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Análisis de los motivadores de compra y de consumo en comunicación en la categoría de superalimentos y su incidencia en los consumidores finales en Bogotá: el uso de la teória de nudges para modificar la percepción en la intención de compra de superalimentos.
Get PDFA través de experimentos de comunicación in situ y digitales bajo la teoría nudges del novel de economía Richard Thaler se busca analizar la influencia que tienen los motivadores de compra y consumo (clasificados de acuerdo con la teoría de la mente) y su influencia en la toma de decisiones de las personas en el momento de la compra y consumo de los denominados superalimentos, esto con el objetivo de ayudar a mejorar las condiciones alimentarias de la población colombiana y aportar conocimiento académico sobre este método y producto.1. Introducción ; 2. Planteamiento del Problema ; 3. Marco Teórico ; 4. Estado del Arte ; 5. Objetivos ; 6. Hipótesis ; 7. Metodología ; 8. Resultados ; 9. Análisis de Resultados ; 10. Conclusiones ; 11. Recomendaciones Para Estudios Futuros ; 12. Referencias ; Índice de figuras ; Índice de Tablas.Magíster en Dirección de Marketing, CESA.Maestrí
Estrategia de mercadeo relacional que incrementa el Life Time Value de los donantes de ONG colombianas, que atienden mujeres en situaciones de vulnerabilidad
Get PDFAnalizar la estrategia de mercadeo relacional que incrementa el Life Time Value de los donantes de ONG colombianas, que atienden mujeres en situaciones de vulnerabilidad, por medio de describir las características de la estrategia de mercadeo relacional que desarrollan las ONG colombianas que atienden mujeres en situaciones de vulnerabilidad, identificar los resultados de la estrategia de mercadeo relacional que desarrollan las ONG colombianas que atienden mujeres en situaciones de vulnerabilidad, identificar la orientación de la cultura organizacional de las ONG colombianas que atienden mujeres en situaciones de vulnerabilidad. (Orientación a: ventas, resultado basado en el desarrollo del cliente, resultado basado en capacidad de respuesta operativa y continuidad en mercados regulados) e identificar posibles mejoras de la estrategia de mercadeo relacional que desarrollan las ONG colombianas que atienden mujeres en situaciones de vulnerabilidad, con el objetivo de aumentar el Life Time Value de sus donantes.1. Planteamiento del problema ; 2. Justificación ; 3. Pregunta del problema ; 4. Hipótesis ; 5. Objetivos ; 6. Marco teórico ; 7. Estado del arte ; 8. Metodología ; 9. Resultados ; 10. Conclusiones ; 11. Lista de gráficos ; Bibliografía.Magíster en Dirección de Marketing, CESA.Maestrí
Variables que afectan la intención de compra de criptomonedas en Bogotá
Get PDFLa investigación pretende analizar y demostrar la aceptación hacia la industria cripto y sus derivados, junto con los factores que inciden en la intención de compra por parte de las personas de Bogotá, pertenecientes a los estratos 4, 5 y 6.
