National Institute of Development Administration
NIDA (National Institute of Development Administration): Wisdom Repository / สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์Not a member yet
3872 research outputs found
Sort by
บุกเบิกสถาบัน
No full textในปี พ.ศ. 2505 ศาสตราจารย์บุญชนะ อัตถากร และตัวแทนจากประเทศไทย ได้ไปประชุมวิชาการจัดโดยสถาบัน International Institute of Administrative Sciences (IIAS) ณ กรุงเวียนนา ประเทศออสเตรีย
หลังจากการประชุมในครั้งนั้น จึงเห็นว่าเป็นความคิดที่ดี หากมีการตั้งสถาบันสำหรับสอนวิชาการพัฒนาเศรษฐกิจ สถิติ และวิสาหกิจขึ้นในประเทศไทย จึงได้เสนอเรื่องนี้ต่อรัฐบาล ให้จัดตั้งสถาบันการศึกษาชั้นสูงตามแนวพระราชดำริของพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หั
Evaluation of municipal solid waste and hazardous waste management: a case study of Ban Dong Sub District Administrative Organization, Ubolratana District, Khonkaen Province
No full textวิทยานิพนธ์ (วท.ม. (การจัดการสิ่งแวดล้อม))--สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 2564การวิจัยเรื่อง ความสุขในการทำงาน : เปรียบเทียบระหว่างภาครัฐและภาคเอกชน มีวัตถุประสงค์ดังนี้ 1) เพื่อเปรียบเทียบความสุขในมิติต่าง ๆ ทั้งภาครัฐและเอกชน และวิเคราะห์ถึงภาพรวมของความสุขในการทำงาน 2) เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความสุขของผู้ที่ทำงานระหว่างองค์กรภาครัฐและเอกชน การวิจัยนี้เป็นการศึกษาข้อมูลทุติยภูมิจากโครงการสำรวจภาวะการทำงานของประชากร พ.ศ.2561 และ การสำรวจความสุขของคนทำงาน (ในองค์กร) จากสำนักงานสถิติแห่งชาติ การศึกษาวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติวิเคราะห์การจำแนกพหุ (Multiple Classification Analysis : MCA)
จากผลการศึกษาพบว่าผู้ที่ทำงานภาครัฐมีเพศหญิงมากกว่าเพศชายเล็กน้อย ส่วนใหญ่อยู่ระหว่างอายุ 45 - 64 ปีและสถานภาพสมรสเป็นหลัก ในระดับการศึกษาระดับปริญญาตรีขึ้นไป รายได้ต่อเดือนส่วนใหญ่อยู่ที่ 15,001 บาท ขึ้นไป ผู้ที่ทำงานภาคเอกชนมีเพศชายมากกว่าเพศหญิงเล็กน้อย ส่วนใหญ่อยู่ระหว่างอายุ 25 - 44 ปี โดยมีสถานภาพสมรสเป็นหลัก โดยส่วนใหญ่ระดับการศึกษาระดับมัธยมศึกษา/อนุปริญญา โดยส่วนใหญ่รายได้ต่อเดือนต่ำกว่า 9,000 บาท ผู้ที่ทำงานภาครัฐส่วนใหญ่เป็นผู้ประกอบวิชาชีพด้านต่าง ๆ ประเภทอุตสาหกรรมส่วนใหญ่เป็นประเภทการศึกษา วิชาชีพ ผู้ที่ทำงานภาคเอกชนส่วนใหญ่เป็นผู้ประกอบอาชีพงานพื้นฐาน ประเภทอุตสาหกรรมส่วนใหญ่เป็นการผลิต ระดับความสุขในการทำงานส่วนใหญ่คือด้านค่าตอบแทนที่เพียงพอมีค่าเฉลี่ยมากที่สุดทั้งผู้ที่ทำงานภาครัฐและผู้ที่ทำงานภาคเอกชน ซึ่งความถูกต้องของการจ่ายค่าจ้างมีผลทำให้ค่าเฉลี่ยด้านค่าตอบแทนที่เพียงพอมากที่สุด และด้านการพัฒนาความสามารถมีค่าเฉลี่ยที่น้อยที่สุดซึ่งพบว่าโอกาสที่จะได้รับการอบรม/ศึกษาต่อ/ดูงาน เพื่อพัฒนาทักษาและความสามารถของตนเองมีผลทำให้ค่าเฉลี่ยในด้านพัฒนาความสามารถน้อยที่สุด
ผลการทดสอบสมมติฐาน การเปรียบเทียบปัจจัยส่วนบุคคลและสาขาอาชีพที่มีผลต่อความสุขในการทำงานพบว่าปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความสุขในการทำงาน รายได้ต่อเดือนมีผลต่อความสุขในการทำงานของผู้ที่ทำงานภาครัฐมากกว่าผู้ที่ทำงานภาคเอกชน ประเภทอาชีพมีผลต่อความสุขในการทำงานของผู้ที่ทำงานภาครัฐมากกว่าผู้ที่ทำงานภาคเอกชน ระดับการศึกษามีผลต่อความสุขในการทำงานของผู้ที่ทำงานภาคเอกชนมากกว่าผู้ที่ทำงานภาครัฐ เมื่อเปรียบเทียบในแต่ละด้าน พบว่ารายได้ต่อเดือนมีผลต่อผู้ที่ทำงานภาครัฐมีมากกว่าผู้ที่ทำงานภาคเอกชน ระดับการศึกษามีผลต่อผู้ที่ทำงานภาคเอกชนมากกว่าผู้ที่ทำงานภาครัฐ ยกเว้นด้านค่าตอบแทนที่เพียงพอที่ผู้ที่ทำงานภาครัฐมากกว่าผู้ที่ทำงานภาคเอกชน ประเภทอาชีพมีผลต่อผู้ที่ทำงานภาครัฐมีมากกว่าภาคเอกชน ยกเว้นค่าตอบแทนที่เพียงพอและความภูมิใจในองค์กรที่ผู้ที่ทำงานภาคเอกชนมีมากกว่าผู้ที่ทำงานภาครัฐHappiness at work: a comparison between the public and private sectors. This descriptive study aims to 1) compare the happiness at work in different dimensions both public and private, analyze the perspective of happiness at work. 2) analyze the factors influencing the happiness of people working between the public and private organizations. This research is a secondary study of data from the Working Conditions Survey Project 2018 and the happiness survey of working people (in the organization) from the National Statistical Office The study analyzed the data by using Multiple Classification Analysis (MCA) statistics.
According to the study, government employees were slightly more female than male, aged between 45 – 65 years with primarily marital. Hold a bachelor's degree level and earned an average monthly income in the amount of 15,001 baht or more. Private sector employees were slightly more male than female. aged between 25 - 44 years with primarily marital. Hold the secondary level/diploma level and earned average monthly income is less than 9,000 baht. Most employees who work in the public sector are professionals in various fields as an educational and Most employees who work in the private sector are basic occupations as the manufacturing industry. The level of happiness at work is the adequate compensation with the highest average among both public and private sector employees. The correctness of the payroll resulted in the most adequate compensation average. and in terms of competency development, it was found that the chances of receiving training / further education / job visit to develop one's skills and abilities, resulting in the lowest average in terms of ability development.
