Textos en Proceso (TEP - E-Journal, Stockholm University)
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Stereotypes and humor in advertising discourse. The case of two television campaigns of V&T by Nestea
Full text linkTodo discurso publicitario se crea a partir de mecanismos de argumentación; sin embargo, estos varían, generalmente, en función del efecto perseguido, por lo que pueden llegar a alterarse los patrones básicos para producir una determinada reacción en el destinatario. Es el caso de la contrargumentación y la ironía, que, en clave humorística, impregnan la publicidad audiovisual actual. Los discursos publicitarios contrargumentativos, refutatorios e irónicos resultan especialmente interesantes a nivel sociolingüístico, puesto que las claves necesarias para desambiguar el mensaje están en los topoi o lugares comunes compartidos por las comunidades de hablantes, y a ellos ha de recurrir el destinatario para captar el sentido del discurso. Del conocimiento del mundo, la sociedad y la cultura depende, también, la construcción de los estereotipos, tan presentes en los anuncios publicitarios. La publicidad recrea estereotipos como estrategia de selección de público y de mimetización con el destinatario, de modo que produzca en este una identificación inmediata, que capte su atención y suscite su interés por el producto. De este modo, el discurso publicitario audiovisual se crea acorde a unos patrones de comportamiento social estereotipados que se reflejan no solo a través de la imagen sino también en las manifestaciones lingüísticas, que tratan de emular las propias del estereotipo retratado. Así lo muestra el análisis discursivo realizado a partir de dos campañas publicitarias de un mismo producto, V&T de Nestea: una de ellas dirigida a un público femenino y la otra, a uno masculino; donde se aprecia cómo se adecuan las estrategias comunicativas al destinatario para construir un discurso que se asocie lingüísticamente al estereotipo y produzca la identificación entre ambos. All advertising discourse is created from argumentation mechanisms; however, these vary, generally, depending on the effectism sought, so that the basic patterns can be altered to produce a certain reaction in the recipient. This is the case of counter-argumentation and irony, which, humorously, pervade current audiovisual advertising. Counter-argumentative, refutatory and ironic advertising speeches are especially interesting at a sociolinguistic level, since the keys necessary to disambiguate the message lie in the topoi or common places shared by the speaking communities, and the addressee has to resort to them to capture the sense of the speech. The construction of stereotypes, so present in advertisements, also depends on knowledge of the world, society and culture. Advertising recreates stereotypes as a strategy for selecting the audience and mimicking the recipient, so that it produces an immediate identification, which captures their attention and arouses their interest in the product. In this way, the audiovisual advertising discourse is created according to stereotypical social behavior patterns that are reflected not only through the image but also in the linguistic manifestations, which try to emulate those of the stereotype portrayed. This is shown by the discursive analysis carried out from two advertising campaigns for the same product, V&T by Nestea: one of them aimed at a female audience and the other, at a male audience; where it is appreciated how the communicative strategies are adapted to the addressee to build a discourse that is linguistically associated with the stereotype and produces the identification between both
Historical pragmatics of Spanish: a first approach to the study of directive speech acts in private letters (19th-21st Centuries)
Full text linkEste artículo aborda la evolución de los actos directivos en cartas privadas de los siglos XIX, XX y XXI. Para ello, utilizando como corpus treinta cartas privadas, se analizan tanto las formas en las que se manifiestan los actos directivos en diferentes períodos históricos como sus situaciones de aparición en el género epistolar. Los resultados de este estudio constatan un descenso progresivo en el uso de expresiones directas, especialmente del imperativo, en favor de formas convencionales indirectas, como las aserciones volitivas y desiderativas. Todo esto parece apuntar a una distinta atribución de valores de cortesía a las estrategias (in)directas a lo largo de la historia.This paper aims to analyse the evolution of directive speech acts in private letters of the nineteenth, twentieth and twenty-first centuries. In order to do this, by using a corpus of thirty private letters, it analyzes both the ways in which the directive speech acts are manifested in different periods and their situations of appearance in the epistolar genre. The results suggests a decrease in the use of direct expressions, especially the imperative, over time, in favor of indirect conventional forms such as volitive and desiderative assertions. All of this seems to point to a different attribution of courtesy values to (in)direct strategies throughout history
La distribución de las fórmulas rutinarias de reproche en la intervención del hablante
