National Institute of Development Administration
NIDA (National Institute of Development Administration): Wisdom Repository / สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์Not a member yet
3872 research outputs found
Sort by
China-Asean expo evaluation and management capability imporvement strategy
No full textThesis (Ph.D. (Management))--National Institute of Development Administration, 2020China - ASEAN Expo is the only national class exhibition in China that has the functions of conference, forum and exhibition at the same time. It not only has the role of a general exhibition, but also has a major political, economic, social and diplomatic mission. Although the Expo has been successfully held for 15 years, it is still to be explored whether it can continue to be held successfully and form the China-ASEAN Expo model to be promoted as a model of exhibition, so as to improve the overall level and influence of China's exhibition industry and bring real benefits to the exhibition host cities and exhibitors.
The objectives of this study are to 1) identify the elements of China-ASEAN Expo evaluation, 2) assess the context, input, process and products/results of China-ASEAN Expo, and 3) propose strategies to improve the management capability of China-ASEAN Expo. Qualitative method is used in this study. Based on the CIPP evaluation theory, we obtain primary data by conducting in-depth interviews with a total of 24 interviewees, including organizers, exhibitors, local residents and research scholars. In addition, the literature review method is used to review existing literature, collect and organize relevant official documents and other secondary data. The results of this study show that:
1) By reviewing the extant literature, 20 key evaluation elements and 77 evaluation content points of the China-ASEAN Expo were elicited.
2) The results of the context evaluation show that the China-ASEAN Expo has the reasonableness and necessity to be held at the right time, whether in terms of China's national development strategy, China-ASEAN regional economic integration, regional economic development imbalance or the need for business opportunity development. The input evaluation results show that the central government and local governments provide human, material and financial support as well as strong organizational support to the China-ASEAN Expo, which comprehensively promotes the continuous upgrading and healthy development of the China-ASEAN Expo and plays an increasing role in the construction of the China-ASEAN Free Trade Area. The results of process evaluation show that with the increase in the number of China - ASEAN Expo held and the accumulation of experience in running the exhibition, the exhibition service and management capabilities in terms of management standards, operation procedures, emergency plans, event records and program rectification have been continuously improved, and the scale and effectiveness of holding the event have been expanded. The product/result evaluation shows that the economic impact, management level, customer satisfaction, comprehensive benefits and target comparison have all reached the expected goals, providing new opportunities for China-ASEAN shared cooperation and development continuously. Additionally, it is also found that there is still much room for improvement and worth exploring in terms of talent training, exhibition scale, construction of standardization, and international influence of China - ASEAN Expo.
3) This study proposes corresponding strategies to improve the management capacity of the China-ASEAN Expo, including: maintaining and improving the strategic position of the Expo; improving the level of social public services and the spiritual civilization of the city; improving the quality and expanding the scale of the Expo; strengthening the construction of the Expo management talent team; broadening the financing channels to ensure the financial investment of the Expo; strengthening the organization and management mode of the Expo; optimizing various management standards ; strengthen the event record and emergency response system; enhance the brand image of the Expo; establish outstanding corporate role models; promote the incubation of scientific and technological achievements and technology transfer of exhibitors
Development guidelines model of meditation on environmental disputes for the restoration of natural resources in Thailand
No full textThesis (Ph.D (Environmental Management))--National Institute of Development Administration, 2020This research aimed to 1) study basic data about mediation on environmental disputes for developing a model of mediation on environmental disputes for the restoration of natural resources, 2) to study and seek factors affecting the mediation process on environmental disputes affecting the restoration of natural resources in a tangible manner and 3) to prepare a model and suggestion appropriate to current situations based on development guidelines model of mediation on environmental disputes for the restoration of natural resources and environment for sustainability by means of collecting and studying data, reviewing concepts, analyzing and synthesizing documents through non-participant observation and interview of persons related to the process. The study results about development guidelines model of mediation on environmental disputes for the restoration of natural resources in Thailand, discussion based on the case study on seeking a model of mediation on environmental disputes for the restoration of natural resources in Thailand, and suggestions about mediation on environmental disputes management guidelines for the restoration of natural resources in Thailand found as follows:
1) There were several processes describe ways to resolve disputes which can be separated into dispute resolution in court that the dispute is brought to court proceeding and dispute resolution out of court which is primary dispute resolution based on negotiation to find the best solutions to the problem through civil society, organizations, and government agencies or other agencies. Currently, the mediation process on environmental disputes refers to the mediation process guidelines on general disputes, especially mediation in civil and criminal cases. Such processes and methods were not consistent with problem-solving or dispute resolution on environmental cases in an efficient manner. Meanwhile, government policies and legal restrictions had an effect on management and models of mediation on environmental disputes that have to be changed according to restrictions of each case and details and victims had to seek guidelines to stop problems and disputes from other alternatives on their own. Finally, those disputes had to be brought to court proceeding. According to principles and belief in Thai society, a court is the last resort for people. Though the mediation process on environmental cases occurs, Thailand majorly refers to the mediation process on civil cases in which emphasis is placed on conclusion of complaints about compensation, remedies, and compensation for loss or damage caused to persons or properties. As for natural resources and environment, people have not had the rights to claim from the judicial system or mediation in a systematic system as it is considered roles and duties of the government to carry out to claim the remedial process for natural resources and environment. Legal restrictions allow the government to be the only person can claim and only some parts can be claimed such as expense related to pollution elimination not including expenses related to restoration, remediation, conservation and substitution of damaged or affected natural resources and environment.
2) Factors affecting the procedures of mediation on environmental disputes for the restoration of natural resources and environment in Thailand comprised (1) government policies and relevant laws; government policies on environment were important factors which did not facilitate the mediation process on environmental disputes to reach an achievement since there are many laws enforced by agencies and organizations and are not consistent with and encouraging the mediation process on environmental disputes for the restoration of natural resources, (2) mediators must have experience and body of knowledge about legal approaches and natural resource management for being able to understand and access problem conditions of the other party comprehensively and for being able to recommend appropriate problem-solving guidelines to the other party, (3) experts in environment and relevant interdisciplinary must perform their duties to provide suggestions, verification, inquiry method, fact finding through principles and methods including advanced technology showing any damage and impact on ecosystem and commensalism in ecology and environment to enable mutual acceptance between dispute parties unanimously, (4) environmental data and technology and (5) lawyers or attorneys; giving lawyers and/or attorneys to participate in discovering, investigating, inquiring, finding fact and mutually seek solutions for making and specifying an agreement between dispute parties contributed to good results to the mediation process on environmental disputes for the restoration of natural resources in achieving an agreement in an easier manner.
