Revista ICONO14 - Revista científica de Comunicación y Tecnologías emergentes
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Revistas de moda e beleza em redes sociais: Estratégias, conteúdo e ligação com o público através da Instagram
Full text linkThe emergence of the internet and social networks has pushed the media to reorient their communication strategies. Fashion and beauty publications in Spain have been no exception and have entered this new media ecosystem in which they have found a very attractive potential audience for their content. The aim of this research is to examine the content strategies of magazines on the Instagram social network. To this end, a quantitative content analysis has been carried out of the publications made by the four Spanish newspapers with the highest circulation according to the EGM (2021). A coding code was developed to analyse the content, topics, technical and stylistic elements, and the presence of brands in their publications, as well as the impact of their messages and the relationship with their audience. The results indicate that each magazine presents its own style of communication with varied themes, but where fashion is the most repeated subject. All of them exploit the high visual component of this social network and establish synergies with their print versions.La irrupción de internet y de las redes sociales ha obligado a la prensa a reorientar sus estrategias comunicativas. Las revistas de moda y belleza en España no han sido una excepción y se han lanzado a este nuevo ecosistema mediático en el que encuentran una audiencia potencial muy atractiva para sus contenidos. El objetivo de esta investigación es analizar las estrategias de contenido de las revistas en la red social Instagram. Para ello, se ha realizado un análisis de contenido cuantitativo de las publicaciones realizadas por las cuatro cabeceras españolas de mayor difusión según el EGM (2021) a partir de un código de codificación creado ad hoc en el que se estudian los contenidos, temáticas, recursos técnicos y estilísticos, la presencia de marcas en las publicaciones, así como el impacto de sus mensajes y la relación con su audiencia. Los resultados apuntan a que cada revista ofrece un estilo de comunicación propio con temáticas variadas, pero donde la moda es el tema más repetido. Todas ellas aprovechan el alto componente visual de esta red social y establecen sinergias con sus versiones en papel.A emergência da Internet e das redes sociais forçou a imprensa a reorientar as suas estratégias de comunicação. As revistas de moda e beleza em Espanha não têm sido excepção e lançaram-se neste novo ecossistema de meios de comunicação em que encontram um público potencial muito atractivo para os seus conteúdos. O objectivo desta investigação é analisar as estratégias de conteúdo das revistas na rede social Instagram. Para tal, foi realizada uma análise quantitativa do conteúdo das publicações produzidas pelas quatro revistas espanholas mais distribuídas de acordo com a EGM (2021), com base num código de codificação criado ad hoc no qual são estudados o conteúdo, temas, recursos técnicos e estilísticos, e a presença de marcas nas publicações, bem como o impacto das suas mensagens e a relação com o seu público. Os resultados mostram que cada revista apresenta o seu próprio estilo de comunicação com temas variados, mas onde a moda é o tema mais repetido. Todos eles tiram partido da elevada componente visual desta rede social e estabelecem sinergias com as suas versões impressas
Juventud, digitalización y activismo. Algunas reflexiones
Full text linkAlthough a certain attitude of opposition to the adult and established world has traditionally been presumed by the youngest, it is true that some current social conditions, in addition to digital technology itself, make it more present now. Activism in and through social networks has become a frequent channel for this age group to present their demands and discontent, and it is worth reflecting on the characteristics that surround this generation and also the particularities of the use they make of technology itself. Among the former, the lengthening of dependence on the adult world stands out, which implies a potential delay in the processes of maturity. This brings with it a vital discontent that finds in the networks a perfect setting to be manifested and to fight against the establishment. Regarding technology, it is clear that it satisfies the needs of young people at many levels, which makes it almost essential for their daily lives, at least in the developed societies. These reflections raise questions to be addressed within the framework of the study of young people and digital activism and that have to do with the degree of development of their digital competence, with their ability to fight against disinformation and its devastating effects on democracies, and also with the most human roots that raises the multidimensional use they make of technology. Young people occupy and live in digital spaces, and this implies radically confronting this reality, also from research.Aunque se ha presumido tradicionalmente una actitud