Repozitorij Grafičkog fakulteta Sveučilišta u Zagrebu
Not a member yet
3593 research outputs found
Sort by
Vizualni elementi na ambalaži kao nositelji marketinške poruke
No full textAmbalaža danas predstavlja najbolju komunikaciju između kupca i proizvođača te njome kupac
predstavlja odabir nekog proizvoda i branda kojeg kupuje i troši. Prilikom kupnje, a posebno u
nedoumici, kupci se odlučuju za proizvod ljepšeg izgleda ambalaže. Na kvalitetu nekog proizvoda
upućuje pakiranje samog proizvoda, a njegov je dizajn pečat određenog branda. Danas se uslijed
dizajniranja ambalaže vodi briga kakav će dojam proizvod ostaviti na potrošača. Prilikom
dizajniranja ambalaže, dizajneri se usmjeravaju na različite parametre, ovisno o proizvodu za kojeg
rade dizajn. Postoji niz vizualnih elemenata koji utječu na što bolju prodaju određenog proizvoda,
odnosno na kupca tog istog proizvoda.
Elementi koje ostavljaju bolji dojam na kupca, a time i služe u marketinške svrhe pri prodaji
određenog proizvoda, su boja koja se nalazi na dizajnu ambalaže, tipografija, fotografija ili
ilustracija, te sam izgled, odnosno oblik ambalaže. Svaki od tih elemenata ima svoju određenu
ulogu i na većini proizvoda se nalaze svi od tih elemenata, ali uvijek postoji jedan ili dva koji se
ističu.
Estetika ambalaže bitan je segment prodaje, jer će ljudi u velikoj većini više razmišljati i u trenutku
kupnje odlučiti se za proizvod koji je oku ljepši nego što je kvalitetan
Model standardizacije označavanja ambalaže biodinamičkih proizvoda = Package labelling standardization model for biodynamic products
No full textProvedena su mnoga istraživanja o gospodarskim, etičkim, ekološkim, sociogospodarskim, zdravstvenim i potrošačkim aspektima ekoloških prehrambenih proizvoda, ali
sve se više pojavljuju prehrambeni proizvodi proizvedeni po načelima biodinamičkog uzgoja,
kojeg možemo predstaviti i kao nadstandard ekološkom načinu proizvodnje. Kao i ekološki i
biodinamički uzgoj ima propisane standarde, metode i procese proizvodnje, prerade,
distribucije i označavanja te procese kontrole i certifikacije, samo što takve proizvode u
Hrvatskoj još uvijek potrošači ne prepoznaju u velikoj mjeri. Poticanje na održivu proizvodnju
(prehrambenih proizvoda, ali i ambalaže) zasigurno će imati presudnu ulogu u postizanju
ambicije Europskog zelenog sporazuma (eng. European Green Deal).
Predloženi doktorski rad na temelju dosadašnjih istraživanja i izvornog empirijskog
istraživanja bavi se izgradnjom modela standardizacije označavanja ambalaže biodinamičkih
proizvoda u Hrvatskoj. Predmet istraživanja odabran je jer ne postoji kvalitetan komunikacijski
proces proizvođač – mediji – potrošač koji bi zadovoljio svrhu karakterizacije i diversifikacije
specifičnih biodinamičkih proizvoda na tržištu Hrvatske. Istraživanja u ovom radu dokazala su
da postoji potreba i nužnost označavanja ambalaže biodinamičkih proizvoda u Hrvatskoj.
Od velikog je značaja, prije svega, identifikacija ključnih parametara za kreiranje i
oblikovanje originalne, inovativne, relevantne i autentične grafičke oznake na ambalaži
biodinamičkih proizvoda koja je u funkciji poboljšanja informacijsko-komunikacijskog modela
te stvaranja povjerenja između proizvođača i potrošača. Predloženi model definira optimalni
sustav korištenja i pozicioniranja oznake na ambalaži biodinamičkih proizvoda. Aplikacija
odabrane grafičke oznake ima cilj da zaštiti proizvođača i potrošača te regulaciju i ekonomsku
efikasnost na tržištu.
Model standardizacije označavanja ambalaže biodinamičkih proizvoda predstavlja i
dodatnu vrijednost proizvodu koja se očituje kroz jedinstvenost i relevantnost strogih
biodinamičkih standarda proizvodnje
Komparativna analiza marketinških aktivnosti na društvenim mrežama
No full textDruštvene mreže su promijenile nekadašnji tradicionalni način komunikacije.