3) Guideline models of mediation on environmental disputes for the restoration of natural resources and environment for sustainability in Thailand that the researcher proposed are Thailand needs to establish a central agency as the control center to give advice and environmental dispute mediation at a regional level and central level, receive complaints from persons having an impact of environmental damage, coordinate with relevant agencies, evaluate and verify fact, give legal advice and legal procedures for environmental dispute mediation, investigate fact to carry out remedies, substitution, and compensation for trouble or damage fairly, seek models for managing, restoring, remedying, conserving damaged or affected natural resources and environment in a systematic manner by means of RY-TW mediation model on environmental disputes which includes 2 processes as negotiation to reach a mutual agreement and dispute mediation carried out by 3 procedures as seeking major and urgent problems (Need), seeing guidelines for solving problems, impact, and demands (Want), and mutual responsibility for natural resources and environment (Wish)
Roles of people's media for violence negotiation in deep South Thailand's peace process
No full textThesis (Ph.D. (Communication Arts and Innovation))--National Institute of Development Administration, 2020This research aims to study the negotiation role of people’s media against violence under the context of peace process in the deep south Thailand through an emergence and development of the public space initiated by local civil society actors. This research applies the qualitative methods to study the practices of 8 people’s media organizations during 2017-2018 by gathering data from the field works, as well as document analysis and textual analysis. Based on the analytical framework of the concepts of citizen’s media, public sphere, and speech acts, this study comprehends the public space in the southern border provinces began to develop among the groups of intellectuals and development practitioners in the early of the B.E. 2540s (1997-2007), of which they have gradually shifted toward peace-building approaches after the reemerging violence in 2004. The awakening of vibrant civil society in this region has associated with the extension of public spaces since the B.E. 2550s (2007-2017). At that time, local civil society substantially had their negotiating power in this utmost flourishing period of public space in the southern border region. However, it did not last long and finally deteriorated due to the three factors: 1) funding sources from international donors to support local projects came to end; 2) attempts of Thai state to interfere and limit public space and; 3) disagreement and internal conflicts among local civil society actors in using state-funded budget for their activities. Under this condition of the decline and shrinkage of public space in the region, it will take times for local civil society to capably perform their ideal roles representing as the third party to negotiate with violence of this region.
This study also specifies two important dimensions of the people’s media roles in southern border region. Firstly, people’s media has the role in communication process, which enabling ordinary people to become political actors, and empowering and transforming ordinary people “from the voiceless to voice.” Secondly, people’s media have the role in violence negotiation by the three communication approaches – confronting, creating space and the backdoor channel. Local civil society actors are using these approaches interactively in the same ecology of communication, while they are still facing big challenges to negotiate and convince the conflict parties to end the using of violence. The violence negotiation process of local civil society in the deep south Thailand using the three communication approaches to communicate the public can be varied according to the expansion of public space in 4 different forms under the context of “season of peace.” The most suitable and preferable season for violent negotiation is “the spring of peace” when civil society actors are empowered and capable to expand political space where conflicting parties are convinced to consider their political approaches in conflict negotiation during this utmost of flourishing peace condition
Linkages between governance, globalization, and sustainable development : A comparative study of sub-Saharan Africa and East/South-East Asia
No full textThesis (PhD. (Development Administration))--National Institute of Development Administration, 2020Since the launch of the Brundtland report in 1987, developing countries continue to face problematic trade-offs that must balance the pursuit of industrialization and economic development, reduce poverty, ensure environmental sustainability, and respect the welfare of future generations. Several contemporary trends warrant the positioning of this study in the academic literature and policy circle. At the policy level, though all regions of the world have made tremendous progress, sub-Saharan African countries remain the region with the worst human development outcomes. Also, air pollution climate change, and global warming have been found to be the major cause of welfare losses in sub-Saharan Africa and many Asian countries. In the literature, several explanations on the causes of poverty and underdevelopment in developing countries have largely focused on how to achieve economic growth. The discussions in these papers have seemingly ignored other national level and global factors that may push developing countries to manage the trade-offs between the natural resource usage today and how to lower the level of harm to its use by future generation. Against this backdrop, this study takes a comparative approach and examines how governance, democracy, and globalization affect sustainable human development in developing countries particularly in sub-Saharan African and East and South-East Asia. A panel data analysis of 56 countries was employed within the period of 25 years from 1990-2015. Pooled/Ordinary Least Squares, fixed effects, instrumental variable in Two stage Least Squares and system Generalized Method of Moments were employed to control for specific characteristics
Several results were established after controlling for confounding factors. First, governance, which is measured by governance effectiveness, control of corruption, and the regulatory quality showed a negative relationship with sustainable development in sub-Saharan Africa. Second, governance (governance effectiveness, control of corruption, and regulatory quality) has a positive impact on sustainable development of Asian countries. Third, economic and social globalizations exert a negative impact on sustainable development in both regions. Fourth, political globalization has a positive effect on sustainable development of all countries included in the study. Fifth, social globalization has a positive effect on human development among African countries. Sixth, economic and political globalizations showed a negative impact on human development in African. Seventh, the economic, social, and political dimensions of globalization have consistently shown a negative impact on human development among Asian countries. Eighth, whilst democracy index and political rights have a positive effect on sustainable development, but, show no relationship or negatively direct effect on human development in Africa, they were found to be entirely negative for both sustainability and human development among Asian countries. Ninth, press freedom showed a negative effect on development outcomes in the two regions. Tenth, genuine wealth per capita as a measure of sustainability showed a negative impact on human development, suggesting that the current development of the two regions is not on the sustainable path.