de oposición al mundo adulto y establecido por parte de los y las más jóvenes, algunas condiciones sociales actuales, además de la propia tecnología digital, lo hacen ahora más presente. El activismo en redes sociales se ha convertido en un cauce frecuente para que este grupo de edad presente sus demandas y descontento, y merece la pena reflexionar sobre las características que rodean a esta generación y también las particularidades del uso que hacen de la propia tecnología. Entre las primeras destaca el alargamiento de la dependencia del mundo adulto, que implica un potencial retraso en los procesos de madurez. Esto lleva consigo un descontento vital que encuentra en las redes un escenario perfecto para ser manifestado y para pelear contra lo establecido. Respecto a la tecnología, es evidente que esta satisface necesidades de la juventud a muchos niveles, lo que la convierte en casi esencial para su día a día en las sociedades más desarrolladas. Estas reflexiones plantean preguntas para ser afrontadas en el marco del estudio de la juventud y el activismo digital y que tienen que ver con el grado de desarrollo de su competencia digital, con su capacidad de luchar contra la desinformación que asola a las democracias, y también con el fondo más humano que plantea el uso multidimensional que hacen de la tecnología. Los y las jóvenes ocupan y viven en los espacios digitales, y esto implica afrontar de manera radical esta realidad, también desde la investigación.Embora uma certa atitude de oposição ao mundo adulto e estabelecido tenha sido tradicionalmente presumida pelos mais jovens, é verdade que algumas condições sociais atuais, além da própria tecnologia digital, a tornam mais presente agora. O ativismo nas redes sociais tornou-se um canal frequente para essa faixa etária apresentar suas demandas e descontentos, cabendo refletir sobre as características que cercam essa geração e também as particularidades do uso que fazem da própria tecnologia. Entre os primeiros, destaca-se o prolongamento da dependência do mundo adulto, o que implica um potencial atraso nos processos de amadurecimento. Isso traz consigo uma insatisfação vital que encontra nas redes um cenário perfeito para se manifestar e lutar contra o estabelecido. No que diz respeito à tecnologia, é evidente que ela atende às necessidades dos jovens em vários níveis, o que a torna quase essencial para seu cotidiano nas sociedades mais desenvolvidas. Estas reflexões levantam questões a serem abordadas no âmbito do estudo dos jovens e do ativismo digital e que têm a ver com o grau de desenvolvimento da sua competência digital, com a sua capacidade de lutar contra a desinformação que assola as democracias, e também com a componente mais humana que supõe o uso multidimensional que fazem da tecnologia. Os jovens ocupam e vivem em espaços digitais, e isso implica enfrentar radicalmente essa realidade, também a partir da pesquisa
Avaliação profissional do setor jornalístico sobre o efeito da desinformação e fake news no ecossistema midiático
Full text linkDisinformation and fake news are phenomena prior to the birth of social media, but with their consolidation they have become more visible and numerous, especially due to the ease of their creation and dissemination. Journalism has a fundamental mission as a shield against this problem and as a creator of truthful news and content, but for this it needs to maintain credibility among society, which is very inclined to doubt traditional media. This article investigates the perception that professional journalists have about the influence of these two phenomena —disinformation and hoaxes—, as well as content verification mechanisms —fact checking— in the performance of the journalistic profession and its future evolution. The procedure chosen for data collection consisted of 20 interviews with journalists who currently practice the profession in Spain, with the aim of offering us a panoramic view of the actions of journalism against disinformation and fake news, as well as what their relationship with the audience. The results show a positive and firm attitude of the profession to fight against false news, claiming its professionalism, valuing the verification of the contents and the role of trusted information sources, and a critical vision in which it is put the focus on the need for both the media and viewers to put more effort and interest in being well informed. It is also recognized that we are facing a phenomenon that can only be partially solved given its complexity.La desinformación y los bulos son fenómenos comunicativos anteriores al nacimiento de las redes sociales, pero con la consolidación de estas se han hecho más visibles. El periodismo tiene una misión fundamental como escudo contra esta problemática y como creador de noticias y contenidos veraces, pero para ello necesita mantener la credibilidad entre la sociedad, muy proclive a dudar de los medios tradicionales. El presente artículo indaga en la percepción de los profesionales de la comunicación sobre la influencia de estos dos fenómenos —la desinformación y los bulos—, así como de los mecanismos de verificación de