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Conceptualização de um centro de responsabilidade integrado de Diabetes tipo 1
No full textA diabetes tipo 1 (DM1) é uma doença crónica com tratamento diário exigente e impacto na qualidade de vida das pessoas afetadas, suas famílias e a sociedade. A inovação tecnológica permite melhor qualidade de vida e redução das complicações agudas e crónicas. Contudo, verificam-se constrangimentos na transposição para a prática clínica e nos cuidados centrados na pessoa. Um modelo de gestão descentralizada, alinhado com a estratégia organizacional e instrumentos que apoiem a sua concretização, promoverá o acesso e qualidade dos cuidados. Neste contexto, é conceptualizado um Centro de Responsabilidade Integrado (CRI) de DM1, numa lógica de criação de valor para os vários stakeholders. Este é um projeto empresa, aplicando metodologia de estudo de caso, tendo por base uma Unidade Local de Saúde (ULS) Universitária e o seu Centro de Tratamento com DM1 e Perfusão Subcutânea Contínua de Insulina (CT-DM1 e PSCI). Foi realizada análise documental e da atividade assistencial, focus groups com profissionais do CT-DM1 e PSCI e entrevistas semi-estruturadas a diretores de CRIs e seus stakeholders. Tendo por base o diagnóstico efetuado, foram definidos os requisitos do CRI, sua caracterização, elaborado um modelo de Controlo de Gestão (Balanced Scorecard), um Sistema de Gestão e Avaliação de Desempenho e Sistema de Gestão de Incentivos. É proposto um modelo de financiamento baseado na criação de valor. Sugere-se que seja um CRI piloto, acompanhado por estudo de monitorização envolvendo outras ULS, o que permitirá benchmarking de indicadores e de financiamento com base em valor, no âmbito dos cuidados à DM1 em Portugal.Type 1 diabetes (T1D) is a chronic disease with daily treatment demands and impact on the quality of life of those affected, their family, and society. Technological innovation allows for a better quality of life and less acute and chronic complications. However, there are constraints in the transposition into clinical practice and in patient centered care. A decentralized management model, aligned with the organizational strategy, and instruments that support its implementation, will promote access and quality of healthcare. In this context, an Integrated Responsibility Center (CRI) of T1D was conceptualized, in a logic of value creation for the various stakeholders. This is a company project, applying a case study methodology, based on a University Local Health Unit and its T1D and Continuous Subcutaneous Insulin Infusion (CSII) Treatment Center. Documental and healthcare activity analysis, and focus groups were carried out, as well as semi-structured interviews with professionals from the Treatment Center, CRI directors, and related stakeholders. Based on the diagnosis, the requirements of the CRI were defined, its characterization was carried out, and a management control model (Balanced Scorecard), management and performance evaluation system, and incentive management system were conceptualized. The project proposes a financing model based on value creation. It is proposed that this may be a pilot CRI, accompanied by a monitoring study involving other Local Health Units, which will allow benchmarking of indicators and value-based financing, within the scope of T1D care in Portugal
Research on business model improvement of company A under the background of dual carbon
No full textAs economic globalization accelerates, energy as the core driver of economic development plays a crucial role in promoting high-quality economic growth. How to rationally plan energy use to continuously promote high-quality economic development while balancing energy, environmental management, and economic growth relationships is still an open question to governments worldwide. As the world's largest developing country, looking back at China's economic development trajectory, exploring low-carbon, green sustainable development paths has become urgent.
Following China's 2020 "carbon peaking and carbon neutrality" commitment at the UN, these "dual carbon" goals were first written into the government work report as a national strategy. "Low carbon", "green", and "environmental protection" have become important contexts for China's energy structure adjustment and sustainable development. However, for a vast country like China, achieving industrial upgrading and energy structure within a timeframe to reach carbon peaking and neutrality presents both opportunities and enormous challenges for the government and energy enterprises. When the dual carbon goals were proposed, Company A, primarily based on coal and high energy-consuming industries, faced a crisis in adjusting its industrial structure and business model, hindering sustainable development potential. The challenge became how to leverage existing resources to optimize and upgrade industrial structure and business model, turning crisis into opportunity for sustainable development.