Another important finding of this study is that democracy reduces the negative impact of globalization on sustainable development in sub-Saharan Africa. Thus, globalization is likely to facilitate the achievement of sustainable development in the study context if the level of democracy is high. It also means that democracy has the potential of modulating the negative impact of globalization on sustainable development agenda. As such, democracy matters for the extent to which globalization will exert influence on development outcomes in Africa. This is particularly true under the high quality of democracy where access to and flow of information is very high. Hence, citizens will be well-informed about the problems engineered by the current wave of globalization. Among Asian countries, however, our findings revealed that the current status of democracy in the region has no potential of reducing the negative impact of globalization on sustainable development. A number of policy recommendations are offered towards the achievement of sustainable development agenda of the two regions
The relationship of openness and investment based on China's provincial panel data
No full textThesis (M.Econ. (Economics and Management))--National Institute of Development Administration, 2020This thesis investigates whether openness determines investment in each region of China over the period of 2002 to 2017. In particular, the investment is decomposed into the foreign direct investment and the domestic investment. Using the panel data analysis, the results show that openness has no impact on all types of investment except the positive impact on FDI in the east of China. This implies that more policies should be implemented in the western region to be more foreigner-friendly in order to attract more FDI.
The study of character design and the use of signs in sailor moon the animation
No full textวิทยานิพนธ์ (ศศ.ม. (นิเทศศาสตร์และนวัตกรรม))--สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 2563งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาองค์ประกอบและระบบนิเวศแฟชั่นยั่งยืนในบริบทสากลและในบริบทของประเทศไทย รวมถึงศึกษาการรณรงค์ปลูกฝังวิถีแฟชั่นยั่งยืนให้เป็นบรรทัดฐานใหม่ในวิถีแฟชั่นไทยผ่านกระบวนการคิดเชิงออกแบบ โดยใช้วิธีการวิจัยแบบผสมผสาน (Mixed Method) แบบ Exploratory Sequential Design และแบ่งการศึกษาออกเป็นสามระยะ คือการสังเคราะห์งานวิจัย การสำรวจความคิดเห็นจากกลุ่มตัวอย่าง และการสัมภาษณ์เชิงลึกกับกลุ่มผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในอุตสาหกรรมแฟชั่นไทย ผลการวิจัยพบว่า 1) องค์ประกอบและระบบนิเวศแฟชั่นยั่งยืนในบริบทสากลนั้นประกอบไปด้วย ผู้มีส่วนได้ส่วนได้เสียที่มีบทบาทในการขับเคลื่อนวิถีแฟชั่นยั่งยืนตั้งแต่ต้นน้ำไปจนถึงปลายน้ำ ผ่านกระบวนการในการผลิต การออกแบบ การสื่อสาร การบริโภคไปจนถึงกระบวนการหลังการบริโภคซึ่งล้วนเป็นองค์ประกอบของระบบนิเวศแฟชั่นยั่งยืน 2) องค์ประกอบและระบบนิเวศการสื่อสารแฟชั่นยั่งยืนในประเทศไทย ประกอบไปด้วยผู้ริเริ่มนำเสนอแนวคิดความยั่งยืนเข้าสู่ระบบแฟชั่นไทย โดยมี ผู้ผลิต และนักรณรงค์ทำหน้าที่ริเริ่มผลักดันให้เกิดวิถีแฟชั่นยั่งยืน ผ่านการตัดสินใจยอมรับแนวคิดดังกล่าวจาก ผู้บริโภค ภาครัฐ สื่อ และกลุ่มห้างสรรพสินค้า ที่ทำหน้าที่คัดกรองแนวคิดและวิถีแฟชั่นยั่งยืนให้เป็นส่วนหนึ่งของวิถีแฟชั่นไทย 3) ข้อเสนอแนะแนวในทางปฏิบัติสำหรับการสื่อสารรณรงค์เพื่อขับเคลื่อนวิถีแฟชั่นยั่งยืนในประเทศไทย ซึ่งประกอบไปด้วย การสื่อสารให้เกิดความรู้ความเข้าใจ การสื่อสารคุณค่าทางเศรษฐกิจ และการสื่อสารตราสินค้าแฟชั่นยั่งยืน นอกจากนี้ยังนำเสนอแบบจำลองการสื่อสารเพื่อบรรลุเป้าหมายความยั่งยืนในอุตสาหกรรมแฟชั่นไทยThe purpose of this research is to examine the sustainable fashion ecosystem from global context and from Thai aspect in order to communicate and embed sustainable fashion practices as the new normal in Thailand through Design Thinking. The mixed method is employed. According to the exploratory sequential design process, the research is divided in to three phases; systematic literature review, followed by a quantitative research through an online survey and a qualitative approach through in-depth interview.
The finding indicates that 1) fashion ecosystem from global context includes stakeholders from upstream to downstream that work accordingly to further sustainable fashion practices by implementing manufacturing, design, communication, consumption and post-consumption process. 2) Fashion ecosystem from Thai context consists of person or individual who initiates sustainable fashion practice and introduces to Thai fashion system. The practices require an approval from consumer, policy maker, media and retails store in order to be accepted as a part of Thai social system. 3) Communication messages include news and information toward sustainable fashion implication, economic values and branding. In addition, this study offers a communication prototype as a solution model to effectively achieve sustainable goals in Thai fashion industry
A study of Thai political opinion trends of mass media's fanpage and hatred creating
No full textวิทยานิพนธ์ (ศศ.ม. (นิเทศศาสตร์และนวัตกรรม))--สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 2563การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงสภาพปัญหา รูปแบบ การนำเสนอข่าวการเมืองไทยของสื่อมวลชนผ่านเฟซบุ๊กแฟนเพจช่วงการประกาศเลือกตั้งจากรัฐบาล คสช.ที่สร้างความเกลียดชัง และแนวโน้มการแสดงความคิดเห็นของสมาชิกแฟนเพจ กำหนดวิธีวิจัย (Methodology) เชิงคุณภาพ (Qualitative Research) ในการสัมภาษณ์นักวิชาการสื่อสารมวลชน 2 คนและนักวิชาชีพสื่อสารมวลชน 2 คน และวิเคราะห์การนำเสนอข่าวของสื่อมวลชนและพฤติกรรมการมีส่วนร่วมแสดงความคิดเห็นของผู้เปิดรับข่าวสารจากเฟซบุ๊กแฟนเพจ คมชัดลึก และ Voice TV21 จำนวน 17 ข่าว ภายใต้เกณฑ์คัดเลือกเพื่อให้สอดคล้องกับประเด็นพฤติกรรมการมีส่วนร่วมทางการเมืองของสมาชิกแฟนเพจโดยกำหนดระดับความรุนแรงของการสื่อสารที่สร้างความเกลียดชัง 3 ระดับ