contenidos —el fact checking— en el desempeño de la profesión periodística y su evolución futura. El procedimiento elegido para la recolección de datos consistió en 20 entrevistas a periodistas que ejercen la profesión en España, con el objetivo de que nos ofrezcan una visión panorámica de la actuación del periodismo contra la desinformación y las fake news, así como su relación con la audiencia. De los resultados se desprende una actitud positiva y firme de la profesión para luchar contra las noticias falsas, reivindicando su profesionalidad, valorando la verificación de los contenidos y el papel de las fuentes de información de confianza, y una visión crítica en la que se pone el foco en la necesidad de que tanto los medios como las audiencias pongan más esfuerzo e interés en informarse de manera eficiente. Se reconoce igualmente que estamos ante un fenómeno que solo se puede solucionar de forma parcial dada su complejidad.A desinformação e os boatos são fenômenos anteriores ao nascimento das redes sociais, mas com sua consolidação tornaram-se mais visíveis e numerosos, principalmente pela facilidade de sua criação e disseminação. O jornalismo tem uma missão fundamental como escudo contra esse problema e como criador de notícias e conteúdos verídicos, mas para isso precisa manter a credibilidade junto à sociedade, que está muito inclinada a duvidar da mídia tradicional. Este artigo investiga a percepção que os jornalistas profissionais têm sobre a influência desses dois fenômenos —desinformação e boatos—, bem como mecanismos de verificação de conteúdo —verificação de fatos— no desempenho da profissão jornalística e sua evolução futura. O procedimento escolhido para a coleta de dados consistiu em 20 entrevistas com jornalistas que atualmente exercem a profissão na Espanha, com o objetivo de nos oferecer uma visão panorâmica das ações do jornalismo contra a desinformação e as fake news, bem como qual sua relação com o público. Os resultados evidenciam uma atitude positiva e firme da profissão no combate às notícias falsas, reivindicando o seu profissionalismo, valorizando a verificação dos conteúdos e o papel de fontes de informação fidedignas, e uma visão crítica em que se coloca o foco na necessidade de tanto a mídia quanto os telespectadores a se esforçarem mais e se interessarem em estar bem informados. Reconhece-se também que estamos perante um fenómeno que só pode ser parcialmente resolvido dada a sua complexidade
Transgender feminismo no Twitter: um monólogo tendencioso em #ContraElBorradoDeLasMujeres
No full textThis article focuses on studying the language of the movement that has been called TERF (Trans Exclusionary Radical Feminists) on Twitter. Through an interpretative research of exploratory scope, the case focuses on the hashtag #ContraElBorradoDeLasMujeres, analyzed from January 1 to April 9, 2021. A content analysis table has been generated with categories of circulation, reaction, rhetorical content and stance. The results show how, from the appropriation of a hashtag by a collective, a community of people with shared feelings and opinions can be created. However, this group does not seem to have expanded based on its circulation on Twitter. The discourse deployed in the tweets under this hashtag is markedly emotional, does not generate dialogue, has clear transphobic overtones and functions as a label of identification and reinforcement of TERF users. Of the tweets analyzed, only one is contrary to the TERF position, so the hashtag has been defined as a "safe space" in which to reaffirm positions. This study adds to the field of transphobic discourse identification that has recently been developed.Este artículo se centra en estudiar el lenguaje del movimiento al que se ha denominado TERF (Feministas Radicales Trans Excluyentes en inglés) en Twitter. A través de una investigación interpretativa de tipo exploratorio, el caso se centra en el hashtag #ContraElBorradoDeLasMujeres, analizado desde el 1 de enero al 9 de abril de 2021. Se ha generado una tabla de análisis de contenido con categorías de circulación, reacción, contenido retórico y postura. Los resultados muestran cómo, a partir de la apropiación de un hashtag por parte de un colectivo, se puede crear una comunidad de personas con sentimientos y opiniones compartidas. Así y todo, este grupo no parece haberse ampliado a tenor de su circulación en Twitter. El discurso que se despliega en los tweets de este hashtag es marcadamente emotivo, no genera diálogo, tiene claros tintes tránsfobos y funciona como una etiqueta de identificación y refuerzo de los usuarios TERF. De los tweets analizados, tan solo uno es contrario a la postura TERF, por lo que el hashtag se ha definido como un “espacio seguro” en el que reafirmar posturas. Este estudio se suma al campo de la identificación del discurso tránsfobo que se ha desarrollado recientemente.Este artigo centra-se no estudo da linguagem do movimento que tem sido apelidado de TERF (Trans Exclusionary Radical Feminists) no Twitter. Através de uma investigação interpretativa exploratória, o caso centra-se na hashtag #ContraElBorradoDeLasMujeres, analisada de 1 de Janeiro