National Institute of Development Administration
NIDA (National Institute of Development Administration): Wisdom Repository / สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์Not a member yet
3872 research outputs found
Sort by
New public governance for cultural tourism : a case study of Chak Phra Festival In Mueang District Suratthani Province
No full textวิทยานิพนธ์ (ศศ.ม. (การบริหารการพัฒนาสังคม))--สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 2563การศึกษาครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษารูปแบบการจัดการภาคีสาธารณะแบบใหม่เพื่อการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม และศึกษาปัญหาและอุปสรรคในการจัดการภาคีสาธารณะแบบใหม่เพื่อการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของงานประเพณีชักพระ อำเภอเมืองสุราษฎร์ธานี การศึกษาได้ใช้วิธีการเชิงคุณภาพ โดยการสัมภาษณ์เชิงลึก และการสังเกตการณ์ ผลการวิจัย พบว่า การจัดการภาคีสาธารณะแบบใหม่เพื่อการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของงานประเพณีชักพระเป็นการสร้างความร่วมมือที่หลากหลาย ได้แก่ ภาคีภาครัฐ ภาคีธุรกิจเอกชน ภาคีองค์การไม่แสวงหาผลกำไร ภาคีสถาบันการศึกษา ภาคีศาสนสถาน และภาคีชุมชน มีการกำหนดเป้าหมายร่วมกัน สร้างภาวะการนำสาธารณะ สร้างความพร้อมของทุนชุมชน 4 ด้าน ส่งเสริมการกระจายอำนาจแก่ชุมชน การประสานความร่วมมือระหว่างภาคี การแบ่งหน้าที่กันทำงาน การกำกับติดตามทางอ้อม และเน้นการส่วนร่วมของสาธารณะ เพื่อช่วยให้งานประเพณีชักพระบรรลุเป้าหมายที่วางไว้ ช่วยส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ทำให้เกิดการหมุนเวียนทางด้านเศรษฐกิจของจังหวัด และตอบสนองความต้องการของทุกภาคีที่เกี่ยวข้องได้อย่างเท่าเทียมกัน และนำเสนอข้อเสนอแนะในด้านการมีส่วนร่วมของภาคีที่เกี่ยวข้อง การแบ่งหน้าที่กันทำงานระหว่างภาคี และการเสริมสร้างภาวะการนำสาธารณะThe objectives of this research are to study the model of new public governance in the case of cultural tourism and to study problems and obstacles in new public governance for cultural tourism of Chak Phra Festival in Mueang District, Surat Thani Province. The qualitative research method was used for the study. Data were gathered by means of in-depth interviews and observations. The results of this study revealed that the Chak Phra festival was organized through the participation of and cooperation between various partners – these were a variety of government agencies, private sectors, non-profit organizations, educational institutions, religious organizations and local communities. The organizers, led by provincial administration organization of Surat Thani, formulated common goals, promoted public leadership, supported corporation between sectors - including decentralization as well as allocation of jobs to the local communities, collaboration between the parties, indirect monitoring, and support of public participation - in order to make the festival successful. The festival has promoted the activities of the cultural tourism of the province. It led to the collaboration between various partners, generation of local economy circulation and response to the needs of all sectors equally. Additional recommendations are to participation of the Parties, job assignment and promote public leadership
The development of awareness on green ict through the implications of self-directed learning
No full textThesis (Ph.D. (Computer Science and Information Systems))--National Institute of Development Administration, 2020This mix-method study aims at investigating dimensions of awareness on Green ICT and self-directed learning among employees working in the listed companies in The Securities Exchange of Thailand (SET). The influences of self-directed learning on awareness of Green ICT were also examined. The dimensions of awareness on Green ICT were collected through 37-item Green ICT questionnaire, and the results revealed that there were primarily three dimensions of awareness on Green ICT among Thai employees: 1) Saving energy and Avoiding using wasteful paper; 2) Using reusable and recyclable equipment and Upgrading devices; 3) Using saving energy function. For achieving the purposes of this study, dimensions of self-directed learning were collected via 52-item self-directed learning questionnaires, and the results showed that five dimensions including 1) Learning with intention; 2) Open-mindedness; 3) Characteristics of self-discipline; 4) Characteristics of self-management; and 5) Desire to learn were classified. The influence of self-directed learning on awareness of Green ICT revealed that among three dimensions of awareness on Green ICT, Dimension 1 (Saving energy and Avoiding using wasteful paper) and Dimension 3 (Using saving energy function) were affected by four out of five dimensions of self-directed learning. This study has the implications for organizations since the guideline for improving awareness of Green ICT was provided.