ผลการศึกษาจากการสัมภาษณ์นักวิชาการและนักวิชาชีพ พบว่าการแสดงความคิดเห็นของสื่อมวลชนในการนำเสนอข่าวการเคลื่อนไหวของพรรคการเมืองช่วงที่มีการประกาศเลือกตั้งของรัฐบาล คสช.ผ่านเฟซบุ๊กแฟนเพจคมชัดลึก และ Voice TV21 พบว่า แฟนเพจ “คมชัดลึก” แสดงความคิดเห็นอยู่ในระดับการโน้มน้าวใจผู้อื่นให้เกิดความเกลียดชังต่อกลุ่มเป้าหมาย 2 ข่าว ระดับไม่มีการชี้นำให้เกิดความเกลียดชัง 4 ข่าว และระดับการแสดงความเกลียดชังโดยไม่ระบุวัตถุประสงค์ชัดเจน 1ข่าว สื่อมวลชนแฟนเพจ “Voice TV21” พบว่า แสดงความคิดเห็นอยู่ในระดับการโน้มน้าวใจผู้อื่นให้เกิดความเกลียดชังต่อกลุ่มเป้าหมาย 6 ข่าว ระดับเกลียดชังโดยไม่มีวัตถุประสงค์ชัดเจน 3 ข่าว และ ระดับไม่มีการชี้นำให้เกิดความเกลียดชัง 1 ข่าว จากการวิเคราะห์พฤติกรรมการร่วมแสดงความคิดเห็นหลังจากเปิดรับข่าวสารจากสื่อมวลชน พบว่า สมาชิกแฟนเพจ “คมชัดลึก” มีส่วนร่วมในการแสดงความคิดเห็นอยู่ในระดับการโน้มน้าวใจผู้อื่นให้เกิดความเกลียดชังต่อกลุ่มเป้าหมาย 7 ข่าว และสมาชิกแฟนเพจ “Voice TV21” พบว่า แสดงความคิดเห็นอยู่ในระดับการโน้มน้าวใจผู้อื่นให้เกิดความเกลียดชังต่อกลุ่มเป้าหมาย 8 ข่าว และ ระดับ การโน้มน้าวใจหรือยุยงให้ผู้อื่นกระทำการรุนแรงต่อกลุ่มเป้าหมายจนถึงขั้นการทำล้ายล้าง 2 ข่าว จากการศึกษาการปฏิบัติหน้าที่ของสื่อมวลชลจากมุมมองของนักวิชาการและนักวิชาชีพด้านสื่อมวลชนรวมถึงการวิเคราะห์ข้อมูลจากเฟซบุ๊กแฟนเพจคมชัดลึก และ Voice TV21 เกี่ยวกับการนำเสนอข่าว พบว่ารูปแบบการนำเสนอข่าวของสื่อมวลชน (ภาษาการพาดหัวข่าว, รูปภาพ) มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการแสดงความคิดเห็นของผู้รับสารThe purposes of this study were: to study problem and pattern stating on Thai political news presentation by mass media in Facebook fanpage during election announcement by the NCPO that has hatred creating and opinion trends of mass media’s Fanpage This study was a qualitative research. There were interviews with 2 academic journalists and 2 mass media professionals then analyzed from media news presentation and participation behavior showing opinions of the news receiver on Facebook fanpage of Komchadluek and Voice TV21 for 17 news under the selection criteria to be consistent with the political participation behavior of the fan page members by determining the level of violence that created 3 levels of hatred. The findings indicated that media commenting on the presentation of political party movement news during the government's election announcement showed that the mass media of “Komchadluek” fanpage expressed opinions at the level of persuading others to hate the target for 2 news, not guilty of hatred for 4 news, and the level of hate speech without clear objectives for 1 news. For “Voice TV21”, there were comments at the level of persuading others to hate the target for 6 news, the level of persuading or inciting others to commit violent acts to the target group until the ritual level for 3 news, and the level being not leading to hatred for 1 news.Based on commenting behavior after receiving news from the media found that the fan page members on “Komchadluek” had participated in expressing opinions at the level of persuading others to hate towards the target group for 7 news and “Voice TV21”, 8 news and the level of persuading or inciting others to commit violent acts to the target group until the ritual level for 2 news.Based on the study of the performance of mass media from the perspective of academics and professionals in the media, including data analysis from Facebook fanpage: Komchadluek and Voice TV21 about news presentation found that the form of news presentation of the media (language, headlines, and pictures) influenced the behavior of the audience
นวัตกรรมการสื่อสารสุขภาพเพื่อการป้องกันและเฝ้าระวังโรคซึมเศร้า
No full textThesis (Ph.D (Communication Arts and Innovation))--National Institute of Development Administration, 2020The research entitled, “Health Communication Innovation for Depression Prevention and Surveillance,” is aimed to study the pattern, content, and methods of health communication for preventing depression through social media and to explore the needs of LINE application on health communication for depression prevention, including altering health communication patterns related to depression prevention to reach general receivers more widely with no sex and age limit, nor regardless of their mental condition. The findings are expected to enable easy and convenient accessibility to depression information and to change the perception of health communication towards a more positive attitude through the use of online media as a communication innovation that responds to the lifestyles of people increasingly. Moreover, the findings are expected to yield a new channel for studying and applying preventive health communication information for self-nurturing and surveillance. The developed communication model will emphasize timely depression screening and quick examination and evaluation of the level of depression severity for proper assistance.
The study was conducted with 15 samples aged 20-65 years old in Bangkok, by dividing the samples into three groups: Group 1 consisted of the samples aged 20-30 years old, Group 2 older than 30 to 40 years old, and Group 3 older than 40 up to 65 years old. The research was qualitative, conducted by documentary research through the analysis of information on websites, YouTube, applications, Facebook, and Twitter to examine the patterns and content of health communication related to depression, including communication methods used via social media. Besides, an in-depth interview was conducted with 15 samples twice. The first interview was conducted before the design of the instrument for studying the needs of the Line application for depression prevention communication. The findings then were collected to design a tool called "m-Mental Health" and a platform of health communication innovation to let the samples assess them. The second interview was conducted with the same group for assessing their satisfaction and expected benefits from the Line application.
