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Análisis de los factores claves de la Inteligencia Artificial en la estrategia de marketing digital en la industria farmacéutica en Bogotá.
No full textEl presente trabajo de grado investiga la influencia de la inteligencia artificial (IA) en el marketing digital dentro de la industria farmacéutica en Bogotá. El estudio busca comprender cómo la IA impacta las prescripciones médicas y los procesos de marketing farmacéutico. La investigación se sustenta en entrevistas a profesionales del sector y un experimento diseñado para validar las hipótesis planteadas.
El documento explora el estado actual del marketing digital en la industria farmacéutica, los desafíos que enfrenta, y el papel que juega la IA en este contexto. Se analizan las ventajas y desventajas de la implementación de la IA, así como los factores clave para el éxito de las estrategias de marketing digital farmacéutico. Además, se examina el impacto del marketing digital en las prescripciones médicas y la relación médico-paciente.
La investigación emplea un enfoque mixto, combinando métodos cualitativos y cuantitativos. Se realizaron entrevistas semiestructuradas a trabajadores de la industria farmacéutica y encuestas a profesionales de la salud. También se llevó a cabo un plan piloto para evaluar la efectividad de un material promocional diseñado con IA. Los resultados obtenidos proporcionan información valiosa sobre el uso de la IA en el marketing digital farmacéutico y sus implicaciones para el sector.1. Introducción ; 2. Revisión de la Literatura ; 3. Metodología de Investigación ; 4. Resultados ; 5. Discusión de los resultados.Administrador de EmpresasPregrad
Percepción de productos cruelty-free y sostenibilidad en el consumo en Bogotá
No full textEste proyecto analiza cómo la percepción de sostenibilidad, específicamente en productos cosméticos cruelty-free, influye en la decisión de compra de mujeres en Bogotá, considerando factores como la edad y el nivel socioeconómico. La creciente demanda de productos cruelty-free refleja un interés por valores éticos y sostenibles; sin embargo, persisten vacíos en la comprensión de las motivaciones detrás de estas elecciones, especialmente en contextos locales como Bogotá.1. Revisión de la literatura ; 2. Metodología de la investigación ; 3. Resultados obtenidos ; 4. Conclusiones ; 5. Recomendaciones.Administrador de EmpresasThis project investigates the influence of perceived sustainability, particularly concerning cruelty-free cosmetic products, on the purchasing decisions of women in Bogotá, taking into account variables like age and socioeconomic status. The rising demand for cruelty-free products signifies a growing interest in ethical and sustainable values; nevertheless, there remain gaps in comprehending the underlying motivations for these selections, especially within local contexts such as Bogotá.Pregrad
Estilos de liderazgo predominantes en emprendimientos jóvenes: un estudio exploratorio sobre sus implicaciones en crecimiento anual de ingresos, retención de talento, capital levantado y satisfacción de clientes
No full textEl siguiente estudio explora cómo los estilos de liderazgo predominantes en emprendimientos en etapa temprana impactan resultados organizacionales clave, como crecimiento de ingresos, retención de talento, levantamiento de capital y satisfacción del cliente. Se realizó una investigación con enfoque mixto, combinando análisis cualitativo basado en revisión de literatura especializada con análisis cuantitativo derivado de una encuesta aplicada a 58 líderes y fundadores de emprendimientos en Colombia.
