Universidad de La Sabana: Revistas Científicas
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Artigo qualitativo sobre tecnologias para cuidados de saúde
No full textIntroduction: Experiences with the use of nursing care plan (NCP) software and the content requirements for software designed for individualized nursing care plans for cardiovascular patients must be identified to generate a computing tool focused on the needs of cardiovascular nursing professionals in practice. Objective: To identify the experiences of nursing professionals with the use of NCP software and the content requirements that the software for individualized nursing care plans (INCPs) for cardiovascular patients should have for its development. Materials and Methods: A qualitative, phenomenological study conducted in a tertiary care unit in Monterrey, Nuevo León, México, adhering to the planning phase of the SCRUM methodology’s testing process, with a sample of 11 cardiovascular nursing professionals selected through non-random, purposive sampling. Data collection was conducted through semi-structured interviews, interpreted using interpretive phenomenology. Results: The categories of nursing professionals’ experiences with the use of ECE software and the software requirements were identified, with subcategories related to hardware: practicality and design, interfaces, use of artificial intelligence, and expected benefits of the software. Conclusions: The experiences of nursing professionals regarding the use of ECP software and the content requirements of ECP software for cardiovascular patients were identified, providing the basis for its development.Introducción: las experiencias con el uso de softwares sobre planes de cuidados de enfermería y los requerimientos de contenido para planes de cuidados individualizados de enfermería en pacientes cardiovasculares deben identificarse para generar una herramienta informática centrada en las necesidades que presentan los profesionales de enfermería cardiovascular en la práctica. Objetivo: identificar las experiencias de los profesionales de enfermería con el uso de softwares de PCE y con los requerimientos de contenido que debe poseer el software de PCIE para pacientes cardiovasculares y desarrollarlo. Material y métodos: estudio cualitativo, fenomenológico, realizado en una unidad de tercer nivel de atención de Monterrey, Nuevo León, México, siguiendo la fase de planificación de pruebas de la metodología SCRUM, con una muestra de 11 profesionales de enfermería de servicios cardiovasculares, seleccionados mediante muestreo no aleatorizado, intencionado. La recolección de datos se realizó con entrevistas semiestructuradas interpretadas mediante fenomenología interpretativa. Resultados: se identificaron las categorías de las experiencias de los profesionales de enfermería con el uso de softwares de PCE y los requerimientos del software con las subcategorías de hardware: practicidad y diseño, interfaces, utilización de la inteligencia artificial y beneficios esperados del software. Conclusiones: se identificaron las experiencias de los profesionales de enfermería sobre el uso de softwares de PCE y requerimientos de contenido del software de PCIE para pacientes cardiovasculares, para generar su desarrollo.Introdução: as experiências com o uso de softwares para planos de cuidados de enfermagem (PCE) e os requisitos de conteúdo para planos de cuidados individualizados de enfermagem (PCIE) em pacientes cardiovasculares devem ser identificados para gerar uma ferramenta informática centrada nas necessidades apresentadas pelos profissionais de enfermagem cardiovascular na prática. Objetivo: identificar as experiências dos profissionais de enfermagem com o uso de softwares de PCE e com os requisitos de conteúdo que o software de PCIE deve possuir para pacientes cardiovasculares e desenvolvê-lo. Material e métodos: estudo qualitativo, fenomenológico, realizado em uma unidade de terceiro nível de atendimento em Monterrey, Nuevo León, México, em conformidade com a fase de planejamento de testes da metodologia SCRUM, com uma amostra de 11 profissionais de enfermagem de serviços cardiovasculares, selecionados por meio de amostragem não aleatória e intencional. A coleta de dados foi realizada por meio de entrevistas semiestruturadas analisadas segundo a fenomenologia interpretativa. Resultados: foram identificadas as categorias das experiências dos profissionais de enfermagem com o uso de softwares de PCE e os requisitos do software com as subcategorias relacionadas ao hardware: praticidade e design, interfaces, utilização de inteligência artificial e benefícios esperados do software. Conclusões: foram identificadas as experiências dos profissionais de enfermagem sobre o uso de softwares de PCE e os requisitos de conteúdo do software de PCIE para pacientes cardiovasculares, para gerar seu desenvolvimento
Esferas de igualdade e justiça distributiva