From the study, the findings were as follows:
1) The patterns and content of health communication related to depression prevention on five types of social media were found. For websites, the screens are full of infographics, focusing on beauty and attraction with some gimmicks among graphic cartoons. YouTube shares health care and disseminates information through audio-visual systems. Users can read and share the information. Application is divided into a free and paid application for handling users' anxiety and stress, functioning as 24-hour online therapists. Facebook, both Thai and foreign, is not a sphere for health promotion. On the contrary, it can cause users too much anxiety, leading to stress and mental problems. Twitter of foreign countries is found to support useful knowledge about depression, and present a more positive and preventive approach for dealing with depression. However, Twitter in Thailand is quite a scary sphere as it can induce other users to imitate and may lead to suicide eventually. Thus, Twitter in Thailand might yield more harm than usefulness. However, from the content analysis of all five types of social media, not so many differences were found in most of their content. Mostly, the content displayed the prevalence of the depression condition for stimulating awareness and giving knowledge for health care, providing health care consultancy and listening to users’ problems, recommended hospitals and institutes of depression treatment, and provided information for depression remedy and reduction. 2) The methods used in communicating depression prevention of five types of social media were found to be different. Websites use both one-way and two-way communication through articles, journals, studies, and infographics for promoting prevention and preventing mental health. YouTube uses one-way communication in the form of videos and interviews with experienced physicians with simple language. Applications use diverse patterns. They perform as a tool for collecting information, disseminating and sharing information, communicating between the governmental agencies and people, coping with and reducing depression. Both Twitter and Facebook use two-way communication by functioning as a sphere for information exchanges, emphasizing experiential sharing in the form of statements, videos of knowledge and treatment guidelines like talking to medical experts that helps to increase relaxation and feeling at ease. 3) Regarding the need for using the LINE Official Account concerning depression prevention, it was found that the level of the users’ needs is at the high level, especially the group of 20-30 years old have the highest needs. All samples perceive it as easy to use and access. Besides, they prefer having information presented in the form of statements, images, infographics, and videos. Some recommendations of the presentation methods are (1) having several kinds of media for choosing to follow, (2) keeping updating the news, (3) being able to communicate via this channel, (4) being able to connect with other websites. Among all methods, infographics and videos are rated by the samples at the highest level, especially 20-30 years old. 4) For the design of the content on the LINE Official Account for communicating depression prevention, the samples want to have an explanation about depression screening and assessment form, self-care and self-surveillance of mental health, channels for contacting hospitals and treatment institutes at the highest level, followed by causes of or factors leading to depression and recommended hospitals and institutes at the high level, and the content about the definition of depression and severity level at the moderate level respectively. 5) For the test of the tool in the Line application, all samples had the highest level of satisfaction. They were satisfied the most with the modernity of the channel and the convenience in answering the depression assessment form. Regarding the benefits gained from the use of Line application as health Communication Innovation for Depression Prevention and Surveillance, all samples evaluated the usefulness of the information at the highest level, especially for mental health care and guidelines for coping with depression, followed by its usefulness in creating social interaction, sharing with other people, and applying in daily life, including advising other people, respectively.