National Institute of Development Administration
NIDA (National Institute of Development Administration): Wisdom Repository / สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์Not a member yet
3872 research outputs found
Sort by
การวิจัยเพื่อต่อยอดความรู้
No full textการวิจัย เป็นสิ่งจำเป็นและขาดไม่ได้ในสถาบันการศึกษาระดับสูง และเป็นการเพิ่มพูนความรู้และประสบการณ์แก่ผู้ทำวิจัย สถาบันเล็งเห็นความสำคัญของการวิจัยได้จัดตั้งกองทุนส่งเสริมงานวิจัยเพื่อกระตุ้นและส่งเสริมให้บุคลากรทั้งคณาจารย์และเจ้าหน้าที่ให
Cultural interaction and tourist destination loyalty : a case study of Phuket, Thailand
No full textThesis (Ph.D. (Management))--National Institute of Development Administration, 2021The interaction between cultural factors and tourists’ destination loyalty has not yet been widely observed among research scholars. However, the knowledge of the interaction is necessary for understanding how culture is becoming a central factor of attraction in tourism. The objective of this study was therefore to find the possible linkages between cultural interaction factors and the destination loyalty of tourists by using Phuket, Thailand, as a case study. The study employed the satisfaction-loyalty theory in the examination of the role of cultural interactions and destination loyalty. A sample of 378 respondents of international tourists who visited Phuket responded to the questionnaires. The study used the structural equation model (SEM) to observe the relationship among the various variables. The results of the study revealed that cultural interaction was statistically positive toward the destination attitudes and destination loyalty of international tourists. Moreover, the implication of this study can contribute to cultural studies in the field of the tourism industry, as well as management implications for tourism operators and policymakers
The Luxury outbound tour operator competency development model for high-end Thai Tourists to Russian Federation
No full textThesis (Ph.D. (Integrated Tourism and Hospitality Management))--National Institute of Development Administration, 2021Owning to the growth of outbound tourism, traveling abroad is undeniable. The development of this research could enhance competency level of the luxury outbound tour operator and draw the numbers of high-end Thai tourists to travel to Russia with Thai owned tour operators and generate income to Thailand instead of to foreign outbound tour operators. 4 research objectives were investigated to achieve the competency development model of luxury outbound tour operators for high-end Thai tourists traveling to Russian Federation, including 1) to create indicators and measure competency level of luxury outbound tour operators for high-end Thai tourists to Russia, 2) to study high-end Thai tourist behavior traveling to Russia with luxury outbound tour operators 3) to investigate factors affecting behavior after traveling of high-end Thai tourists and 4) to propose the luxury outbound tour operator competency development model for high-end Thai tourists to Russian Federation. This research employed mixed research methodologies. 400 high-end Thai tourists traveling to Russia with luxury outbound tour operators were the main population of this research, using questionnaires as a research tool. Meanwhile, 22 managers and staffs of luxury outbound tour operators were other populations of this study, using semi structure in-depth interview forms to collect the data. The research findings formulated the luxury outbound tour operator competency development model for high-end Thai tourists to Russian Federation. The model represented 12 divisions of luxury outbound tour operators before integrating essential competencies into each division to enhance their performances, resulting in repurchase and recommendations to others
A study for finding virtual reality gaming motivations of generation Z in Bangkok by developing virtual reality system
