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Del diagnóstico a la acción: fortalecimiento del liderazgo transformacional en Fiduprevisora S.A
No full textAnalicé cómo fortalecer el liderazgo transformacional en Fiduprevisora para impulsar una cultura de cambio real. Detecté barreras internas y propuse acciones prácticas para lograrlo de forma gradual y sostenibleContexto de la organización ; Metodología ; Resultados preliminares de la aplicación de los instrumentos ; Construcción del núcleo problémico de las personas ; Marco contextual ; Pregunta de investigación ; Objetivos; Propuesta de solución ; Conclusiones ; Referencias bibliográficasMagíster en Administración de Empresas, CESA.I explored how to strengthen transformational leadership at Fiduprevisora to build a real change-driven culture. I identified internal barriers and suggested practical steps to make it happen gradually and sustainablyMaestrí
Determinantes del consumo de productos financieros en Bogotá
No full textEl presente estudio tiene como objetivo principal identificar variables que influyen en el consumo de productos financieros en Bogotá1. Introducción ; 2. Revisión de la Literatura ; 3. Metodología de la Investigación ;4. Resultados ; 5. Discusión de los resultados ; 6. Conclusiones.Administrador de EmpresasEl presente estudio tiene como objetivo principal identificar variables que influyen en el consumo de productos financieros en Bogotá, con enfoque en la percepción de seguridad, acceso a la tecnología y percepción del desarrollo de la economía. A través de un modelo de regresión lineal, se ha explorado la relación entre estas variables y la adquisición de diversos productos financieros.
Los resultados obtenidos evidencian que tanto la percepción de seguridad como el acceso a la tecnología son factores determinantes en la decisión de los consumidores. Aquellos individuos que perciben un mayor nivel de seguridad en las instituciones financieras y cuentan con un mayor acceso a canales digitales muestran una mayor propensión a adquirir una gama más amplia de productos financieros.
Este hallazgo resalta la importancia de la confianza en las instituciones financieras. Los consumidores son cada vez más exigentes y buscan entidades que garanticen la seguridad de sus activos y ofrezcan servicios de calidad. Asimismo, el estudio confirma la tendencia hacia la digitalización de los servicios financieros, evidenciando que los consumidores valoran la facilidad y comodidad que ofrecen los canales digitales.
El estudio realizado aporta valiosas evidencias sobre los factores que influyen en la decisión de los consumidores de adquirir productos financieros. Los resultados obtenidos tienen importantes implicaciones para el sector financiero, subrayando la necesidad de invertir en la construcción de la confianza de los consumidores, ofrecer canales digitales seguros y eficientes, y adaptarse a las nuevas tendencias del mercado.
Las principales recomendaciones para el sector financiero incluyen: fortalecer la seguridad de los sistemas, mejorar la comunicación con los clientes, invertir en tecnología, personalizar la oferta y fomentar la educación financiera. Al implementar estas recomendaciones, las instituciones financieras podrán mejorar su competitividad y satisfacer las necesidades de los consumidores en un entorno cada vez más dinámico y exigente.Pregrad
Estrategias de marketing social para el uso responsable de Ozempic® en Colombia
No full textEste trabajo analiza el uso inadecuado de la semaglutida, un medicamento originalmente indicado para el tratamiento de la diabetes tipo 2, que ha ganado popularidad como método para perder peso debido a su viralización en redes sociales. Esta tendencia ha generado escasez del medicamento, afectando a pacientes que realmente lo necesitan, y ha dado lugar a mercados negros y falsificaciones.
El estudio se enfoca en el caso de Ozempic® en Bogotá y propone estrategias de marketing social para concientizar a la población adulta sobre su uso responsable. A través de una metodología cuantitativa y cualitativa, se identificaron cuatro perfiles de consumidores con diferentes niveles de riesgo e información. Se diseñaron campañas personalizadas para cada segmento, evaluadas mediante focus groups y mapas de empatía.Los resultados muestran que las estrategias más efectivas fueron aquellas que incluyeron respaldo médico, soporte científico, acceso a herramientas de apoyo a pacientes y contenido generado por influencers. Se concluye que una comunicación segmentada y empática puede reducir el uso inadecuado del medicamento, mejorar la reputación de Novo Nordisk y garantizar el acceso para quienes realmente lo necesitan.1. Planteamiento del problema ; 2. Objetivos ; 3. Análisis estratégico de la organización ; 4. Diagnóstico del entorno de marketing ; 5. Análisis de literatura académica ; 6. Metodología ; 7. Estrategia de solución ; 8. Plan estratégico de marketing ; 9. Definición de presupuesto ; 10. Análisis financiero ; 11. Plan de contingencia ; 12. Conclusiones.Magíster en Dirección de Marketing, CESA.Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial, ESIC.Maestrí
Aplicación de herramientas basadas en la inteligencia artificial para la gestión de los jugadores profesionales en el Cúcuta Deportivo
No full textLa tesis analiza cómo el uso de herramientas de inteligencia artificial, como GPS Catapult y plataformas Vald, mejora la gestión de carga de trabajo y la prevención de lesiones en futbolistas del Cúcuta Deportivo. Mediante un enfoque mixto, se evidenció una reducción del 33% en lesiones musculares y una mejora en la recuperación y rendimiento físico. El estudio concluye que la IA permite tomar decisiones basadas en datos, optimizando el rendimiento deportivo incluso en clubes con recursos limitados, y propone su aplicación como modelo replicable.1. Introducción ; 2. Revisión de la literatura ; 3. Hipótesis de la investigación ; 4. Metodología ; 5. Resultados.Administrador de EmpresasThis thesis analyzes how the use of artificial intelligence tools, such as GPS Catapult and Vald platforms, improves workload management and injury prevention among Cúcuta Deportivo football players. Using a mixed-methods approach, the study found a 33% reduction in muscle injuries and improvements in recovery time and physical performance. The research concludes that AI enables data-driven decision-making, optimizing athletic performance even in resource-limited clubs, and proposes this approach as a replicable model for similar sports organizations.Pregrad
La relación del brand commitment y la experiencia del cliente en la industria de la moda sostenible en el contexto colombiano.
