and relevant in the face of contemporary challenges.
The advent of the digital university paves the way for the globalization of educational processes and methods. Thanks to advanced technological systems such as LMS (Learning Management System), LXP (Learning Experience Platform), and more recently artificial intelligence (AI), it has become possible to personalize and adapt learning pathways. This personalization makes learning inherently more flexible and accessible, better aligning with learners' professional aspirations, distinct learning styles, and individual paces. Many countries have already embraced and implemented ambitious national strategies for the digitalization of their higher education, recognizing its transformative potential.
This study offers a comparative analysis of Digital Learning initiatives in various leading countries. We will thoroughly examine the strategies and achievements of nations like Finland, renowned for its educational excellence; South Korea, a pioneer in technological integration; India, with its scalable challenges and innovative solutions; and Rwanda, an inspiring example of digital transformation in a developing context. This exploration will shed light on the inherent challenges and opportunities associated with this major transition. In parallel, we will position Morocco within this global landscape, detailing its own initiatives, notably Maroc Digital 2020 and the Code 212 project. These efforts illustrate the kingdom's clear commitment to modernizing its educational system and making it compliant with 21st-century requirements. In conclusion, this study will highlight the best practices observed internationally and formulate concrete recommendations for a sustainable and effective digitalization of higher education.
JEL Classification: I23, I28, O33, J24
Paper Type: Empirical ResearchLa digitalisation de l'enseignement supérieur représente bien plus qu'une simple intégration technologique ; elle induit une redéfinition profonde des méthodes pédagogiques et des pratiques d'enseignement. Cette transformation numérique repose sur une remise en question des approches traditionnelles, essentielle pour s'adapter aux besoins individuels des apprenants et aux dynamiques d'un développement mondial en constante évolution. L'objectif est de bâtir un système éducatif plus résilient, flexible et pertinent face aux défis contemporains.
L'avènement de l'université numérique ouvre la voie à une mondialisation des processus et méthodes éducatifs. Grâce à des systèmes technologiques avancés tels que les LMS (Learning Management System), les LXP (Learning Experience Platform), et plus récemment l'intelligence artificielle, il devient possible de personnaliser et d'adapter les parcours d'apprentissage. Cette personnalisation rend l'apprentissage intrinsèquement plus flexible et accessible, s'alignant ainsi mieux avec les aspirations professionnelles des apprenants, leurs styles d'apprentissage distincts et leurs rythmes individuels. De nombreux pays ont déjà embrassé et mis en œuvre des stratégies nationales ambitieuses pour la digitalisation de leur enseignement supérieur, reconnaissant son potentiel transformateur.
Cette étude propose une analyse comparative des initiatives en matière de Digital Learning dans divers pays leaders. Nous examinerons en profondeur les stratégies et les réalisations de nations comme la Finlande, reconnue pour son excellence éducative ; la Corée du Sud, pionnière en matière d'intégration technologique ; l'Inde, avec ses défis d'échelle et ses solutions innovantes ; et le Rwanda, un exemple inspirant de transformation numérique dans un contexte de développement. Cette exploration permettra de mettre en lumière les défis et opportunités inhérents à cette transition majeure. Parallèlement, nous situerons le Maroc dans ce paysage global, en détaillant ses propres initiatives, notamment Maroc Digital 2020 et le projet Code 212. Ces efforts illustrent une volonté claire du royaume de moderniser son système éducatif et de le rendre conforme aux exigences du 21e siècle. En conclusion, cette étude mettra en exergue les bonnes pratiques observées à l'international et formulera des recommandations concrètes pour une digitalisation durable et efficace de l'enseignement supérieur.
JEL Classification : I23, I28, O33, J24
Type du papier : Recherche empiriqu
L’impact des réseaux sociaux sur le comportement d’achat des consommateurs marocains
No full textThis article examines the impact of social media on the purchasing behavior of Moroccan consumers, focusing primarily on how digital platforms influence buying decisions within a national context marked by increasing digitalization. The objective is to understand the new determinants of purchasing behavior in the digital age, integrating classical aspects (needs, motivations, socio-economic variables) with emerging dynamics related to personalization and immediacy. The methodology is based on a field survey combined with econometric analysis, allowing for the assessment of the effects of social media, virtual communities, and influencers on Moroccan consumers’ purchasing journeys. The results demonstrate a significant influence of social media in shaping preferences and decision-making, particularly through algorithms that personalize content and guide choices. The conclusions emphasize that Moroccan businesses must adapt their marketing strategies by leveraging social media as strategic tools to better meet consumer expectations and strengthen their competitiveness in a rapidly evolving digital environment.
JEL Classification: M31 - D12 - L86
Type of paper: Empirical research article
Cet article examine l’impact des réseaux sociaux sur le comportement d’achat des consommateurs marocains, en s’interrogeant principalement sur la manière dont les plateformes digitales influencent les décisions d’achat dans un contexte national marqué par une digitalisation croissante. L’objectif est de comprendre les nouveaux déterminants du comportement d’achat à l’ère numérique, en intégrant les aspects classiques (besoins, motivations, variables socio-économiques) et les nouvelles dynamiques liées à la personnalisation et à l’instantanéité. La méthodologie repose sur une enquête de terrain combinée à une analyse économétrique, permettant de saisir les effets des réseaux sociaux, des communautés virtuelles et des influenceurs sur les parcours d’achat des consommateurs marocains. Les résultats montrent une influence significative des réseaux sociaux dans la construction des préférences et la prise de décision, notamment via l’algorithme qui personnalise les contenus et oriente les choix. Les conclusions soulignent que les entreprises marocaines doivent adapter leurs stratégies marketing en tirant parti des réseaux sociaux comme outils stratégiques, afin de mieux répondre aux attentes des consommateurs et renforcer leur compétitivité dans un environnement digital en pleine évolution.
Classification JEL : M31 - D12 - L86
Type du papier : Article de recherche empiriqu