Para determinar lo previamente mencionado, se tienen en cuestión 5 variables diferentes las cuales son analizadas de acuerdo con la información extraída a la respuesta de una encuesta hecha a un grupo representativo de personas. Los resultados obtenidos de esta pretenden determinar la relación entre cada una de las variables y su grado de afectación sobre la intención de compra de existente hacia el mundo cripto. Para lograr esto, se usa el método de modelo de ecuaciones estructurales (SEM).Resumen ; Introducción ; 1. Revisión de literatura ; 2. Metodología ; 3. Análisis de resultados ; Conclusiones ; Recomendaciones ; ReferenciasAdministrador de EmpresasPregrad
Valor percibido e intención de compra del consumidor sobre las prácticas verdes frente a los plásticos de un solo uso de productos de consumo masivo en Bogotá
Get PDFEl objetivo de esta investigación es analizar las prácticas verdes enfocadas en la eliminación de plásticos de un solo uso en las empresas de consumo masivo en el país, y cómo los consumidores perciben estas prácticas, si le genera valor a la hora de hacer la compra y su impacto en la intención de compra del consumidor. De igual manera, la investigación pretende mostrar la relación entre las variables anteriormente mencionadas y ofrecer recomendaciones a las empresas de consumo masivo del país para aumentar el valor percibido y la intención de compra de los consumidores.Introducción ; 1. Estado del arte ; 2. Metodología ; 3. Resultados obtenidos ; 4. Conclusión ; ReferenciasAdministrador de EmpresasPregrad
El futuro de las inversiones : la inversión responsable
No full textLos Fondos de Capital Privado de todo el mundo buscan comprar participaciones en empresas con buenas prácticas de sostenibilidad y buen gobierno corporativo. En Colombia, durante los últimos años se ha presentado cada vez más esta tendencia hacia la inversión consciente y responsable. Una de las métricas más utilizadas para evaluar estos temas son los aspectos ASG (Ambiental, Social y de Gobierno Corporativo) que se convirtieron en un requisito más en la industria y que son criterios fundamentales para decidir invertir junto con los indicadores financieros, el potencial de crecimiento y la competitividad del mercado, entre otros. Para los fondos es importante monitorear los impactos socioambientales de sus empresas con el fin de mitigar riesgos tanto monetarios como sociales.Resumen ; Introducción ; 1. Revisión de literatura ; 2. Metodología ; 3. Factores que tienen en cuenta los fondos de capital privado en Colombia a la hora de comprar participación de una empresa ; 4. Relevancia de los factores ASG para los fondos de capital privado en Colombia a la hora de comprar participación de una empresa ; 5. El valor que genera incluir inversiones ASG en los portafolios de inversión en Colombia ; Conclusiones ; Recomendaciones ; ReferenciasAdministrador de EmpresasPregrad
Análisis de alternativas de inversión y creación de supuestos para los ciudadanos colombianos que cotizan en fondos de pensiones
Get PDFComo colombianos pertenecientes a un Estado, existen derechos y deberes cuando se habla del trabajo, ya sea que la persona se considere como independiente o dependiente. Un punto fundamental dentro de esos deberes, cuando una persona tiene un contrato laboral, es la obligación de aportar a un fondo de pensión que en el caso de Colombia puede ser un fondo público del Estado (Régimen de Prima Media - RPM) como lo es Colpensiones o un fondo privado (Régimen de Ahorro individual y Solidaridad – RAIS), por lo que dichos aportes se vuelven una obligación y significan un ahorro para quien cotiza al momento de jubilarse. Ahora, si bien se presenta como una obligación para los trabajadores formalizados colombianos, se vuelve interesante analizar de qué manera podría cambiar el resultado del monto obtenido por haber cotizado en algún tipo de fondo de pensión, frente a haber tomado ese monto exacto y buscar otro método de inversión para administrar y aumentar el capital de los trabajadores. Entre los métodos a analizar, se buscó modelar la vida laboral de una persona (24 años a 62 años). Como primer escenario, se simuló la rentabilidad generada por una persona a partir de los portafolios de mayor riesgo de los fondos de pensiones. Como segundo escenario, a partir de los FICs con mayores rentabilidades según cada tipo de activo, se generó una estrategia de réplica aplicando la asignación de activos de las AFPs. Ahora bien, el tercer escenario busca generar un modelo bajo la ponderación de activos de “Equal Weight” teniendo en cuenta los retornos de los fondos de inversión colectiva y asumiendo que las personas invertirían sus recursos de manera simplista y menos sofisticada. Finalmente, como último modelo, se planteó una optimización bajo la metodología de Markowitz a partir de los retornos y covarianzas históricos de los FICs, con el fin de determinar los porcentajes de inversión en cada uno de los activos de la cartera. El objetivo de la investigación es que, a partir de la simulación de estos supuestos, se busca comparar las diferentes alternativas, basados en un supuesto de cuál de ellos podría garantizar una mejor mesada pensional con la cual las personas se puedan jubilar y subsanar sus necesidades bajo opciones de inversión diferentes al aporte a pensión que obliga la ley actualmente en Colombia.Resumen ; Introducción ; 1. Revisión de literatura ; 2. Metodología ; 3. Resultados ; Conclusiones ; Recomendaciones ; ReferenciasAdministrador de EmpresasPregrad
Basilea III implementación del Coeficiente Fondeo Estable Neto (CFEN) en Colombia
Get PDFEl presente trabajo aporta un análisis para la comprensión y entendimiento sobre el cumplimiento del Coeficiente de Fondeo Estable Neto de los establecimientos de crédito el cual surge de los acuerdos de Basilea III a nivel mundial. Para esto se aborda un análisis donde se identifican los principales pilares de los acuerdos de Basilea.
