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Plan estratégico de crecimiento profesional en el sector del entretenimiento, apuestas y juego online en Colombia
Get PDFEn el dinámico entorno laboral del sector de entretenimiento, juegos en línea y apuestas en Colombia, la retención de empleados se había convertido en un desafío crucial. El objetivo de esta investigación fue diseñar un plan estratégico de crecimiento profesional para abordar esta problemática y fortalecer la competitividad del sector. La metodología empleada fue mixta, utilizando encuestas y entrevistas para recopilar datos cualitativos y cuantitativos. Los resultados revelaron que, si bien la mayoría de los empleados valoraban su estabilidad laboral y la alineación de sus roles con sus fortalezas, había áreas de mejora en cuanto a oportunidades de desarrollo profesional. La encuesta destacó la necesidad de más capacitación y proyectos desafiantes, así como una mayor claridad en los criterios de avance de carrera. Por otro lado, las entrevistas mostraron que la empresa estaba comprometida con la retención del talento, pero enfrentaba desafíos adicionales debido a la pandemia.
Se propusieron recomendaciones para mejorar la gestión del talento humano en el sector, incluyendo la implementación de programas de desarrollo profesional más robustos y la mejora de la comunicación sobre oportunidades de crecimiento. Estas acciones buscan fortalecer la competitividad de las empresas y promover un ambiente laboral satisfactorio para los empleados.1. Introducción ; 2. Revisión de Literatura ; 3. Metodología ; 4. Resultados ; 5. Análisis e interpretación de resultados ; 6. Discusión.Administrador de EmpresasIn the dynamic labor environment of the entertainment, online gaming, and betting sector in Colombia, employee retention had become a crucial challenge. The objective of this research was to design a strategic professional growth plan to address this issue and strengthen sector competitiveness. The methodology employed was mixed, using surveys and interviews to gather qualitative and quantitative data. The results revealed that, while most employees valued their job stability and the alignment of their roles with their strengths, there were areas for improvement regarding professional development opportunities. The survey highlighted the need for more training and challenging projects, as well as greater clarity on promotion criteria. On the other hand, the interviews showed that the company was committed to talent retention but faced additional challenges due to the pandemic.
Recommendations were proposed to enhance human talent management in the sector, including the implementation of more robust professional development programs and improving communication about growth opportunities. These actions aim to strengthen companies' competitiveness and promote a satisfying work environment for employees.PregradoRey Sarmiento, Claudia Fabiola [0000-0002-2068-9963]Rey Sarmiento, Claudia Fabiola [55371819500
La inteligencia artificial en el área de mercadeo para las PYMES en la localidad de Chapinero, Bogotá, Colombia.
Get PDFLa presente investigación tuvo como objetivo evaluar la relación de integración de sistemas avanzados de Inteligencia Artificial en las estrategias de mercadeo y la competitividad de las PYMES en la localidad de Chapinero de la ciudad de Bogotá, Colombia. Se abordó un grupo de enfoque y se consultó acerca de la manera en que han venido incorporando este tipo de tecnologías, cómo les ha ido con este proceso y la percepción que tienen acerca de su facilidad de uso y su conveniencia.1. Problema de investigación ; 2. Objetivos de la investigación ; 3. Pregunta de investigación ; 4. Revisión de la literatura ; 5. Hipótesis de la investigación ; 6. Metodología ; 7. Análisis de resultados ; 8. Discusión de resultados.Administrador de EmpresasPregrad
Conexión Estratégica de Tennis S.A. con la generación Z: análisis de percepciones y desarrollo de estrategias de Marketing para aumentar la relevancia de marca
Get PDFEste proyecto analiza la relevancia y efectividad de estrategias de marketing diseñadas para reconectar a la marca colombiana Tennis S.A. con la Generación Z, un segmento demográfico que prioriza la sostenibilidad, autenticidad e innovación. Examina cómo las percepciones y comportamientos de esta generación, influenciados por el entorno digital y sus valores, difieren de los Millennials, destacando los retos para reposicionar la marca. A través de un enfoque cuantitativo y cualitativo, se identifica el nivel de conocimiento y afinidad hacia Tennis S.A., se evalúan los atributos más valorados y se proponen tácticas para alinear la propuesta de valor de la marca con las expectativas de la Generación Z.