El análisis evidenció que, aunque los estilos humanistas (democrático y transformacional) fueron los más comunes, no necesariamente se asociaron a un mayor crecimiento de ingresos inmediato. De hecho, estilos instrumentales menos frecuentes, como el liderazgo transaccional, presentaron un crecimiento promedio superior, aunque la limitada representación de estos estilos restringió la posibilidad de conclusiones definitivas.. Introducción ; 2. Revisión de la literatura ; 3. Hipótesis de la investigación ; 4. Metodología de la investigación ; 5. Análisis de resultados ; 6. Conclusiones.Administrador de EmpresasPregrad
Estrategias para la retención del talento en COINSA: De la propuesta de un plan de carrera al fortalecimiento del reconocimiento organizacional
No full textEste trabajo analiza la gestión del talento en COINSA, identificando una alta rotación y baja percepción de crecimiento profesional. A partir de un diagnóstico con herramientas validadas, se propuso un plan de carrera. Sin embargo, debido a su baja viabilidad financiera, se recomienda implementar un programa de reconocimiento interno como alternativa práctica y alineada con las capacidades actuales de la empresa.1. Contexto de la organización , 2. Metodología ; 3. Resultados preliminares de la aplicación de los instrumentos ; 4. Construcción del núcleo problémico de las personas ; 5. Marco contextual ; 6. Pregunta de investigación ; 7. Objetivos ; 8. Construcción del núcleo problémico de la organización ; 9. Propuesta de solución.Magíster en Administración de Empresas, CESA.This project analyzes talent management at COINSA, identifying high employee turnover and a low perception of professional growth opportunities. Based on a diagnosis using validated tools, a career development plan was proposed. However, due to its low financial feasibility, the recommendation is to implement an internal recognition program as a practical alternative aligned with the company's current capabilities.Maestrí
Corporate strategy, green knowledge, and sustainable performance: a study of Colombia’s triple bottom line
No full textThis study explores how Corporate Strategy and Green Knowledge influence the development of the Triple Bottom Line (economic, social, and environmental) in Colombian companies. Using a quantitative approach and Structural Equation Modeling, it tests three hypotheses about the relationships between these factors. The findings aim to guide companies in adopting sustainable practices that enhance competitiveness and profitability.1. Introduction ; 2. Theoretical background ; 3. Methodology ; 4. Results and discussion ; 5. Conclusions ; 6. Recommendations ; 7. Limitations ; 8. References.Administrador de EmpresasPregrad
Estudio de eventos para JP Morgan & Chase CO y Bunkenroad Report de Ecopetrol S.A.
No full textEl documento está compuesto por dos capítulos que analizan financieramente a JP Morgan Chase & Co y a Ecopetrol S.A. El primer capítulo estudia el impacto de eventos políticos, como las elecciones presidenciales de EE.UU. de 2024, sobre la acción de JP Morgan mediante el modelo CAPM. El segundo capítulo presenta un Burkenroad Report de Ecopetrol con un análisis financiero y estratégico, incluyendo su valoración y recomendación de inversión según criterios de Benjamin Graham.1. Estudio de eventos de JP Morgan & Chase Co ; 2. Bunkenroad report de ECOPETROL S.A.Magíster en Finanzas CorporativasThe document consists of two chapters that provide a financial analysis of JP Morgan Chase & Co. and Ecopetrol S.A. The first chapter examines the impact of political events, such as the 2024 U.S. presidential elections, on JP Morgan's stock using the CAPM model. The second chapter presents Ecopetrol's Burkenroad Report with a financial and strategic analysis, including its valuation and investment recommendation based on Benjamin Graham's criteria.Maestrí
La economía popular y los desafíos de los microempresarios de Bogotá
No full textEsta investigación tiene como objetivo estudiar los principales obstáculos que
enfrentan los microempresarios de la ciudad de Bogotá en su proceso de formalización
dentro del marco de la economía popular. A través de un enfoque mixto, que incluyó
entrevistas semiestructuradas y la aplicación de una encuesta a 226 microempresarios,
se identificaron dificultades estructurales relacionados con el acceso limitado a
financiamiento formal, el bajo uso de tecnologías, los bajos niveles de formación
educativa y la limitada efectividad de las políticas públicas existentes. Los hallazgos
muestran que la mayoría de los emprendimientos nacen por necesidad y se mantienen
en condiciones de informalidad debido a la dificultad regulatoria, la falta de integración
institucional y la percepción negativa sobre el sistema formal. A pesar de estas
limitaciones, las microempresas muestran una notable capacidad de supervivencia y
desempeñan un rol clave en la red de relaciones económicas de la ciudad. Se concluye
que es necesario implementar políticas diferentes, fortalecer la educación empresarial y
formar alianzas interinstitucionales para fomentar la formalización. Esta tesis aporta
evidencia empírica relevante para la formulación de estrategias públicas orientadas al