a 9 de Abril de 2021. Foi gerada uma tabela de análise de conteúdo com categorias de circulação, reação, conteúdo retórico e postura. Os resultados mostram como, a partir da apropriação de uma hashtag por um coletivo, pode ser criada uma comunidade de pessoas com sentimentos e opiniões partilhadas. No entanto, o grupo não parece ter-se expandido com base na sua circulação no Twitter. O discurso utilizado nos tweets desta hashtag é marcadamente emotivo, não gera diálogo, tem claros tons transfóbicos e funciona como um rótulo para identificar e reforçar os utilizadores de TERF. Dos tweets analisados, apenas um não é favorável à posição TERF, razão pela qual a hashtag foi definida como um "espaço seguro" no qual se reafirmam posições. Este estudo acrescenta ao campo da identificação do discurso transfóbico que foi recentemente desenvolvido
A presença de menores em conteúdos comerciais e o seu efeito negativo no público:: o sharenting e youtuber Verdeliss
Full text linkThis article analyzes the reaction of the audience of the Spanish youtuber Verdeliss, who has the largest community of Spanish followers in the field of parenting and motherhood, to the presence of her underage children in the contents that she publishes on YouTube. A survey made among 1,336 followers of her YouTube channel found that the majority of them feel uncomfortable because of the presence of minors in videos where commercial brands are also promoted. This group rates the youtuber worse in almost all dimensions related to her persuasive ability, and they also buy fewer products recommended by her. Likewise, in a qualitative analysis of 284 comments to open-ended questions, it was observed that there are several arguments within this group of uncomfortable followers, among which stand out their discomfort with the excessive exposure of minors, a frontal rejection to the commodification of their image, and a call on competent authorities to protect the minors. Taking into account the differences in the evaluation of the youtuber, these results suggest that sharenting could produce negative effects in the promotion of brands.Este artículo analiza la reacción de la audiencia de la youtuber española Verdeliss, con la mayor comunidad de seguidoras en España en ámbito de la crianza y la maternidad, en relación a la presencia de sus hijas e hijos menores en los contenidos que publica en su canal de YouTube. En una encuesta realizada a 1.336 seguidoras, se constató que más de la mitad de las mismas se sienten incómodas por la presencia de menores en videos en los que además se promocionan marcas comerciales. Este grupo valora peor a la youtuber en casi todas las dimensiones relacionadas con su capacidad persuasiva y además compra menos productos recomendados por ella en sus vídeos. Asimismo, en un análisis cualitativo de 284 comentarios en preguntas de respuesta abierta se pudo apreciar que existen varios argumentos dentro de este grupo de seguidoras más críticas con la youtuber, entre los que destacan su malestar por la excesiva exposición de los menores, un rechazo frontal a la mercantilización de la imagen de estos y un llamamiento a las instituciones competentes a que protejan a los menores. A la vista de las diferencias en la valoración de la youtuber, los resultados sugieren que el sharenting puede producir efectos negativos en la promoción de marcas comerciales.Este artigo discute a reação da audiência da youtuber espanhola Verdeliss, com a maior comunidade de seguidoras em Espanha no campo da parentalidade e da maternidade, em relação à presença das suas filhas e filhos menores nos conteúdos publicados no seu canal de YouTube. Em nossa pesquisa realizada a 1.336 seguidoras, verificou-se que a majoria deles se sentem desconfortáveis com a presença de menores em vídeos que também promovem marcas comerciais. Este grupo availa a youtuber pior em quase todas as dimensões relacionadas com a sua capacidade persuasiva e também compra menos produtos recomendados por ela nos seus vídeos. Igualmente, em uma análise qualitativa de 284 comentários em questões abertas mostrou que existem vários argumentos dentro deste grupo de seguidoras mais críticas com a youtuber, entre os quais se destaca o seu mal-estar sobre a exposição excessiva de menores, uma rejeição frontal da mercantilização da sua imagem e um apelo às instituições competentes para que protegem os menores. Tendo em conta as diferenças na avaliação da youtuber, os resultados sugerem que o sharenting pode produzir efeitos negativos na promoção de marcas comerciais
crianças como criadoras de conteúdo no YouTube e Instagram.: Análise das narrativas utilizadas, presença de pais e marcas registradas
Full text linkThis article studies how kidinfluencers (influencers under 15 years of age) create content in YouTube and Instagram and how they integrate branded content for brands. Twelve active profiles of kidinfluencers in Spanish with a greater number of followers have been studied in order to know how they incorporate the brand presence in the audiovisual formats, what information they provide and how through storytelling and creativity they connect with their audience.