No full textAmong political and legal theories, there is widespread agreement on equality as a normative principle. The present paper’s main argument is constructed as a set, rather than as a system, of isolated positions within the framework of a view of the concepts of justice and equality. The epistemological rejection of foundationalism is accompanied by the methodological priority of politics over philosophy. The central positions derive from the adherence to a pluralistic galaxy of incommensurable values, which function as concurrent variables. The argumentation this paper brings forward is based predominantly on Walzer’s approach and views the principles of justice as pluralistic in form. As such, their distribution depends on different reasons, follows different procedures, and involves multiple agents. The most important political question is, thus, whether we should design and control the distribution of these social goods or allow the distribution to be free and, as such, random. In the first case, the next question is which form of equality suits which good; this decision can lead to results more different from each other than the same adherence or non-adherence to the principle of equality. The paper concludes with an attempt to connect specific, socially important goods to types of distributive justice.Entre las teorías políticas y jurídicas, existe un acuerdo generalizado sobre la igualdad como principio normativo. El principal argumento del presente artículo se construye más como un conjunto que como un sistema de posturas aisladas dentro del marco de una perspectiva de los conceptos de justicia e igualdad. El rechazo epistemológico del fundacionalismo viene acompañado de la prioridad metodológica que se da a la política sobre la filosofía. Las posturas centrales son resultado de la adhesión a una galaxia pluralística de valores inconmensurables, los cuales funcionan como variables concurrentes. La argumentación que este texto presenta se basa principalmente en el enfoque de Walzer y considera los principios de la justicia como pluralísticos en forma. Como tal, su distribución depende de diferentes motivos, sigue diferentes procedimientos e involucra varios agentes. Por lo tanto, la pregunta política más importante es si debemos diseñar y controlar la distribución de estos bienes sociales o permitir que la distribución sea libre y, como tal, aleatoria. En el primer caso, la siguiente pregunta es qué forma de igualdad se acomoda a qué bien; esta decisión podría conllevar resultados muy diferentes entre sí que la misma adhesión o no adhesión al principio de igualdad. El artículo concluye con un intento por conectar bienes específicos de importancia social con tipos de justicia distributiva.Entre as teorias políticas e jurídicas, há um amplo consenso sobre a igualdade como um princípio normativo. O argumento principal do presente artigo é construído como um conjunto, e não como um sistema, de posições isoladas dentro da estrutura de uma visão dos conceitos de justiça e igualdade. A rejeição epistemológica do fundacionalismo é acompanhada pela prioridade metodológica da política sobre a filosofia. As posições centrais derivam da adesão a uma galáxia pluralista de valores incomensuráveis, que funcionam como variáveis simultâneas. A argumentação apresentada neste artigo baseia-se predominantemente na abordagem de Walzer e considera os princípios de justiça como pluralistas em sua forma. Como tal, sua distribuição depende de diferentes razões, segue diferentes procedimentos e envolve vários agentes. A questão política mais importante é, portanto, se devemos projetar e controlar a distribuição desses bens sociais ou permitir que a distribuição seja livre e, como tal, aleatória. No primeiro caso, a próxima questão é qual forma de igualdade se adequa a qual bem; essa decisão pode levar a resultados mais diferentes entre si do que a mesma adesão ou não adesão ao princípio da igualdade. O artigo conclui com uma tentativa de conectar bens específicos e socialmente importantes a tipos de justiça distributiva
Clarificação de valores: história e atualidade de um método de educação moral
No full textValues Clarification is a trend in moral pedagogy that had a significant impact in the United States during the second half of the 20th century. It emerged during the crisis of character education and when the United States entered an era of great prosperity after World War II. It was a reaction to the prevailing moralistic dogmatism of the first half of the century and sought to connect students with their values in a personalized way. This article presents the historical context of Values Clarification’s emergence, popularization, sudden decline in American classrooms, and transformation in the 21st century. It also analyzes the philosophical, anthropological, and pedagogical antecedents in Rousseau, Dewey, and Rogers and his quest for moral neutrality, which was part of its shortcomings. In conclusion, this article critically analyzes some elements