The results of the study revealed that comparison of personal and occupational factors affecting happiness at work found that Monthly income had a greater effect on the happiness of employees in the public sector than employees in the private sector. Occupational type had a greater effect on happiness for employees in the public sector than employees in the private sector. The level of education had a greater effect on the happiness of employees who worked in the private sector than employees who worked in the public sector. Comparing each side, it was found that monthly income affects employees in the public sector more than employees in the private sector. The level of education affects employees who work in the private sector more than employees who work in the public sector.
Doctrine of originality in copyright regime through, economics, social and cultural dimensions
No full textวิทยานิพนธ์ (น.ด.)--สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 2564 ความคิดริเริ่มสร้างสรรค์ (Originality) ถือเป็นหลักการที่สำคัญที่จะต้องนำมาพิจารณาถึงงานสร้างสรรค์ในแต่ละประเภทที่แสดงออกมาของผู้สร้างสรรค์ ว่างานที่สร้างสรรค์ขึ้นจะได้รับความคุ้มครองเป็นงานอันมีลิขสิทธิ์ตามกฎหมายระหว่างประเทศและกฎหมายภายในประเทศหรือไม่ ซึ่งหลักการความคิดริเริ่มสร้างสรรค์ถือเป็นองค์ประกอบที่สำคัญในการให้ความคุ้มครองงานอันมีลิขสิทธิ์ แต่อย่างไรก็ตามในปัจจุบันยังไม่มีการกำหนดหลักเกณฑ์ในเรื่องของความคิดริเริ่มสร้างสรรค์และระดับความคิดริเริ่มสร้างสรรค์ทั้งในส่วนของกฎหมายระหว่างประเทศและกฎหมายลิขสิทธิ์ของประเทศต่าง ๆ ซึ่งจะมีผลทำให้ในหลายประเทศได้มีการกำหนดความเหมือนหรือความแตกต่างกันอันส่งผลกระทบต่อการตีความ การที่จะยึดถือว่าสิ่งใดควรเป็นหลักเกณฑ์ที่สำคัญ หรือส่งผลกระทบต่อบรรทัดฐานในการที่จะมองภาพเหล่านี้ให้เกิดความชัดเจน และรวมไปถึงการที่แต่ละประเภทของงานลิขสิทธิ์ก็มีความคิดริเริ่มสร้างสรรค์และระดับความคิดริเริ่มสร้างสรรค์ที่แตกต่างกัน จึงไม่สามารถที่จะมองทางด้านหลักเกณฑ์ใดหลักเกณฑ์หนึ่งเป็นการเฉพาะ ดังนั้นจึงควรมีหลักเกณฑ์ความคิดริเริ่มสร้างสรรค์ เพื่อที่จะให้หน่วยงานที่เกี่ยวข้องหรือศาลสามารถใช้ดุลพินิจโดยผ่านมุมมองที่เกี่ยวข้องกับมิติเศรษฐศาสตร์ สังคมและวัฒนธรรม ทั้งนี้เพื่อเสนอแนวทางที่จะนำมาพัฒนาหลักการในเรื่องความคิดริเริ่มของงานอันมีลิขสิทธิ์ในระบอบลิขสิทธิ์ผ่านมิติเศรษฐศาสตร์ สังคม และวัฒนธรรม เพื่อจะทำให้เกิดการพัฒนาให้เป็นหลักการร่วมกันของความคิดริเริ่มสร้างสรรค์ของผู้สร้างสรรค์งานอันมีลิขสิทธิ์ตามกฎหมายOriginality is an important principle to be taken in consideration when each type of creative work is depicted by a creator whether it is protected as a copyrighted work under international law and National Law. Originality is an important element in protecting copyrighted works. However, there is no firm criteria for originality and a level of creativity in both international law and the copyright laws of different countries. Hence, it results in many countries having their own definition of similarity or difference that affects interpretation. Adhering to whatsoever significant criterion, any impact on norm to look at these images that brings about clarity as well as various works of art having difference in originality and level of creativity cannot lead to inability to view based on any particular criterion. Therefore, in order to determine criteria of originality for any relevant organizations or court to exercise discretion through perspectives toward the dimension of economics, society and culture. In addition, a proposal on developing criteria of originality of copyrighted works in the copyright system through the dimension of economics, society and culture is aimed to make for the development of the common principle of originality of creators whose creative works are legally copyrighted
Determinants on college teachers' willingness to continue using in online teaching software: from flow experience prospective