In addition to self-promotional content, brands have an important role, especially those presented through games. Although the script is detected to make it more attractive, the brands coexist with a high presence of linguistic errors, opinions and comments that show how the videos are created by kids although there is post-production. It’s remarkable that in both social networks it is avoided to signal commercial content, both in the video and in its title.En este artículo se estudia de qué manera los kidinfluencers (influencers menores de 15 años) construyen contenido en YouTube e Instagram y cómo integran el branded content para marcas. Para ello, se toman como referencia los doce perfiles de kidinfluencers en español activos y con un mayor número de seguidores y se analiza cómo incorporan la presencia de marca en los formatos audiovisuales que crean, qué información proporcionan y cómo a través del storytelling y la creatividad conectan con su audiencia. Además de contenido autopromocional, las marcas llegan a tener un importante protagonismo, especialmente aquellas presentadas a través de los juegos. Si bien se detecta la guionización para hacerlo más atractivo, las marcas conviven con una alta presencia de errores lingüísticos, opiniones y comentarios que evidencian cómo los videos son creados por menores a pesar de que se incorpore la postproducción. Es destacable que en ambas redes sociales se evita señalizar el contenido comercial, tanto en el video como en el título del mismo.Este artigo estuda como os kidinfluencers (influenciadores com menos de 15 anos) criam conteúdo no YouTube e no Instagram e como integram o conteúdo para marcas. Para isso, são tomados como referência os doze perfis de kidinfluencers ativos na Espanha com maior número de seguidores e analisa-se como incorporam a presença da marca nos formatos audiovisuais que criam, que informações disponibilizam e de que forma, através da narrativa e da criatividade, eles se conectam com seu público. Além do conteúdo autopromocional, as marcas passam a ter um papel importante, principalmente aqueles apresentados por meio de games. Embora se detecte que o roteiro audiovisual o torna mais atraente, as marcas convivem com uma alta presença de erros linguísticos, opiniões e comentários que mostram como os vídeos são criados por menores apesar da incorporação da pós-produção. Vale ressaltar que em ambas as redes sociais evita-se sinalizar conteúdo comercial, tanto no vídeo quanto no título
Conhecimento e atitudes dos cidadãos espanhóis sobre big data e inteligência artificial
Full text linkThe communication of data science, and specifically of big data and artificial intelligence, is one of the greatest challenges of today's society, because technology is constantly changing and citizens need to understand it to make the best decisions. Traditionally, scientific communication has focused on the study of social attitudes and perceptions towards the most controversial issues, as in the Spanish environment, with the Survey of Social Perception of Science and Technology, prepared by the FECYT every two years. This work reports the results of the first national report focused on public knowledge, understanding and attitudes towards big data and artificial intelligence. A national survey was carried out in January 2020 on a sample of 684 Spanish citizens. It is observed that knowledge about big data and artificial intelligence is moderate, with a lower degree of knowledge and interest among older people and that Artificial Intelligence is better known and arouses greater interest and more favorable attitudes than big data. The way in which the public is informed does not vary with respect to traditional surveys, so the information can reach them through these channels.La comunicación de la ciencia de datos, y específicamente del big data y la inteligencia artificial, es uno de los mayores retos de la sociedad actual, porque la tecnología está en constante cambio y la ciudadanía necesita comprenderla para tomar las mejores decisiones. Tradicionalmente la comunicación científica se ha centrado en el estudio de las actitudes y percepciones sociales hacia los temas más polémicos, como en el entorno español, con la Encuesta de Percepción Social de la Ciencia y la Tecnología, elaborada por la FECYT cada dos años. Este trabajo reporta los resultados del primer informe nacional centrado en el conocimiento, la comprensión y las actitudes del público hacia el big data y la inteligencia artificial. Se