This research examines Company A through PESTEL analysis, SWOT analysis, and Porter's Five Forces Model, exploring how traditional energy-intensive enterprises can achieve sustainable development through business model innovation. It implies transforming environmental pressures into development opportunities, enhancing market competitiveness and economic benefits while reducing carbon emissions, providing replicable practices and theoretical guidance for similar enterprises in carbon transition.Com a aceleração da globalização econômica, a "energia" como força motriz central do desenvolvimento econômico desempenha um papel crucial na promoção de uma economia de alta qualidade. Como planejar racionalmente o uso da energia para promover continuamente o desenvolvimento econômico de alta qualidade, equilibrando energia, gestão ambiental e crescimento econômico é um caminho que governos em todo o mundo buscam ativamente. Como o maior país em desenvolvimento do mundo, olhando para a trajetória do desenvolvimento econômico da China, explorar caminhos de desenvolvimento sustentável de baixo carbono e verde tornou-se urgente.
Após o compromisso da China em 2020 na ONU com o "pico de carbono e neutralidade de carbono", essas metas de "duplo carbono" foram incluídas no relatório de trabalho do governo como estratégia nacional. "Baixo carbono", "verde" e "proteção ambiental" tornaram-se contextos importantes para o ajuste da estrutura energética e desenvolvimento sustentável da China. Para um país vasto como a China, alcançar a modernização industrial e otimização da estrutura energética dentro de um prazo apresenta oportunidades e enormes desafios para o governo e empresas de energia. Quando as metas de duplo carbono foram propostas, a Empresa A, baseada em indústrias de carvão e alto consumo energético, enfrentou uma crise na adaptação de sua estrutura industrial e modelo de negócios, dificultando seu potencial de desenvolvimento sustentável.
Esta pesquisa examina a Empresa A através de análises PESTEL, SWOT e Cinco Forças de Porter, explorando como empresas tradicionais intensivas em energia podem alcançar desenvolvimento sustentável através da inovação do modelo de negócios, transformando pressões ambientais em oportunidades, melhorando a competitividade de mercado e benefícios econômicos enquanto reduzem emissões de carbono, fornecendo práticas replicáveis e orientação teórica para empresas semelhantes na transição de carbono
Exploring the impact of fear of missing out on subjective well-being in utilitarian and hedonic purchase contexts
No full textThe paradigm shift in marketing towards well-being has brought attention to subjective well-being (SWB); thus, understanding factors that influence SWB is crucial for marketers. That is why this study aims to explore the relationship between Consumer Independence (CI), Consumer Need for Uniqueness (CNFU), Self-Concept Fear of Missing Out (FoMO), and SWB. It delves deeper into comparing these effects between utilitarian and hedonic purchases consumption in commerce, offering insights into how product category affects the results. The study uses a quantitative methodology employing two separate questionnaires, each with 231 US participants. A pre-test was conducted to ensure the proper selection of utilitarian and hedonic goods for the main study. The direct and mediated associations between CI, CNFU, FoMO, and SWB across both product categories were investigated using Structural Equation Modeling (SEM). The results challenge the traditional negative nuance of FoMO, as both personal and social FoMO positively influence SWB. Moreover, only Social FoMO mediates the relationship between consumer traits and SWB. CI negatively affects SWB when partially mediated by FoMO, while CNFU positively affects SWB when fully mediated by FoMO. Besides the stronger negative effect of CI on Personal and Social FoMO in the utilitarian context, the other relationships are significantly similar across the utilitarian and hedonic groups. This study provides insights into leveraging FoMO in marketing to improve consumer well-being. Additionally, it provides future research opportunities, including exploring the circumstances under which FoMO acts as a positive predictor of well-being.A mudança de paradigma no marketing em direção ao bem-estar trouxe atenção ao bem-estar