No full textThesis (Ph.D. (Management))--National Institute of Development Administration, 2021The world education system reform is developing towards the direction of digital evaluation. The online teaching market is large, and it is supported by Chinese government. Software companies would like to improve better teaching application. Although the online teaching software is wildly used, it defective and needed to be improved. The online survey was used to collect data onto 358 university teachers in Guangzhou. The aim at the study is to find out the main determinants on willingness to continue using online teaching software. Then, the technology acceptance model (TAM), hedonic motivation system adoption model (HMSAM) and flow theory (FT) were combined together to form the theoretical model for this research. TAM provides the technology acceptance support, the Flow theory gives Psychological motivation studies, and HMSAM supply the clue of intrinsic motivation with behavior intention. The Structural equation model (SEM) was built for measuring the variables coefficient and the mediating effect of mediators. The research results illustrate that the interactivity shows the highest effect on perceived ease of use, followed by telepresence, peer influence, functionality. Telepresence shows the strongest influence on perceived usefulness, followed by peer influence, functionality and interactivity. For implication of this study, theoretically, the mediating effect of perceived ease of use, perceived usefulness and flow experience were confirmed. Besides, the result of distal mediating effect represents that the telepresence on willingness to continue using through perceived ease of use and flow experience shows the biggest effect, and it emphasized the important mediating effect of flow experience in online teaching software. The current research result reflects that psychological factors are even more important than perceptual factors in online teaching software adoption. The integration of management and psychology has built a more comprehensive and complete research model, and expanded the research channels of users’ behavior intentions in education system. Practically, the results of the study provide valuable guidance and constructive knowledge, helps the software company to develop the online teaching system and make effective marketing strategy. It also helps university management to improve the teaching administration. According to the research result, the company should focus on the brand building, and explore and cultivate potential customers through interaction and publicity in social media, and build effective marketing channels for target customer groups. Besides, the virtual reality (VR) and artificial intelligence (AI) technology may be used from improve college teachers control and flow experience in online teaching software
Thai EFL teachers' beliefs and reported practices: an investigation of english language pronunciation instruction
No full textThesis (M.A. (English for Professional Development))--National Institute of Development Administration, 2021Despite the vast research regarding pronunciation teaching and learning, little is known about the status quo of pronunciation instruction in the Thai EFL context, particularly in elementary education. Thus, this study was conducted to investigate pronunciation instruction in Thailand through different lenses, which are teachers’ beliefs and practices, by using a sequential mixed-method design whereby quantitative survey data was collected followed by semi-structured interviews. The objectives of this study were to explore Thai EFL teachers’ beliefs and their reported practices about English pronunciation instruction, the links between their beliefs and reported practices about English pronunciation instruction, and their perceived challenges when teaching pronunciation. The participants were 60 Thai EFL teachers who taught English to sixth-grade students in public elementary schools, Prachuap Khiri Khan province, Thailand. The results revealed that the teacher participants believed that pronunciation instruction was a pivotal part of the English language teaching and learning. In practice, pronunciation was taught implicitly based on the intuitive-imitative approach. Their instruction was greatly dominated by the nativelikeness paradigm. However, pronunciation was still marginalized compared to other English skills, mainly due to achievement tests restricting teaching to only vocabulary and grammar. Other factors contributing to their reported practices, such as the absence of a coherent curriculum, time limitation, and teacher shortage should also be taken into consideration. Findings from this study were important for informing the professional development of Thai English teachers and the development of teacher education as well as curriculum design.