ha llevado a cabo una encuesta nacional en enero de 2020 a una muestra de 684 personas españolas. Se observa que el conocimiento sobre el big data y la inteligencia artificial es moderado, con un menor grado de conocimiento e interés entre las personas de más edad y que la inteligencia artificial es más conocida y despierta mayor interés y actitudes más favorables que el big data. La manera en que el público se informa no varía con respecto a las encuestas tradicionales, por lo que la información puede llegarles por esas vías.A comunicação da ciência de dados, e especificamente de big data e inteligência artificial, é um dos maiores desafios da sociedade atual, pois a tecnologia está em constante mudança e os cidadãos precisam entendê-la para tomar as melhores decisões. Tradicionalmente, a comunicação científica tem se concentrado no estudo das atitudes e percepções sociais em relação aos temas mais controversos, como no ambiente espanhol, com a Pesquisa de Percepção Social da Ciência e Tecnologia, elaborada pela FECYT a cada dois anos. Este trabalho relata os resultados do primeiro relatório nacional focado no conhecimento, compreensão e atitudes do público em relação ao big data e à inteligência artificial. Uma pesquisa nacional foi realizada em janeiro de 2020 em uma amostra de 684 cidadãos espanhóis. Observa-se que o conhecimento sobre big data e Inteligência Artificial é moderado, com menor grau de conhecimento e interesse entre os mais velhos e que a Inteligência Artificial é mais conhecida e desperta maior interesse e atitudes mais favoráveis do que big data. A forma como o público é informado não varia em relação às pesquisas tradicionais, de modo que a informação pode chegar até eles por meio desses canais
Técnicas neurocientíficas aplicadas aos estímulos audiovisuais: análise cognitivo-emocional dos anúncios da Heineken durante a COVID-19
Full text linkUsing neuroscience techniques applied to the analysis of audiovisual content, four Heineken advertisements produced during the COVID-19 pandemic are studied. The main objective is to detect what cognitive and emotional responses the different stimuli elicit in thirty subjects and to evaluate whether the narrative construction of the advertisements works when conveying their advertising messages in images and sounds. For this purpose, after a preliminary textual analysis, tools for recording facial microexpressions and eye tracking are used, and the research is completed with a recall test. The results indicate the predominance of the emotions of joy and surprise, as well as the presence of other emotions (disgust, contempt, sadness) at specific moments. At the same time, it was found that the types of images that most captured the viewer's attention were those that included eye-catching, exciting, illustrative actions of the pandemic (mask, distance greeting, etc.) or that introduced written text on the screen. Likewise, it is observed that the Heineken product in its various materialisations (bottle, tap, logo, etc.) is only perceived prominently in the frame if there is a dramatic action that accompanies or underlines it. In contrast, the human figure (especially the eyes) is the visual component on which the subjects' gaze is predominantly focused. Finally, the results of the memory test coincide with the rest of the analyses with respect to the intensity of the emotions produced by the stimuli.A través de técnicas de neurociencia aplicadas al análisis de contenidos audiovisuales, se estudian cuatro anuncios de la marca Heineken producidos durante la pandemia de COVID-19. El objetivo principal es detectar qué respuestas cognitivas y emocionales suscitan los distintos estímulos en treinta sujetos y evaluar si la construcción narrativa de los anuncios funciona a la hora de transmitir sus mensajes publicitarios en imágenes y sonidos. Para ello, tras la realización de un análisis textual preliminar, se emplean herramientas de registro de microexpresiones faciales y de eye tracking y se completa la investigación con un test de recuerdo. Los resultados señalan la predominancia de las emociones de alegría y sorpresa, así como la presencia de otras emociones (asco, desprecio, tristeza) en momentos puntuales. A su vez, se constata que los tipos de imágenes que más captan la atención del espectador son las que incluyen acciones llamativas, emocionantes, ilustrativas de la pandemia (mascarilla, saludo a distancia, etc.) o que introducen un texto escrito en pantalla. Igualmente, se observa