desarrollo sostenible del sector microempresarial en contextos urbanos Colombianos.1. Introducción ; 2. Planteamiento del problema de investigación ; 3. Revisión de la literatura ; 4. Metodología ; 5. Análisis de resultados ; 6. Conclusiones ; 7. Recomendaciones.Administrador de EmpresasPregrad
Estudio de Eventos Nokia y Burkenroad Report Perlaseo SAS
No full textEl trabajo trató un análisis de eventos de Nokia basado en la metodología de estudio de eventos financieros y un Burkenroad Report de Perlaseo SAS empleando valoración DCF, múltiplos EV/EBITDA y APV.1. Información básica ; 2. Gestión administrativa y gobernanza ; 3. Descripción del negocio, panorama de la industria y posicionamiento competitivo ; 4. Eventos relevantes ; 5. Modelo de mercado , 6. Análisis de resultados ; 7. Conclusiones.Magíster en Finanzas CorporativasThe work covered an event study on Nokia using financial event study methodology and a Burkenroad Report on Perlaseo SAS based on DCF, EV/EBITDA multiples, and APV valuation methods.Maestrí
La realidad de las certificaciones sostenibles de café en Colombia
No full textLas certificaciones sostenibles se han consolidado como mecanismos fundamentales para promover prácticas responsables en las dimensiones ambiental, social y económica. En el sector cafetero colombiano, esquemas como Rainforest Alliance, Fairtrade, 4C, orgánico y C.A.F.E Practices han sido ampliamente adoptados. Sin embargo, su implementación enfrenta desafíos estructurales significativos, la desconexión entre los estándares internacionales y las condiciones reales de los pequeños productores, la fragmentación institucional, el acceso desigual a beneficios y la del consumidor. Por lo anterior, este estudio se preguntó ¿cuál es la realidad de la implementación del modelo de certificación sostenible de café en Colombia con relación a la integración de las tres dimensiones de la sostenibilidad y sus actores claves? Para responderlo, se exploraron los desafíos sociales y económicos, los costos asociados a la implementación de las certificaciones, rentabilidad, productividad y la transparencia de estos esquemas para los caficultores; se evaluaron los beneficios sociales que se otorgan en el campo cafetero y los requisitos ambientales que requiere el proceso de certificación; se analizó el comportamiento del consumidor hacia las certificaciones sostenibles de café. Como resultados se reveló que: las barreras económicas no constituyen un obstáculo determinante para los productores certificados, quienes no asumen el total de los costos; el mercado internacional es decisivo en la definición de sobreprecios que repercuten en las dinámicas institucionales del sector; las prácticas sostenibles pueden aumentar la rentabilidad de las fincas. Además, se observaron avances en la reducción de la deforestación, tratamiento de recursos hídricos, conservación de biodiversidad, disposición de desechos, aunque el cambio climático representa un reto constante. Asimismo, se evidenciaron beneficios como la reducción de trabajo infantil, la asociatividad, capacitación y asesoramiento de caficultores, no obstante, la ausencia de mano de obra en el campo caficultor es persistente. Finalmente, el estudio reveló que, aunque los consumidores están dispuestos a pagar por cafés certificados, su decisión sigue condicionada por restricciones económicas. Además, persiste una comprensión limitada del concepto de sostenibilidad, el cual se asocia mayoritariamente con aspectos ambientales. Esto se refleja en que los criterios de compra más valorados son la calidad, el origen y el sabor, mientras que otros factores como la salud o el empaque tienen menor peso. En este escenario, la actitud favorable hacia las certificaciones sostenibles emerge como el principal motor de compra, superando incluso el impacto de la información recibida. Si bien la educación ambiental puede orientar el consumo, no es suficiente por sí sola para transformar el comportamiento del consumidor.1. Abstract ; 2. Revisión de la literatura ; 3. Hipótesis ; 4. Objetivos ; 5. Metodología ; 6. Análisis de resultados ; 7. Discusión ; 8. Conclusiones.Administrador de EmpresasSustainable certifications have become essential mechanisms for promoting responsible practices across environmental, social, and economic dimensions. In the Colombian coffee sector, schemes such as Rainforest Alliance, Fairtrade, 4C, Organic, and C.A.F.E Practices have been widely adopted. However, their implementation faces significant structural challenges, including the disconnect between international standards and the realities of small-scale producers, institutional fragmentation, unequal access to benefits, and limited consumer awareness.
This study addresses the question: What is the reality of implementing sustainable coffee certification models in Colombia with regard to the integration of the three dimensions of sustainability and their key stakeholders? To answer this, the research explores social and economic challenges, the costs associated with certification, profitability, productivity, and transparency of these schemes for coffee growers. It also evaluates the social benefits provided in the coffee-growing regions and the environmental requirements imposed by certification processes, while analyzing consumer behavior toward sustainable coffee certifications.