E-government and public service transformation towards a new civil service architecture of Nepal
No full textThesis (Ph.D. (Development Administration))--National Institute of Development Administration, 2021Digital governance in Nepal and elsewhere is perceived with much expectation and with some hopes of quality service. People anticipate a more inclusive and democratic society in which they can expect door-to-door services at any time and from any location. The lack of a well-defined organizational structure, a limited monitoring system, and various socio-political perspectives have necessitated a study of (e)-government in public organizations. The goal of the study was to look at how information and communication technology-based governance has influenced the transformation of public service delivery mechanisms in Nepal's civil service. The present governance system is facing different problems to deliver quality service to the people. The study has concentrated on exploring and assessing the pattern of the transformation of public service delivery mechanisms in digital form and the ways of shifting from a unitary central governance system to a federal model.
A mixed-methods cross-sectional exploratory-cum-descriptive case study was conducted to analyze the knowledge, perception, and current practices of (e)governance through civil administration. The problem statement for this study was to determine the extent to which e-government system architecture has influenced Nepal's civil service in terms of efficiency, effectiveness, impact, relevance, and sustainability in order to evaluate the transformation of public service. By reviewing different works of literature, theses, theories, national and international journals related to e-governance, leadership, and management, the researcher made the study substantive and authentic by incorporating relevant ideas. The researcher used a descriptive cross-sectional premise that included ontological, epistemological, and methodological assumptions in both quantitative and qualitative study designs. Regarding the subject of excellent public service in Ministries, the ontological framework for this study subscribes to the notion of various realities. Civil service personnel and stakeholders were the main actors of this study.
The study revealed a relatively lower degree of quality e-service below the the expected level of readiness of civil personnel in all categories of Ministries. With respect to the selected components of the administrative characteristics, commitment displayed the highest level of leadership readiness. The results illustrated that knowledge differed by ethnic background, age maturity, and educational degree. With varying levels of understanding, conduct, and perspective, tribe, standard of knowledge, profession, and religious faith were found to be diverse. Most of the city personnel had knowledge about the contribution of technology in transforming the public services from unitary to the federal model. Youths, women, poor people, people with disabilities, and veterans benefitted more from the system. The results corresponded to national and worldwide trends.
Even while current initiatives promoted e-governance in the Ministries via digital Nepal policy, knowledge awareness, and boosting resource availability, circulation, and delivery of assistance in technical kits, greater support for institutional reforms was anticipated. In reality, due to a lack of proper infrastructure, the majority of the digital Nepal initiatives were considered to be insufficient. The study also indicated that quality management has a closer relationship with several factors including the technological strengths, participatory approach of management, and competencies in human resources management and development. The study has philosophical, and management implications and implications for different civil service actors.