No full textEl estudio analiza la relación entre Brand Commitment, experiencia del cliente y percepción de la CSR en marcas de moda sostenible en Colombia, identificando su impacto en la lealtad y proponiendo estrategias para fortalecer vínculos duraderos.1. Introducción ; 2. Revisión de la literatura ; 3.Metodología ;4. Resultados obtenidos ; 5. Análisis de datos ; 6. Discusión de los resultados.Administrador de EmpresasThis study analyzes the relationship between Brand Commitment, customer experience, and perceived CSR in Colombia’s sustainable fashion sector, identifying their impact on loyalty and proposing strategies to strengthen emotional bonds.Pregrad
Análisis de factibilidad de un modelo de negocio alternativo para el aseguramiento de servicios de salud en Colombia
No full textEn este trabajo se desarrolla el análisis de factibilidad de un modelo de negocio alternativo que permita a la población colombiana el acceso a la prestación de servicios de salud de calidad, sin recurrir a los modelos tradicionales. Este modelo busca ofrecer un servicio enfocado en el bienestar del paciente a través de un modelo de aseguramiento más ágil y asequible, dirigido al segmento de población con ingreso per cápita al interior del hogar desde 2,724,980 COP. It offers a solution in the context of uncertainty caused by the current financial crisis and regulatory challenges surrounding traditional health plans.Maestrí
Liderazgo consciente: transformación central
No full textLa inteligencia emocional como motor para transformar la cultura organizacional de CCC y asegurar la ejecución efectiva de su estrategia en un entorno competitivo y en constante cambio.1. Contexto de la organización ; 2. Metodología ; 3. Resultados preliminares de la aplicación de los instrumentos ; 4. Construcción del núcleo problémico de las personas ; 5. Marco contextual ; 6. Pregunta de investigación ; 7. Objetivos ; 8. Construcción del núcleo problémico de la organización ; 9. Propuesta de solución.Magíster en Administración de Empresas, CESA.Emotional intelligence as a key driver to transform CCC's organizational culture and ensure the effective execution of its strategy in a highly competitive and ever-changing environment.Maestrí
Criterios ambiental social y de gobernanza (ASG) y su asociación con el desempeño financiero de las empresas
No full textEl texto analiza la relación entre la integración de los criterios ASG (Ambientales, Sociales y de Gobernanza) y el desempeño financiero de las empresas en América Latina. Resalta que estas prácticas fortalecen la sostenibilidad, reducen riesgos y generan ventajas competitivas, aunque enfrentan retos en su implementación y medición. Además, señala que, fuera del sector energético, un alto desempeño ASG se asocia con una mayor utilidad operativa.1. Introducción ; 2. Revisión de la literatura ; 3. Hipótesis ; 4. Metodología de la investigación ; 5. Resultados.Administrador de EmpresasThe text analyzes the relationship between the integration of ESG (Environmental, Social, and Governance) criteria and the financial performance of companies in Latin America. It highlights that these practices strengthen sustainability, reduce risks, and create competitive advantages, although they face challenges in implementation and measurement. Additionally, it notes that outside the energy sector, strong ESG performance is associated with higher operating profit.Pregrad
Los factores que determinan el brand congruence en el contexto del Influencer Marketing.
No full textLa investigación muestra que tener una gran cantidad de seguidores, no garantiza que la congruencia llegue a ser exitosa, ya que la autenticidad, la ética y la coherencia con el producto son elementos determinantes al momento de que los consumidores desarrollen su propia idea o percepción tanto del influencer como de las marcas. Adicionalmente, se identifica un vacío existente en la literatura académica en relación a la influencia directa de la congruencia sobre el comportamiento y decisiones de compra de los consumidores.1. Introducción ; 2. Revisión de Literatura ; 3. Metodología de la Investigación ; 4. Resultados ; 5. Discusión de los Resultados ; 6. Implicaciones ; 7. Conclusión ; 8. Referencias.Administrador de EmpresasPregrad
Movimientos Sociales y su impacto en la responsabilidad social corporativa de Sura, Bancolombia, Nutresa, Ecopetrol y Organización Corona
No full textSe investigó cómo la presión ejercida por los movimientos sociales ha impulsado al Grupo Sura, Nutresa, Bancolombia, Ecopetrol y Organización Corona a replantear sus enfoques en términos de responsabilidad y compromiso social y determinar la relación que existe entre los movimientos sociales y la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) en las empresas, mediante entrevistas a representantes de cada una de estas organizaciones. Los resultados permitieron confirmar la relación entre los movimientos sociales y las políticas de Responsabilidad Social Corporativa de las empresas, siendo la comunicación abierta y constante, una buena gobernanza dentro de la empresa y valores claramente establecidos en cuanto a la sostenibilidad áreas clave para poder enfrentarse a las demandas de los movimientos sociales y protestas de la mejor manera posible, generando valor compartido para todos los actores involucrados.1. Introducción ; 2. Revisión de la Literatura ; 3. Metodología de la Investigación ;4. Análisis de los resultados ; 5. Discusión de los resultados.Administrador de EmpresasPregrad