No full textวิทยานิพนธ์ (ศศ.ม. (นิเทศศาสตร์และนวัตกรรม))--สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 2564มีหลายองค์กรที่นำเทคโนโลยีความจริงเสมือนมาใช้เพื่อเพิ่มความน่าสนใจและการมีส่วนร่วมของแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นรถยนต์ ที่อยู่อาศัย สินค้าอุปโภคบริโภค หรือแม้แต่เกมออนไลน์ และด้วยความนิยมอย่างมาก Metaverse จึงกลายเป็นสาขาใหม่ที่เกิดขึ้นในวิทยาการคอมพิวเตอร์ที่กำลังได้รับความนิยมเป็นอย่างมากโดยเฉพาะเกมเสมือนจริงวิทยานิพนธ์นี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อค้นหาแรงจูงใจสำหรับเกมเสมือนจริงโดยขอบเขตของกลุ่มเป้าหมายคือประชากรในกรุงเทพมหานคร จำนวน 40 คน อายุระหว่าง 18-24 ปี ในปี 2562 เราพัฒนาเกมเสมือนจริงจากโมเดลและชุดคำสั่งฟรีบน Unity ขึ้นมาเพื่อใช้สำหรับการทดสอบและรวบรวมข้อมูล โดยผลการวิจัยพบว่าความต้องการเฉลี่ยสูงสุดและแรงจูงใจของคนเจเนอเรชันแซด คือ ความสะดวก (4.25%), รูปลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ (4.20%), เอฟเฟกต์เกม (4.18%), รูปภาพและกราฟิก (4.05%), เอฟเฟกต์เสียง (3.93%) ) และความท้าทายของเกม (3.93%) อย่างไรก็ตาม ผลกระทบเล็กน้อยที่สุดแสดงให้เห็นว่าแรงจูงใจของเจเนอเรชันแซดคือการสร้างแบรนด์ (3.93%)Many organizations are adopting augmented reality technology to increase brand appeal and engagement. Whether it's cars, homes, consumer products, or even online games, and as a result of its enormous popularity, Metaverse has emerged as a new branch of computer science that is becoming very popular, particularly in virtual reality games. This thesis aims to discover the need and motivation for virtual games by The target audience is Bangkok's population of 40, aged 18–24 years. In 2019, we developed a free model-based virtual game on Unity for testing and collecting data. The results showed that the highest average needs and motivations of Generation Z were convenience (4.25%), product appearance (4.20%), game effects (4.18%), images and graphics (4.05%), sound effects (3.93%), and game challenges (3.93%). However, the slightest impact showed that Generation Z's desire and motivation were brand-related (3.93%)
Protection of ballet in realm of copyright law : case study of Classical Ballet Solo
No full textวิทยานิพนธ์ (ศศ.ม. (กฎหมายเพื่อการบริหาร))--สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 2564 วิทยานิพนธ์เรื่อง การคุ้มครองลิขสิทธิ์การแสดงบัลเลต์: ศึกษาเฉพาะกรณีการเต้น classical ballet solo เป็นการวิจัยปัญหาการละเมิดลิขสิทธิ์ในท่าเต้น classical ballet ที่มักถูกละเลย โดยมุ่งเน้นวิเคราะห์ปัญหาภายใต้พระราชบัญญัติลิขสิทธิ์ พ.ศ. 2537 หมวดที่ 1 ส่วนที่ 3 มาตรา 15 เจ้าของลิขสิทธิ์ย่อมมีสิทธิ์ทำซ้ำหรือดัดแปลงแต่เพียงผู้เดียว โดยขอบเขตของคำว่า ดัดแปลง หมายความว่า ทําซ้ำโดยเปลี่ยนรูปใหม่ ปรับปรุงแก้ไขเพิ่มเติม หรือจําลองงานต้นฉบับในส่วนอันเป็นสาระสําคัญโดยไม่มีลักษณะเป็นการจัดทํางานขึ้นใหม่ ทั้งนี้ ไม่ว่าทั้งหมดหรือบางส่วน เนื่องจากการพิจารณาด้านการสร้างสรรค์การออกแบบท่าเต้นที่ไม่มีส่วนที่เป็นสาระสำคัญซ้ำกันเลยเป็นเรื่องที่ยากและค่อนข้างเป็นนามธรรม โดยจุดประสงค์ของการวิจัยได้แก่ 1.) เพื่อศึกษาวิวัฒนาการและการจำแนกหมวดหมู่โดยทั่วไปของท่าเต้นบัลเลต์ 2.) เพื่อศึกษากฎหมายลิขสิทธิ์ที่เกี่ยวกับการดัดแปลงผลงานสร้างสรรค์ทางด้านนาฏยศิลป์ 3.) เพื่อวิเคราะห์ความเป็นไปได้ในการออกแบบท่าเต้นที่ไม่มีส่วนสำคัญที่ซ้ำกันเลย 4.) เพื่อเสนอแนวทางในการให้ความคุ้มครองแก่งานนาฏยศิลป์ที่จะสามารถสอดคล้องกับสภาพความเป็นจริง การวิจัยครั้งนี้ใช้แบบสอบถามระดับความคิดเห็นเป็นเครื่องมือในการรวบรวมข้อมูลจากการสัมภาษณ์ผู้มีประสบการทางด้านการแสดงบัลเลต์
ผลการวิจัยพบว่าสาระสำคัญของการแสดงของแต่ละการแสดงอยู่ที่ไหน ผู้สร้างสรรค์ควรจะกำหนดจุดที่เป็นสาระสำคัญของการแสดงที่สร้างขึ้นมาเอง สาระสำคัญที่ต้องการให้คุ้มครองคืออะไร ใช้ท่านี้ประกอบเพลง หรือใช้ท่าแบบที่ทำมากกว่ากี่จังหวะ ถือว่าลอกเลียนแบบ การจดทะเบียนจดลิขสิทธิ์ ไม่ควรแบ่งเป็นส่วนไหนสำคัญหรือไม่สำคัญ เพราะระบำโซโล่ใช้เวลาการแสดงอย่างมากก็ไม่เกิน 3 นาที จะเอาส่วนไหนเป็นสาระสำคัญอาจทำได้ยาก สุดท้ายนี้ การทำงานทางศิลปะ จริง ๆ แล้วก็ต้องมีจรรยาบรรณ เหมือนทุกอย่างที่การกระทำในโลกนี้ที่ต้องมีจรรยาบรรณ Thesis on Protection of Ballet in realm of Copyright Law: case study of classical ballet solo. This is a research on the often neglected problem of piracy in choreography. Emphasis on the analysis of problems under the Copyright Act B.E. 2537 Chapter 1 Part 3 Section 15, the owner of copyright has the exclusive rights of reproduction or adaptation. The scope of adaptation means a reproduction by transformation, improvement, modification or emulation of the original work for the significant part without a manner of