The study was concluded by feeling the need for knowledge and institutional capacity building of civil personnel for the promotion of e-services not only for elites, but also in the poor communities. Growing misuse of digital tags and manipulation of technology felt the need for improvement in the cybersecurity system.
Board game for developing self-awareness through design thinking process in learning
No full textวิทยานิพนธ์ (วท.ม. (การพัฒนาทรัพยากรมนุษย์และองค์การ))--สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 2564การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยปฏิบัติการมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาทักษะชีวิตของเด็กและเยาวชนในศูนย์ฝึกและอบรมเด็กและเยาวชนชายบ้านกรุณา และศึกษาการใช้กระบวนการเรียนรู้ทักษะชีวิตผ่านแนวคิดการคิดเชิงออกแบบ โดยทำการศึกษากับกลุ่มตัวอย่างชายอายุ 17-20 ปีจำนวน 20 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยประกอบด้วย แบบสัมภาษณ์เชิงลึก และแผนการดำเนินงานตามกระบวนการคิดเชิงออกแบบ
กระบวนการวิจัยเริ่มต้นจากการวิเคราะห์ทักษะชีวิตของกลุ่มตัวอย่างเพื่อค้นหาว่าทักษะใดเป็นทักษะที่กลุ่มตัวอย่างมีน้อยที่สุด จากการวิเคราะห์ข้อมูลพบว่าทักษะด้านการตระหนักรู้ในตนเองและการเห็นอกเห็นใจผู้อื่นเป็นทักษะที่ควรได้รับการพัฒนามากที่สุด เนื่องจากกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีความมั่นใจในการดำเนินชีวิตต่ำ ขาดความกล้าตัดสินใจในเรื่องต่างๆ และมักจะลดทอนคุณค่าของตนเองให้ต่ำกว่าคนทั่วไป
เมื่อได้องค์ประกอบหลักแล้วจึงดำเนินการตามกระบวนการคิดเชิงออกแบบต่อไปจนได้ตัวต้นแบบซึ่งเป็นบอร์ดเกมที่มีกลไกการเล่นไม่ซับซ้อนมีจุดมุ่งหมายเพื่อเสริมสร้างความเข้าใจเกี่ยวกับทักษะดังกล่าว ผลการทดสอบตัวต้นแบบพบว่าการเล่นบอร์ดเกมช่วยให้กลุ่มตัวอย่างตระหนักรู้ทักษะชีวิตเบื้องต้นได้ดี แต่การพัฒนาทักษะนั้นไม่สามารถอาศัยเพียงบอร์ดเกมอย่างเดียวได้ต้องอาศัยรูปแบบการเรียนรู้อื่นๆ เข้ามาร่วมด้วยจึงจะเกิดประสิทธิภาพสูงสุด อย่างไรก็ดีข้อเสนอแนะในการวิจัยครั้งต่อไป คือ ควรมีการศึกษาการใช้บอร์ดเกมร่วมกับกระบวนการเรียนรู้แบบอื่นๆ และศึกษาทักษะชีวิตด้านการตระหนักในตนเองและการเห็นอกเห็นใจผู้อื่นในศูนย์ฝึกและสถานพินิจต่างๆ ให้มากขึ้นThe purpose of this study was to learn life skills and to apply design thinking process with inmates. The research method was action research. The sample consisted of 20 inmates aged 17 to 20 in Bannkaruna Juvenile Vocational Training Centre for Boys. The instruments used in this study include in-depth interview and design thinking process.
The results were as follow: the subjects have low self-awareness and empathy than any other life skill component. An analysis of interview and Persona reveal that they lack of confidence, Pessimism and lack of courage to make decisions, and tend to see themselves as a group that is not given opportunities from society. This self-view is related to internal factors such as values, attitudes and external factors such as people around them or the living environment. Thus, developing self-awareness and empathy is very importance to living their life.
Design thinking process helped the subjects to learn awareness and empathy. The process starts from the researcher interviewed and observed the sample to understand the problem. Then, they brainstormed to find suitable learning styles. The last stages are Prototype. We used game-based learning theory to created board games. The aim to educating the subjects about self-awareness, individual differences, and social responsibility. The testing results reveals that board games can build awareness and attract the attention of subjects. The pre-test showed that the subjects did not have any perception and understanding of this skill. Before they do not see their self-worth and ignore their talents. While, after post-test showed that they have a better understanding of their skills. Future research should study design thinking integrating with other learning process and focus on the development of self-awareness and empathy in inmates
นิด้าจุดประกายความรู้สู่สังคม