The public demand for a dengue fever vaccine : a contingent valuation survey in Phnom Penh, Cambodia
No full textThesis (M.E.)--National Institute of Development Administration, 2020Our study estimates the willingness to pay (WTP) for the dengue fever vaccination program at a national level in Cambodia. A double bounded format with an open-ended question was used in this to estimate the WTP. The contingent valuation method (CVM) scenario was created as a two-year dengue fever vaccination program. Two vaccine levels were used, one with 40% and another with 80% effectiveness, neither with any side effects. Three dose were required for full protection. We used 600-split sample survey in Phnom Penh, Cambodia of those aged 20 to 60 years old and with Cambodian nationality. Subjects were asked how much they would be willing to pay for dengue fever vaccination via a one-time income tax surcharge of either 50,000, 150,000, 200,000, 350,000, 500,000, or 600,000 riel, respectively. As shown by the Tobit Model, the mean of households' willingness to pay to support the dengue fever vaccination program were 98,841 riel and 149,124 riel for the 40% and 80% levels, respectively. Income, gender, marital status, and education were the key factors influencing households' WTP to support a dengue fever vaccination program.
Keywords: Contingent Valuation Method, Dengue Fever Vaccine, Willingness to Pay (WTP
Message from the president issue 12-2020
No full textสารจากอธิการบดีสถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ ฉบับที่ 12 ปี 202
Exploring casual factors of active sport tourists affecting the revisit intentions to sport event participation in Thailand
No full textThesis (M.M. (Integrated Tourism and Hospitality Management))--National Institute of Development Administration, 2020Sport event is a main driver that generate large proportion of income of sport tourism industry which is a growing sector of global tourism industry. However, it remains relatively untapped research in Thailand. Triathlon event is chosen as a case study for this research as it is becoming very popular in Thailand, yet there is no research being done. The scope of the study has been defined by the following research objectives (1) To access the level of Thai triathletes’ perceptions towards the sport event elements, destination attributes, event service quality, satisfaction and behavioural intention to revisit the sport events in Thailand, (2) To investigate the components of the sport event elements, destination attributes, and event service quality of the sport events organized for Thai triathletes, and (3) To examine the effects of sport event elements, destination attributes, event service quality, and satisfaction on behavioural intention to revisit of Thai triathletes to the sport events held in Thailand.
Derived from the review of related studies of relevant theories and literatures, a questionnaire was built and distributed in online channel. 371 sets of questionnaire from Thai active sport tourists who have attended triathlon events in Thailand were analysed. The responses were then analysed with descriptive and inferential methods including exploratory factor analysis (EFA), confirmatory factor analysis (CFA), and structural equation modelling (SEM). The descriptive analysis demonstrated a good level of Thai triathletes’ perceptions towards sport event elements, and destination attributes, furthermore, a very good level of Thai triathletes’ perceptions towards event service quality, satisfaction and behavioural intention to revisit are verified. The structural model developed from the analysis was confirmed by good model fit indices: P-value=0.089, χ2/df=1.215, GFI=0.967, AGFI=0.954, CFI=0.993, RMSEA=0.024, RMR=0.018. Sport event element and destination attribute detected no direct relationships towards satisfaction and revisit intention whereas event service quality posed direct relationships towards satisfaction and revisit intention. However, sport event element, destination attribute, and event service quality all indirectly influence on revisit intention mediated by tourist satisfaction