que el producto Heineken en sus variadas materializaciones (botella, grifo, imagotipo, etc.) solo es percibido de forma destacada en el encuadre si hay una acción dramática que lo acompaña o subraya. Por el contrario, la figura humana (los ojos, sobre todo), es el componente visual en el que se centra predominantemente la mirada de los sujetos. Por último, los resultados del test de recuerdo coinciden con el resto de análisis respecto a la intensidad de las emociones que les han producido los estímulos.Utilizando técnicas neurocientíficas aplicadas à análise do conteúdo audiovisual, são estudados quatro anúncios Heineken produzidos durante a pandemia de COVID-19. O principal objectivo é detectar quais as respostas cognitivas e emocionais que os diferentes estímulos suscitam em trinta sujeitos e avaliar se a construção narrativa dos anúncios funciona ao transmitir as suas mensagens publicitárias em imagens e sons. Para este fim, após uma análise textual preliminar, são utilizadas ferramentas de registo de microexpressões faciais e de seguimento dos olhos, e a investigação é completada com um teste de recolha. Os resultados indicam a predominância das emoções de alegria e surpresa, bem como a presença de outras emoções (aversão, desprezo, tristeza) em momentos específicos. Ao mesmo tempo, verificou-se que os tipos de imagens que mais captaram a atenção do espectador foram as que incluíam acções atraentes, excitantes e ilustrativas da pandemia (máscara, saudação à distância, etc.) ou as que introduziam texto escrito no ecrã. Do mesmo modo, observa-se que o produto Heineken nas suas várias materializações (garrafa, torneira, logótipo, etc.) só é visto de forma proeminente no quadro se houver uma acção dramática que o acompanhe ou sublinhe. Em contraste, a figura humana (especialmente os olhos) é a componente visual na qual o olhar dos sujeitos está predominantemente focado. Finalmente, os resultados do teste de memória coincidem com o resto das análises no que diz respeito à intensidade das emoções produzidas pelos estímulos
As Estações Municipais de Castela-La Mancha: obstáculos e desafios na era digital
Full text linkThis article focuses on Public Local Radio, taking the province of Castilla-La Mancha as a case study, to evaluate the impact that digital tools have generated in their communication environment. Conceived to offer a local public service, the obstacles encountered in using available means are explored. A mixed methodology is applied, combining quantitative (exploitation of the public database and telephone questionnaire) with qualitative methods (semi-structured interviews with the persons in charge of the radios). The results allow us to conclude in the following terms: the Public Local Radio sector in Castilla-La Mancha is characterized by a great vulnerability, despite the fundamental role that they play in proximity communication. Of the 108 granted licenses, only 37% are operational. The frequencies are underused and, in many cases, misused. Apart from some exceptions, there is a low level of digitization of content and "exploitation" of digital resources. However, beyond the use of tools that have arisen from the impact of online radio, virtual social networks and the use of podcasting, this study allows us to conclude that Local Radios promote the associative and collaborative net of municipalities, as well as their social cohesion.Este artículo pone su foco de atención en las Emisoras Municipales (EMs), y en concreto en el estudio de caso de Castilla-La Mancha. El objetivo es evaluar el impacto que las herramientas digitales han generado en su entorno comunicativo. Concebidas para ofrecer un servicio público de proximidad, se exploran los obstáculos que se encuentran para usar los medios disponibles. Se aplica una metodología mixta, cuantitativa —explotación de base de datos pública y cuestionario telefónico— y cualitativa —entrevistas semi-estructuradas a las personas al cargo de las radios—. Los resultados permiten concluir en los siguientes términos: el sector de las EMs en Castilla-La Mancha se caracteriza por una gran vulnerabilidad, a pesar del papel fundamental que juega en la comunicación de proximidad. De las 108 concedidas, solo un 37% están operativas. Las frecuencias de EMs están infrautilizadas y, en muchos casos, indebidamente empleadas. Al margen de algunas excepciones, existe un bajo nivel de la digitalización de contenidos y de “explotación” de los recursos digitales. Ahora bien, más allá del uso de las