creating a new work whether in whole or in part. This is difficult and quite abstract to consider the creative aspects of choreography that do not have the same significant parts. The objectives of the research are: 1.) to study evolution and classification of choreography; 2.) to study copyright law related to the adaptation of creative works in dramatic work; 3.) to analyze the possibilities of choreography that do not have the same significant parts; 4.) to propose guidelines for the protection of dramatic arts that can be consistent with reality. This research opinion questionnaire was a tool to collect data from interviews with experienced ballerinas.
The research results revealed where the significant of each part was. The choreographer should define all significant of the performance they do. Which significant part needs protection? How many steps of copying are considered plagiarism? Copyright registration should not be divided into significant or insignificant parts. It is difficult to distinguish which part is significant because solo dance performance no more than 3 minutes. Finally, artwork must have a work ethics just as everything in the world has to have a code of ethic
Social media addiction and depression in high school teenagers: the role of family and peer attachment
No full textThesis (M.M.)--National Institute of Development Administration, 2020This research examines the influence of social media addiction on depression in teenagers who are high school students in Thailand. The study also investigates the role of parental attachment and peer attachment on social media social media addiction. Questionnaire survey data were collected from 1000 Thai high school student in two public high schools located in the Uttaradit province. Partial least squares structural equation modeling was used for data analysis. First, the analysis found significant support about the positive effect of social media addiction on depression. This means that the teenagers who are addicted to social media are more prone to experience depression. Secondly, the analysis found that parental attachment and peer attachment negatively affect social media addiction. This mean that the teenagers who have good relationship with parent and peer are less prone to be addicted to social media
Evaluating the operating efficiency of commercial banking sector in Lao PDR
No full textThesis (M.Econ. (Business Economics))--National Institute of Development Administration, 2020The objectives of this research are to explore the bank operating efficiency and to identify the factors that determine the operating efficiency of commercial banking sectors in Lao PDR. First, the Data Envelopment Analysis (DEA) approach is employed to compare efficiency between private and foreign banks. The results show that foreign banks have higher operating efficiency comparing to private banks under intermediation and operating activities. On the other hand, private banks are more efficient under value-added function than foreign banks. For the regression analysis, we employ the Ordinary Least Squares (OLS) model to analyze the determinants of bank efficiency using both internal (bank specifies) and external (macroeconomics) variables. The results indicate that cost control is vital for developing the efficiency of the banking sector in Lao PDR
The impact of regulatory frameworks and obligations on telecommunication market developments: analysis of the European and Asian broadband markets and regulatory circumstances
No full textThesis (Ph.D. (Management))--National Institute of Development Administration, 2020Beginning with the liberalization processes of the fixed telecommunication markets at the end of the 1990s and the beginning of the 2000s, the base for the evolvement of the broadband internet market developments was set. Through the open market access, many different market players were willing to enter the fixed broadband markets. However, due to missing resources not all the enterprises were able to develop own infrastructures. For this reason, enterprises request access to use the existing infrastructure, especially from the incumbent and