El estudio también explora cómo aspectos como el contenido generado por influencers, la sostenibilidad y la personalización pueden impactar positivamente el engagement en redes sociales y la lealtad hacia la marca. Como resultado, se diseñó un plan estratégico de marketing que incluye campañas digitales, colaboraciones con influencers y una comunicación más auténtica y alineada con los intereses generacionales, con el objetivo de incrementar el reconocimiento y la relevancia de Tennis S.A. entre los consumidores más jóvenes.1. Título del proyecto ; 2. Análisis estratégico de la organización ; 3. Diagnóstico del entorno de Marketing ; 4. Planteamiento de problema o desafío ; 5. Objetivos ; 6. Análisis de literatura académica ; 7. Metodología ; 8. Estrategia de solución ; 9. Conclusión.Magíster en Dirección de Marketing, CESA.Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial, ESIC.This project analyzes the relevance and effectiveness of marketing strategies designed to reconnect the Colombian brand Tennis S.A. with Generation Z, a demographic segment that prioritizes sustainability, authenticity, and innovation. It examines how the perceptions and behaviors of this generation, influenced by the digital environment and their core values, differ from Millennials, highlighting the challenges of repositioning the brand. Through a quantitative and qualitative approach, the study identifies the level of awareness and affinity towards Tennis S.A., evaluates the most valued attributes, and proposes tactics to align the brand’s value proposition with Generation Z's expectations.
The study also explores how aspects such as influencer-generated content, sustainability, and personalization can positively impact social media engagement and brand loyalty. As a result, a strategic marketing plan was designed, including digital campaigns, influencer collaborations, and a more authentic communication approach aligned with generational interests, aiming to increase Tennis S.A.'s recognition and relevance among younger consumers.Maestrí
Creación de empresa de desarrollo de software para cálculo y diseño en ingeniería civil
No full textIdentificación de necesidades del mercado en términos de software de ingeniería civil y propuesta de un modelo de negocio alrededor de esta necesidad.1.Antecedentes ; 2.Objetivos ; 3. Ingenieros civiles en Colombia ; 4. Análisis competitivo ; 5. Mapa conceptual ; 6. Descripción del Servicio como Solución ; 7. Modelo de negocios canvas ; 8. Producto mínimo viable ; 9. Implementación ; 10. Viabilidad financiera ; 11. Sostenibilidad ; 12. Conclusiones ; 13. Recomendaciones.Magíster en Administración de Empresas, CESA.Maestrí
The role of value in extending the lifetime of products: an analysis of perceived value and green consumption values on pro-circular behaviors of repair and reuse
No full textPromoting circular business models is a clear path to tackling current environmental and social issues. The success of these models depends not only on companies in charge of creating new products, processes, and models that include circular strategies but also on consumers and their choices. Thus, fully understanding consumers and the factors that influence accepting and adopting practices towards circularity is imperative. One of these factors is the relationship that consumers have with the products they purchase and their assessment of these products through the concept of perceived value. This research aimed to explore the relationship between the dimensions of perceived value (i.e., functional, emotional, and social) and pro-circular behaviors of repair and reuse, as well as the role of green consumption values in this relationship. A representative sample of 417 people was surveyed in Medellín (Colombia). Using an Ordinal Logit model, we tested the hypotheses proposed. Findings reveal that functional value is a primary starting point to encourage behaviors aiming to extend the lifetime of products. Moreover, the interaction between sources of value (perceived value and green consumption values) increases the probability of reusing and repairing. Based on these and other relevant results, managerial implications and opportunities for future research are proposed.https://orcid.org/0000-0003-1083-1310https://orcid.org/0000-0001-6991-0668https://orcid.org/0000-0002-3429-9923https://www.scopus.com/authid/detail.uri?authorId=57196052237https://www.scopus.com/authid/detail.uri?authorId=57193120032https://www.scopus.com/authid/detail.uri?authorId=5778361410
Cultura organizacional y desempeño en entidades públicas colombianas
No full textEl presente documento examina la influencia de la cultura organizacional en el rendimiento de las entidades públicas colombianas. La investigación busca entender cómo la cultura afecta el desempeño, analizando su impacto en la organización, en el contexto de reformas estatales y el reciente cambio político del país.
Se discuten conceptos de cultura organizacional, con énfasis en la definición de Edgar Schein (1983) y los cinco campos de Gómez y Rodríguez (2001). Se examina el valor público, crucial para el desempeño de las entidades, desde las perspectivas de Moore (1997) y Bozeman (2007), en el contexto de la estructura administrativa colombiana. Finalmente, se revisa la evolución de la cultura organizacional en el sector público y su impacto en la gestión y percepción de los trabajadores.