Omogućavaju stalnu informiranost o svemu što korisnika zanima, ponekad i više od toga.
Pametni uređaji, koji se svi više koriste, služe kao pomoć pri pretraživanju, često slušajući
razgovore i razlučujući posljednje pretrage, pripremaju sadržaj za koji smatraju da zanima
korisnika.
Budući da se broj korisnika društvenih mreža svakodnevno sve više povećava, došlo je
do korištenja društvenih mreža u marketinške svrhe. Društveni mediji su tako postali
isplativa marketinška strategija, oglašavanje na njima postaje dobar način kako bi se došlo
do ciljane demografske skupine. Upravljanje društvenim mrežama je stoga postalo
zanimljiv posao za marketinške stručnjake, shvaćena je moć oglašavanja, povećavanja
broja potrošača, odnosno potencijalnih kupaca brenda.
Tako su i društvene mreže dobile svoja sučelja za oglašavanja, postavljanje oglasa na
svim mrežama je slično, te za svaku društvenu mrežu postoje smjernice kako bi se
ispravno iskoristile. Budući da je dostupno mnogo društvenih mreža, marketinški
stručnjaci su vremenom proučavali na kojim mrežama se nalazi koja publika te tako
shvaćali gdje oglašavati koje brendove, budući da nisu sve društvene mreže prikladne za
sve tipove tvrtki i njihove marketinške aktivnosti.
Cilj ovog rada bio je objasniti što su to društvene mreže, kako je došlo do oglašavanja na
njima i kako se provodi danas. Rastom društvenih mreža i sve većim porastom
digitalizacije dolazi do digitalnog oglašavanja, o kojem će se govoriti u radu. Na primjeru
dva brenda prikazano je njihovo oglašavanje na društvenim mrežama i usporedba
oglašavanja tijekom provođenja različitih kampanja, kao dijela marketinških strategija,
odnosno marketinških aktivnosti brendova. Istraživanjem je zaključeno da iako brendovi
imaju velik broj pratitelja na društvenim mrežama i značajno se oglašavaju za vrijeme
kampanja, njihovi profili na društvenim mrežama služe kako bi održali prisutnost brenda
i prikazali svoje kampanje
Analiza upotrebe društvenih mreža kao komunikacijskog medija
No full textDruštvene mreže su danas postale dominantni komunikacijski alat, kako korporativni, tako
i personalni. Kompanije se putem društvenih mreža oglašavaju, plasiraju različite
informacije, te održavaju kontakt s korisnicima. Društvena mreža se definira kao lanac
pojedinaca i njihovih osobnih veza. Proširenje vlastitih veza s drugim ljudima tehnika je
koja se može koristiti iz osobnih ili poslovnih razloga. Aplikacije društvenih mreža koriste
asocijacije između pojedinaca kako bi dodatno olakšale stvaranje novih veza s drugim
ljudima.
Društvene mreže, koje su gotovo postale dio naše svakodnevice, uspostavile su nove
komunikacijske strukture i ponašanja u društvu. Stranice kao što su Facebook, Twitter i
LinkedIn pružaju mehanizam za okupljanje pojedinaca na temelju raznih čimbenika kao
što su postojeća prijateljstva, zajednički interesi ili posao. Ljudi su otkrili kako korištenje
društvenih mreža može olakšati komunikaciju i razmjenu/dijeljenje misli i ideja.
U ovom završnom radu prikazan presjek najkorištenijih društvenih mreža kroz njihov
razvoj, broj korisnika, te tipove objava. Također su se ispitivali stavovi korisnika
društvenih mreža o njihovim navikama korištenja društvenih mreža. U tu svrhu je
provedeno istraživanje, a kao instrument istraživanja se koristila anketa. Rezultati
dobiveni anketiranjem su analizirani. Dobiveni rezultati mogu poslužiti kao dobre
smjernice za poduzeća koja žele koristiti društvene mreže za svoju poslovnu komunikaciju
da lakše targetiraju svoje sadašnje i buduće korisnike
Elementi kompozicije fotografije - kadriranje i perspektiva
No full textDanas svatko ima fotoaparat i mogućnost da vizualno zabilježi određene trenutke u svome
životu. To omogućava napredak tehnologije i brzina razvijanja fotografija. Bez obzira bile
fotografije snimljene prije više desetaka godina ili danas, bile one digitalne ili ne, jednako
je važno kako su elementi koje pokušavamo zabilježiti prikazani, ukomponirani u smislenu
cjelinu. Posao fotografa nije nimalo lakši od bilo kojeg drugog, također zahtijeva puno
znanja, vještine i podučavanja, dok najvažniju ulogu ima kreativna vizija. Kao i u ovom
radu osnovni cilj podučavanja čitatelja o kompoziciji nije repliciranje nečijeg fotografskog
stila, već je cilj pomoći ljudima pri razvijanju vlastitog načina viđenja svijeta.