การศึกษาวิจัยเรื่อง “นวัตกรรมการสื่อสารสุขภาพประเด็นโรคซึมเศร้าเชิงป้องกันเฝ้าระวัง” มีวัตถุประสงค์เพื่อจะศึกษารูปแบบและเนื้อหา วิธีการสื่อสารสุขภาพประเด็นโรคซึมเศร้าเชิงป้องกันเฝ้าระวังผ่านสื่อสังคมออนไลน์ เพื่อดูความต้องการในการใช้แอปพลิเคชั่น LINE การสื่อสารสุขภาพประเด็นโรคซึมเศร้าเชิงป้องกันเฝ้าระวัง ทั้งนี้เพื่อมีความต้องการที่จะเปลี่ยนรูปแบบการสื่อสารสุขภาพในประเด็นโรคซึมเศร้าให้เข้าถึงกลุ่มผู้รับสารทั่วไปได้แพร่หลายมากขึ้น ไม่จำกัดเพศวัย ไม่จำกัดว่ามีความเสี่ยงหรืออยู่ในสภาวะปกติ อีกทั้งยังสามารถเข้าถึงข้อมูลในประเด็นโรคซึมเศร้าได้ง่ายขึ้น สะดวกขึ้น เข้าถึงได้ทุกที่ทุกเวลาโดยการสื่อสารสุขภาพในรูปแบบนี้จะต้องไม่น่าเบื่ออีกต่อไปเพราะได้นำสื่อสังคมออนไลน์มาเป็นนวัตกรรมการสื่อสารโรคซึมเศร้าในรูปแบบใหม่เพื่อให้สอดคล้องกับรูปแบบการใช้ชีวิตของคนในสังคมมากขึ้นอยากสร้างช่องทางใหม่ในการสำรวจและเป็นช่องทางการสื่อสุขภาพแนวใหม่เพื่อช่วยในการดูแลตนเองของคนในสังคมโดยทำการสื่อสารสุขภาพในเชิงส่งเสริมการเฝ้าระวัง และป้องกันการเกิดโรค ในกระบวนการนี้จะเน้นการคัดกรองค้นหาผู้ ที่มีแนวโน้มจะเป็นโรคซึมเศร้าได้ทันท่วงทีพร้อมให้การวินิจฉัยและประเมินความรุนแรงของอาการซึมเศร้าที่ถูกต้อง เพื่อให้แนวทางการให้ความช่วยเหลือที่เหมาะสม
การศึกษาครั้งนี้มุ่งศึกษานวัตกรรมการสื่อสารสุขภาพประเด็นโรคซึมเศร้าเชิงป้องกันเฝ้าระวัง กับกลุ่มผู้รับสารที่เป็นประชากรวัยทำงานอายุ 20 - 65 ปีในกรุงเทพมหานคร จำนวน 15 โดยแบ่งออกเป็น 3 กลุ่มย่อย ดังนี้ กลุ่มที่หนึ่ง คือกลุ่มอายุ 20-30 ปี กลุ่มที่สอง คือ กลุ่มคนอายุ 30 ปีขึ้นไปจนถึง 40 ปี กลุ่มที่สาม คือกลุ่มที่อายุ 40 ปีขึ้นไปจนถึง 65 ปี ผูวิจัยไดใช้วิธีวิจัยเชิงคุณภาพ อันประกอบไปดวยการวิจัยเชิงเอกสารไดดําเนินการศึกษาและวิเคราะหขอมูลจากหน้าเว็บไซต์ ยูทูบ แอปพลิเคชั่น เฟซบุ๊ก และทวิตเตอร์ เพื่อศึกษารูปแบบและเนื้อหาการสื่อสารสุขภาพประเด็นโรคซึมเศร้า รวมถึงศึกษาวิธีการสื่อสารสุขภาพประเด็นโรคซึมเศร้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์ และการสัมภาษณเจาะลึก ในสวนนี้ได้ทำการสัมภาษณ์กลุ่มตัวอย่างทั้งสิ้น 15 คน โดยสัมภาษณ์ 2 ครั้ง โดยครั้งที่ 1 สัมภาษณ์ก่อนออกแบบเครื่องมือเพื่อศึกษาความต้องการที่จะใช้แอพพลิเคชั่น LINE มาสื่อสารสุขภาพประเด็นโรคซึมเศร้าเชิงป้องกันเฝ้าระวัง หลังจากที่ได้ข้อมูลแล้วมารวบรวมเพื่อออกแบบเครื่องมือนวัคกรรมสื่อสารสุขภาพประเด็นโรคซึมเศร้าตามที่กลุ่มตัวอย่างสนใจ โดยสร้างออกมาบเป็น Platform เพื่อให้กลุ่มตัวอย่างเห็นภาพรวมของเครื่องมือและครั้งที่ 2 สัมภาษณ์กลุ่มตัวอย่างเดิมเพื่อศึกษาความพึงพอใจและประโยชน์ที่คาดว่าจะได้รับจากแอพพลิเคชั่น LINE โดยผู้วิจัยตั้งชื่อเครื่องมือนี้ว่า m-Mental Health ที่ออกแบบมาเพื่อใช้ในการสื่อสารสุขภาพประเด็นโรคซึมเศร้าเชิงป้องกันเฝ้าระวัง
ผลการวิจัยพบว่า
1) รูปแบบและเนื้อหาการสื่อสารสุขภาพประเด็นโรคซึมเศร้าเชิงป้องกันเฝ้าระวังผ่านสื่อสังคมออนไลน์ 5 ประเภท ได้แก่ เว็บไซต์ทั้งหน้าเต็มไปด้วยรูปภาพกราฟิก เน้นความสวยงาม มีความน่าอ่าน ดึงดูดความสนใจมีลูกเล่นสลับกันระหว่างกราฟิกการ์ตูน ภาพบุคคล ยูทูบ แชร์เทคนิคการดูแลสุขภาพ เผยแพร่ข้อมูลข่าวสารด้วยระบบสี เสียง การเคลื่อนไหวแบบวีดิโอ ผู้ใช้สามารถดูและแชร์วิดีโอเพื่อแบ่งปันข้อมูลได้ แอปพลิเคชั่น แบ่งออกเป็นแบบใช้ฟรี กับแบบมีค่าใช้จ่ายเพื่อจัดการกับความวิตกกังวลและความเครียดของผู้ใช้ทำหน้าที่เป็นนักบำบัดออนไลน์ใช้งานได้ตลอดเวลา แต่เฟซบุ๊กทั้งในไทยและต่างประเทศพบว่าเฟซบุ๊กยังไม่ใช่พื้นที่ในการส่งเสริมสุขภาพแต่กลับเป็นพื้นที่ที่อาจทำให้ผู้ใช้งานเกิดความวิตกกังวลมากเกินไปจนอาจส่งผลให้เกิดความเครียด และปัญหาสุขภาพจิตตามมา ในทางกลับกันทวิตเตอร์ในต่างประเทศพบว่าทวิตเตอร์เป็นพื้นที่สนับสนุนความรู้ที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับโรคซึมเศร้า นำเสนอเนื้อหาเชิงบวกเน้นการป้องกันรักษา แต่บในประเทศไทยทวิตเตอร์เป็นพื้นที่ที่น่ากลัวและอาจเป็นตัวสนับสนุนให้เกิดการฆ่าตัวตายได้ เพราะสามารถทำให้ผู้อื่นกระทำเลียบแบบได้จนอาจกลายเป็นแรงจูงใจในการฆ่าตัวตายในที่สุด ทวิตเตอร์ในประเทศไทยอาจเป็นสื่อที่ส่งผลร้ายมากกว่าการสร้างประโยชน์ สำหรับศึกษาเนื้อหาพบว่าสื่ออนไลน์ทั้ง 5 ประเภท มีการนำเสนอเนื้อหาไม่แตกต่างส่วนใหญ่ก็เพื่อรายงานอุบัติการณ์ความชุกของโรคซึมเศร้า เพื่อให้ความรู้สร้างความตระหนักและให้วิธีการดูแลสุขภาพ เพื่อให้คำปรึกษาในการดูแลสุขภาพและรับฟังปัญหา เพื่อแนะนำโรงพยาบาลและสถาบันที่ให้การรักษาโรคซึมเศร้า และสุดท้ายเพื่อให้ข้อมูลในการบำบัดรักษาและช่วยลดภาวะโรคซึมเศร้า
2) วิธีการสื่อสารสุขภาพประเด็นโรคซึมเศร้าเชิงป้องกันเฝ้าระวังผ่านสื่อสังคมออนไลน์ 5 ประเภท มีความแตกต่างกันออกไป ได้แก่ เว็บไซต์มีวิธีการสื่อสารแบบทางเดียว (One way Communication) และแบบสองทาง (Two way Communication) มีทั้งบทความ วารสาร งานวิจัย สื่ออินโฟกราฟฟิคที่ส่งเสริมและป้องกันปัญหาสุขภาพจิต วิธีการสื่อสารผ่านยูทูบเป็นการสื่อสารแบบทางเดียว (One way Communication) นำเสนอแบบวีดิโอ บทสัมภาษณ์ จากคุณหมอผู้เชี่ยวชาญถือเป็นช่องทางดูแลสุขภาพ มีการใช้ภาษาที่ดูเรียบง่าย ฟังเข้าใจง่าย ส่วนวิธีการสื่อสารผ่านแอปพลิเคชั่นมีหลากหลายรูปแบบทั้งใช้เป็นเครื่องมือในการจัดเก็บข้อมูล/ใช้ในการเผยแพร่แบ่งปันข่าวสาร/ใช้ในการติดต่อสื่อสารระหว่างหน่วยงรัฐกับประชาชน/ใช้เป็นเครื่องมือในการจัดการโรคซึมเศร้าให้ลดลง วิธีการสื่อสารผ่านเฟซบุ๊กและทวิตเตอร์มีวิธีการสื่อสารแบบสองทาง (Two way Communication) เป็นพื้นที่แลกเปลี่ยนข้อมูลกัน เน้นการแบ่งปันประสบการณ์ความรู้ทั้งในรูปแบบข้อความ เสียงและวิดีโอช่วยทำให้เกิดความผ่อนคลายและช่วยให้รู้สึกมีความสบายใจ จากแพทย์ผู้เชี่ยวชาญที่มาให้ความรู้และให้แนวทางการรักษา
