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Propuesta de un plan de Marketing de redes sociales para la empresa Otel
Get PDFLa investigación presenta una estrategia integral de marketing digital para Otel, un hotel boutique ecuatoriano con sede en Cuenca, especializado en redes sociales. La investigación aborda el papel del marketing digital en la industria hotelera, haciendo hincapié en el desarrollo y el papel de las métricas. El análisis diagnóstico muestra que Otel tiene una tasa de interacción en Instagram del 3,2 %, inferior al promedio del sector del 5,8 %, y una tasa de conversión del 0,08 %, lo que demuestra que existe margen de mejora. La estrategia sugerida implementa tácticas esenciales: contenido generado por el usuario (CGU) para impulsar la autenticidad, publicaciones programadas según los hábitos de la audiencia local y campañas segmentadas por intereses geográficos (por ejemplo, turistas que buscan experiencias culturales). Se incluye un cronograma de un año con objetivos mensuales y asignación presupuestaria. Para medir el impacto, los KPI establecidos fueron los siguientes: tasa de conversión (objetivo: 5,5 % en 6 meses), coste por adquisición (objetivo: = $18) y NPS digital (objetiv+60 puntos o:). El método combina el uso de herramientas automatizadas (paneles con Google Data Studio) con el análisis cualitativo de reseñas mediante PLN para español de Ecuador. El estudio demuestra cómo los hoteles patrimoniales pueden destacarse al aprender a integrar las iniciativas digitales en las tendencias locales, realizar mediciones rigurosas y realizar ajustes constantes.Licenciatura en Administración de Empresa
Proyecto de rehabilitación del Centro Cultural "Escuela Taller Municipal" ubicado en la parroquia Monay, Cuenca
Get PDFLa Escuela Taller Municipal, ubicada en el sector Monay, inició sus actividades como una escuela básica y, con el tiempo, evolucionó hasta convertirse en un centro de talleres artesanales. Su ubicación estratégica dentro del barrio le confiere un gran potencial como espacio comunitario; sin embargo, la infraestructura presenta un notable deterioro debido a la falta de mantenimiento, y las aulas de la antigua institución no han sido adecuadas para las actividades actuales. Este proyecto busca la rehabilitación integral del centro cultural, con el objetivo de ofrecer espacios de calidad que fomenten los talleres artesanales y contribuyan al fortalecimiento de la comunidad.Arquitect
Diseño de imagen global para bandas emergentes de rock independiente de Cuenca
No full textLas bandas emergentes de música rock de Cuenca han enfrentado una escasa conexión con su audiencia debido a la falta de una imagen global sólida. Este proyecto abordó dicha problemática mediante el desarrollo de propuestas de diseño para dos bandas locales de rock independiente, “Páramo” y “Rosso”. Se aplicaron estrategias centradas en el diseño de marca, packaging y artículos promocionales, integrando elementos culturales, musicales y comunicacionales. La solución resultó en una imagen global coherente, que se concretó en un box set para cada banda, fortaleciendo el vínculo con sus seguidores a través de productos tangibles que representan su identidad de forma funcional, estética y emocional.Licenciatura en Diseño Gráfic
Diseño y producción de indumentaria urbano deportiva
No full textAunque existen varios emprendimientos en el ámbito de la moda, únicamente el 2,51% de los graduados hasta el 2024 optan por el segmento urbano-deportivo. A partir de encuestas mixtas a graduados en diseño de textil e indumentaria y consumidores jóvenes, y apoyados en una revisión en informes oficiales y análisis de tendencias. Se propone una colección de ropa urbano-deportiva genderless práctica y confortable basada en la tendencia “Honestidad”, estética minimalista y criterios de factibilidad productiva. La viabilidad del proyecto es afirmada mediante un modelo de negocio por su potencial.Licenciatura en Diseño Textil e Indumentari
Factores determinantes en la competitividad en el turismo de Cuenca
Get PDFEl presente estudio analiza los factores determinantes de la competitividad en el turismo de Cuenca, con el objetivo de identificar los elementos clave que influyen en el posicionamiento de la ciudad. La metodología empleada combina un enfoque cuantitativo y cualitativo en donde se utilizó el modelo del Diamante de Porter, que permitió evaluar la competitividad a partir de cuatro dimensiones: condiciones de los factores, de la demanda, estrategia, estructura y rivalidad de las empresas, y sectores relacionados y de apoyo. Se aplicaron entrevistas a turistas y a personas que trabajan en el sector, y un análisis de indicadores económicos locales provenientes de fuentes oficiales. Los principales resultados indican que la infraestructura turística, la calidad de los servicios, la promoción del destino y la innovación en la oferta turística son factores determinantes en la competitividad de Cuenca. Además, se identificó que la colaboración intersectorial contribuye al crecimiento del sector, y estas estrategias se pueden mejorar. Se concluye que, si bien Cuenca posee un alto potencial turístico, existen retos como la insuficiente inversión en infraestructura y la necesidad de fortalecer estrategias para atraer más visitantes. Se recomienda implementar políticas públicas y privadas orientadas a la innovación, así como continuar con estudios que aborden nuevas tendencias en el turismo global.Economist
Propuesta de planeación estratégica para el departamento de admisiones del Hospital del Río