former monopolist. Though, incumbents and network operators with infrastructures often were not willing to open the infrastructure freely since the operators feared a devaluation of the taken investments. On that basis, national regulatory authorities in various countries have introduced access regulations. Through the existence of access regulations and the ability to enter the market on a regulatory base in avoiding sunk implementation costs lead to significant effects and various broadband market developments. To get a broad overview, 38 countries in Europe and Asia are regarded. Different developments, various approaches of regulatory regimes as well as national circumstances are included in the further analyses. In estimating the differences, the impact of access regulations on the developments of the four main parameters, competition, penetration rates, prices and connection speeds is considered. In sum, six types of access regulations, unbundling, line sharing, bitstream, resale, virtual unbundling, and fiber regulations are included in the analyses. Descriptive analyses as well as market overviews should figure out, how the broadband market developments under the term of access regulations react. However, in defining an influence of access regulations on the market parameters, a longitudinal panel data analysis with data over ten years is approached. In difference to previous estimations, the impact of access regulations is considered over time. In pursuing the statistical analyses, it can be figured out that several kinds of access regulations, as unbundling, line sharing, and resale have positive effects on the development on the intensity of competition as well as the evolvement of broadband penetration rates. Oppositely, the introduction and keeping of bitstream indicate negative impacts on both factors. For the development of prices and broadband connection speeds, access regulations are less relevant in their impacts. This means, other factors as socio-economic conditions affect more strongly the development of these factors than any introduction of an access regulation. Overall, access regulations keep a role in affecting market parameters, but it must be added that other parameters are more effectful in driving broadband markets than the implementation of any access regulation
ปัจจัยทางการสื่อสารที่เอื้อต่อประสิทธิภาพในการจัดการฝึกอบรมขององค์กรธุรกิจ
No full textThesis (Ph.D. (Communication Arts and Innovation))--National Institute of Development Administration, 2020The research is aimed for three objectives: 1) To study communication methods of professional trainers in organizing training, 2) to study training communication factors that affect training effectiveness of business organizations, and 3) to test the researcher’s developed structural equation model of latent variables, namely professional trainers’ qualifications and competence, training environmental management, trainees, and training effectiveness, with empirical data.
Mixed methods of qualitative and quantitative research were conducted. Qualitative methods were to respond to the first and second objective, while quantitative methods to the third objective.
The samples of qualitative research were five professional trainers, five skillful training organizers, and five executives of private organizations in the area of human resource development. For quantitative research, the samples were 520 trainees of in-house training programs with no less than 6 hours.
From the study, it was found that
Professional trainers used 13 communication methods in training and speaking methods: lecture, coaching, narration, conversation, and questioning, were found to be used the most.
Trainers’ experience, qualifications, reputation, and design of training or program content; training physical environmental management; trainees’ learning motivation and anxiety were found to be communication factors affecting training effectiveness at the highest level, while trainers’ communication; training social and psychological environmental management; trainees’ perceived self-efficacy and perceived valence of training outcome at the moderate level.