Posteriormente se identificarán las principales normas que han regulado el sistema financiero en Colombia para estar alineados a los requerimientos de los acuerdos de Basilea, los cuales han generado una estabilidad para usuarios, dueños y accionistas.Resumes ; Introducción ; Problema ; Pregunta de investigación ; Hipótesis ; Objetivo general ; Objetivos específicos ; Estado del arte ; Marco teórico ; Metodología ; Conclusiones ; ReferenciasMagíster en Administración de Empresas, CESA.Maestrí
La usabilidad y omnicanalidad en la intención de compra del consumidor online
Get PDFLos cambios en el comportamiento de consumo impulsan el crecimiento del comercio electrónico y a su vez la intención de compra vía online. Esta investigación tiene como objetivo evaluar la relación de la usabilidad y omnicanalidad con la intención de compra del consumidor online en el sector retail en Colombia, para lo cual se encuestaron a 369 consumidores colombianos, mayores de 18 años, evaluando las características de la usabilidad como satisfacción, eficiencia, memorización, facilidad de aprendizaje y error; y de omnicanalidad la integración de los productos, promoción, calidad y sentimientos de servicio a través del canal online. De acuerdo con los resultados obtenidos a través de la estadística de regresión, la usabilidad y la omnicanalidad como variables independientes influyen positivamente en la intención de compra como variable dependiente.
A través del coeficiente de Pearson en la matriz de correlaciones después de los análisis de fiabilidad y validez, para analizar la relación lineal entre las variables y sus constructos, resulta concluyente la correlación entre la usabilidad y sus componentes en la intención de compra, así como la certeza de que la omnicanalidad es una variable que influencie altamente la intención de compra.1. Introducción ; 2. Revisión de literatura ; 3. Método de la investigación ; 4. Resultados ; 5. Conclusiones, implicaciones y futuras líneas de investigaciónMagíster en Administración de Empresas, CESA.Changes in consumer behavior drive the growth of e-commerce and in turn the intention to purchase online. The objective of this research is to evaluate the relationship between usability and omnichannel with the purchase intention of the online consumer in the retail sector in Colombia, for which 369 Colombian consumers, over 18 years of age, were surveyed, evaluating the characteristics of usability as satisfaction, efficiency, memorization, ease of learning and error; and omnichannel integration of products, promotion, quality and feelings of service through the online channel. According the results obtained through of regression statistics, usability and omnichannel as independent variables positively influence the purchase intention as a dependent variable.
Through the Pearson coefficient in the correlation matrix after the reliability and validity analyses, to analyze the linear relationship between the variables and their constructs, the correlation between usability and its components in the purchase intention is conclusive, as well as the certainty that omnichannel is a variable that highly influences the purchase intention.Maestrí
Impacto de las mejores prácticas de Employee Engagement en el desempeño de un grupo de empresas con base en Colombia
No full textEsta investigación busca identificar el impacto de las mejores prácticas de Employee Engagement en el desempeño de un grupo de empresas con base en Colombia.1. Introducción ; 2. Estado del arte ; 3. Marco teórico ; 4. Metodología de la investigación ; 5. Análisis ; 6. Conclusiones ; 7. ReferenciasMagíster en Administración de Empresas, CESA.This research seeks to identify the impact of the best Employee Engagement practices on the performance of a group of companies based in Colombia.Maestrí
La necesidad o no de conformar juntas directivas en sociedades de familia
No full textEsta investigación tiene como finalidad analizar los factores que llevan a las empresas de familia a sentir la necesidad o no de conformar una junta directiva u órgano equivalente. De igual manera, se busca ayudar a aquellas empresas de familia colombianas, quienes quieran constituir una junta directiva o algún órgano equivalente para que puedan tener en cuenta distintos factores a los cuales se puedan enfrentar.Resumen ; Introducción ; 1. Revisión de literatura ; 2. Metodología de la investigación ; 3. Resultados obtenidos ; Conclusiones ; Recomendaciones ; Lista de referenciasAdministrador de EmpresasPregrad