Svrha ovog rada je upoznati čitatelje s načinom izrade zanimljivijih i boljih fotografija.
Svatko može fotografirati i biti u svijetu medija uz malo vježbe, korištenjem pravila ili čak
njegova kršenja u svrhu zanimljivijeg prikaza željenog sadržaja. Kroz istraživanje dolazimo
do zaključaka koliko su današnje populacije upoznate s fotografijom i načinom njenog
komponiranja, gdje je cilj vizualno privlačenje pozornosti. Pokazalo se da profesionalni
fotoaparati nisu jamstvo za vrhunsku fotografiju te da "Photoshop" ponekad nije dovoljan
za ispravljanje pogrešaka u istraživanju. Osim osnovnih elemenata kao što su linije, boja,
oblici, svijelo i pozadina koji utječu na kompoziciju fotografije, ovaj rad opisuje korištenje
i odabir ispravnog kutu snimanja, određivanje kadra, što je bitno i u filmu, filmskoj
fotografiji, te korištenje ispravnog plana, rakursa i perspektive.
Iz ovog istraživanja možemo zaključiti da nije jednostavno naći pravi kut, pravu
perspektivu i način na koji bi prikazali ekspresiju svojih osjećaja i prenjeli je na ciljanu
publiku. Fokus osim na sam objekt stavljen je na način pronalaska ideanlog kadra pračen
perspektivom uspješne kompozicije fotografije
Vizualni identitet i dizajn ambalaže za prirodne sokove
No full textSvjetsko tržište je preplavljeno mnoštvom proizvoda, odnosno zbog jako velikog izbora
na tržištu, teško se isticati među konkurencijom. Sve je teže pridobiti ciljanu skupinu ljudi koji
konzumiraju određeni sok. Kako bi sok bio uspješno plasiran na tržište, potrebno je osmisliti
dobru kampanju sa vizualnim materijalima koji će privući ljude ka njemu te ostati zapamćen.
U ovom radu opisan je proces kojim dizajner mora proći kako bi se izradio vizualni identitet i
dizajn ambalaže za piće. Cilj rada je proći kroz proces izrade jednog kvalitetnog vizualnog
identiteta za sokove. Uz sami dizajn, u ovom završnom radu je objašnjeno kako je prije svega
važno proučiti konkurenciju, kakvom se predstavlja te što ona nudi. Metode istraživanje
konkurencije zasnovane su na pretraživanju interneta i obilaskom trgovina
Utjecaj implementacije simbola unutar 2D kodova na njihovu interaktivnost
No full textBarkodovi predstavljaju jedan od tehnoloških izuma koji se danas primjenjuje u gotovo
svim granama ljudske djelatnosti. Tema ovoga rada su 2D kodovi i njihova interaktivnost.
Na primjeru QR kodova ispituje se prisutnost 2D kodova u svakodnevnom životu
njihovih krajnjih korisnika. Problematika ovog rada sadržana je u pitanju da li bi se QR
kodovi više koristili kada bi imali privlačan dizajn, odnosno kad bi se sveli na
prepoznatljiv logo. Odgovor na to pitanje neposredno su ponudili rezultati autentične
ankete koja propituje ispitanike različitih rodnih i starosnih skupina te različitog najvišeg
završenog stupnja obrazovanja, a uzorkovano je N = 156. Postavljena su pitanja o
poznavanju barkodova općenito, stavu i praksi njihovog korištenja, a zatim o
preferencijama i stavu o kodovima koji sadrže simbole povezane s primjenom koda.