Trainers’ qualifications and competence (Trainer) and training environmental management (Management) cannot explain the variance of training effectiveness while trainees (Trainee) can. If the standard deviation of trainees increases by 1, it will yield a .778 increase in the standard deviation of training effectiveness. Accordingly, the developed structural equation model can explain the variance of training effectiveness by 48% วิทยานิพนธ์นี้มีวัตถุประสงค์การวิจัย 3 ข้อ ได้แก่ 1) เพื่อศึกษาวิธีการสื่อสารของวิทยากรอาชีพในการจัดการฝึกอบรม 2) เพื่อศึกษาปัจจัยทางการสื่อสารขณะฝึกอบรมที่เอื้อต่อประสิทธิภาพในการจัดการฝึกอบรมขององค์กรธุรกิจ และ 3) เพื่อทดสอบโมเดลสมการโครงสร้างของปัจจัยแฝง ได้แก่ คุณสมบัติและความสามารถของวิทยากรอาชีพ การบริหารจัดการสภาพแวดล้อมขณะฝึกอบรม ผู้เข้ารับการฝึกอบรม กับประสิทธิภาพการฝึกอบรมที่ผู้วิจัยพัฒนาขึ้นกับข้อมูลเชิงประจักษ์ และมีคำถามนำวิจัย 3 ข้อ ได้แก่ 1) วิทยากรอาชีพใช้วิธีการสื่อสารในการจัดการฝึกอบรมอย่างไร 2) ปัจจัยทางการสื่อสารขณะฝึกอบรมอะไรบ้าง ที่เอื้อต่อประสิทธิภาพในการจัดการฝึกอบรมขององค์กรธุรกิจ 3) โมเดลสมการโครงสร้างของปัจจัยแฝง ได้แก่ คุณสมบัติและความสามารถของวิทยากรอาชีพ การบริหารจัดการสภาพแวดล้อมขณะฝึกอบรม ผู้เข้ารับการฝึกอบรม กับประสิทธิภาพการฝึกอบรม ที่ผู้วิจัยพัฒนาขึ้นสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์หรือไม่อย่างไร และมีสมมติฐานการวิจัย ที่ว่า โมเดลสมการโครงสร้างของปัจจัยแฝง ได้แก่ คุณสมบัติและความสามารถของวิทยากรอาชีพ การบริหารจัดการสภาพแวดล้อมขณะฝึกอบรม ผู้เข้ารับการฝึกอบรม กับประสิทธิภาพการฝึกอบรม ที่ผู้วิจัยพัฒนาขึ้นสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ ผู้วิจัยจึงใช้วิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ และ เชิงปริมาณผสมผสานกัน โดยใช้วิธีการวิจัยเชิงคุณภาพเพื่อตอบวัตถุประสงค์การวิจัยในข้อ 1) และ 2) และ เพื่อหาคำตอบตามคำถามนำวิจัยในข้อ 1) และ 2) ส่วนวิธีการวิจัยเชิงปริมาณใช้เพื่อตอบวัตถุประสงค์การวิจัยในข้อ 3) และ เพื่อหาคำตอบตามคำถามนำวิจัยในข้อ 3) สุดท้าย เพื่อทดสอบสมมติฐานการวิจัย
กลุ่มเป้าหมายในการวิจัยเชิงคุณภาพ ได้แก่ วิทยากรอาชีพ 5 ท่าน องค์กรที่มีความเชี่ยวชาญด้านการจัดฝึกอบรม (Training organizer) 5 องค์กร และ ผู้บริหารองค์กรเอกชนในสายงานพัฒนาทรัพยากรบุคคล (Training & Development) 5 ท่าน ส่วนกลุ่มตัวอย่างในการวิจัยเชิงปริมาณ ได้แก่ ผู้เข้ารับการฝึกอบรมในหลักสูตรฝึกอบรมภายในองค์กร (In-house Training) และ หลักสูตรนั้นต้องมีระยะการฝึกอบรมรวมไม่น้อยกว่า 6 ชั่วโมง 520 ท่าน
ผลการวิจัยพบว่า
วิทยากรอาชีพใช้วิธีการสื่อสารในการจัดการฝึกอบรม 13 วิธี โดย การพูด ได้แก่ การบรรยาย การสอน การเล่าเรื่อง การชวนคุยเพื่อชวนคิด และ การตั้งคำถามเพื่อชวนคิด เป็นวิธีการสื่อสารในการจัดการฝึกอบรมที่วิทยากรอาชีพใช้มากที่สุด
ปัจจัยทางการสื่อสารขณะฝึกอบรมพบว่า ประสบการณ์ของวิทยากร คุณวุฒิของวิทยากร ชื่อเสียงของวิทยากร การออกแบบเนื้อหาหลักสูตรการฝึกอบรม การบริหารจัดการสภาพแวดล้อมขณะฝึกอบรมทางกายภาพ แรงจูงใจในการเรียนรู้ของผู้เข้ารับการฝึกอบรม และ ความวิตกกังวลขณะฝึกอบรมของผู้เข้ารับการฝึกอบรม เป็นปัจจัยทางการสื่อสารขณะฝึกอบรมที่เอื้อต่อประสิทธิภาพในการจัดการฝึกอบรมขององค์กรธุรกิจได้มากที่สุด ส่วน การสื่อสารของวิทยากร การบริหารจัดการสภาพแวดล้อมขณะฝึกอบรมทางสังคม การบริหารจัดการสภาพแวดล้อมขณะฝึกอบรมทางจิตสภาพ การรับรู้ความสามารถของตนเองของผู้เข้ารับการฝึกอบรม และ การรับรู้คุณค่าของผลลัพธ์ที่ได้ของผู้เข้ารับการฝึกอบรม เป็นปัจจัยทางการสื่อสารขณะฝึกอบรม ที่เอื้อต่อประสิทธิภาพในการจัดการฝึกอบรมขององค์กรธุรกิจได้ปานกลาง
คุณสมบัติและความสามารถของวิทยากรอาชีพ (Trainer) และ การบริหารจัดการสภาพแวดล้อมขณะฝึกอบรม (Management) ไม่สามารถอธิบายการแปรผันของประสิทธิภาพการฝึกอบรม (Effective) ได้ แต่ผู้เข้ารับการฝึกอบรม (Trainee) สามารถอธิบายการแปรผันประสิทธิภาพการฝึกอบรม (Effective) ได้ ซึ่งถ้าค่าคะแนนของผู้เข้ารับการฝึกอบรมเพิ่มขึ้น 1 หน่วยส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ก็จะส่งผลให้ค่าคะแนนของประสิทธิภาพการฝึกอบรมเพิ่มขึ้น .778 หน่วยส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และโมเดลสมการโครงสร้างนี้สามารถอธิบายความแปรปรวนของประสิทธิภาพการฝึกอบรม ได้ร้อยละ 48