No full textกึ่งทศวรรษแห่งความภาคภูมิใจสถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ ทศวรรษที่ 1 ยุคแห่งการวางรากฐานสถาบันต้นแบบ เกิดหลักสูตรด้านพัฒนบริหารศาสตร์ การสอนระดับบัณฑิตศึกษาและนิด้าโพลที่มีชื่อเสียง ทศวรรษที่ 2 ยุคแห่งการพัฒนาความเป็นเลิศทางวิชาการและเทคโนโลยี เกิดศูนย์บริการวิชาการ โครงการ NIDA IMET และ Tact Awards ทศวรรษที่ 3 ยุคแห่งการขยายโอกาสทางการศึกษา เกิดหลักสูตรนอกเวลา สำนักสิริพัฒนา การสนับสนุนงานวิจัย และศูนย์ข่าวจีระบุญมาก ทศวรรษที่ 4 ยุคแห่งวิชาการพัฒนาอย่างยั่งยืน เกิดศูนย์การศึกษาสีคิ้ว ศูนย์การศึกษาเศรษฐกิจพอเพียง สูตรการปรับค่าไฟและแนวคิดการประกันต้นทุนการผลิต ทศวรรษที่ 5 ยุคแห่งการสร้างปัญญาเพื่อการเปลี่ยนแปลง เกิดโครงการโตไปไม่โกง วิทยาลัยนานาชาติรวมถึงห้องสมุดมีชีวิต ทศวรรษที่ 6 ยุคแห่งการก้าวสู่สถาบันแห่งการศึกษาระดับโลก สร้างเครือข่ายกับมหาวิทยาลัยต่างประเทศ ทุกคณะที่เปิดทำการสอนได้รับการรับรองหลักสูตรตามมาตรฐานสากล จากการวางรากฐานแห่งการเป็นสถาบันต้นแบบเพื่อการพัฒนาประเทศสู่อนาคตแห่งการเป็นสถาบันการศึกษาระดับโลก จนวันนี้ นิด้
Guidelines for creating tourism competitive advantage to enhance the tourism resource component Case study : Ban Don Nai community, Laem Phak Bia Subdistrict, Ban Laem District, Phetchaburi Province
No full textวิทยานิพนธ์ (กจ.ม. (การจัดการการท่องเที่ยวและบริการแบบบูรณาการ))--สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 2564งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาองค์ประกอบของทรัพยากรการท่องเที่ยวของชุมชนบ้านดอนใน ตำบลแหลมผักเบี้ย อำเภอบ้านแหลม จังหวัดเพชรบุรี เพื่อประเมินศักยภาพองค์ประกอบของทรัพยากรการท่องเที่ยวและความได้เปรียบในการแข่งขันของชุมชนบ้านดอนใน เพื่อวิเคราะห์องค์ประกอบของทรัพยากรการท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อการสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันของชุมชนบ้านดอนใน และเพื่อหาแนวทางการยกระดับองค์ประกอบทรัพยากรการท่องเที่ยวเพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันของชุมชนบ้านดอนใน ตำบลแหลมผักเบี้ย อำเภอบ้านแหลม จังหวัดเพชรบุรี ใช้ระเบียบวิธีวิจัยแบบผสมผสาน (Mixed Method)ขั้นตอนแรกใช้วิธีการสัมภาษณ์เชิงลึก (Indepth-interview) มีผู้ให้ข้อมูลสำคัญ (Key Informants) จำนวน 9 คน โดยเลือกแบบเจาะจง (Purposive Selection) จากนั้นเก็บข้อมูลเชิงปริมาณโดยใช้แบบสอบถาม (Questionnaire) กลุ่มตัวอย่างของงานวิจัยนี้มีจำนวน 400 คน เป็นนักท่องเที่ยวชาวไทย คัดเลือกโดยวิธีเจาะจง (Purposive sampling) วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา การวิเคราะห์ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์เพียร์สัน (Pearson’s Correlation Coefficient) และการวิเคราะห์การถดถอยเชิงเส้นพหุคูณ (Multiple Linear regression) สุดท้ายนำผลการวิเคราะห์ข้อมูลที่ได้มาประชุมกลุ่มย่อย (Focus Group) กลุ่มตัวอย่างได้จากการเลือกแบบเจาะจง (Purposive sampling) ได้แก่ สมาชิกชุมชน ผู้ที่เกี่ยวข้องกับการบริหารจัดการการท่องเที่ยวและนักวิชาการ รวม 16 คน เพื่อหาแนวทางยกระดับองค์ประกอบทรัพยากรการท่องเที่ยวเพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน
ผลการวิจัยพบว่า เมื่อประเมินศักยภาพองค์ประกอบทางการท่องเที่ยว 8A’s แล้วพบว่า ปัจจัยการยอมรับในแหล่งท่องเที่ยว (Acceptance) มีศักยภาพสูงที่สุด รองลงมา คือ ปัจจัยความเป็นดั้งเดิม (Authenticity) และด้านสิ่งอำนวยความสะดวกในแหล่งท่องเที่ยว (Amenities) น้อยที่สุด ศักยภาพด้านความได้เปรียบในการแข่งขัน ในด้านความได้เปรียบในการแข่งขัน พบว่า การสร้างความแตกต่าง (Differentiation) มีศักยภาพสูงที่สุด รองลงมา คือ การเป็นผู้นำด้านต้นทุน (Cost Leadership) และการมุ่งเน้นตลาดเฉพาะกลุ่ม (Niche Market) น้อยที่สุด ผลการวิเคราะห์องค์ประกอบของทรัพยากรการท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อการสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันของชุมชนบ้านดอนใน พบว่าปัจจัยทรัพยากรการท่องเที่ยวมีอิทธิพลเชิงบวกต่อการสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันของชุมชนบ้านดอนใน 6 ตัวแปร สามารถพยากรณ์การสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันได้ดีที่สุด คือ การยอมรับในแหล่งท่องเที่ยว (Acceptance) โปรแกรมที่ใช้สืบค้นข้อมูลต่าง ๆ ผ่านโทรศัพท์มือถือ (Android Application/IOS) การบริหารจัดการงานบริการในแหล่งท่องเที่ยว (Ancillary services) ความเป็นดั้งเดิม (Authenticity) สิ่งดึงดูดใจทางการท่องเที่ยว (Attractions) และสิ่งอำนวยความสะดวกในแหล่งท่องเที่ยว (Amenities) ตามลำดับ