that serve to understand the strengths and weaknesses of the model and provides some reflections on the field of ethical education.Clarificación de valores es una corriente de pedagogía moral que tuvo gran presencia en los Estados Unidos durante parte de la segunda mitad del siglo XX. Nació en medio de la crisis de la educación del carácter y cuando Estados Unidos salía de la II Guerra Mundial y entraba en una época de gran prosperidad. Fue una reacción al dogmatismo moralizador imperante durante la primera mitad del siglo y buscaba que los alumnos conectasen con sus valores de manera personal. El presente artículo presenta el contexto histórico de su surgimiento, su popularización, su repentino declive en las aulas norteamericanas y su transformación en el siglo XXI. También analiza sus antecedentes filosóficos, antropológicos y pedagógicos en Rousseau, Dewey y Rogers y su búsqueda de neutralidad moral, que explica parte de su fracaso. Como conclusión, se analizan críticamente algunos elementos que sirven para entender fortalezas y debilidades del modelo y se hacen algunas reflexiones en el campo común de la educación ética.A clarificação de valores é uma abordagem da pedagogia moral que teve grande destaque nos Estados Unidos durante parte da segunda metade do século 20. Surgiu em meio à crise da educação do caráter e em um contexto em que o país saía da Segunda Guerra Mundial e ingressava em um período de grande prosperidade. Constituiu-se como uma reação ao dogmatismo moralizador predominante na primeira metade do século, buscando promover a conexão dos estudantes com seus valores de forma pessoal. Este artigo apresenta o contexto histórico de seu surgimento, sua popularização, seu súbito declínio nas escolas estadunidenses e sua transformação no século 21. Além disso, analisam-se seus fundamentos filosóficos, antropológicos e pedagógicos em autores como Rousseau, Dewey e Rogers, bem como sua busca pela neutralidade moral -- aspecto que, em parte, explica seu fracasso. Conclui-se com uma análise crítica de elementos que contribuem para a compreensão das potencialidades e fragilidades do modelo, além de reflexões no campo da educação ética
Mídia, relações públicas e prevenção do uso de drogas na era da desinformação
No full textSpain is one of the European countries with the highest rates of drug use; however, society does not regard this issue as the most worrying. Furthermore, the health field is especially sensitive to fake news, and communication is key to combating it. This research intends to analyse the relationship between organisations and the media as key audiences in communication aimed at preventing drug use and avoiding misinformation. The study methodology includes a review of secondary sources and two focus groups with professionals from organisations and public relations (PR) departments, journalists, and experts. The results and conclusions of the research position the media as a prioritised audience in PR management by organisations dedicated to preventing drug addiction. However, shortcomings are observed in the journalistic treatment of the issue, both in coverage and in the differing treatment of legal and illegal substances that can enhance misinformation. To correct this, the media needs adapted messages from PR departments, data that contributes to the understanding of the problem, audiovisual resources, expert maps, and better use of information opportunities (world days) through collaborative work.España es uno de los países europeos con mayor índice de consumo de drogas. Sin embargo, la sociedad no sitúa este asunto entre los más preocupantes. Además, el ámbito de la salud es especialmente sensible a las noticias falsas (fake news), siendo clave para combatirlas la comunicación. El objeto de la investigación es analizar la relación entre organizaciones y medios como público clave en la comunicación orientada a la prevención del consumo de drogas, evitando la desinformación. La metodología del estudio incluye: revisión de fuentes secundarias y dos grupos focales (focus groups) con profesionales de organizaciones y departamentos de relaciones públicas, periodistas y expertos. Los resultados y las conclusiones de la investigación sitúan a los medios como un público priorizado en la gestión de las relaciones públicas por las organizaciones dedicadas a prevenir las drogodependencias. No obstante, se observan carencias en el tratamiento periodístico del tema, tanto en la cobertura como en el diferente trato de las sustancias legales e ilegales que puede potenciar la desinformación. Para subsanarlas, los medios necesitan de los departamentos de relaciones públicas mensajes adaptados, datos que contribuyan a la comprensión del problema, recursos audiovisuales, mapas de expertos y un mejor aprovechamiento de oportunidades informativas (días mundiales) con un trabajo colaborativo.A Espanha é um dos países europeus com maior taxa de consumo de drogas; contudo, a sociedade não