subjetivo (BES). Assim, compreender os fatores que influenciam o BES é crucial para os profissionais de marketing. É por isso que este estudo visa explorar a relação entre Independência do Consumidor (IC), Necessidade de Singularidade do Consumidor (NSC), Conceito de Si e FoMO (medo de perder algo) e BES. Aprofunda-se na comparação desses efeitos entre o consumo de compras utilitárias e hedónicas no contexto do comércio, oferecendo insights sobre como a categoria de produto afeta os resultados. O estudo utiliza uma metodologia quantitativa empregando dois questionários separados, cada um com 231 participantes dos EUA. Foi realizado um pré-teste para garantir a seleção adequada de bens utilitários e hedónicos para o estudo principal. As associações diretas e mediadas entre IC, NSC, FoMO e BES em ambas as categorias de produtos foram investigadas usando Modelagem de Equações Estruturais (SEM). Os resultados desafiam a nuance negativa tradicional do FoMO, pois tanto o FoMO pessoal quanto o social influenciam positivamente o BES. Além disso, apenas o FoMO social medeia a relação entre as características do consumidor e o BES. A IC afeta negativamente o BES quando parcialmente mediada pelo FoMO, enquanto a NSC afeta positivamente o BES quando totalmente mediada pelo FoMO. Além do efeito negativo mais forte da IC no FoMO pessoal e social no contexto utilitário, as outras relações foram significativamente semelhantes entre os grupos utilitários e hedónicos. Este estudo fornece insights sobre como aproveitar o FoMO no marketing para melhorar o bem-estar do consumidor. Além disso, oferece oportunidades de pesquisa futura, incluindo a exploração das circunstâncias em que o FoMO atua como um preditor positivo de bem-estar
The use of AI in personalized marketing strategies and its impact on consumer well-being
No full textNowadays, Artificial Intelligence is no longer a luxury, but a necessity for companies. After all, we live in an information economy where, more than ever, data drives operations and AI is one of the means for doing so. With its growing use, AI has proved to be a valuable tool, especially for marketers, who can implement it to make their personalisation strategies more relevant. Therefore, this study explores consumer perceptions of AI-personalized marketing strategies, answering the question: How can drivers and blockers of using artificial intelligence in AI-personalized marketing strategies lead to engagement and partner quality, and how do these last contribute to consumer well-being?
For this, we took two models - the TAM Model and the model by Henkens et al. (2021) - to develop an original one, tested through an online questionnaire and a sample of 212 participants.
Consistent with the literature, the results confirm the hypotheses posed, demonstrating that the acceptance drivers positively affect relationship quality while the blockers affect it negatively, and that relationship quality positively influences consumer attitudes. The positive relationship between attitudes and well-being was also confirmed, as technological anxiety has a negative relationship with attitudes and self-efficacy has a positive one.
These conclusions contribute to the literature and offer practical insights for marketing, encouraging the development of AI strategies that resonate positively with consumers and prioritise their well-being.Atualmente, a Inteligência Artificial deixou de ser um luxo, para ser uma necessidade para as empresas. Afinal, vivemos numa economia de informação em que mais do que nunca, os dados comandam as operações e a IA é um dos meios para isso. Com a sua crescente utilização, esta revelou-se uma ferramenta valiosa, principalmente para os marketeers, que podem implementá-la para tornar as estratégias de personalização mais relevantes. Assim, este estudo explora as perceções dos consumidores quanto às estratégias de marketing personalizadas com IA, respondendo à pergunta: Como é que os fatores impulsionadores e bloqueadores em estratégias de marketing personalizadas com IA conduzem ao engajamento e qualidade do parceiro, e de que forma estes últimos contribuem para o bem-estar do consumidor?
Para tal, partimos de dois modelos - o Modelo TAM e o Modelo de Henkens et al. (2021) - para desenvolver um original, testado por um questionário online e uma amostra de 212 participantes.