Social movements of the student group called "New Democracy Movement"
No full textวิทยานิพนธ์ (ศศ.ม. (การเมืองและยุทธศาสตร์การพัฒนา))--สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 2563การศึกษาวิจัยเรื่องการเคลื่อนไหวทางสังคมโดยกลุ่มนักศึกษาขบวนการประชาธิปไตยใหม่ เป็นการศึกษาตามแนวทางการวิจัยเชิงคุณภาพ มีวัตถุประสงค์ 3 ประการ คือ 1) เพื่อศึกษาเงื่อนไขที่นำมาสู่การรวมกลุ่มของนักศึกษากลุ่มขบวนการประชาธิปไตยใหม่ 2) เพื่อศึกษาแนวทางในการเคลื่อนไหวและการดำเนินงานของกลุ่มขบวนการประชาธิปไตยใหม่ และ 3) เพื่อศึกษาถึงปัญหาและอุปสรรคในการดำเนินงานของกลุ่มขบวนการประชาธิปไตยใหม่ ใช้วิธีการศึกษาโดยเก็บรวบรวมข้อมูลจากเอกสารงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง รวมถึงสื่อสารสนเทศต่าง ๆ และใช้วิธีการสัมภาษณ์แบบเจาะลึกสมาชิกกลุ่มขบวนการประชาธิปไตยใหม่เพื่อให้ได้มาซึ่งข้อมูล รวมถึงใช้วิธีการสังเกตแบบมีส่วนร่วมและไม่มีส่วนร่วมในกิจกรรมและการเคลื่อนไหวของขบวนการประชาธิปไตยใหม่
จากผลการศึกษาพบว่า การรวมกลุ่มของนักศึกษากลุ่มขบวนการประชาธิปไตยใหม่มีเงื่อนไขมาจากลักษณะทางด้านการเมืองและทางสังคม โดยสมาชิกกลุ่มมีแนวคิดและอุดมการณ์ทางการเมืองที่ชัดเจน โน้มเอียงไปทางแนวคิดประชาธิปไตย โดยมีจุดร่วมที่สำคัญที่สุดของกลุ่มคือ ระบบการเมืองควรเป็นไปตามกระบวนการทางการเมืองในระบอบประชาธิปไตย และไม่เห็นด้วยกับการแก้ไขปัญหาวิกฤตทางการเมืองโดยวิธีลัด และยังมองว่าการรัฐประหารเป็นการลิดรอนสิทธิและเสรีภาพขั้นพื้นฐานของคนในประเทศ รวมถึงเป็นการละเมิดและส่งผลกระทบต่อสิทธิมนุษยชนของประชาชน อีกทั้งการรัฐประหารคือหัวใจสำคัญที่นำไปสู่การไม่เป็นประชาธิปไตย ก่อให้เกิดความไม่ยุติธรรมทางสังคม ส่งผลต่อการขาดการมีส่วนร่วมของประชาชนในสังคม รวมถึงเป็นการเปลี่ยนแปลงผู้ใช้อำนาจทางการเมืองโดยไม่เป็นไปตามหลักการสันติวิธี ทั้งนี้การทำงานของกลุ่มยึดหลัก 5 ประการ ได้แก่ หลักประชาธิปไตย หลักความยุติธรรม หลักการมีส่วนร่วม หลักสิทธิมนุษยชน และหลักสันติวิธี โดยการเคลื่อนไหวและการดำเนินงานของกลุ่มมีลักษณะรูปแบบที่เป็นไปตามแนวทางการเคลื่อนไหวต่อสู้ของขบวนการเคลื่อนไหวทางสังคม ที่ว่าด้วยการเคลื่อนไหวต่อสู้ตามช่องทางระบบการเมืองปกติ โดยเป็นวิธีการที่อยู่ในระดับของการยอมรับได้หรืออยู่ในบรรทัดฐานของสังคมประชาธิปไตยสมัยใหม่ เช่น การจัดเวทีเสวนาแลกเปลี่ยนเรียนรู้ระหว่างกลุ่มและเครือข่ายอื่น ๆ เกี่ยวกับประเด็นที่กลุ่มสนใจ การเดินขบวน การร่วมลงชื่อในกิจกรรมต่าง ๆ รวมทั้งการแสดงออกเชิงสัญลักษณ์ในเชิงการต่อต้านการรัฐประหาร ทั้งนี้ยังมีการเคลื่อนไหวโดยใช้สื่อออนไลน์ เช่น Facebook Twitter และ YouTube ในการเผยแพร่สื่อและข่าวสารต่าง ๆ ของกลุ่ม รวมทั้งการจัดทำหนังสือพิมพ์ ก้าวข้าม ซึ่งเป็นเอกสารข้อมูลที่นำเสนอเกี่ยวกับผลกระทบของการทำรัฐประหาร อย่างไรก็ตาม ปัญหาและอุปสรรคในการดำเนินงานของกลุ่มที่เกิดขึ้น มีทั้งปัจจัยภายนอกและปัจจัยภายใน โดยปัจจัยภายนอก ได้แก่ 1) การตรวจสอบและควบคุมจากรัฐบาลคสช. 2) การนำข้อมูลเท็จจากฝ่ายตรงข้ามมาโจมตี และปัจจัยภายใน ได้แก่ 1) การสื่อสารภาษาอังกฤษในระดับสากลที่ยังไม่มีประสิทธิภาพ 2) รูปแบบกิจกรรมไม่มีความน่าสนใจและยังไม่มีความคิดสร้างสรรค์ออกแบบกิจกรรมให้หลากหลาย 3) การไม่มีมวลชนในการสนับสนุนทำกิจกรรมที่มากพอ 4) การยึดวัฒนธรรมปัจเจกบุคคลที่มากเกินไปของสมาชิกในกลุ่ม และ 5) ปัญหาการใช้สื่อออนไลน์ในระยะยาวThe study of Social Movements of The Student Group Called “New Democracy Movement” is a study according to the qualitative research guidelines. It has three objectives: 1) to study the conditions leading to the integration of students in the New Democracy Movement 2) to study the movement and operation of the New Democracy Movement and 3) to study the problems and obstacles in the Operation of the New Democracy Movement. Using the study method by collecting data from relevant research papers. Including various information media and using in-depth interviews with members of the New Democracy Movement to obtain information. Including participatory and non-participating observation in the activities and movements of the New Democracy Movement.