จากนั้น นำผลการวิเคราะห์ข้อมูลมาทำการประชุมกลุ่มย่อย (Focus Group) โดยชุมชนมีการจัดลำดับความสำคัญของการพัฒนาทรัพยากรการท่องเที่ยวจาก 6 อันดับ ตามความสามารถของชุมชนที่จะดำเนินการได้ และได้แนวทางการยกระดับองค์ประกอบทรัพยากรการท่องเที่ยวเพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันของชุมชน 5 แนวทาง ได้แก่ 1) แนวทางการพัฒนาสิ่งดึงดูดใจทางการท่องเที่ยว ด้วยการจัดปฏิทินการท่องเที่ยวล่องเรือชมทะเลแหวกและการไหว้พระประธานองค์ใหญ่ที่วัดสมุทรโคดม 2) แนวทางการพัฒนาสิ่งอำนวยความสะดวกและการบริหารจัดการงานบริการในแหล่งท่องเที่ยว ด้วยการติดตั้ง WiFi ที่ร้านโอ้โหปูอร่อยและเปิดให้ใช้ห้องน้ำที่อาคารคัดแยกสินค้าเพิ่ม รวมถึงเพิ่มจำนวนถังขยะที่ลานจอดรถและท่าเรือเพื่อรองรับปริมาณขยะจากชุมชนและนักท่องเที่ยว ผู้ประกอบการในชุมชนต้องลดการใช้โฟมและพลาสติกหันมาใช้วัสดุที่ย่อยสลายได้และมีการคัดแยกขยะ และคำนึงถึงความปลอดภัยของนักท่องเที่ยวในการเข้าร่วมกิจกรรม 3) แนวทางการพัฒนาโปรแกรมการสืบค้นข้อมูลต่าง ๆ ผ่านโทรศัพท์มือถือ (IOS/Android) ยกระดับด้วยการประชาสัมพันธ์ข้อมูลด้านการท่องเที่ยวผ่านสื่อหลักคือเฟซบุ๊ค โดยให้ความสำคัญกับการประชาสัมพันธ์เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยว และการประชาสัมพันธ์เพื่อการอนุรักษ์ทรัพยากร 4) แนวทางการพัฒนาการยอมรับในแหล่งท่องเที่ยว สามารถยกระดับด้วยการสร้างแบบสอบถามประเมินความพึงพอใจในการใช้บริการ เพื่อพัฒนาตนเองอยู่เสมอ โดยทำเป็นแบบฟอร์มแจกที่ร้านโอ้โหปูอร่อย หรือระบบออนไลน์ ในลักษณะ QR Qode และความดั้งเดิม ด้วยการสร้าง Story ปูม้าเป็นอัตลักษณ์ โดยการนำเสนอผ่านเฟสบุ๊ค, Instagram และพัฒนาต่อไปจนถึงการสร้าง You Tube Channel และ 5) แนวทางการสร้างรูปแบบความสำเร็จ เป็นต้นแบบแห่งความสำเร็จให้แก่ชุมชนอื่นด้วยการถอดเป็นองค์ความรู้เพื่อเป็นทางลัดให้คนในชุมชนมาศึกษาดูงานThe objective of this research was to study the composition of tourism resources of the Ban Don Nai community, Laem Phak Bia Subdistrict, Ban Laem District, Phetchaburi Province. This study aims to assess the potential components of tourism resources and the competitive advantage of the Ban Don Nai community. Also, it was to analyze the composition of tourism resources that affect the building of the competitive advantages while finding ways to upgrade the components of tourism resources to create a competitive advantage there. The research method was Mixed Method. In-depth interview of 9 key informants by purposive selection and quantitative data were collected through questionnaires. The sample of this research consisted of 400 sample who were Thai tourists by a specific method (Purposive sampling). The researcher used descriptive statistics, analysis of Pearson's Correlation Coefficient and analysis of multiple linear regression (Multiple Linear regression) to analyze data. Finally, the results of the data analysis were gathered using focus group. Purposive sampling consisted of 16 members, those involved in tourism management and academics, to find ways to enhance the composition of tourism resources to create competitive advantages. The results showed that when assessing the potential of 8A's tourism components, the study found that the acceptance factor in tourism sites (Acceptance) had the highest potential, followed by the traditional one (Authenticity), facilities in tourist attractions (Amenities) had the least potential. For the competitive advantage potential in terms of competitive advantages, the study found that differentiation had the highest potential, followed by cost leadership, and the focus on niche markets had the least potential. The results of the analysis of the composition of tourism resources that affect the building of the competitive advantage of the Ban Don Nai community was that tourism resource factors had a positive influence on building competitive advantages of the Bandon community in 6 variables. The best predictor of generating competitive advantage was acceptance in tourist attractions used to search for information via mobile phones (Android Application/IOS), Management of services in tourist attractions (Ancillary services), Traditional (Authenticity) tourism attraction (Attractions) and facilities in tourist attractions (Amenities), respectively.