coloca essa questão entre as mais preocupantes. Além disso, a área da saúde é especialmente sensível às fake news, e a comunicação é fundamental para combatê-las. O objeto desta pesquisa é analisar a relação entre as organizações e os meios de comunicação como públicos-chave na comunicação que visa prevenir o consumo de drogas, evitando a desinformação. A metodologia do estudo inclui revisão de fontes secundárias e dois grupos focais com profissionais de organizações e departamentos de relações públicas, jornalistas e especialistas. Os resultados e conclusões da pesquisa colocam os meios de comunicação social como público prioritário na gestão das relações públicas das organizações que se dedicam à prevenção da toxicodependência. No entanto, observam-se deficiências no tratamento jornalístico da questão, tanto na cobertura como no tratamento diferenciado de substâncias lícitas e ilegais que podem potenciar a desinformação. Para corrigi-las, os meios de comunicação social necessitam de mensagens adaptadas dos departamentos de relações públicas, dados que contribuam para a compreensão do problema, recursos audiovisuais, mapas especializados e melhor aproveitamento das oportunidades de informação (dias mundiais) com trabalho colaborativo
Estructuras de movilización y bienestar: el caso de la Casa Social de la Mujer en Zipaquirá
No full textEn el presente artículo se describe el funcionamiento de la Casa Social de la Mujer en Zipaquirá y sus desafíos para convertirse en un centro de bienestar. Por medio de entrevistas y visitas a la casa se estableció que hay una falta de recursos económicos que no le permiten desarrollarse en su totalidad. Sin embargo, se plantea que existen otros recursos que pueden ayudar a cumplir los objetivos de la casa
Tendências em comunicação e relações públicas em campanhas eleitorais. O caso da estratégia do Bloque Nacionalista Galego nas eleições galegas de 2024
No full textThis research examines recent trends in political communication during electoral campaigns, based on a case study of the Bloque Nacionalista Galego (BNG) campaign for the elections to the Galician Parliament in February 2024. The campaign stands out for its integration of public relations techniques and the effective use of new digital platforms, which were crucial for the wide dissemination of their political messages. Ana Pontón, BNG candidate, played a central role in the party’s communication strategy. The campaign’s personalization highlights the importance of the emotional and political connection through the figure of the candidate, an approach that encourages greater engagement and more authentic communication with voters. BNG’s multiplatform strategy proved to be effective in capturing the attention of the younger electorate, using visual content and interactive formats adapted to the consumption habits of this demographic group. The campaign also benefited from the participation of influential national and international figures, whose testimonies provided credibility and helped amplify the reach of the party’s messages. An innovative aspect was the use of artivism as a communication tool, which not only attracted attention but also facilitated political participation and debate. This technique reflects a shift toward campaigns that prioritize visual narrative and interactivity, moving away from traditional political propaganda formats. Finally, the BNG campaign was characterized by a predominantly positive and non-confrontational tone, avoiding tension and focusing on constructive proposals. This approach appears to have resonated well with voters, especially those tired of political polarization, and suggests a shift toward more ethical and transparent campaign practices.Esta investigación examina las tendencias recientes en la comunicación política durante las campañas electorales, a partir de un estudio de caso de la campaña del Bloque Nacionalista Galego (BNG) para las elecciones al Parlamento Gallego en febrero de 2024. La campaña destaca por su integración de técnicas de relaciones públicas y el uso efectivo de nuevas plataformas digitales, que resultaron cruciales para la amplia difusión de sus mensajes políticos. Ana Pontón, candidata del BNG, jugó un papel central en la estrategia de comunicación del partido. La personalización de la campaña resalta la importancia de la conexión emocional y política a través de la figura del candidato, un enfoque que fomenta mayor compromiso e identificación (engagement) y una comunicación más auténtica con los electores. La estrategia multiplataforma del BNG demostró ser efectiva para captar la atención del electorado más joven, utilizando contenidos visuales y formatos interactivos adaptados a los hábitos de consumo de este grupo demográfico. La campaña también se benefició de la participación de figuras influyentes a nivel nacional e internacional, cuyos testimonios aportaron credibilidad y ayudaron a amplificar el alcance de los mensajes del partido. Un