3) ความต้องการในการใช้แอปพลิเคชั่น LINE Official Account มาสื่อสารสุขภาพประเด็นโรคซึมเศร้าเชิงป้องกันเฝ้าระวัง ผู้ใช้มีความต้องการอยู่ในระดับมาก พบมากสุดในกลุ่มอายุ 20-30 ปี กลุ่มตัวอย่างทั้งหมดมีเหตุผลที่ทำให้สนใจ คือ การใช้งานง่าย/เข้าถึงง่ายมากที่สุด อยากให้มีการนำเสนอข่าวสารในแบบข้อความ รูปภาพ อินโฟกราฟฟิคและวิดีโอ และมีวิธีการนำเสนอ อันได้แก่ (1) มีสื่อหลากหลายรูปแบบให้เลือกติดตาม (2) มีข่าวสารที่ทันสมัย Update อยู่เสมอ (3) สามารถติดต่อสื่อสารผ่านช่องทางนี้ได้ (4) สามารถเชื่อมโยงไปยัง Website อื่นได้ และให้ความสนใจต่อวิธีการนำเสนอแบบอินโฟกราฟฟิค และแบบวิดีโอ อยู่ในระดับมากที่สุด โดยในกลุ่มอายุ 20-30 ปี มีความสนใจต่อวิธีการนำเสนอแบบอินโฟกราฟฟิคและแบบวิดีโอ อยู่ในระดับมากที่สุด
4) ออกแบบเครื่องมือแอปพลิเคชั่น LINE Official Account ที่ใช้ในการสื่อสารสุขภาพประเด็นโรคซึมเศร้าเชิงป้องกันเฝ้าระวัง กลุ่มตัวอย่างอยากให้มีเนื้อหาเกี่ยวกับแบบคัดกรองและแบบประเมินโรคซึมเศร้า แนะนำวิธีการดูแลสุขภาพจิตด้วยตนเองแนะนำวิธีการป้องกันเฝ้าระวัง และแนะนำช่องทางการติดต่อโรงพยาบาล/สถาบันที่รับบัดรักษาอยู่ในระดับมากที่สุด รองลงมา คือ สาเหตุปัจจัยการเกิดโรคซึมเศร้าและแนะนำโรงพยาบาล สถาบันต่างๆ อยู่ในระดับมาก และท้ายสุดต้องการให้มีเนื้อหาเกี่ยวกับการให้ความหมายของโรคซึมเศร้า และอาการระดับความรุนแรงของโรคซึมเศร้า อยู่ในระดับปานกลาง ตามลำดับ
5) การทดสอบเครื่องมือแอปพลิเคชั่น LINE ที่ใช้ในการสื่อสาร พบว่าส่วนใหญ่มีความพึงพอใจมากที่สุดในด้านความทันสมัยของช่องทางและความสะดวกในทำแบบประเมินโรคซึมเศร้า สำหรับการใช้ประโยชน์พบว่าส่วนใหญ่ใช้ประโยชน์มากที่สุดในด้านข้อมูลข่าวสารสามารถนำข้อมูลข่าวสารไปใช้ในการดูแลสุขภาพจิตใจและเป็นแนวทางในการแก้ไขปัญหาเกี่ยวกับโรคซึมเศร้าได้ รองลงมาใช้ประโยชน์ด้านสร้างปฏิสัมพันธ์ทางสังคมสามารถนำความรู้ที่ได้ไปสนทนาแลกเปลี่ยนกับบุคคลอื่น และการใช้ประโยชน์ด้านการประยุกต์ใช้ในชีวิตประจำวันมีการนำไปดูแลแนะนำบุคคลอื่น ตามลำดั
Marketing mix and brand equity affecting consumers' buying behaviour of facial care product
No full textวิทยานิพนธ์ (รอ.ม.)--สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 2563งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร 2) คุณค่าตราสินค้าที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร 3) ความสัมพันธ์และอิทธิพลระหว่างส่วนประสมการตลาดและคุณค่าตราสินค้าที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) โดยเก็บข้อมูลและวิเคราะห์ข้อมูลแบบภาคตัดขวาง (Cross-Sectional Analysis) ด้วยแบบสอบถามที่กำหนดเกณฑ์การให้คะแนนแบบสอบถามซึ่งมีลักษณะเป็นมาตราส่วนประมาณค่า ซึ่งผู้วิจัยสร้างและพัฒนาขึ้นในช่วงเดือนสิงหาคม-ตุลาคม 2563 นำไปเก็บข้อมูลภาคสนามในกลุ่มตัวอย่างประชาชนที่อาศัยในกรุงเทพมหานครจำนวน 480 คน โดยมีอัตราการตอบกลับของแบบสอบถาม (Response Rate) ร้อยละ 83
ผลการวิจัยพบว่า 1) ส่วนประสมการตลาด (Marketing Mix: 4Ps) ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ (Product) ราคา (Price) การจัดจำหน่าย (Place) และการส่งเสริมการตลาด (Promotion) ทั้งในภาพรวมและรายด้าน มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครในระดับมาก กล่าวคือในภาพรวม (M = 3.86, SD = 0.58) ด้านผลิตภัณฑ์ (M = 3.95, SD = 0.75) ด้านราคา (M = 4.03, SD = 0.47) ด้านการจัดจำหน่าย (M = 3.85, SD = 0.52) และด้านการส่งเสริมการตลาด (M = 3.73, SD = 0.85) 2) คุณค่าตราสินค้า (Brand Equity) มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าของผู้บริโภคในระดับมาก (M = 4.17, SD = 0.42) ส่วนคุณค่าตราสินค้าในองค์ประกอบย่อยรายด้านนั้นมีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าตั้งแต่ระดับมากถึงมากที่สุด 3) ส่วนประสมการตลาดและคุณค่าตราสินค้าเกือบทุกองค์ประกอบ มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า (Buying Behaviour) อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ยกเว้นส่วนประสมการตลาดในด้านการจัดจำหน่าย (iv3) และคุณค่าตราสินค้าในด้านสินทรัพย์ของตราสินค้าในกรรมสิทธิ์อื่น (iv9) ซึ่งไม่มีนัยสำคัญทางสถิติในการศึกษาความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า
ผลการวิเคราะห์สมการการถดถอยสำหรับพยากรณ์พฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครพบว่าสามารถร่วมกันอธิบายหรือพยากรณ์พฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครได้ร้อยละ 86 ส่วนค่าสัมประสิทธิ์การพยากรณ์ที่ปรับแล้วมีค่าเท่ากับ 0.86 (R2adj = 0.86)The purpose of this research was to determine 1) Marketing Mix affect Buying Behaviour of facial care product in Bangkok, 2) Brand Equity affect buying Behaviour of facial care product in Bangkok, 3) the relationship and influence of Marketing Mix and Brand Equity affect buying behavior of facial care product in Bangkok. The research method of this study is quantitative approach which is cross-sectional analysis. The sample of 480 cases were drawn from Bangkok collected field data using questionnaire created by researcher during August - October 2020. Response rate of the research questionnaire is 83%.