New paradigm narrative and construction of meanings of Thai television drama with cross-media content
No full textThesis (Ph.D. (Communication Arts and Innovation))--National Institute of Development Administration, 2020This research aims (1) to study the intertextuality between a Taiwanese television drama called “The Fierce Wife” and a Thai television drama called “Mia (Wife) 2018”; (2) to study the intercultural communication, values, ideology, and construction of the meanings of the “wife” of the television drama called “Mia (Wife) 2018” through the components of the new paradigm narrative; and (3) to study the audience’s perception and interpretation of the meanings of the “wife” of “Mia (Wife) 2018”. The research is qualitative, and the main methodologies are textual analysis of the above-mentioned dramas and in-depth interviews with the audience of “Mia (Wife) 2018.”
The findings are the following. One, the intertextuality between the Taiwanese television drama “The Fierce Wife” and the Thai television drama “Mia (Wife) 2018” transfers all of the components of the new paradigm narrative (plot, theme, conflicts, characters, settings, dialogues, points of view, and special symbols), including values and ideology in all forms of convention, extension, reduction, and modification. Only the themes (the main theme is love, and the sub-theme is morality), point of view (the wife’s point of view), and conflict (family conflict) are transferred via convention. Two, both dramas communicate the values and ideology related to women and the family in a pro-social manner; that is, monogamy. The intertextuality also transfers the concepts of authoritarianism and feminism. In terms of authoritarianism, the dramas present the man’s power, represented by the husband’s influence on the female characters (wife, mistress, and colleague (his ex-girlfriend)). With regard to feminism, the dramas present liberal feminism and radical feminism through the wife. In terms of the perception and interpretation by the audience, they accept that values and ideology presented in the drama are true in Thai society but they are not passive. The audience learns from the dramas and applies that knowledge to their real life in the same way or better ways than the wife in the drama. Three, the construction of the meanings of “wife” in “Mia (Wife) 2018” represents the wife in the digital era of 2018, which is different from the past. In contrast with the traditional archetype of a wife in Thai society, which values the roles and duties of the wives in serving their family and being dependent on their husband, the wife in “Mia (Wife) 2018” represents a by-design wife who is independent and plays the roles of wife and mother perfectly while freely choosing her way of living. Audience members who are Thai wives in real life feel that wives in Thai society should be the same as the wife presented in “Mia (Wife) 2018” in terms of their roles and duties with regard to their families. However, at present, most of wives also work together with their husbands to earn a living. They also believe that husbands should help them with taking care of children and doing household chores, rather than leaving the entire burden for their wives to bear. Meanwhile, the audiences who are men (both single and married) and single women believe that a wife should not only perform her duties in the same way as the wife presented in “Mia (Wife) 2018” but also take good care of herself.