Para valorar las hipótesis de este estudio, se aplicará una encuesta a funcionarios públicos de la rama ejecutiva del orden nacional, que capturará las dimensiones clave de la cultura organizacional.1. Marco teórico 7 ; 2. Metodología de investigación ; 3. Resultados ; 4. Discusión.Magíster en Administración de Empresas, CESA.Maestrí
El consumo de videojuegos en Colombia: un juego de niveles
No full textEn Colombia, el consumo de videojuegos refleja diferencias según el estrato socioeconómico, con experiencias más sofisticadas en los altos y opciones accesibles en los bajos. Sin embargo, todos los segmentos participan, mostrando un mercado diverso y con amplio potencial estratégico para las marcas y empresas.1. Planteamiento del problema ; 2. Pregunta de investigación ; 3. Hipótesis ; 4. Objetivo general ; 5. Objetivos específicos ; 6. Estado del Arte ; 7. Marco Teórico ; 8. Metodología ; 9. Penetración según NSE, gasto promedio y canales de distribución ; 10. Frecuencia de compra y uso de videojuegos según NSE ; 11. Participación entre de juegos de PC, juegos de consola y juegos online ; 12. El impacto del mercado negro en la penetración y frecuencia de uso de los videojuegos ; 13. Ocasiones de consumo de videojuegos en Colombia según el NSE 14. Conclusiones y recomendaciones ; 15. Referencias ; 16. Anexos.1. Planteamiento del problema ; 2. Pregunta de investigación ; 3. Hipótesis ; 4. Objetivo general ; 5. Objetivos específicos ; 6. Estado del Arte ; 7. Marco Teórico ; 8. Metodología ; 9. Penetración según NSE, gasto promedio y canales de distribución ; 10. Frecuencia de compra y uso de videojuegos según NSE ; 11. Participación entre de juegos de PC, juegos de consola y juegos online ; 12. El impacto del mercado negro en la penetración y frecuencia de uso de los videojuegos ; 13. Ocasiones de consumo de videojuegos en Colombia según el NSE ; 14. Conclusiones y recomendaciones.Magíster en Administración de Empresas, CESA.In Colombia, video game consumption reflects differences across socioeconomic levels, with premium experiences in higher socioeconomic levels and accessible options in lower ones. However, all segments participate, highlighting a diverse market with significant strategic potential for companies and brands.Maestrí
Knowledge management and its impact on social performance in solidarity organizations: the role of absorptive capacity and organizational learning
No full textLa literatura existente presenta evidencia limitada de investigaciones sobre gestión del conocimiento en organizaciones dentro de las organizaciones que forman parte de la economía social y solidaria. Así, este estudio tiene como objetivo examinar el impacto de la transferencia de conocimiento en la capacidad de absorción y el aprendizaje organizacional y, en consecuencia, en el desempeño social de las organizaciones dentro de la economía social y solidaria de Colombia.
Este estudio utiliza modelos de ecuaciones estructurales para analizar las relaciones hipotéticas, empleando una encuesta personalizada de gerentes y asociados basada en una revisión de la literatura realizada entre 347 miembros.
Los hallazgos indican que la influencia de la transferencia de conocimiento sobre el desempeño organizacional en el ámbito social es insignificante. Este resultado resalta la necesidad de que las organizaciones desarrollen capacidades de absorción y estrategias adecuadas de aprendizaje organizacional, que son cruciales para la supervivencia y el crecimiento integral, fortaleciendo así la doctrina que nutre a este tipo de empresas.
Este artículo contribuye a la teoría y la práctica en las organizaciones de economía social y solidaria al ampliar el conocimiento actual sobre el desempeño social, enfocándose en la transferencia de conocimiento, la capacidad de absorción y el aprendizaje organizacional.
Además, amplía el conjunto de conocimientos al resaltar especificidades regionales que podrían obstaculizar la competitividad de las empresas y al presentar una metodología cuantitativa poco utilizada para estos temas, que permite inferir sobre el conglomerado de empresas de un país.The existing literature presents limited evidence of research on knowledge management in organizations within the organizations that are part of the social and solidarity economy. Thus, this study aims to examine the impact of knowledge transfer on absorptive capacity and organizational learning and, consequently, on the social performance of organizations within the social and solidarity economy of Colombia.
This study utilizes structural equation modeling to analyze the hypothesized relationships, employing a custom survey of managers and associates based on a literature review conducted among 347 members.
The findings indicate that the influence of knowledge transfer on organizational performance in the social sphere is insignificant. This result underscores the need for organizations to develop absorption capacities and adequate organizational learning strategies, which are crucial for survival and integral growth, thus strengthening the doctrine that nourishes this type of companies.