According to the study results, it was found that the union of the students of the New Democracy Movement is conditional on both political and social aspects. The members of the group have political ideas and ideologies that are inclined towards democracy. There is an important common point that the political system should follow the democratic political process. And disagree with solving political problems through shortcuts. The coup was the deprivation of fundamental rights and freedoms of the people of the country. Including a violation and affecting the human rights of the people. Causing social injustice resulting in the lack of participation of people in society including changing the use of political power without peaceful means. The work of the group is based on five principles: democracy, justice, participation, human rights, and the principle of peaceful means. The movement and operations of the group have a pattern that follows the fighting movements of the social movement. About the movement of fighting along the channels of the normal political system. It is an acceptable method of following the norms of a modern democratic society, such as organizing forums, demonstrations, signing of various activities, including symbolic expressions against the coup. There is also a movement using various online media to spread the news of the group. However, problems and obstacles in the operations of the group arose. There are both external and internal factors. The external factors are 1) monitoring and control from the NCPO government, 2) using false information from the opponent to attack. Internal factors include 1) inefficient international English communication, 2) lack of interest and creativity, design a variety of activities, 3) lack of mass to support the activities, 4) an excessive seizure of individual culture among group members and 5) long-term online media use problems
Guidelines for the development of tourist guide potential in Satun Province
No full textวิทยานิพนธ์ (กจ.ม. (การจัดการการท่องเที่ยวและบริการแบบบูรณาการ))--สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 2563งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาระดับความสำคัญและผลการปฏิบัติงานที่มีต่อศักยภาพมัคคุเทศก์จังหวัดสตูล 2) เพื่อประเมินศักยภาพมัคคุเทศก์จังหวัดสตูล 3) แนวทางการพัฒนาศักยภาพมัคคุเทศก์จังหวัดสตูล โดยใช้วิธีการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) มีการเก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามกับนักท่องเที่ยวชาวไทยและชาวต่างชาติที่เดินทางมาท่องเที่ยวจังหวัดสตูล โดยใช้บริการมัคคุเทศก์ในพื้นที่จังหวัดสตูล จำนวน 400 คน จากนั้นนำข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบสมมุติฐานด้วย สถิติ t-test และ F-test รวมถึงประเมินศักยภาพมัคคุเทศก์จังหวัดสตูล ด้วยเทคนิค Importance-Performance Analysis (IPA)
ผลการศึกษาพบว่า ระดับความสำคัญที่มีต่อศักยภาพมัคคุเทศก์จังหวัดสตูลโดยรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้านโดยเรียงลำดับค่าเฉลี่ยจากมากไปหาน้อย พบว่าอยู่ในระดับมากทุกด้าน ได้แก่ ด้านจรรยาบรรณในวิชาชีพมัคคุเทศก์ ด้านทัศนคติ ด้านทักษะ ด้านบุคลิกภาพ และด้านความรู้ ตามลำดับ ระดับผลการปฏิบัติงานของมัคคุเทศก์จังหวัดสตูลโดยรวมอยู่ในระดับดี เมื่อพิจารณาเป็นรายด้านโดยเรียงลำดับค่าเฉลี่ยจากมากไปหาน้อย พบว่าส่วนใหญ่อยู่ในระดับดี 4 ด้าน ได้แก่ ด้านทัศนคติ ด้านบุคลิกภาพ ด้านจรรยาบรรณในวิชาชีพมัคคุเทศก์ ด้านทักษะ ตามลำดับ และอยู่ในระดับปานกลาง 1 ด้าน ได้แก่ ด้านความรู้