The results of this research revealed that: 1) Marketing Mix (4Ps) include Product, Price, Place and Promotion in both overall and individual aspects affected Buying Behaviour of facial care products in Bangkok at a large extent. That is, as a whole (M = 3.86, SD = 0.58) on the Product side (M = 3.95, SD = 0.75) Price side (M = 4.03, SD = 0.47) Place side (M = 3.85, SD = 0.52) and Promotion (M = 3.73, SD = 0.85) 2) Brand Equity affects buying behavior for facial care on a large scale (M = 4.17, SD = 0.42), As for the brand value in the individual components, it influences buying behavior for facial care products at the high level to the highest. 3) The Marketing Mix and the Brand Equity of almost all components were statistically significant related to Buying Behaviour for facial care products at 0.05, except for Marketing Mix; Place (iv3) and Brand Equity; Other proprietary brand assets (iv9) are insignificantly.
Regression Equation to predict Buying Behaviour for facial care in Bangkok in raw score; Behavior = 1.20 + 0.36*iv1 + 0.11*iv2 + 0.27*iv3 + 0.24*iv4 + 0.18*iv5 + 0.29*iv6 + 0.40*iv7 + 0.35*iv8 + 0.19*iv9. Regression equation in standard score Z Behavior = 1.44*Ziv1 + 0.27*Ziv2 + 0.61*Ziv3 + 1.23*Ziv4 + 0.60*Ziv5+ 0.99*Ziv6+ 0.76*Ziv7+ 0.67*Ziv8+ 0.34*Ziv8 , Test statistics as F (9, 390) = 272.75, p = 0.00 , Forecast Coefficient Equals 0.86 (R2 = 0.86) and Adjusted Forecast Coefficient Equals 0.86 (R2adj = 0.86)
Development model of the elderly's health service system towards the excellence of tertiary hospitals attached to the Royal Thai Navy
No full textThesis (Ph.D. (Environmental Management))--National Institute of Development Administration, 2020 The development model of the elderly’s health service system towards the excellence of tertiary hospitals attached to the Royal Thai Navy used the mixed quantitative and qualitative research and aimed to 1) Study the elderly’s health service system of tertiary hospitals attached to the Royal Thai Navy 2) Compare the quality of life and demand of health service of the elderly with different abilities of daily living and seeking services of the tertiary hospitals in different areas and 3) Synthesize the development model of the elderly’s health service system of the tertiary hospitals. The sample included 308 elderly seeking services at the outpatient department of the tertiary hospitals attached to the Royal Thai Navy and there were 17 key informants, staff of the tertiary hospitals attached to the Royal Thai Navy. The descriptive statistics was employed to find frequency, percentage, mean, standard deviation, and the inferential statistics was used to compare the quality of life and demand of health service of the elderly’s different abilities of daily living and seeking services in the tertiary hospitals in different areas, by using the analysis of Two – way MANOVA with the statistical significance at the level of .05. An interviews and focus group were also carried out with 17 key informants in which the results obtained went through the content analysis by determining the content from interpretation and determining the issue framework of the development model of the elderly’s health service system. Model of the elderly’s service health system towards the excellence of the tertiary hospitals was therefore constructed.
The research results revealed the following: 1) The overall quality of life, divided by the abilities of daily living of the elderly namely the society engaged elderly, the home attached elderly, and the bedridden elderly, revealed a high level (x̄ = 97.86) and a fair level (x̄ = 76.71 and 77), respectively. The elderly seeking services at different hospitals overall had different quality of life with the statistical significance at the level of .05 and the elderly’s different abilities of daily living overall had different quality of life with the statistical significance at the level of .05. The two pairs with different quality of life included the society engaged elderly and the home attached elderly, and the society engaged elderly and the bedridden elderly 2) The elderly seeking services in tertiary hospitals in different areas and the elderly’s different abilities of daily living overall had different demand of health service but there was no statistical significance 3) There was no interaction between the variables of the elderly seeking services in the tertiary hospitals and the elderly’s abilities of daily living on overall quality of life and overall demand of health service 4) Model of health service system of the society engaged elderly, the home attached elderly and the bedridden elderly in the perspective of efficient operation was developed activities towards the excellence namely clear policy of health service system, establishment of committee on the elderly, operation handbook such as annual medical checkup, health promotion and the long-term elderly care network; management of the society engaged elderly such as support of the elderly’s self-reliance, support of the elderly’s knowledge source, development of knowledge source and the potential of the club for the elderly; management of the home attached elderly such as home visits, health promotion of specific diseases, support of participation from families, clubs, temples; management of the bedridden elderly such as development of knowledge and innovation, home visit, rehabilitation of specific diseases, development of potential of the caregivers of the bedridden elderly, and overnight center of the care of the elderly, and 5) Guideline of development elderly’s health service system by establishing the Geriatric Medical Center, would serve as the center of operation on the elderly, the administrative center of control, supervision, follow-up, and coordination of network, regular up to date risk management of the elderly, assessment of performance of the elderly’s health service system, and linkage of works on the elderly of hospitals attached to the Royal Thai Navy by using telemedicine network system