Then, the researcher brought the results of the data analysis to a small group meeting (Focus Group). The community has prioritized the development of tourism resources from 6 places according to the community's ability to operate and advise five guidelines for upgrading the components of tourism resources to create a competitive advantage for the community. The first guideline is for developing tourism attractions. The second guideline is for developing facilities and service management in tourist attractions. The third guideline is for developing a program for searching information via mobile phones (IOS/Android). The fourth guideline is for developing acceptance in tourist attractions. The last guideline is for building a successful model for other communities by applying it as a body of knowledge and a shortcut for people to study and visit
The adaptation of advertisting production in the age of digital disruption
No full textวิทยานิพนธ์ (ศศ.ม. (นิเทศศาสตร์และนวัตกรรม))--สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 2564งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาผลกระทบของสถานการณ์ Digital Disruption ที่มีต่อกระบวนการสร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณา และเพื่อศึกษาแนวทางในการปรับตัวต่อสถานการณ์ Digital Disruptionของกระบวนการสร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณา โดยใช้วิธีวิจัยเชิงคุณภาพ ในการวิจัยเชิงเอกสารร่วมกับการสัมภาษณ์ เชิงลึกบุคลากรที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการสร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณา ซึ่งมาจากฝ่ายบริษัทตัวแทนโฆษณาและฝ่ายบริษัทผลิตภาพยนตร์โฆษณาทั้งหมด 12 ท่าน
ผลการวิจัยพบว่า ผลกระทบจากสถานการณ์ Digital Disruption ทำให้ผู้บริโภคมีพฤติกรรมใช้สื่อออนไลน์เพิ่มมากขึ้นประกอบกับการสร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณาทำได้ง่ายขึ้น จึงส่งผลให้ภาพยนตร์โฆษณาออนไลน์มีจำนวนเพิ่มขึ้นทั้งด้านปริมาณและความถี่ แต่ในขณะเดียวกันระยะเวลาและงบประมาณในการทำงานนั้นกลับน้อยลง อีกทั้งเนื่องจากการสร้างสรรค์เนื้อหารวมถึงกระบวนการผลิตระหว่างภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์และทางออนไลน์มีความแตกต่างกัน จึงทำให้กระบวนการทำงานเปลี่ยนแปลงไปจากเดิม ซึ่งส่งผลกระทบให้บุคลากรบางส่วนขาดความเข้าใจถึงสถานการณ์ดังกล่าว นอกจากนั่นยังส่งผลกระทบในด้านการเงินขององค์กรขนาดใหญ่ที่มีรายรับน้อยลงในขณะที่ค่าใช้จ่ายคงที่ยังเท่าเดิม หรือการมีคู่แข่งขนาดเล็กและคู่แข่งประเภทใหม่เกิดขึ้นเป็นจำนวนมาก รวมถึงบริษัทตัวแทนโฆษณาที่ทำหน้าที่เสมือนคนกลางทางธุรกิจมีความจำเป็นน้อยลง
จากผลกระทบดังกล่าวทำให้บุคลากรและองค์กรที่เกี่ยวข้องมีแนวทางในการปรับตัวดังนี้ ในระดับบุคคลนั้นจะต้องมีการทำความเข้าใจการเปลี่ยนแปลงและความแตกต่างในการทำงานที่เกิดขึ้น รวมถึงปรับวิธีการทำงานให้สอดคล้องกับงบประมาณและระยะเวลาการทำงานที่ลดลง ในส่วนของระดับองค์กรนั้นจะเริ่มจากการปรับคุณลักษณะของผู้บริหาร ตามด้วยการปรับระบบองค์กรด้วยวิธีต่าง ๆ ได้แก่ การลดขนาดองค์กร การเปิดบริษัทย่อยเพื่อรับงานขนาดเล็ก การเพิ่มบริการอำนวยความสะดวกให้กับกองถ่ายอื่น ๆ การเพิ่มแผนกเกี่ยวกับภาพยนตร์โฆษณาออนไลน์โดยเฉพาะ มีการให้บริการแบบครบวงจร และมีการสร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ควบคู่กับภาพยนตร์โฆษณาออนไลน์ อีกทั้งยังควรประยุกต์ใช้ประโยชน์จากดิจิทัลเข้ามาช่วยในกระบวนการทำงานและให้ความสำคัญในการทำงานร่วมกันระหว่างองค์กร เพื่อตอบรับกับสถานการณ์ Digital Disruption ในปัจจุบันThe objectives of this research are to study the effects of digital disruption situation on the advertising production and to study adaptation of the advertising production to digital disruption situation. Methods used were documentary research and in-depth interview from 12 people involved in the advertising production which working about advertising agencies and production houses.
This research found that the digital disruption led to increased consumption of online media, and has eased the complication of the advertising production processes. As a result, the number of online advertising video has increased both in quantity and frequency. But at the same time, the working timeline and budget are reduced. Also, due to the differences of content creation and production process between television commercials and online advertising videos has affects the financial aspect of the large corporations that have much reduced income but still have high fixed cost. At the same time, there are large number of new and smaller competitors. Advertising agencies that were business intermediaries have also become less necessary.
From the aforementioned impacts, this study recommends guidelines for the adjustments of the advertising agencies and production houses as follows: the guidelines should start with the adjusting qualifications of executives, followed by organizational adjustments in various ways, including downsizing the organization, establishing a subsidiary to work for low budget jobs, providing supporting services to other productions, adding a dedicated online section, providing one-stop service, and producing TV commercials along with online advertising video at the same time. All parties involved should leverage digital technology to assist in the work process and seek collaboration between advertising agencies and production houses to be able to adapt to the digital disruption