เมื่อประเมินศักยภาพมัคคุเทศก์จังหวัดสตูลด้วยเทคนิค IPA (Importance-Performance Analysis) พบว่า ศักยภาพในด้านการเตรียมความพร้อมของมัคคุเทศก์ก่อนการรับและส่งนักท่องเที่ยว การปฏิบัติระหว่างการนำเที่ยวอย่างครบวงจรในเรื่องต่างๆ เมื่อสิ้นสุดการเดินทางท่องเที่ยวมัคคุเทศก์มีการกล่าวอำลาและตรวจสอบความเรียบร้อยในยานพาหนะ ทักษะการบริการจัดการเวลาที่เหมาะสม ทักษะในการแก้ไขปัญหาเฉพาะหน้า และความตรงต่อเวลา อยู่ใน Quadrant A (Concentrate Here) เป็นประเด็นที่ต้องปรับปรุงอย่างเร่งด่วนThis research aims 1) to study the importance and performance of tourist guide potential in Satun province 2) to evaluate the tourist guide potential in Satun province and 3) to propose guidelines for the development of tourist guide potential in Satun province. This study was quantitative method research. Data was collected through 400 questionnaires from Thai and foreign tourists visiting at Satun province by using a tourist guide in Satun province. The data from the questionnaires were analyzed according to descriptive statistics such as frequency, percentage, mean, standard deviation. The hypothesis tested by t-test, F-test and evaluate the tourist guide potential in Satun province by technique Importance-Performance Analysis (IPA)
The study result, The overall importance of tourist guide potential in Satun province was high level. When this was considered and put in order from high to low, found that all dimensions which were at a high level respectively as follows: Ethic, Attitude, Skill, Personality and Knowledge. The overall performance of tourist guide potential in Satun province was high level. When this was considered and put in order from high to low, a moderate level was knowledge. Most were 4 dimensions which were at a high level respectively as follows: Attitude, Personality, Ethic and Skill.
When evaluate the tourist guide potential in Satun province found that; The preparation of the guide before receiving and sending tourists, Practices during the full tour of various matters, At the end of the tour, the tour guide said farewell and checked the vehicle order, Skills for appropriate time management, Skills for solving immediate problems and punctuality is in Quadrant A (Concentrate Here). It is the potential that needs to be improved urgently
Models predicting length of stay and readmission among government officials
No full textวิทยานิพนธ์ (วท.ม. (สถิติประยุกต์))--สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 2563การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาตัวแบบทำนายวันนอนและการกลับมารักษาซ้ำของผู้ป่วยสิทธิข้าราชการ โดยใช้ตัวแบบถดถอยทวินามลบและตัวแบบถดถอยโลจิสติกทวิ ในการทำนายวันนอนโรงพยาบาลของผู้ป่วย ผลการวิจัยพบว่า 1) ปัจจัยเกี่ยวกับผู้ป่วย คือ อายุ และ ปัจจัยเกี่ยวกับประวัติการรักษาที่ผ่านมา ได้แก่ วันนอนโรงพยาบาล การผ่าตัด ค่ารักษาพยาบาล ระดับโรงพยาบาล กลุ่มวินิจฉัยโรค และ โรคร่วมและโรคแทรกซ้อน มีความสัมพันธ์กับวันนอนโรงพยาบาล 2) ปัจจัยเกี่ยวกับผู้ป่วย ได้แก่ เพศ และ อายุ และ ปัจจัยเกี่ยวกับประวัติการรักษาที่ผ่านมา ได้แก่ วันนอนโรงพยาบาล การกลับมารักษาซ้ำ ค่ารักษาพยาบาล ระดับโรงพยาบาล กลุ่มวินิจฉัยโรค และ โรคร่วมและโรคแทรกซ้อน มีความสัมพันธ์กับวันนอนการลับมารักษาซ้ำ ตัวแบบทำนายวันนอนช่วยให้โรงพยาบาลสามารถบริหารจัดการทรัพยากรและการให้บริการมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น การคาดการณ์วันนอนโรงพยาบาลและการกลับมารักษาซ้ำจากลักษณะผู้ป่วยและประวัติการรักษาที่ผ่านมาเพื่อใช้เป็นแนวทางในการวางแผนดูแลและจำหน่ายผู้ป่วยให้เหมาะสม การคำนวณอัตราครองเตียงที่ช่วยให้โรงพยาบาลสามารถสำรองเตียงว่างสำหรับผู้ป่วยวิกฤต ผู้ป่วยกรณีฉุกเฉินหรือการเกิดโรคระบาด การประมาณค่ารักษาพยาบาล นอกจากนี้ยังทำให้ทราบถึงปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับวันนอนโรงพยาบาลและการกลับมารักษาซ้ำThis research aimed to study the model predicting length of stay and readmission among government officials’ patients with medical benefits by using negative binomial regression and binary logistic