aspecto innovador fue el uso del artivismo como herramienta de comunicación, que no solo atrajo la atención, pues también facilitó la participación política y el debate. Esta técnica refleja un cambio hacia campañas que priorizan la narrativa visual y la interactividad, alejándose de los formatos tradicionales de propaganda política. Finalmente, la campaña del BNG se caracterizó por un tono predominantemente positivo y no confrontacional que evitaba la crispación y se enfocaba en propuestas constructivas. Este enfoque parece haber conectado bien con los electores, especialmente con aquellos cansados de la polarización política, y sugiere un cambio hacia prácticas de campaña más éticas y transparentes.Nesta pesquisa, são examinadas as tendências recentes da comunicação política durante as campanhas eleitorais, com base em um estudo de caso da campanha do Bloque Nacionalista Galego (BNG) para as eleições ao Parlamento da Galícia em fevereiro de 2024. A campanha se destaca por sua integração de técnicas de relações públicas e pelo uso eficaz de novas plataformas digitais, que se mostraram cruciais para a ampla disseminação de suas mensagens políticas. Ana Pontón, a candidata do BNG, desempenhou papel central na estratégia de comunicação do partido. A personalização da campanha destaca a importância da conexão emocional e política por meio da figura do candidato, uma abordagem que promove maior envolvimento e identificação (engagement) e comunicação mais autêntica com os eleitores. A estratégia multiplataforma do BNG mostrou-se eficaz para captar a atenção do eleitorado mais jovem, usando conteúdo visual e formatos interativos adaptados aos hábitos de consumo desse grupo demográfico. A campanha também se beneficiou do envolvimento de figuras nacionais e internacionais influentes, cujos depoimentos deram credibilidade e ajudaram a ampliar o alcance das mensagens do partido. Um aspecto inovador foi o uso do artivismo como ferramenta de comunicação, que não apenas atraiu a atenção, mas também facilitou a participação política e o debate. Essa técnica reflete uma mudança em direção a campanhas que priorizam a narrativa visual e a interatividade, afastando-se dos formatos tradicionais de propaganda política. Por fim, a campanha do BNG foi caracterizada por um tom predominantemente positivo e não conflituoso, que evitou tensões e se concentrou em propostas construtivas. Essa abordagem parece ter se conectado bem com os eleitores, especialmente aqueles cansados da polarização política, e sugere uma mudança em direção a práticas de campanha mais éticas e transparentes
A organização de eventos inclusivos como técnica de relações públicas: aspectos a serem considerados ao organizar eventos para públicos com transtorno do espectro autista
No full textThis study explores the challenges that individuals with autism spectrum disorder (ASD) face when attending or participating in event planning. While diversity and corporate social responsibility (CSR) have gained attention in recent years, conditions like ASD are still often overlooked by European organizations --especially in Spain --when planning public relations and communication strategies, including event organization. This research focuses on identifying the changes organizations should make to create more inclusive events. It has two main objectives: first, to identify the barriers that people with ASD face when accessing and participating in events; and second, to propose strategies for hosting more inclusive events for individuals with ASD. To achieve this, the study used a descriptive cross-sectional approach. A questionnaire was distributed to families of individuals with ASD through national autism associations, and an in-depth semi-structured interview was conducted with an expert to validate the findings.Esta investigación se centra en determinar los aspectos que dificultan que las personas con trastornos del espectro autista (TEA) puedan asistir y tomar parte en la organización de eventos. A pesar de los avances en los últimos años en cuestiones como la diversidad y la responsabilidad social corporativa (RSC), trastornos físicos y mentales como el TEA son todavía poco reconocidos por las organizaciones europeas, en general, y de las españolas, en particular, a la hora de planificar sus acciones de comunicación y relaciones públicas, entre las que podríamos citar la organización de actos y eventos. Esta investigación profundiza en este ámbito, centrándose en los aspectos que las organizaciones deberían modificar para facilitar alcanzar esta meta. Para ello, se ha establecido un doble objetivo: por un lado, se pretende identificar las dificultades a las que se enfrentan las personas con TEA para acceder y participar en un evento, y, por otro, trata de realizar una propuesta para la realización de eventos inclusivos para personas con este diagnóstico. Con el fin de dar respuesta a estos objetivos, se ha diseñado un estudio descriptivo transversal, en