Full text linkThe main goal of this paper is to analyse the distribution of routine formulas of reproach within the intervention of the speaker, that is, the subject that utilises a specific routine formula in order to reproach previous actions of his/her interlocutor. Thus, the goal is to examine the position that a formula occupies (initial, medial, final or independent) by taking into account the conversation theory criteria proposed by the Val.Es.Co. group. We believe that the directive-expressive duality contained in the speech act of reproach is what makes the formula appear in complex utterances and syntactic environments. According to this, we could say that the most frequent position that these formulas occupy is the medial. To prove that, we have analysed three reproach formulas and 300 different examples from esTenTen18 (Spanish Web18) corpus. The preliminary results confirm our main hypothesis: the routine formulas of reproach are developed in complex reactive interventions, which implies that there is a clear tendency towards the argumentative reinforcement of the formula.El principal objetivo de este trabajo es analizar la distribución de las fórmulas rutinarias de reproche dentro de la intervención del hablante, esto es, del sujeto que emplea una fórmula rutinaria concreta con la intención de reprochar las acciones previas de su interlocutor. Así pues, se pretende examinar la posición que ocupa la fórmula (inicial, medial, final o independiente) atendiendo a los criterios de la teoría de la segmentación de la conversación propuesta por el grupo Val.Es.Co. Creemos que la dualidad directivo-expresiva que presenta el acto de habla del reproche hace que las fórmulas usadas para vehicular este acto se realicen en entornos sintáctico-enunciativos complejos. Por tanto, se puede decir que la posición más frecuente que ocupan estas fórmulas es la medial. Para ello, se han escogido tres fórmulas rutinarias de reproche y se han analizado 300 ejemplos distintos del corpus esTenTen18 (Spanish Web18). Los resultados preliminares confirman nuestras hipótesis de partida: las fórmulas de reproche se desarrollan en intervenciones complejas reactivas lo cual implica que existe una clara tendencia hacia el reforzamiento argumentativo de la fórmula
An approach to 'según' (according to) as an evidential strategy in El Habla de Monterrey corpus
Full text linkSe parte de la evidencialidad como categoría gramatical que refiere a la fuente de información en la que un hablante se basa para emitir un enunciado (Aikhenvald, 2003). En el caso del español se habla de estrategias evidenciales (Aikhenvald, 2004). En este trabajo se presenta una primera aproximación al uso de según como estrategia evidencial del español en una muestra de 18 conversaciones semi-dirigidas pertenecientes al corpus El Habla de Monterrey-PRESEEA[1]. Se presenta el análisis de 23 apariciones de según, atendiendo sus funciones pragmáticas: el tipo de evidencialidad que expresa y el grado de compromiso del hablante. Los resultados preliminares sugieren que según como preposición puede expresar evidencia directa e indirecta; además, el hablante puede llegar a reducir el compromiso de lo que dice al combinar dicha preposición con pronombres personales o con el demostrativo esto. Se propone que son estas dos combinaciones las que permiten asociar la estrategia evidencial con la atenuación (Albelda, Briz, Cestero, Kotwica, & Villalba, 2014; Briz & Albelda, 2013; Cestero, Albelda, & Briz, 2014).
[1] El corpus El Habla de Monterrey-PRESEEA fue compilado por Lidia Rodríguez Alfano, María Eugenia Flores Treviño y Tzitel Pérez Aguirre. Cuenta con número de Registro SEP 03-2010-091313044500-01. ISBN: 978-607-95643-2-2Evidentiality is a grammatical category that refers to the source of information on which a speaker relies to make a statement (Aikhenvald, 2003). This work aims to approach the use of según (‘according to’) as an evidential strategy used in Spanish in a sample of 18 semi-directed conversations of El Habla de Monterrey-PRESEEA corpus. The analysis of 23 uses of según is presented, studying their pragmatic functions: the type of evidentiality that según expresses and the notions of the speaker’s commitment. The preliminary results suggest that según as a preposition can express direct and indirect evidentiality. In addition, the speaker can reduce their commitment by combining según with personal pronouns or with esto (‘this’). In this work, it is proposed that those two combinations allow evidentiality to be associated with attenuation (Albelda et al., 2014; Briz & Albelda, 2013; Cestero et al., 2014)
De ciertos ejercicios poscríticos cinematográficos. Estudio semántico discursivo
Full text linkEl trabajo se propone ofrecer una caracterización ilocutivo-modal del sujeto valorador Rufo Caballero en dos de sus llamados ejercicios poscríticos: Cinco veces dos: Historia descorazonadora en cinco actos y Dos amigos que se quieren. Se ha empleado como metodología fundamental el análisis dimensional para estudiar el contenido del significado valorativo de los enunciados seleccionados, partiendo de los fundamentos teóricos del Grupo de Estudios Semánticos y Análisis de discurso de la FLEX en la UH. Además, se ha tenido en cuenta para complementar el estudio en general, el análisis de algunas estructuras discursivas desde el enfoque del análisis crítico del discurso y los estudios sobre la transtextualidad. Seguidamente se ofrecen los resultados del análisis que demuestran las particularidades estético-ideológicas y discursivas del sujeto enunciador.The work proposes to offer an ilocutive-modal characterization of the enunciating subject in cinematographic criticism Five times two: Disheartening history in five acts and Two friends who love Rufo Caballero. The dimensional analysis has been used as a fundamental methodology to study the content of the value meaning of the selected sentences, based on the theoretical foundations of the Group of Semantic Studies and Speech Analysis of the FLEX in the UH. In addition, it has been taken into account to complement the study in general, the analysis of some discursive structures from the perspective of the critical discourse analysis and the transtextuality studies developed by G. Genette. Below are the results of the analysis that demonstrate the aesthetic-ideological and discursive particularities of Rufo Caballero in two of his so-called post-critical exercises
The expression of instrumental and symbolic violence on Facebook and Twitter