herramientas sobrevenidas por el impacto de la radio on line, las redes sociales virtuales y el uso del podcasting, este estudio permite concluir que las EMs fomentan el tejido asociativo y colaborativo de los municipios, así como su cohesión social.Este artigo concentra-se nas Estações Municipais (EMs) e, especificamente, no estudo de caso de Castilla-La Mancha. O objetivo é avaliar o impacto que as ferramentas digitais têm gerado em seu ambiente de comunicação. Concebido para oferecer um serviço público local, são explorados os obstáculos encontrados na utilização dos meios disponíveis. É aplicada uma metodologia mista, quantitativa —exploração de banco de dados público e questionário telefônico— e qualitativa —entrevistas semiestruturadas com os responsáveis pelas rádios. Os resultados permitem-nos concluir nos seguintes termos: o setor de MS em Castilla-La Mancha é caracterizado por uma grande vulnerabilidade, apesar do papel fundamental que desempenha na comunicação de proximidade. Dos 108 outorgados, apenas 37% estão em operação. As frequências dos EMs são subutilizadas e, em muitos casos, mal utilizadas. Salvo algumas exceções, há um baixo nível de digitalização de conteúdo e "exploração" de recursos digitais. Agora, para além da utilização de ferramentas que decorrem do impacto da rádio online, das redes sociais virtuais e do uso do podcasting, este estudo permite concluir que os EM promovem o tecido associativo e colaborativo dos municípios, bem como a sua coesão social.
 
As redes sociais como lugares de memória: diálogos cidadãos através da fotografia no Facebook
Full text linkThis paper addresses the potential of social media as spaces for citizen dialogue around memory and cultural identity of territories and their inhabitants. From the perspective of cultural anthropology and memory studies, an exploratory research is presented based on the content analysis of two Facebook groups linked to the city of Cartagena de Indias (Colombia), accompanied by qualitative interviews with their administrators and with historians of the territory. The results explain some of the factors that contribute to the popularity of these virtual groups, based on the use of vernacular photography, and show how they have come to complement or replace functions that were once restricted to public and academic institutions, museums and archives. It is concluded that, despite their limitations, these groups, born in a specific historical and technological context, constitute important virtual places of memory.El presente trabajo aborda la potencialidad de los social media como espacios de diálogo ciudadano en torno a la memoria y la identidad cultural de los territorios y sus habitantes. Desde la perspectiva de la antropología cultural y los estudios sobre la memoria, se presenta una investigación exploratoria basada en el análisis de contenido de dos grupos de Facebook vinculados a la ciudad de Cartagena de Indias (Colombia), acompañados de entrevistas cualitativas con sus administradores y con historiadores del territorio. Los resultados explican algunos de los factores que contribuyen a la popularidad de estos grupos virtuales, basados en el uso de la fotografía vernácula, y evidencian cómo han llegado a complementar o sustituir funciones que antaño estaban restringidas a las instituciones públicas y académicas, los museos y los archivos. Se concluye que, pese a sus limitaciones, estos grupos, nacidos en un contexto histórico y tecnológico determinado, constituyen importantes lugares virtuales de la memoria.Este artigo aborda o potencial das mídias sociais como espaços de diálogo cidadão em torno da memória e identidade cultural dos territórios e de seus habitantes. Na perspectiva da antropologia cultural e dos estudos de memória, apresenta-se uma pesquisa exploratória a partir da análise de conteúdo de dois grupos do Facebook vinculados à cidade de Cartagena das Índias (Colômbia), acompanhada de entrevistas qualitativas com seus administradores e com historiadores do território. Los resultados explican algunos de los factores que contribuyen a la popularidad de estos grupos virtuales, basados en el uso de la fotografía vernácula, y evidencian cómo han llegado a complementar o sustituir funciones que antaño estaban restringidas a las instituciones públicas y académicas, los museos y os arquivos. Conclui-se que, apesar de suas limitações, esses grupos, nascidos em um contexto histórico e tecnológico específico, constituem importantes lugares virtuais de memória