el que, a partir de una muestra no probabilística por conveniencia de las asociaciones de autismo a nivel nacional, se realizó un cuestionario a familias de personas con TEA. En paralelo, también se ha realizado una entrevista en profundidad semiestructurada con un experto en la materia para contrastar los resultados del cuestionario.Esta pesquisa concentra-se em identificar os aspectos que dificultam a presença e a participação de pessoas com transtorno do espectro autista (TEA) na organização de eventos. Apesar dos avanços nos últimos anos em questões como diversidade e responsabilidade social empresarial (RSE), os transtornos físicos e mentais, como o TEA, ainda são pouco reconhecidos pelas organizações europeias em geral e pelas espanholas em particular ao planejarem suas ações de comunicação e relações públicas, incluindo a organização de eventos. Esta pesquisa explora essa área em profundidade, concentrando-se nos aspectos que as organizações devem modificar para alcançar esse objetivo. Para isso, estabeleceram-se dois objetivos: primeiro, identificar as dificuldades enfrentadas pelas pessoas com TEA para acessar e participar de um evento; segundo, propor a organização de eventos inclusivos para pessoas com esse diagnóstico. Para atender a esses objetivos, elaborou-se um estudo descritivo transversal, utilizando uma amostra não probabilística por conveniência de associações de autismo em nível nacional; além disso, aplicou-se um questionário a famílias de pessoas com TEA. Simultaneamente, realizou-se uma entrevista semiestruturada em profundidade com um especialista na área, a fim de contrastar os resultados do questionário
Las ventajas de utilizar “Frankenstein” desde una perspectiva AICLE en un centro de Secundaria
No full textIn this article, we speculate that sometimes students may not be interested in reading books. Therefore, teachers must provide meaningful experiences for students, while they develop a creative space to enjoy classic pieces of art with enormous potential for our daily lives. For this reason, three different activities are presented below. Firstly, communicative skills are fostered through a task based on Frankenstein. Secondly, values and critical thinking are promoted through a debate. Finally, students’ creative skills are developed by designing a new character for the novel. All these activities are not only meant to foster collaborative work but also to let students be immersed in classic literature.En este artículo, consideramos que algunas veces los estudiantes no suelen mostrar demasiado interés en leer libros. Por lo que es esencial que los docentes brinden experiencias valiosas para los estudiantes, invitándolos de forma creativa a disfrutar de obras clásicas que tanto tienen para enseñar. Por esta razón, se presentan diferentes actividades innovadoras. En primer lugar, las habilidades comunicativas son fomentadas a través de una actividad basada en Frankenstein. En segundo lugar, los valores y el pensamiento crítico son promovidos en un debate. Finalmente, las habilidades creativas de los estudiantes son desarrolladas mediante el diseño de un nuevo personaje para la novela. Todas estas actividades no solo fomentan el trabajo colaborativo, pero además le permiten a los estudiantes sumergirse en la literatura clásica
Primazia e agenda midiática do X: a memória histórica como gatilho para a controvérsia social
No full textOn July 26, 2023, the chairman of Indicación Geográfica Protegida (IGP) Morcilla de Burgos, Roberto da Silva, stated on a small local radio station in Burgos that the exhumations of Civil War victims were promoted by relatives to collect “a few euros.” X became a platform for denunciation and a catalyst for the removal of the chairman of the IGP. The research demonstrates, through a case study and primarily quantitative analysis, the role of X in the primacy of social influence, the importance of small opinion leaders in initiating debate, the quantitative impact of corporate accounts, agenda-setting, the breakdown of communication verticality, and two-step verification.El 26 de julio de 2023, el presidente de la Indicación Geográfica Protegida (IGP) Morcilla de Burgos, Roberto da Silva, declaró en una pequeña emisora local de Burgos que las exhumaciones de represaliados de la Guerra Civil las promovían los familiares para cobrar “400 euritos”. X se convirtió en plataforma de denuncia y catalizador del cese del presidente de la IGP. La investigación demuestra, mediante un estudio de caso y análisis principalmente cuantitativo, el papel de X en la primacía de influencia social, la importancia de los pequeños líderes de opinión para iniciar el debate, el impacto cuantitativo de cuentas corporativas, la fijación de agenda, la quiebra de la verticalidad comunicacional y la verificación de la comunicación en dos pasos.Em 26 de julho de 2023, o presidente da Indicação Geográfica Protegida (IGP) Morcilla de Burgos, Roberto da Silva, declarou, em uma pequena estação de rádio local de Burgos, que as exumações de vítimas de represálias da Guerra Civil foram promovidas por parentes para arrecadar “400 euritos”. O X se tornou uma plataforma de denúncia e um catalisador para a destituição do presidente da IGP. A pesquisa demonstra, por meio de um estudo de caso e de uma análise principalmente quantitativa, o papel do X na primazia da influência social, a importância dos pequenos líderes de opinião no início do debate, o impacto quantitativo das contas corporativas, a definição da agenda, a quebra da verticalidade comunicacional e a verificação da comunicação em duas etapas