Get PDFEste trabajo de titulación tuvo como finalidad proponer un modelo de planeación estratégica para el Departamento de Admisiones del Hospital Del Río, en Cuenca. Para alcanzar este objetivo general, se plantearon tres metas específicas: comprender los fundamentos teóricos de la planificación estratégica en organizaciones de servicios, analizar herramientas estratégicas que pudieran ser útiles para la gestión del departamento, y evaluar los resultados obtenidos tras aplicar el modelo propuesto. La metodología utilizada fue de enfoque cualitativo, lo que permitió realizar un análisis detallado de los procesos internos y externos que influyeron en el desempeño del departamento. Se aplicaron entrevistas, revisión documental, análisis de datos de mercado y sesiones participativas con los actores involucrados. El desarrollo del estudio siguió una secuencia lógica, desde un diagnóstico inicial hasta una evaluación final de los resultados. Aunque se trató de un caso particular, los resultados sirvieron como referencia para otros departamentos similares dentro del ámbito hospitalario. A partir del análisis realizado, se diseñó una propuesta de planificación estratégica con acciones concretas y mecanismos para el seguimiento y evaluación continua. Esta propuesta buscó mejorar la eficiencia de los procesos del área de Admisiones y asegurar que sus actividades estuvieran alineadas con los objetivos institucionales del hospital. En conclusión, este trabajo ofreció una herramienta práctica que pudo ser aplicada para fortalecer la gestión en otras instituciones que enfrentaran desafíos similaresLicenciatura en Administración de Empresa
Green Marketing y el manejo de aceite usado en la ciudad de Cuenca
Get PDFEl estudio se centró en investigar el manejo del aceite automotriz usado en la ciudad de Cuenca, con el objetivo de describir las prácticas actuales, analizar sus impactos ambientales y proponer estrategias de Green Marketing. La metodología incluyó entrevistas a expertos, un grupo focal y una encuesta a 150 personas. Los resultados revelaron deficiencias en la infraestructura y regulaciones, así como riesgos ambientales y para la salud pública debido al manejo inadecuado del aceite usado. Las estrategias propuestas, enfocadas en la sensibilización, participación comunitaria, responsabilidad empresarial y cooperación interinstitucional, ofrecen un enfoque integral para abordar estos desafíos. Las recomendaciones incluyen mejorar la infraestructura y regulaciones, implementar medidas preventivas para reducir impactos ambientales, promover el reciclaje a través de campañas de sensibilización y alianzas empresariales, y colaborar con el gobierno local para desarrollar políticas efectivas. El estudio destaca la importancia de una gestión adecuada del aceite automotriz usado para proteger el medio ambiente y la salud pública, y subraya la necesidad de acciones coordinadas y colaborativas para lograr un cambio positivo en la comunidad.Tecnólogo Superior en Gestión Empresaria
Análisis de la relación de la vivienda vernácula con el paisaje rural de Charqui, Nabón
Get PDFEl paisaje rural y la vivienda vernácula han experimentado transformaciones significativas con el paso del tiempo. Esta investigación analizó su relación para determinar cómo las características de espacios interiores y exteriores responden al entorno y constituyen la imagen del paisaje. Mediante una metodología cualitativa, se planteó una matriz de selección basada en la revisión de literatura, seguida por un levantamiento para analizar los casos de estudio seleccionados. Se concluye que la producción condiciona esta relación debido a su capacidad de debilitar o fortalecer dinámicas sociales y productivas en la vivienda. También, el uso de materiales locales fortalece esta relación pues son una respuesta al entorno.Arquitect
Diseño e implementación de una finca Agroecológica en la Parroquia Quingeo, Cantón Cuenca, Provincia del Azuay
Get PDFEl presente trabajo constituye en un informe técnico sobre el “Diseño e implementación de una finca Agroecológica en la Parroquia Quingeo, Cantón Cuenca, Provincia del Azuay”. El objetivo del mismo fue implementar un sistema Agroecológico demostrativo respetando y promoviendo la biodiversidad y el uso eficiente de los recursos naturales locales; mediante la diversificación productiva, agroforestería, cultivos asociados, barreras vivas, espacio de elaboración de bio insumos, incorporación del sistema de cosecha de agua lluvia y la instalación del de riego tecnificado en cada lote. Él diseño fue la implementación de la finca se la realizó respetando los principios fundamentales de la agroecología. Al final del trabajo de campo se obtuvo resultados favorables, lográndose implementar una finca agroecológica de 1000 m², dividida en tres lotes para el cultivo asociativo de frutales, leguminosas, y hortalizas, mismos que fueron sembrados y manejados con bioinsumos elaborados en la misma finca, brindando una autonomía productiva y evitando la dependencia de insumos externos. Así también dentro de los logros obtenidos se puede indicar que se consiguió resolver el déficit hídrico mediante la instalación de un sistema de cosecha de agua y riego tecnificado para los diferentes cultivos. Está finca servirá de modelo en la parroquia Quingeo, a fin de incentivar y promover sistemas de producción integrales y amigables con la naturaleza, que generen alimentos para garantizar la soberanía alimentaria, y con la producción de excedentes para la comercialización.Tecnólogo Superior en Agroecologí
Transformación educativa a través de la mediación pedagógica
Get PDFEl cursar la maestría en docencia universitaria me ha permitido reflexionar sobre el crucial papel que desempeña el docente en el proceso de aprendizaje. En este sentido, la mediación pedagógica se vuelve esencial, ya que facilita la interacción entre docentes y estudiantes, convirtiendo el proceso de enseñanza-aprendizaje en una experiencia significativa. Reconocer la diversidad estudiantil, aplicar metodologías que fomenten la participación activa, el uso de tecnologías y estrategias de evaluación adecuadas contribuyen al fortalecimiento del conocimiento y a la formación integral de los estudiantes.Magíster en Docencia Universitari