Consistente com a literatura, os resultados confirmam as hipóteses colocadas, demonstrando que os construtos impulsionadores de aceitação afetam positivamente a qualidade da relação e os bloqueadores, negativamente, e que a qualidade da relação influencia positivamente as atitudes dos consumidores. Foi ainda confirmada a relação positiva entre as atitudes e o bem-estar, na medida que a ansiedade tecnológica possui relação negativa com as atitudes e a autoeficácia, positiva.
Estas conclusões contribuem para a literatura e oferecem conhecimentos práticos para o marketing, encorajando o desenvolvimento de estratégias com IA que ecoem positivamente junto dos consumidores e priorizem o seu bem-estar
As ameaças transnacionais à paz e segurança no Sahel: Uma abordagem holística da UE aos conflitos e às crises externas
No full textA abordagem aos conflitos e às crises externas promovida pela União Europeia (UE) tem sido
frequentemente enaltecida pelo seu caráter distinto e pela sua capacidade de resposta. Embora tal
abordagem possa ser analisada a partir de diversas perspetivas teóricas – nomeadamente através do
conceito de abordagem integrada, consagrado na Estratégia Global de 2016 – estas revelam-se
insuficientes para apreender a complexidade inerente à ambição da UE em afirmar-se como um ator
de segurança holístico.
Neste enquadramento, propõe-se um quadro analítico que, à luz das transformações do
paradigma securitário contemporâneo – marcado pela transnacionalização das ameaças e pela
complexidade dos conflitos – permita avaliar em que medida essa ambição se traduziu, na prática, na
adoção e operacionalização de uma abordagem holística aos conflitos e às crises externas.
Desde há mais de uma década que a UE tem vindo a percecionar a deterioração da situação
securitária na região do Sahel como uma ameaça à sua própria segurança. Neste contexto, e dado que
muitos autores se têm referido à região enquanto laboratório de experimentação da política externa
europeia, o Sahel constitui um estudo de caso particularmente pertinente para analisar os impactos e
constrangimentos associados à concretização e à operacionalização de uma abordagem holística. A
investigação assenta, assim, na análise da atuação da UE no Sahel entre 2011 e 2024, tomando como
ponto de partida a publicação da primeira estratégia europeia para a região.
O presente estudo permite concluir que a ênfase atribuída à adoção de uma abordagem holística
reflete a ambição da UE em afirmar-se como um ator-chave credível no domínio da segurança. Embora
a implementação desta abordagem não tenha alcançado os resultados esperados, tal orientação
contribuiu, ainda assim, para reforçar a relevância e coerência da ação da UE enquanto ator de
segurança global.The European Union’s (EU) approach to conflicts and external crises has often been praised for its
distinctive character and ability to act effectively Although this approach can be examined through
various theoretical perspectives—particularly the integrated approach enshrined in the 2016 EU
Global Strategy—such frameworks remain largely insufficient to capture the full complexity of the EU’s
ambition to position itself as a holistic security actor.
In this context, this study proposes an analytical framework that, in light of transformations in the
contemporary security paradigm—marked by the transnationalisation of threats and the growing
complexity of conflicts—seeks to assess the extent to which this ambition has effectively translated
into the adoption and operationalisation of a holistic approach to conflict and external crisis.
For over a decade, the EU has perceived the deteriorating security situation in the Sahel as a threat
to its security. Given that numerous authors have referred to the region as a laboratory for EU foreign
policy experimentation, the Sahel constitutes a particularly relevant case study for analysing the
impacts and constraints of implementing a holistic approach. Accordingly, this research focuses on the
EU’s engagement in the Sahel from 2011 to 2024, taking the publication of the EU’s first strategy for
the region as its point of departure.