Zaključno je da, iako postoji opće znanje o 2D kodovima i QR kodovima i nekakva
nespecifična upotreba u društvu, dodavanje karakterističnog grafičkog rješenja unutar QR
koda može pojednostavniti njihovo korištenje i potaknuti ljude da ih više koriste
Analiza pogleda promatrača na pojam oblikovan standardnom i ekspresivnom tipografijom
No full textEkspresivna tipografija je način vizualnog oblikovanja u kojem se intervencijom na tipografskim elementima vizualno sugerira značenje riječi. Cilj ovog rada je ispitati utječe li korištenje ekspresivne tipografije na pažnju promatrača. Ispitivanje će se provoditi pomoću zaslona i eye-tracking uređaja (uređaj za praćenje oka). Na zaslonu će se sukcesivno prikazivati veći broj uzoraka. Svaki uzorak se sastoji od jedne riječi oblikovane na dva načina (standardnom i ekspresivnom tipografijom). Ekspresivno tipografsko oblikovanje će varirati prema složenosti. Očekuje se da će kod većine ispitanika ekspresivna tipografija produžiti vrijeme gledanja, da će pozitivno djelovati na doživljaj i razumijevanje pojma. Kod nekih uzoraka očekuje se produženje vremena gledanja, uzrokovano poteškoćom u čitanju
Pozitivan učinak boja u zsravstvenim ustanovama na psihološko stanje korisnika
No full textPrema riječima Fehrmana, boju možemo definirati kao iluziju u čovječjem svijetu bez
boja [1]. Svaki pojedinac boju vidi na subjektivan način te ju interpretira prema okolini.
Glavni čimbenik takvog fenomena jest sama svjetlost – da nije prisutna među tvarima,
među nama, ne bismo imali mogućnost interpretirati je kao spektar boja. Znanstveno,
shvaćamo je kao energiju koja emitira određene valne duljine elektromagnetskog spektra
kojeg djelomično vidimo, djelomično čujemo, ali i osjetimo. Posjeduje moć da utječe na
ravnotežu našeg mentalnog i tjelesnog zdravlja, na naše odluke i shvaćanja života oko
nas – na našu opću dobrobit. Što smo bolje upoznati s time, što preciznije možemo
identificirati svoje osjećaje, to će nam biti lakše kontrolirati i izraziti ih, a boje su, upravo,
jedan od načina kojim možemo drugima ili sebi dati do znanja kako se osjećamo. Važno
je biti okružen ljudima, stvarima i prostorom koji nam gode, djeluju pozitivno na nas i
čine nas boljim. Boja je stoga, takoreći, jedan od utjecajnijih čimbenika u svijetu zdravlja,
savjetovanja, oporavka i zacjeljivanja. Prema tome, u ovome se radu nastoje analizirati
njene funkcije, kako ju percipiramo i doživljavamo te najvažnije od svega, kakvu ulogu i
moć ima u prostorima zdravstvenih ustanova. Cilj ovog rada jest prikazati kako određen
odabir boja može poboljšati okolinu u staračkim domovima, bolnicama, ambulantama i
sl. te ispitati kako one utječu na naše raspoloženje
Značenje boje u dizajnu
No full textU ovom završnom radu cilj je istražiti kako različite dobne skupine reagiraju na različite
palete boja, te kako one na njih utječu. Dobne skupine koje će se ispitivati u istraživanju
biti će od 10 do 19 godina, od 20 do 29 godina, od 30 do 39 godina, od 40 do 49 godina
i od 50 do 59 godina. Objasnit će se kako dobiti vlastite palete boja i kakve vrste paleta
boja postoje. Postoje monokromatske, analogne, komplementarne, podijeljene
komplementarne, trijadne i tetradične palete boja. Kako bismo uopće mogli dobiti uvid
kakve su to palete boja, obradit će se sama teorija boje koja objašnjava kako ljudi
percipiraju boju i vizualne efekte, kako se boje miješaju, slažu ili su u kontrastu jedna s
drugom. Teorija boja također uključuje poruke kojima boje komuniciraju i metode koje
se koriste za repliciranje boje. Uz teoriju boja obradit će se i koncepti i terminologija boje.
Kada kažemo koncepti i terminologija boje podrazumijevamo sve osobine boja.
Prihofizičke karakteristike boja su ton, zasićenje i svjetlina koje će se detaljno opisati u
daljnjem djelu rada te će biti popraćene primjerima u dizajnu. Također
će se obraditi i psihologija boja. Psihologija boja jedan je od najvažnijih aspekata boje u
dizajnu. Ona proučava kako boje određuju ljudske emocije i ponašanja. Na boje
reagiramo na temelju složenog niza interakcija između naših osobnih ukusa, obiteljskog
odgoja i našeg kulturnog porijekla