This paper contributes to theory and practice in social and solidarity economy organizations by expanding current knowledge on social performance, focusing on knowledge transfer, absorptive capacity and organizational learning. Furthermore, it adds to the body of knowledge by highlighting regional specificities that could hinder the competitiveness of companies and by presenting a quantitative methodology little used for these topics, which allows inferences about the cluster of companies in a country.https://orcid.org/0000-0003-2305-2201https://orcid.org/0000-0003-2584-2928https://orcid.org/0000-0002-6228-1309https://orcid.org/0000-0002-8326-1243https://orcid.org/0000-0001-7066-074Xhttps://orcid.org/0000-0001-6552-9288https://orcid.org/0000-0002-0576-2771https://www.scopus.com/authid/detail.uri?authorId=59125367200https://www.scopus.com/authid/detail.uri?authorId=35243462500https://www.scopus.com/authid/detail.uri?authorId=57952721100https://scopus.com/authid/detail.uri?authorId=57223363492https://www.scopus.com/authid/detail.uri?authorId=59126049700https://www.scopus.com/authid/detail.uri?authorId=57201154257https://www.scopus.com/authid/detail.uri?authorId=5912536730
Proyecto integrador creación de empresa de distribución de productos químicos en Colombia
Get PDFEl proyecto de grado titulado “Creación de una empresa de distribución de productos químicos en Colombia” por David Santiago Saavedra Corredor busca establecer una propuesta de negocio innovadora para la distribución de materias primas en el mercado colombiano. El documento presenta un análisis exhaustivo del entorno mediante herramientas como el análisis PESTEL y el modelo de las 5 Fuerzas de Porter, evaluando factores económicos, sociales, tecnológicos, legales y ecológicos que afectan al sector.
La propuesta de negocio incluye la creación de ChemSolutions Colombia, cuyo portafolio inicial abarca productos como estireno, dióxido de titanio, resinas de poliéster insaturado, butilglicol y fibra de vidrio. El modelo de negocio basado en el lienzo CANVAS se centra en brindar calidad, confiabilidad y soporte técnico. Se propone una estructura operativa eficiente que incluye almacenamiento, reempaque y entrega rápida en 24 horas, además de soporte técnico a los clientes.
El autor valida el modelo mediante entrevistas con posibles clientes y pruebas de mercado, destacando la necesidad de innovación, seguridad en inventarios y personalización de productos. El proyecto concluye que una estrategia enfocada en servicio al cliente, innovación y sostenibilidad tiene alta viabilidad para competir en el mercado colombiano de productos químicos.1. Antecedentes de la idea de negocio ; 2. Árbol de problemas ; 3. Análisis de Pestel del sector de distribución de productos químicos ; 4. Análisis de las 5 Fuerzas de Porter para el Sector de Distribución de Productos Químicos en Colombia ; 5. Modelo de negocio según lienzo CANVAS ; 6. Validación del modelo ; 7. Justificación del negocio ; 8. Análisis de sostenibilidad del modelo de negocio planteado desde lo económico, lo social y lo ambiental.Magíster en Administración de Empresas, CESA.This business project, “Creating a Chemical Distribution Company in Colombia” by David Santiago Saavedra Corredor, aims to establish an innovative business proposal for distributing raw materials in the Colombian market. The study provides a comprehensive analysis of the industry using PESTEL and Porter’s Five Forces frameworks, assessing economic, social, technological, legal, and environmental factors affecting the sector.
The proposed business, ChemSolutions Colombia, will initially offer products such as styrene, titanium dioxide, unsaturated polyester resins, butyl glycol, and fiberglass. The business model, structured using the CANVAS framework, focuses on delivering quality, reliability, and technical support. Its operational strategy includes storage, repackaging, 24-hour delivery, and technical assistance for customers.
The project validates the business model through client interviews and market tests, emphasizing the importance of innovation, inventory security, and product customization. The findings conclude that a strategy centered on customer service, innovation, and sustainability is viable for succeeding in Colombia’s chemical distribution market.Maestrí
La interacción con las redes sociales impacta directamente a la lealtad y al brand awareness de los clientes de emprendimientos de ropa
Get PDFEsta investigación está centrada, en como la interacción que tiene un consumidor con las redes sociales de un emprendimiento de ropa, afecta directamente en su Brand awareness y lealtad a la marca. Durante esta investigación se buscó definir la importancia que tienen estas variables (Interacción, Brand awareness, y lealtad) y cómo podemos definir las mejores estrategias los emprendedores de ropa en Colombia logren hacer uso de sus redes sociales de la mejor manera, y logren atraer y fidelizar a sus clientes mediante estrategias digitales robustas, que logren traducirse en ventas.1. Introducción ; 2. Revisión de Literatura ; 3. Metodologia de la Investigación ; 4. Resultados de la investigación ; 5. Conclusiones.Administrador de EmpresasPregrad