regression. The results found that 1) patient characteristics factors such as age and medical history factors such as length of stay, surgery, medical expenses, hospital level, disease group, and comorbidities and complications were related to the length of stay. 2) Patient characteristics factors such as sex and age and medical history factors such as length of stay, readmission, medical expenses, hospital level, disease group, and comorbidities and complications were related to the readmission. This model enables hospitals to manage resources and services more efficiently. By using negative binomial regression and binary logistic regression, the hospitals will be able to predict length of stay and readmission based on patient characteristics and medical history to guide the planning of appropriate patient care and discharge. Calculating bed occupancy rate enables hospitals to determine bed capacity for critical care, emergency case and epidemic outbreak as well as to estimate medical expenses. Moreover, the research provides the factors that influence patients’ length of stay and readmission
Communication of television newscaster into being influencer and building popularity and credibility by social media
No full textวิทยานิพนธ์ (ศศ.ม. (นิเทศศาสตร์และนวัตกรรม))--สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 2563งานวิจัยนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อศึกษาการสื่อสารของผู้ประกาศข่าวทางโทรทัศน์ในการเป็นผู้มีอิทธิพล
ทางความคิดบนสื่อสังคมออนไลน์ ได้แก่ ทักษะ คุณสมบัติ เทคนิควิธีการ เนื้อหาต่าง ๆ ที่นำมาใช้ในการ
สื่อสาร และวิธีการสื่อสารนั้นสามารถสร้างความน่าเชื่อถือ รวมถึงสร้างความนิยมทางสื่อสังคมออนไลน์
ได้ โดยใช้ระเบียบวิจัยเชิงคุณภาพ ในการสัมภาษณ์กลุ่มผู้ประกาศข่าวทางโทรทัศน์ที่เป็นผู้มีอิทธิพลทาง
ความคิดทางสื่อสังคมออนไลน์ จำนวน 5 ท่านและกลุ่มนักวิชาการด้านการสื่อสาร จำนวน 3 ท่าน ผล
การศึกษาพบว่า ด้วยคุณสมบัติและทักษะในการเป็นผู้ประกาศข่าวมาก่อน ทำให้มีความเชี่ยวชาญใน
ด้านการใช้ภาษา การวิเคราะห์คัดเลือกข้อมูลที่จะนำเสนอ การผลิตเนื้อหาให้น่าสนใจ รวมถึงมีการ
นำเสนอได้อย่างมืออาชีพ สิ่งที่เพิ่มเติมนั้นคือการปรับตัวการทำงานโดยนำสื่อสังคมออนไลน์มาใช้
ประกอบการทำงานให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น และมีความเป็นตัวของตัวเอง มีความเป็นธรรมชาติมากขึ้น
เพื่อให้เข้ากันกับการนำเสนอทางสื่อออนไลน์ มีการวิเคราะห์ผู้รับสาร วิเคราะห์ช่องทาง วิเคราะห์เนื้อหา
เพื่อนำมาผสมผสานในการเลือกใช้ให้มีความเหมาะสมกับแต่ละแพลตฟอร์มบนสื่อออนไลน์ โดยใช้
เทคนิคการนำเสนอที่ดูเพลิดเพลินไม่น่าเบื่อ เข้าใจง่าย มีการสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้ชมในรูปแบบต่าง ๆ ที่
ทำให้เกิดความเป็นชุมชนเดียวกัน เนื้อหาที่นำเสนอต้องเป็นประโยชน์ต่อผู้ชม โดยมีทั้งมิติลึกและมิติเร็ว
รวมถึงผู้สื่อสารควรยึดหลักจริยธรรมและความรับผิดชอบต่อสังคมมาใช้ในการสื่อสารบนสื่อสังคม
ออนไลน์ ทำให้ข้อมูลข่าวสารที่ได้มีความน่าเชื่อถือ เป็นประโยชน์ และมีคุณค่า ไม่ก่อให้เกิดผลเสียต่อ
สังคม อันจะเป็นแบบอย่างที่ดีให้กับการสื่อสารบนสื่อสังคมออนไลน์เพื่อสร้างสรรค์สังคมให้ดีขึ้นได้The aim of this research is to study television newscaster communication
as a social media thought influencer, namely skills, qualifications, techniques, methods,
content used in communication. And how to communicate it can build credibility
including creating good popularity on social media by using qualitative research
methods In an interview with a group of five TV newscasters with social media thought
influencers and three communication scholars, the results showed that the
qualifications and skills as a news anchor before. It make proficient in the language
selection analysis of information to be presented, producing interesting content
Including a professional presentation.