This study concludes that the emphasis placed on adopting a holistic approach reflects the EU’s
aspiration to assert itself as a key and credible actor in international security. Although the
implementation of this approach has not fully met expectations, it has nonetheless contributed to
strengthening the strategic relevance and coherence of the EU’s external action as a global security
actor
Desafios e oportunidades na integração de tecnologias emergentes para o apoio ao planeamento urbano e à tomada de decisões públicas em cidades inteligentes
No full textA crescente urbanização tem impulsionado a necessidade de equilibrar as exigências económicas, sociais e ambientais no planeamento urbano. As tecnologias emergentes, como a Inteligência Artificial, Internet of Things e big data, surgem como ferramentas promissoras para apoiar a tomada de decisões em smart cities. No entanto, a sua adoção no setor público ainda é cautelosa devido à falta de consenso sobre a sua definição e impactos a longo prazo. Neste contexto, a presente dissertação desenvolve um sistema multicritério para analisar e identificar desafios e oportunidades na integração dessas tecnologias no planeamento urbano. Utilizando o método 6-3-5 | BrainWriting, a técnica DEcision MAking Trial and Evaluation Laboratory (DEMATEL) e a avaliação neutrosófica, o estudo estrutura e avalia as interações entre os critérios identificados por um painel de especialistas. Os resultados evidenciam dezassete oportunidades e sete desafios, analisados segundo as suas relações de causa-efeito. A abordagem adotada proporciona uma visão objetiva das dinâmicas envolvidas e contribui para a tomada de decisões mais informadas. A validação do modelo por um especialista independente reforça a sua aplicabilidade prática, oferecendo insights valiosos para a implementação de tecnologias emergentes no planeamento urbano e na gestão de smart cities.The growing urbanization has driven the need to balance economic, social, and environmental demands in urban planning. Emerging technologies, such as Artificial Intelligence, the Internet of Things, and big data, have emerged as promising tools to support decision-making in smart cities. However, their adoption in the public sector remains cautious due to the lack of consensus on their definition and long-term impacts. In this context, this dissertation develops a multi-criteria system to analyze and identify challenges and opportunities in integrating these technologies into urban planning. Using the 6-3-5 | BrainWriting method, the DEcision MAking Trial and Evaluation Laboratory (DEMATEL) technique, and neutrosophic evaluation, the study structures and assesses the interactions among the criteria identified by a panel of experts. The results highlight seventeen opportunities and seven challenges, analyzed based on their cause-and-effect relationships. The adopted approach provides an objective perspective on the dynamics involved and contributes to more informed decision-making. The validation of the model by an independent expert reinforces its practical applicability, offering valuable insights for implementing emerging technologies in urban planning and smart city management
The impact of internet of things and self-service technology on consumer engagement in transportation context: A multi-method study of future research trends
No full textThis thesis provides new perspectives on the ongoing call for future research by empirically exploring the effects of the Internet of Things (IoT) on consumer engagement across various contexts. The research aims to comprehensively understand how these technologies shape consumer behavior in different settings, thus contributing valuable insights to the field. This study combines a systematic literature review and mixed methodology (qualitative and quantitative) to provide these insights. It is structured in three interconnected studies, each offering a unique perspective on how IoT influences consumer behaviors, particularly Self-Service Technologies (SST).Esta tese oferece novas perspetivas, ao investigar empiricamente os efeitos da Internet das Coisas (IoT) no compromisso do consumidor em contextos diversos. O estudo busca fornecer uma compreensão abrangente de como essas tecnologias influenciam o comportamento do consumidor, contribuindo assim com insights valiosos para a área. Por meio de uma combinação de revisão sistemática da literatura e metodologias mistas (qualitativa e quantitativa), a pesquisa oferece uma análise aprofundada dessas dinâmicas. A tese está estruturada em três estudos interconectados, cada um oferecendo uma perspetiva única sobre como a IoT, particularmente as Tecnologias de Auto-atendimento (SST), impacta o comportamento dos consumidores de maneiras distintas
Apoio ao desenvolvimento estruturado e integrado de empresas familiares: O caso da A.S. Simões, Lda.