Gorillaz e o hibridismo da mídia na música popular contemporânea: redefinindo os limites da narrativa por meio da construção de imaginários
No full textThe virtual band Gorillaz is one of the most paradigmatic examples in the music industry. Combining musical and visual projects, its creators, musician Damon Albarn and artist Jamie Hewlett, have incorporated image innovations and technologies to build a remarkable track record in the contemporary music scene. In 2023, they launched their latest album, Cracker Island, in which they apply social media’s narrative and identity potential to their particular storytelling. As in previous works, for this album, they have created a storytelling that jumps from the virtual world to the physical one, giving it a transmedia and hybrid nature. This research discusses such storytelling and its visual and symbolic resources with which the band expands and consolidates its unique imaginary. The methodological design combines a documentary review with narrative and visual analyses of various pieces developed to promote the album. The results demonstrate the existence of a unique storytelling and visual universe that connects with audiences and becomes a central element of the Cracker Island transmedia project, expanding the limits of the visual album. This work, in the vein of Plastic Beach (2016), Humanz (2017), and The Now Now (2018), expands the band’s imaginary, which, this time, is disseminated through all the media that the band has at its disposal.La banda virtual Gorillaz constituye uno de los ejemplos más paradigmáticos en la industria musical actual. Conjugando el proyecto musical con el visual, sus creadores, el músico Damon Alban y el artista Jamie Hewlett, han incorporado las innovaciones y tecnologías de la imagen para desarrollar una sólida trayectoria en el panorama musical contemporáneo. En 2023, lanzaron su último trabajo, Cracker Island, en el que aplican las potencialidades narrativas y de construcción de identidad de las redes sociales a su particular relato. Como sucediera con anteriores trabajos, para este disco han creado un storytelling que salta del mundo virtual al físico, lo que le confiere un carácter transmedia e híbrido. Esta investigación analiza tal relato y sus recursos visuales y simbólicos con los que la banda amplía y consolida su singular imaginario. Se ha realizado un diseño metodológico que combina la revisión documental y el análisis narrativo y visual que se aplica a diversas piezas desarrolladas para la promoción del álbum. Los resultados demuestran la existencia de un storytelling y de un universo visual único que conecta con las audiencias y se convierten en elementos centrales del proyecto transmedia Cracker Island, ampliando los límites del álbum visual. Este trabajo, en la línea de Plastic Beach (2016), Humanz (2017) y The Now Now (2018), expande el imaginario de la banda que, en esta ocasión, se difunde a través de todos los medios que el grupo tiene a su alcance.A banda virtual Gorillaz é um dos exemplos mais paradigmáticos do atual setor musical. Combinando o projeto musical com o visual, seus criadores, o músico Damon Alban e o artista Jamie Hewlett incorporaram as inovações e tecnologias da imagem para desenvolver uma trajetória sólida no cenário musical contemporâneo. Em 2023, eles lançaram seu último trabalho, Cracker Island, no qual aplicam o potencial narrativo e de construção de identidade das redes sociais à sua narrativa particular. Como nos trabalhos anteriores, para esse álbum, eles criaram um storytelling que vai do mundo virtual ao físico, o que lhe confere caráter transmídia e híbrido. Nesta pesquisa, são analisados essa história e seus recursos visuais e simbólicos, com os quais a banda expande e consolida seu imaginário único. Um projeto metodológico que combina revisão documental e análise narrativa e visual foi aplicado a várias peças desenvolvidas para a promoção do álbum. Os resultados demonstram a existência de um universo visual e narrativo único que se conecta com o público e se torna elemento central do projeto transmídia Cracker Island, expandindo os limites do álbum visual. Este trabalho, na linha de Plastic Beach (2016), Humanz (2017) e The Now Now (2018), expande o imaginário da banda que, nesta ocasião, é disseminado por todas as mídias que o grupo tem à sua disposição