What's more is working adaptation by bringing social media to work more
efficiently. And have a sense of identity It is more natural to match online media
presentations. With reciever analysis, Channel analysis, Analyze the content to be
combined in selection to suit each platform on the online media by using a
presentation technique that is fun, not boring, easy to understand and has created interactions with audiences in different ways that create a unified community. The
content presented must be beneficial to the audience both deep and fast dimensions
including communicators should to the principles of ethics and social responsibility in
communicating on social media. It Make the information obtained reliable, useful and
valuable. It does not cause any negative effects on society. This will be a role model
for communication on social media to create a better society
The forecasting methods for tourism behavior in Chiangmai and cluster analysis of Thai and foreign tourism
No full textวิทยานิพนธ์ (ศศ.ม. (นิเทศศาสตร์และนวัตกรรม))--สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 2563การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ คือ 1) เพื่อศึกษาการแสวงหาข้อมูลข่าวสาร ความพึงพอใจในการแสวงหาข่าวสาร และพฤติกรรมการท่องเที่ยวในจังหวัดเชียงใหม่ของนักท่องเที่ยวชาวไทยและชาวต่างประเทศ 2) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการแสวงหาข่าวสารและความพึงพอใจในการแสวงหาข่าวสารกับพฤติกรรมการท่องเที่ยวในจังหวัดเชียงใหม่ 3) เพื่อศึกษาตัวแปรที่มีประสิทธิภาพในการทำนายพฤติกรรมการท่องเที่ยวในจังหวัดเชียงใหม่ของนักท่องเที่ยวชาวไทยและชาวต่างประเทศ 4) เพื่อจัดกลุ่มนักท่องเที่ยวชาวไทยและชาวต่างประเทศที่เดินทางมาท่องเที่ยวจังหวัดเชียงใหม่ตามช่องทางการแสวงหาข่าวสาร ประชากรกลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ นักท่องเที่ยวชาวไทยและชาวต่างประเทศที่เดินทางมาท่องเที่ยวจังหวัดเชียงใหม่ จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถามที่ผู้วิจัยสร้างขึ้นเอง จำนวน 83 ข้อ การวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูปคอมพิวเตอร์ในการประมวลผลและวิเคราะห์ข้อมูลเชิงสถิติ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลการวิจัย ดังนี้ 1) การวิเคราะห์เชิงพรรณนา โดยใช้สถิติการแจกแจงความถี่ (Frequency) ค่าร้อยละ (Percentage) ค่าเฉลี่ย (Mean) และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) 2) การวิเคราะห์สถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ วิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ และการวิเคราะห์แบ่งกลุ่มแบบ K-mean Cluster
ผลการวิจัยพบว่า 1) นักท่องเที่ยวชาวไทยและชาวต่างประเทศมีการแสวงหาข่าวสารและความพึงพอใจในการแสวงหาข่าวสารจากสื่อใหม่มากกว่าสื่อเดิม และส่วนของพฤติกรรมการท่องเที่ยว นักท่องเที่ยวชาวไทยและชาวต่างประเทศให้ความสำคัญกับพฤติกรรมการท่องเที่ยวที่มีต่อสถานที่ท่องเที่ยวมากที่สุด 2) การแสวงหาข่าวสารมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการท่องเที่ยวตามวัตถุประสงค์การท่องเที่ยวที่ระดับนัยสำคัญ 0.01 และความพึงพอใจในการแสวงหาข่าวสารมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการท่องเที่ยวในจังหวัดเชียงใหม่ตามวัตถุประสงค์ในการท่องเที่ยวที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.01 3) ตัวแปรที่อธิบายวัตถุประสงค์การท่องเที่ยวแบบความบันเทิง ได้อธิบายอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 0.001 คือ ความพึงพอใจในข่าวสารโดยรวมที่ได้รับสามารถอธิบายวัตถุประสงค์การท่องเที่ยวแบบความบันเทิงในจังหวัดเชียงใหม่ของนักท่องเที่ยวชาวไทยและชาวต่างประเทศ ได้ร้อยละ 7.9 ในส่วนของการแสวงหาข่าวสารจากสื่อดั้งเดิมและความพึงพอใจโดยรวมร่วมกันอธิบายวัตถุประสงค์การท่องเที่ยวแบบหาสาระความรู้ ได้อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 0.001 และสามารถร่วมกันอธิบายได้ร้อยละ 10.2 โดยการแสวงหาข่าวสารจากสื่อดั้งเดิมอธิบายได้ร้อยละ 5.2 และความพึงพอใจโดยรวมอธิบายได้ร้อยละ 5.0 4) นักท่องเที่ยวชาวไทยมีการแสวงหาข่าวสารตามช่องทางการสื่อสาร สามารถแบ่งกลุ่มได้ 3 กลุ่ม คือ กลุ่มเปิดใจรับทุกสื่อ กลุ่มสื่อสารไฮเทค และกลุ่มสื่อสารดั้งเดิม ส่วนนักท่องเที่ยวชาวต่างประเทศมีการแสวงหาข่าวสารตามช่องทางการสื่อสาร สามารถแบ่งกลุ่มได้ 3 กลุ่ม คือ กลุ่มสื่อสารแนวนิยม กลุ่มสื่อสารแนวใหม่ และกลุ่มสื่อสารย้อนยุค โดยที่นักท่องเที่ยวชาวไทยและชาวต่างประเทศมีช่องทางการสื่อสารที่คล้ายกัน และลักษณะด้านประชากรที่แตกต่างกันไปของแต่ละกลุ่มThe objectives of this study are: 1) to study the information seeking process, the satisfaction gained from the information seeking, and the touristic behaviors of both Thai and foreigner tourists in Chiang Mai 2) to study the correlation between the information seeking process and the satisfaction gained from the information seeking against the touristic behavior in Chiang Mai 3) to study the variables’ efficiency in forecasting the touristic behaviors of both Thai and foreign tourists in Chiang Mai. The population consisted of Thai and foreign tourists who travel to Chiang Mai. The researcher selected the sample through the non-probability sampling technique by distributing the questionnaire among 400 subjects who travel to various tourist attractions in Chiang Mai. The research tool is the 83-items questionnaire created by the researcher, and the information obtained will be statistically processed and analyzed via SPSS program. The statistics involved including 1) Descriptive analysis 2) Inferential statistics analysis, such as Multiple regression analysis and K-mean cluster analysis.
The study shows that: 1) Thai and Foreign tourists sought information and gained satisfaction from new media more than traditional media. When it comes to touristic behavior, Thai and Foreign tourists perceived the behaviors based on tourist attractions as the most important. 2) Information seeking process correlates to the touristic behavior based on tourism purposes on a significance level of 0.001, and satisfaction gained from the information seeking process correlates to touristic behavior based on tourism purposes in Chiang Mai on a statistically significant level of 0.01. 3) The variable that describes the leisure traveling purpose described at a statistically significant level of 0.001 is the overall satisfaction of the obtained information that can describe the Thai and foreign tourists' leisure traveling purposes at 7.9 percent. While the information seeking from the traditional media and overall satisfaction, when combined, can describe the educational traveling purpose at a statistically significant level of 0.001 and can describe altogether at 5 percent. The K-mean cluster analytic grouping, according to the information seeking channel used by the Thai and foreigner tourists who traveled to Chiang Mai. The result shows that Thai tourists use communication channels to seek information, which can be categorized into 3groups: all channels, high-tech communication, and background channel. While foreigner tourists seek out information also through 3 communication channel groups, including genre-oriented, new tradition, and retro groups. Thai and foreign tourists use similar communication channels with different demographic qualities for each group