Findings reveal that economic barriers are not a decisive obstacle for certified producers, who often do not bear the full cost of certification. The international market plays a crucial role in defining price premiums, influencing institutional dynamics in the sector. Sustainable practices can enhance farm profitability. Additionally, progress has been observed in deforestation reduction, water resource management, biodiversity conservation, disposal of waste although climate change represents a constant challenge. Social benefits include reductions in child labor, strengthened farmer associations, and increased training and technical assistance. However, a persistent labor shortage in coffee-growing areas remains a concern.
Finally, the study revealed that although consumers are willing to pay for certified coffee, their decisions remain constrained by economic limitations. Furthermore, there is still a limited understanding of the concept of sustainability, which is predominantly associated with environmental aspects. This is reflected in the fact that the most valued purchasing criteria are quality, origin, and flavor, while other factors such as health or packaging are considered less important. In this context, a favorable attitude toward sustainable certifications emerges as the primary driver of purchasing behavior, surpassing even the impact of the information provided. While environmental education may help guide consumption, it is not sufficient on its own to transform consumer behavior.Pregrad
Hacia la transformación organizacional : beneficios y retos de la industria 5.0
No full textEn un contexto empresarial cada vez más presionado por la necesidad de ser competitivo, resiliente y sostenible, la Industria 5.0 surge como una respuesta estratégica que combina el potencial de tecnologías emergentes con un enfoque centrado en el ser humano. Esta investigación tiene como propósito analizar el impacto de la Inteligencia Artificial (IA) y el blockchain en la efectividad operacional dentro del entorno empresarial colombiano. A partir de la pregunta de investigación: ¿Cuál es el impacto de la IA y del blockchain en la efectividad operacional?, se definieron como objetivos evaluar la relación entre la IA y el blockchain, así como el efecto de ambas tecnologías sobre la efectividad operacional.
La metodología empleada fue de carácter cuantitativo, con un diseño correlacional confirmatorio utilizando Modelamiento por Ecuaciones Estructurales (SEM por sus siglas en inglés). Se aplicó una encuesta a 188 profesionales. Los resultados muestran que la IA tiene un impacto significativo sobre el blockchain, pero no presenta una relación directa con la efectividad operacional. Por el contrario, el blockchain sí muestra un impacto positivo y sobre esta última, lo que resalta su valor estratégico en la mejora de procesos organizacionales.
Como aporte principal, esta investigación proporciona evidencia empírica desde el contexto colombiano sobre el rol que pueden desempeñar estas tecnologías en el fortalecimiento de la gestión operativa empresarial, contribuyendo a cerrar una brecha existente en la literatura nacional. Además, se plantean recomendaciones clave para organizaciones que buscan avanzar en la transición hacia la Industria 5.0, destacando la necesidad de inversión en capacitación, integración tecnológica y rediseño de procesos organizacionales.1. Introducción ; 2. Objetivos ; 3. Marco teórico ; 4. Metodología ; 5. Resultados ; 6. Conclusiones.Administrador de EmpresasIn a business environment increasingly driven by competitiveness, resilience, and sustainability, Industry 5.0 emerges as a strategic response that integrates emerging technologies with a human-centered approach. This research aims to analyze the impact of artificial intelligence (AI) and blockchain on operational effectiveness within Colombian organizations. Based on the research question: What is the impact of artificial intelligence and blockchain on operational effectiveness? The main objectives were to evaluate the relationship between AI and blockchain and to assess the effect of both technologies on operational performance.
A quantitative methodology with a confirmatory correlational design was applied using structural equation modeling (SEM). A structured survey was conducted with 188 professionals from various industrial sectors. The model’s reliability and fit were assessed using indicators such as CMIN, GFI, and RMSEA. The results show that AI has a significant and positive impact on blockchain, but no direct effect on operational effectiveness. Conversely, blockchain demonstrates a positive and significant relationship with operational effectiveness, highlighting its strategic role in improving organizational processes.
This study offers an empirical contribution from the Colombian context, addressing a gap in national literature on the strategic role of emerging technologies in operational management. It also provides practical recommendations for organizations seeking to transition toward Industry 5.0, emphasizing the importance of investing in training, technological integration, and process redesign.Pregrad