Full text linkCon un enfoque multidisciplinario, se describen los procedimientos discursivos mediante los cuales se expresa la violencia instrumental (Fuentes y Alcaide, 2008) y simbólica (Bourdieu, 1990) en una muestra construida para realizar un estudio piloto dentro de una investigación más amplia. En el corpus seleccionado de Facebook y Twitter, los usuarios se identifican como miembros de dos grupos intersubjetivos (Bucholtz y Hall, 2005): “chairos”, simpatizantes de la izquierda, y “derechairos”, de ideas políticas conservadoras. La metodología es descriptiva apoyada en cuantificaciones.With a multidisciplinary approach, the discursive procedures by which instrumental (Fuentes & Alcaide, 2008) and symbolic violence (Bourdieu, 1990) are expressed are described in a sample constructed to carry out a pilot study within a broader investigation. In the selected corpus of Facebook and Twitter, users identify themselves as members of two intersubjective groups (Bucholtz and Hall, 2005): “chairos”, sympathizers of the left, and “derechairos” of conservative political ideas. The methodology is descriptive supported by quantifications
A terminographic definition model for a glosary of mexican virreinal liturgical documents
Full text linkConsiderando que se describen muchos tipos de definiciones en la literatura tocante a la terminografía, incluso comunes a la lexicografía, y que, potencialmente, cualquiera de estos modelos podría usarse para la construcción de definiciones de conceptos del área de la música litúrgica, en el presente trabajo de investigación se pretende ahondar sobre cuáles son los tipos más frecuentes y cuáles son sus posibles combinaciones; esto, para ofrecer un modelo útil a redactores que colaboren en proyectos académicos en los que se defina léxico, en principio, afines al área de la música litúrgica. Luego de formalizar un marco conceptual adecuado para este artículo y la problemática abordada en él, se plantean los pasos seguidos en un estudio de caso en el que se evalúan y clasifican las definiciones hechas por algunos especialistas. Tomando en cuenta esta base de análisis, se concreta una propuesta que, dentro del área de la música litúrgica, funciona como un modelo definitorio efectivo. Por último, se explica cómo se puso a prueba el modelo y cómo se valoró la efectividad de este, y se ilustran las adecuaciones para su posible implementación.Given that many different types of definitions are described in the literature related to terminography, even those common to lexicography, and also that, potentially, any of these models could be used to construct definitions of concepts of the liturgical music area, this work aims at deepening in which the most frequent types are, as well as their possible combinations, in order to offer a useful model to editors who collaborate in academic projects in which lexicon is defined, an which are, in principle, related to the area of liturgical music. After formalizing a suitable conceptual framework for this article and the addressed problematic, the steps that were followed in this work in a case study which evaluates and classifies the definitions done by some specialists are presented. Taking this analysis foundation into account, a proposal is set which, within the area of liturgical music, works as an effective definitory model. Lastly, an explanation is provided on how the model was put to the test and how its effectiveness was evaluated, as well as the adaptations for its possible implementation
Epistolary genre and historical (im)politeness: state of the art and critical reflection
Full text linkEste artículo pretende ofrecer una reflexión metodológica acerca de las ventajas que presenta la documentación epistolar en los estudios de pragmática histórica del español y, más específicamente, en el estudio de la (des)cortesía histórica. Asimismo, se describe el estado de la cuestión que presenta actualmente la investigación sobre la (des)cortesía histórica y se realiza un repaso bibliográfico, incluyendo los trabajos más significativos publicados hasta el momento en el mundo hispánico. Finalmente, se apuntan algunas investigaciones que deberán desarrollarse en el futuro para un conocimiento más amplio y completo de la materia.This article aims to offer a methodological reflection on the advantages that epistolary documentation presents in studies of the Historical Pragmatics of Spanish and, more specifically, in the study of historical (dis)courtesy. Likewise, the state of the question presented by the research on historical (dis)courtesy is described and a bibliographic review is made, including the most significant works published to date in the Hispanic world. Finally, some research that should be developed in the future for a broader and more complete knowledge of the subject are pointed out
The language pillars. Times passing and language columns
No full textEl presente trabajo tiene como objetivo analizar las columnas sobre la lengua escritas por Fernando Araujo y Javier Marías, el primero de ellos a caballo entre los siglos XIX y XX y el segundo entre los siglos XX y XXI. Como se verá, aunque les separa una distancia de cien años, los dos autores comparten las mismas preocupaciones por la corrección lingüística e, incluso, tratan los mismos problemas en sus colaboraciones periodísticas. El artículo realiza una reflexión general sobre el efecto del paso del tiempo sobre las columnas lingüísticas.This paper aims to analyze the columns about the language written by Fernando Araujo and Javier Marías, the first of them between the 19th and 20th centuries and the second between the 20th and 21st centuries. As will be seen, although they are separated by a distance of one hundred years, the two authors share the same concerns about linguistic correctness and even treat the same problems in their journalistic collaborations. The paper reflex on the effect of the passage of time on linguistic columns