No full textAs empresas familiares constituem uma das formas organizacionais mais antigas e
difundidas no mundo empresarial. Estas organizações caracterizam-se pela
interligação entre dois sistemas distintos, mas profundamente interdependentes
(i.e., o sistema empresarial e o sistema familiar). Esta interação tem impacto
direto na forma como as empresas familiares são geridas, planeadas e transmitidas entre
gerações. Apesar do seu papel central no tecido económico, as empresas familiares enfrentam
desafios singulares relacionados com a gestão de conflitos, a sucessão geracional e a
adaptação à mudança. Neste contexto, a presente dissertação pretende, através da combinação
da Nominal Group Technique (NGT) e do Interpretive Structural Modeling (ISM),
desenvolver um modelo que identifique e hierarquize iniciativas tendo em vista o
desenvolvimento integrado e estruturado da empresa em estudo. Desta forma, este estudo
apresenta-se como uma ferramenta completa, transparente e realista, que permite aos gestores
tomar decisões mais conscientes. O estudo desenvolvido obteve resultados a partir de uma
sessão com especialistas na área (i.e., elementos dos diferentes departamentos da empresa em
estudo). Os contributos teóricos e práticos do presente estudo são também aqui discutidos,
sendo ainda formuladas sugestões para possíveis investigações futuras.Family businesses represent one of the oldest and most widespread organizational
forms in the business world. They are characterized by the intersection of two
distinct yet deeply interdependent systems (i.e., the business system and the family
system). This interaction directly influences how family firms are managed,
planned and transferred across generations. Despite their central role in the economic
scenario, family businesses face unique challenges, particularly in conflict management,
generational succession and adaptation to change. In this context, the present dissertation
seeks to develop a model—using a combination of the Nominal Group Technique (NGT) and
Interpretive Structural Modeling (ISM)—to identify and prioritize initiatives aimed at
promoting the integrated and structured development of the company under study.
Accordingly, this study positions itself as a comprehensive, transparent and practical tool to
support managers in making more informed and strategic decisions. The study’s findings
were derived from a session involving experts in the field, specifically representatives from
various departments within the company under analysis. The theoretical and practical
contributions of this research are discussed, and recommendations for future research are also
proposed
Inteligência Artificial no recrutamento: Eficiência e precisão na triagem de candidaturas na Magma Studio
No full textCom o desenvolvimento contínuo da tecnologia, as empresas de recrutamento enfrentam a necessidade crescente de tornar os seus processos mais ágeis e precisos. Esta tese pretende investigar a aplicação de tecnologias de Inteligência Artificial (IA), especificamente algoritmos de Machine Learning (ML) e Processamento de Linguagem Natural (NLP) na triagem de candidaturas para a Magma Studio, uma empresa de recrutamento. O objetivo é evidenciar através de uma prova de conceito, como é que estas tecnologias podem aumentar a eficiência e precisão do processo de seleção.
Este trabalho explora o funcionamento de algoritmos e técnicas na triagem e classificação de candidaturas no âmbito de um processo de recrutamento. É elaborado um modelo conceptual para o sistema de triagem automático, sendo a sua viabilidade demonstrada através de simulações, explorando cenários hipotéticos de aplicação no contexto da Magma Studio. Com esta abordagem, espera-se não apenas fornecer uma base sólida para futuras aplicações práticas, mas também propor estratégias que assegurem a escalabilidade e a adaptação do sistema às necessidades reais da organização.With the continuous development of technology, recruitment companies face an increasing need to make their processes more agile and accurate. This thesis aims to investigate the application of Artificial Intelligence (AI) technologies, specifically Machine Learning (ML) and Natural Language Processing (NLP) algorithms, in the screening of applications for Magma Studio, a recruitment company. The objective is to demonstrate, through a proof of concept, how these technologies can enhance the efficiency and accuracy of the selection process.
This work explores the functioning of algorithms and techniques in the screening and classification of applications within a recruitment process. A conceptual model for the automatic screening system is developed, with its feasibility demonstrated through simulations that explore hypothetical application scenarios in the context of Magma Studio. This approach seeks not only to provide a solid foundation for future practical applications but also to propose strategies that ensure the system's scalability and adaptability to the organization's real needs
Beleza feminina, representatividade e a quarta onda feminista: Uma análise comparativa entre campanhas publicitárias brasileiras e portuguesas de marcas modistas e produtos/serviços cosméticos
No full textEsta tese investigou a influência da chamada Quarta Onda Feminista em campanhas
publicitárias e na percepção de mulheres sobre a representação da diversidade da beleza
feminina em Portugal e no Brasil. Estruturada em cinco capítulos, a pesquisa inicialmente
contextualiza as ondas do s feminismo s com ênfase na Quarta Onda (sendo a sua existência
uma questão de divergência entre autor as e autor es) caracterizada por ativismo digital,
interseccionalidade e coletivos feministas. O segundo capítulo aborda conceitos de beleza
feminina, publicidade, representatividade, diversida de e inclusão nos dois países. O Plano de
Investigação terceiro capítulo foi dividido em três momentos 1) Análise de Conteúdo 2)
Inquérito por Questionário Online e 3) C odificação dos resultados utilizando os softwares
MaxQDA e SPSS. No quarto capítulo, a discussão dos resultados partiu de uma perspectiva
feminista interseccional decolonial tendo por base autoras e autores de referência sobre
conhecimento situado As respondentes identificaram discursos feministas da Quarta Onda nas
campanhas, como a crítica ao padrão de beleza e a busca por representações diversas de belezas
e corpos. Contudo a maioria das part icipantes revelou tendências conservadoras e valorizaç ão
do padrão de beleza hegemó nico ocidental, destacando feminilidade heteronormativa, magreza,
j ovialidade, branquitude e procedimentos estéticos. As campanhas publicitárias mostraram
influência da Quarta Onda, com temas como oposição à pressão estética, v alorização da
autenticidade, Femvertising e busca pela representação interseccional da beleza feminina.
Contudo, as campanhas de Portugal aparentam resisten cia à inclusão diversa d e a beleza da
mulher enquanto no Brasil houve maior representatividade, embora aind a de forma pontual.
A o final, a tese propõe recomendações para auxiliar agências criativas e a sociedade na
desconstrução de padrões de beleza opressores na publicidade.This thesis investigated the influence of the so-called Fourth Wave Feminism on advertising campaigns and women's perceptions of the representation of female beauty diversity in Portugal and Brazil. Structured in five chapters, the research initially contextualizes the waves of feminism, with an emphasis on the Fourth Wave (whose existence is a matter of divergence among authors), characterized by digital activism, intersectionality, and feminist collectives. The second chapter addresses concepts of female beauty, advertising, representation, diversity, and inclusion in both countries. The Research Plan, the third chapter, was divided into three phases: 1) Online Questionnaire Survey, 2) Content Analysis, and 3) Coding of the results using MaxQDA and SPSS software. In the fourth chapter, the discussion of the results was conducted from a decolonial intersectional feminist perspective, based on reference authors. Respondents identified Fourth Wave feminist discourses in the campaigns, such as criticism of beauty standards and the pursuit of diverse representations of beauty and bodies. However, most participants revealed conservative tendencies and a preference for the hegemonic Western beauty standard, emphasizing heteronormative femininity, thinness, youthfulness, whiteness, and aesthetic procedures. The advertising campaigns showed the influence of the Fourth Wave, with themes such as opposition to beauty pressure, valuing authenticity, femvertising, and the pursuit of intersectional representation of female beauty. However, campaigns in Portugal appeared resistant to the diverse inclusion of women's beauty, while in Brazil there was greater representation, although still in a limited manner. Finally, the thesis proposes recommendations to assist creative agencies and society in deconstructing oppressive beauty standards in advertising